Inside Google Ads Türkçe: Temmuz 2017

Online Ödemelerle İlgili Önemli BDDK Duyurusu

27 Temmuz 2017 Perşembe

Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu’nun (BDDK) aldığı karar neticesinde, 17 Ağustos 2017 tarihinden itibaren, verilmiş ve verilecek tüm kredi kartlarının online işlemlere açık olması kart sahibinin talebine bağlı hale getirilmiştir. AdWords reklamlarınızın beklenmedik bir duraklama yaşamaması adına bankanızla iletişime geçip kredi kartınızın online ödemelere açık olmasını istediğinizi bildirmenizi öneririz.

BDDK’nın ilgili açıklaması:
“Günlük hayatında kredi kartını internet işlemlerinde kullanmayan, kartı ile internetten alışveriş
yapılabileceğinin farkında dahi olmayan vatandaşların dolandırıcılar tarafından kandırılarak
suistimal edilmesinin, zarara uğratılmasının önüne geçebilmek için Bankacılık Düzenleme ve
Denetleme Kurulu’nun 16 Şubat 2017 tarihli Kararı ile, verilmiş ve verilecek olan tüm kredi
kartları için bankalara kart sahibinin kartının internet alışverişlerine açık olması talebe bağlı
olma zorunluluğu getirilmiştir.” Kaynak: BDDK web sitesi

Düzenleme: BDDK son duyurusu ile değişikliğin gerçekleşme tarihini 17 Ağustos 2017'den 31 Aralık 2017'ye güncelledi. (Kaynak: BDDK web sitesi)

AdWords Editör 12, yeni bir görünüm ve iş akışınızı basitleştirecek yeni özellikler sunuyor

14 Temmuz 2017 Cuma

AdWords Editör'ün yeni sürümü, yenilenmiş tasarımıyla şu an dünya genelinde tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Özel kurallar, daha hızlı hesap indirme olanağı ve daha fazlası sayesinde, kampanyalarınızı geniş ölçekte yönetmek daha da kolay gelecek.
Özel kurallar yüksek performans gösteren kampanyalar oluşturmanıza yardımcı oluyor
AdWords Editör 12 ile artık en iyi uygulamalarınıza uymayan değişiklikleri kontrol etmek için özel kurallardan yararlanabilirsiniz. Örneğin, en iyi uygulamalarımıza göre, arama ağı reklamlarının dört veya daha fazla site bağlantısıyla gösterilmesi öneriliyor. Bu kuralı kullandığınızda, siz değişiklikleri yüklemeden önce AdWords Editör, hangi kampanya veya reklam gruplarının bu en iyi uygulamaya uymadığı hakkında sizi bilgilendirir. Önerilen kurallarımızı kullanarak veya kendi en iyi uygulamalarınıza göre özel kurallar oluşturarak başlangıç yapabilirsiniz.

AdWords Editör 12'de özel kural uyarıları
Yeni AdWords Editör sürümlerinde daha hızlı hesap indirme olanağı
AdWords Editör'ü güncelledikten sonra hesaplarınızın indirme işlemini beklerken harcadığınız zamanı azaltmak için, artık eski sürümlerinizden daha fazla veri aktaracağız.
Yeni bir görünüm ve tarz
Google'ın materyal tasarımına olan bağlılığını daha iyi yansıtan yeni bir tasarımla da karşılaşacaksınız. Hesabınızı yönetme biçiminizi etkilemeyecek ölçüde küçük değişiklikler olmasına rağmen AdWords Editör, yeni AdWords deneyimi ve diğer Google ürünleri genelinde artık daha tutarlı bir görsel deneyim elde edeceksiniz.
ve daha fazlası...
AdWords Editör'ün yeni sürümü dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklif verme, Evrensel Uygulama Kampanyaları için 20 adede kadar görsel veya video yükleme ve duyarlı reklamlar için yeni özelleştirme alanlarını kullanmayı da destekler. AdWords Editör Yardım Merkezi'nden Sürüm 12 güncellemelerinin tamamı hakkında daha fazla bilgi edinebilir veya AdWords Editör 12'yi buradan indirebilirsiniz.
Yayınlayan: Blake Reese, Kıdemli Ürün Yöneticisi, AdWords Editör

11 Temmuz 2017 Salı

Google, KOBİ’lerin büyümesine destek olan dijital reklamcıları ödüllendiriyor
Sonunda yaz geldi. EMEA bölgesindeki dijital topluluklar için yaz demek; güneş, deniz ve tabii ki yarışma listeleri demek. Evet, o uzun bekleyiş sona erdi ve Google, 2017 EMEA (ve belki de Global) Premier Partner ödülleri için yarışacak ajansları ve üçüncü tarafları belirledi. Tam listeyi görmek için buraya bakabilirsiniz.
Arama ve mobilde inovasyondan daha geniş kapsamdaki ”Online Büyüyen İşletmeler” ödülüne kadar, bu yıl farklı kategorilerde kazanılmayı bekleyen toplam 6 ödül bulunuyor. Her kategoride, Google ürünlerini kullanarak çığır açan yeniliklerle pazarlama alanında başarı elde ederken, aynı zamanda KOBİ müşterileri için olağanüstü sonuçlar üretmeyi başaran Premier Partner ajanslar ve üçüncü taraflar ödüllendiriliyor.
Premier Partner ödülleriyle ilgili heyecan verici bir başka unsur da bağımsız jüri üyelerinden oluşan panelin değerlendirme yaparken alışılmış kampanya performansı kriterlerinin ötesine geçiyor olması. Örnek olarak; Partner’ların kendi bünyelerindeki yaratıcı yetenekleri nasıl yönettikleri, teknolojiyi hangi yeni ve akılcı yöntemlerde kullandıkları ve hatta kampanyalarının sonucunda kendi iç kültürlerini nasıl geliştirdikleri değerlendirmeye alınıyor.
EMEA bölgesindeki ödülleri kazanan 6 yarışmacı, 28 Eylül tarihinde New York’ta düzenlenecek olan global yarışmaya katılmaya hak kazanacak.
Premier Partner ödüllerinin bir parçası olmak için, yarışmacıların önce Google Partner olmaları ve adını sıklıkla duyduğumuz Premier Partner statüsünü kazanmaları gerekiyor. Google’ın ajanslara özel olarak tasarladığı bu seçkin program onlara gerekli araçları ve desteği sağlayarak, AdWords’u başarıyla kullanmak isteyen müşterilere ajansların yardımcı olmasını hedefliyor. Google Partner statüsündeki ajanslarla çalışan KOBİ’ler en yeni dijital örnek uygulamalara erişim sağlayabildikleri gibi, aynı zamanda işletmelerini (ve tabii ki bütçelerini) emin ellere teslim etmiş olmanın huzurunu yaşıyor. Daha fazlasını öğrenmek veya size yakın bir dijital uzman bulmak için, Google Partners web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Seneye görüşelim mi? Eğer bir dijital pazarlama ajansı veya profesyoneli olarak Google Partner ajansı olmak hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, Google Partners web sitesini ziyaret etmeyi unutmayın.
Helene Ambiana Google Partners EMEA Bölge Müdürü

Geçersiz Tıklama Filtreleme Sistemimiz Nasıl Çalışıyor?

4 Temmuz 2017 Salı

Geçersiz tıklama gerçek müşteri ilgisinden kaynaklanmadığından şüphelendiğimiz AdWords reklamı tıklamalarını ve gösterimlerini belirtir.

Her gün milyonlarca kullanıcı tarafından gelen milyarlarca tıklamanın sistemlerimiz tarafından raporlandığını göz önünde bulundurursak, gerçek bir müşteri davranışı ile gerçek müşteriden kaynaklanmayan bir davranışı elimizdeki verilere dayanarak rahatlıkla tespit edebildiğimizi belirtmek isteriz. Filtreleme sistemlerimiz yalnızca IP adresine değil, bunun gibi bir çok farklı kaynaktan farklı verilere bakar ve makine öğrenmesi kullanarak bu verileri değerlendirir. Elimizde milyarlar mertebesinde bulunan veriler olduğu için makine öğrenmesi olanaklarından sonuna kadar faydalanıp en üst seviye verimlilikte filtreleme yapabildiğimizi özellikle belirtmek isteriz.

Bahsetmek istediğimiz diğer bir konu ise geçersiz tıklamaların gün içerisinde filtrelenmesi sırasında geçen süredir. Çoğunlukla aldığınız geçersiz tıklamanın anlık olarak saniyeler içerisinde filtrelendiğini görürsünüz. Ancak bazı durumlarda aldığınız geçersiz tıklamanın analiz edilmesi biraz daha fazla zaman alır. Bunun sebebi bu tıklamayı incelerken yaptığımız detaylı analizdir. Tıklamanın geldiği yer, cihaz ve zaman bilgisi ile, tıklama geldikten sonra yaptığı yolculuk, sitenizde geçirdiği süre, tıkladığı sayfalar, aynı gün ve takip eden günlerde yaptığı diğer ziyaretler bu analizi yaparken kullandığımız verilerden sadece birkaçıdır. Bu verilerin hepsini kullanarak yaptığımız çok yönlü analizler tam verimlilikte saptama yapmamıza olanak tanımaktadır.

Saptadığımız geçersiz tıklamaları görmek için, kampanya istatistiklerinizi görüntülediğiniz bölümden Geçersiz tıklamalar ve Geçersiz tıklama oranı sütunlarını ekleyebilirsiniz. Bu tıklamalar karşılığında sizden ücret alınmadığını, dolayısıyla bunların hesap istatistiklerinizi etkilemediğini unutmayın:

1. AdWords ara yüzünde yukarıda bulunan Ana Kampanyalar sekmesini tıklayın.
2. Daha sonra İstatistikler sekmesine gelin.
3. Sütunlar'ı, ardından da Sütunları değiştir'i tıklayın.
4. Performans'ı ve ardından aşağıdaki seçeneklerin yanında bulunan Ekle'yi tıklayın:
- Geçersiz tıklamalar: Seçilen dönem boyunca filtrelenip ayrılan geçersiz tıklamaları gösterir.
- Geçersiz tıklama oranı: Seçilen dönem boyunca filtrelenip ayrılan toplam tıklamaların yüzdesini gösterir.
5. Kaydet'i tıklayın.

Son olarak mühendislerimizin geliştirdiği filtreleme sistemlerimizin tamamen otomatik şekilde çalıştığını belirtmek isteriz. Sadece tıklama kalitenizi korumak ve reklamlarınızın gerçek müşteri davranışı ile ilgisi olmayan aktivitelerden zarar görmesini önlemek için çalışan bir mühendislik ekibimiz bulunmaktadır. Bu ekipte çalışan mühendislerimiz mevcut geçersiz tıklama filtreleme sistemlerimizi düzenli olarak güncellemekte ve geliştirmektedir. Kurdukları bütün sistem, yapay zeka ve makine öğrenme teknolojileri sayesinde otomatik olarak çalıştığı için reklam verenlerden gelecek bir bildirime gerek olmadan bir geçersiz tıklama gerçekleştiğinde saniyeler içerisinde otomatik olarak tespit edilebilmektedir. Bu doğrultuda herhangi bir manuel işlem olmaksızın tüm filtrelemenin otomatik çalıştığını ve geçersiz bir tıklama gerçekleştiğinde destek ekibimizi bilgilendirmenize ihtiyaç olmadığını belirtmek isteriz.

IP konusu çok fazla soruya ve karışıklığa sebep olan bir konu olduğu için ek olarak şunu belirtmekte fayda görüyoruz; aynı IP adresinden gelen birden fazla tıklama mutlaka geçersiz tıklama sayılmaz. Bunun için birkaç olası neden vardır:

Geri dönüş ziyaretleri: Bireyler, alışverişleri sırasında karşılaştırma yaparken veya daha fazla bilgi almak amacıyla sitenize dönerken reklamınızı kısa bir süre içerisinde veya takip eden günlerde bir kereden fazla tıklayabilir.
Paylaşılan IP adresleri: Tek bir kaynaktan gelen birden fazla tıklama, İnternet Servis Sağlayıcının (İSS) birden çok kullanıcıya aynı IP adresini atamış olmasından kaynaklanabilir. Bazı İSS'ler çok sayıda kullanıcıya, nispeten az sayıda, paylaşılan, dönüşümlü IP adresleri dağıtır. Bunun sonucunda, birden çok kullanıcı sitenize aynı IP adreslerinden erişebilir ve bu durum, tek bir ziyaretçinin tekrar tekrar tıklama yaptığı izlenimini yaratabilir.
Web sunucusu günlükleri: Sitenizin web sunucusu günlükleri, yalnızca bir AdWords reklamını tıkladıktan sonra gelenlere değil, sitenize gelen tüm ziyaretçilere ait veriler içerir. Sitenize reklamınız aracılığıyla gelenlere değil, Google arama sonuçları üzerinden ulaşmış olan ziyaretçilere ait "Google.com" yönlendirmeleri görebilirsiniz. Hesabınızın yalnızca reklamlarınızın aldığı tıklamalar için borçlandırıldığından emin olabilirsiniz.
Üçüncü taraf yazılımları: Bazı raporlama yazılımlarının, ziyaretçiler web sitenizde gezinirken sayfalar arasında gerçekleşen geçişleri tıklama olarak kaydettiğini fark ettik. Sonuç olarak, tek bir ziyaretçiden kısa sürede çok sayıda tıklama almışsınız gibi görünebilir.

Daha fazla bilgi almak için geçersiz tıklamalar hakkında detaylı olarak hazırladığımız yardım merkezi makalemizi inceleyebilirsiniz.

Yayınlayan: Efe Kandemir, Hesap Stratejisti, AdWords