Inside Google Ads Türkçe: Nisan 2017

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları ile tanışın

26 Nisan 2017 Çarşamba

Şu anda Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN), popüler haber sitelerinden en yeni oyun uygulamalarına kadar 3 milyonu aşkın uygulama ve web sitesi bulunuyor. Müşterileriniz GDN'de bilgi almak veya eğlenmek için ne yapıyor olursa olsun, onlara doğru zamanda ve alakalı mesajlarla ulaşmanız önemlidir. Bunu yapmak için doğru müşterileri bulmanız, reklam öğenizi onlara göre özelleştirmeniz ve optimum teklifler belirlemeniz gerekir.
Bugünden itibaren tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmaya başlanacak Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, GDN'de daha fazla müşteriye kolayca ulaşmanıza olanak tanıyacak. Akıllı görüntülü reklam kampanyaları Google'ın makine öğreniminin gücünden yararlanarak aşağıdakileri otomatik olarak yapıyor:
● Milyonlarca uygulama ve siteden toplanan bilgileri kullanarak, ürünlerinizle ilgilenebilecek potansiyel müşterilerle işletmeniz arasında bağlantı kurmak ● GDN'de her yerde yayınlanabilecek göz alıcı resim, yerel ve metin reklamlar oluşturmak ● Performans hedeflerinize ulaşmanızı sağlayacak doğru teklifleri belirlemek
Bu türden bir otomasyonu geniş ölçekli olarak yalnızca Google sağlıyor ve tüketicilere daha zengin deneyimler sunmanıza ve markanız için daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı oluyor. Gerçekten de, akıllı görüntülü reklam kampanyalarını kullanan reklamverenler diğer görüntülü reklam kampanyaları ile karşılaştırıldığında, aynı EBM 1 ile dönüşümlerde ortalama %20 artış elde ediyor.
Bir otel arama platformu olan trivago, dünyanın her yerindeki gezginlerin tüm seyahat ihtiyaçlarını karşılayacak otel odaları bulmasına yardımcı olmak için Akıllı görüntülü reklam kampanyaları kullanıyor. Örneğin, dört kişilik bir aile için yeterince büyük bir oda, iş gezisi için yüksek hızlı Wi-Fi bulunan bir oda veya yoğun bir çalışma döneminin ardından gelen plaj tatili için okyanus manzaralı bir oda. Seyahat markası sadece şunları sağladı:
1. Reklam öğeleri: "İdeal Otel Uygun Fiyat" gibi başlıklar, otel girişlerinin açıklamaları, Roma, Londra gibi destinasyonlara ait göz alıcı resimler ve markanın logosu 2. İş hedefleri: Hedef EBM ve günlük bütçe
Gerisini AdWords halletti: 25.000'i aşkın özelleştirilmiş reklam oluşturdu ve uygun fiyata otel arayan gezginlere gösterdi. Örneğin, bir seyahat bloguna göz atan kullanıcılar trivago'nun "İdeal Otel Uygun Fiyat" başlığıyla birlikte Kolezyum'un enfes bir resmini içeren bir mesajla karşılaşabilir. Akıllı görüntülü reklam kampanyaları sayesinde trivago, yayınladığı benzer görüntülü reklam kampanyalarıyla karşılaştırıldığında, aynı EBM ile %36 daha fazla dönüşüm elde etti. Marka şu anda Avrupa, Asya ve Kuzey Amerika'daki pazarlarda Akıllı görüntülü reklam kampanyalarını kullanıyor.

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları trivago reklamının 25.000 farklı versiyonunu otomatik olarak oluşturdu ve bunları 55 ülkede uygun fiyata otel arayanlara gösterdi

Ücretsiz bir kredi ve finans yönetimi web sitesi olan Credit Karma, siteye kaydolanların sayısını artırmak için Akıllı görüntülü reklam kampanyaları kullandı ve aynı EBM ile %37 daha fazla dönüşüm sağladı.2 Credit Karma Pazarlama Direktörü Andrew Tam, "Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, ekibimizin zamandan tasarruf etmesine, yeni müşteriler çekmesine ve pazarlamamızı verimli şekilde ölçeklendirmemize yardımcı oluyor," diyor.

Bir video abonelik hizmeti olan Hulu Japan, yeni aboneler elde etmek için Akıllı görüntülü reklam kampanyalarına geçerek %37 daha yüksek dönüşüm oranı elde etti.3 Hulu Japan, Online İletişim Yöneticisi Mue Hasegawa, "Akıllı görüntülü reklam kampanyaları otomasyonun gücünü kullanarak kampanya hazırlama ve yönetme işini basitleştiriyor. Bu kampanyalar, verdiğimiz hizmeti potansiyel müşterilere tanıtmanın gerçekten etkili bir yolu” diyor.
AdWords Yardım Merkezi'nden ilk Akıllı görüntülü reklam kampanyanızı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Yayınlayan: David Margines, Ürün Müdürü, AdWords
1 Google'ın kendi verileri 2 İlk kullanıma sunulduğu 2016 verilerine göre 3 Diğer benzer görüntülü reklam kampanyalarıyla karşılaştırıldığında

Dinamik Arama Ağı Reklamları artık her zamankinden daha etkili

10 Nisan 2017 Pazartesi

Dinamik Arama Ağı Reklamları, sunduğunuz ürün ve hizmetleri arayan kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olur ve sizi anahtar kelime veya reklamları aktif olarak yönetme zahmetinden kurtarır. Bugün Dinamik Arama Ağı Reklamlarında yaptığımız üç yeniliği tanıtmak istiyoruz: sayfa feed'leri, genişletilmiş reklamlar ve kalite iyileştirmeleri.
Reklamını yayınladığınız ürünleri kontrol edin
Sayfa feed'leri müşterilerinize yalnızca alakalı ürün ve hizmetlerin gösterilmesini sağlamak için Dinamik Arama Ağı Reklam kampanyalarınız üzerinde daha fazla kontrole olanak tanır. Bize tanıtımını yapmak istediğiniz ürün veya hizmetlere yönelik bir feed sağlamanız ve otomatik hedeflerinize eklemek istediğiniz açılış sayfalarını seçmeniz yeterlidir. Bu bilgileri, reklamlarınızın ne zaman gösterileceğini ve müşterilerinizin web sitenizde hangi sayfaya yönlendirileceğini belirlemek için kullanırız.
Ayrıca reklamlarınızı düzenli tutmak için sayfa feed'lerinize özel etiketler de uygulayabilirsiniz. Örneğin, "Tatil Tanıtımı" adlı bir etiket oluşturun. Ardından, söz konusu tanıtımda yer alan tüm reklamları tek seferde kolayca etkinleştirmek ve duraklatmak için bu etiketi bir ürün grubuna uygulayın. Trafiğin stokta olmayan ürünlere yönlendirilmesini önlemek için bu ürünleri "Bulunmuyor" etiketiyle işaretleyin.
Güzellik salonu rezervasyonu alanında Japonya'nın en büyük isimlerinden biri olan Hot Pepper Beauty, sayfa feed'leri kullanarak Dinamik Arama Ağı Reklam kampanyalarını yönetme süresini %90 azalttı.

"Sayfa feed'leri içeren Dinamik Arama Ağı Reklamları, hedefleme kontrolünü URL düzeyinde tutarken daha büyük bir kitleye erişmemize ve operasyonel maliyetlerini azaltmamıza yardımcı oldu." - Tomoyuki Ishii, Recruit Lifestyle Co., Ltd. Dijital Pazarlama Yöneticisi

Online konaklama rezervasyonu alanında dünya lideri olan Booking.com da sayfa feed'lerinden olumlu sonuçlar elde etti:

"Dinamik Arama Ağı Reklamları Sayfa Feed'leri daha çok sayıda alakalı reklam göstererek reklam performansını artırmamızı sağladı. Ayrıca daha geniş bir potansiyel müşteri kitlesine ulaşmamıza da olanak tanıdı."

- Richard Gradwell, PPC Innovation Pazarlama Yöneticisi

Dinamik Arama Ağı Reklamlarınızı Genişletin
Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının tamamı bu yılın başında genişletilmiş metin reklamlara dönüştürüldü. Gelecek ay, bu genişletilmiş reklam biçimini Dinamik Arama Ağı Reklam kampanyalarında desteklemeye başlıyoruz. Daha uzun başlıklar ve açıklama satırları, reklamınızı tıklamadan önce kullanıcılara daha fazla bilgi gösterme olanağı sağlar. Yeni bir reklam oluşturduğunuzda, genişletilmiş açıklama alanını kullanarak müşterilerin ilgilendiği spesifik konulara odaklanan daha ayrıntılı mesajlar iletebilirsiniz.

Daha alakalı reklamlar gösterin
Reklamlarınızın kullanıcıların aradığı ürün veya hizmetlerle en alakalı olduğu anlarda gösterilmesi önemlidir. Örneğin, Palm Springs'de fırınınız varsa, reklamlarınız yalnızca Palm Springs'deki fırın ürünlerini arayan kullanıcılara gösterilmelidir. Bu amaçla, Dinamik Arama Ağı Reklam kampanyalarımızın etki düzeyini sürekli olarak geliştiriyoruz. En son güncellemelerimiz sayesinde, reklamverenler dönüşüm oranı ortalamasında bir artış, EBM'de ise düşüş olduğunu gördü.
Yayınlayan: Walter Vulej, Ürün Müdürü, AdWords

Tıkla ve ara reklamları için 2017'ye hızlı bir başlangıç

4 Nisan 2017 Salı

Mobil cihazlara öncelik veren bir dünyada yaşamak, telefon açıp bir işletmeyle doğrudan konuşmayı her zamankinden daha kolay hale getirdi. Bu nedenle, sizden gelen geri bildirimleri temel alarak telefon aramalarıyla ilgili yeniliklere yatırım yapmaya devam ettik. Çağrılara öncelik veren pazarlamacılara yönelik yalnızca telefon araması üreten reklamlardan kendi telefon araması dönüşümlerinizi doğrudan AdWords'e yüklemenize olanak tanıyan içe aktarılan telefon araması dönüşümlerine kadar, aşağıdaki üç ana yöntemi kullanarak işletmenize daha yüksek kaliteli çağrılar sağlamak için çalıştık:

Tıkla ve ara reklamlarını daha hızlı oluşturmanıza olanak tanıyan, basitleştirilmiş iş akışları

Kullanıcıların sizi telefonla aramasını kolaylaştıran daha iyi reklam deneyimleri

Kampanyalarınızın hangi bölümlerinin en değerli telefon aramalarını sağladığını gösteren ayrıntılı çağrı raporlama

Telefon araması performansınızı artırmanıza yardımcı olmak için çok yakında bu alanlarda yeni güncellemeler sunacağız.
Telefon uzantılarınızı daha hızlı hazırlama
Hesap düzeyinde telefon uzantıları, geniş ölçekte telefon uzantıları oluşturmanıza yardımcı olmak için bu hafta kullanıma sunulmaya başlanacak. Bu uzantıları birkaç seferde farklı kampanyalara ve reklam gruplarına eklemektense tek seferde tüm hesabınıza uygulayabilirsiniz.
Gelecek aylarda, telefon uzantılarını daha hızlı oluşturmanıza yardımcı olmak için otomatik telefon uzantılarını tüm dünyada daha fazla reklamverenin kullanımına sunacağız. AdWords, hâlihazırda göze çarpan bir telefon numarası bulunan açılış sayfalarını belirleyecek, işletmenizin telefonla daha fazla aranmasını sağlamak üzere söz konusu telefon numarası için otomatik olarak bir telefon uzantısı oluşturacak ve çağrı raporlama özelliğini kuracaktır.
Yeni bir yıl, tıkla ve ara reklamları için yeni bir görünüm
Telefon uzantılarının hızlı bir şekilde oluşturulmasını sağlamanın yanı sıra, tüketicilerin sizi daha kolay aramasına yardımcı olmak için reklam deneyimini iyileştiriyoruz. Örneğin, işletmeyi telefonla arama amacındaki kullanıcılardan gelecek, değeri yüksek telefon aramalarının sayısını maksimuma çıkarmada reklamverenlere yardımcı olmak için yalnızca telefon araması üreten reklamların başlıklarında işletme adı kullanımını test etmeye başladık.
"Yalnızca telefon araması üreten reklamlara işletme adlarını eklemek, tüm ajansımızda müşteriler için Google Arama'dan gelen çağrıların kalitesini artırdı. Markalarını daha net gösterebildik ve kullanıcı güvenini artırdık. Bunun sonucunda, çok daha yüksek tıklama ve telefon araması dönüşümü oranları elde edildi."
- Kevin Quinlan, wommster.com Başkanı
Şimdi bu değişikliği tüm dünyada uygulayacak ve tıkla ve ara reklamlarında başka yeni özellikleri denemeye devam edeceğiz. Bu kapsamda, hangi işletmelerin telefon üzerinden başarılı bir kullanıcı deneyimi sunduğunu tüketicilere göstermek için, arayan memnuniyeti derecelendirmelerini test edeceğiz.

Anahtar kelime ve reklam düzeyinde arama ayrıntıları için yeni raporlama özelliği
Harcamanız ve optimizasyonlarınız konusunda bilinçli kararlar almak için tıkla ve ara reklamlarınızın performansını ölçmek gerekir. Aldığınız telefon aramalarıyla ilgili yararlı analizleri ve bu aramalardan elde edilen dönüşümleri gösteren AdWords çağrı raporlama özelliği kolayca kurulur ve hiçbir ek ücret ödemeden dünya genelinde 23 ülkede kullanılabilir. Çok yakında, anahtar kelime ve reklam metni raporlarınıza yeni arama ayrıntıları ekleyeceğiz. "Telefon gösterimleri" ve "Telefon aramaları" ek sütunları, telefon araması performansına ilişkin daha eksiksiz bir görünüm sunacak ve performansı artırmaya yönelik fırsatları görmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, telefonla arama oranlarının en yüksek olduğu anahtar kelimeler için yalnızca telefon araması üreten reklamları kullanabilir veya telefon araması dönüşümü oranlarını artırmak amacıyla, müşterilerin telefonda bekleme süresini kısaltabilirsiniz.
Tıkla ve ara reklamları, reklam deneyimleri ve raporlamayla ilgili bu yeni güncellemelerin 2017'de mükemmel bir telefon araması performansı elde etmenize yardımcı olacağını umuyoruz. Daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin ve işletmenizin telefonla aranmasını sağlamanın yanı sıra arayan deneyimini optimize etmeye yönelik en iyi uygulamaları inceleyin.
Yayınlayan: Manas Mittal, Ürün Müdürü, Mobil Arama Reklamları