Inside Google Ads Türkçe: dönüşüm izleme

Inside Google Ads Türkçe

Haberler, bilgiler ve ipuçları içeren Google Ads Resmi Blogu

Tıkla ve ara reklamları için 2017'ye hızlı bir başlangıç

4 Nisan 2017 Salı

Mobil cihazlara öncelik veren bir dünyada yaşamak, telefon açıp bir işletmeyle doğrudan konuşmayı her zamankinden daha kolay hale getirdi. Bu nedenle, sizden gelen geri bildirimleri temel alarak telefon aramalarıyla ilgili yeniliklere yatırım yapmaya devam ettik. Çağrılara öncelik veren pazarlamacılara yönelik yalnızca telefon araması üreten reklamlardan kendi telefon araması dönüşümlerinizi doğrudan AdWords'e yüklemenize olanak tanıyan içe aktarılan telefon araması dönüşümlerine kadar, aşağıdaki üç ana yöntemi kullanarak işletmenize daha yüksek kaliteli çağrılar sağlamak için çalıştık:

Tıkla ve ara reklamlarını daha hızlı oluşturmanıza olanak tanıyan, basitleştirilmiş iş akışları

Kullanıcıların sizi telefonla aramasını kolaylaştıran daha iyi reklam deneyimleri

Kampanyalarınızın hangi bölümlerinin en değerli telefon aramalarını sağladığını gösteren ayrıntılı çağrı raporlama

Telefon araması performansınızı artırmanıza yardımcı olmak için çok yakında bu alanlarda yeni güncellemeler sunacağız.
Telefon uzantılarınızı daha hızlı hazırlama
Hesap düzeyinde telefon uzantıları, geniş ölçekte telefon uzantıları oluşturmanıza yardımcı olmak için bu hafta kullanıma sunulmaya başlanacak. Bu uzantıları birkaç seferde farklı kampanyalara ve reklam gruplarına eklemektense tek seferde tüm hesabınıza uygulayabilirsiniz.
Gelecek aylarda, telefon uzantılarını daha hızlı oluşturmanıza yardımcı olmak için otomatik telefon uzantılarını tüm dünyada daha fazla reklamverenin kullanımına sunacağız. AdWords, hâlihazırda göze çarpan bir telefon numarası bulunan açılış sayfalarını belirleyecek, işletmenizin telefonla daha fazla aranmasını sağlamak üzere söz konusu telefon numarası için otomatik olarak bir telefon uzantısı oluşturacak ve çağrı raporlama özelliğini kuracaktır.
Yeni bir yıl, tıkla ve ara reklamları için yeni bir görünüm
Telefon uzantılarının hızlı bir şekilde oluşturulmasını sağlamanın yanı sıra, tüketicilerin sizi daha kolay aramasına yardımcı olmak için reklam deneyimini iyileştiriyoruz. Örneğin, işletmeyi telefonla arama amacındaki kullanıcılardan gelecek, değeri yüksek telefon aramalarının sayısını maksimuma çıkarmada reklamverenlere yardımcı olmak için yalnızca telefon araması üreten reklamların başlıklarında işletme adı kullanımını test etmeye başladık.
"Yalnızca telefon araması üreten reklamlara işletme adlarını eklemek, tüm ajansımızda müşteriler için Google Arama'dan gelen çağrıların kalitesini artırdı. Markalarını daha net gösterebildik ve kullanıcı güvenini artırdık. Bunun sonucunda, çok daha yüksek tıklama ve telefon araması dönüşümü oranları elde edildi."
- Kevin Quinlan, wommster.com Başkanı
Şimdi bu değişikliği tüm dünyada uygulayacak ve tıkla ve ara reklamlarında başka yeni özellikleri denemeye devam edeceğiz. Bu kapsamda, hangi işletmelerin telefon üzerinden başarılı bir kullanıcı deneyimi sunduğunu tüketicilere göstermek için, arayan memnuniyeti derecelendirmelerini test edeceğiz.

Anahtar kelime ve reklam düzeyinde arama ayrıntıları için yeni raporlama özelliği
Harcamanız ve optimizasyonlarınız konusunda bilinçli kararlar almak için tıkla ve ara reklamlarınızın performansını ölçmek gerekir. Aldığınız telefon aramalarıyla ilgili yararlı analizleri ve bu aramalardan elde edilen dönüşümleri gösteren AdWords çağrı raporlama özelliği kolayca kurulur ve hiçbir ek ücret ödemeden dünya genelinde 23 ülkede kullanılabilir. Çok yakında, anahtar kelime ve reklam metni raporlarınıza yeni arama ayrıntıları ekleyeceğiz. "Telefon gösterimleri" ve "Telefon aramaları" ek sütunları, telefon araması performansına ilişkin daha eksiksiz bir görünüm sunacak ve performansı artırmaya yönelik fırsatları görmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, telefonla arama oranlarının en yüksek olduğu anahtar kelimeler için yalnızca telefon araması üreten reklamları kullanabilir veya telefon araması dönüşümü oranlarını artırmak amacıyla, müşterilerin telefonda bekleme süresini kısaltabilirsiniz.
Tıkla ve ara reklamları, reklam deneyimleri ve raporlamayla ilgili bu yeni güncellemelerin 2017'de mükemmel bir telefon araması performansı elde etmenize yardımcı olacağını umuyoruz. Daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin ve işletmenizin telefonla aranmasını sağlamanın yanı sıra arayan deneyimini optimize etmeye yönelik en iyi uygulamaları inceleyin.
Yayınlayan: Manas Mittal, Ürün Müdürü, Mobil Arama Reklamları

Google

Labels: adwords , dönüşüm izleme , google adwords , mobil reklamlar

Yeni cihazlar arası ilişkilendirme raporları ve karşılaştırmalar

2 Eylül 2016 Cuma

Hazırlayan: Joan Arensman, Ürün Yöneticisi Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı

Şu bilgiyi dikkate alın: ABD'de 10 İnternet kullanıcısının 6'sı bir cihazda başladığı alışverişi farklı bir cihazda sürdürüyor veya tamamlıyor.1 Reklamverenlerin, bir cihazda başlayıp farklı bir cihazda dönüşümle sonuçlanan bu müşteri yollarını ölçmesine yardımcı olmak için üç yılı aşkın bir süre önce cihazlar arası dönüşümleri kullanıma sunduk. Tam arama dönüşüm yolundaki cihaz kullanımıyla ilgili daha ayrıntılı bilgi edinmenizi sağlamak amacıyla, aynı teknolojiyi kullanarak AdWords'ün İlişkilendirme bölümünde üç yeni raporu kullanıma sunuyoruz.
● Cihazlar - Gerçekleşen cihazlar arası etkinlik miktarını AdWords hesabınızda görün ● Destekleyen Cihazlar - Farklı cihazların başka cihazlarda dönüşümü ne sıklıkta desteklediğini öğrenerek daha bilinçli bir şekilde cihaz teklif ayarlamaları yapabilirsiniz ● Cihaz Yolları - İki veya daha fazla cihaz kullanan müşterileriniz için en iyi dönüşüm yollarını inceleyin

Dünya genelinde pek çok farklı sektörde faaliyet yürüten reklamverenler, cihazlar arası etkinliğin son tıklama dönüşümleri üzerindeki etkisini görmüş durumda. Bu yeni cihazlar arası analizlerden yola çıkarak şu iki ana yoldan birini seçebilirsiniz:
● Son tıklamanın ötesinde farklı bir ilişkilendirme modeli seçin. Her bir dönüşüm türünüz için altı farklı ilişkilendirme modelinden birini seçebilirsiniz: son tıklama, ilk tıklama, doğrusal, zamanla değer kaybı, konuma dayalı veya veriye dayalı. Bu ilişkilendirme modelleri Arama Ağı reklamlarınıza uygulanır ve cihazlar arası davranışlar hesaba katılır. Yeni bir model seçtiğinizde kredi, dönüşüm yolunda yeniden atanır ve dönüşüm istatistikleriniz bundan sonra değişir. Ek bilgi edinmek için yeni en iyi uygulamalar kılavuzumuzu inceleyin. ● Cihaz teklifi ayarlamalarınızı güncelleyin. Yeni Destekleyen Cihazlar raporuyla, farklı cihazlardaki tıklamalar veya gösterimlerle desteklenen dönüşümlerin sayısını öğrenebilirsiniz. Mobil Destek Oranı, mobil cihazlar tarafından desteklenen dönüşümlerin sayısı ile mobil cihazlarda gerçekleşen nihai dönüşümlerin sayısının karşılaştırmasıdır. Örneğin, bir kampanya için Mobil Destek Oranınız 3,72 ise bu, bir mobil cihazda gerçekleşen her dönüşüm için diğer cihazlarda 3,72 oranında dönüşümün mobil cihazlar tarafından desteklendiği anlamına gelir. Mobil teklif ayarlamalarınızı bu bilgiler ışığında güncelleyebilirsiniz.
Bu yeni raporlara Araçlar sekmesindeki İlişkilendirme bölümünden ulaşabileceksiniz. Bu yeni rapor ve karşılaştırmaların, tüm cihazlardaki önemli anları ölçmenize yardımcı olacağını umuyoruz.
1 Google/Ipsos Connect, Mart 2016, GPS Omnibus, ABD'de İnternet üzerinden yanıtlayan 18 yaş üstü kullanıcı sayısı n=2.013