Inside Google Ads Türkçe: YouTube

YouTube Serisi #4: Bumper Reklamlar

6 Mart 2017 Pazartesi

Bumper reklamlar, daha fazla müşteriye ulaşmanızı sağlamak ve markanızla ilgili farkındalığı artırmak için tasarlanmış olan kısa video biçimleridir.

Ne zaman kullanmalıyım?İzleyicilere kısa, akılda kalıcı bir mesajla geniş ölçekte ulaşmak istediğinizde bu biçimi kullanın.
İşleyiş şekliBumper reklamınız 6 saniye veya daha kısa sürer ve başka bir video oynatılmadan önce, video oynatılırken veya video oynatıldıktan sonra gösterilir. İzleyicilerin reklamı atlama seçeneği yoktur.
Reklamlar nerede gösterilir?Bumper reklamlar YouTube'daki diğer videolardan önce veya iş ortağı sitelerinde ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki uygulamalarda gösterilebilir.
Nasıl ücretlendirilirim?Gösterimlere bağlı olarak ödeme yaparsınız. Bumper reklamlar BGBM (bin gösterim başına maliyet) teklifini kullanır, yani reklamınızın gösterildiği her 1.000 sefer için ödeme yaparsınız.

Ek bilgiler:

Bu yıl 300'den fazla bumper reklam kampanyasını test ettik ve %90'ına yakın miktarının reklamın hatırlanmasında belirgin bir artış sağladığını keşfettik.

Birçok büyük marka, reklam hatırlanması ve farkındalık gibi hedefler için bumper reklamları kullanıyor.

Bumper reklamlar, tek başlarına veya bir TrueView veya Google Preferred kampanyasıyla eşleştirildiğinde erişim artışı ve sıklığı sağlayarak sizi hedeflerinize yaklaştırabilir.

Kaynak: YouTube Yardım Merkezi, AdWords Yardım Merkezi ve thinkwithgoogle

YouTube Serisi #3: TrueView video discovery reklamları

1 Mart 2017 Çarşamba

Bu, eskiden "Görüntülü (In-display) TrueView reklamları" adıyla bilinen biçimdir. TrueView video discovery reklamları, YouTube'da ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanabilir. YouTube'da, hem masaüstü sitenin hem de m.youtube.com adresinin arama ve izleme sayfalarının yanı sıra masaüstü ana sayfalarında ve YouTube mobil uygulamalarda gösterilebilir. Reklam birimi bir küçük resim ve en fazla üç satırlık metinden oluşur. Kullanıcı reklamı tıkladığında, videoyu izlemesi için YouTube izleme veya kanal sayfasına yönlendirilir (video reklam birimi içinde oynatılmaz). Kullanıcıları reklamveren sitesine çekmek için videolarda CTA yer paylaşımları kullanmanız önerilir. Ne zaman kullanmalıyım?

YouTube videolarının yanında, bir YouTube arama sonucunun parçası olarak veya Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer içeriklerde video tanıtmak için bu biçimi kullanabilirsiniz.

İşleyiş şekli

Reklamınız, videonuzun küçük resmi ile birkaç satırlık metinden oluşur. Reklamın tam boyutu ve görünümü gösterildiği yere bağlı olarak değişebilse de, video discovery reklamları kullanıcıları videoyu izlemek için her zaman tıklama yapmaya davet eder. Videonuz, YouTube İzleme sayfasında veya kanal sayfanızda oynatılır.

Reklamlar nerede gösterilir?

YouTube arama sonuçlarında

İlgili YouTube videolarının yanında

YouTube ana sayfasında

Bir YouTube izleme sayfasında yer paylaşımı olarak

Görüntülü Reklam Ağı'ndaki iş ortağı siteleri ve uygulamalarında

Nasıl ücretlendirilirim?

Yalnızca izleyiciler videonun küçük resmini tıklayarak reklamı izlemeyi seçtiğinde ücretlendirilirsiniz.

Kaynak: YouTube ve AdWords Yardım Merkezi

YouTube Serisi #2: Yayın içi (In-stream) TrueView Reklamları

28 Şubat 2017 Salı

Ne zaman kullanmalıyım?

YouTube'daki videolardan önce ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda göstermek istediğiniz video içeriğiniz varsa bu biçimi kullanabilirsiniz.

İşleyiş şekli

Video reklamınız, bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır. İzleyiciler reklamı 5 saniye sonra atlayabilir.

Reklamlar nerede gösterilir?

Yayın içi TrueView (In-stream) videoları, YouTube izleme sayfalarının yanı sıra Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortağı siteleri ve uygulamalarında yer alan videolarda gösterilebilir.

Nasıl ücretlendirilirim?

İzleyici videonuzun 30 saniyesini (30 saniyeden kısa videolarda ise tamamını) izlediğinde veya videonuzla etkileşimde bulunduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yaparsınız.

Kaynak: Google AdWords Yardım Merkezi

YouTube Serisi #1: TrueView Video Reklamlar Hakkında

24 Şubat 2017 Cuma

YouTube'da ve video iş ortağı sitelerinde müşterilerle farklı şekillerde etkileşime geçmek için AdWords'de bir dizi video reklam biçimi ile etkileyici reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Kullanılabilir video reklam biçimleri şunları içerir: Yayın içi TrueView reklamlar, TrueView video discovery reklamları ve tampon reklamlar. Video reklam içeriğinin YouTube'da barındırılması gerekse de, video reklamlar YouTube'da ve tabletler ile mobil cihazlar dahil olmak üzere (reklam biçiminize ve ayarlarınıza bağlı olarak) Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortağı site ve uygulamalarda gösterilebilir. TrueView video reklamlar hakkında TrueView reklamlarını kullandığınızda, rastgele gösterimler veya "belki de görmüşlerdir" durumları için ödeme yapmazsınız. Sadece izleyiciler videonuzu izlediğinde veya videonun öğeleriyle etkileşime girdiğinde ücret ödersiniz. İki tür TrueView video reklam bulunur: yayın içi ve video discovery. Avantajlar

Kazan kazan durumu: İzleyiciler merak ettikleri videoları seyreder, siz de ilgilendiğini bildiğiniz bir kitleden daha fazla görüntüleme alırsınız. Bir görüntüleme için ne kadar ödeme yapmak istediğinizi siz seçtiğinizden, doğru fiyata doğru kitleye ulaşırsınız. Gösterim başına maliyet (BGBM) fiyatlandırmasından farklı olarak, reklamınız her gösterildiğinde ödeme yapmanız gerekmez.

Özelleştirme özgürlüğü: Ayrıca 30 saniyeden uzun videolar yayınlayabilir ve böylece farklı biçimlerle deneme yapabilirsiniz. Daha uzun ürün demoları, müşteri görüşleri veya ürününüzün nasıl kullanıldığını gösteren videolar deneyebilirsiniz.

Geniş erişim: TrueView reklamları, masaüstü bilgisayarlar ve ileri teknoloji mobil cihazlar için, hem YouTube'da hem de Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer yayıncı sitelerinde gösterilebilir. TrueView reklamlarına ait video içeriğinin YouTube'da barındırılması gerektiğini unutmayın.

Kaynak: Google AdWords Yardım Merkezi

Reklamverenler için Döngüyü Tamamlamaya Yönelik Dijital Yenilikler

28 Eylül 2016 Çarşamba

Cep telefonları, tüketicilerin markalarla etkileşim kurması için yeni yollar oluşturarak fiziksel dünya ile dijital dünya arasındaki sınırları belirsizleştirdi. Kullanıcılar ürünleri İnternet'ten araştırıp, satın almak için mağazaya gidiyor. Televizyonda gördükleri bir marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için İnternet'e başvuruyorlar. Ya da işe gidip gelirken mobil cihazlarında izledikleri videolardan, evde dizüstü bilgisayarlarından seyahat rezervasyonu yapmak için ilham alıyorlar.

Kitlenizin etkileşim şekli ne olursa olsun, hem onlara gerçekten önemli anlarda ulaşmanıza hem de cihazlar ve kanallar genelindeki etkiyi ölçmenize yardımcı olan ölçek ve araçları size yalnızca Google sunar.
Pazartesi sabahı Advertising Week’in Times Center Sahnesi'nde birkaç yeniliği sizlere tanıtmak için sabırsızlanıyorum. Tüm bu yenilikler televizyon ile dijital ortam, çevrimiçi dünya ile fiziksel dünya ve mobil cihaz ile masaüstü bilgisayar arasındaki döngüyü tamamlamanıza yardımcı olmak için tasarlandı.

Brand Lift'i kullanarak televizyon ile dijital ortam arasındaki döngüyü tamamlama
Son birkaç yıldır pazarlamacılara YouTube kampanyalarının, tüm müşteri yolculuğu boyunca bilinirlik ve satın alma amacı gibi marka metriklerini nasıl etkilediğini göstermek için Brand Lift ürünümüze yatırım yapıyoruz.
Bugün de pazarlamacılara, YouTube kampanyalarına kıyasla TV reklamlarının markanız için Google ve YouTube aramalarını nasıl artırdığını göstermek amacıyla Brand Lift'in özelliklerini TV kampanyaları için de geçerli olacak şekilde genişletiyoruz. Daha önceki testlerden aldığımız sonuçlara göre, televizyon ile karşılaştırıldığında YouTube gösterim başına neredeyse 2 kat daha fazla arama sağlıyor.
Televizyon için Brand Lift kurulumu çok basittir, medya planınızı sağlamanız bile gerekmez. Brand Lift'i hem TV kampanyasında hem de YouTube kampanyasında çalıştırdığınız sürece, markanız için yapılan aramaların günden güne arttığını gösteren raporlar alabilirsiniz.

"Google'ın, videonun etkilerini daha iyi anlamak için yaptığı çalışmalar gerçekten heyecan verici. Volkswagen, televizyon ve YouTube gibi dijital platformların eşit şekilde ölçülebilmesi yönündeki çalışmalarla yakından ilgileniyor. Brand Lift'in farklı türde medya kampanyalarının etki düzeyini spesifik, güvenilir ve bilimsel bir şekilde ölçmek için bize bir yol sunmasını sabırsızlıkla bekliyoruz." - Vinay Shahani, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Pazarlama, Volkswagen Amerika

Çevrimiçi reklamlar ile çevrimdışı satışlar arasındaki döngüyü tamamlama
Televizyon, YouTube ve çevrimiçi arama arasındaki etkileşime ek olarak, artık çevrimiçi reklamlar ile mağaza ziyaretleri arasında da gerçek bir bağlantı var: Telefonlarında bir web sitesi veya uygulamayı ziyaret eden akıllı telefon kullanıcılarının %30'u 24 saat içinde bir mağazadan ürün veya hizmet satın alıyor.1
İşte bu nedenle, yani pazarlamacıların çevrimiçi reklamlar ile çevrimdışı satışlar arasındaki döngüyü tamamlamasına yardımcı olmak için Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yer uzantıları ve mağaza ziyareti ölçümlerini kullanıma sunuyoruz. Tüketiciler en sevdikleri web sitelerinde gezinirken veya en sevdikleri uygulamalarla etkileşim kurarken onlara işletmenizin adresini, Google Haritalar'daki yol tariflerini ve fotoğraflarını gösteren reklamlarla ulaşabilirsiniz. Bu, mağazanızı ziyaret eden müşteri sayısını artırmanın gerçekten etkili ve hızlı bir yoludur.

Home Depot görüntülü reklamlar için yer uzantıları kullanarak, markaya ait en popüler mağazaların yakınında aktif şekilde telefonlarından İnternet'e giren tüketicilere ulaştı ve 8 kat daha fazla mağaza içi YG elde etti. Home Depot Çevrimiçi Pazarlama Müdürü Umut Dinçer: "Görüntülü reklamlar için mobil yer uzantıları, ne kadar değerli olduklarını çok hızlı bir şekilde kanıtladı. Mağazalarımızın yakınındaki Kendin Yap tutkunlarına ulaşabiliyor ve "satın almak istiyorum" anlarında gerçekten istedikleri bilgileri sunarak onlarla 'tam zamanında' bağlantılar kurabiliyoruz." Başarı öyküsünün tamamı
Peki pazarlamacılar bu çevrimiçi reklamların etkisini nasıl ölçüyor? Görüntülü reklamlar için mağaza ziyaretleri, Görüntülü reklam Ağı reklamlarınızın mağaza, otel, otomobil bayiliği veya restoranınıza yapılan gerçek ziyaretler üzerindeki etkisini ölçer. Google Haritalar teknolojisinin gücü sayesinde, raporlanan ziyaretlerde %99 doğruluk sağlamak için küresel olarak 200 milyondan fazla mağazanın tam boyutlarına erişimimiz var.2 Yalnızca Google bu kesinlik düzeyini ve ölçeği sunabilir. Daha fazla bilgi.
Cihazlar genelinde döngüyü tamamlama
Tamamlanması gereken son döngü, tüketicilerin kullandığı tüm cihazlar genelindeki döngüdür: telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayarlar ve geriye kalan her şey. Bugün aynı kullanıcılara cihaz, uygulama ve siteler genelinde ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla Google Görüntülü Reklam Ağı ve DoubleClick Bid Manager için cihazlar arası yeniden pazarlamayı kullanımınıza sunuyoruz. Artık kitlenizle bir hikaye paylaşabilir ve reklamınızı cihazlar genelinde ne sıklıkla göreceklerini belirleyebilirsiniz.

Bir perakendeci olduğunuzu ve özel bir yılbaşı kampanyası oluşturmak istediğinizi varsayalım. Cihazlar arası pazarlama ile, müşterilerinize sabah işlerine giderken bir "Yeni yıl geliyor" reklamıyla ulaşabilirsiniz. Günün ilerleyen saatlerinde ise yılbaşı süslerinde sınırlı süreli bir teklif sunarak devam edebilir ve eve geldiklerinde tabletlerine göz atarken yemek tarifleri yayınlayarak etkileşimi sürdürebilirsiniz.
Tüm bu yenilikler önümüzdeki birkaç ay içinde kullanıma sunulacaktır.
Markaların ölçüm, erişim ve katılım döngüsünü tamamlamasına yardımcı olan ürünler geliştirmek bir ayrıcalıktır. Reklamcılık Haftası boyunca bu yenilikler hakkında daha fazla bilgiyi sizlerle paylaşmak için sabırsızlanıyor ve bu yolculuğa birlikte devam ederken geri bildirimlerinizi duymayı heyecanla bekliyoruz.
#GoogleAW2016 etiketiyle konuşmaya katılın.
Yayınlayan: Brad Bender, Görüntülü Reklamcılık ve Video Reklamcılığı Başkan Yardımcısı
1 Google / Ipsos Connect, Cihazlar tüketiciler ile mağazalar arasında nasıl bağlantı kuruyor?, Mart 2016, n=2.013 ABD çevrimiçi katılımcılar 18+. n=567 ABD çevrimiçi katılımcılar Y18-34 (Y kuşağı) 2 Mağaza ziyaretleri, raporlanan ziyaretlerin gerçek ziyaret sayısından daha az veya buna eşit olduğunu gösteren, %99 kesinlik oranına sahip konservatif veri eşikleri kullanılarak hesaplanmıştır.

Video Kampanyalarınızda Başarıya Ulaşmanın İpuçları

7 Mart 2014 Cuma

AdWords üzerinden oluşturabileceğiniz çeşitli video reklam biçimleri bulunmaktadır. Bu biçimlerin her biri, potansiyel müşterilerinizi etkileyebilmek için video reklamların sesli, görüntülü ve hareketli olma avantajını kullanmaktadır.
Başarılı video reklam oluşturmanın en önemli adımları hedef kitlenizi iyi tanımak ve video içeriğini etkili bir şekilde oluşturmaktır. AdWords, reklamını yapmak istediğiniz videoyu, ulaşmak istediğiniz kitlelere yayınlayabilmeniz için birçok hedefleme seçeneğine sahiptir. Aşağıda, başarılı video kampanyaları oluşturabilmek için neler yapabileceğiniz konusunda bazı ipuçlarını bulabilirsiniz:
1- Etkili bir video oluşturun

Videonuzun kısa ve ilgi çekici olmasını sağlayın. İzleyiciler videonuzu sonuna kadar seyretmeyebileceğinden, en önemli mesajlarınızı videonun başlarında iletin. Oynatma oranları, 45 saniyeden sonra belirgin derecede düşmektedir.

İşletmenizin neler sunduğunu açık bir biçimde ifade edin.

Reklamınızda net bir harekete geçirici mesaj olmasını sağlayın ve markanızla uyumlu renkler, yazı tipleri seçin.

Müşterilerin videoyu izledikten sonra atması gereken adımları net bir şekilde belirtin. Bu, satın alma veya web sitenizi ya da mağazanızı ziyaret etme olabilir.

2- Amaçlarınıza en iyi hizmet edecek olan video reklam biçimini kullanın

Google AdWords Video (Yalnızca TrueView biçimleri)

Görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifi modeli ile, reklamınız her gösterildiğinde ödeme yapmak yerine, yalnızca görüntüleyenler videonuzu izlemeyi tercih ettiklerinde ödeme yaparsınız.
Raporlama seçenekleri, AdWords'ün diğer kampanya yönetim araçlarında bulunmayan, video reklamlara özel ek ayrıntılar içerir.
Yalnızca TrueView video biçimleri kullanılabilir.
Video reklamlar YouTube'da barındırılmalıdır.
Hem YouTube; hem de Görüntülü Reklam Ağı’nda gösterilebilir.

Reklam galerisi (Birden çok reklam biçimi)

Tıklama başına maliyet (TBM) ve bin gösterim başına maliyet (BGBM) teklif modellerini kullanabilirsiniz. Ayrıca görüntüleme başına maliyet (GBM) modeli de tanıtılan video şablonunda kullanılabilmektedir.
Yayın içi, tıkla oynat, genişletilebilir video, görüntülü trueview ve tanıtılan video şablon biçimleri kullanılabilir.
Video reklamınızı Görüntülü Reklam Ağı’ndaki belirli sitelerde yayınlamayı seçebilir veya reklamlarınızla, ürününüz veya hizmetinizle ilgili sayfaları hedeflemek için anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.

3- Kampanya kurulum ve hedeflemelerinizi doğru şekilde yapın
En çok kullanılan birkaç video reklam türüne dair ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz:

Yayın içi video reklamlar (Reklam galerisi ve Google AdWords Video)

Google AdWords Video kullanıyorsanız, YouTube hesabınızı AdWords hesabınıza bağlayın.
Trafiği reklamlarınızdan, markanızın YouTube kanalına veya ek video içeriğinin yer aldığı bir web sitesine yönlendirin. Müşterileri yalnızca metin içeren bir siteye yönlendirmek yerine video deneyimlerinin devam etmesini sağladığınızda, daha yüksek dönüşüm oranları elde etme olasılığınız artar.
Reklamlarınıza harekete geçirici mesaj ekleyin.
Reklamlarınızın gösterilme sıklığını belirgin ölçüde sınırlandırabileceğinden, kampanyanız için anahtar kelime hedeflemeyi kullanmaktan kaçının.

Tıkla Oynat reklamlar (Reklam galerisi)

Açılış resminize net bir harekete geçirici mesaj ekleyerek izleyicileri işlem yapmaya teşvik edin.
Dikkat çekici bir açılış resmi kullanın.
Açılış resminizin, videonuzun içeriğiyle uyumlu olduğundan emin olun.

İyi bir örnek:

YouTube TrueView video reklamları (Google AdWords Video)

YouTube hesabınızı AdWords hesabınıza bağlayın.
Reklamlarınıza harekete geçirici mesaj ekleyin (Yayın içi TrueView).
Videoların hangi kısımlarının kullanıcıların en çok ilgisini çektiğini görmek için YouTube Analytics'i kullanın.
Dönüşüm sağlamaya en yakın biçim olduğu için performans odaklı kampanyalarınızda mutlaka Yayın için TrueView biçimini kullanın.
İçeriğinizi en iyi şekilde vurgulayan video görüntüsünü seçin (Görüntülü TrueView, Arama Sonuçlarında TrueView).
Devamlı yeni izleyiciler edinmek için sıklık sınırı koyun.
Daha önce sitenizi ziyaret etmiş veya başka videolarınızı izlemiş olan kişilere tekrar ulaşabilmek için yeniden pazarlama listeleri kullanın.
İstenmeyen aramalara veya yerleşimlere filtre uygulamak için negatif anahtar kelimeler/yerleşimler ekleyin.

Gönderen: Recep Çolak, Google AdWords Uzmanı

Yayınlayan: Merve Babayiğit, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!