Inside Google Ads Türkçe: Yeni Ürün Özellikleri

Otomatik Kurallar artık Müşteri Merkezim'de

2 Mart 2012 Cuma

Otomatik Kuralları bir üst düzeye taşıdık: Otomatik Kurallar artık Müşteri Merkezim'de...

Müşteri Merkezim'e otomatik kurallar desteğini ekledik, dolayısıyla Otomatik Kuralları artık birden fazla müşteri hesabı için çalıştırabilirsiniz. Bu da, çok sayıda hesabı daha kısa sürede, daha kolay ve verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olur. Başlamak için, Performans veya Bütçe sekmesinde "Otomatik" açılır menüsünü tıklamanız yeterlidir:

Bu AdWords Yardım Merkezi makalesi, Otomatik Kuralları Müşteri Merkezim'de nasıl oluşturacağınız konusunda size adım adım yol göstermektedir. Fark edeceğiniz gibi, bu adımlar, eklemiş olduğumuz hesap ve para birimi seçimi bölümleri dışında, ayrı ayrı hesaplara ilişkin adımlarla çoğunlukla aynıdır:

Her zaman olduğu gibi, kuralı doğru şekilde oluşturduğunuzdan emin olmak için Sonuçları önizle düğmesini tıklamayı unutmayın. Önizleme, kuralın çalışması için seçtiğiniz saati, müşterilerinizin saat dilimlerine göre gruplar halinde görüntüler ve kuralın seçtiğiniz ilk hesapta yapacağı değişikliklerin bir özetini görmenize olanak verir.

Reklamverenler tarafından oluşturulmuş sık kullanılan kural türlerini görmek için bu AdWords Yardım Merkezi makalesini inceleyebilirsiniz. Otomatik Kurallar ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için Ad Innovations (ING) sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Andrew Truong
Google Ürün Pazarlama Yöneticisi

Daha fazla Otomatik Kural oluşturabilme ve değişiklikleri geri alabilme

13 Şubat 2012 Pazartesi

Otomatik Kuralların esnekliğinin artırılması ve daha kullanışlı hale getirilmesi yönündeki isteğinizi belirten geri bildiriminize kulak vererek bu konuda iki iyileştirmeyi hayata geçirdik. Kural sınırı artık 100 olurken, kural tarafından yapılan değişikliklerin geri alınabilmesi de mümkün hale geldi.

1. Kural sınırının 100'e çıkarılması

Oluşturabileceğiniz kural sayısını, kullanıcı başına 10'dan 100'e çıkardık. Bu sayede, kolayca yeni kurallar deneyebileceğinizi düşünüyoruz. Reklamverenlerin Otomatik Kuralları nasıl kullandıklarını görmek için sık karşılaşılan örneklere göz atın.

2. Bir kural tarafından yapılan değişiklikleri geri alabilme

Oluşturduğunuz bir kuralın beklediğiniz değişiklikleri yapmaması durumunda, söz konusu değişiklikleri, Günlükler tablosundaki "Geri al" düğmesini tıklayarak kolayca geri alabilirsiniz. Geri alma özelliğinin, Otomatik Kurallarla deneme yaparken daha rahat hareket etmenize yardımcı olmasını umuyoruz. Birkaç günlüğüne yeni stratejileri deneyebilir ve performanstan memnun kalmazsanız, kısa sürede başladığınız noktaya dönebilirsiniz. Geri alma özelliğiyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için bu AdWords Yardım Merkezi makalesini inceleyebilirsiniz.

Hali hazırda Otomatik Kuralları kullanmıyor musunuz?

Otomatik Kurallar, belirlediğiniz ölçütlere göre hesabınızda planlı otomatik değişiklikler yapılmasını sağlayarak size zaman kazandıran bir özelliktir. Reklamverenler tarafından oluşturulmuş sık kullanılan kural türlerini görmek için bu AdWords Yardım Merkezi makalesini inceleyebilirsiniz. Otomatik Kurallar ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için Ad Innovations(ING) sitesini ziyaret edebilirsiniz.

Andrew Truong, Ürün Pazarlama Yöneticisi

Pek Yakında: Reklam Grubu Gösterim Payı Metrikleri

25 Ocak 2012 Çarşamba

Reklamverenlerin talepleri sonucunda, Arama ve Görüntülü Reklam Ağları için, reklam grubu düzeyinde gösterim payı metriklerini pek yakında kullanıma sunacağız. Bu metrikler kullanıma sunulduktan sonra, reklam grubu gösterim payı verilerini, örneğin, alınabilecek gösterimlerin çoğunluğunu alamayan yüksek performanslı reklam gruplarını daha iyi saptamak üzere kullanabilirsiniz.

Önümüzdeki birkaç haftada, reklam grupları sekmenize eklenebilecek üç yeni sütun göreceksiniz:

1. Gösterim Payı: Aldığınız gösterim sayısı, alabileceğiniz tahmini gösterim sayısına bölünerek elde edilen oranın yüzde cinsinden ifadesidir.

2. Kaybedilen GP (Sıralama): Reklam Sıralamanız nedeniyle kaybedilen gösterimlerin payıdır. Kaybedilen GP (sıralama) metriğinin, incelenen tarih aralığı boyunca, belirli bir günün bir kısmında veya tamamında bütçenizin sınırındaysanız veya bu sınıra yakınsanız ("bütçe tarafından sınırlanmak" olarak da bilinir) gösterilmeyeceğini unutmayın.

3. Tam Eşleme GP: (yalnızca Arama Ağı) Anahtar kelimenizle tam olarak eşleşen aramalar için aldığınız gösterim sayısı, alabileceğiniz tahmini tam eşleme gösterim sayısına bölünerek elde edilen oranın yüzde cinsinden ifadesidir.

Daha ayrıntılı metrikleri kullanıma sunmanın yanı sıra daha kesin kampanya gösterim payı metrikleri sağlamak üzere algoritmalarımızı güncellemeyi de planlıyoruz. Sonuç olarak, bilgi sahibi olmanız gereken önemli bazı değişiklikler şunlardır:

1.Kampanya düzeyinde hassaslaştırılmış istatistikler: Algoritmalarımızı geliştirdiğimiz için, geriye doğru Mayıs 2011'e kadar gidecek şekilde, kampanya düzeyindeki tüm gösterim payı metriklerimizi güncelleyeceğiz. Bunun sonucunda, Mayıs 2011'den önceki tarihlere ait kampanya düzeyindeki gösterim payı metriklerini artık göremeyeceksiniz. Mayıs 2011 öncesine ait kampanya gösterim payı verilerinin bir kaydını bulundurmak istiyorsanız, 30 Ocak 2012 tarihinden önce bir rapor indirmeniz gerekecek.

2. Günlük güncellemeler: Gösterim payı metriklerinizi daha yüksek bir doğruluk derecesiyle hesaplamak için tüm gösterim payı metriklerini günde bir kez güncelleyeceğiz (Pasifik Saatine [GMT -8] göre yaklaşık öğle vakti). Sonuç olarak, gördüğünüz gösterim payı verileri, içinde bulunduğunuz günün gösterim payını yansıtmadığı gibi, raporunuzu günün hangi saatinde çalıştırdığınıza bağlı olarak bir önceki günün gösterim payını da içermeyebilir.

Bu değişiklikler 30 Ocak 2012 tarihinde global olarak bütün reklamverenlerin kullanımına sunulmaya başlanacağı için, bunları kısa süre içinde hesabınızda görebilirsiniz. Daha ayrıntılı bilgiyi, değişiklikler yürürlüğe girdikten sonra AdWords Yardım Merkezi'nden edinebilirsiniz.

Google+ Sayfalarınızı Yönetmek için Yeni Araçlar ve Denetimler

27 Aralık 2011 Salı

Size, Google+'da herkese açık bir kimlik oluşturmanız için yeni bir yöntem sunmak üzere, geçen ay Google+ Sayfaları'nın lansmanını yapmıştık. Geri bildirimlerinizi yakından takip ediyoruz ve bugünden itibaren, sayfalarınızı daha iyi yönetmenize yardımcı olacak birkaç yeni araç ve denetimi kullanıma sunuyoruz. Bu yeni özellikler, önümüzdeki birkaç gün içinde Google+ hesaplarında görünmeye başlayacak. Dolayısıyla, söz konusu değişikliği bugün görmüyorsanız, haftanın ilerleyen günlerinde hesabınıza geri dönüp tekrar kontrol etmeyi unutmayın.

Birden Çok Yönetici ve Sahipliğin Devri
Pek çoğunuz, birden çok kişinin sayfalarınızı kendi kimlik bilgileriyle yönetebilmesini istediğinizi bildirdiniz. Bugünden itibaren, yeni Sayfa Ayarları paneline giderek sayfanız için en fazla 50 olacak şekilde yönetici ekleyebileceksiniz. Yöneticiler; yayın gönderebilecek, yorumları yanıtlayabilecek, fotoğraf ekleyebilecek, profil bilgilerini değiştirebilecek ve hatta diğer yöneticileri ekleyip çıkarabilecektir.

Eklenen bir diğer özellik de sayfa sahipliğini devretme olanağıdır. Sayfa sahipliği yalnızca mevcut bir yöneticiye devredilebilecektir. Bunu yapmak için, Sayfa Ayarları bölümündeki "Sahipliği Devret" bağlantısını tıklayın ve ardından, sahipliği devralmasını istediğiniz yöneticiyi seçin.

Bildirim Ayarları
Üzerinde çalıştığımız bir diğer özellik ise, sayfa sahibi olarak, sayfanızda gerçekleşen işlemlerle ilgili bildirim almanızı sağlayacak bir yöntem. Bu değişiklikle, işletme sayfanızla ilgili bildirimleri, kişisel profilinizden ayrı olarak özelleştirebilecek ve sizin için en uygun ayrıntı düzeyini seçme olanağına sahip olacaksınız. Bu yeni ayarlar, size, sayfa bildirimlerinin gönderildiği e-posta adresini değiştirme, haberdar olmak istediğiniz konuları özelleştirme ve bildirimleri nasıl almak istediğinizi düzenleme fırsatı sunmaktadır.

Bu ayarları düzenlemek için, Sayfa Ayarları bağlantısını tıklayın ve "Bildirim tercihlerini ayarla" bölümünü bulun. Burada, hangi işlemlerle ilgili bildirim almak istediğinizi belirleyebilir ve isteğe bağlı olarak, sayfa bildirimleriniz için (kişisel e-posta adresinizden) farklı bir e-posta adresi belirtebilirsiniz. Hesabınızda birden çok yönetici varsa, e-posta adresini, herkesin erişebileceği bir ekip adresi olarak değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

Birleştirilmiş +1 ve Çevre Sayısı
Google+ Sayfanızda gösterilen +1 sayısıyla ilgili de bir değişiklik yapıyoruz. Bugünden itibaren, sayfanızda kalın yazı tipiyle gösterilen sayı, hem Google+'daki hem de web'deki +1’lerinizi ve sizi çevrelerine ekleyen kişilerin sayısını içerecektir. Bu değişiklik, +1’lerin reklamlarda veya arama sonuçlarında sayılma veya görüntülenme biçimini etkilemeyecektir. Birleştirilmiş sayı, yalnızca Sayfanızda ve sitenizdeki Google+ Rozetinizde görünecektir.

Bu basit değişikliğin, kullanıcıların işletmenizi Google aracılığıyla kaç şekilde önerdiğini ve takip ettiğini daha iyi vurgulayacağını düşünüyoruz.

Bu yeni özelliklerle ilgili daha fazla bilgiyi Google+ Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz. İşletmeniz için Google+ deneyimini geliştirmek üzere daha da fazla yöntem üzerinde çalışıyoruz. Dolayısıyla, lütfen geri bildirim göndermeye devam edin ve 2012'deki yeniliklere hazır olun!

Michael Nestler, Google+ Mühendisi

Yer Hedeflemede Değişiklikler

16 Aralık 2011 Cuma

Reklamlarla doğru zamanda, doğru kullanıcıyı hedefleyebilmek AdWords'ün sunduğu temel avantajlardan biridir. Farklı ülkelerdeki birçok reklamveren, reklamları ülkenin tamamında yayınlamak yerine, belirli bir bölgeyi veya şehri hedefleyebildikleri için özellikle avantaj elde ediyor. Sonuç olarak, İstanbul'da hizmet veren bir taksi şirketiyseniz reklamlarınızın Ankara'da görüntülenmesine ihtiyacınız olmayabilir.

Yerel düzeyde hedefleme belirli ülkelerde kullanıma sunulmamıştı. Bu ülkelerdeki reklamverenler, alternatif bir çözüm olarak, belirli bir coğrafi yerin etrafındaki alanı bir yarıçapla belirleyerek veya harita üzerine çizdikleri özel şekilleri kullanarak kendi özel hedeflerini oluşturabiliyordu.

Reklamlarla yerel düzeyde etkin bir hedefleme yapabilmek ve şehir hedeflemeyi daha fazla ülkede kullanıma sunmak en büyük önceliklerimizden biridir. Daha önce de duyurduğumuz gibi, yer hedefleme işlevlerini büyük ölçüde geliştirmemize olanak verecek yeni bir sistemi kullanıma açıyoruz. Bu yeni platform, en son Google Haritalar teknolojileriyle bağlantı kurmaktadır. Böylece, şehir düzeyinde, kasaba düzeyinde, ilçe düzeyinde ve posta kodu düzeyinde hedeflemeyi, nihayet başka ülkelerde de kullanıma sunuyoruz.

Yeni yer hedefleme sisteminin bir parçası olarak, mevcut özelliklerde, şehir düzeyinde hedeflemenin olmadığı ülkelerde (tek tek ülkelerde yer hedeflemenin mevcut olup olmadığına bakın) yayınlanan kampanyaları etkileyebilecek değişiklikler yapıyoruz. Belirli bir alandaki kullanıcılara alaka düzeyi yüksek reklamlar gösterdiğimizden emin olmak için yeni sistem, şu anda AdWords'te hedeflenebilir olan yerleri (ülke sınırları içindeki bölgeler) yeterince kapsamayan özel şekil hedefleri kullanılan kampanyaların gösterim hacminde bir düşüşe yol açabilir. Bu özel şekil hedefleri, ileri teknoloji mobil cihazlarda, Google Haritalar'da veya kullanıcıların yaptığı aramalar yer ifade eden terim (örneğin, şehir adı) içerdiğinde, gösterim almaya devam edecektir. Ek olarak, özel şekil hedefleme yönteminin kullanıldığı kampanyalardaki reklamlarda yer uzantıları, yalnızca işletmenizin yakınındaki müşterilere gösterilmelerini sağlayabilmek amacıyla daha seyrek görüntülenebilir.

Yer uzantıları ve özel hedeflerle ilgili değişiklikler, reklamverenlere kampanyalarını güncellemeleri için zaman tanımak amacıyla önümüzdeki aylarda yürürlüğe girecektir. Söz konusu tarih yaklaştığında başka bir hatırlatma mesajı göndereceğiz. Bu değişiklikler yapılırken gösterdiğiniz anlayış için teşekkür ederiz. Yerel düzeyde hedeflemeyi tüm dünyada kullanıma sunmak için elimizden gelen bütün çabayı gösteriyoruz ve bu işlev Türkiye için kullanıma sunulduğunda sizi bilgilendireceğiz.

Reklamverenlere daha hassas reklam yayını yapma olanağı, kullanıcılara ise daha iyi hedeflenmiş reklamlar sunmak amacıyla yer hedefleme işlevini iyileştirme çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Daha önce de duyurduğumuz yeni yer hedefleme sisteminin bir parçası olarak, mevcut özelliklerde, şehir düzeyinde hedeflemenin henüz mevcut olmadığı ülkelerde, özel şekil yer hedefleri kullanan kampanyaları etkileyebilecek değişiklikler yapıyoruz. Bu değişiklikler 2012 yılının ilk yarısında yürürlüğe girdiğinde, içinde yer aldıkları bölge veya ülkeden önemli ölçüde küçük boyutta özel şekiller kullanan kampanyalarınızın gösterim sayısında bir düşüş görebilirsiniz. Daha önce, bir kullanıcının IP adresini şehir düzeyinde saptayabilirsek, reklamlarınızı, söz konusu ülkede şehir düzeyinde hedefleme mevcut olmasa bile şehir düzeyinde yayınlıyorduk. Değişiklikten sonra, özel şekilleriniz AdWords'te hedeflenebilir olmayan yerler için artık reklamları tetiklemeyebilir. Kampanyalarınız ileri teknoloji mobil cihazlar kapsamındaysa veya kullanıcıların yaptığı aramalar yer ifade eden terim (örneğin, İstanbul) içerdiğinde, gösterim elde etmeye devam edebilirsiniz.

Bu değişiklikler, reklamverenlere kampanyalarını güncellemeleri için zaman tanımak amacıyla önümüzdeki aylarda gerçekleşecektir. Söz konusu tarih yaklaştığında başka bir hatırlama mesajı göndereceğiz. Bu değişiklikler yapılırken gösterdiğiniz anlayış için teşekkür ederiz. Yerel düzeyde hedeflemeyi tüm dünyada kullanıma sunmak için elimizden gelen bütün çabayı gösteriyoruz ve bu işlev Türkiye için kullanıma sunulduğunda sizi bilgilendireceğiz.

Cüneyt Ünar
Google Adwords Ekibi

Yer Hedeflemede Değişiklikler

1 Kasım 2011 Salı

Günümüzde, birçok işletme çevrimiçi reklam kampanyalarında doğru müşterilere ulaşmak ve kampanya performansını yükseltmek için yer hedeflemeyi kullanıyor. Örneğin, çevrimiçi çalışan bir ajans olan iProspect, müşterileri Talbots için yer hedeflemeyi en yüksek performans gösteren coğrafi alanlara odaklanmak amacıyla kullanıyor. Bunun sonucunda, tıklama başına maliyetlerini (TBM) % 36 oranında düşürebildiler ve daha kaliteli olası satışları daha düşük bir maliyetle sağladılar.

Reklamverenlerimize daha da iyi bir deneyim sağlamak için AdWords'teki yer hedefleme özelliğini Google Haritalar'a bağladık. Bu sayede yerlerle ilgili daha fazla bilgi verebileceğiz, alakalı yer önerileri yapabileceğiz ve yer hedefleme işlevimizin kesinlik düzeyini artırabileceğiz. Bu değişikliklerin yer hedeflemeyi kampanya sonuçlarınızı iyileştirmek üzere daha da yararlı bir araç haline getireceğini düşünüyoruz.

Bugün, bunlardan ilkini duyurmak istiyoruz: AdWords'teki yer hedefleme arayüzünde yaptığımız değişiklik. Yeni Yer Hedefleme Aracı, hedef olabilecek potansiyel yerleri keşfetmeyi ve bu yerlerle ilgili daha ayrıntılı bilgi almayı kolaylaştıracak.

Yerleri kolayca keşfedin

Son AdWords kampanyanızla New York şehrini hedeflemek istediğinizi varsayalım. Kampanya Ayarları sekmenizde, siz yer hedefleme bölümündeki arama kutusuna "New York" yazarken anında faydalı arama önerileri göreceksiniz. Bu öneriler, (1) New York şehri gibi eşleşmeleri, (2) New York'u içine alan yerleri (New York eyaleti gibi) ve (3) girdiğiniz yerin yakınlarındaki, benzer bir isme sahip veya benzer bir isme sahip bir yeri içine alan alakalı yerleri içerir. Siz de, işletmeniz için en anlamlı seçenekleri belirleyebilir ve uygun bir seçimi hızlı bir şekilde yapabilirsiniz.

Seçtiğiniz yerleri, yerle ilgili ana hatları daha ayrıntılı olarak gösteren bir haritada da görüntüleyebilirsiniz. Yeni araç ayrıca, aynı anda seçtiğiniz birden fazla yerin sınırlarını da görüntülemenize olanak verir. Böylece, New York şehrinin (mavi gölgeli olarak belirtilen küçük bölge), New York metropol alanının (gri gölgeli olarak belirtilen büyük bölge) tamamına göre ne kadar yer kapladığını görebilirsiniz. Bir yer seçtikten sonra, ilgili bağlantıları tıklayarak yakındaki yerleri ekleyebilir, hariç tutabilir veya görüntüleyebilirsiniz.

Yerlerle ilgili daha fazla ayrıntı

Artık, seçtiğiniz yer hedefindeki kitleyi tahmin etmenize yardımcı olmak amacıyla erişim sayılarını veriyoruz. Bu erişim sayıları, Google mülklerinde görülen kullanıcı sayısını temel almaktadır ve nüfus sayımı rakamlarından büyük ölçüde farklılık gösterebilir. Erişim, bir yer hedefindeki kullanıcıların sayısını diğer yerlere göre saptamanıza yardımcı olmak açısından, yalnızca genel bir yol gösterici olarak kullanılmalıdır. Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünden, Dallas metropol alanını hedeflemenin, Dallas şehrine göre üç kat daha geniş bir erişimle sonuçlanabileceğini görebilirsiniz.

Buna ek olarak kullanıcıları, cihazlarının İnternet Protokolü (IP) adresine dayanarak seçilen bir yerle ilişkilendiremeyebildiğimiz yerleri belirtmek için "Sınırlı erişim" etiketini kullanacağız. Bu örneklerde, söz konusu yerleri hedeflemek için cihaz yeri verilerini değil, esas olarak kullanıcının niyetini belirten verileri kullanacağız.

Bir yarıçap içinde kalan özel bir alanı hedeflediğinizde (yakın çevre hedefleme olarak da bilinir), "Bu hedef dahilindeki yerler" listesini göstereceğiz. Böylece, belirlediğiniz yarıçapın hangi bölgeleri içine aldığını tam olarak bileceksiniz. Ayrıca, belirlediğiniz yarıçap içindeki yerlerin tamamını eklemek için "Tümünü ekle" seçeneğini de kullanabilirsiniz.

Ek Değişiklikler

Yukarıda söz edilen yeni özelliklerin dışında, kampanyanızı planlarken bilmenizde fayda olacak birkaç değişikliği daha ele almak istiyoruz.

Yer hedefleme sınırları yükseltildi: Yer hedefi sınırlarını kampanya başına 300 yerden 10.000 yere (artı 500 yakın çevre hedefi) çıkardık.

Çokgen hedefleme özelliği taşınıyor: Mevcut çokgen hedefler için, söz konusu özelliği desteklemeye yıl sonuna kadar devam edeceğimizi belirten "özelliğin kaldırılması planlanıyor" ibaresini göreceksiniz. Belirlediğiniz yarıçap içinde kalan özel alandaki yerleri artık seçerek ekleme olanağı veren Özel Alan Hedefleme özelliğini kullanmanızı öneririz. Ayrıca, özel şekilleriniz içinde kalan yerlerden hangilerinin trafik aldığı hakkında fikir edinmek için bir coğrafi performans raporu çalıştırabilir ve tek tek bu yerleri hedefleyebilirsiniz.

Yeni Yer Hedefleme Aracı'ndan memnun kalacağınızı ve kampanyalarınızı optimize etmek için coğrafi raporlar ile yer hedefleme özelliğini kullanmanın yollarını keşfedeceğinizi umarız. Her zaman olduğu gibi AdWords'teki Bize Ulaşın bağlantısı yoluyla ileteceğiniz görüşlerinizi bekliyoruz. Ayrıca, daha ayrıntılı bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi üzerinden SSS(Sıkça Sorulan Sorular)'lerimizi incelemenizi öneririz.

Smita Hashim, Ürün Müdürü, Yerel Reklam Kalitesi

Görüntülü reklamlara +1 geliyor, tek tıklamayla öneriler getiriyor

22 Eylül 2011 Perşembe

+1 düğmesiniGoogle Görüntülü Reklam Ağı yerleşimleriilgi alanı kategorileriyeniden pazarlama listelerihariç tutulacaklarmobil envantere (İNG)kampanya ayarlarınaAdWords yardım merkezi+1 düğmesi sitemizi

Yeni Başlayanlar için Optimizasyon - Bölüm 3

1 Temmuz 2011 Cuma

Bir hesabın ilk kurulumu ve temel optimizasyonuyla ilgili ipuçları dizimize devam ediyoruz. Önceki makalelerde etkili bir yapıya, reklamlara ve anahtar kelimelere sahip bir hesap oluşturduk ve ayrıca kampanyalarımızın hedeflemesinde ve bütçesinde ince ayar yaptık. Bu bölümde, başka iki temel ayarı ele alacağız: tıklama başına maliyet teklifleri ve reklam yerleşimi. Ayrıca bu ayarların nasıl çalıştığını gösteren örnekler de vereceğiz.
Tıklama Başına Maliyet Teklifleri
Çoğu durumda AdWords sisteminde, yalnızca ziyaretçiler reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. "Kampanya ayarları" altında seçtiğiniz teklif türü otomatik (teklif tutarınız, bütçenizin izin verdiği en yüksek gösterim sayısını elde edecek şekilde sistem tarafından değiştirilir) veya manuel (teklif tutarınızı siz ayarlarsınız) olabilir. Teklif verme işlemini optimize ederken akılda tutulması gereken temel noktalar şunlardır:

Otomatik teklif ayarı, kampanyanızda ince ayar yapmaya çok fazla vakit harcamak istemediğiniz durumlar için idealdir. Ancak aynı zamanda, tatsız sürprizleri önlemek için tıklama başına maliyet üst sınırı da belirlemeniz gerekir.
Otomatik teklif verme sisteminde bazı işlevler (ör. planlanmış reklam gösterimleri) çalışmaz.
Sizi ilgilendiren; sitenize yapılan yönlendirmelerden ziyade reklamınızın gösterim sayısı mı? Öyleyse, Google görüntülü reklam ağı üzerinden yürütülen kampanyalarda, 1000 gösterim başına ödeme seçeneğini tercih edebilirsiniz.
Dönüşüm izlemeyi kurdunuz mu? Dönüşüm başına maliyet optimize ediciyi veya Dönüşüm Optimize Edici'yi denemek iyi bir fikir olabilir. Dönüşüm başına maliyet optimize edicinin, otomatik teklif vermeyle bile etkinleştirilebileceğini lütfen unutmayın. Bu araç, dönüşüm verilerini kullanarak, sistemin tıklama başına maliyet tekliflerini %30'luk bir aralıkta yönetmesini sağlar. Bu da, genelde dönüşüm başına maliyetin düşürülmesine yardımcı olur.
Her anahtar kelime için reklamınızın ortalama konumunu izleyin. Bazı anahtar kelimeler için konum çok aşağıdadır, ancak bu anahtar kelimeler sizin için ne kadar önemlidir? Herhangi bir anahtar kelime için tıklama başına maliyet teklifini her zaman artırabilirsiniz. Bu, reklamın konumunun yukarıya çıkmasını sağlar.
Belirli bir anahtar kelime diğerlerine göre daha mı etkili (yüksek TO, dönüşüm oranı)? Daha fazla ziyaretçi çekmek için bu kelimenin tıklama başına maliyet teklifini artırmaya değebilir. Bunun yanında, daha az etkili kelimeler için teklif tutarını düşürebilirsiniz veya bunları duraklatabilirsiniz.
Yukarıdaki öneri, yalnızca anahtar kelimelerle değil, aynı zamanda reklam yerleşimleriyle de ilgilidir. Belirli bir web sitesindeki gösterimler daha mı etkili? Manuel bir şekilde bu web sitesini bir yerleşim olarak ekleyebilirsiniz.
Yalnızca rakiplerinizi geçmenize yeterli olacak kadar ödeme yapacak olsanız da (normal şartlarda, belirlediğiniz maksimum tıklama başına maliyetten az), karşılayamayacaksanız, çok yüksek bir tıklama başına maliyet belirlemeyin. Çoğu durumda rekabetin nasıl bir seyir izleyeceği öngörülemez. Gerçek maliyetlerin maksimum tutara eşit olduğu durumlar söz konusu olabilir ve bütçeniz çok hızlı tükenir.
Belirli bir anahtar kelime için çok az gösterim olduğunu fark ederseniz, bunun nedeni çok düşük bir tıklama başına maliyet teklifi belirlemiş olmanız olabilir. Çoğu durumda sistem, tıklama başına maliyet teklifinizin, belirli bir anahtar kelime için tahmini ilk sayfada görüntülenme maliyetinden düşük olduğu konusunda sizi uyarır. Bu bilgi "Anahtar Kelimeler" sekmesinin altında gösterilir.

Yerleşimler
Yerleşim, reklamların AdWords yoluyla yerleştirilebileceği çeşitli platformlar anlamına gelir. Yardım Merkezi'nde reklam yerleşimleriyle ilgili daha ayrıntılı bilgi bulabilirsiniz, ancak şimdi, sizin için faydalı olabilecek bazı taktikleri ele alacağız:

Yalnızca Google arama ağında reklam vererek, arama motorlarını kullanmayan veya Google dışındaki arama servislerini kullanan potansiyel müşterileri kaybedersiniz. Reklamlarınızı arama ve görüntülü reklam ağlarının her ikisinde birden göstermeyi seçerek, daha geniş bir kitleye (ör. Facebook.com veya YouTube.com kullanıcıları) ulaşırsınız.
Arama ve görüntülü reklam ağları için her zaman ayrı kampanyalar oluştururuz. Bunun birkaç nedeni vardır. İlk olarak, arama ağı kampanyalarımız için, kullanıcı arama terimlerini olabildiğince doğru bir şekilde tahmin etmeye çalışarak anahtar kelime listeleri oluştururuz. Görüntülü reklam ağında, anahtar kelime listeleri, belirli bir web sitesinin temasının belirlenmesi işlemiyle birlikte sistem tarafından değerlendirilir. Çoğunlukla, görüntülü reklam ağındaki reklamlar, arama ağındakilerden daha geneldir. Tüm istatistikler bir bakışta görülebileceğinden (TO, dönüşümler vb.), arama ve görüntülü reklam ağları için ayrı kampanyalar oluşturmak; reklamcılık performansınızı değerlendirmek ve bu ağlardaki kampanyaları karşılaştırmak açısından daha yararlıdır.
Kampanyanız üzerinde ince ayar yapmaya biraz daha fazla zaman ayırmaya hazırsanız veya reklamlarınızın yalnızca alakalı web sitelerinde gösterildiğinden emin olmak istiyorsanız, reklam yerleşimlerinizi manuel olarak belirlemeniz daha iyi olur. Ayrıca, yerleşim aracı ("Raporlar ve Araçlar" sekmesi) doğru web sitelerini seçmenize yardımcı olur.
Otomatik olarak bir reklam yerleşimleri seti seçerseniz, reklamınızın gösterildiği web sitelerini düzenli olarak kontrol etmek (kampanyanızdaki "Ağlar" sekmesi) ve içeriği alakasız veya size düşük TO getiren siteleri hariç tutmak önemlidir.
Arama ağıyla karşılaştırıldığında görüntülü reklam ağındaki TO'nun çok daha düşük olması sizi endişelendirmesin, bu normal bir durumdur. Bunun yanında, görüntülü reklam ağındaki TO arama ağındaki performans puanlarını etkilemez. Bunun tersi de geçerlidir.
Reklam yerleşimlerinizi manuel olarak seçerseniz ve aynı zamanda anahtar kelimeler eklerseniz, reklamlarınız yalnızca anahtar kelimelerinizle alakalı sitelerde gösterilir. Reklamınızın, seçtiğiniz web sitelerinin tüm sayfalarında gösterilmesini mi istiyorsunuz? Bunun için, kampanyanızdan tüm anahtar kelimeleri silmeniz gerekir.

Temel kampanya ayarları konulu bölümün sonuna gelmiş olduk. İlk üç makaledeki bilgiler, etkili bir şekilde oluşturulmuş bir hesap ortaya çıkarmamıza yardımcı oldu. Bir sonraki makalede, kampanyamızdaki bir reklamın performansını izlemenin en iyi ve en kolay yollarını ele alacağız.

Yeni başlayanlar için hazırlanan bu blog dizisinin bir sonraki gönderisini kaçırmayın!

Aleksei Petrov, Inside AdWords Ekibi

Gömülü Biçim Artık Reklam Site Bağlantılarında Kullanılabilecek

7 Haziran 2011 Salı

2009 yılında Reklam Site Bağlantılarını kullanıma sunduğumuzdan beri, daha fazla sorguda (İNG) ve daha fazla cihazda (İNG) gösterilmesi amacıyla biçimi genişletmek için çalıştık. Ayrıca, en yüksek performansı gösteren Site Bağlantılarınızı otomatik olarak daha sık göstermek için Reklam Site Bağlantılarını akıllı sunum ile geliştirdik. Bugün, hedefli bağlantıları reklamlarınıza entegre etmeyi daha da kolay hale getirecek, Reklam Site Bağlantılarının yeni bir özelliği olan gömülü site bağlantılarını kullanıma sunuyoruz.
Reklam Site Bağlantılarının gömülü biçimi sayesinde, metin reklamınızın sonuna ek satırlar eklenmeyecek. Bunun yerine, kampanyanızdaki bir veya daha fazla site bağlantısıyla tam olarak eşleşen reklam metniniz, otomatik olarak söz konusu site bağlantısının hedef URL'sine bağlanacak. Potansiyel müşteriler, gömülü site bağlantıları sayesinde reklamınızın o anki ilgi alanlarıyla doğrudan alakalı olan kısmını seçebilir ve o konuyla en alakalı sayfayı ziyaret edebilirler.
Örneğin, ev eşyaları satıyorsanız, reklamınız mutfak gereçleri, mobilya ve çatal kaşık takımları sattığınızı belirtebilir. "Mutfak gereçleri", "mobilya" ve "çatal bıçak takımı" kelimeleri için ayrı site bağlantıları oluşturduysanız, bu kelimeler reklam metninizde köprü bağlantılı olacak ve potansiyel müşterileri, reklamın ilgilerini çeken kısmıyla alakalı olan bir sayfaya yönlendirecektir. Bu alakalı hedef URL'lerin, daha fazla kullanıcıyı reklamınızı tıklamaya teşvik edebileceğini ve kullanıcılar sitenize girdiklerinde aradıkları şeyi bulmalarını kolaylaştıracağını düşünüyoruz.
Reklamınızın gömülü site bağlantıları ile gösterilebilmesi için, kampanyanızda Reklam Site Bağlantılarının etkin olması gerekir. Ayrıca, reklamınız arama sonuçlarının üstünde görüntüleniyor olmalı ve reklam metninizin bir parçası, Reklam Site Bağlantılarınızdan biri veya daha fazlasıyla tam olarak eşleşmelidir. Bunun yanı sıra, gömülü site bağlantıları yalnızca, bir veya iki satırlı Reklam Site Bağlantılarının gereksinimlerinden bir veya daha fazlasını karşılamayan reklamlar için gösterilir.
Gömülü site bağlantıları şu anda, Çin, Japonya ve Kore hariç tüm dünyadaki AdWords kullanıcılarına sunulmuştur. Reklam Site Bağlantıları ve yeni kullanıma sunulan gömülü site bağlantıları özelliği ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.
Dan Friedman, Ürün Pazarlama Müdürü

Yeni Müşteri Merkezim Özelliği ile Kolaylaştırılmış Hesap Oluşturma

17 Mayıs 2011 Salı

Ajanslar ve büyük reklamverenler için hesap yönetimi araçlarını iyileştirmek amacıyla devam eden çabalarımızın bir parçası olarak, bir giriş adı veya şifre olmadan MM içinde yeni bir AdWords hesabı oluşturmayı mümkün kılarak Müşteri Merkezim (MM) içinde hesap oluşturma sürecini kolaylaştıran yeni bir özellik olan "isteğe bağlı giriş hesaplarını" kullanıma sunduk.
İsteğe bağlı giriş hesaplarının avantajı, ajansların ve müşterilerin MM ile, yeni hesaba özel e-posta adresi ve şifre oluşturmaya gerek kalmadan yeni AdWords hesapları oluşturmalarına olanak sağlamasıdır.
Bu özellikten yararlanmanıza yardımcı olabilecek bazı bilgiler aşağıda verilmiştir:

1. AdWords'te isteğe bağlı bir giriş hesabını nasıl oluşturabilirim?

MM'niz içinde "Hesap Oluştur" düğmesini tıkladıktan sonra üç zorunlu alanı doldurun: hesap adı, saat dilimi ve para birimi. Ayrıca, hesaba bir kullanıcı davet etme seçeneği sunan "Başka kullanıcı davet et (isteğe bağlı)" küçültülebilir bağlantısını da göreceksiniz. Kullanıcı davet etmeyi seçmeseniz bile, kaydet'i tıkladığınızda, yeni ve çalışır durumda bir hesabınız olacak.

2. Bir hesabın giriş bilgilerinin olmasını istiyorsam ne yapabilirim?

Hesap oluşturma işlemi sırasında "Başka kullanıcı davet et (isteğe bağlı)" seçeneğini kullanabilir ya da bir AdWords hesabına kullanıcı davet etmek için kullanılan normal işlemleri gerçekleştirebilirsiniz. Bunu yapmak için, "Hesabım" sekmesine gidin, "Hesap Erişimi"ni tıklayın ve "Diğer kullanıcıları davet et" bağlantısını seçin.

3. İsteğe bağlı giriş hesaplarının bildirimleri nereye gönderilir?

Kırmızı Uyarı Hesap Bildirimleri (faturalandırma bildirimleri veya politika ihlalleri ile ilgili e-postalar) MM ile ilişkili e-posta adresine gönderilir. Kırmızı uyarılar dışındaki uyarılar için MM düzeyinde, "Müşteri Ayarlarım" sayfasında bildirimleri etkinleştirdiğinizden emin olun. Ayrıca, özellikle isteğe bağlı giriş hesabı için "Performans önerileri"ni ve "Bültenler"i de etkinleştirebilirsiniz. Bu tür bildirimler, MM ile ilişkili e-posta adresine gönderilir.
İsteğe bağlı giriş hesabının oluşturulmasıyla ilgili diğer sorular ve cevapları, AdWords Yardım Merkezi'nin MM bölümünde bulunmaktadır.
Müşteri Merkezim ve büyük ölçekli hesapları etkin bir şekilde yönetmek amacıyla kullanılabilecek diğer araçlarla ilgili daha fazla kaynak için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.
Katie Miller, Ajans Pazarlama

Tablet Cihaz Hedefleme ile Müşterilerinize Ulaşın

11 Mayıs 2011 Çarşamba

Önümüzdeki iki yılda kullanıcılara ulaşması beklenen tablet cihaz sayısının 165 milyondan fazla olması (İNG), bu cihazların, meraklı ve teknoloji konusunda birikimli tüketiciler arasında popüler hale geldiğini gösteriyor. Dolayısıyla, bu kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olmak için yeni hedefleme seçenekleri geliştirdiğimizi bildirmekten memnuniyet duyuyoruz. AdWords reklamlarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlamak için tablet cihazları hedefleme biçiminizi değiştiriyoruz.
Önümüzdeki birkaç hafta içinde, AdWords hesabınızdaki Ayarlar sekmenizin "Ağlar ve Cihazlar" bölümüne "Tam işlevli tarayıcılara sahip tablet bilgisayarlar" başlıklı yeni bir hedefleme seçeneği eklenecek. Eskiden sadece Apple iPad cihazları hedefleyebiliyordunuz. Bu yeni seçenek sayesinde, reklamlarınızla tablet cihaz kategorisinin tamamını kolayca hedefleyebileceksiniz. Ayrıca, AdWords reklamlarınızın görüneceği cihaz türlerini ve işletim sistemlerini daha kesin bir şekilde seçebileceksiniz. Örneğin, reklamlarınızı Apple iPad cihazlarda görüntülemek için cihaz hedefleme ayarı olarak "Tam işlevli tarayıcılara sahip tablet bilgisayarlar"ı ve işletim sistemi ayarı olarak "iOS"yi seçebileceksiniz. Tablet cihaz hedefleme, başlangıçta Apple cihazlar için kullanıma sunulacak, ancak pek yakında, reklam sunumunun kapsamını diğer spesifik cihazları içine alacak şekilde genişleteceğiz.
Bu seçenek hesabınızda kullanıma sunulduktan sonra, reklamlarınız tablet cihazlarda otomatik olarak yayınlanmaya başlayacak ve sizin başka herhangi bir işlem yapmanız gerekmeyecek. Kampanyalarınız eskiden Apple iPad cihazları hedeflemekteyse, biz reklam sunma seçeneklerimiz arasına başka tablet cihazları ekledikçe gösterimler ve maliyetlerde bir artış fark edebilirsiniz. Reklamlarınızın tablet cihazlarda görüntülenmesini istemiyorsanız, bu tercihinizi, cihaz hedefleme ayarlarınızda bu adım adım talimatları izleyerek belirtebileceksiniz.
Tablet cihazlarda yalnızca standart metin ve resim reklamların gösterilebileceğini hatırlatmak isteriz. Kullanıcıların, çoğunlukla Flash içeren veya doğru bir şekilde gösterilemeyecek başka içeriğe sahip bir açılış sayfasına yönlendirildiklerini tespit edersek, sistemimiz reklamlarınızın tablet cihazlarda yayınlanmasını otomatik olarak önleyecektir. Bu nedenle açılış sayfanızın tablet cihazlarda doğru bir şekilde gösterildiğinden emin olun. Daha fazla bilgi edinmek için bu Yardım Merkezi makalesini inceleyebilirsiniz.
Reklamverenlerimize, AdWords kampanyaları için yeni hedefleme olanakları sağlamak üzere çalışmalarımıza kesintisiz devam ediyoruz. Bu hedefleme seçenekleri sayesinde, çeşitli cihazlar ve platformlar üzerinden müşterilerinize başarılı bir şekilde erişebileceğinizi umuyoruz.
Surojit Chatterjee, Google Mobil Reklamlar Ürün Müdürü

Google.com'da Reklamlar için Anında Önizleme

26 Nisan 2011 Salı

Anında Önizleme

yardım merkezimizi

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda Reklamlarınızı İçeriğe Dayalı Olarak Hedeflemenin Yeni Yolu

29 Mart 2011 Salı

Birçoğunuz, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda, potansiyel müşterilere ürün veya hizmetlerinizle doğrudan alakalı web içeriğini okudukları sırada ulaşmak için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanıyorsunuz. Bugüne kadar, bunu, reklamlarınızı alakalı web sayfalarında göstermek üzere birlikte çalışan anahtar kelimeler belirleyerek yapabiliyordunuz. Bu haftadan itibaren, reklamlarınız için Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sayfaları içeriğe dayalı olarak hedeflemek üzere konular da belirleyebileceksiniz. İçeriğe dayalı bu ek hedefleme seçeneği ile, reklamlarınızı hedeflemek için 1750'den fazla konu ve alt konu arasından seçim yapabileceksiniz. Böylece, web'de işletmenizle alakalı içerikle etkin bir şekilde ilgilenen çok geniş bir kitleye ulaşmanız kolaylaşacak.

Reklam hedeflemede konu kullanımıyla anahtar kelime kullanımının karşılaştırması

Reklamlarınızı içeriğe dayalı olarak hedeflemek için konu kullanmak, geniş bir hedefleme ve erişim olanağı sunmaktadır. Bu, bilinirlik sağlamak veya satışları artırmak üzere geniş bir kitleye hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmanın iyi bir yoludur. Konu hedefleme kullanıldığında, sistemimiz bir sayfanın konusunu belirlemek için sayfadaki tüm terimleri inceler ve belirli anahtar kelimelere daha az bağımlı bir şekilde hareket eder. Diğer yandan, içeriğe dayalı hedefleme için anahtar kelimeleri kullandığınızda reklam gruplarınızda bir tema oluşturmak üzere tek tek anahtar kelimeler girersiniz. Bu da reklamlarınız için Görüntülü Reklam Ağı'nda daha belirgin sayfalar hedefleyebilmenizi sağlar. Ancak, her iki hedefleme seçeneği, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir kitleye etkin bir şekilde erişmek için birlikte de kullanılabilir. Bir örnek üzerinden gidelim.
Dijital fotoğraf makinesi sattığınızı varsayalım. Bilinirlik sağlama ve satışları artırma gibi farklı kampanya hedeflerini gerçekleştirmek için anahtar kelime ve konuya göre içeriğe dayalı hedeflemeyi nasıl birlikte kullanabileceğiniz aşağıda anlatılmaktadır.
1. Fotoğraf makinelerinizin teknoloji meraklıları arasındaki bilinirliğini artırmak üzere, bir görüntülü reklam ile Haberler ve Güncel Olaylar >> Teknoloji Haberleri alt konusunu hedefleyen bir reklam grubu oluşturun.
2. Daha sonra, fotoğraf makineleriyle ilgilenen kişileri ürünlerinizin özellikleri ve avantajları konusunda bilgilendirmek için bir görüntülü veya zengin medya reklam biçimini kullanarak, Fotoğraf ve Video >> Fotoğraf Makineleri alt konusunu hedefleyin.
3. Son olarak, belirli bir marka veya fotoğraf makinesi modeline odaklanan anahtar kelimeler ile anahtar kelimeye göre içeriğe dayalı hedefleme kullanan ayrı bir reklam grubu oluşturun. Ardından, söz konusu Fotoğraf Makinesi markası veya modeliyle ilgili inceleme yazılarını okuyan kullanıcılar arasında satışları artırmak üzere, fotoğraf makineniz için özel bir teklif veya indirim içeren bir metin veya görüntülü reklam yayınlayın.
Bu, bilinirlik sağlamak, ilgi uyandırmak ve satışları artırmak için konu ve anahtar kelimeye göre içeriğe dayalı hedeflemeyi nasıl birlikte kullanılabileceğinize dair yalnızca bir örnektir. Ayrıca, hedeflemenizi hassaslaştırmak için istediğiniz konuları ve alt konuları hariç de tutabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer hedefleme seçeneklerinde de olduğu gibi, konuya göre içeriğe dayalı hedefleme, metin, görüntülü, video ve zengin medya gibi tüm reklam biçimlerinin yanı sıra tıklama başına maliyet (TBM), bin gösterim başına maliyet (BGBM) ve edinme başına maliyet (EBM) gibi teklif seçeneklerimizin de tümünü desteklemektedir. Ayrıca, URL düzeyinde raporlamaya ve Dönüşüm Optimize Edici gibi diğer araçlara erişmeye devam edebilirsiniz.
Bu hedefleme seçeneğinin sizin için uygun olup olmadığını öğrenmek için en iyi uygulamalarımızı okuyabilirsiniz. Daha sonra Yardım Merkezi makalelerimizi okuyarak konuyla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

AdWords Kampanya Denemeleri (AKD) artık AdWords raporlarında!

24 Mart 2011 Perşembe

Denemeler yalnızca sonuçları kadar yararlıdır. Anahtar kelimeleriniz, teklifleriniz, yerleşimleriniz, reklam gruplarınız, reklamlarınız ve diğer öğeler üzerinde deneme yapmak için AdWords Kampanya Denemeleri'ni (AKD) kullanıyorsanız, AdWords'teki yeni bir rapor sayesinde sonuçlarınızı değerlendirmenin artık daha kolay olduğunu öğrenmekten memnun olacaksınız.
ACE raporları, kampanyalar sekmesinden (veya API üzerinden) çalıştırabileceğiniz birçok rapor arasında artık yerini almıştır. "Denemeye" göre segmentlere bölünmüş bir rapor çalıştırdığınızda, kontrol ve deneme bölümlerinizin performanslarının yan yana gösterildiği bir karşılaştırmayı ve metriklerdeki farkların istatistiksel açıdan ne düzeyde anlamlı olduğunu göreceksiniz. Deneme performansınızı anlamak, yaptığınız değişikliklerin tamamını kabul etmek, değişiklikleri kaldırmak veya denemenizi çalıştırmayı sürdürmek için yeterli veriye sahip olup olmadığınızı belirlemenize yardımcı olabilir. Ayrıca raporlar, değişikliklerinizi kabul ettikten veya kaldırdıktan sonra geçmiş deneme verilerinizi göremeyeceğinizden, deneme sonuçları için önemli bir kayıt da oluşturur.

ACE size, kampanya değişikliklerinin hesabınızı nasıl etkilediğiyle ilgili paha biçilmez, gerçek zamanlı veriler sağlar. Önemli iyileştirmeler yapmanız gerektiğini ya da hesabınızın iyi durumda olduğunu düşünebilirsiniz. İki durumda da, her deneme iyi bir denemedir! ACE'yle ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz. Daha ne bekliyorsunuz? Haydi, test etmeye başlayın!

Ana Sayfa Sekmenizde İyileştirmeler Yaptık

20 Şubat 2011 Pazar

Hesabınıza giriş yaptığınızda ilk olarak ne görmek istersiniz? Birçok reklamveren, bize hesap performansının anlık görüntüsünü ve çözülmesi gereken önemli sorunların özetini görmek istediğini bildirdi. Ancak, herkesin istekleri farklıydı. Bazı reklamverenler, teklifleri ilk sayfa teklifi tahminlerinin altında olan anahtar kelimeleri hızlıca görmek istiyordu. Diğerleriyse, anahtar kelime istatistiklerini incelemeye başlamadan önce kampanya düzeyindeki metriklere odaklanmak veya performanstaki önemli dalgalanmaları hızlıca tespit edebilmek için bir grafik görmek istiyordu. Kısaca ifade etmek gerekirse, ana sayfanın kullanıcının isteklerine göre özelleştirilebilmesi çok önemliydi!
Bunu göz önünde bulundurarak, kısa bir süre önce AdWords Ana Sayfa sekmesinin yeni bir sürümünü kullanıma sunduk. Daha önce olduğu gibi, sayfada, hesap uyarılarının özeti ve hesabın performansına ilişkin bir grafik bulunuyor. Ancak sayfa, hesabınızın sizin için önemli olan kısımlarını izlemenize yardımcı olmak üzere daha kapsamlı özelleştirme yapmanıza olanak sağlıyor.

Ana Sayfa sekmesindeki modüller, Kampanyalar sekmenizde oluşturulan kaydedilmiş filtreleri temel almaktadır. Bu size, giriş yaptıktan hemen sonra, hangi metrikleri ve hesabınızın hangi bölümlerini incelemek istediğinizi tam olarak tanımlama esnekliği sunar. Başlangıçta Ana Sayfa sekmenizde bulunacak birkaç varsayılan filtre ekledik. Ancak, bunları kaldırabilir ve Ana Sayfa sekmenizi istediğiniz gibi özelleştirebilirsiniz! Mobil Cihazlar için AdWords'te de aynı modüller görünür. Böylece, hareket halindeyken de hesabınızı izleyebilirsiniz.
Bu değişiklerle ilgili daha fazla bilgi edinmek ve Ana Sayfa sekmesinden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için Yardım Merkezimizi ziyaret edebilirsiniz. Şu anda kullandığınız Hesabın Anlık Görüntüsü sayfanızda "Yeni sürüm"ü tıklayarak (şu anda göremiyorsanız, kısa bir süre sonra tekrar kontrol edin) yeni Ana Sayfa sekmesine ulaşabilirsiniz. Yeni sekmeyle ilgili düşüncelerinizi duymak için sabırsızlanıyoruz (İNG)!
Cemal Büyükgökçesu, Google AdWords Ekibi

AdWords Çok Başarılı, Siz de Olabilirsiniz!

15 Şubat 2011 Salı

Tekliflerinizin ne durumda olduğunu düşünmekten uykunuz mu kaçıyor? Tatillerinizi, tıklama hacmindeki dalgalanmalara göre mi ayarlıyorsunuz?
Bir AdWords hesabını tüm potansiyelini kullanarak yönetmek zaman alır ve sonuçta, işinizin diğer önemli bölümlerini yönetmek için daha az zamanınız kalır. Otomatik kuralları bu nedenle geliştirdik. Bu, hesabınız 24 saat boyunca yönetilirken, size başka konulara odaklanma özgürlüğü tanıyacak yeni bir özelliktir.
Otomatik kurallar özelliğini kullanarak, hesabınızın belirli bir bölümündeki (seçilmiş anahtar kelimeler, reklam grupları, kampanyalar ve reklamlar) teklif, bütçe ve durum değişikliklerini belirli bir zamanda tetikleyecek otomatik kurallar oluşturabilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki görevleri gerçekleştirmek için otomatik kurallar oluşturulabilir:• Bir özel teklifi tanıtan reklamları, teklifin geçerli olacağı Pazar gecesi geç saatlerde devreye sokmak• Bir kampanyada "indirim" kelimesini içeren tüm anahtar kelimeler için teklifinizi otomatik olarak ilk sayfa TBM'sine yükseltmek• Günlük bütçenizi otomatik olarak Pazartesi günleri yükseltip Çarşamba günleri düşürerek, alışverişin en yüksek olduğu günlerde daha fazla trafik elde etmek
Bir örnek üzerinden gidelim. Google çalar saatleri sattığımızı ve reklamımızın "çalar saat" kelime öbeğini içeren anahtar kelimeler için üst konumlardan birinde görüntülenmesini istediğimizi varsayalım. Ortalama konum 2'nin altına düştüğünde bu önemli anahtar kelimeler için tekliflerimizi otomatik olarak yükseltecek bir kural oluşturabiliriz. İlk olarak, kampanyanın Anahtar Kelimeler sekmesine gidip "Otomatik" açılır menüsünü tıklarız ve "Maks. TBM tekliflerinin değiştirileceği durumlar:" ifadesini seçeriz.

Görüntülenen pencerede, belirli ölçütler karşılandığı zaman, maksimum teklif 3,5 TL olmak kaydıyla, teklifleri %10 oranında yükseltmek istediğimizi belirtiriz. Bu durumda şartlarımız, anahtar kelimelerin "çalar saat" terimini içermesi ve 2'nin altında bir ortalama konuma sahip olmasıdır.

Ardından, kuralın her gün saat 06:00'da, bir önceki günün verileri kullanılarak uygulanması gerektiğini belirtiriz. Kurala bir ad veririz ve değişiklikleri izlemek için, kural her çalıştırıldığında bize bir e-posta gönderilmesini seçeriz. Önemli bir son adım olarak, kural o anda çalıştırılmış olsa yapılacak olan değişikliklerin listesini görmek için "Sonuçları önizle"yi tıklarız. Tüm ayarların doğru olduğundan emin olduğumuzda "Kaydet"i tıklarız.
Oluşturduğunuz kuralları yönetmek ve hesabınızda her gün otomatik olarak yapılan değişiklikleri izlemek için, hesabınızın "Kontrol paneli ve kütüphane" bölümüne gidip "Kurallar"ı tıklayabilirsiniz.
Hesabınızda düzenli olarak manuel görevler gerçekleştiriyorsanız, otomatik kuralları denemenizi öneririz. Otomatik kuralları denedikten sonra, sizden, bu özelliği nasıl daha da iyi hale getirebileceğimizle ilgili geri bildirim almak bizi memnun edecektir. Bu nedenle, deneyimlerinizi lütfen bizimle paylaşın!
Otomatik kurallarla ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.
Lisa Coffey, Ürün Pazarlama Müdürü

Gelişmiş Bir Reklam Önizleme Aracı Duyurusu

1 Şubat 2011 Salı

Reklam Önizleme Aracı, ek gösterim veya tıklama almadan reklamlarınızın Google'da nasıl göründüğünü kontrol edebilmeniz için pratik bir yoldur. Önizlemeniz için belirli bir yer ayarladığınızda, San Francisco'da bulunuyor olsanız bile reklamlarınızın New York'taki normal bir kullanıcıya nasıl göründüğüne bakabilirsiniz.
Kısa bir süre önce Önizleme Aracı'nın görünümünü yenileyerek faydalı ve yeni birtakım özellikleri kullanıma sunduk. Artık reklamlarınızı önizlerken oturumunuz açıksa, entegre edilmiş anahtar kelime teşhis sonuçlarını görürsünüz. Aşağıdaki örnekte, girdiğimiz kırmızı güller anahtar kelimelerinin New York'taki reklamları tetikleyip tetiklemediğine baktık:

Reklam Önizleme Aracı artık arama için görüntülediği reklamların yanı sıra reklamınızın görüntülendiğini onaylıyor ve alakalı kampanya ve reklam grubuna bağlantı veriyor. Reklamınız görüntülenmiyorsa Önizleme Aracı bunun nedenini size bildirerek tekliflerinizi, yer hedeflemenizi veya günlük bütçenizi ayarlamanız ya da hesabınızı optimize etmek için incelemeniz gerekip gerekmediğini anlamanıza yardımcı oluyor.
Yeni Cihaz ayarını kullanarak ayrıca ileri teknoloji mobil cihazlar için reklamlarınızı görüntüleyebilir ve teşhis edebilirsiniz. Hatta ilgilendiğiniz belirli bir cihazı ve operatörü özelleştirebilir ve bu özellik sayesinde arkadaşlarınızın telefonlarını ödünç almadan birden çok cihazdaki reklam görünürlüğünü kontrol edebilirsiniz!

Bu özellik, özellikle mobil reklam kampanyanızı fiziksel konumunuz dışında bir alana hedeflemek için yer uzantıları kullanıyorsanız uygundur. Reklam Önizleme Aracı'na enlem ve boylam bilgilerini girerek, reklamlarınızda iş adresinizin belirli bir yerdeki mobil kullanıcılara doğru biçimde gösterildiğini hızlı bir şekilde onaylayabilirsiniz. Ayrıca reklamlarınız için bir yerel mesafe işaretleyicisinin (İNG) görünür olup olmadığını belirleyebilir ve kullanıcılarınızın işletmenizden tam olarak ne kadar uzaklıkta olduklarını bilmesini sağlayabilirsiniz.
AdWords hesabınızdaki Raporlar ve Araçlar sekmesinin altından Reklam Önizleme Aracı'na erişerek veya doğrudan Reklam Önizleme Aracı sitesini ziyaret ederek bu yeni özellikleri inceleyebilirsiniz.
Kaan Baloğlu, Mobil Reklamcılık Yazılım Mühendisi

Rapor Merkezinin Ötesinde: Reklamların Performansı

24 Ocak 2011 Pazartesi

Rapor Merkezi kısa bir süre içinde şu anki haliyle kullanımdan kaldırılacaktır. Gönderi dizimizde, burada mevcut olan raporlara ve Kampanyalar sekmesindeki bilgilere ulaşma yöntemlerine değineceğiz. İlk olarak filtreleme işlevini ele aldık, ardından arama sorgusu raporlarına ilişkin kapsamlı bir açıklama verdik.
Bu bölümde, reklamları ve reklam metni performansının değerlendirmesini ele alıyoruz, aynı zamanda sonuçlarınızı ciddi şekilde etkileyebilecek bazı önemli ayarlarla ilgili bilgiler veriyoruz.
Test, test, test...
En dikkatli şekilde derlenmiş anahtar kelime listeleri bile, sunduklarımızı kullanıcıya doğru şekilde anlatamazsak işe yaramayacaktır. 25 karakterlik başlık ve 2x35 karakterlik reklam metni, ürün ve hizmetlerimizin avantajlarını ayrıntılı şekilde açıklamamıza izin vermez.
Bu sınırlamalar, tüm reklamverenleri, ürünlerini rakiplerinin ürünlerinden ayıran en önemli özelliklerden 1 veya 2 tanesini vurgulamaya yöneltmelidir.
Yeni başlayanlar, bir reklam grubuna, diğer bir deyişle bir anahtar kelime listesine birden fazla reklam metni eklemenin olanaklarını çoğu zaman değerlendirmezler. Bunun avantajı nedir? Bir taraftan, kullanıcılar aynı ifadeyi birden çok defa arayıp, ikinci ve üçüncüsünde de aynı reklam metnini görünce reklamı tümüyle görmezden gelebilir. Diğer taraftan, bazı kullanıcılar ücretsiz teslim vaadiyle daha çok ilgilenebilir, bazıları da sipariş verilecek ürünlerde yüzde 10 ya da 20 gibi bir indirim vaadinde bulunan bir metin veya resmi tıklamayı tercih edebilir.
Arama sorgularının analizi sırasında, kullanıcıların arama alışkanlıklarını (neleri aradıklarını) saptamaya çalışırız ve benzer şekilde, birden fazla reklam metni kullanarak, kullanıcıların dikkatini en etkili şekilde çekebilecek metin varyasyonlarını ve anahtar kelimeleri saptayabiliriz.
Yeni bir reklam grubu oluştururken, aynı reklamın 2-3 sürümünü oluşturmak genellikle iyi bir fikirdir. Böylece, 2-3 haftalık hatta bir aylık bir test döneminden sonra bu sürümlerden her birinin performansını analiz edebilirsiniz. Analizden sonra, en düşük performansı gösteren metinleri kaldırabilir ve bunların yerine, yeni bir test döneminde, daha önce kendini ispatlamış varyasyonlarla rekabet edebilecek yeni metinler koyabiliriz.
Performans Analizi
Eskiden, reklamlarımızla ilgili ayrıntılı verilerden yararlanmak istediğimizde, Reklam performansı raporunu kullanıyorduk. Geçen yıl kullanıma sunulan AdWords arayüzünde, Rapor Merkezine gitmeden de tüm önemli verileri izleme olanağına kavuştuk.

Soldaki gezinme panelinde bir kampanyayı veya reklam grubunu tıklayın ve ardından, verilen zaman aralığına ilişkin tüm istatistikleri görüntüleyen Reklamlar sekmesini seçin.
Rapor Merkezinde, rapora dahil etmek istediğimiz türde sonuçlar sağlayan reklamları (metin, resim veya mobil) seçme olanağımız vardı.
Bu tür bir filtreleme yeni arayüzde de vardır ve Filtre düğmesi tıklanarak kullanılabilir:

Özellikle Nelere Dikkat Etmemiz Gerekir?
Analiz sırasında, gözümüz her zaman Yayınlanan % sütununda olmalıdır. Bu sütun, reklam grubunda belirli bir reklam görüntülendiğinde, gösterimlerin yüzdesini verir.
Bir arama sırasında hangi reklamın gösterileceğini birçok faktör belirler. Sistem, anahtar kelimeler, reklam metni ve açılış sayfası (kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra gördüğü sayfa) arasındaki bağlantıyı analiz eder. Anahtar kelime listesindeki kelimeleri kullanmayan reklam sürümleri, kaliteleri düşük olduğu için büyük olasılıkla daha az sıklıkta görüntülenecektir.
Diğer bir önemli faktör, Reklam rotasyonu olarak adlandırılan özelliğin mevcut ayarlarıdır. Bu, kampanya düzeyinde bir ayardır ve reklam grubunda en yüksek tıklama oranı veya Kalite Puanına sahip reklam sürümünün gösterileceğini (bu, Optimize et seçeneğidir) veya her varyasyonun diğerleriyle yaklaşık aynı sayıda gösterileceğini (bu, Dönüşümlü yayınla seçeneğidir) belirtir. Gezinme panelinde bir kampanyayı tıklayın, ardından Ayarlar sekmesini seçin. Reklam rotasyonu, buradaki Gelişmiş ayarlar alanında ayarlanabilir.

Dönüşümlü yayınla seçeneğini kullanmanın, söz konusu reklam grubundaki tüm reklamların belirli bir zaman aralığında eşit sayıda gösterileceği anlamına gelmeyeceğini unutmamanız gerekir. Diğer bir deyişle, her reklam bir açık artırma sırasında aynı şansa sahiptir ve sistem, daha önce daha yüksek tıklama oranları elde etmiş reklamlara ayrıcalık tanımaz.
Dönüşümlü yayınla seçeneği kullanıldığında, zayıf bir metne ve performansa sahip bir reklam sürümü sonuç sayısını azaltabilir.
Kullanılması gereken ayarlarla ilgili farklı görüşler vardır, ancak kişisel düşüncem başlangıçta Dönüşümlü yayınla seçeneğinin denenmesi gerektiğidir. Zira tecrübelerime göre, reklamlar aşağı yukarı eşit sayıda gösterildiğinden her bir reklamın iyi performans gösterme şansı aynıdır ve bu da gözlemlenen sonuçları karşılaştırılabilir yapar.
Ayrıca, hedeflerimize uygun verileri analiz etmeyi ihmal etmemeli ve bu analizi, yayınlanmaya devam edecek ve devre dışı bırakılacak reklam sürümlerinin hangileri olduğunu saptamak için kullanmalıyız. Etkileyici bir tıklama oranına sahip bir reklamın daha az dönüşüm sağlaması sık görülen bir durumdur:

Ev ödevi olarak, bu dizinin ilk bölümünde anlatılan filtreleme işlevine tekrar göz atın ve yalnızca Onaylanmayan reklamları gösteren bir kaydedilmiş filtre oluşturun.
Gabor Petlyanszki, Google AdWords Ekibi

Google AdWords Sertifikasyon Programı Hesabınızı Yönetmenize Yardımcı Olacak Yeni Özellikler

21 Ocak 2011 Cuma

2010'da, size ve şirketlerinize, AdWords hesaplarını yönetmeye yönelik en son araçlar ve en iyi uygulamalarla ilgili daha güncel, kapsamlı, strateji odaklı eğitim ve sertifika vermek üzere yeni bir Google AdWords Sertifikasyon programı başlatmıştık. Revize edilen sertifikasyon programının yanı sıra, çevrimiçi ve arama yapılabilir bir isteğe bağlı dizin olan Google İş Ortağı Arama'yı da kullanıma sunmuştuk. Bu dizin, reklamverenlere, AdWords hesaplarını yönetmelerine yardımcı olacak Sertifikalı İş Ortakları bulma olanağı vermektedir.
Son birkaç aydır sizlerden, bireysel sertifikaları bir şirketle ilişkilendirmeyi kolaylaştıracak ve şirket profiline kullanıcı eklemeyi daha pratik hale getirecek özellikler istediğinizi belirten geri bildirimler almaktayız. Bize gönderdiğiniz geri bildirimlerde belirtilen bu istekleri karşılayacak özellikleri artık kullanıma sunduğumuzu bildirmekten memnuniyet duyuyoruz.
Bireysel Kalifikasyonunuzu Bir Şirkete Bağlama İsteği
Eskiden, Google Sertifikasyon Programı kapsamındaki bir şirkete katılmak için, şirketinizin hesabındaki bir Yönetici tarafından davet edilmeniz gerekirdi. Bu da, Yöneticiyi tanımamanız halinde katılımı zorlaştıran bir uygulamaydı. Bu zorluğu gidermek amacıyla, artık şirketinizi arayıp bulmanıza ve kendi başınıza katılma isteğinde bulunmanıza olanak veren bir özelliği kullanıma sokuyoruz. Bireysel kalifikasyonunuzu bir şirket hesabına eklemek istiyorsanız, bunu artık "Şirketim" bağlantısını tıklayıp katılmak istediğiniz şirketi arayıp bularak yapabilirsiniz. Şirketin adıyla eşleşen en az bir tam kelime girdiğinizden emin olun.

Şirketler: Uzmanları ve Yöneticileri Kolay İdare Etme
Güncellenen Hesap Erişimi sayfasıyla, Şirket hesabındaki Uzmanları ve Yöneticileri şirketiniz adına idare etme ve şirkete katılmak isteyen kullanıcılardan gelen talepleri inceleme işlerini daha pratik hale getirdik.
"Kullanıcılar" sekmesinde, hesap yöneticileri bir kullanıcının durumunu Yönetici veya Uzman olarak değiştirebilir, bunun yanı sıra erişim hakkını iptal edebilir:

"Gelen istekler" sekmesi hesap yöneticilerine, bireylerden gelen tüm katılım isteklerini görme ve bunları kabul etme veya reddetme olanağı vermektedir. Son olarak, "Gönderilen davetiyeler" sekmesi kalifiye bireylere doğrudan davetiye göndermek için kullanılabilir.
Profilinizle İlişkilendirilmiş Google Hesapları Ekleme veya Mevcut Olanları Güncelleme
Kalifiye bireylerin şirket değiştirebildiğini veya gün içinde birden çok e-posta adresi kullanabildiklerini biliyoruz. Bu nedenle, hesabınıza birden çok Google Hesabı ekleyebilmenize ve ayrıca, Google Sertifikasyon Programı'ndan mesajların geldiği birincil e-postayı değiştirebilmenize olanak sağladık.

Google Sertifikasyon Programı özelliklerindeki yeni değişikliklerle ilgili daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezini ziyaret edebilirsiniz.
Cemal Büyükgökçesu, Google AdWords Ekibi

Görüntülü Reklam Ağı Kampanyalarınız İçin İçeriğe Dayalı Hedefleme Artık Çok Daha Kolay

17 Ocak 2011 Pazartesi

Bu hafta, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki milyonlarca sitede vakit geçiren müşterilere daha kolay bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacak bir aracı kullanıma sunuyoruz: İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı.
Bildiğiniz gibi, içeriğe dayalı hedefleme, potansiyel müşterilere ürün veya hizmetlerinizle alakalı web sayfalarını okudukları sırada ulaşmanıza yardımcı olur. Artık bu araçla, kampanyalarınız için daha fazla tıklama ve dönüşüm sağlarken, içeriğe dayalı hedeflenmiş kampanyaları daha kolay bir şekilde ve daha kısa bir sürede oluşturabilirsiniz.

İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı Ne Yapar?

Bu araç, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için otomatik olarak anahtar kelime listeleri oluşturur. Bu listeler, reklamlarınızı Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki alakalı web sayfalarında göstermek için kullanılır. Teması net olarak belirlenmiş anahtar kelime listeleri, etkili bir içeriğe dayalı hedeflemenin temelini oluşturur. İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı sayesinde, artık bu listeleri manuel olarak oluşturmak zorunda kalmayacaksınız. Dakikalar içinde düzinelerce, hatta yüzlerce anahtar kelime listesi oluşturabilir, reklamlarınızı doğru bir şekilde hedeflerken kampanyanızın performansını ölçeklendirebilirsiniz. Bu, kampanyalarınız için daha fazla tıklama ve dönüşüm alacağınız ve bu işlemi daha hızlı bir şekilde yapacağınız anlamına gelir.

Nasıl Kullanabilirim?

Futbol gereçleri ve malzemeleri sattığınızı varsayalım. Normalde, futbol gereçleri, futbol topları, kramponlar ve benzeri ürün gruplarınızın her biri için farklı reklam grupları oluşturmanız gerekir. İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı'nı kullandığınızda, arama kutusuna ürün kategorilerini yazmanız yeterlidir. Araç, sizin için otomatik olarak, teması net bir biçimde belirlenmiş anahtar kelime listeleri oluşturur. Örneğin, araca futbol malzemeleri yazdığınızda, gençler için futbol malzemeleri, indirimli futbol malzemeleri, futbol formaları, futbol çantaları gibi daha belirgin reklam grupları elde edersiniz.

Kampanyalarınızı manuel olarak oluştururken aklınıza gelmeyebilecek bu yeni reklam grupları, fazladan trafik ve satış elde etmenize yardımcı olabilir. Araç, yeni reklam gruplarının yanı sıra, Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlarınızın görüntülenebileceği sitelerin türleri hakkında size bir fikir vermek amacıyla, önerilen teklifleri ve öngörülen yerleşimleri de sağlar.
Şimdiye kadar İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracı, AdWords Editör'le çalışan reklamverenlerin kullanımına sunulmuştu. Bu hafta, tüm reklamverenler, AdWords hesaplarındaki Fırsatlar sekmesinden bu araca erişebilir. Hesabınızdaki reklam gruplarını uygulamak için yine de AdWords Editör'ü kullanmanız gerekir (AdWords Editör'ü indirin), ancak önümüzdeki haftalarda bu koşul kaldırılacak ve yeni reklam gruplarını doğrudan AdWords hesabınızda uygulayabileceksiniz.
İçeriğe Dayalı Hedefleme Aracının kullanımıyla ilgili daha fazla bilgiyi AdWords Yardım Merkezi'nden edinebilirsiniz. Bu aracın Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızla ilgili hedeflerinize daha kolay ve daha etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.
Emel Mutlu, Ürün Pazarlama Müdürü