Bu yılbaşı döneminde tüm dünyadaki milyonlarca kullanıcı, alışveriş yapmak, seyahat etmek ve işlerini halletmek için mobil uygulamaları kullanacak. Tüketicilerin seçenekleri her zamankinden fazla olduğundan, pazarlamacılar ve geliştiriciler için kullanıcıların tekrar tekrar gelmesini sağlayacak sorunsuz deneyimler sunmak büyük önem taşıyor. Yılın bu yoğun döneminde, pazarlamacıların kullanıcılarla, işlem gerçekleştirmelerini (örneğin, otel rezervasyonu yaptırmalarını, uçak bileti ayırtmalarını veya telefon kılıfı satın almalarını) kolaylaştıracak alakalı reklamlar yoluyla etkileşimde bulunmaları daha da önemli.
Uygulamanızda ilgilendikleri noktalara yönlendirdiğiniz müşteri sayısını artırın
Bundan önce, Dinamik Yeniden Pazarlama öncelikle yeni web ziyaretçilerine odaklanmıştı. Şimdi, mevcut müşterilerle, uygulamanızda kısa süre önce ilgilendikleri ürünler veya öğelere ilişkin alakalı reklamlar yoluyla etkileşimde bulunmanıza yardımcı olmak amacıyla Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanıma sunuyoruz.
Örneğin, Can'ın şık bir telefon kılıfı satın almak isteyen, memnun bir Wish müşterisi olduğunu varsayalım. Can, Wish Android uygulamasındaki çeşitli stillere göz atar ve sonunda gerçekten beğendiği, çok tercih edilen bir telefon kılıfını satın almaya karar verir.
Google'ın yeni Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'sı sayesinde, Can Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki 3 milyon siteye ve uygulamaya göz atarken Wish ona beğendiği telefon kılıfıyla ilgili bir reklamla ve başka önerilerle ulaşabilir. Can bu reklama hemen dokunabilir ve aynı ürün için Wish uygulamasında işlem gerçekleştirebilir.
(1) Can, Wish'in uygulamasında telefon kılıfını gördükten sonra Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir web sitesini ziyaret eder
(2) Can reklamı tıklar ve satın alma işlemini uygulamada tamamlar
Bu reklamların dinamik doğası, geniş bir ürün kataloğuna sahip işletmeler için mükemmel olduklarının göstergesidir. Kataloğunuzu bir feed şeklinde düzenleriz ve uygulamanızın ziyaretçilerine reklam gösterildiğinde, bu kullanıcıların görüntüledikleri öğelere ilişkin ayrıntılar bu feed'den alınarak reklamlara eklenir.
Wish ekibi Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'nın bir beta sürümünü denedi ve tıklama oranının statik yeniden pazarlama reklamlarına göre 4 kat arttığını gördü. İster telefon kılıfı ister uçak bileti, her ne satıyor olursanız olun, Google, müşterilerinizi uygulamanızdaki ürün ve tekliflere doğrudan yönlendirebilir.
Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanmaya başlamanıza yardımcı olacak üç kolay adım
1. Derin bağlantının etkin olduğundan emin olun: Uygulama derin bağlantıları, müşterileri iOS ve/veya Android uygulamalarınızdaki alakalı ürün sayfalarına doğrudan yönlendirmenize yardımcı olur. Kullandığınız derin bağlantı teknolojisine bağlı olarak, değişiklikleri feed'inize uygulamanız gerekebilir.
2. Yeniden pazarlama ve dönüşüm izlemeyi ayarlayın. İzlemek istediğiniz yeniden pazarlama ve dönüşüm etkinliklerini belirleyip aşağıdaki seçeneklerden birini kullanarak uygulamanızda bir SDK oluşturun.
● Üçüncü taraf SDK'sı
● Firebase için Google Analytics
● Sunucudan Sunucuya
3. Kampanya oluşturun. Halihazırda bir Dinamik Yeniden Pazarlama kampanyanız varsa, bu kampanya, uygulamalara yönelik dinamik yeniden pazarlama için kullanılabilir. Kampanyanız yoksa, yeni bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturabilir ve uygulamanızın kullanıcılarına isabetli reklamlar gösterebilirsiniz.
Bu yılbaşı sezonunda uygulamanızın kullanıcılarıyla yeniden bağlantı kurun
Bir kullanıcı uygulamanızı indirmeye karar verdiğinde, markanızdan daha ilgi çekici bir deneyim beklediğinin sinyalini vermiş olur. Bu, yüksek öneme sahip bu kullanıcılarla etkileşimde bulunmak ve hem siz hem de müşterileriniz için daha kolay gezinilen, özel ve orijinal bir deneyim sunmak için eşsiz bir fırsattır.
Yılbaşı dönemleri oldukça telaşlı olabileceğinden, kullanıcılarınızla yeniden bağlantı kurmayı birlikte kolaylaştıralım. Uygulamalara Yönelik Dİnamik Yeniden Pazarlama'yı kullanmaya başlamak için yardım merkezimizdeki genel bakışı ve kurulum kılavuzunu inceleyin.
Gönderen: Jyoti Vaidee, Ürün Yöneticisi
