Inside Google Ads Türkçe: YouTube TrueView

Inside Google Ads Türkçe

Haberler, bilgiler ve ipuçları içeren Google Ads Resmi Blogu

Videonun gücü AdWords'ün yetenekleriyle buluşuyor - tüm TrueView kampanyaları şimdi AdWords'te

7 Eylül 2015 Pazartesi

Hazırlayan: Lane Shackleton, Grup Ürün Yöneticisi; Ammar Ibrahim, Ürün Yöneticisi; Avi Fein, Ürün Yöneticisi Yayınlayan: Batu Okçuoğlu, AdWords Uzmanı
TrueView video kampanyalarınızı oluşturmak ve yönetmek için AdWords'teki özel bölüme nasıl gitmeniz gerektiğini biliyor musunuz? Tüm kampanyalarınızda rapor almak ve optimizasyon yapmak için ileri ve geri gitmek zorunda mı kalıyorsunuz? Ve hâlâ video kampanyalarınız için AdWords toplu araçlarından yararlanamıyor musunuz? Size iyi bir haberimiz var. O günler artık geride kaldı. TrueView, temel AdWords arayüzünde Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş kampanyalarının yanına katılıyor. Tek bir arayüzün basitliği ve sunulan daha tutarlı kullanıcı deneyimi sayesinde AdWords, kampanya türlerinde optimizasyon gerçekleştirmenizi kolaylaştırır. Ayrıca, birden fazla TrueView kampanyası üzerinde çalışırken zamandan ve emekten tasarruf etmek için güçlü toplu yönetim araçlarından yararlanabilirsiniz. Üstelik, artık tüm kampanya türleri aynı yapıyı paylaştığından, videoya yönelik yeni özellikleri her zamankinden daha hızlı bir şekilde kullanımınıza sunabileceğiz. Sizi bir gezintiye çıkarmak istiyoruz, lütfen bizi takip edin… Sol üst köşede kampanya türü seçiciyi bulabilirsiniz. Yalnızca belirli türdeki kampanyaları görmek istiyorsanız bu özellik yararlıdır. Örneğin, "Video"yu seçtiğinizde, kampanyalarınızın Google AdWords Video'dakine benzer bir görünümünü elde edersiniz. Yani, yalnızca video kampanyaları yönetmek için en alakalı sekmeleri ve sütunları görürsünüz. En önemlisi, görünümler arasında geçiş yaptığınızda sütun tercihlerinizi hatırlarız. Böylece kampanya türleri arasında her geçiş yaptığınızda bunları değiştirmeniz gerekmez.

Kampanya türü seçici

Ayrıca, hedefleme gruplarını, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş kampanyaları için temel yapı blokları olan reklam grupları ile değiştiriyoruz. Artık her reklam grubu tek bir TrueView biçimine (yayın içi veya görüntülü) sahip olacaktır. Her bir reklam grubu tek bir biçime sahip olsa da kampanyalar birden fazla reklam grubuna sahip olabilir. Böylece aynı kampanyada hem yayın içi hem de görüntülü reklamlar yayınlayabilirsiniz. Yeni bir kampanya oluşturmak için +KAMPANYA düğmesini tıklayın, yeni Video kampanyası türünü tıklayın, ardından +REKLAM GRUBU'nu tıklayarak her bir kampanyada yeni reklam grupları oluşturun.

Reklam grubu oluşturma

TrueView, kampanya türlerini AdWords'te birleştirdiğinden, çok sayıda kampanya içeren hesapları yönetmeniz, optimize etmeniz ve bu hesaplarda rapor almanız için tasarlanan birçok özelliğe erişebilirsiniz. Örneğin, toplu kullanıcı arayüzü düzenleme, birden fazla kampanyaya ilişkin bilgileri tek seferde doğrudan kullanıcı arayüzünden düzenlemenizi sağlar. Toplu yüklemeler ise, kampanyalarınızın anlık görüntüsünü indirmenize, toplu halde değişiklik yapmanıza ve değişiklikleri hesabınıza anında yüklemenize olanak tanır. Rapor planlama, raporların otomatik olarak çalışması için bir planlama ayarlamanıza ve raporların düzenli olarak kullanıcı hesaplarına e-postayla gönderilmesine olanak tanır.

Toplu düzenleme

Kampanya adı, etiket, maliyet ve dönüşümler gibi bilgilere filtre uygulayabildiğinizden, video kampanyalarına yönelik raporlar da daha güçlü hale geliyor.

Filtreler

Ayrıca, popüler video özelliklerini AdWords'te de aşina olduğunuz yerlerde göreceksiniz. Örneğin, video yeniden pazarlama artık AdWords paylaşılan kitaplığında, YouTube hesabını bağlama ise Bağlı hesaplar bölümünde. Ek olarak, video reklamlarınıza ilişkin analizleri yeni "Videolar" sekmesinde görebilir ve hedeflemenizi "Video hedefleme" sekmesinden yönetebilirsiniz.

Yeniden pazarlama listelesi oluşturma

YouTube kanallarını bağlama

Hedefiniz ister doğrudan yanıt oluşturmak ister marka bilinci oluşturmak olsun, artık tüm pazarlama hedeflerinizi yönetebileceğiniz tek bir birleştirilmiş araca sahipsiniz. Bugünden itibaren, kampanyalarınızı yeni reklam grubu yapısına geçirebilir ve TrueView kampanyalarınıza ulaşmak için "Tüm Video Kampanyaları"na gittiğiniz günlere veda edebilirsiniz. Kampanyalarınızı yeni yapıya geçirmek için, Tüm video kampanyaları'nı tıklayarak (eski günlerin hatırına bir kere daha) AdWords Video'ya gitmeniz ve tüm kampanyalarınızı bir çırpıda kolayca geçirmek için Yeni Sürüme Geçirme Merkezi'ni tıklamanız yeterlidir. Endişelenmeyin, tüm geçmiş istatistikleriniz ve hedeflemeniz de birlikte taşınır (bunları görmek için kampanya düzeyinde ayrıntılı inceleme yapmanız yeterlidir). Kampanyalarınızın geçişini kendiniz yapmamayı tercih ediyor ve bu yeni video özelliklerinden yararlanmak istiyorsanız hiç sorun değil. Kampanyalarınız altı hafta içinde otomatik olarak yeni yapıya geçirilecektir.

Video kullanmayı tercih ediyorsanız (bizim tercihimiz kesinlikle öyle!), bu blog yayınının tüm içeriğini buradaki videoda bulabilirsiniz

Google

Labels: YouTube TrueView

Video Kampanyalarınızda Başarıya Ulaşmanın İpuçları

7 Mart 2014 Cuma

AdWords üzerinden oluşturabileceğiniz çeşitli video reklam biçimleri bulunmaktadır. Bu biçimlerin her biri, potansiyel müşterilerinizi etkileyebilmek için video reklamların sesli, görüntülü ve hareketli olma avantajını kullanmaktadır.
Başarılı video reklam oluşturmanın en önemli adımları hedef kitlenizi iyi tanımak ve video içeriğini etkili bir şekilde oluşturmaktır. AdWords, reklamını yapmak istediğiniz videoyu, ulaşmak istediğiniz kitlelere yayınlayabilmeniz için birçok hedefleme seçeneğine sahiptir. Aşağıda, başarılı video kampanyaları oluşturabilmek için neler yapabileceğiniz konusunda bazı ipuçlarını bulabilirsiniz:
1- Etkili bir video oluşturun

Videonuzun kısa ve ilgi çekici olmasını sağlayın. İzleyiciler videonuzu sonuna kadar seyretmeyebileceğinden, en önemli mesajlarınızı videonun başlarında iletin. Oynatma oranları, 45 saniyeden sonra belirgin derecede düşmektedir.

İşletmenizin neler sunduğunu açık bir biçimde ifade edin.

Reklamınızda net bir harekete geçirici mesaj olmasını sağlayın ve markanızla uyumlu renkler, yazı tipleri seçin.

Müşterilerin videoyu izledikten sonra atması gereken adımları net bir şekilde belirtin. Bu, satın alma veya web sitenizi ya da mağazanızı ziyaret etme olabilir.

2- Amaçlarınıza en iyi hizmet edecek olan video reklam biçimini kullanın

Google AdWords Video (Yalnızca TrueView biçimleri)

Görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifi modeli ile, reklamınız her gösterildiğinde ödeme yapmak yerine, yalnızca görüntüleyenler videonuzu izlemeyi tercih ettiklerinde ödeme yaparsınız.
Raporlama seçenekleri, AdWords'ün diğer kampanya yönetim araçlarında bulunmayan, video reklamlara özel ek ayrıntılar içerir.
Yalnızca TrueView video biçimleri kullanılabilir.
Video reklamlar YouTube'da barındırılmalıdır.
Hem YouTube; hem de Görüntülü Reklam Ağı’nda gösterilebilir.

Reklam galerisi (Birden çok reklam biçimi)

Tıklama başına maliyet (TBM) ve bin gösterim başına maliyet (BGBM) teklif modellerini kullanabilirsiniz. Ayrıca görüntüleme başına maliyet (GBM) modeli de tanıtılan video şablonunda kullanılabilmektedir.
Yayın içi, tıkla oynat, genişletilebilir video, görüntülü trueview ve tanıtılan video şablon biçimleri kullanılabilir.
Video reklamınızı Görüntülü Reklam Ağı’ndaki belirli sitelerde yayınlamayı seçebilir veya reklamlarınızla, ürününüz veya hizmetinizle ilgili sayfaları hedeflemek için anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.

3- Kampanya kurulum ve hedeflemelerinizi doğru şekilde yapın
En çok kullanılan birkaç video reklam türüne dair ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz:

Yayın içi video reklamlar (Reklam galerisi ve Google AdWords Video)

Google AdWords Video kullanıyorsanız, YouTube hesabınızı AdWords hesabınıza bağlayın.
Trafiği reklamlarınızdan, markanızın YouTube kanalına veya ek video içeriğinin yer aldığı bir web sitesine yönlendirin. Müşterileri yalnızca metin içeren bir siteye yönlendirmek yerine video deneyimlerinin devam etmesini sağladığınızda, daha yüksek dönüşüm oranları elde etme olasılığınız artar.
Reklamlarınıza harekete geçirici mesaj ekleyin.
Reklamlarınızın gösterilme sıklığını belirgin ölçüde sınırlandırabileceğinden, kampanyanız için anahtar kelime hedeflemeyi kullanmaktan kaçının.

Tıkla Oynat reklamlar (Reklam galerisi)

Açılış resminize net bir harekete geçirici mesaj ekleyerek izleyicileri işlem yapmaya teşvik edin.
Dikkat çekici bir açılış resmi kullanın.
Açılış resminizin, videonuzun içeriğiyle uyumlu olduğundan emin olun.

İyi bir örnek:

YouTube TrueView video reklamları (Google AdWords Video)

YouTube hesabınızı AdWords hesabınıza bağlayın.
Reklamlarınıza harekete geçirici mesaj ekleyin (Yayın içi TrueView).
Videoların hangi kısımlarının kullanıcıların en çok ilgisini çektiğini görmek için YouTube Analytics'i kullanın.
Dönüşüm sağlamaya en yakın biçim olduğu için performans odaklı kampanyalarınızda mutlaka Yayın için TrueView biçimini kullanın.
İçeriğinizi en iyi şekilde vurgulayan video görüntüsünü seçin (Görüntülü TrueView, Arama Sonuçlarında TrueView).
Devamlı yeni izleyiciler edinmek için sıklık sınırı koyun.
Daha önce sitenizi ziyaret etmiş veya başka videolarınızı izlemiş olan kişilere tekrar ulaşabilmek için yeniden pazarlama listeleri kullanın.
İstenmeyen aramalara veya yerleşimlere filtre uygulamak için negatif anahtar kelimeler/yerleşimler ekleyin.

Gönderen: Recep Çolak, Google AdWords Uzmanı

Yayınlayan: Merve Babayiğit, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!