Inside Google Ads Türkçe: mobil uygulamalar

Uygulama yükleme sayısını artırmaya yönelik yeni etkileşimli reklamlarla tanışın

4 Aralık 2015 Cuma

Hazırlayanlar: Sissie Hsiao (Görüntülü Reklam Ağı Ürün Direktörü) ve Pasha Nahass (Görüntülü Reklam Ağı Ürün Müdürü)

Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı

Geliştiriciler aralıksız olarak, kullanıcıları uygulamalarına çekmenin yeni yollarını bulmaya çalışıyor. Ancak mobil ortamda, kullanıcıların ilgisi daha kısa ömürlü hale geldiğinden ve daha fazla amaç odaklı olduğundan, uygulamanıza kalıcı olarak ilgi duyan kullanıcılar bulmanın güçlüğü, yüklemenin hem öncesi hem de sonrası için devam ediyor. Gerçekten de, yüklenen her dört uygulamadan birinin hiçbir zaman kullanılmadığını saptadık. Biz de çalışmalarımızı, kullanıcıların ilgisini çeken ve uygulamaları en iyi şekilde sergileyen reklamcılık araçlarını geliştiricilere sunmaya yoğunlaştırdık. Kısa bir süre önce uygulama içi reklam biçimlerimizden birini yeniden tasarladık. Bu şekilde, kullanıcılara harika uygulama reklamı deneyimleri sunmaya yönelik çabamızı geliştiriyoruz. Bu nedenle bugün, giderek büyüyen yaratıcı uygulama yükleme çözümleri setimize iki yeni zengin ve etkileyici reklam biçimini dahil ediyoruz.

Denemeli Reklamlar ile reklamın içinde oyun oynama
Denemeli Reklamlar, kullanıcıların bir oyunu indirmeden önce uygulamadan içerik akışı yoluyla en fazla 60 saniye boyunca oynamasına olanak veren bir uygulama biçimidir. Sürükleyici demo sayesinde, oynadığı oyundan hoşnut kalan bir kullanıcının yükleme işlemi yapma ihtimali yükselir. Böylece kullanıcılar indirme işlemi yapmadan önce oyun hakkında bir fikre sahip olur. Uygulama geliştiricileri de, oyunu uygulamadaki deneyimlerine dayalı olarak seçen daha nitelikli kullanıcıları çeker.
Denemeli Reklamlar aşağıdakileri sağlar:

Oyunlar için tasarlanmış son derece sürükleyici keyifli reklamlar

Oyun oynayan kullanıcılar için indirmeden önce deneme fırsatı

Daha alakalı reklam tıklamaları, uygulama indirme işlemleri ve uygunluğu önceden saptanmış uygulama kullanıcıları

Cookie Jam'in Denemeli Reklamı

Özelleştirilmiş mobil reklamlar sayesinde üst düzeyde yaratıcılık

Ayrıca, Etkileşimli Geçiş Reklamları beta sürümünü de kullanıma sunuyoruz. Etkileşimli Geçiş Reklamları, her reklamverenin uygulamasına uyarlanmış tamamen özel bir kullanıcı deneyimi sunan HTML5 reklamlarıdır. Bu reklamlar sayesinde reklamverenler, standart şablonlar yerine HTML5 kullanmanın ve verileri dinamik bir şekilde almanın sınırsız yaratıcılığına sahip olabilir. Bu reklam biçiminde çeşitlilik potansiyeli yüksektir ve bu avantaj oyun uygulamalarıyla sınırlı değildir. Etkileşimli Geçiş Reklamları, uygulamanızın değer teklifini ve öne çıkarmak istediğiniz işlevleri içerebilecek gerçekten özel bir deneyim sağlar. Ayrıca tüm bunlar kişisel marka stratejinize katkıda bulunur. Bu reklam biçimi, uygulama yükleyen kullanıcılarda daha fazla kullanıcı etkileşimi arayışında olan reklamverenler için özellikle değerlidir.

Etkileşimli Geçiş Reklamları aşağıdakileri sağlar:

Reklamverenin gerçekten yaratıcılığını sergileyebileceği güzel ve esnek bir tuval
Benzersiz test ve optimizasyon işlevleri
Kullanıcıya, uygulamayı indirmeden önce uygulama deneyiminin bir parçasını sunma fırsatı
Benzersiz marka oluşturma olanakları

Pazarlamacılar uygulama yükleme sayısını artırmak için bu ilgi çekici reklamlardan yararlanmaya başladılar bile. Örneğin Zalora parmağı kaydırarak özel indirimin görülebildiği bir reklam çeşidi yaptı.

Zalora'nın etkileşimli reklamları parmak kaydırma hareketiyle indirimin görüntülenmesini sağlıyor.

Özelleştirmenin kapsamı büyük veya küçük olabilir. Standart şablonları uyarlamaktan tümüyle özel bir reklam öğesi hazırlamaya kadar, dilediğiniz ölçekte özelleştirme yapabilirsiniz. Pazarlamacılar, etkileyici, gerçek zamanlı reklam biçimleri oluşturmak için canlı uygulama içeriğini de kullanabilir. Reklam düzeni ve etkileşim üzerinde daha fazla kontrol sahibi olduğunuzdan, dönüşümleri artırmak amacıyla reklam öğeleri üzerinde A/B testleri yapabilir ve farklı harekete geçirici mesajları deneyebilirsiniz. Kullanıcılara uygulamanız hakkında bilgi vermekle yetinmek yerine, uygulamanıza özel bir deneyim sunarak onları uygulamanızla vakit geçirmeye teşvik edebilirsiniz.

Perakende satış sektöründeki Zalora gibi reklamverenler Etkileşimli Geçiş Reklamlarını, kullanıcılara sundukları en yeni ürünleri galeriler yoluyla sergilemek, kişisel markalarını oluşturan unsurları vurgulamak ve kullanıcılar yüklemeden önce uygulamalarının değerini daha etkili bir şekilde göstermek için kullanıyor.

Zalora, Etkileşimli Geçiş Reklamında, kullanıcıların ekranı hızlıca kaydırarakinceleyebileceği bir ürün galerisini gösteriyor.

Mobil cihazlardaki deneyimlerin mobil ortama uygun olması gerektiğini biliyoruz. Bu gereklilik, reklamlar için de geçerlidir. Küçük ekrana uygun etkileşimli biçimler geliştirmenin yeni ve daha iyi yollarını durmaksızın araştırıyoruz.

Denemeli Reklamlar ve Etkileşimli Geçiş Reklamları şu an için beta sürüm olarak sınırlı bir reklamveren grubunun kullanımına sunulmuştur. Beta testine siz de katılmak istiyorsanız hesap yöneticinizle iletişim kurun.

Başarı Öyküsü: City Bus Simulator

27 Ağustos 2015 Perşembe

Hazırlayan: Efe Kandemir, AdWords Uzmanı Yayınlayan: Batu Okçuoğlu, AdWords Uzmanı
City Bus Simulator oyunu Google Adwords kullanarak yüksek miktarda indirme sayısına ulaştı. Kampanyaların hedefi olarak oyunun çıkışından itibaren Google Play listelerinin üst sıralarına ulaşmak amaçlandı.
Screen Shot 2015-08-11 at 1.32.36 PM.png

Screen Shot 2015-08-11 at 1.32.36 PM.png

“Adwords ile çalışmaya başladıktan sonra yayınlama stratejimin kayıp parçasını bulduğumu fark ettim. Profesyonel Adwords ekibi ile beraber hazırladığımız kampanya sayesinde 4 ayda City Bus Simulator’de 3 milyona yakın indirmeye ulaşıldı. Bu kampanyadan sonra Adwords, yayınlama stratejilerim arasında vazgeçilmez olarak yerini aldı.”

- Halim Öztürk, Bağımsız Oyun Geliştirici Angel Speed

Screen Shot 2015-08-11 at 1.33.00 PM.png

Screen Shot 2015-08-11 at 1.33.00 PM.png

Geçmiş: Simülasyon tipi oyun severleri hedefleyen City Bus Simulator, Angel Speed tarafından geliştirildi
Hedef: Oyunun çıkışından hemen sonra yüksek indirme sayılarıyla Google Play listelerinde üst sıralara çıkma hedeflendi
Yaklaşım: Görüntülü Reklam Ağı’nda (AdMob ) mobil uygulama indirme reklamları oluşturuldu
Sonuç: Oyun, çıktıktan hemen sonra hedeflenen ülkelerde Google Play listelerinde üst sıralara yükseldi. Yaklaşık 40 günde 1 milyonun üzerinde indirme sayısına ulaştı
Mobil uygulamalarınızı Adwords ile tanıtmak için Adwords yardım merkezindeki Mobil Uygulamanızı Tanıtma adlı makalemizi inceleyerek daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Mobil uygulama tanıtımı için yeni medya iş ortaklıkları ve reklam çözümleri

29 Mayıs 2015 Cuma

Gönderen: Jonathan Alferness, Başkan Yardımcısı, Ürün Yönetimi Yayınlayan: Batu Okçuoğlu, AdWords Uzmanı
Uygulama ekosisteminde karmaşıklık düzeyi arttıkça, başarılı geliştiriciler birden fazla reklam ağında ve işletim sisteminde ölçüm, yönetim ve optimizasyon gerçekleştirmek için yeni yollar aramaya başladı. Bu sabah gerçekleştirdiğimiz yıllık I/O konferansında, canlı akış yoluyla, mobil uygulama pazarlamacılarının benzersiz ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik olarak tasarlanan bir dizi yeni medya iş ortaklığını ve reklam teklifini duyurduk.
Şeffaf, açık ve güvenilir ölçüm çözümleri
Yükleme işlemlerini ve etkileşimi artırmak isteyen uygulama geliştiricileri için, çeşitli medya iş ortaklarının ve yerleşimlerin verimliliğini anlamak oldukça önemlidir. Bu nedenle, geliştiricilerin, çeşitliliği fazla olan reklam ağları ekosisteminde tutarlı ölçümler yapmasına ve her bir reklam ağının kazandırdığı kullanıcıların kalitesini anlamasına yardımcı olacak çözümlere yatırım yaptık.
Uygulamalar için Google Analytics, uygulama içi analizler için, ağlardaki reklam verimliliğinin daha şeffaf olmasını isteyen reklamverenlerin gittikçe artan şekilde yararlandığı, sektörde lider konumda olan bir çözüm sunar. Mobil uygulama yükleme kampanyalarınızın gösterdiği performansı izlemek ve hem Android hem de iOS platformlardaki kullanıcılarınızın yaşam boyu değerini anlamak için Google Analytics'i zaten kullanabiliyorsunuz. Bugün itibarıyla, geçen yılın sonlarına doğru iOS dönüşüm izleme özelliğini kullanıma sunmamızdan bu yana InMobi ve Millennial Media da dahil 20'yi aşkın reklam ağında iş ortaklıkları kurmuş bulunuyoruz. Bu iş ortaklarıyla gerçekleştirilen veri entegrasyonu, geliştiricilerin önem verdiği metriklere (bir başka deyişle, YBD ve müşterileri elde tutma) dayalı olarak ağlarda uygulamaların sağladığı değere ilişkin kapsamlı bir bakış sunarak reklamcılık harcamalarınızı nereye yapacağınız konusunda daha iyi kararlar vermenize yardımcı oluyor. Önümüzdeki birkaç ay içinde de, trafiğinizi optimize etmek için dönüşümlerinizi ilgili ağlara "geri gönderebileceksiniz". Bunların tümü tek bir SDK ile mümkün hale getirildi.
Ayrıca, ölçüm çözümlerimizden fazlası da var. İlişkilendirme verisi sağlayıcıları, söz konusu olduğunda geliştiricilerin tercihleri olması gerektiğinin farkındayız ve sektöre yönelik çözümler sunmayı hedefliyoruz. Bu nedenle, önde gelen üçüncü taraf ölçüm iş ortaklarına ait uygulama yükleme ve etkinlik verilerini AdWords'e entegre edebilme yeteneğini de duyurduk. Adjust, Appsflyer, Apsalar, Kochava ve Tune da dahil üçüncü taraflarla birlikte çalışarak, AdWords'teki farklı izleme araçları arasındaki ölçüm doğruluğunu artırabiliyor, böylece verilerinizin doğru ve güvenilir olmasını sağlıyoruz.
Bu lider konumdaki reklam platformları ve izleme sistemleriyle iş ortaklığı yaparak, mobil uygulama ekosisteminin tamamını daha güçlü ve daha bağlantılı hale getirebileceğimize inanıyoruz. Bunu yapmaktaki tek amacımız geliştiricilerin daha da başarılı olmasını sağlamak.
Hepsi bu kadar da değil.
Uygulamalarınızı Google'da tanıtmak artık hiç olmadığı kadar kolay
Uygulamalarının tanıtımını yapmak isteyen geliştiriciler için, Google Arama'da, AdMob ağında, mobil sitelerde ve YouTube'da çeşitli yerleşimler sunmaktayız. Bu yılın başlarında da, Google Play'de Arama Ağı Reklamları'nı duyurduk. Uygulama arama sonuçlarının yanında reklamlar göstererek, tüketicilere tam da yeni bir uygulama aradıkları ve yüklemeye hazır oldukları anda ulaşabilirsiniz.

Bugün, reklamverenlerin, Google medyası genelindeki tüketicilere daha verimli ve etkili şekilde ulaşmasına olanak tanıyan yeni bir uygulama türünü, Evrensel Uygulama Kampanyaları'nı duyurduk. Evrensel Uygulama Kampanyaları, AdWords'te veya doğrudan Google Play Geliştirici Konsolu'ndan Android uygulamalarınıza yönelik yükleme reklamları ayarlamanız için basit bir yol sunar.

Tek bir kampanya ile Google Arama'daki, AdMob ağındaki, mobil sitelerdeki, YouTube'daki ve Google Play'deki erişiminizi ölçeklendirebilirsiniz. Bize uygulamanız hakkında, reklam öğenizin mesajının ne olacağı, hangi kitleye ulaşmak istediğiniz ve ne kadar bütçe ayırdığınız gibi birkaç girdi sağlamanız yeterlidir, gerisini biz hallederiz. Perde arkasında, reklam oluşturma ve teklif verme motorlarımız kampanyalarınızın performansının üst düzeye çıkarılmasına yardımcı olur. Böylece, uygulamalarınızı tasarlamaya ve geliştirmeye daha fazla zaman ayırabilirsiniz. Google Play'de Arama Ağı Reklamları ve Evrensel Uygulama Kampanyaları, geliştiriciler ve reklamverenler için önümüzdeki ayarlarda kullanıma sunulacaktır.
İşletmenizin tamamı için eksiksiz çözümler
Bugün I/O'da, uygulama geliştirmenize, kullanıcılarla organik yollarla etkileşimde bulunmanıza ve uygulamanızdan daha fazla kazanç elde etmenize yardımcı olacak çözümleri de duyurduk. Analizler ve reklamlar konusunda gerçekleştirdiğimiz yenilikler bu teklifleri tamamlar nitelikte olacak şekilde tasarlanmıştır. Ayrıca, açık ve güvenilir ölçüm çözümlerinden ve reklam satın almayı daha kolay ve verimli hale getiren tanıtım araçlarından yararlanarak işinizi büyütmenize olanak tanınması hedeflenmiştir. Bu deneyimleri yaşayan tüm geliştiricilerimize teşekkür ederim. Uygulamalarınızla etkileşimde bulunmak ve geliştirmeye devam etiğiniz yenilikleri sizinle ve ekosistemdeki iş ortaklarınızla yakından çalışarak desteklemek için sabırsızlanıyoruz.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Mobil Uygulamanızı AdWords ile Tanıtmak

8 Nisan 2014 Salı

Giderek büyüyen Mobil Uygulama dünyasında geliştirmiş olduğunuz mobil uygulamanızı, diğer uygulamaların arasından öne çıkarmak, daha geniş kitlelere tanıtmak ve indirme adetlerini artırmak için AdWords’ün Mobil Uygulamalara özel ürünlerinden faydalanabilirsiniz. Bu yazımızda bu ürünleri inceleyeceğiz.
AdWords, şu an için iOS ve Android işletim sistemli cihazlar için geliştirilmiş uygulamaların tanıtımını destekliyor. Bu cihazlar için geliştirmiş olduğunuz uygulamanızı, Uygulama Tanıtım Reklamı türü ile tanıtmanız mümkün.
Hem metin, hem resimli olarak hazırlanabilen bu reklam türü, klasik AdWords reklamlarından aşağıdaki özellikleriyle ayrılır:

Reklamlar tamamen uygulama indirtmeye yönelik olduğu için, yalnızca cep telefonu ve tabletlerde gösterilir, masaüstü bilgisayarlarda gösterilmez. Ayrıca reklamlarınızın yalnızca cep telefonlarında gösterilmesini de sağlayabilirsiniz (Bunun için tek bir kampanya/reklam grubunda yaratmış olduğunuz tüm reklamların “Cihaz tercihi" ayarının yanındaki "Mobil" onay kutusu işaretlemeniz gerekir).

iOS cihazlar için hazırlanmış olan reklamlar, tıklandığında kullanıcıyı doğrudan iTunes Uygulama Dükkanı’na, Android cihazlar için hazırlanmış olan reklamlar ise tıklandığında kullanıcıyı doğrudan Google Play Store Uygulama Dükkanı’na yönlendirir.

iOS uygulaması tanıtılan reklamlar yalnızca iOS işletim sistemli cihazlarda, Android uygulaması tanıtılan reklamlar ise yalnızca Android işletim sistemli cihazlarda görünür.

Daha Fazla Bilinirlik için Görüntülü Reklam Ağı’nda Tanıtım
Uygulama Dükkanı’nda yeni yerini almış ve henüz bilinmeyen bir Mobil Uygulama için, uygulamanın bilinirliğini artırmak amacıyla öncelikle Görüntülü Reklam Ağı’nda tanıtımını yapmayı düşünebilirsiniz. Özellikle de, tanıtımını yapmak istediğiniz uygulamaya benzer uygulamaları kullanan kullanıcılara erişmek, uygulamanızın indirme adetlerini artırmanıza yardımcı olabilir. Bunun için, klasik bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyasına ek olarak, Mobil Uygulamalara Özel Görüntülü Reklam Ağı kampanyası oluşturmayı tercih edebilirsiniz.
Bu kampanya türünde hedeflediğiniz cihazı, cihaz modelini ve işletim sistemi sürümünü sizin belirlemeniz gerekirken; ilgili Uygulama Dükkanı’ndaki tüm uygulamaları, belirli Uygulama Kategorilerini, ya da hedefleme ayarlarındaki arama kutusunda arayıp bulabileceğiniz belirli Uygulamaları hedefleyebilirsiniz.
Uygulama Arayan Kullancılara Arama Reklam Ağı’nda Tanıtım
Uygulamanıza benzer uygulamalar arayan ya da doğrudan uygulamanızı arayan kullanıcıları Arama ağında hedefleyerek uygulamanızın indirme adetlerini artırabilirsiniz. Bunun için bir Mobil Arama ağı kampanyası oluşturabilir, Uygulama/Dijital İçerik Reklamı şablonunda metin reklamlar yaratarak, belirlemiş olduğunuz anahtar kelimeler ile Arama ağındaki kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyasından farklı olarak, burada cihaz hedeflemesi otomatiktir ve örneğin, uygulamanız sadece tabletler için ise cep telefonları otomatik olarak hariç tutulur.
Uygulama Uzantıları ile Uygulamanızın Tanıtımını Destekleyin
Şimdiye kadar uygulamanızı doğrudan tanıtmak amacıyla kullanabileceğiniz kampanya ve reklam türlerini inceledik. Bunların yanısıra, Uygulama Uzantıları ile mevcut Arama kampanyalarındaki reklamlarınızın altında uygulamanızın bulunduğu Apple ya da Google Play Store Uygulama Dükkanı’na yönlendirilen bir bağlantı gösterilmesini sağlayarak, uygulamanızın indirme adetlerini daha da artırabilirsiniz. Mobil Uygulamanızın tanıtıldığı Arama Ağı kampanyalarında olduğu gibi, bu bağlantı da otomatik olarak sadece uygulamanızın desteklendiği cihazlarda görünür, masaüstü bilgisayarlarda yapılan aramalarda görüntülenmez.
Burada dikkat edilmesi gereken nokta; Uygulama uzantısı diğer uzantılarla, örneğin Site Bağlantısı Uzantısı ile beraber gösterilmez, sistem hangi uzantının daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacağını ve tıklama alma olasılığının daha yüksek olacağını öngörüyorsa, o uzantıyı reklam altında göstermeyi tercih edecektir.
Dönüşüm İzleme Kurulumu ile Uygulama İndirme Adetlerinin Takibi
Mobil Uygulamanızı tanıtmak üzere AdWords kampanyalarınızı kurdunuz, peki bu kampanyalar üzerinden yapılan tıklamalar sonucu elde ettiğiniz indirmeleri nasıl takip edeceksiniz? Bunun için hesabınızda dönüşüm izleme kurulumunu yapmış olmanız gerekiyor.

AdWords hesabınız üzerinden yapacağınız dönüşüm izleme kurulumu Android Uygulamaları için Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları ile Uygulama Uzantısı üzerinden alınan tıklamalardan gerçekleşen indirme adetlerini takip edebilmenizi sağlarken, iOS uygulamaları için ise şu an için yalnızca Mobil Uygulamalara Özel Görüntülü Reklam Ağı Kampanyaları üzerinden alınan tıklamalardan gerçekleşen indirme adetlerini takip edebilmenizi sağlıyor.
Gönderen: Yalın Akay, Google Hesap Stratejisti
Yayınlayan: Merve Babayigit, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!