Inside Google Ads Türkçe: Yeni Başlayanlar İçin

Yeni Başlayanlar için Optimizasyon - Bölüm 4

6 Temmuz 2011 Çarşamba

bir hesabın yapısıhedefleme ile bütçeyerleşim ve teklif vermeAdWords'te dönüşümleri izleme Dönüşüm izleme sayesinde, tüm kampanyalar, reklamlar ve anahtar kelimelere ait alakalı verileri AdWords hesabınızda görebilirsinizmakaleyiDönüşümDönüşümdönüşüm izlemeGeliştirilmiş TBM'denDönüşüm Optimize EdiciGoogle AnalyticsGoogle AnalyticsHedeflerDönüşümlerHemen çıkma oranıdırBoyutlarCoğrafi raporGünün saatiDemografi

Yeni Başlayanlar için Optimizasyon - Bölüm 2

20 Haziran 2011 Pazartesi

Bu makale, temel hesap optimizasyonuyla ilgili dizimizin bir parçasını oluşturmaktadır. Bir önceki makalede hesabımızın doğru yapılandırıldığından ve etkili reklamlar ile anahtar kelime listesi içerdiğinden nasıl emin olacağımızı açıklamıştık. Bu makalede ise, iki temel kampanya ayarını ele alacağız: hedefleme ve bütçe oluşturma.
1. Hedefleme
Birbiriyle bağlantılı iki hedefleme türü vardır: dil ve yer. Doğal olarak, potansiyel müşterilerinizin nerede bulunduğunu en iyi siz bilirsiniz. Mantıklı olan, reklamlarınızı tüm dünyaya yaymak yerine, en yüksek potansiyele sahip ülkelere yoğunlaştırmaktır. Verdiğiniz hizmetler, yerel bir nitelik mi taşıyor? Bu sorunun yanıtı evetse, ülkenin tamamını değil, belirli bir şehri veya bölgeyi seçin.
Dil ve yer hedeflemeyle ilgili birkaç ipucu aşağıda verilmiştir:

Türkiye pazarıyla mı ilgileniyorsunuz? Türkçe dilini hedefleyen ayrı bir kampanya oluşturun ve uygun reklamlar ile anahtar kelimeleri ekleyin. Reklamlarınızın olabildiğince alakalı olmasını sağlamak için, tüm reklamları ve anahtar kelimeleri sadece tek bir kampanyada kullanmayın.
Kampanyanızın ülkeye göre etkinliğini kontrol edin ("İstatistikler" sekmesi - ardından "Coğrafi rapor") ve en düşük TO'ya veya daha da iyisi, dönüşüm oranı değerine sahip ülkeleri silin.
Coğrafi hedefleme ayarlarında ülke olarak İngiltere'yi seçerseniz, Türkiye'de bulunan ziyaretçileriniz Google.co.uk'de arama yaparken reklamlarınızı görür. İngiltere dışındaki ziyaretçilerle ilgilenmiyor musunuz? Ülke olarak İngiltere'yi seçmek yerine, her bölgeyi (Coğrafi hedefleme) manuel olarak eklediğinizde sorun çözülür.
Tek bir kampanya = tek bir dil. Türkçe konuşanlara Almanca reklamlar göstermenin bir anlamı yoktur. Yine de bu durumun bir istisnası vardır. Belirli bir ülkedeki tüm kullanıcıları kapsamak istiyorsanız, ulusal dillerin yanına İngilizceyi de eklemek bazen akıllıca olur. Ancak bu durumda, coğrafi hedeflemenizin yalnızca alakalı ülkelere yönelik olduğundan emin olmanız gerekir. İstanbul'daki kuru temizlemecilere ait reklamları Avustralya'daki İngilizce konuşan kullanıcılara göstermek istenen bir durum değildir.

2. Bütçe
Bütçenizi nasıl seçersiniz? Reklamcılığa harcanacak paranın miktarı nedir? Siz yalnızca ilk soruyu yanıtlayabilirsiniz, ikinci sorunun cevabını ise istatistikler verir. Üç kampanyanız olduğunu, ancak reklamcılığa ayda 600 TL'den fazla harcayamadığınızı varsayalım. Bu, her kampanya için ayda 200 TL gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle, varsayılan olarak, her kampanyanın günlük bütçesi yaklaşık 6,66 TL olur. Kampanyalardan biri, diğer ikisinden daha mı önemli? Yayınlanması için bu kampanyaya günde 12,00 TL ve diğer ikisine 4,00 TL verin.
Günlük bütçe belirlemeye yönelik tavsiyeler ve bazı ipuçları aşağıda verilmiştir:

Yetersiz bütçe nedeniyle ne kadar gösterim kaybettiğinizi kontrol edin. Bunu yapmak için, tüm kampanyalarınıza ait genel görünümün sunulduğu sayfada, grafiğin üst kısmındaki "Sütunlar" düğmesini tıklayın ve "Performans" başlıklı kutuyu işaretleyin. Her bir kampanya için, bütçeniz nedeniyle kaybedilen gösterim yüzdesini görebilirsiniz.
Bütçeniz nedeniyle gösterim kaybınız çok mu veya reklamlarınızın gösterilmesi bütçeniz tükendiği için mi durduruldu? Bütçenizi kampanyalara yeniden dağıtmayı deneyin. Buna rağmen bütçeniz yeterli değil mi? Hesabın bütününe ait bütçeyi artırmayı düşünmek ve kaynaklarınızı çeşitli kampanyalara yaymak iyi bir fikir olabilir.
Kampanya ayarlarında ("Konum tercihi", "Yayınlanma yöntemi") hızlandırılmış yayın veya standart seçeneğini belirtebilirsiniz. Birinci seçenekte sistem, reklamlarınızı bütçeden bağımsız bir şekilde mümkün olduğu kadar sık gösterir, ikinci seçenek ise bütçenizi günün tamamına eşit bir şekilde dağıtmaya çalışır.
Bazı günlerde sistem, hesap bütçesinin aşılmasına izin verebilir. Bu durumda endişelenmenize gerek yoktur. Bütçeyi aşan tutar, başka bir gün reklamın az yayınlanmasıyla veya bir kredi ayarlamasıyla telafi edilir. Her durumda, ortalama olarak, dönemin her bir günü için günlük bütçenizden daha fazla ödeme yapmazsınız.

Bu ve önceki makalede, uygun bütçe ve hedeflere sahip doğru yapılandırılmış bir hesabın nasıl oluşturulacağını öğrenmiş olduk. Geriye birkaç konu kalıyor: yerleşimler ile teklifleri doğru olarak ayarlama ve hesabınızın performansını izleme. Bu konular gelecek makalelerde ele alınacaktır.
Yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin bir sonraki gönderisini kaçırmayın!
Aleksei Petrov, Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için Optimizasyon - Bölüm 1

17 Haziran 2011 Cuma

Bazı reklamverenlerimizin hesaplarının etkinliğini optimize etme ve artırma konusunda çalışırken, çok çeşitli sorunlarla karşılaşırsınız. Ve bu sorunların birçoğu hesaba özgün olsa da, çoğunluğu genel yaklaşımlarla ele alınabilir. Bu makalede, bir hesabın ilk optimizasyonunda nelere odaklandığımızı kısaca açıklamaya çalıştım. Artık her reklamveren kendisini bir optimizasyon uzmanı olarak görüp hesabının temel ayarlarını yapabilir.
1. Hesap Yapısı
Bir hesap yapısının başladığı ve bittiği yer kampanya ve reklam grubudur. Doğru hesap yapısına sahip olmak işin temelidir. Bu temel olmadan daha sonraki optimizasyonların bir anlamı olmaz. Bir evi çatıdan temele doğru inşa edemezsiniz. Bu nedenle, sonraki aşamalara geçmeden önce aşağıdakilerden emin olun:

Reklam kampanyanız, sunduğunuz ürünlerin ve hizmetlerin türlerini yansıtan ve sitenize açılan "pencere" olmalıdır.
Genel parametreleri (hedefleme, bütçe) Kampanya düzeyinde ayarlamış olmalısınız.

Ürünlerinizin her bir için yalnızca bir ürüne özel, ayrı Reklam grupları oluşturmuş olmalısınız. Tek bir temaya sahip veya tek bir ziyaretçi grubuna yönelik Reklam grupları, Kampanya düzeyinde gruplandırılır. Çok sayıda Reklam grubuna sahip olmak sizi endişelendirmesin. Bu, etkili bir hesabın göstergesidir.
2. Reklamlar
Reklamverenler sıklıkla "Bu sizce iyi bir reklam mıdır?" diye sorar. Bu soruyu objektif bir biçimde yanıtlamak zordur. Reklam yazmak, yaratıcı bir süreçtir. AdWords'te her bir reklamın benzersiz olması, reklamı hem ziyaretçiler hem de reklamverenler için ilgi çekici hale getiren faktördür. Aynı zamanda aşağıdakilerden de emin olmalısınız:

Reklamınız basit ancak profesyonel olmalıdır. Anlamının net olması, dilbilgisi hatasının bulunmaması ve benzersizlik; reklamınızı, ziyaretçileriniz için ilgi çekici ve çarpıcı hale getirir.
Her reklam grubunda iki ila üç reklam oluşturun ve İnternet'te aynı anda görünmelerini sağlayın. Bu sayede, her bir reklamın ne ölçüde etkili olduğunu değerlendirebilirsiniz.
"Ücretsiz Teslimat" gibi dikkat çekici ifadeler kullanın (teslimat gerçekten ücretsiz olmalıdır).
Açılış sayfası URL'si, web sitesinin ana sayfasına değil, reklamı yapılan ürüne yönlendirirse reklamlar daha iyi sonuç verir. Ziyaretçi buzdolabı arıyorsa, ütü tahtalarıyla ilgilenmeyecektir.

3. Anahtar Kelimeler
Anahtar kelimeler ziyaretçiyi reklamınıza ve web sitenize bağlayan bir köprü görevi görür. Bu nedenle, etkili bir anahtar kelime listesi, reklamınızın yalnızca, reklama ilgi gösterecek ziyaretçilere gösterilmesini garanti eder. Ayrıca, anahtar kelimenin kalite puanının, tıklama başına maliyet üzerinde doğrudan etkisi vardır: Kalite puanı ne kadar yüksek olursa, tıklama başına maliyet o kadar düşük olur (istisnasız, her zaman). Bu nedenle, anahtar kelime listesi oluştururken aşağıdakileri unutmayın:

Çoğu durum için, reklam grubunuz 10-20 anahtar kelimeden fazlasını içermemelidir. Anahtar kelime listeniz uzarsa, bu, reklam grubunuzun yeterince belirgin bir şekilde tanımlanmadığının açık bir göstergesidir. Bu uzun listeyi ikiye veya üçe bölmek iyi bir fikir olabilir.
İlk olarak, anahtar kelime fikirlerini kendi web sitenizden veya önceki deneyiminizden türetebilirsiniz. Ziyaretçilerinizin yerine geçin ve kendinize ziyaretçilerin ürününüzü ararken hangi kelimeleri kullanacağını sorun. Aklınıza bir fikir gelmiyorsa, "Anahtar Kelime Aracı" size önerilerle yardımcı olabilir (Raporlar ve Araçlar sekmesi).
Negatif anahtar kelimeler dostlarınızdır. Negatif anahtar kelimeler, işe yaramayan aramaları filtreleyip dışarıda bırakmanıza yardımcı olur ve çok fazla para harcamanızı önler. Anahtar Kelimeler sekmesi altındaki "Arama terimlerini görüntüle..." işlevini kullanarak, hangi arama terimlerinin alakasız olduğunu öğrenip negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Bu ayrıca, yeni anahtar kelime fikirleri üretmenize de yardımcı olur. Arama terimlerini filtreleyip dışarıda bırakmak tüm optimizasyon çabalarının temelini oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda periyodik olarak gerçekleştirmeniz gereken rutin bir görevdir. Bu, atlanmaması gereken bir iştir.

Yukarıdaki tavsiyeleri uygulayarak, sağlam bir temel oluşturmuş oluruz: Bu temel; etkili reklamlara ve anahtar kelimelere sahip yapılandırılmış bir hesap demektir. Gelecek makalelerde, coğrafi hedefleme, teklif verme ve bütçe oluşturma, reklam yerleşimleri ve kampanyalarınızın performansını izleme konularıyla ilgili bilgi edinebilirsiniz.

Yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin bir sonraki gönderisini kaçırmamanızı tavsiye ederim.

Aleksei Petrov, Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 10

14 Nisan 2011 Perşembe

Yeni başlayanlara veya yalnızca AdWords'le ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye ihtiyaç duyan reklamverenlere yönelik dizimizin onuncu bölümünde, Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam vermenin avantajlarını ele alacağız. AdWords reklamlarının yerleştirileceği yer, aramalar veya web sitesi içeriği temel alınarak belirlenir. Dolayısıyla, Google Ağı iki bileşenden oluşmaktadır: Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı. Görüntülü Reklam Ağı'nda, Google'la (görüntülü reklam ağı iş ortakları), YouTube'la ve belirli Google mülkleriyle iş ortaklığı yapan web sitelerini hedefleyebilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam verirken uymanız gereken genel kurallardan bazıları şunlardır:
• Görüntülü Reklam Ağı için özel bir kampanya oluşturun. Anahtar kelimeler, Arama Ağı'nda mı (alaka düzeyi) yoksa Görüntülü Reklam Ağı'nda mı (bağlam/temalar) reklam verdiğinize bağlı olarak farklı şekillerde işlev görür. Dolayısıyla, kampanyaları ayrı tutarsanız Kalite Puanınızı artırabilirsiniz.• Reklamlarınız için içeriğe dayalı hedeflemeyle başlayın. Bu, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda nerelerde gösterildiğini anlamınıza yardımcı olur.• Herhangi bir ayarlama yapmadan önce kampanyayı 2-3 hafta yayınlayın.
Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam yayınlamanın avantajları, Arama Ağı'ndan daha ucuz olması, reklamları istediğiniz zaman duraklatabilmeniz ve daha dinamik reklamlar kullanabilmenizdir. Ayrıca, Görüntülü Reklam Ağı'nda, Arama Ağı'na kıyasla daha az rekabet olduğunu da unutmamak gerekir ve her iki ağda birden reklam vermek İnternet kullanıcıları arasında %95'lik bir erişim sağlar! Buna ek olarak, farklı ağlara yönelik kampanyaları ayrı tutmak AdWords hesabınızı uygun bir yapıya kavuşturacak ve yönetilmesini kolaylaştıracaktır. Son bir nokta olarak, Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlarınızın hangi web sayfalarında gösterileceğine karar vermek için yönetilen yerleşimleri kullanabilirsiniz.
AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Daha fazla bilgi ve yardım almak için AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi unutmayın.
Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.
Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 9

8 Nisan 2011 Cuma

Yeni başlayanlara veya yalnızca AdWords'le ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye ihtiyaç duyan reklamverenlere yönelik dizimizin dokuzuncu bölümünde, ücretsiz bir çevrimiçi araç olan Dönüşüm İzleme'yi ele alacağız. Bu, satışlarınızı/dönüşümlerinizi ve bu şekilde çevrimiçi reklamcılığa yaptığınız harcamanın getirisini izlemenize yardımcı olan basit bir AdWords özelliğidir.
Dönüşüm İzleme özelliğinin avantajları ücretsiz olmasından ibaret değildir. Bu özellik size ayrıntılı bilgi verir ve bir kullanıcı reklamınızı tıkladıktan sonra neler olduğunu anlamanızı sağlar. En sık hangi tıklamaların dönüşüme yol açtığını bildiğinizde, paranızı daha sonuç alıcı bir şekilde harcayabilirsiniz. Ayrıca, Dönüşüm İzleme, her bir anahtar kelime için, onun gerçek performansını temel alarak ne kadar teklif vereceğinizi kararlaştırırken teklif verme stratejinizin önemli bir parçası haline gelir. Başka bir deyişle, Dönüşüm İzleme YG'nizi yükseltmenize yardımcı olur.
Dönüşüm İzleme özelliğini ve işleyişini daha iyi anlamak istiyorsanız Çevrimiçi AdWords Sınıfı'nda yer alan, reklamverenlere yönelik bu ücretsiz çevrimiçi eğitimi izleyebilirsiniz. AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Daha fazla bilgi ve yardım almak için AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi unutmayın. Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.
Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 8

1 Nisan 2011 Cuma

dizimizinGoogle Analyticsavantajlar
• Kullanıcıların sitenizi nasıl bulduğunu anlamak.
• Sitenizi nasıl keşfettiklerini anlamak.
• Ziyaretçi deneyimlerini nasıl iyileştirebileceğinizi anlamak.
• Ücretsiz Analytics Raporlarını temel alarak YG'nizi yükseltmek.

Google Analytics'i ve işleyişini daha iyi anlamak istiyorsanız, Çevrimiçi AdWords Sınıfı'nda yer alan, reklamverenlere yönelik bu ücretsiz çevrimiçi eğitimi izleyebilirsiniz.

AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Daha fazla bilgi ve yardım almak için AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi unutmayın. Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.

Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 7

21 Mart 2011 Pazartesi

Yeni başlayanlara veya yalnızca AdWords'le ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye ihtiyaç duyan reklamverenlere yönelik dizimizin yedinci bölümünde, Reklam Önizleme Aracı'nın sağladığı avantajları ve aracı nasıl kullanabileceğinizi ele alacağız.

Reklam Önizleme Aracı, reklamları, fazladan gösterim almalarına yol açmadan, normal bir Google arama sonuçları sayfasındaki gibi görüntülemenizi sağlar. Reklamlarınızı, bu aracı kullanmak yerine, doğrudan arama ağında arayıp tıklamazsanız, görüntüleme sayısı artarken tıklama sayısı değişmez. Bu da Kalite Puanınızı düşürebilir.

Reklam Önizleme Aracı'nı kullanırken, araçtaki ayarların kampanya ayarlarınıza uygun olduğundan emin olun.
Reklam, aşağıdaki durumlarda büyük ihtimalle gösterilmez:• TBM veya Kalite Puanı çok düşüktür.• Günlük bütçe tüketilmiştir.• Kullanıcı hedeflenen bölgede değildir.• Reklamın konumu ikinci arama sayfasındadır.• Hedef dil Google Kullanıcı Arayüzü ayarlarından farklıdır.• Reklam incelenmektedir veya onaylanmamıştır.
AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Daha fazla bilgi ve yardım almak için AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi unutmayın. Ayrıca, Çevrimiçi AdWords Sınıfı'nı ziyaret edip, reklamlarınızı göremiyor olmanızın nedenleriyle ilgili bu ücretsiz eğitimi izleyebilirsiniz. Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.
Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 6

14 Mart 2011 Pazartesi

Yeni başlayanlara veya yalnızca AdWords'le ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye ihtiyaç duyan reklamverenlere yönelik dizimizin altıncı bölümünde iyi bir hesap yapısının önemini ele alacağız.
Bildiğiniz gibi AdWords hesabınız üç düzeyden oluşmaktadır: hesap, kampanya ve reklam grubu. Aşağıda, hesabınızı yapılandırırken akılda tutmakta fayda olabilecek genel kuralları bulacaksınız.
• AdWords Hesabınızı web sitelerinize ve sunduğunuz ürünlere/hizmetlere göre yapılandırın.• Kampanyaları ve Reklam Gruplarını web sitelerinize ve sunduğunuz ürünlere/hizmetlere göre adlandırın.• Her bir Reklam Grubu 10-20 Pozitif Anahtar Kelime ve 5-10 Negatif Anahtar Kelime içermelidir.
Örneğin, İsveç ve Danimarka'da reklam vermek isteyen bir ikinci el otomobil satıcısı olduğunuzu varsayalım. İşe, İsveç'teki İsveççe konuşanları hedefleyen bir kampanya ve Danimarka'daki Danca konuşanları hedefleyen ayrı bir kampanya oluşturarak başlayabilirsiniz. Ayrıca, iki tür otomobil satıyorsanız (bu örnekte Volvo ve Saab) kampanya başına her biri için bir Reklam grubu oluşturacaksınız.
Kampanya A: İkinci El Otomobiller - İsveçReklam Grubu A.1: VolvoReklam Grubu A.2: Saab
Kampanya B: İkinci El Otomobiller - DanimarkaReklam Grubu B.1: VolvoReklam Grubu B.2: Saab
Reklam grubu A.1 (İsveç'te ikinci el Volvo otomobiller), sattığınız Volvo otomobillerle ilgili İsveççe reklamlar yazmalısınız. Anahtar kelimeler reklam metniyle veya açılış sayfasıyla son derece alakalı olmalı ve "ikinci el Volvo otomobil", "ikinci el Volvo satın al", "ucuz Volvo otomobil" ve benzeri bir içeriğe sahip olmalıdır.
İyi bir hesap yapısına sahip olmanın bir avantajı çevrimiçi pazarlama etkinliklerinize bir genel bakış sunmasıdır. Ayrıca bu yapının, web sitelerinizle ve sunduğunuz ürünlerle/hizmetlerle uyumunu korumak, hesapta değişiklik ve optimizasyon yapmayı daha kolay hale getirir.
AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Daha fazla bilgi ve yardım almak için AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi unutmayın. Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.
Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 5

7 Mart 2011 Pazartesi

Yeni başlayanlara veya yalnızca AdWords'le ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye ihtiyaç duyan reklamverenlere yönelik dizimizin beşinci bölümünde, Arama ağında reklam sıralamasının ve kalite puanının nasıl işlev gördüğünü ele alacağız.
Reklamların sponsorlu bağlantılar arasında nasıl konumlandırıldığı ve reklam sıralamasını iyileştirmek için neler yapılabileceği, birçok reklamverenimizin kendisine sorduğu sorulardır. Anahtar kelime hedefli bir reklam, arama sonucu sayfasında, eşleşen anahtar kelimenin maksimum tıklama başına maliyetine (TBM) ve Kalite Puanına göre sıralanır. Kalite puanı, anahtar kelimenin ve reklamınızın son performansını, ikisinin arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu ve diğer alakalı faktörleri temel alır.

Reklam sıralaması = TBM teklifi × Kalite Puanı

Mümkün olan en iyi reklam sıralamasını, dolayısıyla daha yukarıda bir konumu elde etmek için aşağıdaki hususlar önemlidir:
• Google'da alakalı anahtar kelimelere ve reklam metnine, yüksek bir TO'ya ve yüksek bir TBM teklifine sahip olun. Bu sonuca, anahtar kelimelerin, açılış sayfasının ve reklam metninin tamamının birbiriyle alakalı olmasını sağlayarak ulaşabilirsiniz.• Belirli bir Kalite düzeyini sağlamak amacıyla, web sitenizin Açılış Sayfası Yönergelerimize uygun olduğundan emin olun.• Kullanıcılarımıza alakalı bilgiler sunmak ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak Google için büyük önem taşımaktadır. Kalite Puanı uygulamasının amacı budur. Bu nedenle, reklamın sıralamada yukarıda bir konumda yer alabilmesi için, öncelikle kalite puanının yüksek olması gerekir.• Sponsorlu Bağlantılar ve Doğal Arama Sonuçları birbirlerinden bağımsız olarak işlev görür. SEO konusunda yardım isterseniz, gelecekte size yol göstermesi için bu "Web Yöneticisi Yönergeleri"ni kullanabilirsiniz.
Yukarıda söz edilen genel kurallara uyarak Kalite Puanınızı yükseltmekle kalmaz, reklam sıralamasında daha yüksek bir konum elde edersiniz ve aynı zamanda tıklama başına maliyetleriniz düşürülebilir. Başka bir deyişle, daha yüksek Kalite Puanı sayesinde, daha önceden belirlenmiş bütçeniz karşılığında daha fazla reklam elde edebilirsiniz.
AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Daha fazla bilgi ve yardım almak için AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi unutmayın. Ayrıca, reklam sıralamasıyla ilgili daha da ayrıntılı bilgi almak için Çevrimiçi AdWords Sınıfı'ndaki bu ücretsiz eğitimi izleyebilirsiniz. Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.
Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 4

28 Şubat 2011 Pazartesi

Bundan önceki bölümlerde, anahtar kelime kullanımı, reklam metni yazma, dil ve coğrafi hedefleme özelliğini kullanma ile ilgili temel bilgiler üzerinde durduk. Yeni başlayanlara veya yalnızca AdWords'le ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye ihtiyaç duyan reklamverenlere yönelik bu blog dizisinin dördüncü bölümünde ise konumuz, doğru teklif verme ve bütçe belirlemedir.
Tıklama başına maliyet (TBM), bir tüketici reklamınızı tıkladığında ödeyeceğiniz tutardır. Günlük bütçe her bir gün için (kampanya başına) harcamaya hazır olduğunuz tutardır. Günlük bütçelerinizi hesaplamak söz konusu olduğunda aşağıdaki genel kurallar işinizi kolaylaştıracaktır:
• Bir aylık çevrimiçi pazarlama bütçenize bakın ve bu tutarı 30 güne bölün (ör. 300 TL/30 gün =10 TL/gün). Bu, günlük bütçenizi belirlemenin kolay bir yoludur. Bu örnekte günlük bütçeniz 10 TL'dir.• Bütçenizi analiz etmek ve teklif fikirleri almak (ör. maliyetlerle trafiğin nasıl dengeleneceğiyle ilgili) için Fırsatlar Sekmesini kullanın.
Bu tavsiyelerin sağlayacağı bazı avantajlar şunlardır: Hiçbir zaman bütçenizi aşan tutarda harcama yapmayacağınız için, maliyetleriniz üzerinde artık yüzde yüz kontrole sahip olursunuz. TBM teklifi verme yöntemini seçtiğinizde, yalnızca kullanıcılar reklamlarınızı tıkladığında ödeme yaptığınız için, ürününüz veya hizmetinize gerçekten ilgi gösteren müşterilere para harcarsınız. Ayrıca, tıklama başına ne kadar harcama yapacağınıza siz karar verirsiniz ve aynı anda biz gerçek TBM'nizi azalttığımız için, reklamınızın sayfadaki konumu karşılığında mümkün olan en düşük ücreti ödersiniz. Tek tek anahtar kelimeler için TBM teklifi tutarları bile belirleyebilirsiniz.
AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Daha fazla bilgi ve yardım almak için AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi unutmayın. Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.
Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 3

25 Şubat 2011 Cuma

Yeni başlayanlara veya yalnızca AdWords'le ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye ihtiyaç duyan reklamverenlere yönelik dizimizin üçüncü bölümünde, reklam için hedef belirlemenin, üzerinde önemle durulması gereken boyutlarını ele alacağız.
Doğru dil ve coğrafi hedeflemeyle, reklamlarınız için kampanya düzeyinde hedef belirleyerek işletmenizle alaka düzeyi yüksek müşterilere ulaştığınızdan emin olabilirsiniz. Bu yüzden, uyulması faydalı olabilecek bazı genel kurallar hazırladık.
• Kampanya başına yalnızca İngilizce dışındaki bir tane dile ve İngilizceye odaklanmanızı öneririz. Örneğin, reklamın yazıldığı ve hedeflenen ülkede konuşulan dil ile standart tarayıcı ayarları nedeniyle ve kullanıcıların kendi ülkelerinin tarayıcısıyla değil, google.com ile arama yapma eğiliminde olması gerekçesiyle İngilizce.• Her zaman coğrafi hedefleme verilerinizi izleyin. Belirli bir bölgede yerel müşteriler arayan bir şirketseniz, bu, daha büyük bir önem taşır.
Yukarıdaki tavsiyeye uyarsanız elde edeceğiniz avantajlar şunlardır:
• Yalnızca, reklamlarınızın görünmesini istediğiniz alakalı bölgeleri hedefleyebilirsiniz.• Reklamlarınız için yerel olduğu kadar global hedefler de belirleyebilirsiniz.• Söz gelimi, İspanya'daki İngilizce konuşan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.• Kendi bölgenizi hedeflemeyi seçebilirsiniz (yerel işletme).
AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Daha fazla bilgi ve yardım almak için AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi unutmayın. Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.
Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 2

18 Şubat 2011 Cuma

Yeni başlayanlara veya yalnızca AdWords'le ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye ihtiyaç duyan reklamverenlere yönelik dizimizin ikinci bölümünde, üzerinde önemle durulması gereken boyutlarını ele alacağımız konumuz reklam metnidir.

Reklam metni, müşterilerin ürününüzü/hizmetinizi ararken sponsorlu bağlantılar arasında gördüğü metindir. Reklamı, kullanıcıların ihtiyaçlarıyla ürününüz/hizmetiniz arasında kurulan bir köprü olarak görebilirsiniz. Bu köprüyü olabildiğince alakalı bir bağlantı haline getirmek için aşağıda belirtilen genel kuralları uygulayabilirsiniz.

• Reklam metni, anahtar kelimeler ve açılış sayfası arasında net bir bağlantı olması önemlidir.• Daha kolay göze çarpmasını sağlamak için her kelimenin baş harfini büyük yazın.• Alakalı anahtar kelime ve görünen URL kullanımı alaka düzeyini artırıp kullanıcının, reklamın onu nereye götürdüğünü anlamasını kolaylaştırır.• Alt sayfa bağlantısı kullanın ve reklamı, Hedef URL üzerinden, reklam tarafından tanıtımı yapılan spesifik ürünün sayfasına bağlayın.• Araya Anahtar Kelime Ekleme özelliğini kullanmak TO'yu yükseltir. Ancak, anahtar kelimeler hatalı yazımları içeriyorsa bu özelliği kullanmayın.• Reklam metninde, etkili bir harekete geçirici mesaj (Şimdi satın alın) kullanın ve özel tekliflere ve fiyat bilgilerine yer verin.
Yukarıdaki tavsiyelere uymanın size çeşitli yararları olur. Örneğin, müşterilerin girdiği arama sorgusu temelinde görünen reklam metni alakalı olacağı için, reklamların doğru kullanıcılara gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Ayrıca reklam metni yoluyla müşterileri harekete geçmek üzere motive edebilirsiniz ve doğru ürünlere alt sayfa bağlantıları vererek müşterileri satın alma kararına yakınlaştırmış olursunuz. Dolayısıyla, tüm bu önerilerin uygulanması sonucunda daha fazla dönüşüm ve satış elde edersiniz.
AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Reklam metninizi optimize etmeyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın. Ayrıca, daha ayrıntılı bilgi ve yardım için AdWords Yardım Merkezi'ndeki AdWords Başlangıç Kılavuzu'nu incelemeyi ve Çevrimiçi AdWords Sınıfı'ndaki ücretsiz video eğitimimizi izlemeyi unutmayın. Son olarak, yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.

Kristin Sarstedt – Inside AdWords Ekibi

Yeni Başlayanlar için AdWords - Bölüm 1

13 Şubat 2011 Pazar

AdWords'le reklam vermeye yeni mi başladınız ya da yalnızca programla ilgili temel bilgilerin üzerinden tekrar geçmeye mi ihtiyaç duyuyorsunuz? Bu soruya evet yanıtını veriyorsanız, bu blog dizisi sizin içindir. Bu dizide, AdWords'le reklam vermeye yeni başladığınızda, üzerinde önemle durulması gereken unsurlarla ilgili farklı bölümleri işleyeceğiz. Bugün ise, anahtar kelimeleri ve onları hesabınızda nasıl yönetmeniz gerektiğini ele almaya başlıyoruz.

Anahtar kelime, reklamınızın sponsorlu bağlantılar arasında görüntülenecek şekilde tetiklenmesi amacıyla kullandığınız terimdir (kelime veya kelime öbeği). Müşterilerin, web'e göz atarken kullandığı arama terimlerinin neler olduğunu düşünmek ve bunu hesaba ekleyeceğiniz anahtar kelimeleri bulmak için bir ilham kaynağı olarak kullanmak önemlidir. Hesabınıza yeni anahtar kelimeler eklediğinizde, mutlaka akılda tutulması gereken bazı genel kurallar vardır.

• Anahtar kelimeler trafik elde etmeye başladığında 100 gösterimden fazlasını sağlayan, ancak TO'su %1'in altında kalan anahtar kelimeleri duraklatın. Aksi halde, bu durum anahtar kelimenin kalite puanını olumsuz etkileyebilir.• Tek bir kelime çoğunlukla çok genel olduğu ve yeterince belirgin olmadığı için, anahtar kelime başına 2-3 kelime kullanın. Örneğin, ikinci el otomobil satıyorsanız, anahtar kelime olarak yalnızca "otomobil" yerine "ikinci el otomobil" kelime öbeği daha iyi sonuç verir. Anahtar kelime olarak yalnızca "otomobil" terimini kullanırsanız, "oyuncak otomobil"den "yeni otomobil"e veya "otomobil boyama"ya kadar her türlü aramada reklamınız tetiklenebilir.• Reklam metninde kullanılan ve reklamla, ürünle ve reklamını yapacağınız açılış sayfasıyla yüksek düzeyde alakalı anahtar kelimeler seçin.• Daha yüksek Kalite Puanı, aynı bütçe ile daha fazla reklam verebilmenizi de sağlar.• Tüm arama terimlerini kapsamak amacıyla, anahtar kelimeleri hem tekil hem de çoğul olarak yazın.
Bunu yapmanın yararları nelerdir? İlk olarak, alaka düzeyi daha yüksek olan daha belirgin anahtar kelimeler, daha fazla tıklama sağlar. Bunun sonucunda, daha fazla müşteri sitenizi ziyaret eder. Bu ayrıca, pazarlama hedefinizin daha belirgin olması ve işletmenizle alakalı müşterilerin tıklamaları için ödeme yapıyor olmanız anlamına gelir. Bunun yanı sıra, verilen mesaj üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.
AdWords'le reklam verirken bu ipuçlarından yararlanacağınızı umarız. Etkili bir anahtar kelime listesini nasıl oluşturabileceğinizle ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz. Ayrıca, Çevrimiçi AdWords Sınıfı'ndaki bu ücretsiz video eğitimi (İNG) izleyerek anahtar kelime listenizi nasıl iyileştireceğinizle ilgili daha fazla fikir edinebilirsiniz. Son olarak, AdWords Yardım Merkezi'nde yer alan AdWords Başlangıç Kılavuzu'nda daha fazla faydalı bilgi bulabilirsiniz.
Yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin sonraki gönderisini kaçırmayın.
Kristin Sarstedt, Inside AdWords Ekibi

Yeni Bir AdWords Kampanyasında Ne Zaman Değişiklik Yapmalı?

6 Ağustos 2010 Cuma

Reklamcılık hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak bir AdWords kampanyasını geliştirmeye zaman ve çaba harcadıktan sonra, vakit ayırıp başarı düzeyinizi mutlaka düzenli aralıklarla kontrol etmeniz ve gerekli değişiklikleri yapmanız gerekir. Değişiklik yapmak zaman zaman gözünüzü korkutabilir, ancak işletmeniz için en iyi sonuçları ve Yatırım Getirisini (YG) elde edebilmek için sonuçları analiz etmeye ve buna göre anahtar kelimelerinizin, reklamlarınızın ve kampanyalarınızın yapısı üzerinde ayarlamalar yapmaya vakit ayırmanız büyük önem taşıdığından, bu durumun hevesinizi kırmasına izin vermeyin.
Kampanyanızı nasıl değiştireceğiniz konusundaki kararı, yalnızca reklamlarınızın elde ettiği tıklama sayısına dayandırmaktan kaçının. Satışlar ve olası satışlar elde etmeye çalışıyorsanız, Google Analytics veya Dönüşüm İzleme ile dönüşümleri de izlemelisiniz.
Yeni oluşturduğunuz bir kampanyayı yayınlandığınızda, bir miktar performans verisi toplamanıza olanak vermesi için kısa bir süre geçmesini bekleyin. Her bir reklamın aldığı tıklama oranı (TO) veya dönüşüm sayısı değerlerine göz atın. Bu bilgileri hesabınızın "Kampanyalar" > "Reklamlar" sekmesi altında bulabilirsiniz. En iyi sonuçları hangi reklamların sağladığını belirleyin, aynı ölçüde iyi performans göstermeyen reklamlarda değişiklik yapın ve en başarılı reklamlardan öğrendikleriniz doğrultusunda başka reklamlar oluşturun.
Ardından, "Anahtar kelimeler" sekmenize göz atın. Aynı şekilde, dönüşüm ve tıklama sayılarını izleyin. Kaliteli trafik üretmeyen anahtar kelimeleri silmeyi, istenmeyen tıklamaları önlemek için yeni negatif anahtar kelimeler eklemeyi ve anahtar kelimelerinizin eşleme türünü gözden geçirmeyi düşünün. Tüm değişiklikleri kaydettikten sonra, kampanyayı makul bir süre yeniden yayınlayıp aynı işlemi tekrarlayın. Reklam kampanyanızı optimize etmek hakkında daha fazla bilgi için burayı tıklayın.
AdWords'le ilgili en önemli nokta, işletmeniz için neyin işe yaradığını test etmektir. Bütçenizin işletmeniz için en iyi şekilde kullanıldığından emin olmak üzere hesabınızı haftalık olarak izlemenizi öneririz.
Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

Sayılarla AdWords

3 Ağustos 2010 Salı

Bugünkü yazımızda, AdWords hesabınızdaki önemli özellikleri sayılar ile anlatacağız.

1. Sunduğunuz her bir ürün veya hizmet için BİR kampanya olmalıdır. Söz gelimi, fırın, çamaşır makinesi ve elektrikli süpürge satan bir elektrikli eşya mağazası işletiyorsanız, ürünlerden her biri için ayrı bir kampanya oluşturmanız gerekir (ör. fırınlar için bir kampanya, çamaşır makineleri için bir kampanya, elektrikli süpürgeler için bir kampanya vb.).

2. Her bir kampanya içinde İKİ (veya daha fazla) reklam grubu bulunmalıdır. Reklam gruplarının sayısı, sunduğunuz ürünlerin/hizmetlerin varyasyonlarına bağlı olarak değişir. Söz gelimi, aydınlatma ürünleri satıyorsanız, farklı türdeki aydınlatma ürünlerini farklı reklam gruplarına bölmelisiniz. Örneğin, yatak odası lambaları için bir reklam grubu, masa lambaları için başka bir reklam grubu vb. oluşturabilirsiniz.

3. Tanıtımını yaptığınız her bir ürün için en az ÜÇ farklı reklam olmalıdır. Her bir kullanıcının maksimum ilgisini hangi reklamların çekeceğini hiçbir zaman bilemezsiniz. Bu nedenle, farklı türdeki reklamları denemeli ve Tıklama Oranı (TO) en yüksek olanı öğrenmelisiniz.

4. Kullanabileceğiniz DÖRT farklı ödeme seçeneği bulunmaktadır: Kredi kartıyla ön ödeme, otomatik ön ödeme, kredi kartıyla sonradan ödeme veya sonradan otomatik ödeme. İlk başta bir karar verdikten sonra otomatik ödeme yöntemini değiştiremezsiniz, ancak paranın sağlandığı kaynağı değiştirebilirsiniz.

5. Hesap performansını yükseltmek için her bir reklam gurubunda en az BEŞ negatif anahtar kelime olmalıdır. Örneğin, yalnızca yeni kitap satan bir kitap mağazanız varsa "- kullanılmış" kelimesini hesabınıza negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Kullanıcılar "kullanılmış kitap" terimini aradığı zaman reklamınız yayınlanmayacak ve hesap performansını olumsuz etkileyen alakasız gösterimler önlenmiş olacaksınız.

6. Reklamınızın performansını analiz etmek için kullanabileceğiniz ALTI farklı araç vardır. "Fırsatlar" sekmesine gidin, sol taraftaki araçlar bölümünün altına bakın ve "Diğer araçlar"ı tıklayın. "Reklam Performansınızı Analiz Edin" bölümü altında, reklamınızın performansını analiz etmenize yardımcı olabilecek çok çeşitli araçların bir listesini görebilirsiniz. Bu araçları kullanmanızı özellikle öneririz!

7. Bütçeniz izin verdiği sürece kampanyalarınız YEDİ gün 24 saat yayınlanır. Ancak, reklamınızın görüntülendiği gün sayısını veya saatleri değiştirmek istiyorsanız, bunu, hesabınıza giriş yapıp sırasıyla "Kampanyalar" ve "Ayarlar" sekmelerini seçerek yapabilirsiniz. Bu sekmede, düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin, fareniz "Gelişmiş Ayarlar" başlığına ulaşana kadar aşağı doğru ilerleyin ve "Zaman Planlaması: Başlangıç Tarihi, Bitiş Tarihi, reklam yayını zaman planlaması" başlığı altındaki bilgileri düzenleyin. Bu başlık altında reklamların gösterileceği zamanı seçebilirsiniz.

8. Reklam Gruplarınızın her birinde en az SEKİZ anahtar kelime bulunmalıdır. Başlangıç olarak, başarılı bir şekilde yayınlanmasını sağlamak için kampanyanıza en fazla 15 tane anahtar kelime eklemenizi öneriyoruz. Reklamınıza gösterime yol açan, ancak tıklama sağlamayan gereksiz trafik çekebileceğinden, her bir reklam grubuna çok sayıda anahtar kelime eklemeyi önermiyoruz.

9. Hesabınızın arama ağındaki performansını yükseltmek için kullanabileceğiniz DOKUZ performans raporu vardır. Raporlarınızı "raporlar" sekmesini tıklayıp, önce "raporlar"ı sonra da "yeni rapor oluştur"u seçerek kontrol edin. Kampanyalarınızı iyileştirebilecek dokuz performans raporu (ve başka iki rapor) arasından seçiminizi yapabilirsiniz.

10. ON, anahtar kelimenizin alabileceği maksimum kalite puanıdır. Hesabınıza giriş yapın ve önce "Kampanyalar" sekmesine, sonra da tüm anahtar kelimelerinizin bir listesini görebileceğiniz "Anahtar kelimeler" sekmesine gidin. "Durum" sütunu altında, tüm anahtar kelimelerin yanında bir bilgi balonu görünür. Bu balonu tıklayarak, anahtar kelimenin Kalite Puanını görüntüleyebilirsiniz. Kalite Puanı, anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın, kullanıcıların arama sorgusuyla alaka düzeyinin ölçüsüdür ve çeşitli faktörleri temel alır. Anahtar kelimelerin Kalite Puanı sık sık güncellenir ve bu güncelleme anahtar kelimelerin performansını çok etkiler. Genelde, kalite puanının yüksek olması, anahtar kelimenizin reklamları düşük bir teklifle daha yüksek bir konuma yerleştirecek şekilde tetikleyeceği anlamına gelir.

Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

AdWords Promosyon Kuponu Nasıl Kullanılır?

3 Ağustos 2010 Salı

Promosyon kredisi devredilemez, satılamaz veya takas edilemez. Her müşteri tek bir promosyon kredisi kullanabilir. Promosyona ilişkin açıklamayı mutlaka kontrol edin! Belirli bir promosyondaki bazı koşulların farklı olması durumunda, promosyon açıklama broşüründe bu farklılıkla ilgili bilgilere yer veririz. Bu nedenle açıklamayı mutlaka okuyun.

Promosyon kuponunun son kullanma tarihi ne anlama gelir?

Promosyon kuponlarının geçerliliği, kuponlar düzenlendikten 3 ay sonra sona erer. Tam son kullanma tarihini promosyon açıklama broşüründe bulabilirsiniz.Kuponunuzu son kullanma tarihinden önce etkinleştirmeniz gerekir, ancak kupon tutarını hangi tarihe kadar kullanmanız gerektiğiyle ilgili bir sınırlama yoktur.

Promosyon tutarı hesabımla ne zaman eşleştirilir?

Promosyon kuponun değeri, fatura ayrıntılarınızı girip kodu göndermenizden sonra hesabınızla eşleştirilir.Faturalandırma seçeneği olarak sonradan ödemeyi tercih ettiyseniz, promosyon kuponu tutarından 7TL hesap etkinleştirme ücreti keseriz.

Faturalandırma seçeneği olarak ön ödemeyi tercih ettiyseniz, önce hesabınıza minimum 14TL tutarında bir ödeme yapmanız gerekir. Bu ödeme alındıktan sonra, hesabınız etkinleştirilir ve promosyon kuponu tutarı hesabınıza geçirilir. Etkinleştirme ücreti ön ödemeden kesilir.

Aşağıda, ödeme seçenekleriyle ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz:

1. Ön Ödeme
- Banka Havalesi
- Kredi Kartı

2. Sonradan Ödeme
- Kredi Kartı

Promosyon krediniz tükendikten sonra, kampanyalarınız için, karşılığında faturalandırılacağınız maliyetler tahakkuk etmeye devam eder. Promosyon kredinizi aşan bir maliyetin tahakkuk etmesini istemiyorsanız, reklam etkinliğini durdurmak üzere kampanyalarınızı istediğiniz noktada duraklatabilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinmek için Promosyon Kupon Şartlar ve Koşullar belgesini okuyabilirsiniz. Ayrıca, adresindeki Google Gizlilik Merkezi'ni inceleyebilirsiniz.

Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

Google AdWords promosyon kuponunuz nasıl kullanılır?

14 Haziran 2010 Pazartesi

Kısa süre önce bir AdWords kuponu aldıysanız ve kuponu nasıl etkinleştireceğiniz veya geçerliliğinin ne zaman sona ereceği gibi bir sorunuz varsa, size yardımcı olmak amacıyla kuponlarla ilgili en sık sorulan soruları bir araya getirdiğimiz bu yazıyı okumaya devam edin.
Kuponumu nasıl etkinleştirebilirim?
1. adwords.google.com.tr adresinden hesabınıza giriş yapın.2. Faturalandırma menüsünden Faturalandırma Tercihleri bağlantısını seçin.3. Kodunuzu, Promosyon kodları menü bölümü altındaki Kodu kullan alanına girin.4. Kullan'ı tıklayın.5. Faturalandırma sekmesinde yer alan Faturalandırma Özeti altındaki bakiyenizi kontrol edin. Tutar, Hizmet Ayarlaması olarak görüntülenir.
Kuponumu herhangi bir hesapta etkinleştirebilir miyim?
Bazı istisnaları olmakla birlikte promosyon kuponları yalnızca, Google AdWords programına adwords.google.com.tr sitesinden bireysel olarak kaydolmuş ve kuponun kullanıldığı sırada hesapları 14 günden eski olmayan hesap sahipleri tarafından kullanılabilir. Ayrıca, fatura adresinizin Türkiye için kayıtlı olması gerekir.
Promosyon kredisi devredilemez, satılamaz veya takas edilemez. Her müşteri tek bir promosyon kredisi kullanabilir.
Promosyona ilişkin açıklamayı mutlaka kontrol edin! Belirli bir promosyondaki bazı koşulların farklı olması durumunda, promosyon açıklama broşüründe bu farklılıkla ilgili bilgilere yer veririz. Bu nedenle açıklamayı mutlaka okuyun.
Promosyon kuponunun son kullanma tarihi ne anlama gelir?
Promosyon kuponlarının geçerliliği, kuponlar düzenlendikten 3 ay sonra sona erer. Tam son kullanma tarihini promosyon açıklama broşüründe bulabilirsiniz. Kuponunuzu son kullanma tarihinden önce etkinleştirmeniz gerekir, ancak kupon tutarını hangi tarihe kadar kullanmanız gerektiğiyle ilgili bir sınırlama yoktur.
Ayrıca, promosyon kuponunu hesabnız 14 gün içerisinde uygulamanız gerekmektedir. Hesabınız 14 günden eski ise hesabınıza promosyon kupon uygulayamazsınız.
Promosyon tutarı hesabımla ne zaman eşleştirilir?
Promosyon kuponun değeri, fatura ayrıntılarınızı girip kodu göndermenizden sonra hesabınızla eşleştirilir. Google, bir defalık hesap etkinleştirme ücreti alır. Faturalandırma seçeneği olarak sonradan ödemeyi tercih ettiyseniz, promosyon kuponu tutarından 7TL etkinleştirme ücreti keseriz.
Faturalandırma seçeneği olarak ön ödemeyi tercih ettiyseniz, önce hesabınıza minimum 14TL ön ödeme yapmanız gerekir. Bu ödemeden 7TL hesap etkinleştirme ücreti alındıktan sonra, hesabınız etkinleştirilir ve promosyon kuponu tutarı hesabınıza geçirilir. Ön ödemeli hesaplarda hesap etkinleştirme ücreti yaptığınız ön ödemeden kesilir, promosyon kupondan kesilmez.
Aşağıda, ödeme seçenekleriyle ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz:
1. Ön Ödeme- Banka Havalesi - Kredi Kartı
2. Sonradan Ödeme - Kredi Kartı
Promosyon tutarı bittikten sonra masraf tahakkuk eder mi?
Sadece sonradan ödemeli hesaplarda, promosyon krediniz tükendikten sonra, kampanyalarınız için, karşılığında faturalandırılacağınız maliyetler tahakkuk etmeye devam eder. Promosyon kredinizi aşan bir maliyetin tahakkuk etmesini istemiyorsanız, reklam etkinliğini durdurmak üzere kampanyalarınızı istediğiniz noktada duraklatabilirsiniz.
Ön ödemeli hesaplarda, promosyon krediniz tükendikten sonra, hesabınızda bakiye olmadan reklamlarınız yayınlanmayacağı için, reklamlarınız otomatik olarak durur ve ek masraf tahakkuk etmez. Reklamlarınızın yayınlanmasına devam etmek isterseniz, hesabınıza ödeme yapmanız yeterlidir. Ödemeniz alındıktan sonra reklamlarınız yayınlanmaya devam eder.
Daha fazla bilgi edinmek için Promosyon Kupon Şartlar ve Koşullar belgesini okuyabilirsiniz. Ayrıca, adresindeki Google Gizlilik Merkezi'ni de inceleyebilirsiniz.
Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

AdWords Efsaneleri düzeltme zamanı! - Bölüm 3

1 Haziran 2010 Salı

AdWords efsaneleri bölüm 1 ve bölüm 2 yazılarımızda en yaygın AdWords efsanesini düzelttik ve gerçekleri ortaya koyduk. Okuyucularımızdan önceki gönderilerle ilgili gerçekten olumlu tepkiler aldığımız için, bugün üçüncü bir bölümle 5 AdWords efsanesini daha düzelterek dizimizi sonlandıracağız:
Efsane 1: TBM teklifiniz yeterince yüksekse, reklamınızın en üst konumda gösterilmesi garantilenir.
Gerçek: Yüksek bir maksimum TBM teklifi, reklamınızın en üst konumda gösterilmesini garantilemez. Reklamınızın arama sonuçları sayfasındaki konumunu belirlerken hesaba katılan çok önemli başka ölçütler vardır. Bu ölçütler, anahtar kelime alaka düzeyini, açılış sayfası kalitesini ve açılış sayfasının yüklenme süresini içerir ve kalite puanıyla ölçülür. Kalite puanınız düşükse, maksimum TBM teklifiniz yüksek de olsa, reklamınızın en üst konumda görüntülenmesi çok zordur.
Efsane 2: Kalite puanı, anahtar kelime optimizasyonuyla her zaman yükseltilebilir.
Gerçek: Bu her zaman mümkün değildir. Kalite puanı düşük olduğunda anahtar kelime optimizasyonu önerilir, ancak ek adımlar da gerekli olabilir. Önceki efsanede belirtildiği gibi, açılış sayfası kalitesinin yanı sıra sayfa yüklenme süresinin de bunda rolü vardır. Sayfa yüklenme süresi uzunsa, anahtar kelimenin daha iyi bir kalite puanı alabilmesi için genellikle önce bu sorunun çözülmesi gerekir. Açılış sayfasının kalitesi için de aynı şey geçerlidir. Sayfanın kalitesinin düşük olduğu kabul edilmişse, dikkatinizi anahtar kelime optimizasyonuna yoğunlaştırmadan önce açılış sayfasının derecelendirmesini yükseltmeniz gerekir.
Efsane 3: Anahtar kelime aracını kullanırken, aracın önerdiği tüm anahtar kelimeleri uygulamam gerekir.
Gerçek: Anahtar Kelime Aracı'nın sundukları, tavsiye veya danışmanlık niteliğinde değildir. Anahtar Kelime Aracı, yalnızca işinize yararlı olabilecek alakalı sorguları görüntüler.
Görüntülenen sonuçları reklam hedefleriniz açısından değerlendirmeniz gerekir. Böylece anahtar kelime aracı, henüz kullanmadığınız ancak kârlı olabilecek yeni, anlamlı anahtar kelimeler veya negatif anahtar kelime olarak hariç tutabileceğiniz alakasız anahtar kelimeler bulmanıza yardımcı olabilir.
Örnek: Mutfak ekipmanları sattığınızı ancak onarım hizmeti vermediğinizi varsayalım. Anahtar kelime aracı aşağıdaki kelimeleri listeler:
mutfak ekipmanlarımodern mutfak ekipmanlarıtek mutfak satın alınbulaşık makinesi satın alın
mutfak ekipmanı önerilerimutfak ekipmanı incelemutfak ekipmanı onarımı
Yeşille vurgulanan anahtar kelimeler, anahtar kelime listeniz için iyi birer tamamlayıcı olabilir. Ancak kırmızı kelimeler, sunduğunuz ürünlerle alakasızdır ve hariç tutulabilir. Bunun nedeni, yalnızca mutfak ekipmanları satmanız, onarım hizmeti vermemenizdir. Ayrıca, yalnızca satın almaya hazır müşterileri hedeflemek ve amacı yalnızca bilgi edinmek olanları hariç tutmak için, mutfak ekipmanı incele ve mutfak ekipmanı önerileri anahtar kelimelerini de negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz.
Efsane 4: Google'da kendi reklamlarımı aradığımda düşük bir konumda görünüyorlar. Bu, potansiyel müşterilerimin de reklamlarımı düşük bir konumda gördüğü anlamına gelir.
Gerçek: Google'da sık sık kendi reklamlarınızı arıyor ancak tıklamıyorsanız, reklamlarınızı Google'da çoğu kullanıcının gördüğünden farklı bir konumda görebilirsiniz. Bunun nedeni, Google'ın her aramaya özel şekilde yanıt vermesi ve sonuçların görüntülenme şeklini değiştirebilmesidir. Örneğin, bir kullanıcı hiçbir reklamı tıklamaz ve aynı aramayı tekrar gerçekleştirirse, Google, o kullanıcıyla daha alakalı olabilecek farklı bir sonuç kümesi görüntüleyebilir.
Google'da arama yapmak yerine, reklamınızın konumunu gerçek zamanlı olarak değerlendirmek için www.google.com.tr/adpreview adresindeki Reklam Önizleme aracını kullanmanızı öneririz. Bu araç ek bir avantaj sağlar: Reklamınız için gerçek gösterim oluşturmaz ve böylece TO'nuzu korur. Google'da sık sık reklamlarınızı aramak ancak tıklamamak, TO'nuzu ve dolayısıyla kalite puanınızı etkileyebilir.
Efsane 5: Bir kampanyayı, benim bulunduğumdan farklı bir saat dilimindeki bir ülkeye hedeflersem ve Reklam Yayını Zaman Planlaması özelliğini kullanıyorsam, seçilen zaman aralıkları, hedef ülkenin yerel saatine karşılık gelir.
Gerçek: Tüm AdWords kampanyalarınız için Reklam Yayını Zaman Planlaması, hedef bölge neresi olursa olsun, hesabınız için belirlediğiniz saat dilimine dayanır (Hesabım > Tercihler > Saat Dilimi).
Örnek: Saat 12 (öğle) ve 3 (öğleden sonra) arasında Kaliforniya'da reklam yayınlamak istediğinizi ve AdWords hesabınızın İngiltere (00 GMT) saat dilimine ayarlanmış olduğunu varsayalım.
Reklam Yayını Zaman Planlaması'nda, kampanyalarınızın yayınlanacağı saatleri akşam 8 ve 11 arasına ayarlamanız gerekir. Bunun nedeni, Kaliforniya'nın içinde bulunduğu saat diliminin GMT'ye göre 8 saat geride olmasıdır. Kaliforniya (-08 GMT).
Böylece, AdWords efsane avcıları dizimizin sonuna gelmiş bulunuyoruz. Birçok yaygın yanlış değerlendirmeye ışık tutabilmiş olmayı umuyoruz!
Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.

AdWords Efsanelerini düzeltme zamanı! - Bölüm 2

25 Mayıs 2010 Salı

Bir önceki gönderimizde, size popüler AdWords efsanesiyle ilgili asıl gerçekleri anlatmıştık. Bu gönderimizde AdWords ile ilgili diğer beş yaygın yanlış kanıyla devam edeceğiz.

Efsane 1: Google İçerik Ağı'ndaki reklamların tıklama oranı (TO), Google'da görüntülenen reklamların Kalite Puanını etkiler.
Gerçek: Kalite Puanının ardındaki formül, Kalite Puanının Google'daki ve Arama Ağı'ndaki İçerik Ağı'ndaki reklamları mı etkilediğine göre değişir. Google'daki reklamlar için kalite faktörü, diğer alaka düzeyi faktörleriyle birlikte aşağıdaki bileşenlere bağlıdır: reklamları mı, yoksa

Anahtar kelimenin ve eşleşen reklamın Google'daki geçmiş Tıklamam Oranı; Google İçerik Ağı'ndaki TO'nun sadece Google İçerik Ağı'ndaki Kalite Puanını etkilediğini ve Google Arama Ağı'ndaki Kalite Puanına etkisinin olmadığını unutmayın

Açılış sayfasının kalitesi

Hesabınızdaki tüm reklamlar ve anahtar kelimelerin TO'suna göre ölçülen hesap geçmişiniz

Reklam grubundaki görünen URL'lerin geçmiş TO'su

Belirli bir arama sorgusu için anahtar kelimenin Google'da tüm reklamverenler için geçmiş performansı

Reklamın gösterileceği coğrafi bölgedeki hesap performansı

Kalite Puanı üzerinde etkili olan faktörlerle ilgili daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın.
Efsane 2: Google çalışanları belirli AdWords reklamverenleri için tıklama başına fiyatı manuel olarak ayarlayabilir.
Gerçek: Google çalışanlarının, AdWords müşterilerinin AdWords programı kapsamında ödemek zorunda oldukları tıklama başına fiyat (TBM) üzerinde hiçbir etkisi yoktur. AdWords reklamlarına ilişkin fiyatlandırma tüm müşteriler için aynı şekilde belirlenir: Reklam açık artırmasıyla. Ekonomist Hal Varian'ın Google açık arttırma sistemi hakkındaki videosu için burayı tıklayın. (Sadece İngilizce)
Kullanıcılar tarafından her arama sorgusu girildiğinde ayrı bir açık artırma gerçekleşmektedir. Açık artırma, reklamınızın reklam sıralamasını belirler. Reklam sıralaması ise, ilgili sorgu için hangi reklamların gösterileceğini ve bu reklamların Google arama sonuçları sayfasında hangi sırayla görüneceğini belirler.
AdWords sistemi, her açık artırma için anahtar kelimenizi değerlendirir ve Kalite Puanını hesaplar. Sistem daha sonra o belirli açık artırmaya girmek için gereken teklifi hesaplar. Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, minimum teklif o oranda düşük olur ve tersi de geçerlidir. Anahtar kelimenin TBM'si gerekli minimum teklif şartını karşılamazsa, reklamınız gösterilmez.
Efsane 3: Google, organik arama sonuçlarının yukarısındaki reklam konumlarını satar.
Gerçek: AdWords programında hiçbir reklam konumu sabit fiyattan satılmaz. Ücretsiz Google arama sonuçlarının yukarısında en fazla üç AdWords reklamının görünebildiği, üst konum denen konumlar için de aynı şey geçerlidir. Yukarıda da açıklandığı gibi, reklam yerleşimi dinamik bir yapıya sahiptir ve eşleşen anahtar kelimenin reklam sıralamasına göre şekillenir. Google'daki organik arama sonuçlarının yukarısındaki üst konumda, yalnızca belirli bir Kalite Puanı ve TBM teklifi eşiğini aşan reklamlar görünebilir.
Efsane 4: Reklam ajansları gibi büyük müşterilere TBM fiyatlarında indirim yapılır.
Gerçek: Google'da, TBM'lerde herhangi bir indirim yapılmamaktadır. Günlük bütçesi ister 1 lira, ister birkaç 1000 lira olsun, her müşteri TBM'nin belirlendiği reklam açık artırmasında eşit muamele görür. Anahtar kelimelerin tıklama başına fiyat (TBM)'leri açık arttırmada belirlenir.
Efsane 5: Aynı reklam grubunda birden fazla reklam kullanırsanız, AdWords otomatik olarak kullanıcının arama sorgusuna en uygun reklamı görüntüler.
Gerçek: Aynı reklam grubunda birden fazla reklam kullanırsanız, sistemimiz reklamlarınızı dönüşümlü olarak veya performansa göre gösterir. Burada belirleyici olan, kampanya ayarlarınızda hangi seçeneği belirttiğinizdir. Sistem, reklam metinlerinizden hangisinin bir kullanıcının arama sorgusuna en uygun olduğunu bilmez. Reklamlarınızı optimize etmeyi düşünebilirsiniz.
Örnek: Bir reklam grubunda aşağıdaki anahtar kelimelere sahipsiniz:
* otomobiller * motosikletler * scooter'lar
Ayrıca, her biri bu taşıtların birini tanıtan üç farklı reklam metnine sahipsiniz.
Bu durumda, "otomobiller" için yapılan bir arama sorgusunun, reklam metninde “otomobiller” ifadesinin geçtiği reklamı tetikleyeceğinin hiçbir garantisi yoktur. Motosikletler veya scooter'lara ilişkin reklamınızın gösterilmesi de ihtimal dahilindedir. Bunun gibi bir senaryoda, her bir taşıt türü için ayrı bir reklam grubu ve ilgili reklam metni oluşturmanızı öneririz. Bu sayede, her bir anahtar kelime için her zaman en uygun reklam metninin gösterilmesini sağlayabilirsiniz.
Bu gönderimizin size AdWords ve AdWords'ün işleyişiyle ilgili daha fazla fikir verdiğini umuyoruz.
Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.