Inside Google Ads Türkçe
Haberler, bilgiler ve ipuçları içeren Google Ads Resmi Blogu
Tıkla ve mesaj gönder reklamları müşterilerle görüşmek için yeni ve kolay bir yol sunuyor
16 Kasım 2016 Çarşamba
Bir arkadaşınızı yemeğe davet etmek veya ona İzmir'deki en iyi otelleri sormak için büyük ihtimalle mobil mesajlaşmadan yararlanırsınız. Akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık üçte ikisi, başkalarıyla iletişim kurmak için günde 5'ten fazla kez mesajlaşmadan yararlanıyor.
[1]
Ayrıca, kullanıcılar mesajlaşmayı sadece sosyal ağlarda iletişim için de kullanmıyor; tüketicilerin %65'i bir ürün veya hizmetle ilgili bilgi almak üzere bir işletmeyle iletişime geçmek veya yüz yüze bir randevu planlamak için mesajlaşmayı kullanmayı tercih ettiğini söylüyor.
[2]
İlerleyen haftalarda, mesajlaşmanın verimlilik ve etkinliğini arama ağı reklamlarına taşıyan tıkla ve mesaj gönder reklamlarını kullanıma sunacağız. Bir
mesaj uzantısı
oluşturarak, kullanıcılara sizinle iletişim başlatmak amacıyla kısa mesaj göndermenin ve kendileri için en uygun zamanlarda mesajlaşmaya devam etmenin kolay bir yolunu sunmuş olacaksınız.
Kısa mesaj gönderme seçeneğine dokunan bir kullanıcının SMS uygulaması, ilgilendiği ürün veya hizmete göre uyarlanmış hazır bir mesajla başlar. Örneğin, turizm sektöründe faaliyet yürüten bir reklamverenseniz, bir kullanıcı Antalya turlarıyla ilgili arama yaptıktan sonra size mesaj gönderirken "Turlarınızdan biriyle ilgileniyorum. Kısa mesajla daha fazla bilgi göndermenizi rica ediyorum
." şeklindeki hazır mesaj metninizi gönderebilir veya göndermeden önce metni düzenleyebilir.
Pek çok reklamveren dönüşüm oranlarını artırmak amacıyla, mobil cihazlarda tüketicilerle iletişime geçmenin yeni ve hızlı yolundan yararlanmak için halihazırda tıkla ve mesaj gönder reklamlarını kullanıyor:
"Tıkla ve mesaj gönder reklamları, zaten uygun niteliklere sahip müşterilerin kendileri için en rahat ve kolay yolla otel rezervasyon işlemi başlatması için harika bir yöntem olduğunu kanıtladı. Müşteriler sorularına cevap bulmak için bir acenteye kısa mesaj gönderebiliyor, mesajlaşmaya kendilerine en uygun zamanlamayla devam edebiliyor ve nihai ödeme işlemini telefondan veya web sitemiz üzerinden tamamlamadan önce rezervasyon bilgilerinde değişiklik yapabiliyor. Bu, markaya duyulan güvenin artmasını sağlayan sorunsuz ve kolay bir işlem. Mesaj uzantılarından elde edilen dönüşüm oranı, diğer reklam uzantılarına kıyasla %41 daha yüksek. Ayrıca bu yöntem, müşteri desteği yazılımıyla birlikte kullanıldığında acentelerimizin, daha etkili ve düşük maliyetli bir yolla isteklere cevap vermesine de olanak tanıyor. ”
-
Gabe Thayn, Arama Motoru Pazarlamacılığı Kıdemli Direktörü, TravelPASS Group
"Tıkla ve mesaj gönder, tüketicilerin kendileri için rahat ve etkili bir yolla işletmemizle etkileşimde bulunmasını sağlayan kullanışlı bir araç. İşe gidip gelirken veya aceleleri varken tıkla ve mesaj gönder reklamları sayesinde bize hızla kısa mesaj gönderebiliyorlar. Bu araç ayrıca, web sitemizde ele alınmayan sorularına cevap bulmaları veya çalışma saatlerimizin dışında bize ulaşmaları açısından da iyi bir araç görevi görüyor. Esas performans hedefimiz müşterilere olabildiğince çok yardımcı olmak. Soru ve ihtiyaçlarıyla faydalı ve alakalı bir şekilde ilgilenmemiz ticari anlamda daha iyi sonuçlar elde etmemizi sağlıyor."
-
Gavin Chan, Dijital Pazarlama Müdürü, AnyVan
"Tıkla ve mesaj gönder reklamlarının sağladığı sonuçlar olağanüstü. Diğer benzer kanallara kıyasla %80 daha yüksek dönüşüm oranı elde ettik. Artık, sigorta ürünleriyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için SMS kullanmayı tercih eden önemli bir tüketici tabanından faydalanabiliyoruz. Kullanıcılara bizimle iletişime geçmeleri için yeni bir yol sunmanın yanı sıra bunun onlarla iletişim kurmanın açık arayla en hızlı ve en düşük maliyetli yol olduğunu düşünüyoruz."
-
Gavin Parker, Ücretli Arama Müdürü, Auto & General
"Tıkla ve mesaj gönder aracını duyar duymaz test etmeye başladık. Kısa mesajlar, genç profesyoneller arasında popüler bir iletişim aracı. Onlarla SMS üzerinden etkileşimde bulunma fırsatına sahip olmak bizim için çok heyecan verici. Oldukça teknik olabilecek endüstriyel donanım ve gereçler satıyoruz. Bazen müşteriler, daha fazla bilgiye ihtiyaç duydukları halde web üzerinden sohbet etmek veya telefonla görüşmek için zaman bulamıyor. Mesajlaşma sayesinde bu bilgi alışverişi kolaylaşıyor. Soru gönderip kendi zamanlamalarına göre cevabın takibini yapabildikleri için müşterilerin tepkisi çok olumlu."
-
Ashar Mairaj, Pazarlamadan Sorumlu Grup Başkan Yardımcısı, Global Industrial
Mobil cihaz kullanıcıları, işletmelerle iletişime geçmek için tercih ettikleri yöntemi seçebilmeleri açısından hiç olmadığı kadar fazla esnekliğe sahip. Mesajlaşma sayesinde, en fazla tercih ettikleri iletişim modlarından birini kullanarak müşterilerle değerli iletişimler başlatabilirsiniz.
Yardım Merkezi
'nden tıkla ve mesaj gönder reklamlarıyla ilgili daha fazla bilgiye ulaşabilirsiniz. Ayrıca
yeni en iyi uygulamalarımızı
inceleyerek, mobil cihazlarda daha hızlı tüketici deneyimi oluşturmak ve müşterileri satın almaya bir adım daha yaklaştıracak kullanışlı bilgileri sunmak amacıyla tıkla ve mesaj gönder reklamlarını nasıl kullanacağınızı öğrenebilirsiniz.
Gönderen: Amit Agarwal, Kıdemli Ürün Yöneticisi, Mobil Arama Ağı Reklamları
[1]
Google Tüketici Anketleri, ABD, Kanada, Birleşik Krallık, Avustralya, Ekim 2016, Baz veri: Akıllı telefon sahibi olan ve İnternet'e akıllı telefonu üzerinden erişen katılımcılar (ABD'de sayı = 1.262, Birleşik Krallık'ta sayı = 1.222, Kanada'da sayı = 567, Avustralya'da sayı = 563)
[2]
Google Tüketici Anketleri, ABD, Kanada, Birleşik Krallık, Avustralya, Ekim 2016, Baz veri: Akıllı telefon sahibi olan ve İnternet'e akıllı telefonu üzerinden erişen katılımcılar (ABD'de sayı = 1.036, Birleşik Krallık'ta sayı = 1.032, Kanada'da sayı = 489, Avustralya'da sayı = 485)
Google Müşteri Yorumları: Satıcı puanı kazanırken müşteri geri bildirimi alma ve paylaşma
10 Kasım 2016 Perşembe
İnternet'ten ürün satın alırken tüketiciler birçok seçenekle karşılaşır. Müşteriler, yorumları okuyarak hangi seçeneği tercih edeceklerine karar verir. Alışveriş yapan kullanıcıların görmek istediği yorumlar almanız amacıyla bir yöntem sunmak ve satıcı puanı kazanmanızı sağlamak için Google Müşteri Yorumları artık
Türkiye
genelinde de sizlerle.
Satıcı puanlarını gösteren Google Müşteri Yorumları Rozeti
Google Müşteri Yorumları sayesinde, işletmeniz hakkında yapılan değerli yorumları ücretsiz olarak toplayabilirsiniz. Kaydolup bu özelliği entegre etmenizin ardından, sitenizden alışveriş yapan müşteriler satın alma deneyimlerini değerlendirmek üzere bir anket e-postası almayı tercih edebilir. Toplanan yorumlar
satıcı puanınıza katkıda bulunur. Bu puan, içinde bağımsız veri sağlayıcıların ve kendi Google anketlerimizin bulunduğu birden çok kaynaktan alınan toplu tüketici yorumlarını temsil eder.
Satıcı puanınız
Google Alışveriş
,
AdWords metin reklamları
ve isterseniz İnternet sitenizde reklamlarınızla birlikte gösterilir. Geçmişteki verilere bakıldığında, satıcı puanlarının metin reklamlarınızda gösterilmesinin reklamlarınızın tıklama oranını %10 artırabileceği söylenebilir.
Ankete katılım
Google Müşteri Yorumları'nı etkinleştirme
1)
Merchant Center hesabınızda
oturum açın (veya hesabınız yoksa kaydolun).
2) Sağ üst köşedeki açılır menüden
"Merchant Center programları" seçeneğini belirleyin.
3) Google Müşteri Yorumları kartındaki "Başlarken" seçeneğine tıklayın ve
Program Sözleşmesi'ni kabul edin.
4) Ankete katılım kodunu İnternet sitenize ekleyin.
5)
[İsteğe bağlı]
Rozet kodunu sitenizde istediğiniz yere ekleyin. Bu sayede rozet, İnternet sitenizde gösterilir ve müşterilerinize Google Müşteri Yorumları'yla entegre olduğunuzu ve (satıcı puanınızı) gösterir.
Daha fazla bilgi edinin
Program hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen
yardım merkezimizi
ziyaret edin.
Google Alışveriş Ürün Yöneticisi Aaron Berger tarafından yayınlandı
Arama Ağı reklamlarındaki yenilikler hız kazanıyor
25 Ekim 2016 Salı
Hazırlayan: Jerry Dischler, Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı, AdWords
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Tüketicilerin hemen ulaşılabilen ve alaka düzeyi yüksek sonuçlar konusundaki beklentileri her zamankinden fazla ve onlarla bu kritik anlarda
(öğrenmek istiyorum, gitmek istiyorum, satın almak istiyorum anları) bağlantı kurabilen markalar başarıyı yakalıyor. Amaç ve bağlam konusundaki ayrıntılı bilgilerimiz ışığında, bu anlarda orada olmanıza
yardımcı olmak için
Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri
(ARYPL) ve
Müşteri Eşleştirme
gibi
ürünler geliştirdik
.
Geçen hafta, New York'taki
SMX East
'te reklamlardaki bu yeniliklere ilişkin yeni bilgiler paylaştım.
ARYPL daha da iyi hale geliyor
ARYPL, Arama Ağı reklamlarınızda, tekliflerinizde ve anahtar kelimelerinizde, müşterilerin geçmişte web sitenizdeki etkinliklerine göre düzeltmeler yaparak, işletmenizden zaten haberdar olanlarla bağlantı kurmanızı kolaylaştırır. Size daha fazla esneklik sağlamak ve daha yüksek performans elde etmenize yardımcı olmak için bugünden itibaren ARYPL'de bazı iyileştirmeler sunuyoruz:
Farklı cihazlardaki müşterilerinize ulaşın
. Web sitenizi dizüstü bilgisayarlarında veya tabletlerinde ziyaret etmiş kullanıcılar telefonlarında arama yaptığında artık bu kullanıcılara daha alakalı reklamlarla ulaşabilirsiniz.
Sitenizin ziyaretçilerini listenizde 540 gün boyunca saklayın
. Bu uzun üyelik süresi, sezondan etkilenen veya üzerinde çok düşünülen ürünler sunan işletmelerin müşterilerine ulaşmasını kolaylaştırır.
Yeniden pazarlama listelerinizi kampanya düzeyinde ekleyin
. Bu yıl içinde daha sonra kullanıma sunulacak bu özellik
,
ARYPL'nin kullanımını hızlandıracak ve kolaylaştıracaktır. Bu, Müşteri Eşleştirme için de geçerli olacaktır.
ARYPL'nin ilk defa kullanıma sunulmasından bu yana,
Intel
,
TransUnion
ve
David Jones
gibi reklamverenler muazzam sonuçlar elde etti.
Müşteri Eşleştirme özellikle ARYPL ile birlikte kullanıldığında iyi sonuçlar verir
Müşteri Eşleştirme
Google Arama'da, YouTube'da ve Gmail'deki en değerli müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Müşteri Eşleştirme ve ARYPL'yi birlikte kullanan müşterilerimizin güçlü performanslara ulaştığını saptadık.
SMX East'te, mükemmel sonuçlar elde eden
birçok reklamverenden
öğrendiğimiz bu bilgiyi paylaştım.
Şarapla ilgili her şeyi satan bir perakendeci olan
Wine Enthusiast
, ARYPL'yi Müşteri Eşleştirme'yle bir arada kullandı ve yalnızca anahtar kelime hedeflemeyi kullanan Arama Ağı kampanyalarına kıyasla YG'sinde 3 kat artış gördü.
Arama Ağı reklamları için demografi
Arama Ağı reklamları için demografi (DFSA) tüm dünyadaki reklamverenlerin kullanımına kademeli olarak sunulmaya başladı. DFSA, spesifik müşteri gruplarına ulaşmanıza ve bunların kampanyalarınızı nasıl etkilediğini raporlamanıza yardımcı olmak için teklifleri yaş ve cinsiyete göre ayarlamanızı ve hatta hariç tutmanızı sağlar.
Daha fazla bilgi
.
Giyim perakendecisi olduğunuzu ve müşterilerinizin çoğunluğunu Y Kuşağı mensuplarının oluşturduğunu varsayalım. DFSA bu kitleye daha etkili şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir. Örneğin 18-34 yaş arasındaki değerli tüketici grubuna daha fazla satış yapmak amacıyla bu grup için tekliflerinizi artırabilirsiniz.
Bu tür bilgileri arama stratejinizle bir araya getirmek, müşterilerinizin karşısına mümkün olan en alakalı reklam deneyimiyle çıkmanıza yardımcı olabilir. Aşağıda, başarılı olmuş bazı reklamverenlerin yorumlarına yer verilmiştir:
"DFSA'nın, en önemli kampanyalarımıza uygulamak isteyeceğimiz bir ürün olduğu çok açıktı. Yaşa göre teklif vermeye başladığımızdan bu yana verimlilik ve ilgide büyük artışlar gördük: Arama yapan kullanıcılar arasında DFSA tarafından 45 yaşın üstünde olduğu saptananlar %65 daha yüksek bir TO ve %15 daha düşük bir EBM sağladı."
— Rene Rios, AARP'de Üyelik Geliştirme Yöneticisi
“DFSA ile, pazarlama harcamalarımızı bizim için en önemli kitleler üzerinde yoğunlaştırabiliriz. 25 - 44 yaş arasındaki kadınlar için teklif değiştiriciler kullanarak, normal aramayla kıyaslandığında kampanyalarımızda EBM'nin %25 düştüğünü gördük.”
— Ya-Yung Cheng, Sylvan Learning'de Dijital Pazarlama ve CRM Kıdemli Yöneticisi
Reklamverenler için Döngüyü Tamamlamaya Yönelik Dijital Yenilikler
28 Eylül 2016 Çarşamba
Cep telefonları, tüketicilerin markalarla etkileşim kurması için yeni yollar oluşturarak fiziksel dünya ile dijital dünya arasındaki sınırları belirsizleştirdi. Kullanıcılar ürünleri İnternet'ten araştırıp, satın almak için mağazaya gidiyor. Televizyonda gördükleri bir marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için İnternet'e başvuruyorlar. Ya da işe gidip gelirken mobil cihazlarında izledikleri videolardan, evde dizüstü bilgisayarlarından seyahat rezervasyonu yapmak için ilham alıyorlar.
Kitlenizin etkileşim şekli ne olursa olsun, hem onlara gerçekten önemli anlarda ulaşmanıza hem de cihazlar ve kanallar genelindeki etkiyi ölçmenize yardımcı olan ölçek ve araçları size yalnızca Google sunar.
Pazartesi sabahı
Advertising Week’in Times Center Sahnesi
'nde birkaç yeniliği sizlere tanıtmak için sabırsızlanıyorum. Tüm bu yenilikler televizyon ile dijital ortam, çevrimiçi dünya ile fiziksel dünya ve mobil cihaz ile masaüstü bilgisayar arasındaki döngüyü tamamlamanıza yardımcı olmak için tasarlandı.
Brand Lift'i kullanarak televizyon ile dijital ortam arasındaki döngüyü tamamlama
Son birkaç yıldır pazarlamacılara YouTube kampanyalarının, tüm müşteri yolculuğu boyunca bilinirlik ve satın alma amacı gibi marka metriklerini nasıl etkilediğini göstermek için
Brand Lift
ürünümüze yatırım yapıyoruz.
Bugün de pazarlamacılara, YouTube kampanyalarına kıyasla TV reklamlarının markanız için Google ve YouTube aramalarını nasıl artırdığını göstermek amacıyla Brand Lift'in özelliklerini TV kampanyaları için de geçerli olacak şekilde genişletiyoruz. Daha önceki testlerden aldığımız sonuçlara göre,
televizyon ile karşılaştırıldığında YouTube gösterim başına neredeyse 2 kat daha fazla arama sağlıyor
.
Televizyon için Brand Lift kurulumu çok basittir, medya planınızı sağlamanız bile gerekmez. Brand Lift'i hem TV kampanyasında hem de YouTube kampanyasında çalıştırdığınız sürece, markanız için yapılan aramaların günden güne arttığını gösteren raporlar alabilirsiniz.
"Google'ın, videonun etkilerini daha iyi anlamak için yaptığı çalışmalar gerçekten heyecan verici. Volkswagen, televizyon ve YouTube gibi dijital platformların eşit şekilde ölçülebilmesi yönündeki çalışmalarla yakından ilgileniyor. Brand Lift'in farklı türde medya kampanyalarının etki düzeyini spesifik, güvenilir ve bilimsel bir şekilde ölçmek için bize bir yol sunmasını sabırsızlıkla bekliyoruz."
- Vinay Shahani, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Pazarlama, Volkswagen Amerika
Çevrimiçi reklamlar ile çevrimdışı satışlar arasındaki döngüyü tamamlama
Televizyon, YouTube ve çevrimiçi arama arasındaki etkileşime ek olarak, artık
çevrimiçi reklamlar ile mağaza
ziyaretleri arasında da gerçek bir bağlantı var
: Telefonlarında bir web sitesi veya uygulamayı ziyaret eden akıllı telefon kullanıcılarının %30'u 24 saat içinde bir mağazadan ürün veya hizmet satın alıyor.
1
İşte bu nedenle, yani pazarlamacıların çevrimiçi reklamlar ile çevrimdışı satışlar arasındaki
döngüyü tamamlamasına yardımcı olmak için Google Görüntülü Reklam Ağı'nda
yer uzantıları ve mağaza ziyareti ölçümlerini kullanıma sunuyoruz. Tüketiciler en sevdikleri web sitelerinde gezinirken veya en sevdikleri uygulamalarla etkileşim kurarken onlara işletmenizin adresini, Google Haritalar'daki yol tariflerini ve fotoğraflarını gösteren reklamlarla ulaşabilirsiniz. Bu, mağazanızı ziyaret eden müşteri sayısını artırmanın gerçekten etkili ve hızlı bir yoludur.
Home Depot görüntülü reklamlar için yer uzantıları kullanarak, markaya ait en popüler mağazaların yakınında aktif şekilde telefonlarından İnternet'e giren tüketicilere ulaştı ve 8 kat daha fazla mağaza içi YG elde etti. Home Depot Çevrimiçi Pazarlama Müdürü Umut Dinçer: "Görüntülü reklamlar için mobil yer uzantıları, ne kadar değerli olduklarını çok hızlı bir şekilde kanıtladı. Mağazalarımızın yakınındaki Kendin Yap tutkunlarına ulaşabiliyor ve "satın almak istiyorum" anlarında gerçekten istedikleri bilgileri sunarak onlarla 'tam zamanında' bağlantılar kurabiliyoruz."
Başarı öyküsünün tamamı
Peki pazarlamacılar bu çevrimiçi reklamların etkisini nasıl ölçüyor?
Görüntülü reklamlar için mağaza ziyaretleri,
Görüntülü reklam Ağı reklamlarınızın mağaza, otel, otomobil bayiliği veya restoranınıza yapılan gerçek ziyaretler üzerindeki etkisini ölçer. Google Haritalar teknolojisinin gücü sayesinde, raporlanan ziyaretlerde %99 doğruluk sağlamak için küresel olarak 200 milyondan fazla mağazanın tam boyutlarına erişimimiz var.
2
Yalnızca Google bu kesinlik düzeyini ve ölçeği sunabilir.
Daha fazla bilgi
.
Cihazlar genelinde döngüyü tamamlama
Tamamlanması gereken son döngü, tüketicilerin kullandığı tüm cihazlar genelindeki döngüdür: telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayarlar ve geriye kalan her şey.
Bugün aynı kullanıcılara cihaz,
uygulama ve siteler genelinde ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla Google Görüntülü Reklam Ağı ve DoubleClick Bid Manager
için cihazlar arası yeniden pazarlamayı kullanımınıza sunuyoruz. Artık kitlenizle
bir hikaye paylaşabilir ve reklamınızı cihazlar genelinde ne sıklıkla göreceklerini belirleyebilirsiniz.
Bir perakendeci olduğunuzu ve özel bir yılbaşı kampanyası oluşturmak istediğinizi varsayalım. Cihazlar arası pazarlama ile, müşterilerinize sabah işlerine giderken bir
"Yeni yıl geliyor"
reklamıyla ulaşabilirsiniz. Günün ilerleyen saatlerinde ise yılbaşı süslerinde sınırlı süreli bir teklif sunarak devam edebilir ve eve geldiklerinde tabletlerine göz atarken yemek tarifleri yayınlayarak etkileşimi sürdürebilirsiniz.
Tüm bu yenilikler önümüzdeki birkaç ay içinde kullanıma sunulacaktır.
Markaların ölçüm, erişim ve katılım döngüsünü tamamlamasına yardımcı olan ürünler geliştirmek bir ayrıcalıktır.
Reklamcılık Haftası
boyunca bu yenilikler hakkında daha fazla bilgiyi sizlerle paylaşmak için sabırsızlanıyor ve bu yolculuğa birlikte devam ederken geri bildirimlerinizi duymayı heyecanla bekliyoruz.
#GoogleAW2016
etiketiyle konuşmaya katılın.
Yayınlayan: Brad Bender, Görüntülü Reklamcılık ve Video Reklamcılığı Başkan Yardımcısı
1
Google / Ipsos Connect, Cihazlar tüketiciler ile mağazalar arasında nasıl bağlantı kuruyor?, Mart 2016, n=2.013 ABD çevrimiçi katılımcılar 18+. n=567 ABD çevrimiçi katılımcılar Y18-34 (Y kuşağı)
2
Mağaza ziyaretleri, raporlanan ziyaretlerin gerçek ziyaret sayısından daha az veya buna eşit olduğunu gösteren, %99 kesinlik oranına sahip konservatif veri eşikleri kullanılarak hesaplanmıştır.
Genişletilmiş metin reklamlar: Test etme ve yineleme
23 Eylül 2016 Cuma
Hazırlayan: Senthil Hariramasamy, Kıdemli Ürün Yöneticisi, Reklam Biçimleri
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Bu yılın başında, reklamverenlerin doğrudan arama ağı reklamınızda işletmenizle ilgili daha fazla bilgi sunabilmesi için
genişletilmiş metin reklamları
kullanıma sunmuştuk.
Birçok reklamveren yeni ve daha uzun reklam biçimiyle mükemmel sonuçlar elde ederken
, bazıları etkili kullanım yollarını öğrenmeye devam ediyor.
Yeni yıl gelmeden genişletilmiş metin reklamlarınızı test edecek ve yenileyecek vaktinizin olmasını istiyoruz. Bu amaçla reklam öğelerinizi genişletilmiş reklamlara uygun hale getirmeleri için reklamverenlere biraz daha zaman tanımaya karar verdik.
Daha önce geçişin 26 Ekim 2016 tarihinde sona ereceği duyurulmuştu. Artık genişletişmiş metin reklamlara geçiş yapmak için 31 Ocak 2017'ye kadar vaktiniz var.
Yani 31 Ocak 2017 tarihinden itibaren artık standart metin reklamlar oluşturamayacak veya düzenleyemeyeceksiniz
. Bu tarihten itibaren metin reklamları yalnızca genişletilmiş metin reklamlar kullanarak oluşturacak ve düzenleyebileceksiniz. Mevcut standart metin reklamlar, genişletilmiş metin reklamlarla birlikte yayınlanmaya devam edecek.
Genişletilmiş metin reklamlar, özellikle de yeni reklam öğeleri yazıp test etmeye yatırım yapanlar için mükemmel sonuçlar sağlayabilir. Yeni genişletilmiş metin reklamlarınızla denemeler yapmak için lütfen bu ek zamanı değerlendirin.
Test ederek kaliteye odaklanın
Geçtiğimiz birkaç ay içinde metin reklamlara ilişkin pek çok veri inceledik. Elde ettiğimiz sonuç zaten bildiğimiz bir şeyin doğruluğunu onaylamış oldu: Reklam kalitesi önemlidir. Ekstra karakterler, performans sorunlarını tek başına çözemez. Ek başlık ve karakterlerin dikkatli bir şekilde hazırlanması ve ilgi çekici olması son derece önemlidir.
Bu amaçla, genişletilmiş metin reklam optimizasyonuna devam ederken aşağıdaki en iyi uygulamaları gözden geçirin:
●
Genişletilmiş metin reklamlarınızın birden çok sürümünü test edin
. Reklamlarınızdaki yeni alanı kullanarak farklı yaklaşımlar deneyin. Her reklam grubu için 3-5 yeni reklam hedefleyin. Birden çok reklam öğesini test eden reklamverenler daha iyi performans elde ediyor.
●
Testlerinizi başlıklara odaklayın
. Başlıklar reklamlarınızın en önemli parçalarıdır. Neyse ki artık deneme yapmak için ekstra bir satırınız daha var.
●
Standart metin reklamlarınızda başarılı olan öğeleri genişletilmiş metin reklamlarınıza da aktarın
. Örneğin başarılı bir standart metin reklamında fiyatlandırmadan bahsediyor ya da
araya anahtar kelime ekleme
özelliğini kullanıyorsanız, bunları genişletilmiş metin reklamlara da taşıyın.
●
Marka terimlerinde daha kısa başlıklar tercih edin
. Bazen "Şirketinizin Adı - Resmi Site" bile yeterli olabilir. Size verilen tüm karakterleri kullanmak zorunda değilsiniz. Özellikle de çok fazla ek bilgiye ihtiyaç duyulmayan terimlerde daha kısa reklam metinleri test edin.
●
Yeni sürümler tutarlı bir şekilde daha yüksek performans gösterene kadar standart metin reklamlarınızı yayınlamaya devam edin
. Genişletilmiş metin reklamın daha fazla karaktere sahip olduğu için daha başarılı olacağı garanti değildir. Uzunluğu ne olursa olsun, en iyi performans gösteren reklamlarınızı yayınlamaya devam edin.
●
Mevcut reklamlarınızı,
daha uzun başlıklar
kullanarak önceki başarılarına göre inceleyin. Özellikle de reklam geçmişte iyi performans göstermişse standart metin reklamdaki açıklama satırı 1'i, yeni başlık 2 bölümünüzde kullanabilirsiniz.
Genişletilmiş metin reklamlara sorunsuz geçiş
Dikkate almanız gereken bu ipuçlarının yanında kaçınmanız gereken bazı durumlardan da bahsetmemiz gerekiyor:
●
Aynı genişletilmiş metin reklamı, birçok farklı reklam grubunda uygulamayın. Reklamlarınız kullanıcı aramalarına göre özelleştirilmelidir.
●
Reklamın geri kalanını değiştirmeden rastgele yeni bir ikinci başlık eklemeyin. Yapılan sorguyla alakalı ve reklam öğesinin geri kalanıyla uyumlu bir içerik ekleyin.
●
Kullanıcı sorgusuyla alaka düzeyini yitirmiş genişletilmiş metin reklamlar yazmayın. Metin reklamlarınızda kullanıcı sorgularını göz önünde bulundurun.
Örnek sorgu: Üniversite finansmanı hakkında makaleler
Kullanıcı sorgusuyla uyumlu olmayan reklam (daha iyi yazılmış olsa bile)
Kullanıcı sorgusuna odaklanan reklam
●
Ürününüzün ilgi çektiği kanıtlanmış belirli avantaj veya özelliklerini eklemeyi unutmayın. Yeni biçimde nelerin işe yaradığını öğrenmek için tüm avantajlarınızı test edin.
Ek kaynaklar
Genişletilmiş metin reklamlar hakkında bilgi edinme aşamasındaysanız,
etkili reklamlar oluşturmak için en iyi uygulamalarımıza
göz atın.
Önümüzdeki günlerde, hem standart hem de genişletilmiş pek çok harika ve kullanıcı dostu metin reklamı oluşturmanız dileğiyle.
Diğer kanallar
Etiketler
3rd party
a/b test
Açık Artırma Bilgileri Raporu
açılış sayfa gereksinimleri
açılış sayfası
ad recall
AdDords
ads
adsense
adwords
AdWords 3.0
AdWords Analytics
adwords arayüz
adwords conversioni conversion import
AdWords Editör
AdWords Hesabınızı Bağlayın
adwords interface
adwords ios uygulaması
adwords kampanya
adwords kampanya geliştirme programı
adwords mobil
adwords mobil optimizasyon
adwords mobil uygulama
adwords next
adwords next new experience
Adwords Politika Merkezi
adwords politikaları
adwords taslakları
AdWords Yardım
adwords yeni deneyim
adwordswebinartr
Ajanslara Özel
Akıllı Görüntülü Reklam
akıllı teklif
Alışveriş Reklamları
anahtar kelime
anahtar kelime eşleme
anahtar kelime eşleme seçenekleri
Anahtar Kelime Konum Raporu
Anahtar kelimeler
Anahtar Kelimeler Raporu
Analytics
Analytics Hesabı Açmak
Analytics ile AdWords Bağlamak
Analytics Raporları
Araçlar
arama ağı görüntülü reklam ağı seçeneği ile
arama ağı optimizasyonu
arama ağı reklamları
Arama Ağı Yeniden Pazarlama
arama ağında demografi
arama kalitesi
arama terimi eşleme
arama uzantısı
audiences
awareness
Bakım
Başarı Hikayeleri
Başarılı Reklam için İpuçları
bgbm
bid strategies
bin gösterim başı maliyet
brand
brand lift
branding
bumper ads
bumper reklam
chat
cihaz hedefleme
cihaz teklifi ayarlamaları
cihazlar arası dönüşüm
cihazlar arası ilişkilendirme
click to message
conversion
customer match
çalışmayan hedef URL
deneme testleri
digital marketing
dinamik arama ağı
dinamik yeniden pazarlama
discovery ads
display ads
display targeting
dönüşüm izleme
dönüşümler
duyarlı reklamlar
Duyurular
e-posta
Eğitim Seminer ve Duyurları
enhanced campaigns
esnek teklif stratejileri
eşleme türü
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
expanded text ads
forum
G+
geçersiz tıklama
geçersiz tıklama oranı
geleceğe birlikte yürüyoruz
gelistirilmis kampanyalar
geliştirilmiş kampanyalar
geniş eşleme
genişletilmiş metin reklamlar
genişletilmiş reklam formatı
geri ödeme ve iade
gmail reklamları
google
google ad manager
google adwords
google adwords optimizasyon
Google Adwords Promosyon Kodu
Google AdWords Raporlar
Google Adwords Reklam Politikaları
google adwords türkçe
Google Alışveriş
Google Analytics
google customer reviews
google ile düşün
Google İş Ortaklığı
google marketing platform
Google Merchant Center
google müşteri yorumları
Google Partners
Google Sertifika Programı
Google Shopping
Google+
Görüntülü Reklam Ağı
gsp
Gün Bölümleri Raporu
Güncellemeler
Hedef Oluşturma
Hedefleme
Hesap İnceleme
Hesap Oluşturun
hiz testi
iki başlıklı reklam
imaj kalitesi
in-stream
instream
ios app
Kalite Puanı
Kalite Puanı Raporlamasını İyileştirme
Kampanya Ayarları
kampanya geliştirme programı
Kampanya Optimizasyonu
kampanya taslakları
Kötü Niyetli Yazılım
landing page quality
Maliyetler ve Ödemeler
marka
marka bilinirliği
materyal tasarım
merchant center
merchant center politikaları
Mobil
mobil cihaz reklamlar
mobil cihaz uyumluluğu
mobil cihazlar
mobil deneyim
mobil hız
mobil kullanıcı deneyimi
mobil performans
mobil reklam
mobil reklamlar
mobil tıkla ve ara
mobil uygulama indirme reklamları
mobil uygulama reklamları
mobil uygulamalar
mobil uyumluluk
mobil website
mobile experience
mobile ux
mobile website
müşteri eşleştirme
müşteri merkezi
neden geliştirilmiş kampanyalar
Negatif Anahtar Kelime
online
online advertising
online mobil reklamlar
online reklam formatı
online seminerler
Optimizasyon
organik arama
otomatik etiketleme
otomatik teklif
otomatik teklif verme
park edilmiş alan adı
Partner Programı
Partners Kayıt
paylaşılan bütçe
policy
Politika
raporlama
Raporlama ve Analiz
Raporlama ve Dönüşümler
reklam
reklam alaka düzeyi
reklam başlıkları
reklam biçimleri
Reklam Durumu
reklam formatları
Reklam Konumu
reklam metinleri
Reklam rotasyonu
reklam uzantıları
reklam yenilikleri
salesforce
SEO
sıralı eşleme
Site Askıya Alındı
site politikaları
smart bidding
son tıklama
sosyal pazarlama
sosyal uzantılar
speed test
tablet
tam aşleme
tam eşleme
tampon reklamlar
taranabilir olmayan site
target audience
teklif ayarlama
Teklif verme
telefon
telefon aramaları
telefon uzantıları
tıkla ve mesaj gönder
Tıklama Oranı
Tıklama Ortalaması
tıklama payı
Toplu Düzenleme
toplu düzenlemeler
true view
trueview
trueview reklam
ürün feed spesifikasyonu
ürün fiyat uyuşmazlığı
Ürün Listeleme Reklamları
veri toplama ve ssl sertifikası
veriye dayalı ilişkilendirme
video ads
video reklamlar
video targeting
Videolar
Web Sitesi Optimizasyonu
webinar
Yardım Kılavuzu
Yardım Merkezi
yayın içi
Yayın içi video reklamlar
yayıniçi
yeni adwords arayüzü
Yeni Başlayanlar İçin
yeni sürüme geçiş merkezi
Yeni Ürün Özellikleri
yeniden pazarlama
YouTube
Youtube kanalı
YouTube Reklamları
YouTube TrueView
yönetici merkezi
Zaman Planlaması
Ziyaretçi Akışı Raporu
Arşiv
2018
Haz
Oca
2017
Ara
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2016
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2015
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2014
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2013
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2012
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2011
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2010
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2009
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2008
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Feed
E-posta ile takip
Diğer kanallar
AdWords Türkiye YouTube Kanalı
AdWords Türkiye Twitter Kanalı
AdWords Yardım Merkezi
Yardım
Buradayız ve size yardımcı olmak istiyoruz!