Inside Google Ads Türkçe: Anahtar Kelimeler Raporu

İyileştirilmiş Kalite Puanı raporlaması ile daha detaylı analizler elde edin

16 Mayıs 2017 Salı

Etkili reklamlar, kullanıcıları en alakalı içeriklerle, bu içerikleri aradıkları zaman bir araya getirir. AdWords'de, Kalite Puanı'nı ve Kalite Puanı'na ait beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi bileşenlerini inceleyerek anahtar kelimeleriniz, reklamlarınız ve açılış sayfalarınızın alaka düzeyini değerlendirebilirsiniz. Bu haftadan başlayarak Kalite Puanı raporlamasında, bu puanları daha iyi anlamanızı kolaylaştıracak birtakım iyileştirmeleri kullanıma sunuyoruz.
Kalite Puanı için yeni durum sütunları
Şu anda anahtar kelime durumu baloncuğu üzerinden kullanılabilen üç Kalite Puanı bileşeninin gerçekten çok faydalı olduğu yönünde geri bildirimler aldık. Ancak bu bileşenleri geniş ölçekte incelemek ve kolayca paylaşmak için bir yönteme ihtiyacınız var. Size zaman kazandırmak ve daha bilinçli kararlar almanıza yardımcı olmak için, Anahtar Kelimeler sekmesine isteğe bağlı üç yeni durum sütunu ekliyoruz: "Beklenen TO", "Reklam Alaka Düzeyi" ve "Açılış Sayfası Deneyimi". Anahtar kelimelerinizin geçerli puanlarına yönelik kapsamlı bir görünüm elde etmek için bu sütunları anahtar kelime raporlarına eklemeniz yeterlidir.
Anahtar kelime kalitesi için geçmiş verilerden yararlanma
Kampanya performansını iyileştirmek için, hesabınızda yaptığınız reklam optimizasyonu gibi değişikliklerin, Kalite Puanı'nı nasıl etkilediğini anlamak önemlidir. Bugünden itibaren, zaman içinde nasıl değiştiklerini anlamak amacıyla tüm anahtar kelimeleriniz için Kalite Puanı geçmişini ve bileşenlerini görebilirsiniz. Bu verileri dört yeni sütununuz aracılığıyla kullanabilirsiniz: "Kalite Puanı (geçmiş)", "Açılış sayfası deneyimi (geçmiş)", "Reklam alaka düzeyi (geçmiş)" ve "Beklenen TO (geçmiş)."

Artık anahtar kelime raporlamasında Kalite Puanı bileşenleri için 7 yeni sütun var
Bu sütunlar hakkında bilmeniz gereken iki önemli nokta:

Seçtiğiniz tarih aralığı için son bilinen puanı yansıtırlar. Geçmiş verilerin 22 Ocak 2016'dan önceki tarihler için kullanılamayacağına dikkat edin.

Anahtar Kelime raporlarınızda "Gün" segmentini kullanırsanız, bu sütunlar her günün sonundaki puanlarınızı yansıtan günlük değerleri gösterir.

Kalite Puanı Geçmişi'ni gösteren, güne göre segmentlere ayrılmış, güncel Anahtar Kelime raporu
Bu raporu nasıl inceleyeceğinizi anlamanıza yardımcı olmak için, güne göre segmentlere ayrılmış olan yukarıdaki rapora göz atalım. Tarihin 10 Şubat olduğunu ve "Portakallar" anahtar kelimeniz için 3 Şubat ile 8 Şubat arasındaki Kalite Puanı'nı görmek istediğinizi varsayalım. ● İlk olarak, "Kalite Puanı" sütununda bulunan Kalite Puanı'na (3/10) bakın. Bu sütun, raporunu aldığınız tarih ne olursa olsun her zaman geçerli Kalite Puanı'nı gösterir. ● Daha sonra, raporlama dönemi için bilinen son Kalite Puanı'nı (4/10) gösteren yeni "Kalite Puanı (geçmiş)" sütununu ve bu tarih aralığındaki her gün için geçmiş puanları görürsünüz. ● 7 Şubat ve 8 Şubat tarihlerinde olduğu gibi, bir anahtar kelimenin Kalite Puanı'nı doğru şekilde belirlemek için yeterli gösterim veya tıklama olmadığında boş Kalite Puanı ("—") görürsünüz.
Daha fazla bilgi
Bu yeni Kalite Puanı sütunları yönetici hesabı düzeyinde de kullanılabilmektedir ve yakında Rapor Düzenleyici'de kullanılabilecektir. Kalite Puanı'na yönelik ipuçları ve en iyi uygulamalar için reklam kalitesine ilişkin kılavuzumuzu okuyun veya AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.
Yayınlayan: Jon Diorio, Grup Ürün Müdürü, Search Ads

Google Analytics: Anahtar Kelimeler Raporu

19 Eylül 2012 Çarşamba

AdWords hesabınızdaki anahtar kelimelerinizin site ortalamasıyla kıyaslanan performansını nasıl takip edebilirsiniz?

Hangi anahtar kelimenizin hedeflerinizi gerçekleştirmenize katkısı daha büyüktür?

AdWords hesabınızda yer almayan, ama doğal aramada çok fazla aranan anahtar kelimeleriniz nelerdir?

Bu sorularınızın yanıtlarını Google Analytics hesabınızdaki Anahtar Kelimeler Raporu'nu kullanarak öğrenebilirsiniz. "Google Analytics" yazı dizimizin üçüncüsü olan bu yazımızda Anahtar Kelime Raporu'na odaklanacağız.
Anahtar Kelimeler Raporu'na Nasıl Erişebilirim?

Trafik Kaynakları → Kaynaklar → Arama → Genel Bakış

Birincil Boyut → Anahtar Kelime

Anahtar Kelimeler Raporu’nu Neden Kullanmalıyım? Analytics hesabınızda yer alan Anahtar Kelimeler Raporu'nu kullanarak, AdWords hesabınızdaki anahtar kelimelerinizin veya doğal arama sonuçlarında ziyaretçilerin sitenize ulaşmak için kullandıkları anahtar kelimelerin sizin için önemini görebilirsiniz. Analytics uzmanı Cemal Büyükgökçesu ile birlikte hazırladığımız bu videoda, örnek bir Analytics hesabı üzerinden Anahtar Kelimeler Raporu’nu yorumluyoruz. Anahtar Kelime Raporu'nda "Not Set" İfadesini Görüyorum. Neden?
Analytics hesabınızdaki AdWords raporlarınızda anahtar kelimelerinizi “not set” olarak görüyor olabilirsiniz. Bu durumun nedenleri şunlar olabilir:

Otomatik etiketleme çalışıyor ama maliyet kaynakları uygulanmamış olabilir

Analytics hesabınızda takip ettiğiniz siteniz, Analytics hesabınızda yer alan profile “maliyet kaynağı” olarak bağlanmamış bir AdWords hesabından ziyaretler alıyor olabilir.
Maliyet verilerini AdWords hesabından Analytics hesabınıza aktarmak için, önce AdWords ve Analytics hesaplarını birbirine bağlamanız gerekir. Hesaplar bağlanıp maliyet verileri içe aktarıldıktan sonra, söz konusu veriler, bağlı Analytics hesabınızla ilişkilendirilmiş tüm profillere uygulanır. AdWords ve Analytics hesaplarınızı nasıl bağlayabileceğinizi bir önceki yazımda okuyabilirsiniz.Maliyet verilerini içe aktarmak için:
AdWords hesabınıza giriş yapın.

Herhangi bir Analytics sayfasının sağ üst kısmındaki Yönetici sekmesini tıklayın.

Hesabı ve ardından düzenlemek istediğiniz profili içeren web mülkünü seçin.

Profil Ayarları sekmesini tıklayın.

AdWords Maliyet Kaynağı Ayarları bölümünde, maliyet kaynağı onay kutusunu işaretleyin.

Uygula'yı tıklayın.

Bazı web siteleri URL parametrelerine izin vermez ve bunun bir sonucu olarak hata sayfası gösterir

Bu hatanın oluşmasını engellemek için, hesabınızda Otomatik etiketlemeyi kapatıp manuel etiketlemeyi etkinleştirebilir veya web yöneticinizden URL parametrelerine izin vermesini isteyebilirsiniz.
Sitenizdeki bir yönlendirme ayarı URL’lerinizden otomatik etiketleme bilgilerini kaldırıyor olabilir

Bildiğiniz gibi, otomatik etiketleme, ziyaretçileri AdWords yönlendirmeleri olarak tanımlamak için her bir AdWords hedef URL'nizin sonuna otomatik olarak bir parametre ekler. Etiket, anahtar kelime, kampanya, reklam içeriği ve kullanıcı tıkladığında reklamınızın bulunduğu konuma ilişkin bilgileri toplar. Otomatik etiketleme için kullanılan parametreye "gclid" adı verilir.

Ancak, web sitenizdeki yönlendirme nedeniyle, "gclid" parametresi URL'den kaldırılmaktadır. Bu da AdWords aracılığıyla sitenize ulaşan ziyaretçilerin doğru bir şekilde takip edilmesine engel olmaktadır. Yönlendirilen URL'ye "gclid" parametresini eklemesi için web yöneticinizle iletişime geçmenizi öneririm. Bu mümkün değilse, yönlendirme kullanımını kaldırmayı göz önünde bulundurabilirsiniz.

Bunu test etmek için URL’nizin sonuna ?gclid=test parametresini koyabilirsiniz. Parametre eklediğiniz sayfayı açmaya çalıştığınızda, URL’niz değişmeden gclid=test parametresi duruyorsa, AdWords’ten gelen verileri takip edebiliyorsunuz ve yönlendirme sebebiyle bu verileri kaybetmiyorsunuz demektir. Ancak, URL’niz değişiyorsa veya gclid parametresi yok oluyorsa web yöneticinizle görüşmenizi öneririm.

Otomatik ve manuel etiketlemeyi aynı anda kullanıyor olabilirsiniz

Veri tutarsızlıklarını önlemek için bu yöntemlerden birini tercih etmenizi öneririm.

Manuel URL oluştururken hata yapmış olabilirsiniz

Sadece manuel etiketleme kullanıyorsanız, URL oluştururken parametrelerden birini gözden kaçırmış olabilirsiniz. Oluşturduğunuz URL’leri tekrar kontrol etmenizi öneririm.
Organik Arama Sonuçları’ndan Gelen Anahtar Kelimelerde Neden “Not Provided” İbaresini Görüyorum?

Google hesabına giriş yaptıktan sonra, Google’da arama yapan ve sitenize organik arama sonuçları üzerinden gelen kullanıcıların yazdıkları arama terimleri Google Gizlilik Politikaları gereği paylaşılmamaktadır ve bu kelimeler “not provided” olarak gözükmektedir.

Bu durum, her ne kadar rahatsız edici gözükse de, Google hesabına giriş yapmadan arama yapan kullanıcıların arama terimlerini veya AdWords üzerinden sitenize gelen ziyaretçileri ayrıntılı bir şekilde görebileceksiniz. Dolayısıyla, bu yeni değişiklik sitenize gelen trafiğin sadece küçük bir kısmını etkileyecektir. Bu terimlerin, organik aramadan geldiklerini hala görmeye devam edeceksiniz.

Bir sonraki yazımda, AdWords hesabınızın performansını arttırmak için kullanabileceğiniz bir başka Analytics raporunu sizlerle paylaşıyor olacağım.Cansu Özaras, Google AdWords Uzmanı
Biraz Daha Analytics?Google Analytics: Eşleşen Arama Sorgusu RaporuGoogle Analytics: Anahtar Kelime Konum RaporuGoogle Analytics: Gün Bölümleri RaporuGoogle Analytics: Ziyaretçi Akışı Raporu

Inside Google Ads Türkçe

İyileştirilmiş Kalite Puanı raporlaması ile daha detaylı analizler elde edin

Google Analytics: Anahtar Kelimeler Raporu

Diğer kanallar

Etiketler

Arşiv

Feed

E-posta ile takip

Diğer kanallar

Yardım