Inside Google Ads Türkçe: Teklif verme

Daha kolay anlaşılabilir raporlama, otomatik teklifinizin durumunu izlemenize yardımcı olur

4 Ağustos 2016 Perşembe

Hazırlayan: Jonathan Wang, Ürün Yöneticisi, Adwords Teklifleri Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
AdWords'te otomatik teklif, pazarlamacıların zamandan tasarruf etmesine ve performansı artırmasına yardımcı olan paha biçilmez bir araçtır. Google'ın makine öğrenimi teknolojisiyle desteklenen bu araç, teklifleri her açık artırma için geniş ölçekte optimize eder ve teklifleri kullanıcının benzersiz bağlamına uygun hale getirmenize yardımcı olmak için çok çeşitli sinyalleri hesaba katar. 2015 yılında, otomatik teklif performansına daha fazla şeffaflık getirmek üzere, Paylaşılan Kitaplık'ta bir dizi yeni raporlama özelliğini kullanıma sunduk. Şimdiyse AdWords'te en çok vakit harcadığınız bölümlere önemli teklif analizleri eklemek amacıyla üç yeni özellik geliştirdik:

Teklif sorunlarını anında işaretleyen yeni uyarılar

Doğrudan kampanya ve reklam grubu durumu sütunlarınızda görünen teklif stratejisi durumları

Kampanya düzeyinde belirlenen standart teklif stratejileri için zengin performans raporlama

Yeni teklif uyarıları sorunları gidermenize yardımcı olur
Yeni uyarılar, sorunları mümkün olduğunca kısa sürede belirleyip çözmenize yardımcı olmak üzere artık otomatik teklif için özel olarak sunuluyor. Şimdilik dönüşüm izleme ayarlarınız "yanlış yapılandırıldığında" işaretlenecek uyarılarla başladık, önümüzdeki günlerde ek uyarı türleri de sunacağız. Örneğin dönüşümleri optimize eden Hedef EBM gibi bir teklif stratejisi kullanırken, dönüşüm izleme özelliği kapalıysa veya birincil Dönüşümler sütununuza dönüşüm işlemi eklemediyseniz "Yanlış yapılandırıldı" uyarısını görebilirsiniz.

Teklif durumları kampanya ve reklam grubu durumları ile entegre edilebilir
Gelecek haftalarda, teklif stratejisi durumlarını da ana kampanya ve reklam grubu durum sütununa ekleyeceğiz, böylece günlük iş akışlarınızda bunlar daha görünür hale gelecek. Örneğin tekliflerinizin tamamen optimize edilmesini engelleyen teklif limitleriniz varsa ana durum sütunlarınızda "Uygun (Sınırlı)" durumunu görürsünüz.
Bunlar, hem otomatik kurallar hem de kaydedilen filtreler ve raporlar bölümlerine uygulanabilen güncellenmiş durum türleri olacak:

Durum	Neler değişiyor?
Uygun	Değişiklik yok
Uygun (Bütçe sınırlı)	Geçerli "Bütçeyle sınırlı" durumunu diğer durum türleriyle daha tutarlı hale getirmek için yeniden adlandırıyoruz
Uygun (Öğreniyor)	Otomatik teklif için yeni durum türü
Uygun (Sınırlı)	Otomatik teklif için yeni durum türü
Uygun (Yanlış yapılandırıldı)	Otomatik teklif için yeni durum türü

Standart teklif stratejileri için zengin performans raporlama özelliği geliyor
Portföy teklifi stratejileri için yararlandığınız raporlama özelliklerini, artık kampanya düzeyinde belirlenen standart teklif stratejileri için de kullanabileceksiniz. Önümüzdeki birkaç hafta içinde sunulacak bu raporlara, Kampanyalar sekmesindeki "Teklif stratejisi" açılır menüsünden erişebilir, böylece teklif durumunuz ve hedeflerinizdeki değişikliklerin zamanla performansı nasıl etkilediğini izleyebilirsiniz.
Yardım Merkezi'ni ziyaret edin ve otomatik teklif hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi uygulamalar bölümümüze göz atın. Açık artırma anında teklif verme teknolojisinin, dönüşüme dayalı teklif stratejilerinde nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi için bu tam kapsamlı kılavuzu okuyun.

Otomatik teklif performansınız hakkında ayrıntılı bilgi edinin

12 Ocak 2016 Salı

Hazırlayan: Jonathan Wang, Ürün Müdürü Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Nereye bakacağınızı bilirseniz otomatik teklif stratejilerinizin performansını görmek zor değildir. Yeni çıkan üç raporlama özelliği sayesinde tekliflerinize yönelik şeffaf bir yaklaşım edinebilir ve performansı etkileyebilecek sorunları giderme açısından zaman tasarrufu yapabilirsiniz.
Teklif verme sisteminizde neler olup bittiğini öğrenin
Otomatik teklif verme özelliği her açık artırma için teklifleri duruma göre optimize ederek reklamverenlere her hafta saatler kazandırsa da gözünüzü teklif stratejilerinizden ayırmamanız ve ne zaman yönlendirilmeleri gerektiğini bilmeniz önemlidir. Yeni durum ek açıklamaları, işlem yapmanız gerekip gerekmediği ve nasıl yapmanız gerektiği konusunda size yardımcı olmak için teklif stratejisi durumlarını ek bilgilerle daha aydınlatıcı hale getirir.
Örneğin, kısa süre önce oluşturduğunuz veya kullanıldığı kampanyaların bileşimini değiştirdiğiniz bir strateji hâlâ “Öğrenme” durumundaysa "öğrenme durumu için kalan tahmini süre"yi görüntüleriz. Bu, teklif verme algoritmalarının hâlâ kalibre edilmekte olduğunu ve başka değişiklikler yapmadan ya da sonuçta performansın ne düzeyde olduğu konusunda fikir yürütmeden önce daha ne kadar beklemeniz gerektiğini gösterir.

Diğer yandan, bir teklif stratejisi minimum veya maksimum teklif kısıtlamaları nedeniyle “Sınırlı (teklif sınırları)” durumundaysa, bunun performansa olan etkisini anlamanıza yardımcı olmak için size gösterimlerin veya harcamaların yüzde olarak ne kadarının sınırlandığını gösterebiliriz.

Durum veya hedef güncellemelerinden sonra performansta ortaya çıkan değişiklikleri kolayca izleyin
Zaman içinde durum raporlaması, performans grafiğinin alt kısmında teklif stratejisi durumlarını eşleştirir. Bu, seçtiğiniz tarih aralığında teklif stratejisi performansını nelerin etkiliyor olabileceğini açıklamanıza yardımcı olur. Örneğin, bir teklif stratejisi “Sınırlı (yeterli veri yok)” durumundayken harcamalarda bir artış görürseniz bu, dönüşüm hacmini artırmak ve tekliflerin daha iyi optimize edilmesi için algoritmalara daha fazla veri sağlamak üzere kampanya bütçelerini arttırdığınıza işaret ediyor olabilir.
Zaman içinde hedef raporlaması, daha iyi bağlam sağlamak için geçmişteki hedeflerinizi performans verilerinizle eşleştirir. Örneğin, dönüşümlerde düşüş olduğunu gösteren bir trend çizgisi alarm zillerinin çalmaya başladığı anlamına gelebilir. Ancak, bu durumun hedef EBM'nizi düşürdüğünüz zaman aralığında ortaya çıkması, performanstaki düşüşün açıklanmasına yardımcı olabilir.
Bu raporlama seçeneklerinin her ikisine de Paylaşılan Kitaplıkta bir teklif stratejisini tıklayarak erişebilirsiniz.

Otomatik teklif raporlamasındaki bu iyileştirmelerin, performansı değerlendirirken sizi tahminlerden kurtaracağını umuyoruz. AdWords otomatik teklif verme özelliği hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Yardım Merkezi'ne gidin ve teklif vermeye ilişkin en iyi uygulamalarımıza göz atın.

Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek için yeni araçlar ve analizler

18 Kasım 2015 Çarşamba

Hazırlayan: Dimitris Meretakis, Ürün Müdürü, Google Alışveriş Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Alışveriş yapan kullanıcılar tatil döneminden önce ve bu dönem boyunca alışveriş yapmaya hazırlanıyor. Kara Cuma ve Siber Pazartesi trafik getiren önemli günler olmaya devam etse de mobil cihazlar her günü bir alışveriş gününe dönüştürüyor. Bir satıcı olarak, en fazla trafik getiren dönemler için bütçelerinizi ve kampanyalarınızı hazırlamanın yanı sıra tatil dönemi boyunca alışveriş yapan kullanıcılara ulaşmak için bunları optimize etmeyi de istersiniz. Alışveriş kampanyalarınızı hızlıca analiz etmenize ve doğru düzenlemeleri yapmanıza yardımcı olmak üzere tatiller için tam zamanında birkaç yeni özellik sunuyoruz: Önce hangi ürün gruplarını optimize edeceğinizi tespit edin:

Kampanya ve hesap düzeylerinde ürün grupları sekmesi görünümü, tüm ürün grupları genelinde performansı karşılaştırmayı ve değişiklik yapmayı kolaylaştırır

Ürün grupları filtrelemesi hesabınızdaki tüm grupları manuel olarak incelemenize gerek olmadan hangi ürün gruplarının optimize edileceğini seçmenize yardımcı olur (ör. en iyi dönüşüm başına maliyete sahip olanlar)

Tekliflerle ilgili daha iyi kararlar almak için daha fazla analiz

Artık mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracı mobil cihazlar için teklif değiştiricinizi değiştirirken mobil fırsatınızı tartmak için kampanya düzeyinde kullanılabilir

Teklif simülasyon aracına eklenen dönüşüm tahminleri, farklı bir teklif kullanıldığında reklamlarınızın ne kadar dönüşüm alabileceğine dair analiz sunar

Ürün gruplarınızı performansınıza göre yapılandırmanıza yardımcı olması için tıklama sayısı ve dönüşüm başına maliyet gibi performans metrikleri alt bölüm iletişim kutusuna eklendi

Şimdi bunların zamandan tasarruf etmenize ve tatilinizi biraz daha rahat hale getirmenize nasıl yardımcı olacağını inceleyelim. Bir giysi satıcısı olduğunuzu ve en çok satan ürünlerinizi optimize etme planıyla Kara Cuma'dan birkaç gün önce kampanyalarınızı kontrol etmeyi istediğinizi düşünün. Öncelikle, alışverişle alakalı mobil aramalar bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %120'den fazla arttı ve tatil dönemlerinde hiçbir yavaşlama sinyali görülmedi.1 Mobil trafiğinizde de benzer bir artış gördünüz. Mobil tekliflerinizi ayarlamanın mobil sitenize gelen trafiğin artmasına nasıl yardımcı olabileceğini görmek amacıyla mobil tekliflerinizi kampanya düzeyinde optimize etmek için mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracını kullanın.

Mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracı Artık ürün gruplarınızı optimize etmek için biraz daha ayrıntılara girmek istersiniz. Hesap düzeyinde ürün grupları sekmesine göz atarak en yüksek dönüşüme ve en düşük dönüşüm başına maliyete sahip ürün grubu olarak "ceketler"i tanımlamak için ürün grubu filtrelerini kullanırsınız. Bu bilgiye sahip olarak "ceketler" ürün grubunu optimize etmeye karar verirsiniz.

Hesap düzeyinde ürün grubu filtreleri "Ceketler" için düşük dönüşüm başına maliyet, satış hacmini ölçeklendirme ve artırma olanağının bulunduğunun işaretidir. Teklif simülasyon aracındaki dönüşüm tahminlerine göz atarak ek dönüşümleri teşvik etmek ve teklifi "ceketler" için elde etmek istediğiniz dönüşüm seviyesine ayarlamak için teklif değişikliklerinizin ürün grubunuz üzerindeki olası etkisini görürsünüz.

Teklif simülasyon aracındaki dönüşüm tahminleri Son olarak, site verilerinde birkaç ceket markasının erken satış dönemlerinde alışveriş yapan kullanıcılardan ilgi görmekte olduğunu görürsünüz. Ürün grubu alt bölümü iletişim kutusundaki performans sütunlarına göz atarak hangi ceket markalarının daha iyi satış yaptığını öğrenebilirsiniz. Hangi markaların ayrı, daha yüksek teklifler gerektirdiğine dair fikir edinmek için toplam dönüşümlere veya dönüşüm başına düşük maliyete göre sıralama yapın.

Ürün grubu alt bölümü iletişim kutusundaki performans sütunları Hepsi bu kadar! Bu bilgilerin, tatil dönemleri boyunca hızlı ve etkili şekilde optimizasyon yapmanıza yardımcı olması gerekir. Artık kendi alışveriş anlarınıza dönebilir ve belki de tüm bu yoğun çalışmanız için kendinize bir hediye bulabilirsiniz! Alışveriş kampanyaları ve ürün grubu filtreleme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezimizi ziyaret edin. Boyutlar sekmesini ve komut dosyalarını kullanarak optimizasyonlarınızı analiz edebileceğiniz ve ölçeklendirebileceğiniz diğer yollara da göz atın.
1. Alışveriş reklamlarını tetikleyen aramalar tarafından tanımlandığı üzere Google dünya geneli arama verileri 2014 3. Çeyrek-2015 3. Çeyrek

Her bir dönüşümün sayılmasını sağlayın: Cihazlar arası veriler artık Dönüşümler sütununa eklenmiş ve otomatik teklif vermeyle entegre edilmiştir

3 Kasım 2015 Salı

Hazırlayan: Wilfred Yeung, Kıdemli Ürün Müdürü, AdWords Teklif Verme Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Kullanıcılar alışveriş yapmak, haberleşmek ve eğlenmek için gün boyunca birden fazla cihaz arasında geçiş yapıyor. İşteki dizüstü bilgisayarımızdan oturma odamızdaki tablete kadar, işimizi halletmek için birçok cihaz türü arasında sırayla ve sorunsuz şekilde geçiş yapıyoruz. Gerçekte, İnternet'ten alışveriş yapanların yaklaşık %40'ı akıllı telefonda araştırma yapmaya başlıyor ve ürün satın almak için bir bilgisayar veya tablet kullanıyor.1 İşte bu nedenle birkaç yıldır, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş'te cihazlar arası dönüşümlere yatırım yapmaktayız. Dünyanın dört bir yanındaki reklamverenler cihazlar arası bilgiler sayesinde AdWords kampanyalarından en üst düzeyde değer elde ediyor ve bunun sonucu olarak, yaptıkları ölçümler dönüşümlerinde %16'ya kadar artış olduğunu gösteriyor. Bugünden başlayarak, cihazlar arası dönüşümler anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir olacak ve halihazırda web sitesi satışlarını, telefonla aramaları ve uygulama yüklemelerini içeren ana Dönüşümler sütununa dahil edilebilecektir. Reklamverenler tüm dönüşümleri tek bir yerde görüntüleyerek, müşterilerin işletmeleriyle etkileşim gerçekleştirmek için izlediği tüm yollar hakında daha derinlemesine bilgi sahibi olabilir. Ayrıca bu bilgileri kullanarak işlem yapmak artık hiç olmadığı kadar kolay: Tüm dönüşümleriniz aynı sütunda bulunduğundan, önemli dönüşümleri optimize etmek için otomatik teklif vermeyi hızla etkinleştirebilirsiniz. Otomatik teklif vermede cihazlar arası dönüşümleri etkinleştirmek için, AdWords hesabınızda Araçlar>Dönüşümler'in altında iki kolay adımı tamamlayın:

Ayarlar'ın altında Dönüşüm teklifi metriği'nin “Dönüşümle sonuçlanan tıklama sayısı” yerine “Dönüşümler”e ayarlanmış olduğundan emin olun. "Dönüşümle sonuçlanan tıklama sayısı" için cihazlar arası dönüşümlerin ve diğer kontrollerin sunulmadığını unutmayın.

“Gelişmiş dönüşümleri dahil et”i tıklayın ve cihazlar arası ve diğer gelişmiş dönüşümleri “Dönüşümler” raporlama sütununuza ve otomatik teklif vermeye dahil etmek için ilgili kutuyu işaretleyin.

Kullanıcıların İnternet'e sürekli bağlı olduğu bu çok cihazlı dünyanın bir parçası olan yeni dönüşüm türleri hakkında bilgi sahibi olmanızı ve böylece mümkün olan en isabetli reklamcılık kararlarını alabilmenizi sağlamak konusunda kararlıyız. Cihazlar arası dönüşümlerin otomatik teklif verme tarafından hesaba katılmasını nasıl sağlayacağınızı öğrenmek için Yardım Merkezimize gidin.

1 Mağaza Alışverişlerinde Mobil Aramanın Rolü, Google/Ipsos Media CT, Ağustos 2015. Alışverişler geçtiğimiz 3 ay içinde yapılmıştır.