Inside Google Ads Türkçe: Şubat 2013

Google Analytics: Hedef Oluşturma & Hedef Akışı Raporu

20 Şubat 2013 Çarşamba

Hedefler Ne Anlama Gelir?Google Analytics’te Hedef Nasıl Oluştururum?

Analytics'te herhangi bir ekranın sağ üst kısmındaki Yönetici sekmesini tıklayın.

Hesabın adını, ardından hedef eklemek istediğiniz mülkün adını tıklayın.

İlgili profilinizi de seçtikten sonra Hedefler sekmesine basın.

Hedef kümelerinden birine bir hedef eklemek için Hedef Ekle butonunu tıklayın.

Google Analytics’te Farklı Hedef Türleri Nelerdir?

URL Hedefi

Sitenizde gezinen ziyaretçilerin ulaşmalarını istediğiniz sayfayı hedef olarak belirleyebilirsiniz.
1) Hedef Huninizi Belirleyin
Futboldan bir örnekle hedef hunisi oluşturmayı daha detaylı konuşalım. Diyelim ki, Fatih Terim Galatasaray’ın gelecek maçı için şöyle bir taktik uygulayacak olsun: Hamit topu Selçuk’a iletecek, Selçuk Burak’a pas verecek, Burak da topu ağlarla buluşturacak.
Galatasaray’ın amacı maçtan 3 puan alabilmek. Bunu yapabilmek için de gol atması gerekli. Yani takımın hedefi gol atmak ve hedef hunisi de Hamit > Selçuk > Burak. Gol olana kadar top bu yolu izlerse hedefe ulaşılmış olacak. Eğer pas kaybı olursa, hedefe ulaşılmamış olacak. Buradaki oyuncular, websitenizin farklı sayfalarını temsil ediyor.

Hamit Altıntop: /hamit-altintop.html

Selçuk İnan: /selcuk-inan.html

Burak Yılmaz: /burak-yilmaz.html

Gol: /gol.html

2) Hedef Ayarlarınızı Girin

* Raporlarda kolayca tanıyabileceğiniz bir Hedef Adı girin.

Hedefin, oluşturulup kaydedildikten hemen sonra uygulanmasını istiyorsanız Etkin'i seçin. Hedefi oluşturmak istiyor ancak hedefin hesabınıza uygulanmasını istemiyorsanız Etkin Değil'i seçin.

* Hedef URL, ziyaretçinin ulaşmasını istediğiniz nihai sayfayı göstermektedir.

Hedef Eşleme Türü olarak tam eşleme, URL’deki her karakterin istisnasız baştan sona eşlendiği eşleme türüdür. Diğer eşleme türleri ile ilgili detaylı bilgi bulabileceğiniz makalemize buradan ulaşabilirsiniz.

* Hedef Değeri, dönüşüme atadığınız parasal değerdir. Hedef her tamamlandığında, bu rakam kaydedilir. Ardından, tüm rakamlar toplanır ve Hedef Değeri olarak rapor edilir. Bunu boş da bırakabilirsiniz.

* “Huni Kullan” seçeneğini işaretleyip dönüşüm huninizi tanımlayabilirsiniz.

3) Birkaç Gün Bekleyin ve Hedef Performansınızı Analiz Etmeye Başlayın

Hedef Akışı Raporu

Hedef Akışı Raporu, ziyaretçilerinizin bir dönüşüm hunisinde bir Hedef doğrultusunda ilerledikleri yolu görselleştirir. Bu rapor, ziyaretçilerin beklediğiniz gibi web sitenizdeki bölümlere gidip gitmediklerini ve hedeflenmiş bir amacı gerçekleştirip gerçekleştirmediklerini görmenize yardımcı olabilir.

Dönüşüm hunisinde ilerleyen ve Hedef noktasında (son düğüm) çıkış yapan ziyaretçiler amacınızı gerçekleştirmiş, diğer bir deyişle dönüşüm sağlamış olur.

Dönüşümler → Hedefler → Hedef Akışı

Trafik belirli bir adımda istediğinizden farklı davranıyorsa, web sitenizin o sayfasını veya bölümünü inceleyebilirsiniz. Düzgün görüntülenmeyen bir sayfa öğesi saptayabilir veya ziyaretçilerin gezinme işlevine bakış açısının, dönüşüm huninizi oluştururken düşündüğünüzden farklı olduğunu görebilirsiniz.

Ziyaret Süresi

Bir ziyaretçinin sitenizde geçireceği süreyi hedef olarak belirleyebilirsiniz. Hedef Ayrıntıları'nın altında, koşulu, saati, dakikayı ve saniyeyi belirtebilirsiniz.

Sayfa Sayısı/Ziyaret (web) Ekran Sayısı/Ziyaret (uygulama)

Sayfa veya ekran sayısını da hedef olarak belirleyebilirsiniz.

Etkinlik

Hedef olarak bir Etkinlik belirlemek için öncelikle Etkinlik İzleme'yi kurmanız gerekir.

Analytics’te Hedefler Belirlemek Neden Önemlidir?

Analytics hesabınızda anlamlı analizler yapabilmeniz için doğru hedefler belirlemiş olmanız oldukça önemlidir. Doğru hedefler belirleyip bunlara uygun Hedef Dönüşüm Hunileri tanımlamak Google Analytics'ten alacağınız faydayı artıracaktır. Size önerim, işletmenizin hedeflerini belirlemeniz veya belirlediyseniz yeniden gözden geçirmenizdir.

Bir sonraki yazımda, AdWords hesabınızın performansını arttırmak için kullanabileceğiniz bir başka Analytics raporunu sizlerle paylaşıyor olacağım.

Cansu Özaras, Google AdWords Uzmanı

Biraz Daha Analytics?

Google Analytics: Anahtar Kelimeler Raporu

Google Analytics: Eşleşen Arama Sorgusu Raporu

Google Analytics: Anahtar Kelime Konum Raporu

Google Analytics: Gün Bölümleri Raporu

Google Analytics: Ziyaretçi Akışı Raporu

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Google AdWords Destek Ekibi’ne Telefon ile Ulaşamıyor Musunuz?

14 Şubat 2013 Perşembe

Türk Telekom Sabit Hatlar: AdWords destek hattını Türk Telekom sabit hatlardan direkt olarak ücretsiz şekilde arayabilirsiniz. Ancak, eğer bir santralden hat almanız gerekiyorsa santral ayarlarının 00800’lü numaralara izin vermesi ve aramayı gene Türk Telekom üzerinden gerçekleştirmesi gerekmekte. Ayrıca sabit hattınızla ilişkili bir Wirofon kurulumunuz mevcut ise Wirofon üzerinden de ücretsiz şekilde ekibimize ulaşabilirsiniz.

Türk Telekom Dışındaki Sabit Hatlar: Türk Telekom dışında bir kurum tarafından sağlanan sabit hattınız varsa AdWords destek ekibine kendi paket tarifeniz dahilinde ücretlendirilerek ulaşabilirsiniz.

Cep Telefonları: AdWords Yardım Hattı’na maalesef henüz cep telefonlarından ulaşılamıyor.

VoIP hizmetleri: VoIP(Voice over Internet Protocol) üzerinden yardım hattına ulaşılamamakta.

AdWords hesabınıza giriş yaptıktan sonra sağ üst köşedeki “Yardım” bağlantısına tıklayıp E-Posta Gönder seçeneğini işaretleyerek ya da

Henüz dün duyurusunu yaptığımız "Sohbet Desteği" ile bize ulaşabilirsiniz.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Google AdWords için Sohbet Desteği Başladı!

13 Şubat 2013 Çarşamba

Sohbet desteğiyleUnutmayın!
Sohbet Desteğine Nasıl Ulaşılır?
Buradan

buradanGoogle AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Çok Cihazlı Dünya için ‘Geliştirilmiş Kampanyalar’

7 Şubat 2013 Perşembe

Neden ‘Geliştirilmiş Kampanyalar’?Yakın zamanda yapılan bir çalışmadabir ekrandan diğerinepazarlama daha karmaşık ve zaman alıcı bir iş haline mi dönüşüyor? Şu anda yalnızca İngilizce videomuz bulunuyor.
‘Geliştirilmiş Kampanyalar’da Öne Çıkan ÖzelliklerGeliştirilmiş Kampanyalar

Çok cihazlı dünyaya yönelik güçlü pazarlama araçları

Kullanıcılar, o an bulundukları koşullara bağlı olarak (ör. kullandıkları cihaz, bulundukları yer ve günün saati) ilgili arama sonuçlarına ulaşmak isterler. ‘Geliştirilmiş Kampanyalar’, bu çok cihazlı dünyada kampanyalarınızı ve bütçelerinizi daha etkin yönetmenize yardımcı olur. "Teklif ayarlamaları" sayesinde, reklamlarınızın tekliflerini, tek bir kampanyada cihazlara, yere, günün saatine ve diğer bilgilere dayalı olarak yönetebilirsiniz.

Örnek: Bir kahvaltı salonu, yakında bulunan ve akıllı telefonlarından [çay] veya [kahvaltı] kelimeleriyle arama yapan kullanıcılara ulaşmak istemektedir. Teklif ayarlamalarını kullanarak üç basit adımda; yarım kilometreden daha yakın olan kişiler için %25 daha yüksek, 11:00'den sonra gerçekleştirilen aramalar için %20 daha düşük, akıllı telefonlardan yapılan aramalar için de %50 daha yüksek teklif verebilir. Bu teklif ayarlamaları, tek bir kampanyadaki tüm reklamlar ve anahtar kelimeler için geçerli olabilir.

Kullanıcı davranış modelleri/tercihleri için optimize edilmiş daha akıllı reklamlar

Hareket halinde veya mağazanızın yakınında olan kişilerin aradıkları, masasında oturan birinin aradığından farklı olabilir. ‘Geliştirilmiş kampanyalar’ sayesinde, tüm cihazlarda doğru reklam metnine, site bağlantısına, uygulamaya veya uzantıya sahip reklamlar gösterebilirsiniz. Bunu yaparken her bir kampanyayı olası tüm cihaz/yer/günün saati kombinasyonları için düzenlemeniz gerekmez.

Örnek: Offline ve online mağazası olan ve tüm ülke geneline hizmet veren bir perakende mağaza sahibi, akıllı telefonlarından arama yapan kullanıcılara; ‘tıkla ve ara’ ve ‘yer uzantısına’ sahip reklamları, bilgisayarlarından arama yapan kullanıcılara ise e-ticaret web sitesinin reklamını gösterebilir ve bunları bir arada, tek bir kampanyanın içinden yapabilir.

Yeni dönüşüm modellerini ölçmeye yönelik geliştirilmiş raporlar

Teknoloji, kullanıcıların reklamlarınızla karşılaştıklarında yeni yöntemlerle karar verme ve harekete geçmelerine olanak tanımaktadır. Reklamınızı gören potansiyel müşteriler, uygulamanızı indirebilir veya telefonla sizi arayabilir. Pazarlama uzmanlarının bu dönüşümleri ölçmesi ve karşılaştırması hep zor olmuştur. ‘Geliştirilmiş Kampanyalar’ yardımı ile AdWords kampanyalarınızın geri dönüşümünü; uygulama indirme, yapılan arama sayılarına kadar daha detaylı olarak raporlama ve ölçümleme imkanına sahip olabilirsiniz.Geliştirilmiş Kampanyalar’a geçiş

Web sitesi

Yardım merkezi

Geçişle ilgili videolar ve bilgiler

Gönderen: Sridhar Ramaswamy, Mühendislikten Sorumlu Kıdemli Başkan YardımcısıYayınlayan: Gizem Uygun, Google AdWords UzmanıGoogle AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!