Inside Google Ads Türkçe: adwords mobil

Mobil Siteniz Yeterince Hızlı mı?

19 Eylül 2017 Salı

Hızlı mobil siteler daha fazla müşteri getiriyor. ‘Sitemi Test Et’ aracı ile sizin sitenizin de hızlanmasına yardımcı olabiliriz.
Mobil sitenizin yüklenmesi ne kadar sürüyor? Beş saniye? On saniye? İşte bu birkaç saniyelik fark, ziyaretçilerin sitenizde kalmasının ya da onları kaybetmenizin nedeni olabilir, çünkü insanlar beklemekten hoşlanmaz. Çoğu sitenin yüklenirken ziyaretçilerinin yarısını kaybettiği bir gerçektir.1 Kullanıcıların %46'sı, telefon üzerinden web'de gezinirken en fazla sinirlerini bozan şeyin yavaş yüklenen sayfaları beklemek olduğunu belirtiyor.2
Biraz yardımla her işletmenin hızlı bir mobil siteye sahip olabileceğini düşünüyoruz. Bu nedenle, Sitemi Test Et aracı üzerinden sitenizin hızını test etmeye yönelik bir dizi yeni özelliği kullanıma sunuyoruz. Bu özellikler sayesinde şunları görebiliyorsunuz:
●       Sitenizin mobil hızı: Kullanıcıların %50'si, bir sitenin iki saniyeden kısa sürede yüklenmesini bekliyor.3 Sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğini öğrenin.
●       Kaybediyor olabileceğiniz ziyaretçilerin sayısı: İş mobil hıza geldiğinde her saniyenin önemi vardır. Bir mobil sayfanın yüklenmesi için gereken fazladan her saniye, dönüşümleri %20 kadar düşürebilir.4 Yükleme sırasında kaç kullanıcının sitenizi terk ediyor olabileceğini öğrenin.
●       Rakiplere göre durumunuz: İşletmenizin sektörünüzdeki diğer işletmeler karşısındaki durumunu görün.
●       Sitenizi hızlandırmanın yolları: Size e-posta yoluyla, sitenizi nasıl hızlandırabileceğinize ilişkin belirli tavsiyeler içeren özel bir değerlendirme göndereceğiz.
Site hızınızı artırmak adına atacağınız birkaç adım büyük fark yaratabilir. Nashville merkezli, evcil hayvan dostu ve çocuklar için güvenli çitler konusunda uzman olan Yard Dog Fence Company, Sitemi Test Et aracının sunduğu tavsiyelere uyarak mobil hızını önemli ölçüde artırdı. Mobil sitelerindeki resimlerin boyutlarını küçülterek önceden 26 saniye olan yüklenme hızını 5 saniyeye indirdiler. Yard Dog'un sahibi Michael Casper, bu değişikliğin büyük fark yarattığını söylüyor ve ekliyor: "İşimizin %90'ı mobil sitemizden geliyor. Mobil sitemizin hızını artırdığımızdan beri satışlarımızı ikiye katladık."
Bunun gibi değişiklikler sizin işinizi de derinden etkileyebilir. Sitemi Test Et aracını hemen kullanmaya başlayın.

Cimri.com Genel Müdürü Serkan Koç, mobildeki e-ticaret payının hızlı bir şekilde artmasıyla beraber mobilde sıçrama yapacak bir farklılaşma olmasını istediklerinin altını çiziyor.
BKM (Bankalar Arası Kart Merkezi) verilerine göre kullanıcıların %90’ı satın almadan önce fiyat karşılaştırma sitelerinde mobil cihazlardan araştırma yapıyor. %84’ü de mağaza içinde olsa da alışveriş tamamlamadan önce ürün bilgileri ve fiyatı ile ilgili araştırma yapıyor. Mobilin site trafiğimizdeki oranının %60 bandını geçtiğini söyleyebilirim. Sitemizi yenilememiz gerekiyordu. Bu veriler ışığında öncelikli olarak mobili yenilemeye karar verdik.
Serkan Koç, Cimri.com Genel Müdürü
Mobil site kullanıcı deneyimi ve hız dönüşümünü sonrasında Cimri.com kullanıcıları %50 oranında daha fazla sayfada zaman geçirmeye başladı ve hemen çıkma oranında %3.2’lik düşüş görüldü. Kullanıcıların gezdikleri sayfa sayısı %37 oranında arttı. Buna ek olarak dönüşümler %4.7 oranında arttı.

Kaynaklar 1.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/ 2. https://webmasters.googleblog.com/2015/04/mobilemadness-campaign-to-help-you-go.html 3. DoubleClick by Google, 2016, The need for mobile speed (Mobil hız ihtiyacı) 4.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/future-of-marketing-mobile-micro-moments/

Google sizi müşterilerinize önemli anlarda daha da yakınlaştırır

30 Eylül 2015 Çarşamba

Hazırlayan: Sridhar Ramaswamy, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Reklamlar ve Ticaret Yayınlayan: Batu Okçuoğlu, AdWords Uzmanı Mobil ortam, mevcut durumu hem tüketiciler hem de markalar için farklı bir noktaya getirdi. Tüketici beklentileri aciliyet ve alaka düzeyi bakımından hiç olmadığı kadar yüksek durumda ve kullanıcıların en önemli anlarında (bilmek istiyorum, gitmek istiyorum, yapmak istiyorum ve satın almak istiyorum anları) onlarla bağlantı kuran markalar başarılı olacaktır. Google, kullanıcılarla ihtiyaçları olduğu anda buluşma temelli bir şirkettir. Reklam alanındaki yeniliklerimizle bu imkanı küçük ve büyük işletmelerin kullanıma sunduk. Bu hafta, Advertising Week’in Times Center Sahnesinde iki yeni ürün duyurusu yaptım: Customer Match ve Evrensel Uygulama Kampanyaları. Bu ürünler, tam anlamıyla önem arz eden eğilimin yüksek olduğu anlarda orada olmanıza ve alakalı içerik sunmanıza yardımcı olacaktır. Customer Match ile en değerli müşterilerinize erişin Çevrimiçi tüketicilerin %70'i markanın mesajındaki kalite, zamanlama ve alaka düzeyinin marka algılarını etkilediğini ifade ediyor.1 Google, tüketicilerin işletmenizle en alakalı şekilde bağlantı kurması konusunda benzersiz bir konuma sahip. İster Google'da arama yapıyor, ister Gmail'de tanıtımları kontrol ediyor isterse YouTube'da video izliyor olsunlar yaptıkları şeye, bulundukları yere, baktıkları zamana ve kullandıkları cihaza dayalı olarak en alakalı bilgileri sunabiliriz. Bugün, alaka düzeyi daha da yüksek içerik sunmak için bu imkanların üzerine yeni reklam yenilikleri getiriyoruz. En değerli müşterileriniz söz konusu olduğunda sizden daha fazla şey beklerler. Artık Google size halihazırda ilişkide olduğunuz müşterilere (bağlılık programınızda olan veya daha önceden bir satın alma işlemi yapmış kişiler gibi) amaç ve bağlam konusunda onlar için en alakalı şekilde erişmenize yardımcı olabilir. Customer Match, en değerli müşterilerinize Google Arama, YouTube ve Gmail'de en önemli olduğu anda erişmenize yardımcı olmak üzere tasarlanmış yeni bir üründür. Customer Match, Google'da oturum açmış kullanıcılarla güvenli ve gizlilik korunacak bir şekilde eşleştirilebilecek bir e-posta adresi listesi yüklemenize olanak tanır. Bu sayede, kitlenize erişmek için özel olarak tasarlanmış kampanyalar ve reklamlar oluşturabilirsiniz. Bir seyahat markası olduğunuzu düşünelim. Artık, bir sonraki gezilerini planlarken ödül programınıza katılmış olan kullanıcılara erişebilirsiniz. Örneğin, bu ödül programınızdaki üyeler Google.com'da “new york'a aktarmasız uçuşlar” diye bir arama yaptığında, tam herhangi bir cihazda New York'a uçuş ararlarken arama sonuçlarının en üstünde alakalı reklamlar gösterebilirsiniz. Ayrıca, bu üyeler YouTube'da favori videolarını izlerken veya Gmail'de yazışmaları takip etmeye çalışırken bir sonraki gezilerini planlamalarında onlara ilham verecek reklamlar gösterebilirsiniz. Aynı zamanda, Customer Match'i kullanarak YouTube ve Gmail'de ürün ve hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı yüksek yeni müşterilere erişmek için Benzer Kitleler de oluşturabilirsiniz. Örneğin, ödül programınızdaki üyelerle benzer ilgilere ve özelliklere sahip potansiyel müşterilere TrueView reklamları göstererek YouTube'da yeni aktarmasız uçuşlar için farkındalık oluşturabilirsiniz. Customer Match ile markanız, müşterinizin algılarının en açık olduğu anda doğru mesajla orada hazır bulunur. İşletmenize en bağlı müşterilerinizi gerçekten önemli anlarda memnun etmeniz için size sadece Google yardımcı olabilir. Customer Match ve Benzer Kitleler ürünleri önümüzdeki haftalarda tüm reklamverenlerimizin kullanımına sunulacaktır. Customer Match hakkında daha fazla bilgiyi AdWords Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz. Uygulamalarınızı benzersiz bir erişimle tanıtın Kullanıcılar yeni uygulamaları; çevrimiçi aramalar, favori videolarını izledikleri sırada yapılan öneriler ve uygulama içi öneriler gibi çeşitli yollarla keşfetmektedir. İşletmenizin bir uygulaması varsa çeşitli kanallarda uygulamanızı yükleme ihtimali en yüksek olan müşterilere ulaşmanın ölçeklenebilir bir yoluna ihtiyacınız vardır. Bugünden itibaren; Google Arama, Google Play, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) uygulama kullanıcılarıyla bağlantı kurmanıza yardımcı olan yeni AdWords kampanyası türü Evrensel Uygulama Kampanyaları'ndan tüm geliştiriciler ve reklamverenler yararlanabilir. Sadece birkaç basit adımda uygulamanızı dünyanın en büyük ağ ve platformlarında benzersiz bir erişimle tanıtabilirsiniz. Bir macera oyunu geliştirdiğinizi varsayalım. Evrensel Uygulama Kampanyaları ile benzersiz bir erişim elde edersiniz: Her gün yüz milyonlarca saatlik içerik izleyen bir milyarı aşkın kullanıcıya sahip bir platform olan YouTube'da yüklemeler yapılmasını sağlayabilirsiniz. Reklamlarınız ayrıca GDN'deki 650 bin uygulama ve 2 milyonu aşkın web sitesinden oluşan özel kitlelere de erişebilir. Önemli bir nokta da Evrensel Uygulama Kampanyaları'nın "macera oyunları" ve "bulmaca oyunları" gibi gün içinde Google Arama ve Google Play'de gerçekleşen amaç bakımından zengin aramalardan yararlanmasıdır. Bu sayede, kullanıcılar yeni bir şey indirmek için arama yaptıklarında uygulamanız bu kullanıcılara görünebilir. Tek yapmanız gereken bize istediğiniz yükleme başına maliyeti sağlamak, gerisini biz hallediyoruz. Evrensel Uygulama Kampanyaları, Google'ın reklam platformu paketinin tamamında tek noktadan erişiminizin kapsamını geliştiren ve Android uygulaması yüklemelerini en üst düzeye çıkaran kampanya türüdür. Kampanya kurulumunu, yerleştirildikleri her yerde harika görünen reklam biçimleri oluşturmak için, doğrudan Google Play Store listelemenizdeki uygulama resimlerini, videoları ve uygulama açıklamalarını alarak otomatik hale getirdik.

Bu noktada sistemlerimiz kampanyalarınızı, hedef yükleme başına maliyetiniz dahilinde uygulama yükleme hacmini en üst düzeye çıkarmak için dinamik öğrenmeyi kullanarak optimize eder. Uygun Google ağlarının her birinde reklam metninizin ve uygulama resimlerinizin farklı sürümlerini test ederek en yüksek performansa sahip varyasyonları belirleriz, bu sayede yalnızca en iyi reklamlarınız gösterilir. Daha fazla bilgi edinin Advertising Week 2015'teki enerji ve konuşmalar, pazarlamacılar için en heyecanlı zamanda olunduğunu gösteriyor. Markaların kendi öykülerini anlatmalarına ve tüketicilerle gerçekten onlar için önem arz eden anlarda bağlantı kurmalarına yardımcı olan ürünler geliştirme ayrıcalığına sahibim. 1 Google/Ipsos, “Consumers in the Micro-Moment” (Mikron Anlarda Tüketiciler), Mart 2015.

Başarı Öyküsü: City Bus Simulator

27 Ağustos 2015 Perşembe

Hazırlayan: Efe Kandemir, AdWords Uzmanı Yayınlayan: Batu Okçuoğlu, AdWords Uzmanı
City Bus Simulator oyunu Google Adwords kullanarak yüksek miktarda indirme sayısına ulaştı. Kampanyaların hedefi olarak oyunun çıkışından itibaren Google Play listelerinin üst sıralarına ulaşmak amaçlandı.
Screen Shot 2015-08-11 at 1.32.36 PM.png

Screen Shot 2015-08-11 at 1.32.36 PM.png

“Adwords ile çalışmaya başladıktan sonra yayınlama stratejimin kayıp parçasını bulduğumu fark ettim. Profesyonel Adwords ekibi ile beraber hazırladığımız kampanya sayesinde 4 ayda City Bus Simulator’de 3 milyona yakın indirmeye ulaşıldı. Bu kampanyadan sonra Adwords, yayınlama stratejilerim arasında vazgeçilmez olarak yerini aldı.”

- Halim Öztürk, Bağımsız Oyun Geliştirici Angel Speed

Screen Shot 2015-08-11 at 1.33.00 PM.png

Screen Shot 2015-08-11 at 1.33.00 PM.png

Geçmiş: Simülasyon tipi oyun severleri hedefleyen City Bus Simulator, Angel Speed tarafından geliştirildi
Hedef: Oyunun çıkışından hemen sonra yüksek indirme sayılarıyla Google Play listelerinde üst sıralara çıkma hedeflendi
Yaklaşım: Görüntülü Reklam Ağı’nda (AdMob ) mobil uygulama indirme reklamları oluşturuldu
Sonuç: Oyun, çıktıktan hemen sonra hedeflenen ülkelerde Google Play listelerinde üst sıralara yükseldi. Yaklaşık 40 günde 1 milyonun üzerinde indirme sayısına ulaştı
Mobil uygulamalarınızı Adwords ile tanıtmak için Adwords yardım merkezindeki Mobil Uygulamanızı Tanıtma adlı makalemizi inceleyerek daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

5 Mayıs’ta sizlere en yeni AdWords yeniliklerini duyururken bize katılın

16 Nisan 2015 Perşembe

Gönderen: Jerry Dischler, Başkan Yardımcısı, Ürün Yönetimi, AdWordsYayınlayan: Batu Okçuoğlu, AdWords Uzmanı1buradan+GoogleAds1
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Mobil Uygulamanızı AdWords ile Tanıtmak

8 Nisan 2014 Salı

Giderek büyüyen Mobil Uygulama dünyasında geliştirmiş olduğunuz mobil uygulamanızı, diğer uygulamaların arasından öne çıkarmak, daha geniş kitlelere tanıtmak ve indirme adetlerini artırmak için AdWords’ün Mobil Uygulamalara özel ürünlerinden faydalanabilirsiniz. Bu yazımızda bu ürünleri inceleyeceğiz.
AdWords, şu an için iOS ve Android işletim sistemli cihazlar için geliştirilmiş uygulamaların tanıtımını destekliyor. Bu cihazlar için geliştirmiş olduğunuz uygulamanızı, Uygulama Tanıtım Reklamı türü ile tanıtmanız mümkün.
Hem metin, hem resimli olarak hazırlanabilen bu reklam türü, klasik AdWords reklamlarından aşağıdaki özellikleriyle ayrılır:

Reklamlar tamamen uygulama indirtmeye yönelik olduğu için, yalnızca cep telefonu ve tabletlerde gösterilir, masaüstü bilgisayarlarda gösterilmez. Ayrıca reklamlarınızın yalnızca cep telefonlarında gösterilmesini de sağlayabilirsiniz (Bunun için tek bir kampanya/reklam grubunda yaratmış olduğunuz tüm reklamların “Cihaz tercihi" ayarının yanındaki "Mobil" onay kutusu işaretlemeniz gerekir).

iOS cihazlar için hazırlanmış olan reklamlar, tıklandığında kullanıcıyı doğrudan iTunes Uygulama Dükkanı’na, Android cihazlar için hazırlanmış olan reklamlar ise tıklandığında kullanıcıyı doğrudan Google Play Store Uygulama Dükkanı’na yönlendirir.

iOS uygulaması tanıtılan reklamlar yalnızca iOS işletim sistemli cihazlarda, Android uygulaması tanıtılan reklamlar ise yalnızca Android işletim sistemli cihazlarda görünür.

Daha Fazla Bilinirlik için Görüntülü Reklam Ağı’nda Tanıtım
Uygulama Dükkanı’nda yeni yerini almış ve henüz bilinmeyen bir Mobil Uygulama için, uygulamanın bilinirliğini artırmak amacıyla öncelikle Görüntülü Reklam Ağı’nda tanıtımını yapmayı düşünebilirsiniz. Özellikle de, tanıtımını yapmak istediğiniz uygulamaya benzer uygulamaları kullanan kullanıcılara erişmek, uygulamanızın indirme adetlerini artırmanıza yardımcı olabilir. Bunun için, klasik bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyasına ek olarak, Mobil Uygulamalara Özel Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturmayı tercih edebilirsiniz.
Bu kampanya türünde hedeflediğiniz cihazı, cihaz modelini ve işletim sistemi sürümünü sizin belirlemeniz gerekirken; ilgili Uygulama Dükkanı’ndaki tüm uygulamaları, belirli Uygulama Kategorilerini, ya da hedefleme ayarlarındaki arama kutusunda arayıp bulabileceğiniz belirli Uygulamaları hedefleyebilirsiniz.
Uygulama Arayan Kullancılara Arama Reklam Ağı’nda Tanıtım
Uygulamanıza benzer uygulamalar arayan ya da doğrudan uygulamanızı arayan kullanıcıları Arama ağında hedefleyerek uygulamanızın indirme adetlerini artırabilirsiniz. Bunun için bir Mobil Arama ağı kampanyası oluşturabilir, Uygulama/Dijital İçerik Reklamı şablonunda metin reklamlar yaratarak, belirlemiş olduğunuz anahtar kelimeler ile Arama ağındaki kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyasından farklı olarak, burada cihaz hedeflemesi otomatiktir ve örneğin, uygulamanız sadece tabletler için ise cep telefonları otomatik olarak hariç tutulur.
Uygulama Uzantıları ile Uygulamanızın Tanıtımını Destekleyin
Şimdiye kadar uygulamanızı doğrudan tanıtmak amacıyla kullanabileceğiniz kampanya ve reklam türlerini inceledik. Bunların yanısıra, Uygulama Uzantıları ile mevcut Arama kampanyalarındaki reklamlarınızın altında uygulamanızın bulunduğu Apple ya da Google Play Store Uygulama Dükkanı’na yönlendirilen bir bağlantı gösterilmesini sağlayarak, uygulamanızın indirme adetlerini daha da artırabilirsiniz. Mobil Uygulamanızın tanıtıldığı Arama Ağı kampanyalarında olduğu gibi, bu bağlantı da otomatik olarak sadece uygulamanızın desteklendiği cihazlarda görünür, masaüstü bilgisayarlarda yapılan aramalarda görüntülenmez.
Burada dikkat edilmesi gereken nokta; Uygulama uzantısı diğer uzantılarla, örneğin Site Bağlantısı Uzantısı ile beraber gösterilmez, sistem hangi uzantının daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacağını ve tıklama alma olasılığının daha yüksek olacağını öngörüyorsa, o uzantıyı reklam altında göstermeyi tercih edecektir.
Dönüşüm İzleme Kurulumu ile Uygulama İndirme Adetlerinin Takibi
Mobil Uygulamanızı tanıtmak üzere AdWords kampanyalarınızı kurdunuz, peki bu kampanyalar üzerinden yapılan tıklamalar sonucu elde ettiğiniz indirmeleri nasıl takip edeceksiniz? Bunun için hesabınızda dönüşüm izleme kurulumunu yapmış olmanız gerekiyor.

AdWords hesabınız üzerinden yapacağınız dönüşüm izleme kurulumu Android Uygulamaları için Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları ile Uygulama Uzantısı üzerinden alınan tıklamalardan gerçekleşen indirme adetlerini takip edebilmenizi sağlarken, iOS uygulamaları için ise şu an için yalnızca Mobil Uygulamalara Özel Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları üzerinden alınan tıklamalardan gerçekleşen indirme adetlerini takip edebilmenizi sağlıyor.
Gönderen: Yalın Akay, Google Hesap Stratejisti
Yayınlayan: Merve Babayigit, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!