Inside Google Ads Türkçe
Haberler, bilgiler ve ipuçları içeren Google Ads Resmi Blogu
Rakiplerinizi Daha İyi Tanıyın: Açık Artırma Bilgileri Raporu
19 Aralık 2012 Çarşamba
Bildiğiniz gibi her bir anahtar kelime için "maksimum tıklama başına maliyet" seçer ve her arama sonucu için belirlediğiniz tutar ile açık artırmaya girersiniz. Buna göre de reklamınızın konumu belirlenir.
Peki, rakipleriniz ile kıyasladığınızda, şu ana kadarki açık artırma performansınız ne durumda?
Açık Artırma Bilgileri Raporu sayesinde, sizinle aynı açık artırmaya katılan reklamverenler ile performans kıyaslaması yapabilirsiniz.
Reklamlarınızın arama sonuçlarında ne sıklıkla diğer reklamverenlere ait reklamlardan daha yüksek bir sıralamaya sahip olduğunu öğrenebilirsiniz.
Toplam olası gösterim payınızı diğer reklamverenlerinkiyle karşılaştırabilirsiniz.
Bu bilgiler, size başarılı olduğunuz alanları ve performansınızı artırmaya yönelik fırsatları kaçırıyor olabileceğiniz noktaları göstererek teklifler, bütçeler ve anahtar kelime seçimleriyle ilgili stratejik kararlar almanıza yardımcı olabilir.
Bu raporun size sağlayacağı bilgiler;
1. Ortalama Konum:
Ortalama konum, reklamın açık artırmalardaki ortalama sıralamasıdır.
2. Gösterim Payı:
Gösterim payı, aldığınız gösterim sayısının, almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölümünün yüzde cinsinden ifadesidir.
3. Birlikte Yayınlanma Oranı:
Söz konusu anahtar kelime için diğer bir reklamverenle aynı anda gösterim alma sıklığınızı belirtir.
4. Daha Üst Konum Oranı:
Bir başka reklamverenle birlikte gösterim elde ettiğiniz açık artırmalarda diğer reklamverenin reklamının sizin reklamınızdan daha yüksek bir konumda gösterilme sıklığını belirtir.
5. Sayfanın Üst Kısmında Gösterim Oranı:
Reklamınızın (ya da görüntülediğiniz satıra bağlı olarak, başka bir reklamverene ait reklamın) sayfanın üst kısmında, organik arama sonuçlarının yukarısında ne sıklıkla gösterildiğini belirtir.
Açık Artırma Bilgileri Raporu’na
Nasıl Ulaşabilirim?
1. Adwords hesabınızda oturumunuzu açın.
2. Anahtar Kelimeler sekmesine gidin.
3. İncelemek istediğiniz anahtar kelimenin yanındaki kutucuğa tik atın.
4. İstatistik tablosunun üst kısmındaki "Anahtar kelime ayrıntıları" kutusunu tıklayın.
5. Açılır menüde, "Açık artırma bilgileri" başlığının altında "Seçili (tek anahtar kelime)" seçeneğini belirtin.
6. Karşınıza çıkan veriler Açık Artırma Bilgileri Raporu’nu verecektir. Sayfanızın sağ üst köşesindeki tarih aralığını değiştirerek farklı zaman aralıklarına göre rakiplerinize göre açık artırma performans kıyaslaması gerçekleştirebilirsiniz.
Açık Artırma Raporu’nu
Kimler Kullanmalı?
Reklam konumu konusunda rekabete girdiği diğer reklam verenlerin performansına göre kendini kıyaslamak isteyen bütün reklamverenlerin kullanabileceği bir rapordur.
Peki, Bu Rapor
Neden Kullanılmalı?
Bu rapor sayesinde, en çok hangi reklamverenlerle rekabete girdiğinizi ölçebilecek, ilerisi için maliyet konusu ile ilgili kararlar alırken daha fazla bilgiye sahip olacaksınız!
Mark Semoil, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Google Analytics: Ziyaretçi Akışı Raporu
11 Aralık 2012 Salı
Ziyaretçileriniz hangi kaynaktan sitenize ulaşıyor? Sitenizde nereleri dolaşıyor ve en son neyi görüntüleyip çıkıyor?
Ziyaretçileriniz sitenizde tahmin ettiğiniz gibi bir yol mu izliyor? Yoksa sitenizde izlenen alternatif yollar da var mı?
AdWords performansınızı arttırmak için ziyaretçilerinizin sitenizde izlediği yolu bilmek neden önemlidir?
Bu soruların yanıtlarını Google Analytics hesabınızdaki Ziyaretçi Akışı Raporu’nu kullanarak öğrenebilirsiniz. "Google Analytics" yazı dizimizin yedincisi olan bu yazımızda bu rapora odaklanacağız.
Ziyaretçi Akışı Raporu’na Nasıl Erişebilirim?
Kitle > Ziyaretçi Akışı
Ziyaretçi Akışı Raporu Neden Önemlidir?
Ziyaretçi Akışı Raporu sayesinde, ziyaretçilerinizin hangi kaynaktan size ulaştığını, sitenizde nereleri dolaştığını ve en son neyi görüntüleyip çıktığını görebileceksiniz. Özetle, ziyaretçilerinizin sitenizde yaptıkları yolculuğu (yolculuğa başladıkları duraktan sonlandırdıkları durağa kadar) görebiliyor olacaksınız.
Ziyaretçi Akışı Raporu, siteden siteye farklılık gösterdiği ve her akış bambaşka bir hikaye anlattığı için bu raporu bir örnek üzerinden anlatmayı uygun buldum. Ziyaretçi Akışı Raporu’nu AdWords hesabınızın performansını arttırmak için nasıl kullanabileceğiniz üzerine yoğunlaştım. Bu raporu, başka kriterlere göre filtreleyip daha farklı analizler yapmak tabii ki mümkün. Bu yazıda anlatılan prensipler umarım kendi verilerinizi analiz ederken size fikir verecektir.
Örnek Bir Ziyaretçi Akışı Raporunu Yorumlama
Bu örnekte, AdWords kullanan bir pastanenin Ziyaretçi Akışı Raporu’nu inceleyeceğiz.
Ziyaretçi Akışı Raporu’nu açtığınızda ilk göreceğiniz ekran buna benzerdir.
Ziyaretçi Akışı Raporu açılış ekranı
Ziyaretçi Akışı Raporu’nu AdWords kampanyalarınızı optimize etmek adına verileri AdWords hesabımızda yer alan anahtar kelimeler cinsinden filtreleyelim.
Bunu yapabilmek için Analytics ve AdWords hesaplarınızı bağlamış olmanız gerekmektedir. Google Analytics ve Google AdWords hesabınızı nasıl bağlayabileceğinizi
Google Analytics: AdWords Hesabınızı Bağlayın
isimli yazımızdan öğrenebilirsiniz.
“Ülke/Bölge” yazan butona tıklayıp “Trafik Kaynakları” kategorisinin altından “Anahtar Kelime” seçeneğini işaretleyelim.
Bu buton, verilerinizi neye göre filtrelediğinizi göstermektedir
Verileri “Anahtar Kelimeler” cinsinden filtreledik
Son olarak, “Segment Seçin” butonuna basarak verileri “Ödemeli Arama Trafiği” cinsinden filtreleyelim.
Tüm Ziyaretleri de benzer şekilde filtreleyebiliriz
Rapor aşağıdaki gibi görünecektir.
Verileri AdWords’den gelen anahtar kelimeler cinsinden filtreledik
Bu örnekte, raporu üçüncü etkileşime kadar inceleyeceğiz. İlk etkileşim, ziyaretçilerin sitenizde girdikleri ilk sayfayı gösteriyor. Ancak, daha detaylı incelemek isterseniz en sağda yer alan “+Adım” butonuna basarak sonraki etkileşimlere göz atabilirsiniz.
Bu raporda, ziyaretçilerin 220 tanesi “çikolatalı kek” anahtar kelimesini yazarak reklamınızı görmekte ve sitenizin çikolatalı kekler ile ilgili kısmına giriş yapmaktadırlar. Anahtar kelimenin yazdığı düğüme tıklarsanız “Buradan gelen trafiği vurgula” seçeneği sayesinde akışı daha kolay görebiliriz.
“Çikolatalı Kek” anahtar kelimesi üzerinden siteye gelen ziyaretçilerin akışı
220 ziyaretçinin 212 tanesi sitenin çikolatalı kekler ile ilgili kısmına gitmesine rağmen 191 tanesi siteden başka sayfa görüntülemeden ayrılmaktadır. Bu yüksek oran bize ne söylemektedir?
Bu anahtar kelime için AdWords hesabından “Arama Terimleri Raporu”nu kontrol ettiğimde alınan tıklamaların %30’unun “çikolatalı kek nasıl yapılır”, “çikolatalı kek tarifi”, “çikolatalı kek malzemeleri” gibi arama terimlerinden geldiğini gördüm. Bu durum ziyaretçilerin sitede neden başka kategorilere veya alışveriş yapmaya devam etmediğinin açıklaması olabilir. Bu noktada, AdWords hesabına “tarif”, “malzeme” gibi kelimeleri negatif anahtar kelime olarak tanımlayabiliriz. Var olan anahtar kelimeleri de daha spesifik yaparak (örneğin “satın al” kelimesini ekleyerek) bütçeyi daha verimli harcayabiliriz.
“Doğum Günü Pastaları” anahtar kelimesi ile siteye gelen ziyaretçilerin akışı
Aynı siteye “doğum günü pastaları” anahtar kelimesi ile reklamdan gelen 199 ziyaretçinin 197 tanesinin sitedeki ilgili sayfaya gittiğini görüyoruz. Ancak, bu ziyaretçilerin 107 tanesi siteden ayrılmaktadır. Bu ayrılış oranının sebebi ne olabilir ve bunu düşürmek için neler yapabiliriz?
Bu örnekte, kullanıcılar sadece bilgi almak adına siteye giriş yapmış olabilirler. Burada bu kullanıcıları tekrar yakalamak adına yeniden pazarlama yapmak mantıklı olabilir. Yeniden pazarlama ile ilgili bilgi almak için
burayı
tıklayabilirsiniz.
İkinci bir sebep, kullanıcıların fiyatlarınızı yüksek bulması veya teslimat şartlarınızı uygun bulmaması olabilir. Bu noktada, reklam metninizde bu gibi konularla ilgili daha çok bilgi verebilirsiniz.
Ek olarak, sitenin tasarımı anlamında iyileştirmeler yapılabilir. Örneğin, alışveriş yapmak istediğinizde çok uzun adımlardan sonra ödeme sayfasına ulaşılmaktaysa, bu durum ziyaretçilerin sitenizdeki kullanım tecrübesini negatif etkileyeceği için sitenizdeki yüksek ayrılış oranlarının açıklaması olabilir. Bazı durumlarda, sitenin belirli bir tarayıcı/cihazda görüntülenmesiyle ilgili bir problem olduğu için de yüksek ayrılma oranları görebilirsiniz. Bu noktada, verileri o doğrultuda filtreleyip sitenizde gerekli kontrolleri yapmanızı öneriyorum.
Analytics uzmanı Cemal Büyükgökçesu ile birlikte hazırladığımız bu videoda, örnek başka bir Analytics hesabı üzerinden Ziyaretçi Akışı ve Hedef Akışı Raporu’nu yorumluyoruz. Hedef Akışı Raporu’nu gelecek yazıda detaylı olarak inceleyeceğiz. Bu videodaki bakış açısını kendi Analytics hesabınızda da kullanarak anlamlı sonuçlar elde edebilirsiniz.
Bir sonraki yazımda, AdWords hesabınızın performansını arttırmak için kullanabileceğiniz bir başka Analytics raporunu sizlerle paylaşıyor olacağım.
Cansu Özaras
Google AdWords Uzmanı
Biraz Daha Analytics?
Google Analytics: Anahtar Kelimeler Raporu
Google Analytics: Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
Google Analytics: Anahtar Kelime Konum Raporu
Google Analytics: Gün Bölümleri Raporu
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Bütçenizi Kampanyalarınız Arasında AdWords Paylaştırsın!
28 Kasım 2012 Çarşamba
Paylaşılan bütçe meşhur Google kafeteryaları gibidir. Google ofisinde tüm yemekler aşçılar tarafından kafeteryaya aktarılır. Biz Google çalışanları ise ihtiyacımız olduğu kadar yemeği tabaklarımıza alarak karnımızı doyururuz.
Paylaşılan bütçede ise reklamveren AdWords’e ayırabileceği bütçeyi belirler, kafeteryaya yerleştirir ve kampanyalar da aynı bizim gibi ihtiyaçları oldukça gelip bu bütçeden ihtiyaçları kadar miktarı alarak kullanırlar.
Paylaşılan Bütçe Nasıl Oluşturulur?
Google AdWords hesabınıza giriş yapın, sayfanın üst kısmında bulunan koyu yeşil sekmelerden "
Kampanyalar
" sekmesini seçin.
Sol gezinme çubuğunda, "
Paylaşılan kitaplık
" bağlantısını tıklayın.
Bu bağlantının altındaki "
Bütçeler
"i kutusunun alt kısmında bulunan "view" bağlantısına tıklayın.
Açılan sayfada "
+Yeni bütçe
"yi tıklayın.
Yeni paylaşılan bütçenize bir ad verin, bu bütçeyi paylaşacak olan kampanyalarınızı seçin ve bu kampanyalarınızın paylaşacağı bütçe tutarınızı belirleyin.
Kaydet'i tıklayın.
Paylaşılan Bütçe Oluşturma
Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
Yayınlanma Yöntemi:
Paylaşılan bütçenizi kullanan tüm kampanyanlarınız, bu bütçenin ayarlarını yaparken seçtiğiniz yayınlanma yöntemini kullanır.
Paylaşılan bütçe kullanan kampanyalarınızın yayınlanma yöntemlerini ayarlamadan önce
reklam yayın yöntemleri ile ilgili Google AdWords Yardım Merkezi'ndeki makalemizi
okumanızı öneririm.
Performans:
Kampanya performansınızı hem “
Tüm çevrimiçi kampanyalar
” sekmesinden kontrol edebildiğiniz gibi, "
Paylaşılan Bütçeler
" başlığı altından da kontrol edebiliyorsunuz. Bu kontrolü "
Paylaşılan Bütçeler
" başlığı altından yapmak aynı bütçeyi paylaşan kampanyalarınız arasındaki karşılaştırmalarınızda işinizi kolaylaştıracaktır.
Paylaşılan Bütçeler Başlığı Altında Kampanya Performansınız
Paylaşılan Bütçeye Dahil Edilen Kampanların Ayalarındaki Farklar Neler?
Bütçe:
Kampanya ayarlarına girdiğinizde Bütçe başlığında iki seçenek göreceksiniz. Bu seçeneklerden,
“Ayrı bütçe” seçeneğini seçtiğinizde kampanyanızda standart bütçelendirmeyi kullanabilirsiniz.
Seçili olan "Bütçeyi Paylaş" seçeneğini kullanarak kampanyanız arasında bütçe paylaşımına devam edebilirsiniz.
Paylaşılan Bütçe Kullanan Kampanya Ayarlarında Bütçe
Yayınlanma yöntemi:
Paylaşılan bütçe kullanmayan kampanyalarda reklam yayın yöntemimizi seçebiliyorken, paylaşılan bütçede reklam yayınlanma yönteminiz seçilen bütçenize göre otomatik olarak ayarlanır.
Paylaşılan Bütçe Kullanan Kampanya Ayarların Yayınlanma Yöntemi
Paylaşılan bütçeyi neden kullanmalı?
Bütçeniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olursunuz. / Google AdWords için ayardığınız bütçenizi daha etkili kullanırsınız
Gün içerisinde kampanyalarınıza ait bütçeyi takip etmek zorunda kalmazsınız.
Bir kampanyanıza ayırmış olduğunuz bütçe tüketilemediğinde bu miktarı iyi performans gösteren başka bir kampanyanızın kullanmasına imkan tanımış olursunuz.
Paylaşılan bütçeyi kimler kullanmalı?
"
Aynı ürün/hizmetim için mobil, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen birden fazla kampanyam var
"
"
Kampanyalarıma ne kadar bütçe ayırmam gerektiğini tahmin etmekte zorluk çekiyorum
"
"
Devir tasarruf devri, paramı bir yerden artırıp başka bir yerde kullanmalıyım
"
Siz de yukarıdaki cümlelere katılıyorsanız Paylaşılan Bütçe sizin için biçilmiş kaftan demektir!
Sevinç Cömertoğlu, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
AdWords'te Büyük Ölçekli Değişiklikler Artık Çok Daha Hızlı ve Kolay!
23 Kasım 2012 Cuma
Binlerce anahtar kelime için AdWords tekliflerinizi %5 değiştirmeniz gerektiği oldu mu? Ya da yüzlerce reklamda küçük bir metni bulup değiştirmeniz gerekti mi? Belki de web adresinizi değiştirdiniz ve hesabınızdaki tüm görünür URL'leri ve hedef URL'leri güncellemeniz gerekti.
AdWords'ü daha hızlı, daha kolay ve daha iyi bir hale getirmek istiyoruz. Bu nedenle, AdWords arayüzünde yeni
toplu düzenleme
özelliklerini kullanıma sunduğumuzu gerçekten büyük bir heyecanla bildiriyoruz! Bu yeni özellikler sayesinde, hesabınızın genelinde büyük ölçekli değişiklikleri çok daha hızlı ve kolay bir şekilde yapabileceksiniz.
İlk önizleme
Başlangıçta, görüşlerinizi almak ve her şeyin beklendiği gibi çalıştığından emin olmak için bu toplu düzenleme özelliklerini sınırlı sayıda AdWords hesabında kullanıma sunuyoruz. Önümüzdeki haftalarda özellikleri herkesin kullanımına sunmayı umuyoruz.
Daha hızlı ve kolay bir şekilde çok daha fazla değişiklik yapın
Yapabileceğiniz değişikliklerin bir özeti şu şekilde:
Anahtar Kelimeler
Anahtar kelimede veya hedef URL'de metin arama ve değiştirme
Anahtar kelimeye veya hedef URL'ye metin ekleme
İlk sayfa TBM'sine veya sayfanın üst kısmına ilişkin TBM'ye yükseltmek dahil olmak üzere yeni teklifler belirleme
Teklifleri artırma veya azaltma
Anahtar kelime eşleme türlerini değiştirme
Etiket ekleme/kaldırma
Reklamlar
Reklamda veya URL'de metin arama ve değiştirme
Reklama veya URL'ye metin ekleme
Metindeki büyük harf kullanımını değiştirme
Etiket ekleme/kaldırma
Reklam Grupları
Teklifleri artırma veya azaltma
Yeni teklifler belirleme
Etiket ekleme/kaldırma
Kampanyalar
Bütçeleri artırma veya azaltma
Yeni bütçeler belirleme
Etiket ekleme/kaldırma
Değişiklikleri uygulamadan önce önizlemelerini yapabileceksiniz. Çok sayıda değişiklik yapıyorsanız, bunlar arka planda gerçekleşecek. Bu, toplu değişiklikler yapılırken sayfadan ayrılıp hesabınızda başka işlemler yapabileceğiniz (ve hatta oturumu tamamen kapatabileceğiniz) anlamına geliyor. Bir ilerleme durum çubuğu, değişikliklerin tamamlanmasına ne kadar kaldığını görmenize olanak sağlayacak. Uygulandıktan sonra da değişikliklerinizi inceleyebiliyorsunuz.
İşleri kolaylaştırma
Bu yeni düzenleme özellikleri AdWords'te kullanıma sunulduğunda, kalabalığı azaltmak ve yeni kullanıcıların işini kolaylaştırmak için düğmelerde ve menülerde birkaç değişiklik yapıldığını da fark edebilirsiniz.
"Düzenle" düğmesi "Düzenle" açılır menüsüne dönüşecek. Ayrıca, "Tabloda düzenle" görünümünün birden çok öğeyi düzenleme özelliğinden çok daha ileri düzeyde özellikler kullanıma sunulacağından, bu görünümü kaldıracağız. Tek bir kampanya öğesinde değişiklik yaparken, düzenleme moduna geçmek için bu öğeyi tıklamanız yeterli olacak.
Daha fazla bilgi ve geri bildirim
Bu yeni düzenleme özelliklerini kullanıma sunarken AdWords sözlüğümüzdeki
toplu düzenlemelerle ilgili giriş
de dahil olmak üzere AdWords Yardım Merkezi'ndeki makaleleri güncelleyeceğiz.
Önümüzdeki birkaç hafta içerisinde yeni toplu düzenleme özelliklerini kullanırsanız, lütfen bu özelliklerle ilgili yorumlarınızı
buradan
paylaşabilirsiniz. Görüşleriniz, AdWords'ü daha da iyi bir hale getirmemize yardımcı olacak.
Gönderen:
Prashant Baheti, AdWords Ürün Yöneticisi
Yayınlayan: Gizem Uygun, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
AdWords Editör 9.9 Karşınızda!
21 Kasım 2012 Çarşamba
AdWords Editör 9.9'un, Windows ve Mac için artık kullanıma sunulduğunu bildirmekten memnuniyet duyuyoruz!
Bu sürümde yer alan değişiklikler, Google Görüntülü Reklam Ağı güncellemelerini, içe ve dışa aktarma işlemlerindeki iyileştirmeleri ve yeni kampanya ayarlarını içeriyor. Değişikliklerin özeti şu şekilde:
Google Görüntülü Reklam Ağı güncellemeleri
Reklam grupları sekmesindeki yeni "Esnek erişim" paneliyle veya CSV içe aktarma işlevini kullanarak reklam grubunuzun esnek erişim ayarlarını yönetebilirsiniz. Kampanya düzeyindeki Görüntülü Reklam Ağı ayarlarını da basitleştirdik (artık "Etkin" veya "Devre dışı" ayarını seçmeniz yeterli olacak).
İçe ve dışa aktarma işlemlerindeki iyileştirmeler
Artık, Google Arama Ağı ve Google Görüntülü Reklam Ağı için kampanya düzeyindeki ayarları güncellemek amacıyla CSV içe aktarma işlevini kullanabiliyoruz. Ayrıca AdWords Editör'ün farklı URL'lere sahip olan aynı reklamları nasıl ele alacağını da belirleyebiliyoruz.
Yeni kampanya ayarları
Cihaz hedeflemeye yönelik yeni bir seçenek (BlackBerry) ve yeni bir reklam rotasyonu ayarı (Süresiz olarak dönüşümlü yayınla) ekledik.
Yeni sürümdeki bu değişiklikler ve diğer güncellemelerle ilgili daha ayrıntılı bilgi edinmek için 9.9 sürümüne ait notları
buradan
inceleyebilirsiniz.
Yeni sürüme nasıl geçebilirim?
AdWords Editör'ü bir sonraki açışınızda 9.9 sürümüne geçmeniz istenecektir. Yeni sürüme geçtiğinizde yüklenmemiş değişiklikleri ve yorumları nasıl koruyacağınız da dahil olmak üzere, yeni sürüme geçişle ilgili daha fazla bilgi edinmek için lütfen bu talimatları
buradan
inceleyin.
AdWords Editör 9.9 sürümünü,
AdWords Editör web sitesinden
de indirebilirsiniz.
Unutmayın!
AdWords Editör'ün önceki sürümleri için dört ay boyunca destek vererek, yeni sürüme geçmeniz için size zaman tanıyoruz. AdWords Editör'ü kesintisiz kullanabilmek için 13 Mart 2013'e kadar yeni sürüme geçmeniz gerekiyor.
Gönderen: Mark Martel, Google Reklamları Takımı
Yayınlayan: Gizem Uygun, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Reklam Uzantıları: Sosyal Uzantılar
16 Kasım 2012 Cuma
İnternet’te gezinen kişiler için işletmenizin sosyal görünürlüğünü artırmak ister misiniz?
Gelin bu hafta da “Sosyal Uzantılar”ı inceleyelim!
Sosyal Uzantılar
İşletmenizin bilinirliğini mi artırmak istiyorsunuz?
Müşterilerinizin veya arkadaşlarınızın web'deki içeriğinizi paylaşmalarını ve bu paylaşımların görüntülenebilmesi mi istiyorsunuz?
Sosyal medyada bilinirliğinizi artırmak için ayıracak bütçeniz mi yok?
AdWords hesabınız varsa “Sosyal Uzantıları” deneyin!
Sosyal Uzantılar Ne Demek?
+1 Butonu
Google+ vasıtası ile kullanıcılar web içeriğinizi destekleyebilirler, yani Google+ jargonu ile
+1
'leyebilirler.
Sosyal uzantıları Google AdWords hesabınıza eklediğinizde, reklamlarınızı gören kullanıcılar reklamlarınızın yanında bulunan
+1
butonuna bastıklarında websiteniz
+1
tane daha tavsiye almış oluyor.
Reklam metninizin altında o güne kadar almış olduğunuz
+1
'ler de gösteriliyor. Buradaki bilgiler Google kullanıcılarında merak uyandırarak reklamınızın tıklanma olasılığını olumlu yönde etkileyecektir.
Sosyal Uzantılar Nasıl Eklenir?
AdWords
hesabınızda oturum açın.
Kampanyalar sekmesini tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
Reklam Uzantıları sekmesini tıklayın. Bu şekilde seçtiğiniz kampanyada bulunan reklam uzantılarınızın o andaki durumunu görebilirsiniz.
Uzantılar tablosunun üzerinde bulunan açılır menüden "
Görünüm: Sosyal uzantılar
"ı seçin.
6. Yeni uzantı'ya tıklayın:
7. Uzantıyı eklemek istediğiniz kampanyayı seçin ve Google+ sayfanızın URL’sini girin.
8. Kaydet’i tıklayın.
Böylece Google AdWords hesabınızda yeni sosyal uzantınızı oluşturmak için gerekli adımları tamamlamış bulunuyoruz!
Henüz Google+ Sayfanız Yoksa:
Hala bir Google+ sayfanız yoksa Google+ sayfası oluşturma ve düzenleme ile ilgili yazımıza
buradan
ulaşabilirsiniz.
Google+ Sayfanızı Web Sitenize Bağlama
Sosyal uzantıları etkin kılabilmek için, Google+ sayfanızla websitenizi bağlamanız gerekiyor. Bu işlemi gerçekleştirebilmek için izlemeniz gereken adımları
Google+ Sayfaları başlıklı yazımızda
bulabilirsiniz.
Sevinç Cömertoğlu, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Kalite Puanı: Kuyumcunun Tıklama Oranı Vitrinde Saklıdır!
7 Kasım 2012 Çarşamba
Sabah kepenk açan bir esnaf dükkanına ilk adım attığında, muhtemel gözünün kaydığı ilk nokta müşterilere satış yaptığı vitrinidir. AdWords hesabınızda bu vitrin tıklama oranınız olmalı. Tıklama oranı, basit bir ifadeyle belirli bir zaman dilimi içerisinde almış olduğunuz tıklamaların gösterimlere olan oranıdır.
Bir kuyumcu olduğunuzu varsayalım.
Her gün yüzlerce, hatta binlerce kişinin vitrininizdeki ürünlere bakması sizin o gün içinde aldığınız gösterimlerken, dükkanınıza girerek size bu ürünler hakkında sorular soran ve ürünlerinizi inceleyen müşteri sayısını tıklamalarınız olarak düşünebiliriz. Böylece tıklama oranınız da dükkanınıza giren müşterilerinizin vitrininizi gören müşterilere oranı oluyor.
Tıklama oranınızı yukarı çekebilmek için tıklamalarınızı arttırırken, alakasız olan gösterimleri azaltmayı hedeflemeniz mantıklı bir çözüm önerisi olacaktır. Gereksiz gösterimlerin azaltılması bu anlamda öncelikli olarak düşünülmesi gereken aksiyon olabilir.
Tecrübelerimiz gösteriyor ki, AdWords reklamverenleri, reklamlarının hedeflemelerini (anahtar kelimeler ve
Görüntülü Reklam Ağı hedeflemeleri
) çok geniş tutarak, yapmış oldukları iş ile alakasız olan bir çok sorgulamada gösterim alarak çok yüksek gösterim sayılarına ulaşabiliyor. Ancak çok geniş hedeflemeler reklamlarınızın alakasız aramalarda çıkmasına, bunun karşılığında da tıklama sayılarınızın düşük olmasına neden olabiliyor, bu da elbette tıklama oranınızı (TO) ve dolayısıyla da kalite puanınızı negatif yönde etkiliyor.
Bu noktada en yanlış algı, “Ne kadar çok reklamım gösterilirse o kadar iyidir.” düşüncesi. Google AdWords olarak kullanıcılara yaptıkları her bir sorguda en alakalı reklam sonuçlarını göstermek istiyoruz. Bunu yapmamıza yardımcı olan reklamverenlerimizi de yüksek kalite puanları ile ödüllendiriyoruz diyebiliriz.
Peki alakasız aramalarda çıkmamak için ne yapmak gerekir? Alakasız aramalardan çıkmamak için reklamlarımızın hedeflemelerini çok iyi bir şekilde belirliyor olmamız gerekiyor. Hedeflemelerimiz için de yapmamız gerekenler şu şekilde:
Yeni bir kampanya oluşturduğumuzda kampanya ayarlarımızı hedeflemelerimize uygun bir şekilde yapmamız gerekiyor. Kampanya düzeyinde yapabildiğimiz ayarlar kakkında Google AdWords Yardım Merkezi'ndeki
ilgili yazımızı
okumakta fayda var.
Google Arama Ağı'nı hedefleyen yeni bir kampanya oluştururken eklediğiniz anahtar kelimeler geniş eşleme olarak hesabınıza ekleniyor. Lütfen her bir anahtar kelimenin eşleme türünün yapılan sorgularda sizin reklamlarınızı tetiklerken belirleyici olduğunu unutmayın. Bu konu hakkında eşleme türleri hakkındaki Google AdWords Yardım Merkezi'ndeki
makalemizi
incelemenizi öneririm. Bu yazı dizimizdeki bir sonraki yazımızda Google Arama Ağı'nı hedefleyen kampanyalarımızda hedefleme aracımız olan anahtar kelime eşleme türlerine odaklanacağız.
Görüntülü Reklam Ağı hedeflemesinde yerleşim seçimi, konu ve ilgi alanları belirleme başarılı bir tıklama oranı hedeflerken dikkat etmemiz gereken bir başka konu başlığı. Bu konuyu ise yazı dizimizin son bölümünde sizlerle paylaşacağız.
Google AdWords reklamlarınızın kalite puanını yükseltmenize yardımcı olmasını planladığımız "Kalite Puanı:" yazı dizimizin ilk yazısını böylece sizlerle paylamış olduk. Yeni dizimizin diğer yazılarında görüşmek üzere!
Cüneyt Ünar, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Reklam Uzantıları: Arama Uzantısı
26 Ekim 2012 Cuma
Müşterilerinizin sizi telefonla aramalarını mı istiyorsunuz?
Akıllı telefonlarından reklamlarınızı görüntüleyen potansiyel müşterilerinize, reklamınız üzerinden numaranızı hemen arama imkanı sunabilirsiniz!
Arama uzantısı sayesinde, telefon numaranızı reklam metninizde yazmak zorunda değilsiniz.
Dönüşümlerinizi ekstra maliyet oluşturmadan artırmak mı istiyorsunuz? O halde “Arama Uzantıları” tam size göre!
Arama uzantılarında reklamlarınızda olduğu gibi aldığınız tıklama başına ücret ödüyorsunuz. Yani arama uzantısına sahip reklamların tıklama başına maliyeti (TBM) ile bu reklamdaki bağlantıların TBM'leri birbirine eşit oluyor.
Arama Uzantıları Oluşturma
AdWords hesabınızda oturum açın.
Kampanyalar sekmesini tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçiniz.
Reklam Uzantıları sekmesini tıklayın. Bu şekilde seçtiğiniz kampanyada bulunan reklam uzantılarınızın o andaki durumunu görebilirsiniz.
Uzantılar tablosunun üzerinde bulunan açılır menüden Görünüm: Arama Uzantıları'nı seçin.
6. Yeni Uzantı’ya tıklayın.
7. Açılan kutuda, gerekli seçenekleri seçtikten sonra, telefon numarasını ait olduğu ülke seçeneği ile yazın ve kaydet butonuna basın. Dikkat etmek gereken bir nokta, numaranızı yazarken başına 0 koymayın. Yani, numaranızı 212******* şeklinde yazın.
Tebrikler! Kampanyanıza yeni bir arama uzantısı eklediniz!
Arama Uzantılarını Neden Kullanmalı?
Arama uzantıları ile reklam metninize sığdıramadığınız iletişim bilgilerinizi ekleme şansı bulacaksınız böylece reklam metninizi daha verimli kullanabileceksiniz.
Telefon bilgilerinizi reklam metniniz içerisinde yazdığınız zaman potansiyel müşterileriniz reklamınızı tıklamayabiliyor, bu da tıklama oranınız dolayısıyla da kalite puanınızın düşmesine yol açar. Arama uzantısı sayesinde, hem telefon bilgileriniz reklamınızda yer alır, hem de reklamınız akıllı telefonlardan arama için tıklama alır. Bu şekilde tıklama oranınızı da yüksek tutmuş olursunuz.
Telefonunuz çaldığında, arayan müşterinizin size AdWords reklamlarınız dolayısıyla ulaşıp ulaşmadığını bilemiyorsunuz. Arama uzantıları sayesinde aldığınız aramaların ne kadarının AdWords reklamlarınız yolu ile geldiğini görebileceksiniz. Bu aramalara dair istatistikleri de AdWords hesabınızdan takip edebileceksiniz.
Peki Arama Uzantıları’nı kimler kullanmalı?
AdWords reklamı veriyorsanız ve telefon ile sipariş alıyor veya telefon üzerinden müşterilerinize destek ve bilgi veriyorsanız, arama uzantıları sizin için çok uygun olacaktır!
Geliştirilmiş Arama Uzantıları
Bildiğiniz gibi bir süre önce AdWords kampanya yapısında köklü bir değişiklik yapıldi ve ‘
Geliştirilmiş Kampanyalar
’ geçişi halen devam etmekte. Bu geçişin ardından, diğer reklam uzantılarında olduğu gibi, arama uzantılarında da bazı yenilikler, değişiklikler fark etmiş olabilirsiniz.
‘
Geliştirilmiş Uzantılar
’ sayesinde, arama uzantılarında göreceğiniz yenilikleri özetleyecek olursak;
Reklam grubu seviyesinde arama uzantıları:
Artık yalnızca kampanya seviyesinde değil, reklam grubu seviyesinde farklı arama uzantıları yaratabileceksiniz. Yani bir kampanyanın altindaki farkli reklam gruplarında yer alan farklı reklam metinleriniz için istediğiniz arama uzantısını kullanabilirsiniz.
Arama uzantılarınız için zaman planlaması:
Reklam yayınınız süresince, arama uzantısı için ayrı bir zaman planlaması kurabilirsiniz, böylelikle istediğiniz saatlerde telefon numaranızı potansiyel müşterilerinize gösterebilirsiniz.
Arama uzantılarında değişiklik geçmişi:
Eski kampanya yapısında arama uzantınız üzerinde değişiklik yaptığınızda, uzantıya ait bütün performans verileri siliniyordu. Geliştirilmiş uzantılar sayesinde, arama uzantınızda değişiklik yapsanız bile, geçmiş veriler silinmemektedir.
Performans verileri:
Her bir arama uzantınız için, tek bir veri kaynağı yerine ayrı ayrı olarak tıklama, gösterim, maliyet, vs.. gibi performans verilerinizi görebiliyor olacaksınız.
NOT:
Geliştirilmiş arama uzantısını kullanabilmeniz için, öncelikle kampanyanızı ‘Geliştirilmiş Kampanyalar’a geçirmelisiniz. Bunun ardından ‘reklam uzantıları’ sekmesinden yeni uzantılarınızı kurabilirsiniz.
Unutmayın!
Tüm reklam uzantıları gibi Arama Uzantıları'nın da gösterilebilmesi için reklamlarınızı tetikleyen anahtar kelimelerinizin yüksek kalite puanlarının olması gerekir.
Bayramda her çalan telefonun sevdiklerinizden gelmesi dileklerimizle!
Mark Semoil, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Promosyon Kodu Uygulamasında Yenilik
19 Ekim 2012 Cuma
24 Eylül tarihinden itibaren Google Adwords olarak "
25 TL'lik reklam harcaması yap, X TL promosyon kodu kullan
" sistemine geçtik. Aşağıda detaylı bir şekilde anlatacağım bu sistem kısaca X TL'lik promosyon kodu tutarının hesap bakiyenize yansıyabilmesi için, promosyon kodunu uygulayıp sonrasında Google AdWords hesabınızda 25 TL'lik reklam harcaması yapmanız gerektiği anlamına geliyor.
Süreç Nasıl İşliyor?
Promosyon kodu tutarının hesabınıza geçmesi için promosyon kodunu uygulayıp sonrasında 25 TL'lik AdWords reklam harcaması yapmanız gerekiyor. Promosyon kodu uygulamak için izlemeniz gereken adımlar şöyle:
AdWords hesabınızı açın ve "Faturalandırma" sekmenize gidin.
Faturalandırma sekmenizde "Diğer eylemler" sekmesinden "Bir promosyon kodu uygula"yı seçin.
3. 14 haneli promosyon kodunuzu çıkan kutucuğa yazın ve "Gönder" butonuna basın.
4. Bu işlemi tamamladığınızda aşağıdaki ekranı görmeniz gerekiyor. Bu ekranı görmeniz promosyon kodunu hesabınıza başarılı bir şekilde eklediğiniz anlamına geliyor.
Hesabınıza kuponu uygulayıp bu mesajı gördükten sonra 25 TL harcamanız gereken süreç başlamış oluyor.
Eski sistemin aksine uyguladığınız promosyon kodunun tutarını "Faturalandırma" sekmenizde "işlem geçmişi"nde hemen göremiyorsunuz. "
İşlem geçmişi"nizde, promosyon kodu tutarının hesap bakiyenize eklendiğini görebilmeniz için promosyon kodunu uyguladığınız tarihten itibaren 25 TL'lik reklam harcamanızı tamamlamış olmanız gerekiyor
.
Unutmayın!
1. Promosyon kuponunuzu hesabınıza yükledikten ve 25 TL'lik reklamcılık harcamanızı yaptıktan sonra 100 TL'nin hesabınıza yatması 5 iş gününe kadar uzayabilen bir süreçtir. Dikkat etmeniz gereken noktalar:
Promosyon kuponunuzu başarılı bir şekilde hesabınıza uyguladınız mı?
Promosyon kuponunuzu hesabınıza uyguladıktan sonra yaptığınız reklamcılık harcamalarınızın toplamı 25 TL'yi geçti mi?
Reklamcılık harcamalarınızın toplamı 25 TL'yi bulmasının üzerinden 5 iş günü geçti mi?
Tüm bu sorulara cevabınız evet ise ve 100 TL'yi hala "İşlem geçmişi" sayfanızda göremiyorsanız AdWords Destek Ekibi'ne ulaşmanız durumunda size yardımcı olabiliriz.
2. Promosyon kodlarından sadece yeni Google AdWords hesapları, yani hesabın oluşturulma tarihi üzerinden en fazla 14 gün geçmiş olan hesaplar, faydalanabiliyor. Google AdWords hesabınızın yaşı 14 günü geçtiyse promosyon kodu hesabınıza uygulanamaz durumda oluyor.
3. Google AdWords promosyon kodları hesap bazında tanımlanır, diğer bir deyişle bir promosyon kodları hesaplara özeldir, tanımlı olduğu hesaptan başka bir hesap için kullanılamaz. Bu sebeple internet ya da farklı ortamlarda satılan Google AdWords promosyon kodlarına güvenmemek gerekiyor.
4. Promosyon kodu konusunda yapılan politika ihlalleri Google AdWords'te bir daha reklam verememenize kadar giden olumsuz sonuçlara yol açtığı için bu konuda çok dikkatli olmakta fayda var.
Gizem Uygun, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Google Analytics: Gün Bölümleri Raporu
17 Ekim 2012 Çarşamba
AdWords reklamlarınız ile sitenize ulaşan ziyaretçiler günün hangi saatlerinde sitenizle daha çok etkileşimde bulunmaktadırlar?
İş tipinize ve amaçlarınıza bağlı olarak günün hangi saatlerini veya hangi günleri hedeflemelisiniz?
Bunların ışığında, zaman planlamanızı nasıl optimize edebilirsiniz?
Bu soruların yanıtlarını Google Analytics hesabınızdaki AdWords Gün Bölümleri Raporu’nu kullanarak öğrenebilirsiniz. "Google Analytics" yazı dizimizin altıncısı olan bu yazımızda AdWords Gün Bölümleri Raporu'na odaklanacağız.
AdWords Gün Bölümleri Raporu’na Nasıl Erişebilirim?
Reklamcılık > AdWords > Gün Bölümleri
AdWords Gün Bölümleri Raporu’nu Neden Kullanmalıyım?
Bu raporda, AdWords reklamlarınız ile sitenize ulaşan ziyaretçilerin günün hangi saatlerinde sitenizle etkileşimde bulunduklarını görebilirsiniz. Bu rapor, ilgili profilin saat dilimi ayarlarını temel alarak, istatistikleri günün saatine (00/12 - 23/11) ve haftanın gününe (0/Pazar - 6/Pazartesi) göre analiz etmenizi sağlar.
Aşağıdaki örnek hesapta siteye gelen ziyaretleri e-ticaret dönüşüm oranı (bir satın alma işlemiyle sonuçlanan ziyaretlerin yüzdesi) açısından değerlendirelim. İlk sütunda günün saatleri, ikinci sütunda her saatte elde edilen ziyaretler, üçüncü sütunda ise dönüşüm oranlarının site ortalamasıyla karşılaştırılması gösterilmiştir.
Günün Farklı Saatlerindeki Dönüşüm Oranlarının Site Ortalamasıyla Karşılaştırılması
Bu örnek hesapta, saat 10 ile 16 arası gelen ziyaretlerin dönüşüm oranı site ortalamasına kıyasla daha yüksektir. Ziyaret başına değer açısından da aynı saatlerin önemli olduğunu görebiliriz.
Günün Farklı Saatlerindeki Ziyaret Başına Değerin Site Ortalamasıyla Karşılaştırılması
Peki bu bilgileri öğrendikten sonra ne yapabiliriz?
Bu raporu kullanarak elde ettiğiniz veriler bütün kampanyalarınızı kapsamaktadır. Dolayısıyla, kampanyalarınız arasında bazı farklılıklar bulunabilir. Analizinizi kampanya bazında yapmak için ikincil boyut olarak kampanya seçeneğini işaretleyebilirsiniz. Elde ettiğiniz verileri daha kolay analiz etmek için “CSV olarak Dışa Aktar” seçeneğini işaretleyip dosyayı
Google Dökümanlar
’a yükleyerek verilerinizi kampanya bazında filtrelemenizi ve analiz etmenizi öneriyorum.
Raporunuza İkinci Boyut Ekleme
Belirli saatlerde sitemize gelen ziyaretçilerin site ortalamasına göre daha fazla dönüşüm getirdiğini belirlediysek, AdWords hesabınızdaki
Gelişmiş Ayarlar: Zaman Planlaması
özelliğini kullanarak anahtar kelimelere bu saatlerde verdiğiniz teklifleri arttırabilirsiniz. Bunu yapmak için
Mod: Teklif Düzenleme
seçeneğini işaretlemelisiniz. Böylelikle, hem size değer katan bu trafiği kaçırmamak adına daha rekabetçi olabilirsiniz hem de kısıtlı bir bütçeniz varsa bu bütçenizi daha verimli kullanabilirsiniz.
AdWords Gün Bölümleri Raporu’nu analiz ettiğinizde belirli saatlerde hiç ziyaretçi gelmediğini veya gelen ziyaretçilerin değer katan ziyaretçiler olmadığını (hiç dönüşüm getirmeyen vb.) fark edebilirsiniz. Bu noktada, AdWords reklamverenleri reklamın yayınlandığı saatleri kısıtlamanın trafik kaybına yol açacağını düşünebilirler. Bu, kısmen de olsa doğrudur. Burada önemli olan doğru metrikleri analiz etmektir. Örneğin, belirli bir saat aralığında gelen ziyaretçilerin hiç dönüşüm getirmediğini farz edelim. Reklamınızın o saatler arasında yayınlanması için belirli bir maliyet harcamış olacaksınız ama bu yayın size gelir olarak geri dönüş sağlamamış olacak. Bu noktada, AdWords Gün Bölümleri Raporu’nu dönüşümler/getiriler bazında analiz edip AdWords hesabınızda yer alan
Gelişmiş Ayarlar: Zaman Planlaması
özelliğini kullanarak reklamınızın yayınlandığı saatleri değiştirebilir ve bunun getirileriniz üzerine etkisini ölçebilirsiniz.
AdWords Zaman Planlaması Ayarları
Analytics uzmanı Cemal Büyükgökçesu ile birlikte hazırladığımız bu videoda, örnek bir Analytics hesabı üzerinden AdWords Gün Bölümleri Raporu’nu yorumluyoruz. Bu videodaki bakış açısını kendi Analytics hesabınızda da kullanarak anlamlı sonuçlar elde edebilirsiniz.
Bir sonraki yazımda, AdWords hesabınızın performansını arttırmak için kullanabileceğiniz bir başka Analytics raporunu sizlerle paylaşıyor olacağım.
Cansu Özaras, Google AdWords Uzmanı
Biraz Daha Analytics?
Google Analytics: Anahtar Kelimeler Raporu
Google Analytics: Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
Google Analytics: Anahtar Kelime Konum Raporu
Google Analytics: Ziyaretçi Akışı Raporu
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Reklam Uzantıları: Yer Uzantıları
12 Ekim 2012 Cuma
Adres, telefon numarası gibi bilgilerinizi ve hatta web sayfanızdan daha fazla bağlantıyı reklamlarınızda paylaşmak ister misiniz?
Cevabınız “Evet” ise ilkini yayınlıyor olduğumuz “Reklam Uzantıları” yazı dizimizi takip etmeye devam edin!
Reklam Uzantısı nedir?
Reklam uzantısı, kampanya düzeyinde oluşturulur. Adres, telefon numarası, daha fazla web sayfası bağlantısı, ürün resimleri ve fiyat gibi işletmenizle ilgili ekstra bilgilerinizin görüntülenebilmesine olanak tanıyan bir dizi Google AdWords aracına verilen isimdir. Google AdWords hesabınız ile kullanabileceğiniz reklam uzantıları şu şekilde:
Yer Uzantıları
Arama Uzantıları
Ürün Uzantıları
Reklam Site Bağlantıları
Sosyal Uzantılar
Bu yazımız ise yer uzantıları üzerine.
Yer Uzantıları
Müşterilerinizin kendilerine en yakın mağazanızı bulmalarını veya telefonla aramalarını mı istiyorsunuz?
Reklam metninize adresinizi yazmak istiyor fakat bu kez de açıklamalarınıza mı yer bulamıyorsunuz?
Dönüşümlerinizi ekstra maliyet oluşturmadan artırmak mı istiyorsunuz?
O halde “Yer Uzantıları” tam size göre!
Yer uzantıları,
Google.com
,
Google Haritalar
gibi Google mülklerinde ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde görüntülenebiliyor.
Yer uzantılarında reklamlarınızda olduğu gibi aldığınız tıklama başına ücret ödüyorsunuz. Yani yer uzantısına sahip reklamların tıklama başına maliyeti (TBM) ile bu reklamdaki bağlantıların TBM'leri birbirine eşit oluyor.
Yer Uzantıları oluşturma
AdWords
hesabınızda oturum açın.
Kampanyalar
sekmesini tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz kampanyanın adını tıklayın.
Reklam Uzantıları
sekmesini tıklayın. Bu şekilde seçtiğiniz kampanyada bulunan reklam uzantılarınızın o andaki durumunu görebilirsiniz.
Uzantılar tablosunun üzerinde bulunan açılır menüden
Görünüm: Yer uzantıları
'nı seçin.
6.
Yeni uzantı'
ya tıklayın:
Mevcut bir Google Rehber hesabını kampanyanıza bağlamak için "
Bir Google Rehber hesabındaki adresleri kullan:
"seçeneğini seçin. Google Rehber'de nasıl hesap oluşturacağınızı
buradan
öğrenebilirsiniz.
7. İşiniz bittiğinde Kaydet’i tıklayın.
Böylece AdWords hesabınıza Yer Uzantıları'nı eklemiş olacaksınız.
Yer Uzantılarını Neden Kullanmalı?
Yer uzantıları ile reklam metninize sığdıramadığınız adres ve iletişim bilgilerinizi ekleme şansı bulacaksınız.
Özellikle yerel bir işletmeniz varsa, yakın çevrenizde mobil cihazlar ile arama yapan potansiyel müşterilerinize ulaşabilme olasılığınızı artıracaksınız.
Reklamlarınız ile sadece Arama ve Görüntülü Reklam Ağı’nda değil,
Google Haritalar
gibi birçok değişik ağlarda görüntülenerek müşteri kazanma şansını artıracaksınız.
Peki Yer Uzantıları’nı kimler kullanmalı?
AdWords reklamı veriyorsanız ve müşterilerinizi davet edebileceğiniz bir işletmeniz varsa Google Yer Uzantıları’nı kullanarak müşterilerinize müesseseden bir çay ikram etmemeniz için hiçbir sebep yok!
Sevinç Cömertoğlu
Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Google Analytics: Anahtar Kelime Konum Raporu
10 Ekim 2012 Çarşamba
Anahtar kelimeleriniz reklamınızı hangi konumlarda tetiklemektedir?
Belirli bir anahtar kelimeniz için reklam konumunuz değiştikçe ziyaretçilerinizin sitenizde geçirdikleri ortalama süre nasıl değişmektedir?
Belirli bir anahtar kelimeniz için dönüşümleriniz reklamınız hangi konumdayken daha yüksek olmaktadır?
Bu ve benzeri sorularınızın yanıtlarını Google Analytics hesabınızdaki Anahtar Kelime Konum Raporu’nu kullanarak öğrenebilirsiniz. "Google Analytics" yazı dizimizin beşincisi olan bu yazımızda Anahtar Kelime Konum Raporu'na odaklanacağız.
Anahtar Kelime Konum Raporu’na Nasıl Erişebilirim?
Reklamcılık → AdWords → Anahtar Kelime Konumları
Anahtar Kelime Konum Raporu’nu Neden Kullanmalıyım?
Google Analytics Anahtar Kelime Konum Raporu’nu kullanarak anahtar kelimelerinizin reklamınızı hangi konumlarda tetiklediğini görmeniz ve sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sitenizle etkileşimini
reklam konumu bazında
analiz etmeniz mümkündür. Bu neden önemlidir?
Birincisi
, AdWords reklamverenlerinin birçoğu, hedefleri sorulduğunda reklamlarının birinci sırada çıkması olduğundan bahseder. Ancak, bu rapor kimi zaman reklamlarınızın birinci sıra yerine başka bir sırada çıkmasının sanılanın aksine daha iyi sonuç verebileceğini göstermektedir. Böylelikle, agresif bir biçimde birinci sıra için yüksek teklifler verip maliyetlerinizi şişirmek yerine sizin için daha verimli olabilecek başka bir konumu hedefleyip ona göre harcama yapabilirsiniz.
Örneğin, aşağıdaki örnek hesapta yer alan anahtar kelimelerden birinin konum raporunu ziyaret sayısı, hemen çıkma oranı ve ortalama ziyaret süresi açısından değerlendirelim. Bu anahtar kelime son 1 ayda 489 ziyaret almıştır. Bunların konum bazında kırılımını aşağıdaki ekran görüntüsünde görebilirsiniz. Bu örnek anahtar kelime için reklamların üçüncü sırada (organik arama sonuçlarının hemen üzerinde) çıktığı zamanlarda birinci sırada çıktığı zamanlara göre siteye daha çok ziyaretçi gelmektedir, bu ziyaretçiler sitede ortalamada daha uzun süre vakit geçirmektedir ve bu ziyaretçilerin siteden hemen çıkma oranı göreli olarak daha düşüktür.
X anahtar kelimesi ile tetiklenen reklamınızın farklı konumları için sitenizin aldığı ziyaret sayısı
Yine X anahtar kelimesi ile tetiklenen reklamınızın farklı konumları için siteden hemen çıkma oranı
Yine X anahtar kelimesi ile tetiklenen reklamınızın farklı konumları için sitede geçirilen ortalama süre
İkincisi
, sizin için önemli olan konumu bu raporu inceleyerek belirlediğinizi varsayalım. Reklamınızın özellikle bu konumda çıktığından emin olmak adına Otomatik Kurallar kullanabilirsiniz. Otomatik kural oluşturarak, reklamınızın istediğiniz konumda çıkabilmesi için tekliflerinizi değiştirebilirsiniz.
Üçüncüsü
, Analytics hesabınızda hedefler oluşturursanız (ki bu konu üzerine ilerleyen günlerde detaylı olarak konuşacağız) Anahtar Kelime Konum Raporu’nuzu belirlediğiniz hedefe ulaşan ziyaretçiler açısından filtreleyebilirsiniz. Örneğin, sitenizde alışveriş yapan kullanıcıların gördüğü “Teşekkür Ederiz” sayfasını URL hedefi olarak belirlerseniz bu sayfaya ulaşan ziyaretçilerinizi takip edebilirsiniz. Bu sayfaya ulaşmak, o ziyaretçinin sitenizdeki bir alışverişi tamamladığını göstereceği için herhangi bir anahtar kelimenizin konumunu gelen satışlar cinsinden değerlendirebilir ve performansınızı arttırmak adına önlemler alabilirsiniz. Bu filtrelemeyi yapmak için
Gelişmiş Segmentleri
de kullanabilirsiniz.
Analytics uzmanı Cemal Büyükgökçesu ile birlikte hazırladığımız bu videoda, örnek bir Analytics hesabı üzerinden Anahtar Kelime Konum Raporu’nu yorumluyoruz. Bu videodaki bakış açısını kendi Analytics hesabınızda da kullanarak anlamlı sonuçlar elde edebilirsiniz.
Bir sonraki yazımda, AdWords hesabınızın performansını arttırmak için kullanabileceğiniz bir başka Analytics raporunu sizlerle paylaşıyor olacağım.
Cansu Özaras
Google AdWords Uzmanı
Biraz Daha Analytics?
Google Analytics: Anahtar Kelimeler Raporu
Google Analytics: Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
Google Analytics: Gün Bölümleri Raporu
Google Analytics: Ziyaretçi Akışı Raporu
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya tıklayarak
Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Google Analytics: Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
4 Ekim 2012 Perşembe
Sitenize gelen kullanıcılar, gerçekte hangi kelimeleri aratıyorlar?
Bu arama sonucunda hangi anahtar kelimenizle ilişkili reklamınız tetikleniyor?
AdWords hesabınızda yer almayan ama kullanıcılarınızın gerçekte arattığı kelimeleri niye hesabınıza eklemelisiniz?
Bu sorularınızın yanıtlarını Google Analytics hesabınızdaki Eşleşen Arama Sorgusu Raporu'nu kullanarak öğrenebilirsiniz. "Google Analytics" yazı dizimizin dördüncüsü olan bu yazımızda Eşleşen Arama Sorgusu Raporu'na odaklanacağız.
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu’na Nasıl Erişebilirim?
Trafik Kaynakları → Kaynaklar → Arama → Ücretli
Birincil Boyut → Eşleşen Arama Sorgusu
İkincil Boyut → Anahtar Kelime
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu’nu Neden Kullanmalıyım?
Google Analytics hesabınızda yer alan Eşleşen Arama Sorgusu Raporu'nu kullanarak, kullanıcıların gerçekte hangi kelimeyi arattığını ve bu arama sonucunda AdWords hesabınızda yer alan hangi anahtar kelimeniz üzerinden reklamınızın tetiklendiğini görebilirsiniz. Bu sayede, ziyaretçilerin gerçekte neyi aradıklarını görebilir ve kullanıcının tam olarak aradığı kelimeyi anahtar kelime listenize ekleyerek kalite puanlarınızın artmasına yardımcı olabilirsiniz.
Analytics uzmanı Cemal Büyükgökçesu ile birlikte hazırladığımız bu videoda, örnek bir Analytics hesabı üzerinden Eşleşen Arama Sorgusu Raporu’nu yorumluyoruz. Bu videodaki bakış açısını kendi Analytics hesabınızda da kullanarak anlamlı sonuçlar elde edebilirsiniz.
Negatif Anahtar Kelime Fikirleri
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu’nu kullanmak size yeni negatif anahtar kelime fikirleri verebilir.
Örneğin, internet üzerinden gelinlik sattığınızı düşünelim. AdWords hesabınıza “gelinlik modelleri” anahtar kelimesini eklediğinizi varsayalım. Analytics hesabınıza girip Eşleşen Arama Sorgusu Raporu’nu kontrol ettiğinizde reklamınızın bu anahtar kelime aracılığıyla “kiralık gelinlik modelleri” sorgusu için tetiklendiğini gördünüz. Eğer siz şirket olarak kiralık gelinlik satmıyorsanız, “kiralık” kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Böylelikle, içinde “kiralık” kelimesi geçen “kiralık gelinlik modelleri” veya “kiralık gelinlik” gibi sorgularda reklamınız gösterilmeyecektir. Bunun gibi negatif anahtar kelime fikirleri, hedeflemediğiniz kullanıcılardan alacağınız tıklamaları engelleyerek hem bütçenizi verimli kullanmanıza yardımcı olacaktır hem de kalite puanlarınıza olumlu katkı yaparak reklam sıralamanızı olumlu etkileyecektir.
Anahtar Kelime Fikirleri
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu size yeni anahtar kelime fikirleri de verebilir.
Örneğin, elektronik eşyalar satan bir dükkan olduğunuzu varsayalım. AdWords hesabınıza “plazma tv” kelimesini eklediğinizi düşünelim. Eşleşen Arama Sorgusu Raporu’nu kontrol ettiğinizde, kullanıcıların aslında “63 inç plazma tv” veya “abc marka plazma tv” gibi sorgular kullandığınızı gördünüz. Bu yeni arama sorgularını, AdWords hesabınıza yeni birer anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Hatta belirli marka veya modeller üzerinden çok fazla ziyaret almışsanız, ilgili markalar veya modeller için yeni reklam grupları oluşturmayı düşünebilirsiniz. Böylelikle, kullanıcıya arama sorgusuyla direkt alakalı bir reklam metni göstererek tıklama oranınızı arttırabilir ve reklam sıralamanıza olumlu katkı sağlayabilirsiniz. Bu anahtar kelimeleri özellikle reklam metninizde kullanın ve kelimeleri eklerken
farklı eşleme türlerinden
yararlanmayı unutmayın.
Açılış Sayfasını İyileştirme Fikirleri
Eşleşen Arama Sorgusu raporu sayesinde reklam metninizde ya da açılış sayfanızda iyileştirmeler yapmayı düşünebilirsiniz.
Örneğin, AdWords hesabınızda “pantolon modelleri” yer aldığı halde kullanıcılarınız “kot pantolon modelleri” yazarak sitenize gelmektedirler. Ancak, bu ziyaretlerin hemen çıkma oranı yüksekse, bu kullanıcıların sitenizde istediğini bulamadığının bir göstergesi olabilir. Bu noktada, kullanıcıyı yönlendirdiğiniz açılış sayfasını kontrol edebilir ve gerekli iyileştirmeler yapabilirsiniz. İkinci bir yol olarak, “pantolon modelleri” ile ilgili reklamınız, “kot pantolon modelleri” kelimesinden tetikleniyorsa ve daha fazla reklam grubu oluşturmayı düşünebilirsiniz. Sitenizde kot pantolon satıyorsanız, bu kategori için ayrı bir reklam grubu oluşturarak kullanıcıyı ilgili içeriğe yönlendirebilirsiniz. Bazı durumlarda, farklı arama sorguları aynı anahtar kelimeyi tetiklemiş olabilir. Örneğin, “pantolon modelleri” kelimenizi "kot pantolon modelleri” ve “kumaş pantolon modelleri” arama sorguları tetiklemiş olabilir. Bu noktada, hemen çıkma oranlarına veya sitede geçirilen zamana bakarak bu arama sorgularından hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görebiliriz. Bu da bize açılış sayfamızda yapabileceğimiz iyileştirmelerle ilgili (örneğin kot pantolonlar ve kumaş pantolonlar için farklı sayfalar oluşturmak gibi) fikirler verebilir.
Özelleştirilmiş Raporlar
Özelleştirilmiş raporlar sayesinde yukarıda konuştuğumuz metrikler dışındaki metriklerle ilgili de analizler yapabilirsiniz. Bunun için Gelişmiş Segmentler başlığını da kullanabilirsiniz. Örneğin, odak noktanız dönüşümler ise bu raporu kullanarak kullanıcıların yazdıkları arama terimlerini getirdikleri
dönüşümler
bazında inceleyebilirsiniz.
Bir sonraki yazımda, AdWords hesabınızın performansını arttırmak için kullanabileceğiniz bir başka Analytics raporunu sizlerle paylaşıyor olacağım.
Cansu Özaras, Google AdWords Uzmanı
Biraz Daha Analytics?
Google Analytics: Anahtar Kelimeler Raporu
Google Analytics: Anahtar Kelime Konum Raporu
Google Analytics: Gün Bölümleri Raporu
Google Analytics: Ziyaretçi Akışı Raporu
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için
buraya
tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!
Diğer kanallar
Etiketler
3rd party
a/b test
Açık Artırma Bilgileri Raporu
açılış sayfa gereksinimleri
açılış sayfası
ad recall
AdDords
ads
adsense
adwords
AdWords 3.0
AdWords Analytics
adwords arayüz
adwords conversioni conversion import
AdWords Editör
AdWords Hesabınızı Bağlayın
adwords interface
adwords ios uygulaması
adwords kampanya
adwords kampanya geliştirme programı
adwords mobil
adwords mobil optimizasyon
adwords mobil uygulama
adwords next
adwords next new experience
Adwords Politika Merkezi
adwords politikaları
adwords taslakları
AdWords Yardım
adwords yeni deneyim
adwordswebinartr
Ajanslara Özel
Akıllı Görüntülü Reklam
akıllı teklif
Alışveriş Reklamları
anahtar kelime
anahtar kelime eşleme
anahtar kelime eşleme seçenekleri
Anahtar Kelime Konum Raporu
Anahtar kelimeler
Anahtar Kelimeler Raporu
Analytics
Analytics Hesabı Açmak
Analytics ile AdWords Bağlamak
Analytics Raporları
Araçlar
arama ağı görüntülü reklam ağı seçeneği ile
arama ağı optimizasyonu
arama ağı reklamları
Arama Ağı Yeniden Pazarlama
arama ağında demografi
arama kalitesi
arama terimi eşleme
arama uzantısı
audiences
awareness
Bakım
Başarı Hikayeleri
Başarılı Reklam için İpuçları
bgbm
bid strategies
bin gösterim başı maliyet
brand
brand lift
branding
bumper ads
bumper reklam
chat
cihaz hedefleme
cihaz teklifi ayarlamaları
cihazlar arası dönüşüm
cihazlar arası ilişkilendirme
click to message
conversion
customer match
çalışmayan hedef URL
deneme testleri
digital marketing
dinamik arama ağı
dinamik yeniden pazarlama
discovery ads
display ads
display targeting
dönüşüm izleme
dönüşümler
duyarlı reklamlar
Duyurular
e-posta
Eğitim Seminer ve Duyurları
enhanced campaigns
esnek teklif stratejileri
eşleme türü
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
expanded text ads
forum
G+
geçersiz tıklama
geçersiz tıklama oranı
geleceğe birlikte yürüyoruz
gelistirilmis kampanyalar
geliştirilmiş kampanyalar
geniş eşleme
genişletilmiş metin reklamlar
genişletilmiş reklam formatı
geri ödeme ve iade
gmail reklamları
google
google ad manager
google adwords
google adwords optimizasyon
Google Adwords Promosyon Kodu
Google AdWords Raporlar
Google Adwords Reklam Politikaları
google adwords türkçe
Google Alışveriş
Google Analytics
google customer reviews
google ile düşün
Google İş Ortaklığı
google marketing platform
Google Merchant Center
google müşteri yorumları
Google Partners
Google Sertifika Programı
Google Shopping
Google+
Görüntülü Reklam Ağı
gsp
Gün Bölümleri Raporu
Güncellemeler
Hedef Oluşturma
Hedefleme
Hesap İnceleme
Hesap Oluşturun
hiz testi
iki başlıklı reklam
imaj kalitesi
in-stream
instream
ios app
Kalite Puanı
Kalite Puanı Raporlamasını İyileştirme
Kampanya Ayarları
kampanya geliştirme programı
Kampanya Optimizasyonu
kampanya taslakları
Kötü Niyetli Yazılım
landing page quality
Maliyetler ve Ödemeler
marka
marka bilinirliği
materyal tasarım
merchant center
merchant center politikaları
Mobil
mobil cihaz reklamlar
mobil cihaz uyumluluğu
mobil cihazlar
mobil deneyim
mobil hız
mobil kullanıcı deneyimi
mobil performans
mobil reklam
mobil reklamlar
mobil tıkla ve ara
mobil uygulama indirme reklamları
mobil uygulama reklamları
mobil uygulamalar
mobil uyumluluk
mobil website
mobile experience
mobile ux
mobile website
müşteri eşleştirme
müşteri merkezi
neden geliştirilmiş kampanyalar
Negatif Anahtar Kelime
online
online advertising
online mobil reklamlar
online reklam formatı
online seminerler
Optimizasyon
organik arama
otomatik etiketleme
otomatik teklif
otomatik teklif verme
park edilmiş alan adı
Partner Programı
Partners Kayıt
paylaşılan bütçe
policy
Politika
raporlama
Raporlama ve Analiz
Raporlama ve Dönüşümler
reklam
reklam alaka düzeyi
reklam başlıkları
reklam biçimleri
Reklam Durumu
reklam formatları
Reklam Konumu
reklam metinleri
Reklam rotasyonu
reklam uzantıları
reklam yenilikleri
salesforce
SEO
sıralı eşleme
Site Askıya Alındı
site politikaları
smart bidding
son tıklama
sosyal pazarlama
sosyal uzantılar
speed test
tablet
tam aşleme
tam eşleme
tampon reklamlar
taranabilir olmayan site
target audience
teklif ayarlama
Teklif verme
telefon
telefon aramaları
telefon uzantıları
tıkla ve mesaj gönder
Tıklama Oranı
Tıklama Ortalaması
tıklama payı
Toplu Düzenleme
toplu düzenlemeler
true view
trueview
trueview reklam
ürün feed spesifikasyonu
ürün fiyat uyuşmazlığı
Ürün Listeleme Reklamları
veri toplama ve ssl sertifikası
veriye dayalı ilişkilendirme
video ads
video reklamlar
video targeting
Videolar
Web Sitesi Optimizasyonu
webinar
Yardım Kılavuzu
Yardım Merkezi
yayın içi
Yayın içi video reklamlar
yayıniçi
yeni adwords arayüzü
Yeni Başlayanlar İçin
yeni sürüme geçiş merkezi
Yeni Ürün Özellikleri
yeniden pazarlama
YouTube
Youtube kanalı
YouTube Reklamları
YouTube TrueView
yönetici merkezi
Zaman Planlaması
Ziyaretçi Akışı Raporu
Arşiv
2018
Haz
Oca
2017
Ara
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2016
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2015
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2014
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2013
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2012
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2011
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2010
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2009
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2008
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Feed
E-posta ile takip
Diğer kanallar
AdWords Türkiye YouTube Kanalı
AdWords Türkiye Twitter Kanalı
AdWords Yardım Merkezi
Yardım
Buradayız ve size yardımcı olmak istiyoruz!
