Inside Google Ads Türkçe: teklif ayarlama

AdWords Akıllı Teklif Çözümleri Canlı Yayını Bugün!

27 Şubat 2017 Pazartesi

Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek için yeni araçlar ve analizler

18 Kasım 2015 Çarşamba

Hazırlayan: Dimitris Meretakis, Ürün Müdürü, Google Alışveriş Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Alışveriş yapan kullanıcılar tatil döneminden önce ve bu dönem boyunca alışveriş yapmaya hazırlanıyor. Kara Cuma ve Siber Pazartesi trafik getiren önemli günler olmaya devam etse de mobil cihazlar her günü bir alışveriş gününe dönüştürüyor. Bir satıcı olarak, en fazla trafik getiren dönemler için bütçelerinizi ve kampanyalarınızı hazırlamanın yanı sıra tatil dönemi boyunca alışveriş yapan kullanıcılara ulaşmak için bunları optimize etmeyi de istersiniz. Alışveriş kampanyalarınızı hızlıca analiz etmenize ve doğru düzenlemeleri yapmanıza yardımcı olmak üzere tatiller için tam zamanında birkaç yeni özellik sunuyoruz: Önce hangi ürün gruplarını optimize edeceğinizi tespit edin:

Kampanya ve hesap düzeylerinde ürün grupları sekmesi görünümü, tüm ürün grupları genelinde performansı karşılaştırmayı ve değişiklik yapmayı kolaylaştırır

Ürün grupları filtrelemesi hesabınızdaki tüm grupları manuel olarak incelemenize gerek olmadan hangi ürün gruplarının optimize edileceğini seçmenize yardımcı olur (ör. en iyi dönüşüm başına maliyete sahip olanlar)

Tekliflerle ilgili daha iyi kararlar almak için daha fazla analiz

Artık mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracı mobil cihazlar için teklif değiştiricinizi değiştirirken mobil fırsatınızı tartmak için kampanya düzeyinde kullanılabilir

Teklif simülasyon aracına eklenen dönüşüm tahminleri, farklı bir teklif kullanıldığında reklamlarınızın ne kadar dönüşüm alabileceğine dair analiz sunar

Ürün gruplarınızı performansınıza göre yapılandırmanıza yardımcı olması için tıklama sayısı ve dönüşüm başına maliyet gibi performans metrikleri alt bölüm iletişim kutusuna eklendi

Şimdi bunların zamandan tasarruf etmenize ve tatilinizi biraz daha rahat hale getirmenize nasıl yardımcı olacağını inceleyelim. Bir giysi satıcısı olduğunuzu ve en çok satan ürünlerinizi optimize etme planıyla Kara Cuma'dan birkaç gün önce kampanyalarınızı kontrol etmeyi istediğinizi düşünün. Öncelikle, alışverişle alakalı mobil aramalar bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %120'den fazla arttı ve tatil dönemlerinde hiçbir yavaşlama sinyali görülmedi.1 Mobil trafiğinizde de benzer bir artış gördünüz. Mobil tekliflerinizi ayarlamanın mobil sitenize gelen trafiğin artmasına nasıl yardımcı olabileceğini görmek amacıyla mobil tekliflerinizi kampanya düzeyinde optimize etmek için mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracını kullanın.

Mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracı Artık ürün gruplarınızı optimize etmek için biraz daha ayrıntılara girmek istersiniz. Hesap düzeyinde ürün grupları sekmesine göz atarak en yüksek dönüşüme ve en düşük dönüşüm başına maliyete sahip ürün grubu olarak "ceketler"i tanımlamak için ürün grubu filtrelerini kullanırsınız. Bu bilgiye sahip olarak "ceketler" ürün grubunu optimize etmeye karar verirsiniz.

Hesap düzeyinde ürün grubu filtreleri "Ceketler" için düşük dönüşüm başına maliyet, satış hacmini ölçeklendirme ve artırma olanağının bulunduğunun işaretidir. Teklif simülasyon aracındaki dönüşüm tahminlerine göz atarak ek dönüşümleri teşvik etmek ve teklifi "ceketler" için elde etmek istediğiniz dönüşüm seviyesine ayarlamak için teklif değişikliklerinizin ürün grubunuz üzerindeki olası etkisini görürsünüz.

Teklif simülasyon aracındaki dönüşüm tahminleri Son olarak, site verilerinde birkaç ceket markasının erken satış dönemlerinde alışveriş yapan kullanıcılardan ilgi görmekte olduğunu görürsünüz. Ürün grubu alt bölümü iletişim kutusundaki performans sütunlarına göz atarak hangi ceket markalarının daha iyi satış yaptığını öğrenebilirsiniz. Hangi markaların ayrı, daha yüksek teklifler gerektirdiğine dair fikir edinmek için toplam dönüşümlere veya dönüşüm başına düşük maliyete göre sıralama yapın.

Ürün grubu alt bölümü iletişim kutusundaki performans sütunları Hepsi bu kadar! Bu bilgilerin, tatil dönemleri boyunca hızlı ve etkili şekilde optimizasyon yapmanıza yardımcı olması gerekir. Artık kendi alışveriş anlarınıza dönebilir ve belki de tüm bu yoğun çalışmanız için kendinize bir hediye bulabilirsiniz! Alışveriş kampanyaları ve ürün grubu filtreleme hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezimizi ziyaret edin. Boyutlar sekmesini ve komut dosyalarını kullanarak optimizasyonlarınızı analiz edebileceğiniz ve ölçeklendirebileceğiniz diğer yollara da göz atın.
1. Alışveriş reklamlarını tetikleyen aramalar tarafından tanımlandığı üzere Google dünya geneli arama verileri 2014 3. Çeyrek-2015 3. Çeyrek

Her bir dönüşümün sayılmasını sağlayın: Cihazlar arası veriler artık Dönüşümler sütununa eklenmiş ve otomatik teklif vermeyle entegre edilmiştir

3 Kasım 2015 Salı

Hazırlayan: Wilfred Yeung, Kıdemli Ürün Müdürü, AdWords Teklif Verme Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Kullanıcılar alışveriş yapmak, haberleşmek ve eğlenmek için gün boyunca birden fazla cihaz arasında geçiş yapıyor. İşteki dizüstü bilgisayarımızdan oturma odamızdaki tablete kadar, işimizi halletmek için birçok cihaz türü arasında sırayla ve sorunsuz şekilde geçiş yapıyoruz. Gerçekte, İnternet'ten alışveriş yapanların yaklaşık %40'ı akıllı telefonda araştırma yapmaya başlıyor ve ürün satın almak için bir bilgisayar veya tablet kullanıyor.1 İşte bu nedenle birkaç yıldır, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş'te cihazlar arası dönüşümlere yatırım yapmaktayız. Dünyanın dört bir yanındaki reklamverenler cihazlar arası bilgiler sayesinde AdWords kampanyalarından en üst düzeyde değer elde ediyor ve bunun sonucu olarak, yaptıkları ölçümler dönüşümlerinde %16'ya kadar artış olduğunu gösteriyor. Bugünden başlayarak, cihazlar arası dönüşümler anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir olacak ve halihazırda web sitesi satışlarını, telefonla aramaları ve uygulama yüklemelerini içeren ana Dönüşümler sütununa dahil edilebilecektir. Reklamverenler tüm dönüşümleri tek bir yerde görüntüleyerek, müşterilerin işletmeleriyle etkileşim gerçekleştirmek için izlediği tüm yollar hakında daha derinlemesine bilgi sahibi olabilir. Ayrıca bu bilgileri kullanarak işlem yapmak artık hiç olmadığı kadar kolay: Tüm dönüşümleriniz aynı sütunda bulunduğundan, önemli dönüşümleri optimize etmek için otomatik teklif vermeyi hızla etkinleştirebilirsiniz. Otomatik teklif vermede cihazlar arası dönüşümleri etkinleştirmek için, AdWords hesabınızda Araçlar>Dönüşümler'in altında iki kolay adımı tamamlayın:

Ayarlar'ın altında Dönüşüm teklifi metriği'nin “Dönüşümle sonuçlanan tıklama sayısı” yerine “Dönüşümler”e ayarlanmış olduğundan emin olun. "Dönüşümle sonuçlanan tıklama sayısı" için cihazlar arası dönüşümlerin ve diğer kontrollerin sunulmadığını unutmayın.

“Gelişmiş dönüşümleri dahil et”i tıklayın ve cihazlar arası ve diğer gelişmiş dönüşümleri “Dönüşümler” raporlama sütununuza ve otomatik teklif vermeye dahil etmek için ilgili kutuyu işaretleyin.

Kullanıcıların İnternet'e sürekli bağlı olduğu bu çok cihazlı dünyanın bir parçası olan yeni dönüşüm türleri hakkında bilgi sahibi olmanızı ve böylece mümkün olan en isabetli reklamcılık kararlarını alabilmenizi sağlamak konusunda kararlıyız. Cihazlar arası dönüşümlerin otomatik teklif verme tarafından hesaba katılmasını nasıl sağlayacağınızı öğrenmek için Yardım Merkezimize gidin.

1 Mağaza Alışverişlerinde Mobil Aramanın Rolü, Google/Ipsos Media CT, Ağustos 2015. Alışverişler geçtiğimiz 3 ay içinde yapılmıştır.

Adwords'te Sıklıkla Dikkatten Kaçan 4 Konu

10 Temmuz 2014 Perşembe

Merhabalar,
Google AdWords destek ekibi olarak her gün onlarca müşterimizin AdWords hesaplarını inceleyip, optimizasyon desteği verme şansına sahip oluyoruz. AdWords uzmanları olarak bu hesapları incelerken en çok karşılaştığımız AdWords yanlışlarını bu yazımızda inceleyeceğiz.

1. Google’da Kendi Reklamınızı Aratmak

En sık karşılaştığımız sorulardan biri “Google’da kendi anahtar kelimelerimizi arattığımızda reklamlarımızı göremiyoruz” dur. Google arama motorunda kendi reklamlarınızı görememenizin birçok nedeni olabilir. Başlıca sebepler şu şekildedir:

- Kendi anahtar kelimelerinizi aratıp, reklamınıza tıklamadığınızı düşünün. Google AdWords sisteminde en önemli özelliklerden biri kullanıcının alakalı olduğunu düşündüğü reklamları o kişiye göstermek olduğundan, siz kendi reklamınıza tıklamadığınız için, sizin yaptığınız aramanın reklam sonucunuz ile alakalı olmadığını düşünüp, reklamınızı size göstermemeye başlar.
- Kendi reklamınızı aratıp görebilseniz bile reklamınıza tıklamadığınızda aynı zamanda reklam performansınızı düşürmüş olursunuz. Reklamınız görüntülenme aldığı fakat tıklanmadığı için tıklama oranınız düşer ve bu da kalite puanınızı negatif olarak etkiler.

Kalite puanı ile ilgili ayrıntılı bilgiyi aşağıdaki online seminerimizde bulabilirsiniz:
http://www.youtube.com/watch?v=G_80u8BRIAI

Reklamınızın yayınlanıp yayınlanmadığını kontrol etmek için anahtar kelimelerinizi Google arama motorunda aratmak yerine Reklam Önizleme ve Tehşisi Aracı’nı kullanmanızı tavsiye ediyoruz.

Bu yöntem ile ilgili ayrıntılı bilgiyi aşağıdaki bağlantıda bulabilirsiniz:
https://support.google.com/adwords/answer/148778?hl=tr

2. Reklam Uzantılarını Kullanmamak

Reklam uzantıları hem reklamlarınızın daha profesyonel gözükmesine yardımcı olur, hem de belirli işletme hedeflerini gerçekleştirmek için yararlıdır. Örneğin, yerel bir işletme veya birden fazla şubesi olan bir işletmeyseniz insanları mağazanızı ziyaret etmeleri veya aramaları için cesaretlendirmek isteyebilirsiniz. Bunu yapmanın yolu yer uzantılarını kullanmaktır. Reklam uzantıları aynı zamanda Google Reklam Politikalarına uygun olarak reklam vermenizi de sağlar. Örneğin, reklam metninize telefon numarası Google Reklam Politikaları uyarınca eklenemediği için Arama Uzantıları özelliğini kullanarak reklamlarınızda telefon numaranızın yayınlanmasını sağlayabilirsiniz. Arama Uzantıları ile ilgili ayrıntılı bilgiyi aşağıdaki Yardım Merkezi makalemizde bulabilirsiniz:

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/1054212?hl=tr

Arama uzantıları dışında reklam uzantıları olarak reklamlarınıza adres bilgilerinizi, sitenizin farklı sayfalarını ve birçok daha fazla özelliği ekleyerek reklamınızı geliştirebilirsiniz. Bu ücretsiz özellikleri kullanmamak için hiçbir sebebiniz bulunmuyor!

Reklam uzantıları ile ilgili ayrıntılı bilgi için:
https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=tr
3. İlk Sayfa Teklifinin Altında Kalmak

En sık yapılan AdWords hatalarından biri “İlk sayfa teklifinin altında” uyarısını göz önüne almamaktır. Bu turuncu renkli uyarıyı Anahtar Kelimeler sekmesinde anahtar kelimelerinize verdiğiniz teklifler ilk sayfa tahmini teklifinin altında kaldığında görürsünüz.

Google AdWords tıklama başına maliyetleri açık arttırma sistemi ile çalıştığı için “İlk sayfa teklifinin altında” uyarısı reklamlarınızın bu uyarıyı aldığınız kelimelerde yayınlanma olasılığının oldukça düşük olduğu anlamına gelir. Bu uyarıyı aldığınız anahtar kelimelerin tekliflerini yükseltmeniz gerektiğini anlayabilirsiniz.

İlk sayfa teklifi tahmini teklifi ile ilgili ayrıntılı bilgiyi aşağıdaki Yardım Merkezi ve AdWords Blog makalelerimizde bulabilirsiniz:
https://support.google.com/adwords/answer/105665?hl=tr
http://adwords-tr.blogspot.ie/2009/01/dk-kalite-puan-ve-ilk-sayfa-teklifi.html
4. Anahtar Kelime Eşleşme Seçeneklerini Kullanmamak
Anahtar kelimelerinizi eklediğinizde otomatik olarak geniş eşleme seçeneğinde kaydedilir. Geniş eşleme her zaman için sizin için en doğru bir eşleme türü olmayabilir. Eğer ki oldukça spesifik bir kelimeniz yok ise, geniş eşleme modifikasyonu, sıralı eşleme veya tam eşleme seçeneklerini kullanmanızı öneriyoruz.
Anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanmamak reklamınız veya işletmeniz ile gerçekten ilgili olmayan arama terimlerinde çıkabilme olasılığınızı arttırır. Bu sebepten dolayı sıklıkla Arama Terimleri raporunu incelemenizi ve de anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanmanızı tavsiye ediyoruz. Ayrıntılı bilgiyi aşağıdaki online seminerlerimizde ve makalelerimizde bulabilirsiniz.
Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri ile ilgili Online Seminer’imiz:

Arama Terimleri Raporu: https://support.google.com/adwords/answer/2472708?hl=tr
Bu yazının reklam performansınızı arttırmada faydalı olacağını umarım.

Gönderen: Duygu Aydar, Google AdWords Uzmanı Yayınlayan: Merve Babayigit, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Teklif Ayarlamalarınızın Öncelik Sırasını Belirleme ve Bunları Yineleme

17 Haziran 2013 Pazartesi

Genel BakışGeliştirilmiş kampanyalardaha fazla bilgi edininTeklif ayarlamalarını katmanlandırmaÖrnek İstanbul için +%20pazar günleri için -%50 mobil teklif ayarlamasını +%10Teklif ayarlamalarının öncelik sırasını belirleme

Yalnızca belirli saatlerde açık bir mağazanız varsa, zaman, büyük olasılıkla ilk belirlenecek en önemli teklif ayarlamasıdır.
Ülkeler, şehirler, eyaletler veya posta kodları arasında çok farklı reklam performansları görüyorsanız (veya fiziksel olarak mağazalarınızın yakınındaki kullanıcılar için daha yüksek teklif vermek istiyorsanız), yer, belirlenecek ilk teklif ayarlaması olabilir.
Reklam performansınız mobil ve mobil dışı cihazlar arasında geniş çapta değişiklik gösteriyorsa, cihaz, teklif ayarlamaları için başlangıç noktanız olabilir.

AdWords, hangi teklif ayarlaması türünün sizin için en önemli olduğunu belirlemek üzere yararlı bilgiler sunar. Ayrıca, öncelik sırasını belirleme konusunda bilgi sağlayabilecek üçüncü taraf araçlarınız veya arka plan sistemleriniz de olabilir.

Yineleme

Zaman içinde, elde ettiğiniz sonuçlar ve iş koşullarınız değiştikçe, istediğiniz sonuçlara ulaşmak için teklif ayarlamalarınızın her birini yinelemeniz gerekir. Sezonluk değişimleri yakalamak ve YG'ye yönelik optimizasyon yaptığınızdan emin olmak için bu ayarlamaları düzenli olarak incelemenizi öneririz.

Reklam performansınızla ilgili daha iyi verilere sahip olmanın, teklif ayarlamalarınızı optimize etmenize yardımcı olacağını unutmayın. Aşağıda bazı ipuçları verilmiştir:

Hatırlatmalar

Bugün incelediğimiz özellikleri kullanmak için, kampanyalarınızı geliştirilmiş kampanyalara geçirmeniz gerekmektedir. 22 Temmuz 2013'ten itibaren, tüm kampanyaları otomatik olarak yeni sürüme geçirmeye başlayacağız.

Önümüzdeki hafta, AdWords verileriniz (gösterimler, tıklamalar ve maliyet) ile reklamlarınızdan gelen mağaza içi ziyaretçilerin sayısı ve bunların ortalama sipariş değeri gibi işletmenizle ilgili önemli istatistikleri birleştirerek her bir kampanya için mobil teklif ayarlamalarınızı nasıl özelleştireceğinizi daha kapsamlı olarak ele alacağız.

Gönderen: John Sullivan, Global Arama Ağı Çözümleri

Yayınlayan: Gizem Uygun, Google AdWords Uzmanı