Inside Google Ads Türkçe: Raporlama ve Analiz

Google Alışveriş için tıklama payıyla daha fazla yılbaşı dönemi trafiği yakalayın

3 Aralık 2015 Perşembe

Hazırlayan: Dimitris Meretakis, Ürün Yöneticisi, Google Alışveriş Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı

Her tatil sezonu daha fazla alışveriş yapan kişi çevrimiçi alışverişe yönelirken çevrimiçi mağazanıza alışveriş yapanları çekme fırsatınız artar. Bugün trafik fırsatını kaçırdığınız zamanları belirlemenize yardımcı olmak için tıklama payını kullanıma sunuyoruz. Tıklama payı, Alışveriş reklamlarınız tarafından alınan toplam olası tıklamaların yüzdesini gösteren yeni bir metriktir.

Kalan tatiller için sitenize gelen trafiği en üst düzeye çıkarmak üzere reklamlarınızın yeterince göründüğünden emin olmak istersiniz. Bu nedenle, daha fazla trafik potansiyeli olan ürün gruplarını tespit etmek için tıklama payını nasıl kullanabileceğinizin bir örneğine bakalım. Öncelikle, Ürün grupları sekmesine tıklama payı sütununu ekleyin. Bu örnekte, "kışlık montların" tıklama oranının %30 olduğunu görüyorsunuz. Bu, "kışlık montlar" reklamlarınızda olası her 100 tıklamadan yalnızca 30'unu aldığınız anlamına gelir. İkincisi, reklamlarınızın daha görünür olmasını sağlamak amacıyla "kışlık montlar" için tekliflerinizi ayarlama fırsatını kaçırmayın. Üçüncüsü, tıklama payını yakından izlemek ve teklifleri optimize etmeye devam etmek için özellikle en popüler ürünlerinizi sık sık kontrol ettiğinizden emin olun.

Ürün grupları için tıklama payı metriği

Tatil döneminde başarıyı yakalamak için yapabileceğiniz daha fazla şey var. Yeni alışveriş yapanlara ulaşmak ve satışları teşvik etmek için trafiği yönlendirmeye ek olarak kampanyalarınızı düzenlemek isteyebilirsiniz. Gelecek haftalarda ve yeni yıl boyunca kampanyalarınızı yönetmenize yardımcı olmak için iki tatil kontrol listesi oluşturduk:

Tatile Hazırlık Kontrol Listesi: Önemli olan anlarda alışveriş yapanlarla bağlantı kurmak ve onları müşterilere dönüştürmek için Alışveriş kampanyalarınızı hazır hale getirin
Tatil Dönemini Başarıyla Atlatma Kontrol Listesi: Kampanyalarınızda ara dönem değişiklikleri yapmak ve yeni trend ürünler için tekliflerinizi ayarlamak üzere bu kontrol listesine uyun

Bu listeleri alıp iki kez kontrol ederek ve tıklama oranı analizlerine göre kampanyalarınızı düzenleyerek bu sezon satışlarınızı artırabilir ve iyi bir tatil geçirebilirsiniz!

Google Görüntülü Reklam Ağı görüntülenebilirlikle ilgili taahhüdünü ileri taşıyor

19 Kasım 2015 Perşembe

Hazırlayan: Glenn Wilson, Ürün Yöneticisi, AdWords
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı Tüm BGBM kampanyaları artık görüntülenebilir BGBM kampanyalarıdır Eylül ayında duyurduğumuz gibi, GDN üzerindeki tüm BGBM kampanyalarını görüntülenebilir BGBM (gBGBM) kampanyalarına geçirerek, görüntülenebilirliği dijital reklamcılıkta bir ölçü haline getirme taahhüdümüzü ileri taşıyoruz. Şu anda yeni sürüme geçiş işlemini tamamladık. Bu sayede, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), reklam kullanıcı tarafından fiilen görüntülenebilir olmadıkça reklamverenlerin gösterim için ödeme yapmadığı az sayıdaki medya platformundan biri haline geldi.

Görüntülenebilir BGBM (gBGBM) bazında reklam satın alma, AdWords'te 2013'te başlatılmıştı. Böylece reklamverenler, yalnızca MRC tarafından tanımlanan görüntülenebilirlik sektör standardını karşılayan görüntülü reklam ve video reklam gösterimleri için ödeme yapmayı seçebiliyordu. Bu standarda göre reklamın yüzde ellisi veya daha fazlası, görüntülü reklamlar için en az 1 saniye ve video reklamlar için en az 2 saniye (Google'ın Aktif Görüntüleme teknolojisi tarafından ölçüldüğü haliyle) ekranda görünmelidir. Bu yıl on milyarlarca gösterim, bu standardı karşılamadıkları için filtrelenip AdWords reklamverenleri borçlandırılmadan önce filtrelendi.

Görüntülenebilir BGBM marka reklamverenlerinin verimli bir şekilde reklam satın almasına ve kampanya hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur: Merkezi Paris'te bulunan bir ses sistemleri şirketi olan Devialet, hoparlörlerinden ve amfilerinden daha fazla tüketicinin haberdar olmasını istiyordu. Devialet, erişimini genişletmek için kampanyalarını BGBM'den gBGBM'ye geçirdi. Bunun sonucunda, görüntülenebilir gösterimleri dolar cinsinden %49, sitede geçirilen ortalama süreyi ise %50 arttı.

Yeni görüntülenebilir sıklık sınırı sayesinde reklamverenler daha fazla kontrole sahip olacak
Sıklık sınırı, reklamlarınızın aynı kişiye kaç kez göründüğünü kontrol etmenize yardımcı olur. Görüntülenebilir olmayan gösterimler sıklık sınırı kapsamında sayıldığı zaman, bir kullanıcı reklamınızı amaçladığınızdan az görebilir.

Önümüzdeki birkaç hafta içinde başlamak üzere, sıklık sınırı AdWords'teki görüntülü kampanyalar ve video kampanyalar için yalnızca görüntülenebilir gösterimleri sayacak. Bu sayede reklamverenler, reklamlarının kullanıcılara fiilen görüntülenebilir olma sıklığı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilecek. Sıklık sınırı belirleme hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak için Yardım Merkezini ziyaret edin.

Yeni raporlama metrikleri kampanya performansı hakkında daha iyi bir fikir veriyor
Reklamverenlere görüntülü kampanyalarının ve video kampanyalarının gösterdiği performansa ilişkin daha iyi bir fikir vermek için raporlamaya görüntülenebilirlik standardını temel alan, aşağıdaki gibi tamamlayıcı metrikler ekledik:

Toplam görüntülenebilir gösterim sayısı
Görüntülenebilir gösterimlerin yüzdesi
Tıklanan görüntülenebilir reklamların yüzdesi

Bu metrikler reklamverenlerin, hangi yerleşimlerin ve reklam öğelerinin görüntülenebilir oldukları zaman kampanya performansını artırdığını daha net görmesini sağlamaktadır.

Pazarlamacılarla yayıncıların şeffaf, verimli ve güvenilir bir şekilde birlikte çalışmasına yardımcı olmak için görüntülenebilirliğin ortak bir ölçü olarak benimsenmesi fikrini uzun süredir savunuyoruz. Bu iyileştirmelerle, söz konusu yolculukta bir önemli adım daha atmış oluyoruz.

*Google çalışması, 2014

Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek için yeni araçlar ve analizler

18 Kasım 2015 Çarşamba

Hazırlayan: Dimitris Meretakis, Ürün Müdürü, Google Alışveriş Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Alışveriş yapan kullanıcılar tatil döneminden önce ve bu dönem boyunca alışveriş yapmaya hazırlanıyor. Kara Cuma ve Siber Pazartesi trafik getiren önemli günler olmaya devam etse de mobil cihazlar her günü bir alışveriş gününe dönüştürüyor. Bir satıcı olarak, en fazla trafik getiren dönemler için bütçelerinizi ve kampanyalarınızı hazırlamanın yanı sıra tatil dönemi boyunca alışveriş yapan kullanıcılara ulaşmak için bunları optimize etmeyi de istersiniz. Alışveriş kampanyalarınızı hızlıca analiz etmenize ve doğru düzenlemeleri yapmanıza yardımcı olmak üzere tatiller için tam zamanında birkaç yeni özellik sunuyoruz: Önce hangi ürün gruplarını optimize edeceğinizi tespit edin:

Kampanya ve hesap düzeylerinde ürün grupları sekmesi görünümü, tüm ürün grupları genelinde performansı karşılaştırmayı ve değişiklik yapmayı kolaylaştırır

Ürün grupları filtrelemesi hesabınızdaki tüm grupları manuel olarak incelemenize gerek olmadan hangi ürün gruplarının optimize edileceğini seçmenize yardımcı olur (ör. en iyi dönüşüm başına maliyete sahip olanlar)

Tekliflerle ilgili daha iyi kararlar almak için daha fazla analiz

Artık mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracı mobil cihazlar için teklif değiştiricinizi değiştirirken mobil fırsatınızı tartmak için kampanya düzeyinde kullanılabilir

Teklif simülasyon aracına eklenen dönüşüm tahminleri, farklı bir teklif kullanıldığında reklamlarınızın ne kadar dönüşüm alabileceğine dair analiz sunar

Ürün gruplarınızı performansınıza göre yapılandırmanıza yardımcı olması için tıklama sayısı ve dönüşüm başına maliyet gibi performans metrikleri alt bölüm iletişim kutusuna eklendi

Şimdi bunların zamandan tasarruf etmenize ve tatilinizi biraz daha rahat hale getirmenize nasıl yardımcı olacağını inceleyelim. Bir giysi satıcısı olduğunuzu ve en çok satan ürünlerinizi optimize etme planıyla Kara Cuma'dan birkaç gün önce kampanyalarınızı kontrol etmeyi istediğinizi düşünün. Öncelikle, alışverişle alakalı mobil aramalar bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %120'den fazla arttı ve tatil dönemlerinde hiçbir yavaşlama sinyali görülmedi.1 Mobil trafiğinizde de benzer bir artış gördünüz. Mobil tekliflerinizi ayarlamanın mobil sitenize gelen trafiğin artmasına nasıl yardımcı olabileceğini görmek amacıyla mobil tekliflerinizi kampanya düzeyinde optimize etmek için mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracını kullanın.

Mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracı Artık ürün gruplarınızı optimize etmek için biraz daha ayrıntılara girmek istersiniz. Hesap düzeyinde ürün grupları sekmesine göz atarak en yüksek dönüşüme ve en düşük dönüşüm başına maliyete sahip ürün grubu olarak "ceketler"i tanımlamak için ürün grubu filtrelerini kullanırsınız. Bu bilgiye sahip olarak "ceketler" ürün grubunu optimize etmeye karar verirsiniz.

Hesap düzeyinde ürün grubu filtreleri "Ceketler" için düşük dönüşüm başına maliyet, satış hacmini ölçeklendirme ve artırma olanağının bulunduğunun işaretidir. Teklif simülasyon aracındaki dönüşüm tahminlerine göz atarak ek dönüşümleri teşvik etmek ve teklifi "ceketler" için elde etmek istediğiniz dönüşüm seviyesine ayarlamak için teklif değişikliklerinizin ürün grubunuz üzerindeki olası etkisini görürsünüz.

Teklif simülasyon aracındaki dönüşüm tahminleri Son olarak, site verilerinde birkaç ceket markasının erken satış dönemlerinde alışveriş yapan kullanıcılardan ilgi görmekte olduğunu görürsünüz. Ürün grubu alt bölümü iletişim kutusundaki performans sütunlarına göz atarak hangi ceket markalarının daha iyi satış yaptığını öğrenebilirsiniz. Hangi markaların ayrı, daha yüksek teklifler gerektirdiğine dair fikir edinmek için toplam dönüşümlere veya dönüşüm başına düşük maliyete göre sıralama yapın.

Ürün grubu alt bölümü iletişim kutusundaki performans sütunları Hepsi bu kadar! Bu bilgilerin, tatil dönemleri boyunca hızlı ve etkili şekilde optimizasyon yapmanıza yardımcı olması gerekir. Artık kendi alışveriş anlarınıza dönebilir ve belki de tüm bu yoğun çalışmanız için kendinize bir hediye bulabilirsiniz! Alışveriş kampanyaları ve ürün grubu filtreleme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezimizi ziyaret edin. Boyutlar sekmesini ve komut dosyalarını kullanarak optimizasyonlarınızı analiz edebileceğiniz ve ölçeklendirebileceğiniz diğer yollara da göz atın.
1. Alışveriş reklamlarını tetikleyen aramalar tarafından tanımlandığı üzere Google dünya geneli arama verileri 2014 3. Çeyrek-2015 3. Çeyrek

Google Alışveriş'e yönelik otomatik teklif verme çözümleri paketi

18 Ağustos 2015 Salı

Hazırlayan: Dimitris Meretakis, Ürün Yöneticisi, Google Alışveriş Yayınlayan: Batu Okçuoğlu, AdWords Uzmanı
Geçen yıl, Google Alışveriş'te açık artırmanın ve sıralamanın daha görünür olması için Açık artırma bilgileri gibi güçlü raporlama ve kampanya yönetimi özelliklerini kullanıma sunduk. Bugün bir adım daha ileri giderek Alışveriş kampanyaları için bir teklif verme stratejileri paketi sunmaktan dolayı çok heyecanlıyız. Bu özellikler, manuel maksimum TBM teklifinin ötesine geçip bağlamsal ve dinamik teklif optimizasyonu gerçekleştirmenizi sağlar: Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar Bütçeniz dahilinde mümkün olan en fazla trafiği yakalamak istiyorsanız size uygun teklif verme stratejisi budur. Tıklamaları en üst düzeye çıkar seçeneği, tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar ve ayrıca indirimli satılan ürünleri yerel envanter reklamlarıyla web sitenizde veya mağazanızda tanıtmanın da harika bir yoludur. home24 sitesinin Başkan Yardımcısı Mario Märzinger, "Maliyetten önemli ölçüde tasarruf ederek daha fazla trafik sağlayan tıklamaları en üst düzeye çıkarma özelliğinden oldukça memnunuz! Bu teklif stratejisini temel ürün gruplarımızdan birinde test ettik ve daha testin ilk ayında %13 daha az TBM'ye %7 daha fazla tıklama aldık" diyor.

Geliştirilmiş TBM Kendi tekliflerinizi yönetmek veya üçüncü taraf bir teklif verme platformu kullanmak istiyorsanız geliştirilmiş TBM sizin için en iyi seçenektir. Bu seçenek, teklifinizi gerçek zamanlı olarak optimize eder ve bu sayede benzer maliyetle daha fazla dönüşüm elde edersiniz veya satış yaparsınız. eTBM ile reklamverenlerin aynı maliyete %7'ye varan oranda daha fazla dönüş elde ettiğini görüyoruz!1 Shopclues.com web sitesinin kurucu ortağı ve İşletme Müdürü Radhika Aggarwal, "Tekliflerimizi mümkün olduğunca kendimiz yönetiyoruz ve geliştirilmiş TBM'yi kullanarak tekliflerimizi kullanıcı bağlamına ve açık artırma dinamiklerine göre optimize edebiliyoruz. Geliştirilmiş TBM'nin gerçek zamanlı teklifleri, ShopClues'un YG'mizi artırmasını ve performansımızı gerçek anlamda yükseltmesini sağladı" diyor.

Hedef ROAS Tekliflerinizi manuel olarak yönetmek için zamanınız yoksa ve önceliğiniz gelir elde etmekse zorlu teklif verme işini hedef reklam harcaması getirisi (ROAS) halletsin. Hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) ile istediğiniz ROAS'yi seçtiğinizde ürünlerinize dinamik olarak teklif verilir ve daha fazla gelir sağlayacak ürünler daha yüksek teklifler alır. Şu anda beta sürümünde olan hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi), az sayıda satıcının kullanımına açıktır. Bu beta sürüme katılmak ve özelliği ilk kullananlardan olmak istiyorsanız lütfen bu istek formunu doldurun.

Google Alışveriş'e yönelik bu otomatik teklif verme çözümleri nedeniyle çok heyecanlıyız. Kampanya yönetimi ve teklif verme konusunda daha etkili ve verimli olmanızı sağlayacak ek yollar keşfetmeye ve bu yollara yatırım yapmaya devam edeceğiz. Teklif verme stratejileri hakkında daha fazla bilgi için AdWords yardım merkezine göz atın. 1 Google Alışveriş'in kendi verileri, Ağustos 2015.
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Birden çok kampanya türü için daha kolay raporlama

21 Nisan 2015 Salı

Hazırlayan: Pallavi Naresh, Ürün Müdürü, AdWords Yayınlayan: Batu Okçuoğlu, AdWords Uzmanı
Önümüzdeki birkaç hafta boyunca, çok kanallı reklamverenlerin raporlama yönetimlerini ve kendileri için en önemli analizleri bulmalarını kolaylaştıracak üç yeni özelliği kullanıma sunacağız.
Birden çok türde kampanyası ve reklamcılık hedefi olan reklamverenler için, raporlama sıkıcı ve zaman alan bir iş olabilir. Örneğin, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı veya Alışveriş Ağı kampanyalarınızla ilgili belirli hedeflere ilişkin rapor almak amacıyla, ihtiyacınız olan bilgileri görüntülemek için kampanyanızın türüne göre filtreleme yaparak sütunları yeniden ayarlamak zorunda kalabilirsiniz.
Bu üç yeni raporlama özelliği sayesinde artık aşağıdaki işlemleri kolaylıkla yapabilirsiniz:
● Hesabınızı kampanya türüne göre filtreleme ● Daha alakalı sütunları daha hızlı görme ● Reklamcılık hedeflerinize göre sütun kümeleri uygulama
Hesabınızı kampanya türüne göre kolayca filtreleyin
Yeni kampanya türü seçicisi, hesabınızı kampanya türüne göre hızlıca filtrelemenize olanak tanır. Böylece, yalnızca Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı veya Alışveriş Ağı kampanyalarınıza ilişkin sonuçları görebilirsiniz. Örneğin, Görüntülü Reklam Ağı performansıyla ilgili rapor alıyorsanız Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızdaki tüm reklam gruplarını yalnızca bir basit adımda hızlıca görebilirsiniz.

Görüntülemek istediğiniz kampanya türleri için kolayca filtreleme yapın
Kampanya türüne göre daha alakalı sütunları görün
Arama Ağı kampanyalarıyla ilgili raporlamadan Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla ilgili raporlamaya geçtiğinizde sütunları sürekli değiştirmekten yoruldunuz mu? Daha önce yalnızca sekmeye (kampanya, reklam grubu veya anahtar kelimeler gibi) göre saklanan son görüntülediğiniz sütunlar artık hem sekmeye hem de kampanya türüne göre saklanacak.
Diyelim ki Reklam grupları sekmesinde bir Arama Ağı kampanyası için Tıklama Sayısı ve Ort. TBM sütunlarına bakıyorsunuz. Ardından, bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyasında reklam gruplarına bakıyor ve sütunlarınızı Gösterim Sayısı ve Ort. BGBM'yi görecek şekilde ayarlıyorsunuz. Artık, Arama Ağı kampanyaları için Reklam grupları sekmesine baktığınızda Tıklama Sayısı ve Ort. TBM sütunlarını görürsünüz. Ancak, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına geçtiğinizde Gösterim Sayısı ve Ort. BGBM'yi görürsünüz. Bu özellik, kampanya türünüze bağlı olarak daha alakalı sütunları hızlıca görmenize olanak tanır.
Reklamcılık hedeflerinize göre sütun kümelerini hızlıca uygulayın
Belirli reklamcılık hedeflerine ilişkin verileri hızlıca ve kolayca görüntülemek için, önceden tanımlanmış sütun kümelerini kullanıma sunuyoruz. Bu sütun kümeleri, farklı reklamcılık hedeflerine göre özelleştirilmiş raporlama sütunlarını hızlıca yüklemenize yardımcı olur. Örneğin, bazıları marka bilinci oluşturma hedeflerine, diğerleri performans hedeflerine odaklanmış çok sayıda Görüntülü Reklam Ağı kampanyanız olabilir. Önceden tanımlanmış sütun kümeleri sayesinde, raporlama görünümünüzü bu reklamcılık hedeflerinin her birine özel sütunları görecek şekilde kolayca değiştirebilirsiniz. Ayrıca, "Sütunlar" açılır menüsünden Özel'i seçerek istediğiniz zaman son sütun seçiminize geri dönebilirsiniz.

Önceden tanımlanmış sütun kümeleri, Marka Bilinci Oluşturma veya Dönüşüm hedeflerine ilişkin analizleri bulmanıza yardımcı olur.
Sonraki adımlar
Raporlamada yapılan bu iyileştirmeler, önümüzdeki birkaç hafta boyunca, hesaplarında birden fazla türde kampanya olan reklamverenlere sunulacaktır. Günlük raporlamanızda bunları nasıl kullanmaya başlayabileceğiniz hakkında bilgi için Yardım Merkezimizi kontrol edin.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Alışveriş kampanyalarınız için daha rekabetçi analizler

8 Aralık 2014 Pazartesi

Hazırlayan: Dimitris Meretakis, Ürün Yöneticisi, Google Alışveriş

Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Alışveriş kampanyalarınızın daha fazla gösterim ve tıklama almasını mı istiyorsunuz? Veya teklif stratejinizdeki kaçırılan fırsatları nasıl belirleyeceğinizi ve mobil cihazlardaki reklam görünme oranınızı nasıl bulacağınızı mı öğrenmek istiyorsunuz? Geçen yıl, cevabı merakla beklenen bu sorulara yanıt vermeye başlayabilmenizi sağlayan rekabetçi ortam verilerini kullanıma sunmuştuk. Bugün ise, Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek ve alışveriş yapan kişilerin dikkatini tüm cihazlarda çekmek üzere yeni yöntemler bulmanıza yardımcı olacak bir dizi ek özelliğin duyurusunu yapmaktan büyük heyecan duyuyoruz.

Açık artırma analizi raporu, Ürün Listeleme Reklamınızın (ÜLR) performansını sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerinkilerle karşılaştırmanızı sağlar. Gösterim payı, çakışma oranı ve geçiş payı sayesinde, size benzer reklamverenler arasındaki eğilimleri ve teklif stratejilerinizi iyileştirecek stratejik fırsatları görebilirsiniz.

Arama Ağı gösterim payı, daha faydalı olacak şekilde yenilendi ve metin reklamlara uygun hale getirildi. Artık, ürün Detaylar sekmesinde Arama Ağı gösterim payını kullanarak, reklam görünme oranınızı istediğiniz ayrıntı düzeyinde analiz edebilirsiniz. Kaybedilen GP (bütçe) ile hangi kampanyaların düşük bir bütçeyle sınırlı olduğunu ve Kaybedilen GP (sıralama) ile hangilerinin daha fazla optimizasyona ihtiyaç duyduğunu öğrenirsiniz. Artık, Arama Ağı gösterim payını hesap düzeyinde hesapladığımız için Ekim ve Kasım ayları arasında gösterim payında bir değişiklik fark edebileceğinizi bilmenizi isteriz.

Cihaza ve zamana göre segmentlere ayırma özelliği, teklif değiştirici stratejinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olmak için kullanıma sunulmuştur. Cihaza ve güne göre segmentlere ayrılan Açık Artırma analizi raporuyla, size benzer reklamverenlerin hafta sonunda sizden daha fazla mobil gösterim alıp almadığını görebilirsiniz.

Teklif simülasyon aracı sütunlarında, farklı teklifler belirleseydiniz elde etmiş olabileceğiniz reklamcılık sonuçlarınız gösterilir. Bu sütunları Ürün grupları sekmenize ekleyebilir ve örneğin, en fazla tıklama artışı sağlayacak ürün gruplarını bulabilirsiniz.

Ürün gruplarınızın düzleştirilmiş görünümü, performansınızı analiz etmek için başka bir yol sunar. Bu görünüm, bir reklam grubu içindeki ürün gruplarınızı performans verilerine göre sıralamanıza ve optimize edilecek ürün gruplarını kolayca belirlemenize olanak tanır. Örneğin, gösterim payına göre sıralama yapabilir, en düşük gösterim payına sahip birkaç ürün grubu bulabilir ve bu tekliflerde birkaç tıklamayla ince ayar yapabilirsiniz.

Bu ek özelliklerin, yılbaşı döneminde kolay kazanç fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacağını ve Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek için yeni, daha işe yarar yöntemleri açığa çıkaracağını umuyoruz. Alakalı ve yararlı verilerin elinizin altında olması için diğer raporlama ihtiyaçlarını keşfetmeye devam edeceğiz. Açık artırma analizi, Arama Ağı gösterim payı, teklif simülasyon aracı sütunları ve düzleştirilmiş ürün grupları görünümü hakkında daha fazla bilgi için yardım merkezi makalelerimizi inceleyin.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Ürün Listeleme Reklamlarınız 31 Ağustos'a hazır mı?

27 Ağustos 2014 Çarşamba

Yazan: Eric Tholomé, Ürün Yönetimi Direktörü, Google Alışveriş Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, Google AdWords Uzmanı
Bu ayın başlarında, reklamverenlerin Alışveriş kampanyalarına hızlıca ve kolayca geçiş yapmaları için bir geçiş aracı sunmuştuk. Alışveriş kampanyalarına zaten geçiş yaptıysanız hazırsınız demektir. Henüz geçiş yapmadıysanız ve bu ayın sonuna kadar bu işlemi gerçekleştirmezseniz, Eylül ayı geldiğinde normal Ürün Listeleme Reklamları (ÜLR) kampanyalarınızda aşağıda belirtilenler olacaktır.

1. Aşama: Tüm normal ÜLR kampanyalarının işlevselliğinin sınırlandırılması - 2 Eylül'den itibaren ürün hedeflemenizi, maks. TBM tekliflerinizi, promosyon metinlerinizi ve hedef URL'lerinizi artık düzenleyemeyeceksiniz. Kampanya durumları ve bütçeleri düzenlenebilir durumda kalacağı için, normal ÜLR kampanyalarınız otomatik olarak Alışveriş kampanyalarına geçirilene kadar harcamanızı yönetebileceksiniz.

2. Aşama: Alışveriş kampanyalarına otomatik geçiş - Eylül ayı boyunca, önceki birkaç hafta içinde gösterim alan normal ÜLR kampanyaları, benzer bir kampanya yapısıyla otomatik olarak yeni bir Alışveriş kampanyasına geçirilecektir. Teknik sınırlamalardan dolayı bazı normal ÜLR kampanyaları, ayarları ve teklifleri yeni Alışveriş kampanyanıza aktarılmayabilir. Normal ÜLR kampanyalarınız otomatik olarak Alışveriş kampanyalarına geçirildiğinde bir e-posta bildirimi alacaksınız ve normal ÜLR kampanyalarınızda ÜLR yayını duracaktır. Otomatik geçişle ilgili diğer ayrıntıları AdWords Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.

Geçiş yapmak için beklemeyin Kampanya ayarlarının istediğiniz gibi olmasını sağlamak için kampanyalarınızı Eylül ayından önce Alışveriş kampanyalarına geçirmenizi son kez hatırlatmak isteriz. Geçiş işleminde size adım adım yol göstereceği için geçiş aracını kullanmanızı öneririz.
Daha fazla bilgi için normal ÜLR kampanyalarının kullanımdan kaldırılması ve Alışveriş kampanyalarına otomatik geçişle ilgili bu yardım merkezi makalesini inceleyin. Herhangi bir sorunuz varsa AdWords Topluluk Forumu'na veya bize ulaşın.
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Toplu yüklemeler ve AdWords Editör'le Alışveriş kampanyalarını yönetin

17 Temmuz 2014 Perşembe

Normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyalarının kullanımdan kaldırılmasına sekiz haftadan daha kısa bir süre kalmışken, ÜLR reklamverenlerinin büyük bir çoğunluğunun çoktan alışveriş kampanyalarını kullanmaya başladığını görüyoruz ve bu reklam verenlerin %85’i tamamen alışveriş kampanyalarına geçmiş durumda. Farfetch, LiBoutique ve ValuePetSupplies gibi, Alışveriş kampanyalarına geçiş yapan reklamverenler, perakende odaklı arayüz, öğe seviyesinde raporlama ve rekabetçi karşılaştırma verileri sayesinde büyük başarılar elde ediyor.
Alışveriş kampanyalarına geçiş yapanlarınız için, kampanya yönetimini, özellikle de teklif optimizasyonunu kolaylaştıracak iki yeni aracı kullanıma sunmaktan büyük heyecan duyuyoruz.

Toplu Yüklemeler: Artık toplu yüklemeleri kullanarak bir ürün grubu raporu indirebilir, tekliflerinizi ve hedef URL'lerinizi düzenleyebilir ve değişikliklerinizi içe aktarabilirsiniz.

AdWords Editör: Geri bildirimlerinize kulak verdik. AdWords Editör'ün en son sürümüyle, tekliflerinizi ve hedef URL'lerinizi tek tek ürün grupları için geniş ölçekte düzenleyebilirsiniz. AdWords Editör'ün Alışveriş kampanyası veya ürün grubu oluşturma işlemlerini desteklemediğini lütfen unutmayın. Kampanyanızı oluşturma ve ürün gruplarınızı alt gruplara ayırma işlemlerini doğrudan AdWords'te yapmaya devam etmeniz gerekecektir.

Alışveriş kampanyalarına geçiş yapmadıysanız, tüm normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyaları Ağustos ayının sonunda kullanımdan kaldırılacağı için, geçiş işlemine başlamanızı önemle tavsiye ederiz.
Bir üçüncü taraf ajans veya platform kullanıyorsanız, onlara ulaşarak Alışveriş kampanyanızı oluşturmada size yardımcı olup olamayacaklarını sorun. Kullanmıyorsanız başlangıç yapmanıza yardımcı olacak birkaç kaynağı aşağıda bulabilirsiniz:

İngilizce olarak Alışveriş Kampanyası Eğitim Videoları (İngilizce)

İngilizce olarak Canlı Hangouts'a Geçiş (İngilizce)

Yardım Merkezleri

Gönderen: Eric Tholomé, Ürün Yönetimi Direktörü, Google Alışveriş Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Otomatik Etiketleme - Nedir, Neden Kullanılır?

11 Temmuz 2014 Cuma

Bu yazımda, otomatik etiketlemenin yararlarından ve doğru çalışmasına engel olan durumlardan bahsediyor olacağım.
Otomatik Etiketleme Nedir?
Reklamınıza yapılan tıklamaların ayırt edilebilmesi için Google Analytics reklamınızın hedef URL'sini kendisi etiketler. Bunun için, gclid denilen bir parametreyi URL'nizin sonuna ekler.
Google Analytics, otomatik olarak etiketlenmiş URL'lerdeki bilgileri kullanarak, hangi AdWords anahtar kelimelerinin sitenize ziyaretçi getirdiğini, bu anahtar kelimelerin hangi kampanyaya ait olduğunu ve yapılan tıklamaların maliyetini bildirir.

Neden Otomatik Etiketleme Kullanmalıyım?

URL'lerinizi tek tek manuel olarak etiketlemek zorunda kalmazsınız. Bunu yaparken oluşabilecek hataları engellemiş olursunuz.

Hem manuel hem de otomatik etiketlemeyi kullanmaya çalışırsanız veri tutarsızlıklarıyla karşılaşırsınız.

Analytics hedeflerini ve işlemlerini AdWords Dönüşüm İzleme'ye aktarmak için otomatik etiketlemeyi kullanmanız gerekir.

Otomatik etiketleme, Google Analytics'te daha ayrıntılı raporlar almanıza olanak tanır. Ek metrikler ve raporlar etkinleşir. Bunların bir listesini görmek için buraya göz atabilirsiniz.

Otomatik Etiketlemenin Çalıştığını Nasıl Anlarım?

Yönlendirmeler

Hedef URL'nizde gerçekleşen ve sorgu parametrelerini taşımayan bir yönlendirme, otomatik etiketleme parametresi olan gclid'nin yok olmasına ve otomatik etiketlemenin çalışmamasına sebep olabilir.
Bunu kontrol etmek için:

AdWords hesabınızda İstatistikler sekmesine gidip Görünüm: Hedef URL şeklinde verilerinizi filtreleyin.

En çok tıklama aldığınız URL'lerden herhangi birini kopyalayın.

Kopyaladığınız URL www.abc.com ise yanına gclid parametresini ekleyin. (örn: www.abc.com?gclid=TeSTer)

Adres çubuğuna yapıştırın ve bu yeni URL'yi açın.

Otomatik etiketlemenin çalışmadığı birkaç senaryo olabilir.

Eklediğimiz gclid'yi içeren kısım yok oluyorsa

404 hatası veren çalışmayan bir sayfa açılıyorsa

Açılmasını istediğiniz sayfadan farklı bir sayfaya yönlendiriliyorsanız

301 veya 302 yönlendirme uyarısı alıyorsanız (Nasıl kontrol edebileceğinizi görmek için bu bağlantıya göz atabilirsiniz.)

Bütün bunlar otomatik etiketlemenin çalışmadığı anlamına gelir. Bu noktada, hesaplarınızı bağlamış olsanız bile, Analytics'in içerisindeki AdWords raporlarınızda verilerinizi göremeyebilir veya "not set (tanımsız)" olarak görebilirsiniz.
Bütün bu sorunları giderebilmek için web yöneticinizle görüşerek sunucu tarafı yönlendirmesini kaldırmasını istemeniz gerekmektedir.

Çerçeveler

Google Analytics, sayfada iframe gibi bir HTML çerçevesinin içine yüklenebilir. Alt çerçeveler bulundukları üst çerçevenin adres URL'sini okuyamadığı için, Google Analytics kodu, otomatik etiketleme (gclid) değerini, her ne kadar tarayıcı adres çubuğunda bu değer görünür olsa da göremez.

Bu sorunu çözmek için, Google Analytics'in üst sayfada yüklü olduğundan emin olmanız gerekir. Yine bu noktada, web yöneticinizle görüşerek gerekli aksiyonları almanızı öneriyorum.

Büyük Harf - Küçük Harf Değişimi

Kimi zaman sunucunuzdaki bir ayar sebebiyle "gclid=TeSTer" şeklindeki kısım "gclid=tester" olarak değişebilir. Bu durumda, her ne kadar o ziyaretin AdWords'ten geldiği anlaşılsa da ziyaret özgü birtakım değerler kaydedilemez. Raporlarınızda "not set (tanımsız)" uyarısı alırsınız.

Bu sorunu çözmek için, web sunucunuzu tüm ayrılmamış URL karakterlerine izin verecek şekilde yapılandırmanız gerekir. Büyük harfli karakterlerle "-" (kısa çizgi) ve "_" (alt çizgi) gibi karakterler de bunlara dahildir, çünkü bu karakterler AdWords tarafından bir tıklama için benzersiz bir gclid parametresi oluşturmak üzere kullanılabilir.

Gönderen: Cansu Özaras, Google AdWords Uzmanı

Yayınlayan: Merve Babayigit, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!