Inside Google Ads Türkçe: Araçlar

AdWords Çok Başarılı, Siz de Olabilirsiniz!

15 Şubat 2011 Salı

Tekliflerinizin ne durumda olduğunu düşünmekten uykunuz mu kaçıyor? Tatillerinizi, tıklama hacmindeki dalgalanmalara göre mi ayarlıyorsunuz?
Bir AdWords hesabını tüm potansiyelini kullanarak yönetmek zaman alır ve sonuçta, işinizin diğer önemli bölümlerini yönetmek için daha az zamanınız kalır. Otomatik kuralları bu nedenle geliştirdik. Bu, hesabınız 24 saat boyunca yönetilirken, size başka konulara odaklanma özgürlüğü tanıyacak yeni bir özelliktir.
Otomatik kurallar özelliğini kullanarak, hesabınızın belirli bir bölümündeki (seçilmiş anahtar kelimeler, reklam grupları, kampanyalar ve reklamlar) teklif, bütçe ve durum değişikliklerini belirli bir zamanda tetikleyecek otomatik kurallar oluşturabilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki görevleri gerçekleştirmek için otomatik kurallar oluşturulabilir:• Bir özel teklifi tanıtan reklamları, teklifin geçerli olacağı Pazar gecesi geç saatlerde devreye sokmak• Bir kampanyada "indirim" kelimesini içeren tüm anahtar kelimeler için teklifinizi otomatik olarak ilk sayfa TBM'sine yükseltmek• Günlük bütçenizi otomatik olarak Pazartesi günleri yükseltip Çarşamba günleri düşürerek, alışverişin en yüksek olduğu günlerde daha fazla trafik elde etmek
Bir örnek üzerinden gidelim. Google çalar saatleri sattığımızı ve reklamımızın "çalar saat" kelime öbeğini içeren anahtar kelimeler için üst konumlardan birinde görüntülenmesini istediğimizi varsayalım. Ortalama konum 2'nin altına düştüğünde bu önemli anahtar kelimeler için tekliflerimizi otomatik olarak yükseltecek bir kural oluşturabiliriz. İlk olarak, kampanyanın Anahtar Kelimeler sekmesine gidip "Otomatik" açılır menüsünü tıklarız ve "Maks. TBM tekliflerinin değiştirileceği durumlar:" ifadesini seçeriz.

Görüntülenen pencerede, belirli ölçütler karşılandığı zaman, maksimum teklif 3,5 TL olmak kaydıyla, teklifleri %10 oranında yükseltmek istediğimizi belirtiriz. Bu durumda şartlarımız, anahtar kelimelerin "çalar saat" terimini içermesi ve 2'nin altında bir ortalama konuma sahip olmasıdır.

Ardından, kuralın her gün saat 06:00'da, bir önceki günün verileri kullanılarak uygulanması gerektiğini belirtiriz. Kurala bir ad veririz ve değişiklikleri izlemek için, kural her çalıştırıldığında bize bir e-posta gönderilmesini seçeriz. Önemli bir son adım olarak, kural o anda çalıştırılmış olsa yapılacak olan değişikliklerin listesini görmek için "Sonuçları önizle"yi tıklarız. Tüm ayarların doğru olduğundan emin olduğumuzda "Kaydet"i tıklarız.
Oluşturduğunuz kuralları yönetmek ve hesabınızda her gün otomatik olarak yapılan değişiklikleri izlemek için, hesabınızın "Kontrol paneli ve kütüphane" bölümüne gidip "Kurallar"ı tıklayabilirsiniz.
Hesabınızda düzenli olarak manuel görevler gerçekleştiriyorsanız, otomatik kuralları denemenizi öneririz. Otomatik kuralları denedikten sonra, sizden, bu özelliği nasıl daha da iyi hale getirebileceğimizle ilgili geri bildirim almak bizi memnun edecektir. Bu nedenle, deneyimlerinizi lütfen bizimle paylaşın!
Otomatik kurallarla ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.
Lisa Coffey, Ürün Pazarlama Müdürü

Google AdSense'i AdWords Hesabınızla Kullanma

9 Şubat 2011 Çarşamba

AdWords kullanıcıları olarak, AdWords'ün web sitenize trafik çekmek konusunda ne kadar etkili olabileceğini ve meraklı ziyaretçileri nasıl düzenli müşterilere dönüştürebileceğini biliyorsunuz. Ne var ki ortalama olarak, e-ticaret sitelerinin çoğu için dönüşüm oranı sadece %1 dolaylarındadır. Bu, ortalama bir e-ticaret sitesi için, siteye gelen ziyaretçilerin %99'unun hiçbir şey almadan ayrıldığı anlamına gelir.
Google AdSense, web sitesi sahiplerine sitelerinde alakalı reklamları görüntüleyerek kazanç elde etme fırsatı veren ücretsiz bir programdır. Bu %99'luk trafikten para kazanmak üzere AdSense'i kullanmak, beklenmedik bir kanaldan kazanç elde etmek için son derece etkili bir yol olabilir. Size sitenize yapıştırmanız için kısa bir kod veririz, reklamların nereye yerleştirileceğine karar verirsiniz, reklamları yayınlamaya başlarız ve kazanç elde edersiniz. (Google AdSense hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu videoyu izleyin!) (İNG)
DesignerApparel.com, iki ürünü birlikte kullanarak büyük başarı yakalamış olan bir AdWords ve AdSense müşterisidir. Designerapparel.com, tasarımcı imzalı kıyafetleri uygun fiyatlarla sunan lüks bir e-ticaret sitesidir. İçerik için AdSense ile Arama için AdSense'i uygulayıp, özel olarak sitelerindeki belirli sayfaları hedeflediler. Ne tür reklamların gösterileceği tamamen DesignerApparel'ın kontrolündeydi.

DesignerApparel.com'un sahibi olan MyPerfectSale.com'un Müdürü Dominic Ang, “AdSense'in AdWords YG'lerinin temel bir bileşeni haline geldiğini” belirtiyor. “Diğer e-ticaret siteleri gibi, yamyamlık etkisi olasılığı başlangıçta bizi de kaygılandırdı. Ancak, testlerimiz ve AdSense’in kapsamlı rakip filtrelerini kullanmamız sayesinde, AdSense için sayfa sonu veya çıkış sayfaları gibi belirli yerleri kullanmanın, asıl e-ticaret kazancımızda hiçbir kayba yol açmaksızın önemli miktarda ek kazanç sağlayabileceğini anladık. Son iki yılda AdSense kazancımızda %600'ün üzerinde bir artış oldu. Bu artış, bir yandan tutarlı ve pozitif YG'yi sürdürürken diğer yandan AdWords'e daha çok yatırım yapmamızı sağladı. AdSense kazancımızı, AdWords yatırım maliyetimizde kısmi fakat hızlı bir indirim olarak görüyoruz.”
İkna olmak için daha fazlasına ihtiyacınız varsa, aşağıda AdSense hakkında bazı ek bilgiler sunulmuştur. • Kazanç elde edersiniz. Size ödeme yaparız! Bu kadar basit! • Kontrol sizdedir. Gösterilen reklamların boyutu, yeri ve kategorisi tamamen sizin kontrolünüzdedir. • Risk ve yükümlülük bulunmaz. Program size uygun değilse, kaldırabilirsiniz. Darılmayacağımıza söz veriyoruz!

Google AdSense hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın (İNG) veya en son haberlere ve ipuçlarına ulaşmak için http://adsense-tr.blogspot.com adresindeki faydalı blogumuzu ziyaret edin.
Catherine Downes, AdSense Uzmanı

Yardım Edin, Rekabet Kapımızı Tıklıyor!

12 Kasım 2010 Cuma

Reklamlarının tıklama oranının (TO) (ve dolayısıyla Kalite Puanının) düşük olması ve sitelerini ziyaret eden müşterilerin siteden hemen ayrılması, küçük bir Google AdWords reklamvereninin kabusudur. Reklamveren mantıklı bir açıklama arar. Şüphesiz ki, reklamları rakipleri tarafından kasıtlı olarak tıklanmaktadır!
Böyle bir teori, ne kadar inanma isteği uyandırsa da, genellik tümüyle yanlıştır. Google'ın en önem verdiği konulardan biri en yüksek tıklama kalitesini sağlamak olduğundan, bu tür stratejileri saptayan ve engelleyen güncel algoritmalardan oluşan çok katmanlı bir kombinasyon kullanırız.

Kritik Yaklaşım

Komplo teorilerini devreden çıkardıktan sonra, AdWords hesabınıza ve açılış sayfanıza daha net bir bakış kazanabilirsiniz. Düşük bir TO genellikle reklam kalitesini düşük ve/veya reklamların belirli bir terimle alakasız olduğunu gösterir. Örneğin, şirketiniz futbol aksesuarları satıyorsa, sorun "top" anahtar kelimesinde olabilir. Bu kelimeyi giren kullanıcılardan bazılarının, maç yaparken tekme atılan, deriden yapılma o eşyayı aradığına şüphe yoktur. Ancak çoğu, futbolcularla ilgili magazin dedikodularını öğrenmek, geçmiş şampiyonalardaki en güzel golleri izlemek veya bir tenis topu satın almak gibi konularla ilgilenmektedir. Hatta bazıları "top" kelimesiyle, ateşli silah olan topları kastediyor bile olabilir! Aniden, "top" kelimesinin çok geniş bir anlamı olduğu ortaya çıkar.
Söz konusu sorunu gidermek için, bu tür genel anahtar kelimeleri silmenizi ve şirket profilinizi daha net bir şekilde yansıtmanızı öneririz. Ne tür toplar satıyorsunuz? Nerede satıyorsunuz? Fiyatları ne kadar? Bu tür soruları yanıtlamak, anahtar kelimelerin, reklam metinlerinin (reklam metinlerine fiyat eklemek çok işe yarayacaktır!) ve kampanya hedeflemesinin hassaslaştırılmasını sağlar. Tüm anahtar kelimeleri içeren liste, büyük olasılıkla bir dizi alana bölünebilir. Örneğin, futbol topları, ragbi topları ve sağlık topları sattığınızı varsayalım. Bu top çeşitlerinin her biri için bir reklam grubu oluşturulmalıdır. Bu yolla, TO ve Kalite Puanı optimize edilebilir. Biriktirdiğiniz tıklamalar daha değerli hale gelebilir (zira müşteriler ürünle daha çok ilgilenecektir) ve maliyetleri düşer.

Web Sitesini İyileştirme

Birçok reklamveren bu noktada, sırtlarını sahip oldukları üne yaslar. Ancak unutmayın ki, bu başarıya giden yolun sadece yarısıdır. Google web sitenize trafik yönlendirse de, bu trafiği kullanmak size kalmıştır. Web sitenize tarafsız bir gözle bakmayı denemeniz gerekir. İnternet'te, iyi web siteleri tıklayan, satın alan ve memnuniyetini diğer kullanıcılarla paylaşan iyi müşteriler kazanır. Dünyanın en iyi toplarını üretiyor olabilirsiniz, ancak siteniz güncel değilse, güven vermiyorsa veya müşterinin temel estetik duygularını tatmin etmiyorsa, sizi hiçbir Kalite Puanı veya TO kurtaramaz.
Birçok reklamveren, web sitelerini, şirket yöneticilerini derin düşüncelere dalmış veya şirket partilerinde eğlenirken gösteren resimlerin yayınlandığı bir şaheser olarak görür, ancak şirket dışı bir uzmandan yardım istemek çoğu zaman akıllıca olacaktır. Böyle bir uzman, site içeriğine ve stiline eleştirel bir bakış getirebilir. Web sitesiyle ilgili aşağıdaki soruları kendinize sormanız gerekir:• AdWords'te reklamını yapmak istediğimiz işletme, faaliyetlerinin tüm yönleriyle ilgili doğru bir genel bakış sağlıyor mu?• Sitede gezinmek kolay mı? Müşteriler, yapmalarını istediğimiz şeyleri kolayca yapabiliyor mu?• Uyumsuz renkler, kötü yazı tipi seçimi veya eskimiş bir görünüm ve tarz nedeniyle görsel tema ve/veya kullanıcı arayüzü çekiciliğini kaybetmiş olabilir mi?• Sitenin içeriği ziyaretçiyle alakalı mı (ipucu: tanınmış bir politikacının komik surat yaptığı resmi mümkün olduğu kadar derinlerde gizlemek veya tümden silmek en iyisidir!)?
Site incelenip iyileştirme planı uygulandıktan sonra, güncellenmiş sitenizi AdWords hesabınızla senkronize etmeniz gerekir. Reklam grupları, doğrudan ilişkili sayfalara götürmelidir. Reklamlarınızdan biri halen ana sayfaya götürüyorsa, büyük olasılıkla sorun henüz çözülmemiştir. Yukarıda açıklanan işlemi tamamladıktan sonra kendinizi tebrik edebilir ve hiç bitmeyecek olan üçüncü aşamaya geçebilirsiniz: izleme ve optimize etme. İstatistiksel veriler bize, web sitesinin hangi bölümlerinin müşteriler için halen çekici olmaktan uzak olduğunu söyleyebilir. Bu tür sorunları, Web Sitesi Optimize Edici gibi uygun araçların yardımıyla giderebiliriz.

Daha Geniş bir Bakış

İnternet reklamcılığında başarının, doğrudan AdWords programında harcanan paranın miktarına bağlı olmadığını unutmamanız gerekir. Çoğu zaman, reklam bütçesinin bir bölümünü web sitesinin ve AdWords hesap yapısının iyileştirilmesine yönlendirerek satışları ve yatırım getirisini (YG) artırabilirsiniz. AdWords reklamlarını değerlendirirken, daha geniş bir bakış açısı yararlı olacaktır. Reklam bütçeleri ve tıklama başına maliyet, denklemdeki birçok faktörden yalnızca ikisidir. İyi şanslar!
Inside AdWords Ekibi

İşletmenizle İhracat Yapma - Bölüm 3/3

3 Kasım 2010 Çarşamba

İşletmenizi yurtdışına açma konulu dizimizin üçüncü ve son gönderisi ile karşınızdayız. 1. ve 2. bölümlerden hatırlayacağınız hayali mobilya üreticimiz Katrina'nın uluslararası piyasalara açılma hedefine doğru nasıl yol aldığını incelemeye devam edelim.
Pratik şartları yerine getirdikten sonra Katrina, uluslararası AdWords kampanyalarını oluşturmaya hazırdır. Google Arama Trendleri verilerine dayanarak, ilk önce Almanya'yı hedefleyen bir kampanya oluşturmak istemektedir ve bu kampanyanın sonuçlarına bağlı olarak Hollanda'yı da hedefleyecektir. Katrina, AdWords arayüzüne gidip "+ Yeni kampanya" düğmesini tıklar. Ardından, "Yerler ve Diller" altında "Almanca"yı seçer. Birden fazla dil seçilebilir ancak yalnızca bir dili hedeflemenizi öneririz. Ürüne özel bir reklam grubu oluşturduğunuzda yüksek bir kalite puanı elde edebilirsiniz. Bir reklam grubuna farklı dillerde anahtar kelimeler eklendiğinde, reklam grubu daha heterojen hale gelir ve bu, daha düşük bir kalite puanına yol açar. Bu nedenle, en iyi uygulama her kampanya için tek bir dili hedeflemektir.
Katrina, Almanca kampanyası için "tasarım mobilya" konusuyla alakalı tüm anahtar kelimeleri bulmak istemektedir. Katrina kapsamlı bir anahtar kelime listesini nasıl elde edebilir? İlk olarak, mevcut Fince kampanyasının bir çevirisini elde etmek üzere Çevirmen Araç Seti'ne gider. Mevcut kampanyanızı başka dillere nasıl çevirebileceğiniz aşağıda gösterilmiştir.

Ancak Katrina, Alman piyasasına özgü anahtar kelimeleri atlayabileceği için tüm Fince anahtar kelimelerinin çevirisiyle yetinmek istememektedir. Katrina, Almancaya özgü anahtar kelimeleri bulmak için, dil ve yer ayarlarını Almanya olarak değiştirip Anahtar Kelime Aracı'nı kullanır.

Katrina, artık çevrilmiş anahtar kelimeleri ve reklam metinlerini içeren Almanca bir kampanyaya sahiptir ve bu kampanyaya Anahtar Kelime Aracı'ndan anahtar kelimeler eklemiştir. Bu aşamada, kampanyayı gözden geçirmek ve ince ayarlarını yapmak üzere Almanca için uzman bir çevirmen tutulabilir. Katrina'nın tek istediği çevirilerin doğru olduğundan emin olmak değildir, çevrilmiş terimlerin Almanya'da sık kullanılıp kullanılmadığını da öğrenmek istemektedir. Katrina, bir sonraki adımda, Alman piyasası için uygun TBM tekliflerini bulmak amacıyla Trafik Tahmincisi'ne bakar.
İki hafta sonra, Katrina AdWords hesabındaki Fırsatlar sekmesinden yeni anahtar kelimeler ekleyerek, Almanca kampanyasının performansını iyileştirmek istemektedir. Fırsatlar sekmesindeki Anahtar Kelime fikirleri, Google'ın arama verilerine dayanarak otomatik araçlar tarafından oluşturulur. Sistem genellikle, kampanyalarla ilgili arama verilerini analiz ederek, reklamlarınızla alakalı olan ve şu anda hesabınızda yer almayan yeni anahtar kelimeler bulabilir. Katrina, Fırsatlar sekmesinden alakalı anahtar kelimeleri seçip kampanyasına ekler. Kampanyanın performansını ölçmeye devam eder. Katrina şimdi, Almanca kampanyasının başarısına dayanarak, Flemenkçe bir kampanyayla başlayıp işletmesini daha da fazla piyasaya açmak için sabırsızlanmaktadır.
Berna Akın, Google AdWords Ekibi

Ziyaretçiler alıcıya nasıl dönüştürülür? (Bölüm 3)

26 Ekim 2010 Salı

Bu dizinin önceki gönderilerinde (1 ve 2), web sitesi optimizasyonuyla ilgili bazı faydalı ipuçları verdik ve en iyi uygulamaları paylaştık.
Bugünkü gönderide, reklamverenlerin bütünsel bir çevrimiçi kampanya yönetimi için kullanması gereken araçları ele alacağız.

İnceleme

Sitenizi, geliştirilmesi gereken alanları saptamanıza, ziyaretçilerin sitenizden ayrılmasının nedenlerini teşhis etmenize ve sonuç elde etmek üzere uyguladığınız değişiklikleri test etmenize yardımcı olacak ücretsiz araçlarla inceleyin.
Google AdWords, çevrimiçi ortamda daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza olanak sağlar. Hedef kitleniz üzerinde sonuç elde etme konusunda en başarılı arama terimlerini ve reklam metinlerini öğrenmek için Anahtar Kelime Aracı'nı kullanırsanız, kampanyanız en iyi sonucu verecektir.
İdeal AdWords kampanyasını oluşturduktan sonra, Dönüşüm İzleme ile AdWords raporlarınızda dönüşüm verilerine erişebilir ve böylece çevrimiçi reklamcılıkla ilgili, özellikle hangi reklamlara ve anahtar kelimelere yatırım yapacağınızı belirlemek üzere, bilinçli ve dolayısıyla daha akıllıca kararlar verebilirsiniz. Daha iyi verilere sahip olduğunuzda, AdWords kampanyalarınızdan elde ettiğiniz toplam yatırım getirisini (YG) daha iyi ölçebilirsiniz.
Google Analytics web sitenizdeki eğilimleri anlamanıza yardımcı olur. Bu ücretsiz araç sayesinde, ziyaretçilerin sitenizle nasıl etkileşime girdiğini izleyebilir ve daha fazla müşteriyi elde tutmak amacıyla satın alma işleminin hangi bölümlerinin iyileştirilebileceğine ilişkin bilgi sahibi olabilirsiniz.
Kampanyalarınız için yararlanmanız gereken son araç Google Web Sitesi Optimize Edici'dir. Bu araç tahmin yürütmeyi bırakıp test etmeye başlamanıza yardımcı olur. Bu araç sayesinde, en fazla satış ve potansiyel satış getiren içeriği (resimler, metinler, genel site düzeni vb.) test edebilir ve izleyebilirsiniz.
Bu gönderi dizisinin, web sitenizin kullanışlılığı üzerine düşünmenizi sağladığını ve site ziyaretçilerinizi alıcılara dönüştürmek için kullanımınıza sunulan ücretsiz araçları daha iyi anlamanıza yardımcı olduğunu umarız.
Lotem Lev-Ari, Google AdWords Ekibi

İşletmenizle İhracat Yapma - Bölüm 2/3

18 Ekim 2010 Pazartesi

Daha önce birinci bölümünü yayınladığımız işletmenizi uluslararası ticarete açmayla ilgili dizimizin ikinci bölümü ile karşınızdayız. Hangi piyasaya açılacağınıza karar verdikten sonra, sıra bunun pratik şartlarını düşünmekte.
Bir önceki blog gönderimizden tanıdığınız, hayali işletme sahibimiz Katrina ile devam edelim. Katrina, günümüz trendine uygun, geri dönüştürülmüş ahşaptan mobilyalar tasarlamaktaydı. Yeni piyasalara açılmaya hazırlanan Katrina, üretimi artırmak için ne gerektiğini öğrenmek üzere üretim ekibine danışır. Katrina, çok fazla yatırım gerekmediğinden emin olduktan sonra, artık nakliye lojistiği üzerinde durmaktadır.
Nakliye maliyetleri, satılan ürüne göre değişir. Mobilya taşımacılığı kitap nakliyesinden daha pahalıdır. Bir anti virüs programı için hiçbir nakliye maliyeti söz konusu değildir ve programı tüm dünya çapında satabilirsiniz. Katrina, ürünlerini Finlandiya'ya ve İsveç'e teslim etmek için bir nakliye şirketiyle çalışmaktadır. Nakliye seçeneklerini genişletmek üzere onlarla görüşecektir. Katrina ayrıca, farklı ülkelere ürün göndermeye ilişkin vergi politikalarını da araştırmalıdır. Katrina yaptığı araştırmada Almanya'ya ürün göndermek için web sitesini Almancaya çevirmesi gerektiğini öğrenir. Katrina, şu anda Fince ve İngilizce sürümleri olan web sitesini diğer dillere de çevirmek istemektedir.
Web sitenizin çevirisini yapmak için uzman bir çeviri ajansından yararlanmanızı öneririz. Dilbilgisinin ve yazımın doğru olduğundan bu şekilde emin olabilirsiniz. Ayrıca böyle bir ajans, işletmenin diline ve üslubuna da özen gösterebilir. Katrina, gelecekte uzman çevirmenlerle çalışmak istemekle birlikte, şu anda daha düşük maliyetli bir çözüm aramaktadır. Ücretsiz bir araç olan Google Translate'i denemeye karar verir. Katrina kutuya web sitesinin URL'sini girer ve hedef dili seçer. Ardından, sağ tarafta çevrilmiş Almanca siteyi tıklar ve site aynı pencerede açılır.

Artık çevirisi yapılmış bir web sitesi olduğuna göre, Katrina, .de veya .nl gibi doğru dil uzantısını eklemeyi düşünmektedir. Katrina, araştırmaları sırasında, belirli ülkeler söz konusu olduğunda (ör. Fransa), ihracat yapılmak istenen ülkede fiziksel bir ofisinin bulunması gerektiğini öğrenir. Bu pek pratik bir durum değildir. Ayrıca web sitesinin ana sayfasında, birden çok ülke seçeneği için uygun, genel .com uzantısını da kullanabilir.
Katrina’nın kontrol listesindeki bir sonraki madde, farklı ülkelere yönelik müşteri hizmetidir. Katrina, mobilya satışında tüm ürünleri için bir yıl garanti vermektedir. Müşterilerin kendisiyle bağlantı kurabilmesini istediğini için, web sitesine, yerel e-posta adresinin ve telefon numarasının yer aldığı "Bize ulaşın" bölümünü ekler. Katrina, müşterilerin sorularına onların kendi dillerinde yanıt vermeyi planlamaktadır. Uzman bir çevirmenden yararlanabilir veya Google Translate'i kullanabilir.
Katrina işletmesini farklı ülkelere açmaya hazır olduktan sonra, uluslararası kampanyaları üzerinde çalışmaya başlar. Yabancı uzantılı bir alan adı kullanıp kullanamayacağını öğrenmek için AdWords politikalarını inceler. Yardım Merkezi sayfalarında, görünen URL ile hedef URL'nin aynı alana ait olması gerektiğini okur. Katrina, görünen URL'sinin açılış sayfasının alanıyla eşleştiğinden emin olduktan sonra, artık ilk Almanca AdWords kampanyasını oluşturabilir.
İşletmenizle İhracat Yapma konulu blog dizimizin üçüncü ve son bölümü için bu sayfayı takip edin!

Ziyaretçiler alıcıya nasıl dönüştürülür? (Bölüm 2)

14 Ekim 2010 Perşembe

Kısa bir süre önce, "Ziyaretçiler alıcıya nasıl dönüştürülür?" başlıklı dizimizin 1. Bölümünü yayınladık. Bugün bu dizinin ikinci bölümünde, ziyaretçileri sitenizde bir işlemi gerçekleştirmekten alıkoyabilecek bazı yaygın hatalarla ilgili bilgi edineceğiz.

Kayıt

"Web siteleriyle ilgili kafamı kurcalayan konulardan biri, bir ürün satın alabilmek için önce neden kayıt yaptırmam gerektiğidir. Önüme neden giriş bilgileri ve şifreler oluşturma gibi engeller çıkarılıyor? Oysa sadece, sizinle bağlantı kurmanın veya sizden bir ürün satın almanın hızlı ve güvenli bir yolunu arıyorum."*
• Kayıt işlemi olmadan satın almaya olanak tanıyın: Müşterilerin hesap oluşturmadan sizden ürün satın almasına izin verin. E-posta adresleri gibi bilgileri ödeme ayrıntıları formunuzdan elde edebilirsiniz. Ayrıca müşterilerinize satış sonrasında kaydolma seçeneği de sunabilirsiniz.• Satış işlemini kolaylaştırın: Kaydolmak için gerekli bilgi miktarını azaltın. Size gerçekten gereken ayrıntılara odaklanın.• Kaydolmanın faydalarını vurgulayın: Müşterileri, kaydolmaya teşvik etmek istiyorsanız, bunun onların yararına olduğunu anlamalarını sağlayın.

Formlar

Kimse form doldurmayı sevmez. Bir form ne kadar uzun ve karmaşık olursa, müşterinin vazgeçip sayfadan ayrılması o kadar olası hale gelir. Bu işlemi olabildiğince kolay ve sorunsuz hale getirmeyi denemelisiniz.
• Gerekli olmayan ayrıntıları sormayın: Çıkış veya bilgi alma işleminizdeki alanların ve adımların sayısını azaltın. Müşterilerden yalnızca gerçekten gerekli bilgileri isteyin.• İşlemin aşamalarını gösterin: Müşterinin çıkış işleminin hangi aşamasında olduğunu göstermek için durum çubuğu kullanın. Bu, beklenti oluşturur ve işlemin yapılabilir görünmesini sağlar.• Kullanıcının dikkatini dağıtmamaya çalışın: Çıkış işleminin yapıldığı sayfalarınızdan reklamları ve gereksiz gezinme çubuklarını kaldırmak iyi bir fikirdir. Müşterinin dikkatini dağıtarak başka bir yere gitmesine yol açabilecek öğeleri en aza indirin.

Şeffaflık

Kullanıcılarınızın güvenini kazanmak için sitenizin şu üç ana alanda açık ve net olması gerekir: İşinizin niteliği, sitenizin ziyaretçinin bilgisayarıyla etkileşime girme yöntemi ve istediğiniz takdirde, ziyaretçinin kişisel bilgilerini ne şekilde kullanmayı hedeflediğiniz. Bu Yardım Merkezi makalesinde şeffaflıkla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
• İptallerle/iadelerle ilgili açık olun: Müşteriler uygun olmayan ürünleri iade edebileceklerini veya şartların değişmesi durumunda rezervasyonları iptal edebileceklerini bilmek ister.• Fiyat konusunda şeffaf bir tavır sergileyin: Toplam maliyetler konusunda şeffaf olun ve müşterileri bütün ek teslimat veya rezervasyon ücretleri konusunda önceden bilgilendirin.• Güvenlik sağlayın: Sayfalarınızın güvenli olduğundan emin olun ve sitenizin güvenliği olduğunu belirten bilinen simgeleri sayfalarınıza ekleyin.
Bu gönderi için bu kadarı yeter. Bu dizideki üçüncü ve son gönderimizde Google'ın, sitenizde yukarıdaki konulardan hangilerine odaklanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacak, en iyi ücretsiz araçlarından bazılarıyla ilgili ayrıntılı bilgi vereceğiz.
*"Web sitenizi işe yarar duruma getirin", Google, 2009.
Lotem Lev-Ari, Google AdWords Ekibi

Ziyaretçiler alıcıya nasıl dönüştürülür? (Bölüm 1)

8 Ekim 2010 Cuma

Web sitenizi ziyaret edenleri bir ürün satın almaya teşvik etmek, güç bir iş olabilir ve işletmenizin başarısını doğrudan etkileyebilir. Neyse ki, sitenizdeki ziyaretçileri dönüşüm sağlamak üzere etkilemek için atabileceğiniz çeşitli adımlar var.
3 gönderiden oluşan izleyen dizide, sitenizde ele almanız gereken değişikliklerin neler olduğunu anlamanıza yardımcı olacak birkaç öneri ve fikir sunacağız.
Bugünkü gönderide, doğru açılış sayfasını seçme konusu üzerinde duracağız ve bu konuyla ilgili bazı en iyi uygulamaları paylaşacağız.

En iyi hedef URL'yi seçin

Reklamını yaptığınız web sitesini inceleyin ve reklamınızda açıklanan bilgileri veya ürünü içeren sayfayı bulun. Kullanıcılar reklamda vadedileni siteye ulaşır ulaşmaz bulamazsa, web sitenizden ayrılma olasılıkları daha yüksek olur. Reklamınızda söz edilen bütün promosyonların veya ürünlerin açılış sayfanızda göründüğünden emin olun.
*İpucu: Reklamınızın başlığını açılış sayfasında tekrarlamayı deneyin. Bu şekilde müşteri, direkt doğru sayfada bulunduğundan hemen emin olacaktır.

Ana Sayfa

1) Markanız ve sitenizin amacını tekrar vurgulayın: Ziyaretçilerin doğru siteye geldiklerinden emin olmalarını sağlayın. Markanızı ve satışı artırıcı bütün benzersiz özellikleri açık bir şekilde görüntüleyin. Uzun tanıtımlardan kaçının. Müşteriler bu bilgileri "hakkımızda" bölümünde arar.

2) En uygun sayfa düzenini bulun: Ziyaretçilere, karışık olmayan ve tüm alakalı bilgilerin sayfanın üst kısmında mevcut olduğu temiz ve anlaşılması kolay bir ana sayfa gösterin.

3) Ziyaretçilerin sitenizin diğer bölümlerinde gezinmesini kolay hale getirin: Ziyaretçilerin ana sayfanızın ötesine geçmesini sağlamalısınız. Ziyaretçilerin potansiyel olarak gidebileceği çok fazla yol olduğunda, kaybolmayacaklarından emin olun. Bir sonraki adımda gidilecek yerle ilgili seçenekler açık ve basit olmalıdır.

Gezinilebilirlik

Ziyaretçileri müşterilere dönüştürmenin anahtarı, kullanıcıların aradıklarını bulmalarını kolaylaştırmaktır.
• Ürün/hizmet kategorilerinin görünür olmasını sağlayın: Kullanıcıların gezinmesi için, bunu nasıl yapacaklarını bilmeleri gerekir. Sunduğunuz ürün ve hizmet kategorilerini gösteren anlaşılır etiketler/başlıklar kullanın.
• Anlaşılması kolay terimler kullanın: Sunduğunuz ürün/hizmet kategorilerini etiketlerken, müşterilerinizin anlayacağı ve cazip bulacağı terimler kullandığınızdan emin olun. Mümkün olduğu kadar jargon kullanmaktan kaçının.
• Gidilecek bir sonraki yeri vurgulayın: Kullanıcıların, A noktasından B noktasına mümkün olan en kolay şekilde nasıl ulaşacaklarını anlamalarına yardımcı olun.
Bu noktada, kullanışlı bir hedef URL'nin ve site yapısının önemini kavradıktan sonra büyük olasılıkla, kendinizi sitenizle ilgili daha ileri ipuçlarını incelemeye hazır hissediyorsunuzdur. Bu dizinin pek yakında yayınlanacak ikinci bölümünü kaçırmayın.
Berna Akın, Google AdWords Ekibi

Konuğumuzdan AdWords Yazı Dizisi / Bölüm 1: AdWords'ün Gücü

1 Ekim 2010 Cuma

AdWords Blog’umuzda, AdWords Yardım Forumu’nun en üst düzey katılımcılarından Armağan Bengi’yi konuk ediyoruz.

Armağan Bengi 1984 yılında İzmir'de doğdu. 2007 yılında Dokuz Eylül Üniversitesi Endüstri Mühendisliği bölümünden mezun oldu. Üniversite eğitimi sırasında 2 yıl Red Bull Türkiye'de Öğrenci Marka Sorumlusu olarak, 1 yıl Litum RFID firmasında iş geliştirme uzman yardımcısı olarak çalıştı. 3 yıldır Netsis'te ERP satış danışmanı ve Netsis'in İnternet projelerinde iş geliştirme sorumlusu olarak çalışan Armağan Bengi'nin AdWords ile tanışması 2004 yılına dayanıyor. 2004 yılından beri yüzlerce AdWords müşteri hesabı yöneten Armağan 2007 yılından beri AdWords Sertifikalı Ortağı. İş ve öğrenim hayatı boyunca onlarca pazarlama projesinde görev aldı ve interneti yatırım getirisi en yüksek ve en kolay ölçümlenebilir pazarlama mecrası olarak görüyor. İnternet reklamlarının KOBİ’ler için çok uygun olduğunu düşünüyor. Yelken ve MotoCross, Armağan'ın hobileri arasında.

Ürün ve hizmetlerin her zamankinden daha çeşitli hale geldiği günümüzde maalesef tüm alternatifleri değerlendirecek vakit yok. Giderek daha hızlı akan hayat içinde tüketiciler satın alma kararlarını hem en doğru hem de en hızlı şekilde vermek istiyorlar. İnternet, ürün ve hizmetlere ait detaylı bilgiyi kısa sürede sağlarken, tüm alternatifler arasından seçim yapmakta yardımcı oluyor. Tüketicilerin internete artan ilgisiyle beraber internetteki bilgi de günden güne büyüyor, bu da veri kirliliğini beraberinde getiriyor. Bu kirlilik de tüketicilerin zamanına mal oluyor. Bu nedenle internet üzerindeki reklam ve pazarlama araçlarını doğru biçimde kullanarak tüketicinin ilgisini yönlendirebilen işletmeler büyük bir rekabet avantajı sağlıyor.
İnternet ve arama motorları reklamları kitlesel reklamlara göre daha ekonomik ve verimli. AdWords ise şüphesiz bu alanda en önde. AdWords sayesinde işletmeler güncel kampanyalarını, yeni ürün ve hizmetlerini tüketicilere en hızlı şekilde sunabiliyor. Bazı ürün ve hizmetler için yapılan aramalarda firmalar en üst sıralarda yer alsalar bile, özel mesajlarını ve özel kampanyalarını duyurmak için Google AdWords'ü kullanıyor. Yüzlerce işletmenin AdWords kampanyaları oluşturmalarına ve mevcut kampanyalarını iyileştirmesinde, kişisel olarak karşılaştığım sonuçlar kimi zaman beni bile şaşkınlığa sürükledi. AdWords gerçekten mucizeler yaratabiliyor.
Bu yazı dizisinde AdWords'ün doğru olarak kullanıldığında ne kadar etkili olabileceği ve AdWords'ten sağlanan verimin nasıl arttırılabileceği konusundaki gerçek hayat deneyimlerimi sizlerle paylaşacağım.

AdWords Neden Farklı

AdWords'ü diğer internet reklamlarından ayıran güçlü özellikleri var. Bu özellikleri AdWords'ü hem tüketici hem de işletmeler için daha yararlı bir reklam mecrası haline getiriyor.
Alaka:Google AdWords, hangi reklamların görüntüleneceğine bir açık artırma sistemiyle karar verir.Arama sonucu sayfalarındaki Reklam Sıralaması, anahtar kelimenizin Kalite Puanına ve tıklama başına maliyet (TBM) teklifine göre belirlenir. Böylelikle reklamların yayınlanması için daha adil bir ortam oluşur. Bu sayede en ufak işletmeler bile düşük reklam bütçeleri ile arama sonuçlarında en yukarılarda yer alarak büyük işletmeler ile rekabet edebilir. Ayrıca tüketiciler de en alakalı reklamları gördükleri için reklamlara tıklamanın gerçekten aradıkları ürünleri bulmada onlara vakit kazandıracağını bilirler.
Kontrol:Google AdWords ile hangi anahtar kelimelerle görüntüleneceğinizi, ne kadar harcama yapacağınızı, her tıklanma için ne kadar ödeyeceğinizi anlık olarak belirleyebilir ve değiştirebilirsiniz. Ayrıca hesabınızdaki harcamaları neredeyse canlı olarak takip edip reklamların gidişatına anında müdahale edebilirsiniz.
Tam Hedefleme:Reklamların yayınlanacağı bölgeleri, saat aralıklarını ve reklamların yayınlanacağı Google ve Google Ağı’ndaki internet sitelerini ve reklamlarınızın konum tercihlerini belirleyerek reklamlarınızın tam olarak hedeflediğiniz kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Ürün ve hizmetlerinizle alakalı bir kitleye ulaştığınız için, harcamalarınızın Yatırım Getirisi (ROI) son derece yüksek olur.
Yaratıcılık:Kendi reklam metinlerinizi, kendi görüntülü ve hareketli reklamlarınızı oluşturmak son derece basittir. Reklamların değişik varyasyonlarını aynı anda test edebilir ve reklamlarınızı sürekli daha verimli hale getirebilirsiniz.
Ölçümleme:AdWords, sonuçları daha iyi analiz edip anında müdahale etmenizi sağlayan gelişmiş raporlar ve alarm özelliğine sahiptir. Bu raporlar ile kampanyanızı olumsuz etkileyen anahtar kelimeleri belirleyebilir, daha iyi sonuç almak için değişik reklam varyasyonlarını test edebilir ve reklamlarınızın belirli sayıdan az tıklandığında, bunu hemen fark edebilirsiniz.
Sonuç Odaklı:AdWords'ün reklamcılık anlayışını belki de kökünden değiştiren özellikleri arasında en önemlisi, AdWords ile reklam verdiğinizde sadece reklamlar tıklandığında ücret ödersiniz. Bu da sadece işiniz ile ilgilenen gerçek kişiler ve gerçek iş fırsatları için size maliyet yansıdığı anlamına geliyor.
Armağan Bengi'ye bu yazıyı hazırladığı için teşekkür ederiz.
Tuğçe Kobaza & Berna Akın tarafından yayınlanmıştır, Google Adwords Ekibi

İşletmenizle İhracat Yapma - Bölüm 1/3

27 Eylül 2010 Pazartesi

İşletmenizi uluslararası ticarete açmayla ilgili, üç gönderiden oluşan yazı dizisinin ilk bölümü ile karşınızdayız. "Şirketinizi uluslararası piyasalara açmak ne zaman akıllıca bir karardır" sorusuna hayali bir örnek üzerinden yanıt vermeye çalışacağız.
Katrina, ürünlerini Finlandiya ve İsveç'te çevrimiçi olarak başarıyla satan Finlandiyalı bir mobilya tasarımcısıdır. Katrina, reklamcılık ihtiyaçları için Google AdWords'ü kullanmaktadır. Kısa bir süre önce kriz nedeniyle satışlarında hızlı bir düşüş yaşamıştır. Katrina, yurt dışına daha fazla satış yaparak satışlarda yaşadığı kaybı telafi edip edemeyeceğini düşünmeye başlar. İskandinavya'daki bazı rakipleri uluslararası alanda şimdiden çok başarılı olmuştur, ancak Katrina geri dönüştürülmüş malzemeyle çalıştığı için ürünleri niş pazarlara yöneliktir. Katrina, Avrupa'nın başka hangi pazarlarında ürünlerine yüksek talep olduğunu öğrenmek ister. Bu konuda yardımcı olabilecek bir araç var mıdır?
Katrina, zamana ve bölgelere göre arama hacmi kalıplarını gösteren Google Arama Trendleri ile kısa bir inceleme yapmaya karar verir. Özel "ekolojik tasarım mobilya" sorgusuna göre, basit bir terim olan "tasarım mobilya" için daha iyi sonuçlar elde eder. Terimleri çevirir ve Fransa, Almanya, İspanya, İtalya ve Hollanda gibi birkaç büyük Avrupa ülkesini karşılaştırır. Mobilyalarını denizaşırı ülkelere gönderemediği için İngiltere ve İrlanda için arama yapmaz.
Ülkeleri karşılaştırdığında, "tasarım mobilya" arama terimi için, 2004'ten bugüne kadar en yüksek sorgu hacmine 61 ile Hollanda'nın sahip olduğu ortaya çıkar. Bunu, 57'lik bir ortalamayla Almanya izlemektedir. 61 ve 57 rakamları, 100'lük bir maksimum üzerinden ortalamaları ifade etmektedir. Grafik ayrıca, Ocak 2010'da ulaşılan maksimum arama sayısıyla birlikte Hollanda'da yükselen bir eğilim olduğunu da göstermektedir. Katrina bu aracın sağladığı verilerin, Almanya ve Hollanda'yla ilgili sahip olduğu piyasa bilgilerini doğrulamasından memnundur.

Bu bilgileri aklında tutan Katrina, web sitesine ait Google Analytics verilerini daha ayrıntılı bir şekilde incelemeye koyulur. Google Analytics'teki Ziyaretçiler bölümünde bulunan Harita Yerleşimi raporu, ürününüze ilgi duyan, farklı ülkelerden ziyaretçileri gösterir. Katrina'nın web sitesinin Fince ve İngilizce sürümleri olduğundan, sitesine Fince konuşmayan ziyaretçilerin kolayca erişebildiğini bilmektedir. Katrina, Hollanda ve Almanya'ya ait Harita Yerleşimi verilerini incelerken, geçtiğimiz ay sitesini 75 Alman ve 28 Hollandalı kullanıcının ziyaret ettiğini fark eder. Sitesiyle ilgilenen diğer uluslararası ziyaretçiler İrlanda, Hindistan ve İngiltere'dendir. Şu an için, Katrina'nın İngiltere gibi denizaşırı piyasalara açılmasının önünde bazı engeller vardır, ancak ürünlerinin Avrupa ana karası dışında ilgi gördüğünü öğrenmekten memnundur. Katrina, ziyaretçilerin ürünlerini araştırdıklarını mı yoksa siteyi, ana sayfasını ziyaret ettikten sonra terk mi ettiklerini görmek üzere Almanya için Hemen Çıkma Oranı'na da göz atar. Hollanda için hemen çıkma oranı %4 gibi çok düşük bir değerdir. Bu ayrıca, 75 ziyaretçiden 72'sinin siteyle, ana sayfasının ötesinde araştırma yapacak kadar ilgilendiği anlamına da gelmektedir.
Katrina ayrıca, Almanya için önerilen TBM tekliflerinin kendi ülkesi için olanlardan epey yüksek olduğunu da fark eder. AdWords'le reklam veren Almanya'daki mobilya şirketi sayısı, Finlandiya'dakinden daha fazla olabileceğinden bu normaldir. Katrina, hangi piyasaya ihracat yapacağına karar vermesine yardımcı olacak başlangıç araştırmasını artık yapmıştır. Sonraki adımları, bu ülkelere açılmanın pratik şartlarını araştırmak olacaktır.
İşletmenizle İhracat Yapma konulu bu üç bölümlük dizinin ikinci bölümü için bu sayfayı takip edin!
Berna Akın, Google AdWords Ekibi

Sosyal Ağların Dalgaları Arasında Sörf Yapmak

22 Eylül 2010 Çarşamba

Yapılan son araştırmalar (İngilizce), en popüler çevrimiçi markalardan üçünün sosyal medyayla ilgili olduğunu ortaya koyuyor. Bu da, sosyal ağın günümüzde geçirdiği evrimi gösteriyor.
Bu, dünyanın artık sosyal ağlarda ve blog sitelerinde 110 milyar dakikadan fazla zaman geçirdiği anlamına geliyor. Bu süre, ziyaretçilerin çevrimiçi ortamda geçirdiği tüm zamanın nerdeyse dörtte birine (%23) eşittir. Ziyaretçilerin bu sitelerde geçirdiği ortalama süre yıllık %66 oranında bir artış kaydetmiştir. Herkesin bildiği Facebook, Orkut, YouTube, MySpace, Twitter ve LinkedIn gibi ağlar günümüzde bu popüler siteler arasında yer almaktadır.

21. Yüzyılın Bu Mektup Arkadaşlarının Gücü Nedir?

Birey, tek başına değerli olmakla birlikte, arkadaşlar, videolar, resimler, mesajlar ve bilgi paylaşımı gibi çeşitli potansiyel eylemlere eklenebilecek, geliştirebildiği bağlantıların sayısı oranında önemini artırmaktadır. Dolayısıyla bu siteler, iki çift arasındaki ilişkiden, çiftlerin kendi içindeki bağlantılara ve en sonunda eylemin yayılmasının yarattığı domino etkisiyle farklı türlerdeki katmanların art arda birbirine bağlanmasına uzanan bir basamak etkisine dayanarak işlev görmektedir.

Çevrimiçi Reklamcılık Faaliyetlerinizde Sosyal Ağlardan Nasıl Yararlanabilirsiniz?

Ülkelere göre değişen tercihleri ayırt etmek mümkün olsa bile bu eğilim temelde aynı şekilde yorumlanabilir. Örneğin, Orkut'un kaydettiği başarıya bağlı olarak Brezilya, sosyal ağları ziyaret eden internet kullanıcısı yüzdesi en yüksek ülke olarak kabul edilmekte (%86), İtalya ise İngilizce konuşulan ülkelerle karşılaştırıldığında Facebook'un en yüksek erişime ulaştığı yer olmaktadır. Bunlar göz önünde bulundurulduğunda, kuruluşunuzun erişimini ve görünürlüğünü artırmak için sosyal ağlardaki potansiyelden yararlanmak oldukça cazip bir fikirdir.

Nasıl?

Kullanıcıların bulunduğu ve zamanlarının çoğunu geçirdiği yerlerde reklamverenlerin mevcut olması gerekir. Sosyal ağlar, görüntülü reklam kampanyalarınızı daha fazla özelleştirmek için kullanabileceğiniz ek bir bilgi ve eğilim verileri kaynağı olarak düşünülmesi gerekir. Kulaktan kulağa bilgi dolaşımı internet yoluyla daha da hızlandığından, görüntülü reklam ağında mevcut olmak bir gereklilik olmuştur. Mevcut web sitelerinin geniş bir yelpazeye yayılan çeşitliliği, sunulan yüksek hedefleme kesinliğiyle birlikte, kullanıcılarınızın web'de nerede bulunduklarını saptamak için AdWords'ün yerleşim aracını kullanırken "sosyal" verilerle hareket edebilmenize olanak sağlar. Aslında, yönetilen yerleşimleri seçmek, Görüntülü Reklam Ağı'nda tam olarak ulaşmak istediğiniz sayfaları seçmenize olanak verir. Örneğin, bir metin reklam için belirli bir kategorideki veya belirli bir konuyla ilgili tüm web sitelerini hedeflemek ya da reklamınızla kampanyanızın başarısı açısından kritik öneme sahip özel bir web sayfasındaki belirli bir yerleşimi hedeflemek amacıyla bu aracı kullanabilirsiniz.
İstediğiniz kitleyi belirledikten sonra işin esası, bu kitleyi bilgi ararken, görüş ve öneri alışverişinde bulunurken web'de yakalamak ve kulaktan kulağa iletişim ortaya çıkmadan önce, bu iletişim sırasında ve sonrasında onunla etkileşime girmek için Görüntülü Reklam Ağı'nda olabildiğince çok mevcut olmaktır.
Sosyal ağların yarattığı iletişimi web sitenize doğru yönlendirmek için Görüntülü Reklam Ağı'ndaki varlığınızı geliştirin ve özelleştirin! Sonuçta, ne kadar katılım gösterirseniz, o kadar fayda elde edersiniz!
Veronica Diquattro, Google AdWords Ekibi

Türkçe Adwords Resmi Blog’una Nasıl Üye Olabilirsiniz?

19 Eylül 2010 Pazar

AdWords ile ilgili haberlere, en güncel bilgilere, çeşitli ipuçlarına ulaşabileceğiniz Türkçe AdWords Resmi Blogu’na üye olarak, blogu sürekli takip etmek mi istiyorsunuz? O zaman yapmanız gereken çok basit; Inside AdWords Türkçe duyuru listemize üye olabilir, Google Reader ya da başka okuyucularla RSS üzerinden üye olabilir ya da Friend Connect ile blogumuza bağlanabilirsiniz.
Sayfanın sağ üst tarafındaki Google Gruplar seçeneği ile duyuru listemize üye olabilirsiniz. Böylece, Inside AdWords Blogu’nda yayınlanan yazıları e-posta olarak alabilirsiniz. İstediğiniz zaman üyelik ayarlarınızı değiştirerek, ne kadar sıklıkta e-posta almak istediğinizi karar verebilirsiniz.
Yine sayfanın sağ yukarısında bulunan RSS Feed’imize üye olursanız, bütün diğer sitelerle birlikte blogumuzu izleyebilirsiniz. Google Reader gibi yayın okuyuculardan blogumuza üye olarak yayınlanan yazıları görebilir ve tüm güncellemeleri takip edebilirsiniz.
Ayrıca, Google Friend Connect kullanarak da blogumuza üye olabilirsiniz. Yapmanız gereken tek şey mevcut hesabınızı (ör. Google, Yahoo) kullanarak blogda oturum açmaktır. Aboneliğinizi genel izleme ya da özel izleme seçeneklerinden birini kullanarak oluşturabilirsiniz. Genel izlemeyi seçmeniz durumunda; Türkçe Adwords Blog’u katıldığınız tüm sitelerdeki Blogger ve Friend Connect profillerinize eklenir. Özel olarak izlemeniz durumunda ise aboneliğiniz gizli tutulur ve Blogger Kumanda Paneli aracılığıyla bu blogdaki mesajları takip edebilirsiniz.
AdWords’le ilgili son haberler ve en son yeniliklerden okuyucularımızı her zaman haberdar etmeye çalışıyoruz. Keyifli okumalar.
Berna Akın, Google AdWords Ekibi

Geniş Eşleme Hakkında Bilmek İstediğiniz Her Şey

31 Ağustos 2010 Salı

Geniş eşleme, AdWords'teki en etkileyici, ancak aynı zamanda en tartışmalı araçlardan biridir. İleride bu aracın güçlerinden bilinçli şekilde yararlanabilmeniz için, bugün çalışma şeklini tam olarak açıklayacağız.

Geniş Eşleme Nasıl Çalışır?

Geniş eşleme, iki olası eşleme türünün ortak adıdır. Klasik versiyonu, "kesilmiş kırmızı çiçekler" şeklindeki kullanıcı sorgusunun "kırmızı çiçekler" anahtar kelimesini tetiklemesini sağlar. Bu eşleme türü ile sıralı eşleme arasındaki temel fark kelime sırasıdır. Geniş eşlemede, kelimelerin tam olarak kullanıcı tarafından sıralandığı şekilde bulunması gerekmez. Ancak, sıralı eşlemede bu çok önemlidir.
Diğeri ise "genişleme" olarak adlandırılan bir eşleme türüdür. Çoğunlukla Google kullanıcılarının arama geçmişine dayanır. Elimizdeki çok büyük miktarda kullanıcı sorgusu verileri sayesinde, çeşitli kelimeler arasında istatistiksel bağlantılar bulabilmekteyiz. Dolayısıyla, bu kelimelerin aynı veya benzer anlamlara sahip olduğu varsayımında bulunabiliriz. Bu sayede, bir anahtar kelimenin bir bölümünü eş anlamlısıyla veya alakalı bir kelime öbeğiyle değiştirebiliriz. Sonuçta, bu anahtar kelime daha fazla kullanıcı sorgusunda gösterilmeye uygun hale gelir. Çiçeklerle ilgili örnekten devam edersek, geniş eşlemede "kırmızı güller" kullanıcı sorgusu "kırmızı çiçekler"i hedefleyen bir reklamı tetikliyorsa, burada anlam bakımından bir genişleme söz konusu olduğunu ("güller" - "çiçekler") söyleyebiliriz. Reklamverenlerin bakış açısından, bu genellikle değerli bir reklam gösterimidir.

Geniş Eşleme Neden Kullanılmalı?

Geniş eşleme birçok nedenle değerlidir. Öncelikle, kullanıcıların kendilerine özgü dilini anlayabilir. Yalnızca yazım hatalarını değil (kaç kişi "profesyonel" kelimesini hatasız yazabilir?), kullanıcılar tarafından girilen "naif", bir uzmanın elinden çıkmadığı çok belli ifadeleri de kastediyoruz. Kendi işletmenizi kullanıcıların gözünden görmeye çalışmak yararlı olacaktır. Her biriniz kendi işinizin profesyoneli olduğuna göre, sektördeki jargonu çok iyi bildiğinizi ve hatasız kullandığınızı tahmin etmek hiç zor değil. Ancak, müşterilerinizin tümü aynı mesleki dili kullanıyor mu? Örnek olarak, elektronik ev eşyaları satın alacak potansiyel müşterilerin çoğu "LCD ekran" veya "LED ekran" yerine "düz ekran" terimini aratacaklardır. Yalnızca belli lehçelerde kullanılan kelime varyasyonları şeklinde ifade edebileceğimiz bölgelere özgü farklılıkları da göz önünde bulundurmak gerekir. Geniş eşleme, reklamverenlere, arama yapanların kullandığı tam doğru olmayan bu terimlerin çoğunu yakalama olanağı sağlar.
Geniş eşleme ayrıca önemli bir dönüşüm kaynağıdır. Çalışmalarımız, geniş eşlemenin daha düşük bir TO'ya sahip olabileceğini (mutlaka öyle olması gerekmez), ancak diğer eşleme türlerindeki anahtar kelimelerle aynı dönüşüm oranını sağladığını göstermiştir. Bu şüphesiz ki mantıklıdır. Bir reklamı tıklayan müşteriler, önce bunun arama sorguları için doğru reklam olduğunu düşünmüş olmalıdır.

Efsane Avı

Geniş eşlemeye ilişkin efsanelerden birkaçına daha yakından bakıp doğruluklarını kontrol etmek yerinde olacaktır.
1. Efsane: Geniş eşleme her zaman daha pahalıdır
Gerçek: Her zaman değil. Deneyimli bir SEM kampanyası yöneticisi, geçmişteki performansa ve aynı anahtar kelimelerin farklı eşleme türlerindeki fiyatlarına bakarak bu tür bir yargıya varabilir. İstatistiksel açıdan bunun doğru olduğu söylenebilir. Ancak, yine de olaya farklı bir bakış açısıyla yaklaşarak, sistemin gerçekte nasıl çalıştığını hesaba katmamız gerekir. Sigorta sektöründe kullanılan yüksek rekabet gücüne sahip bazı anahtar kelimeler örnek olarak gösterilebilir. Deneyimli bir reklamveren büyük olasılıkla, güçlü eşleme türlerinde sektördeki en tipik anahtar kelimeleri kullanacaktır. Birçok reklamveren aynı şekilde davranıp aynı tekniği kullanacağından, popüler anahtar kelimeler fazla yaygın şekilde kullanılmaya başlayacak ve gerekli TBM'leri yükselecektir. Aynı zamanda, kullanıcıların girdiği daha uzun ve biraz daha belirgin kelime öbekleri çoğu zaman çok daha düşük bir maliyete ve daha iyi bir yatırım getirisine sahip olabilir. Bu "ayrıntılı" girişlerin yararlarından biri, kullanıcıların yaratıcılığının sınırlarını kestirmenin önceden imkansız olmasıdır.
2. Efsane: Geniş eşleme çoğu zaman alakasızdır
Gerçek: Doğru değil. Geniş eşlemenin işleyiş şekli tümüyle mükemmel olmayabilir. Ancak, zaman zaman karşılaşılan alakasız eşlemelere çok fazla önem yüklemek de doğru değildir. Eşleşmelerin büyük çoğunluğunda, doğru şekilde uygulanan geniş eşleme değerli bir araçtır. Google ayrıca tüm eşlemelerin performansını izler. Sistemimiz belirli bir eşlemenin kullanıcı tıklaması sağlamadığını saptarsa, bu eşlemeyi daha nadir kullanır. Bu nedenle, alakasız eşlemeler uzun vadede sorun olmayacaktır. Bununla birlikte, en akıllı sistemin bile işletmenizin sunduklarını ve/veya ürün grubunuzu tam olarak anlaması mümkün değildir. Çiçek örneğimizden devam edersek, lale ve papatya satıyor ancak gül satmıyorsanız, reklamlarınızı "kırmızı çiçekler" anahtar kelimesi için göstermek üzere genişleyen "kırmızı güller" arama sorgusu sizi tatmin etmeyecektir. Bu eşlemenin kendi başına alakasız olmadığına dikkat edin. Bu iyi bir eşlemedir, yalnızca sizin ürün grubunuzla alakalı değildir. Bu durumda, negatif anahtar kelime olarak "güller"i eklemeniz gerekir.
3. Efsane: Geniş eşleme yalnızca deneyimsiz reklamverenler tarafından kullanılır
Gerçek: Doğru değil. En iyi sektör uzmanları, tüm anahtar kelime eşleme türlerini, bunların yararlarını ve potansiyel risklerini tam olarak bilerek kullanır. Aşağıda, geniş eşlemeyi gerçek bir profesyonel olarak kullanmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu verilmiştir.

Verilere Dayanarak Hareket Edin

Bir AdWords hesabını yönetirken, tahminde bulunmaktan kaçınmanız gerekir. Bu teknolojinin avantajı, önemli kararları bilinçli şekilde vermenize destek olacak verilerin toplanmasının nispeten daha kolay olmasında yatar. Dönüşüm İzleme veya Google Analytics gibi çözümleri kullanabilir ve belirli anahtar kelimelerin yatırım getirilerini hesaplayabilirsiniz. Bu yolla, geniş eşlemeli anahtar kelimelerden elde ettiğiniz getiriyi öğrenebilirsiniz.

Arama Terimlerinize Yakından Bakın

Geniş eşleme kullanırken, hangi kullanıcı sorgularının reklamlarınızı tetiklediğini düzenli şekilde kontrol etmek yararlı olacaktır. Bunu yapmak için, "Anahtar kelimeler" sekmesine gidin ve "Arama terimlerini görüntüle..." düğmesini tıklayın. Yalnızca birkaç seçili anahtar kelimeyi tetikleyen sorguları kontrol etmek istiyorsanız, açılır menüden "Seçili"yi belirtebilirsiniz. Veya daha geniş bir bakış açısı sağlayan "Tümü"nü seçebilirsiniz. Bu düzeyde, anahtar kelimeleri hemen ekleyebilir veya hariç tutabilirsiniz. Bu size çok zaman kazandırır.

Bu tür raporlarda yer alan veriler, kapsamlı bir optimizasyon gerçekleştirmenizi sağlar. Eşleme doğruluk düzeyine, ziyaret sayısına, bu sorguların ortalama maliyetine, tıklama ve dönüşüm oranlarına bakmanız gerekir. Negatif anahtar kelimelerin listesini genişleterek alakasız eşlemeler ortadan kaldırılmalıdır. Bunun karşılığında, belirli alakalı sorgular için gösterim sayısı yüksek olursa, bunları anahtar kelime olarak eklemeniz gerekir. Bu size daha iyi bir kontrol olanağı sağlayacaktır. Çok iyi bir yatırım getirisi sağlayan bir sorgu bulursanız, bunu yalnızca anahtar kelime listesine eklemekle kalmayıp, aynı zamanda TBM'sini de artırın. Böylece, bu sorgu her girildiğinde reklamınızın yüksek bir konumda gösterilmesini sağlarsınız.

Yöntemli Hareket Edin

Hesap yönetiminde yönteme dayalı, dikkatli ve verileri temel alan bir yaklaşım, her zaman başarının anahtarı olacaktır ve bu geniş eşleme için de geçerlidir. Böylesine güçlü bir araç, sürekli ve çok özenli bir ilgi gerektirir.

Berna Akın, Google AdWords Ekibi

AdWords, Aradığınız Çözümü Bulmanıza Yardımcı Olur!

23 Ağustos 2010 Pazartesi

Reklamınızı arayıp bulamadığınız için müthiş gerildiğiniz oldu mu hiç? Daha önce bu duruma düştüyseniz korkmayın, sorunlarınızın çözümü bizde!
Her şeyden önce ilk önerimiz, reklamınızı Google'da aramaya son vermek olacak. Bu, durumu kötüleştirmekten başka bir işe yaramayacaktır. Bu şekilde, birçok gösterim alırken hiç tıklama almazsınız. Reklamınızı Google’da aradığınızda, reklamınız çok sayıda gösterim alacak ama kimse tıklamayacak. Bu nedenle, AdWords sistemi reklamınızın uygun olmadığını varsayacak. Reklamınız gittikçe daha az gösterilecektir. Reklamınızı Google’da sürekli ararsanız, reklamınızın konumunu ve hesap performansınızı olumsuz etkilemiş olursunuz.
Reklamınızın yayınlanmadığından şüphelendiğinizde, ilk adım olarak Reklam Önizleme Aracı'nı kullanmanızı öneririz.
Bu araçla gereken kontrolü yaptıktan sonra, reklamınızın neden yayınlanmadığını anlamanız için ikinci önerimiz, hesabınızdaki "Fırsatlar" sekmesinde veya her anahtar kelimenin yanında bulabileceğiniz, çok kullanışlı başka bir araç olan Reklam Teşhis Aracı'nı kullanmaktır. Bu araç, hangi anahtar kelimelerin reklamınızı tetiklemediğine ve bunun nedenlerine anlamanızı almanızı sağlar.
Bu iki önemli kontrolü yaptıktan sonra, artık olası nedenleri saptamaya ve sorunu çözmeye hazır duruma gelirsiniz.
Reklam Onayı: "Kampanyalar" sekmesine gidip "Reklamlar"ı ve "Durum" sütununu seçerek reklamın onay durumunu kontrol edin. "Onaylanmadı" mesajını görürseniz, Reklamcılık Politikalarımızı göz önünde bulundurarak nedenini araştırın.
Kampanya durumunuzun tanımı: Kampanyalarınızın duraklatılmış veya silinmiş olup olmadığını kontrol edin.
Hedefledikleriniz: Kampanyanızın konum ve dil ayarını kontrol edin. Reklamınızın gösterilmesi için belirlenmiş fiziksel alan (ör. şehir veya ülke) IP adreslerinizden biriyle aynı değilse, reklamınızı aradığınızda göremezsiniz. Benzer şekilde, kampanyanız için belirlediğiniz dil, Google arama tercihleriniz için belirlediğiniz dille aynı değilse reklamınızı göremezsiniz.
Kalite Puanınızı optimize edin: Anahtar kelimelerinizin kalite puanını her zaman kontrol edin. Bazen, reklamınız aslında yayınlanır, ancak ilk sayfada değildir. Bunun nedeni, reklamın açık artırmadaki rekabette başarılı olmasına izin vermeyen kötü kalite puanıdır. Günlük bütçenizi artırmak zorunda kalmadan kalite puanınızı artırmak için, kalite puanınızı optimize etmeye odaklanmanızı öneririz.
Günlük bütçenize ulaşma: Reklamınız günlük bütçeniz dikkate alınarak yayınlanır. Günlük bütçeniz tükenirse reklam yayınınız kesilebilir. Reklamınızın performansı çok iyi olduğundan çok sayıda tıklama alarak günlük bütçenize ulaşılmasına neden olmuş ve bu nedenle reklam yayınınız askıya alınmış olabilir. Bu sorunu çözmek için günlük bütçenizi yükseltebilir veya anahtar kelimelerinizi optimize ederek TBM'nizi düşürebilirsiniz.
Ödeme zorlukları: Sonradan ödeme yöntemini kullanan bir hesabınız varsa, ödemelerinizin sorunsuz yapılıp yapılmadığını kontrol edin (kayıtlı kredi kartınızın kredi limiti dolmuş veya son kullanma tarihi geçmiş olabilir veya banka havalesiyle ödeme yapıyorsanız, ödemeleriniz bankanız tarafından geri çevrilmiş olabilir). Her iki durumda da bir yedek kredi kartı ekleyerek reklamınızın askıya alınmasını önleyebilirsiniz. Hesabınız için ön ödemeli ödeme yöntemini seçtiyseniz, hesapta yeterli para olup olmadığını kontrol edin.
Hesabınızın durumu: Hesabınızı yeni oluşturduysanız güvenlik nedeniyle incelemeye alınacağı için, reklamlarınız büyük olasılıkla henüz yayınlanmayacaktır. Yeni oluşturulan tüm hesaplar uzmanlarımız tarafından incelendiğinden, hesabınızı oluşturduktan sonraki birkaç gün içinde reklam yayınınızda gecikmeler olabilir veya reklamlarınız hiç yayınlanmaz.

Berna Akin, Google AdWords Ekibi

Güncellenmiş Anahtar Kelime Aracı Beta Döneminden Çıkıyor

17 Ağustos 2010 Salı

Geçen yılın sonuna doğru, güncellenmiş Anahtar Kelime Aracı'nın bir beta sürümünü duyurmuştuk. Bu sürüm ile, daha fazla sayıda işlevden ve hesabınız için yeni anahtar kelimeler belirlemeye yönelik daha etkin hale getirilmiş bir yöntemden yararlanabiliyordunuz.

Kısa süre önce, bu güncellenmiş Anahtar Kelime Aracı'na kalıcı olarak geçmeye yönelik planımızı açıklamıştık. Geçişin son aşamasına gittikçe yaklaşıyoruz.

Önümüzdeki birkaç hafta boyunca, Anahtar Kelime Aracı'nın önceki ve güncellenmiş sürümleri arasında geçiş yapabileceksiniz. Bu süre geçtikten sonra, "Önceki Arayüz" bağlantısını kaldıracağız ve yalnızca güncellenmiş Anahtar Kelime Aracı'na erişebileceksiniz. Geçiş tamamlandığında ve güncellenmiş Anahtar Kelime Aracı beta döneminden çıktığında (ve adından "güncellenmiş" ibaresi kaldırıldığında) bunu ayrıca duyuracağız.

Güncellenmiş Anahtar Kelime Aracı'nın önceki araca göre birçok avantajı vardır:
Esnek arama seçenekleri: Anahtar kelime, web sitesi/URL ve kategorinin (varsa) herhangi bir kombinasyonuna göre arama yapıp tek bir sonuçlar kümesi elde edebilirsiniz.
Kolay Anahtar Kelime Hassaslaştırma: Sonuçlara, kelimeye veya anahtar kelime eşleme türüne göre filtre uygulayabilirsiniz.
Gelişmiş seçenekler: Mobil arama istatistiklerini görüntüleyebilir ve yerel aramaları, arama ile reklam paylaşımını ve diğer verileri temel alan veri filtreleri kullanabilirsiniz.

Ayrıca, sizlerden gelen yorumlara da kulak verdik ve tamamen yeni özellikler ekledik:
Yinelenen Anahtar Kelimeleri Kaldırma: Anahtar Kelime Aracı'na bir reklam grubunun içinden eriştiğinizde, o reklam grubunda zaten yer alan anahtar kelimeler yanlarında "Reklam grubunda zaten var" mesajıyla görüntülenecektir.

Negatif Anahtar Kelimeler Ekleme: Artık anahtar kelime fikirlerini, doğrudan anahtar kelime fikirleri listenizden negatif anahtar kelime olarak kolayca ekleyebilirsiniz. Bunun için, bir anahtar kelimeyi tıklamanız ve negatif anahtar kelimenizi seçip kaydetmek üzere açılır menüyü kullanmanız yeterlidir.

Güncellenmiş Anahtar Kelime Aracı'nı, sizin için daha kullanışlı hale getirmek üzere geliştirmeye devam edeceğiz. Yeni görünümünden ve özelliklerinden henüz yararlanmadıysanız aracı denemenizi öneririz. İhtiyaç duyduğunuzda, AdWords'e giriş yapmadan araca her zaman erişebilirsiniz. Ancak, en iyi sonuçları almak için araca hesabınızın içinden erişmeniz gerekir. Bunun için Fırsatlar sekmesindeki "Anahtar Kelime Aracı" bağlantısını tıklamanız yeterlidir. Araca erişmek ve aracı kullanmakla ilgili talimatların tamamı için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.

Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

Fırsatlar Sekmesindeki Yeni Reklamveren Hedefleri

9 Temmuz 2010 Cuma

AdWords hesabınızı optimize ederken, büyük olasılıkla, ulaşmak istediğiniz en önemli hedefi düşünerek işe başlarsınız. Bazı reklamverenler trafiği artırmaya odaklanırken, bazıları için maliyetleri düşük tutmak veya yatırım getirisini izlemek daha önemlidir.

Şu anda Fırsatlar sekmesinde gördüğünüz anahtar kelime, teklif ve bütçe fikirleri, trafiği artırmak ve maliyetleri korumak hedefleri arasında bir denge sağlamanızı amaçlar. Ancak, bugünden başlayarak, genel optimizasyon amaçlarınızla uyumlu üç yaygın reklamveren hedefi arasından seçim yapabileceksiniz. Bu olanak önümüzdeki birkaç hafta içinde tüm dünyada devreye sokulacaktır. Bu üç yeni seçenek aşağıda açıklanmıştır:

Maliyet ve Trafiği Dengeleme: Trafiği artırmaya veya maliyetleri azaltmaya yönelik çeşitli fikirleri inceleyin. Daha önce, Fırsatlar sekmeniz bu hedefe ulaşmaya yönelik fikirler gösteriyordu.
Maliyeti Koruma veya Azaltma: Şu anki harcamanızı korumanıza veya azaltmanıza yardımcı olabilecek fikirleri belirleyin.
Trafiği Artırma: Değişik maliyet düzeylerinde daha fazla trafik elde etmenize yardımcı olabilecek fikirleri belirleyin.

Hesabınız için bir hedef seçtikten sonra, Fırsatlar sekmesinde gördüğünüz fikirler, seçiminizle uyumlu olacak şekilde özelleştirilir. Fırsatlar sekmesi, siz değiştirmediğiniz sürece seçtiğiniz hedefi hatırlayacaktır ve seçiminizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Bu seçeneklerin hesabınızı optimize etmeye yönelik daha da iyi fikirler sağlayacağını umuyor ve gelecekte size daha fazla hedef türü sunmak için sabırsızlanıyoruz. Fırsatlar sekmesiyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.

Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

Reklamlarım gösteriliyor mu? Gösterilmiyorsa, neden?

9 Temmuz 2010 Cuma

İster 10, isterse 1000 anahtar kelimeniz olsun, reklamlarınızın gösterildiğinden emin olmak bir reklamveren olarak sizin için her şeyden önemlidir. Reklamlarınızın yayınlanıp yayınlanmadığını tespit etmek için, Google 'Gelişmiş Anahtar Kelime Teşhis Özelliği'i hizmetinize sunuyor. Gelişmiş anahtar kelime teşhis özelliğini kullanmak için, 'Anahtar Kelime' sekmesinin altında 'Diğer İşlemler' menüsünden 'Anahtar kelimeleri teşhis edin'i tıklayın. Bu özellik sayesinde, birden çok anahtar kelime için hemen ayrıntılı teşhis bilgileri elde edebilirsiniz.

Karşınıza çıkan anahtar kelime teşhis menüsünde, bağımsız Reklam Teşhis Aracı'nda kullanıma sunulan tüm seçenekler mevcuttur. Örneğin, belirli bir yerdeki reklam görünürlüğüyle ilgileniyorsanız, teşhis işleminizin kapsamını daraltmak için Yer açılır menüsünü kullanabilirsiniz.

"Testi çalıştır"ı tıkladıktan sonra, her bir anahtar kelimenin yanındaki Durum sütununda gerçek zamanlı sonuçların görüntülendiğini göreceksiniz. Her şey yolundaysa "Reklam gösteriliyor"u görürsünüz. Değilse, soruna ilişkin kısa bir açıklama görüntülenir (örneğin, "Düşük teklif veya kalite puanı"):

Bir anahtar kelimenin durumuyla ilgili daha ayrıntılı bilgi edinmek için, konuşma balonu simgesinin üzerine gelin. Yukarıdaki örnekte, 'saç ekim merkezleri' anahtar kelimesine ilişkin ayrıntılara bakıldığında, reklamın gösterilmesini engelleyen nedenin 'Bütçe sınırına ulaşıldığı veya aşıldıldığı' ilgili daha fazla bilgi görüntülenir. Her seferinde bir sorunu incelemek üzere, Anahtar Kelime Durumuna ilişkin hesabınızda filtreler oluşturmayı deneyin.
Anahtar kelimelerinizi tepeden tırnağa bir muayeneye tekrar ihtiyacı olduğunda veya reklamlarınızı yayınlayıp yayınlamadığını kontrol ettiğinizde, AdWords'ün Anahtar Kelime Teşhis Özelliğini kullanmayı deneyin. Kısa zamanda tüm anahtar kelimelerinizi kontrol etmenin yararını anında göreceksiniz!

Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

Başarılı Anahtar Kelime Fikirlerini Nasıl Bulurum?

17 Haziran 2010 Perşembe

Anahtar kelime fikirleri konusunda tıkandınız mı? Bu araçlar size ilham verebilir! Aklınıza yeni anahtar kelime fikirleri gelmiyor mu? Endişelenmeyin, yeni anahtar kelimeler bulmak ve mevcut anahtar kelime listelerinize çekidüzen vermek için aşağıdaki en faydalı ipuçlarımızdan yararlanabilirsiniz.
Yeni anahtar kelime fikirleri üretmenin ve mevcut anahtar kelimelerinizi değiştirme yolları bulmanın bazen zor bir iş olabileceğini farkındayız. Bu yazımızda, size bu konuda yardımcı olmak ve anahtar kelimelerinizi kolayca yenilemenin üç yolunu size tanıtmak istiyoruz.
1. Anahtar Kelime Aracı
Anahtar kelime aracını hesabınızdaki Fırsatlar sekmesinin altında bulabilirsiniz.
Anahtar kelime aracı sayesinde, anahtar kelime fikirleri oluşturabilir, mevcut ve yeni anahtar kelimeler için trafik tahminlerini ve rekabet verilerini inceleyebilirsiniz. Bu araç ayrıca, doğrudan reklam gruplarınıza alakalı anahtar kelimeler eklemenize veya seçilen anahtar kelimeleri daha sonra kullanmak ya da AdWords Editör ile kullanmak üzere indirmenize olanak tanır.
2. "Arama terimleri" raporu

Anahtar kelimeler sekmesinin altında "Arama terimleri" raporunu bulun. Önce "arama terimlerini görüntüle"yi, sonra da "tümü"nü veya yalnızca belirli anahtar kelimelere ait verileri görmek istiyorsanız "seçili"yi tıklayın.
"Arama terimleri" raporu, reklamınızın gösterilmesine, sonra da tıklanmasına yol açan her arama sorgusuyla ilgili ayrıntıları görmenize olanak verir. Sayfada arama terimleri listesi görüntülenir ve zaten hesabınızda yer alan anahtar kelimeleri, yeşil bir "Eklendi" etiketiyle vurgulandıkları için fark edebilirsiniz. Listeden reklam grubu anahtar kelime listenize arama terimleri ekleyebilirsiniz. Ayrıca, belirli terimlerin reklamınızı tetiklemesini durdurmak istiyorsanız, bu terimleri negatif anahtar kelimeler olarak anında ekleyebilirsiniz.
3. Arama Sorgusu Performans raporu

Hesabınızın Raporlar sekmesinin altında Arama Sorgusu Performans raporunu bulun ve önce "Raporlar"ı, sonra da "Yeni rapor oluştur"u seçin.
Arama Sorgusu Performans raporu, reklamlarınızın gösterilmesine yol açan her arama sorgusu için performans istatistiklerini gösterir. Arama terimleri raporundan farklı olarak, Arama Sorgusu Performans raporundan doğrudan hesabınıza anahtar kelimeler ekleyemezsiniz. Ancak rapor, bir .CSV dosyasına aktarılabilir ve anahtar kelimeleri bu dosyadan kopyalayabilirsiniz. Bunun yanında, Arama Sorgusu Performans raporunu, düzenli aralıklarla otomatik olarak oluşturulup size e-posta ile gönderilecek şekilde planlayabilirsiniz. Bölüm 4 "Şablonlar, Planlama ve E-posta" altında "Yeni rapor oluştur"u tıklayarak, raporun hangi sıklıkla çalıştırılmasını ve e-posta ile nereye gönderilmesini istediğinizi belirtebilirsiniz.
Artık anahtar kelimeler konusunda yaratıcılığınızı göstermek için hazırsınız, neden hemen AdWords hesabınıza giriş yaparak yukarıda öğrendiklerinizi hesabınıza uygulamıyorsunuz?
Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.