Inside Google Ads Türkçe: Google AdWords Raporlar

Yeni cihazlar arası ilişkilendirme raporları ve karşılaştırmalar

2 Eylül 2016 Cuma

Hazırlayan: Joan Arensman, Ürün Yöneticisi Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı

Şu bilgiyi dikkate alın: ABD'de 10 İnternet kullanıcısının 6'sı bir cihazda başladığı alışverişi farklı bir cihazda sürdürüyor veya tamamlıyor.1 Reklamverenlerin, bir cihazda başlayıp farklı bir cihazda dönüşümle sonuçlanan bu müşteri yollarını ölçmesine yardımcı olmak için üç yılı aşkın bir süre önce cihazlar arası dönüşümleri kullanıma sunduk. Tam arama dönüşüm yolundaki cihaz kullanımıyla ilgili daha ayrıntılı bilgi edinmenizi sağlamak amacıyla, aynı teknolojiyi kullanarak AdWords'ün İlişkilendirme bölümünde üç yeni raporu kullanıma sunuyoruz.
● Cihazlar - Gerçekleşen cihazlar arası etkinlik miktarını AdWords hesabınızda görün ● Destekleyen Cihazlar - Farklı cihazların başka cihazlarda dönüşümü ne sıklıkta desteklediğini öğrenerek daha bilinçli bir şekilde cihaz teklif ayarlamaları yapabilirsiniz ● Cihaz Yolları - İki veya daha fazla cihaz kullanan müşterileriniz için en iyi dönüşüm yollarını inceleyin

Dünya genelinde pek çok farklı sektörde faaliyet yürüten reklamverenler, cihazlar arası etkinliğin son tıklama dönüşümleri üzerindeki etkisini görmüş durumda. Bu yeni cihazlar arası analizlerden yola çıkarak şu iki ana yoldan birini seçebilirsiniz:
● Son tıklamanın ötesinde farklı bir ilişkilendirme modeli seçin. Her bir dönüşüm türünüz için altı farklı ilişkilendirme modelinden birini seçebilirsiniz: son tıklama, ilk tıklama, doğrusal, zamanla değer kaybı, konuma dayalı veya veriye dayalı. Bu ilişkilendirme modelleri Arama Ağı reklamlarınıza uygulanır ve cihazlar arası davranışlar hesaba katılır. Yeni bir model seçtiğinizde kredi, dönüşüm yolunda yeniden atanır ve dönüşüm istatistikleriniz bundan sonra değişir. Ek bilgi edinmek için yeni en iyi uygulamalar kılavuzumuzu inceleyin. ● Cihaz teklifi ayarlamalarınızı güncelleyin. Yeni Destekleyen Cihazlar raporuyla, farklı cihazlardaki tıklamalar veya gösterimlerle desteklenen dönüşümlerin sayısını öğrenebilirsiniz. Mobil Destek Oranı, mobil cihazlar tarafından desteklenen dönüşümlerin sayısı ile mobil cihazlarda gerçekleşen nihai dönüşümlerin sayısının karşılaştırmasıdır. Örneğin, bir kampanya için Mobil Destek Oranınız 3,72 ise bu, bir mobil cihazda gerçekleşen her dönüşüm için diğer cihazlarda 3,72 oranında dönüşümün mobil cihazlar tarafından desteklendiği anlamına gelir. Mobil teklif ayarlamalarınızı bu bilgiler ışığında güncelleyebilirsiniz.
Bu yeni raporlara Araçlar sekmesindeki İlişkilendirme bölümünden ulaşabileceksiniz. Bu yeni rapor ve karşılaştırmaların, tüm cihazlardaki önemli anları ölçmenize yardımcı olacağını umuyoruz.
1 Google/Ipsos Connect, Mart 2016, GPS Omnibus, ABD'de İnternet üzerinden yanıtlayan 18 yaş üstü kullanıcı sayısı n=2.013

Yeni Alışveriş ürün analizleriyle hiçbir ürün dışarıda kalmıyor

11 Nisan 2016 Pazartesi

Hazırlayan: Tom Beyer, Ürün Yöneticisi, Google Alışveriş Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı

Kış indirimlerinin sona erip güneşli havalar görmeye başladığımız bu günler, bahar temizliği yapıp tüm ürünlerinizin Alışveriş kampanyalarında gösterildiğinden emin olmak için en mükemmel zaman. Onaylı ve hizmet vermeye hazır ürünler, harika performans için olmazsa olmazdır. Onaylanmadığı veya stokta kalmadığından 2016 yılında tüm reklamverenler için en çok tıklanan ürünlerden %12'sinin reklamı şu anda yayınlanmıyor. Yeni ürün durumu ve geçerli maks. TBM raporunu kullanarak envanterinizdeki tüm ürünlerin hizmete hazır olduğundan emin olun.
Ürünler sekmesinde daha fazla analiz
Artık ürün durumu sütunuyla en iyi performans gösteren ürünlerinizin durumunu kolayca tespit edebilirsiniz. Ürün durumu; onaylanmadığı, dahil edilmediği ya da stokta kalmadığı için artık trafik ve dönüşüm sağlamayan öğeleri tespit etmeye yardımcı olur. Diyelim ki ayakkabı satıyorsunuz ve bu ay en iyi performans gösteren ürünlerinizden gelen toplam dönüşüm sayısındaki %50 oranında düşüşün nedenini öğrenmek istiyorsunuz. Bu düşüşün bir envanter sorunundan mı kaynaklandığını görmek için ürün durumu sütununu kullanabilirsiniz. Sütunlar açılır menüsünden "Ürün durumu"nu seçin, ardından tabloyu azalan dönüşümlere göre sıralayın.

Ürün düzeyinde performans verileri Geçerli maks. TBM sütunuyla en iyi ayakkabılar için teklifi anında ayarlayın. Geçerli maks. TBM sütunu, ürün gruplarınızdaki ürünlerde belirlediğiniz teklifi gösterir. Bunu tıkladığınızda, doğrudan bu ayakkabının yer aldığı ürün grubuna yönlendirilirsiniz.
Ürün Grupları için envanter durumu
Ürün grupları sekmesine yeni envanter bilgileri de ekliyoruz. Kampanyalarınızın tam potansiyeline ulaşması için ürün verilerinizde ve Alışveriş kampanyalarınızda hangi ayakkabı ürünlerinin güncellenmesi gerektiğini görün. Envanter durumunuza hızlıca bir göz atmak için şu yeni sütunları kullanabilirsiniz:

Gönderilen ürünler: Bağlı Merchant Center hesabınızdaki ürünlerin toplamı

Onaylı ürünler: Google'ın onayladığı gönderilmiş ürünlerin toplamı

Etkin ürünler: Bir teklifle onaylanmış ürünler

Hizmet vermeye hazır ürünler: Stokta olan etkin ürünler

% oranında ürün onaylandı: Gönderilen ürün toplamının onaylanan yüzdesi

% oranında ürün etkin: Bir teklifle onaylanmış ürünlerin yüzdesi

% oranında ürün hizmet vermeye hazır: Açık artırma için uygun olan toplam ürünlerinizin yüzdesi

Ürün grupları için yeni ürün durumu sütunları Örneğin, özellikle "koşu ayakkabıları" ürün grubunuzun dönüşümlerinde düşüş fark ederseniz bu özet analizleri kullanın. "Koşu ayakkabıları" için "% oranında ürün onaylandı" yalnızca %60 olarak görünüyorsa dönüşümlerdeki kaybın nedeni onaylanmayan ürünler olabilir. Güçlü performans analizi
Ayrıca, bugünden itibaren AdWords Rapor Düzenleyici'de marka veya ürün türü gibi Alışveriş özellikleri görmeye başlayacaksınız. Ürünlerinizin durumunu inceledikten sonra trendleri tespit etmek, markalar ya da cihazlar genelinde satışları karşılaştırmak ve hedeflerinizi optimize etmek için özel tablolar ve grafikler oluşturarak performansınızı analiz edebilirsiniz. Ürünlerinizi yayınlamak, alışveriş yapan kullanıcıların tam olarak aradıkları şeyi bulmaları açısından çok önemlidir. AdWords Yardım Merkezi'ni kullanarak yeni ürün durumunun ve geçerli maks. TBM raporunun nasıl kullanılacağına dair daha fazla bilgi ve ipucu edinebilirsiniz.

Google Görüntülü Reklam Ağı görüntülenebilirlikle ilgili taahhüdünü ileri taşıyor

19 Kasım 2015 Perşembe

Hazırlayan: Glenn Wilson, Ürün Yöneticisi, AdWords
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı Tüm BGBM kampanyaları artık görüntülenebilir BGBM kampanyalarıdır Eylül ayında duyurduğumuz gibi, GDN üzerindeki tüm BGBM kampanyalarını görüntülenebilir BGBM (gBGBM) kampanyalarına geçirerek, görüntülenebilirliği dijital reklamcılıkta bir ölçü haline getirme taahhüdümüzü ileri taşıyoruz. Şu anda yeni sürüme geçiş işlemini tamamladık. Bu sayede, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), reklam kullanıcı tarafından fiilen görüntülenebilir olmadıkça reklamverenlerin gösterim için ödeme yapmadığı az sayıdaki medya platformundan biri haline geldi.

Görüntülenebilir BGBM (gBGBM) bazında reklam satın alma, AdWords'te 2013'te başlatılmıştı. Böylece reklamverenler, yalnızca MRC tarafından tanımlanan görüntülenebilirlik sektör standardını karşılayan görüntülü reklam ve video reklam gösterimleri için ödeme yapmayı seçebiliyordu. Bu standarda göre reklamın yüzde ellisi veya daha fazlası, görüntülü reklamlar için en az 1 saniye ve video reklamlar için en az 2 saniye (Google'ın Aktif Görüntüleme teknolojisi tarafından ölçüldüğü haliyle) ekranda görünmelidir. Bu yıl on milyarlarca gösterim, bu standardı karşılamadıkları için filtrelenip AdWords reklamverenleri borçlandırılmadan önce filtrelendi.

Görüntülenebilir BGBM marka reklamverenlerinin verimli bir şekilde reklam satın almasına ve kampanya hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur: Merkezi Paris'te bulunan bir ses sistemleri şirketi olan Devialet, hoparlörlerinden ve amfilerinden daha fazla tüketicinin haberdar olmasını istiyordu. Devialet, erişimini genişletmek için kampanyalarını BGBM'den gBGBM'ye geçirdi. Bunun sonucunda, görüntülenebilir gösterimleri dolar cinsinden %49, sitede geçirilen ortalama süreyi ise %50 arttı.

Yeni görüntülenebilir sıklık sınırı sayesinde reklamverenler daha fazla kontrole sahip olacak
Sıklık sınırı, reklamlarınızın aynı kişiye kaç kez göründüğünü kontrol etmenize yardımcı olur. Görüntülenebilir olmayan gösterimler sıklık sınırı kapsamında sayıldığı zaman, bir kullanıcı reklamınızı amaçladığınızdan az görebilir.

Önümüzdeki birkaç hafta içinde başlamak üzere, sıklık sınırı AdWords'teki görüntülü kampanyalar ve video kampanyalar için yalnızca görüntülenebilir gösterimleri sayacak. Bu sayede reklamverenler, reklamlarının kullanıcılara fiilen görüntülenebilir olma sıklığı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilecek. Sıklık sınırı belirleme hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak için Yardım Merkezini ziyaret edin.

Yeni raporlama metrikleri kampanya performansı hakkında daha iyi bir fikir veriyor
Reklamverenlere görüntülü kampanyalarının ve video kampanyalarının gösterdiği performansa ilişkin daha iyi bir fikir vermek için raporlamaya görüntülenebilirlik standardını temel alan, aşağıdaki gibi tamamlayıcı metrikler ekledik:

Toplam görüntülenebilir gösterim sayısı
Görüntülenebilir gösterimlerin yüzdesi
Tıklanan görüntülenebilir reklamların yüzdesi

Bu metrikler reklamverenlerin, hangi yerleşimlerin ve reklam öğelerinin görüntülenebilir oldukları zaman kampanya performansını artırdığını daha net görmesini sağlamaktadır.

Pazarlamacılarla yayıncıların şeffaf, verimli ve güvenilir bir şekilde birlikte çalışmasına yardımcı olmak için görüntülenebilirliğin ortak bir ölçü olarak benimsenmesi fikrini uzun süredir savunuyoruz. Bu iyileştirmelerle, söz konusu yolculukta bir önemli adım daha atmış oluyoruz.

*Google çalışması, 2014

Rakiplerinizi Daha İyi Tanıyın: Açık Artırma Bilgileri Raporu

19 Aralık 2012 Çarşamba

Peki, rakipleriniz ile kıyasladığınızda, şu ana kadarki açık artırma performansınız ne durumda?

Açık Artırma Bilgileri Raporu sayesinde, sizinle aynı açık artırmaya katılan reklamverenler ile performans kıyaslaması yapabilirsiniz.

Reklamlarınızın arama sonuçlarında ne sıklıkla diğer reklamverenlere ait reklamlardan daha yüksek bir sıralamaya sahip olduğunu öğrenebilirsiniz.

Toplam olası gösterim payınızı diğer reklamverenlerinkiyle karşılaştırabilirsiniz.

Bu bilgiler, size başarılı olduğunuz alanları ve performansınızı artırmaya yönelik fırsatları kaçırıyor olabileceğiniz noktaları göstererek teklifler, bütçeler ve anahtar kelime seçimleriyle ilgili stratejik kararlar almanıza yardımcı olabilir.

Bu raporun size sağlayacağı bilgiler;

1. Ortalama Konum: Ortalama konum, reklamın açık artırmalardaki ortalama sıralamasıdır.

2. Gösterim Payı: Gösterim payı, aldığınız gösterim sayısının, almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölümünün yüzde cinsinden ifadesidir.

3. Birlikte Yayınlanma Oranı: Söz konusu anahtar kelime için diğer bir reklamverenle aynı anda gösterim alma sıklığınızı belirtir.

4. Daha Üst Konum Oranı: Bir başka reklamverenle birlikte gösterim elde ettiğiniz açık artırmalarda diğer reklamverenin reklamının sizin reklamınızdan daha yüksek bir konumda gösterilme sıklığını belirtir.

5. Sayfanın Üst Kısmında Gösterim Oranı: Reklamınızın (ya da görüntülediğiniz satıra bağlı olarak, başka bir reklamverene ait reklamın) sayfanın üst kısmında, organik arama sonuçlarının yukarısında ne sıklıkla gösterildiğini belirtir.

Açık Artırma Bilgileri Raporu’na Nasıl Ulaşabilirim?

5. Açılır menüde, "Açık artırma bilgileri" başlığının altında "Seçili (tek anahtar kelime)" seçeneğini belirtin.

6. Karşınıza çıkan veriler Açık Artırma Bilgileri Raporu’nu verecektir. Sayfanızın sağ üst köşesindeki tarih aralığını değiştirerek farklı zaman aralıklarına göre rakiplerinize göre açık artırma performans kıyaslaması gerçekleştirebilirsiniz.

Açık Artırma Raporu’nu Kimler Kullanmalı?

Reklam konumu konusunda rekabete girdiği diğer reklam verenlerin performansına göre kendini kıyaslamak isteyen bütün reklamverenlerin kullanabileceği bir rapordur.

Peki, Bu Rapor Neden Kullanılmalı?

Bu rapor sayesinde, en çok hangi reklamverenlerle rekabete girdiğinizi ölçebilecek, ilerisi için maliyet konusu ile ilgili kararlar alırken daha fazla bilgiye sahip olacaksınız!

Mark Semoil, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!