Inside Google Ads Türkçe
Haberler, bilgiler ve ipuçları içeren Google Ads Resmi Blogu
Yeni üretkenlik araçlarıyla pazarlamayı daha kolay hale getirin
28 Mayıs 2017 Pazar
Mobil cihazlar, pazarlamacılar için çıtayı yükseltmeye devam ediyor. Tüketiciler işlerini halletmek için akıllı telefonlarını her geçen gün daha fazla kullandıkça hızlı ve sorunsuz yardım beklentileri artıyor. Bu anlarda kullanıcılara daha faydalı ve kişiselleştirilmiş reklamlarla yardımcı olmak için pazarlamanızı daha akıllı biçimlerde yönetmenize olanak tanıyan, ölçeklenebilir ve kullanımı kolay araçlara ihtiyaç duyarsınız.
Bu sabah Google Marketing Next'te
her biri geri bildirimlerinize göre şekillendirilen ve mümkün olduğunca üretken ve verimli biçimde çalışmanıza yardımcı olmak için geliştirilen yeni nesil AdWords, DoubleClick ve Google Analytics araçlarını paylaştık.
Aşağıda bir özetini bulabilirsiniz!
Yeni AdWords deneyimi, yıl sonuna kadar tüm reklamverenlere sunulacak
Yeni AdWords deneyimi
, son 15 yıldır reklamverenlerin kampanyalarını görselleştirip yönetme biçimlerinde yaptığımız en güçlü değişikliği temsil ediyor. Bu yeni tasarım, benzersiz pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza ve işleri halletmenize yardımcı olmak için AdWords'ün kullanımını büyük ölçüde kolaylaştırıyor.
Bu yılın başlarında yeni AdWords deneyimindeki yeni araçlar ve özelliklerin birkaçının
önizlemesini yaptık
. Daha hızlı işlem yapabilmeniz için performansınızla ilgili bilgileri otomatik olarak gösteren yeni Genel Bakış sayfası da buna dahildir.
Göz atmanız gereken diğer yeni öğelerin bazıları aşağıda verilmiştir:
Kampanya oluşturma
Pazarlama hedeflerinize göre tasarlanan kampanyalar oluşturun
Performans tahminleri
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızı planlamaya yardımcı olması için performans tahminlerini görüntüleyin
Açılış sayfası raporu
Açılış sayfalarınızın kampanya performansını nasıl etkilediğini görün
Yeni AdWords deneyimini sunduğumuzdan bu yana bazı ilham verici sonuçlar elde ettik. Sayfaların çok daha fazla, ortalama %20 daha hızlı yüklendiğini gördük. iProspect UK gibi müşterilerimiz de yeni tasarım ve düzenin, gündelik işlerini hallederken onlara %30 daha fazla zaman kazandırdığını bildirdi. Bugünden itibaren yeni deneyimi milyonlarca başka AdWords hesabına sunuyoruz. Yıl sonuna kadar da tüm reklamverenlere sunulmuş olacak.
En İyi Uygulama kılavuzumuzu
inceleyerek başlayın.
Birlikte daha iyi: Google Optimize ve Google Surveys 360, AdWords ile entegre oluyor
Medya yönetiminden sitenizi optimize etme ve performans bilgilerini toplamaya kadar pazarlama iş akışlarınızın sorunsuz ve entegre olması gerekir. Böylece bir adımda öğrendiklerinizi başka bir adıma kolayca uygulayabilir ve daha hızlı harekete geçebilirsiniz.
Google Optimize
ve
Google Surveys 360
için yeni AdWords entegrasyonu sayesinde açılış sayfalarını test edebilecek ve reklamlarınızla ilgili daha verimli biçimde bilgi edinebileceksiniz.
Dünya genelindeki tüm reklamverenlere ücretsiz olarak sunulan Optimize, pazarlamacıların performansı artırmak için özel site deneyimlerini test etmelerine ve sunmalarına yardımcı oluyor. Optimize ve AdWords entegrasyonu sayesinde, açılış sayfalarınızın yeni versiyonlarını hızlı ve kolayca oluşturabilir ve ardından istediğiniz AdWords kampanyası, reklam grubu ve anahtar kelime kombinasyonuna uygulayabilirsiniz. Kodlama veya web yöneticisi gerektirmez. Örneğin; yazın bir mayo kampanyasında sahile giden insanların görüntüsünün öne çıkarıldığı bir açılış sayfasının, en yeni mayo stillerinin sergilendiği bir sayfadan daha iyi performans gösterip göstermediğini test edebilirsiniz. Optimize, işletmeniz için en çok işe yarayan varyasyonu bulur ve AdWords kampanyalarınızdan daha fazlasını elde etmenize yardımcı olur.
Surveys 360, tüm kullanıcıların anket oluşturmalarını,
web genelinde
belirli bir kitle örneği bulmalarını ve birkaç gün içinde sonuç elde etmelerini kolaylaştırır. Surveys 360 ve AdWords entegrasyonu sayesinde, anketlerinizi yeniden pazarlama kitlelerinizde yer alan kişilere kolayca yönlendirerek tüketicilerin pazarlamanıza verdikleri tepkinin ardındaki “nedeni” öğrenebilirsiniz. Örneğin, müşterilere reklamınızın en cazip kısmının ne olduğunu sorun. Müşterilerin mayo kampanyanızda test ettiğiniz açılış sayfaları hakkında ne düşündüğünü öğrenmek istiyorsanız hızlıca bir anket hazırlayın ve site ziyaretçilerine sayfada nelerin ilgilerini çektiğini sorun.
DoubleClick Bid Manager'da daha akıllı planlama
Programcılık devriminde performansı artırmak için verilerin birleştirilmesi, makine öğrenimi ve otomasyona odaklanıldı. Ancak bu avantajlardan çok azı medya planlaması dünyasına taşındı. Zamandan tasarruf etmenize ve performansı artırmanıza yardımcı olmak için DoubleClick Bid Manager'daki yeni bir iş akışıyla kampanya planlamasına makine öğreniminin gücünü katıyoruz.
Bid Manager, geçmişteki kampanyalarınızı analiz etmek ve daha önce işinize nelerin yaradığını öğrenmek için makine öğrenimini kullanır. Bu bilgileri kullanarak, benzersiz pazarlama hedeflerinize göre kitlenize ulaşmak için doğru envanteri ve hedeflemeyi önerir. Böylece işletmenize özel olarak daha sonra düzenleyebileceğiniz, onaylayabileceğiniz ve tek tıkla etkinleştirebileceğiniz, optimize edilmiş bir medya planı sunar.
DoubleClick Bid Manager'daki yeni iş akışı
“DoubleClick Bid Manager'da planlama, doğru envanteri ve stratejileri saniyeler içinde bulmamıza yardımcı oluyor. Artık kitlelere nasıl ulaşmamız gerektiğine değil, kitleleri anlamaya daha fazla zaman ayırabiliyoruz.”
Louise Lévesque, Pazarlama ve Sponsorluk Başkan Yardımcısı, National Bank of Canada
Unique Reach, AdWords Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ve DoubleClick ile buluşuyor
Reklamlarınız yayınlandıktan sonra kaç kullanıcının bunları gördüğünü bilmek istersiniz. Erişim ve sıklık, günümüzde Görüntülü Reklam Ağı ve video kampanyalarının etkisini ölçmede ayırıcı özellik olan metriklerdir. Bununla birlikte, aşırıya kaçmamak için tek bir kullanıcıyla ne sıklıkla bağlantı kurduğunuzu düşünmeniz gerekir. Günümüzde kullanıcıların %30'u, 5 veya daha fazla cihaz kullanmaktadır.
[1]
Bu da bir kullanıcıya her ekranda üç kez ulaştığınızda toplamda on beş reklam gösterdiğiniz anlamına gelir!
Bu yılın başlarında
AdWords'de YouTube için Unique Reach
'i sunduk. Kısa süre içinde de AdWords'deki Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için bunu genişleteceğiz. Ayrıca, nerede yayınlandığından bağımsız olarak tüm video ve görüntülü reklamlarınız için DoubleClick'e Unique Reach'i sunuyoruz. Unique Reach, benzersiz kullanıcıların sayısının yanı sıra video ve görüntülü reklamlarınızdan elde ettiğiniz ortalama kullanıcı başına gösterim sayısını ölçmenize yardımcı olur. Kaç kullanıcıya ne sıklıkla ulaştığınızı görebilmeniz için cihazlar, kampanyalar, envanter ve biçimler genelinde yinelenen metrikler kaldırılır.
Düşüncelerinizi öğrenmek, daha hızlı ve akıllı biçimde çalışmanıza yardımcı olmak amacıyla bu yeni araçları size sunmak için sabırsızlanıyoruz. Google Marketing Next'teki son yeniliklerin tamamını tekrar görmek için etkinliği
buradan
izleyin.
Gelecek yıl görüşmek üzere!
Yayınlayan: Paul Muret, Görüntülü Reklamcılık, Video ve Analiz Başkan Yardımcısı
[1]
Google / TNS Connected Consumer Survey (İnternet Kullanan Tüketiciler Anketi), 18 yaş üzeri ABD nüfusu, n=1.000, 2016 1. Çeyrek
AMP'nin hızını arama ağı reklamlarına ve görüntülü reklamlara getiriyoruz
28 Mayıs 2017 Pazar
Mobil cihazlarda başarılı olmak temel bilgileri doğru anlamakla başlar. Kullanıcılar, ihtiyaçlarını anında ve sorunsuz biçimde karşılayan markaları tercih ediyor. Bu demektir ki siteniz yavaş yükleniyorsa, ne kadar harika görünürse görünsün kullanıcılar sayfadan ayrılır ve siz de fırsatı kaçırırsınız.
Açık kaynak
Accelerated Mobile Pages (AMP) Projesi, daha hızlı deneyimler sunarak web'i iyileştirmeye yardımcı olması amacıyla 18 ay önce hayata geçirildi. O zamandan beri, en çok okunan haberler galerisinden
organik arama listelerine kadar
,
h
ızlı yüklenen AMP sayfalarını Google Arama'da gösterme konusunda kendimizi geliştiriyoruz
.
Bugün, reklamcılık performansını iyileştirmek üzere AMP'nin hızını artırmak için iki yeni yöntemi tanıtıyoruz. İlk olarak, hızlı yüklenen AMP sayfalarını arama ağı reklamlarınız için açılış sayfası olarak kullanmanıza olanak tanıyan yeni bir AdWords Beta'yı kullanıma sunuyoruz. İkinci olarak, AMP sayfalarını bu kadar hızlı hale getiren teknolojinin aynısını kullanarak Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanan reklamları hızlandırıyoruz.
Yıldırım hızındaki AMP açılış sayfalarıyla kampanya YG'sini iyileştiriyoruz
Daha önce söylediğimiz gibi, Google Arama'daki bir AMP sayfasına ait sayfa yükleme süresinin ortanca değeri bir saniyenin altındadır. Bunun yeterince hızlı olmayabileceğini düşünerek geçen hafta bu sayfaların artık iki kat hızlı hale gelmiş olduğunu duyurduk. AMP'nin bu kadar yaygın olarak benimsenmesine şaşmamalı: 2 milyarı aşkın AMP sayfası, 900.000 alandan yayınlanmış durumda. Johnson & Johnson, Toll Brothers ve eBay gibi reklamverenler, kullanıcıları organik arama sonuçlarından AMP sayfalarına yönlendirerek markalarıyla olan etkileşimin artmasına tanık oldu bile.
Yeni AdWords Beta, daha hızlı mobil sayfaların performans avantajlarını arama ağı kampanyalarına taşıyor. Artık reklamverenler arama ağı reklamlarını AMP açılış sayfalarına bağladığında, tüketiciler Google Arama'daki AMP sayfalarından beklediği hızda mobil web deneyimleri yaşayacak. Beta'ya katılmak ilginizi çekiyorsa buradan kaydolabilirsiniz.
“
Hızın, etkili reklamcılık kampanyaları yürütmek için ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Bu yüzden, AMP'nin hızını AdWords'deki ücretli kampanyalarımıza uygulamaktan inanılmaz derecede heyecan duyuyoruz."
sözleriyle Toll Brothers'ın Dijital Pazarlama Optimizasyon Yöneticisi Aaron Cocks
düşüncelerini dile getiriyor.
“
J
ohnson
& Johnson, ürün bilgisi sayfalarımızda AMP'yi test ettikten sonra harika sonuçlarla karşılaştı. Belirli web sayfalarında, sayfa hızlarının 10 kat, etkileşim oranlarınınsa %20 oranında arttığını gördük. J&J, AMP uygulamamızın kullanım alanını genişletmemiz için sabırsızlanıyor.
”
ifadesiyle de Johnson & Johnson'ın EMEA Kıdemli Dijital Analiz Yöneticisi Paul Ortmayer fikirlerini paylaşıyor.
Görüntülü reklamların AMP ile görülmesini garanti altına alma
Reklamlar hızlı yüklendiğinde kullanıcıların onları görme ihtimali artar. Bu sayede medya bütçeleri daha verimli şekilde işlemiş ve mesaj stratejileri tüm potansiyelini ortaya koymuş olur. Hızlı yüklenen reklamlar, kullanıcılar için daha iyi deneyimler de oluşturur.
AMP Projesi'nde, web'deki reklam deneyimlerini çok daha iyi ve hızlı hale getirmek için geçtiğimiz yıl
AMP Reklamları Girişimi
'ni kullanıma sunuldu.
Girişim;
teknolojiye güç veren, hızlı yüklenen AMP sayfalarını reklamlara uyguluyor
.
Bugünden itibaren, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki AMP sayfalarında gösterilen çok sayıda reklam otomatik olarak dönüştürülüp yeni AMP reklam biçiminde yayınlanıyor. Reklam öğesi tamamıyla aynı görünse bile, bu reklamların normal reklamlara kıyasla 2,5 kat daha hızlı yüklendiğini tespit ettik. Sonuç olarak bu sayede, mesajlarınızın istediğiniz kitle tarafından gerçekten görülmesi ve kullanıcıların markanızla yaşadığı deneyimin sorunsuz olması garanti altına alınır.
Hız önemlidir. Günümüz müşterilerinin gereksinimlerinin karşılanması için hızlı olmak zorundasınız. AMP'nin hızını ve performansını reklamcılığa taşımak, hızla artan tüketici beklentilerine ayak uyduran daha etkili kampanyalar yürütmenize yardımcı olacak.
Yayınlayan: Jerry Dischler, Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı
[1]
“Mobil Hız İhtiyacı”, DoubleClick, Eylül 2016
[2]
“Dijital Perakende Satış Performansının Durumu”, Akamai, Nisan 2017
Reklam ve analizlere yönelik yenilikleri makine öğrenimiyle güçlendirme
28 Mayıs 2017 Pazar
San Francisco güne yeni başlarken, ekibimle birlikte reklamlar, analizler ve DoubleClick'le ilgili en son yeniliklerin açıklanacağı
Google Marketing Next
etkinliğinde dünyanın çeşitli yerlerinden binin üzerinde pazarlamacıyla buluşmaya hazırlanıyoruz.
Bugünün en önemli konusu makine öğrenimi. Bu teknoloji, pazarlamacıların sayısız göstergeyi gerçek zamanlı olarak analiz etmesine ve tüketicilere doğru anlarda daha yararlı reklamlarla ulaşmasına yardımcı oluyor. Makine öğrenimi, hem dijital hem de fiziksel dünyada artık birden fazla cihaz ve kanala yayılmış durumdaki tüketici yolculuklarını ölçmek için de temel bir araç.
Pazarlamacılar için giderek büyüyen önemli bir trend olan makine öğrenimi, gelecekte de başarıya ulaşma yolunu biçimlendirmeye devam edecek.
Aşağıda, yapacağım duyurulardan birkaçı hakkında genel bir fikir edinebilirsiniz. Sizinle paylaşmak için sabırsızlandığım başka birçok duyuru daha var.
Saat 9:00'da PT (12:00 ET)
bize katılmayı unutmayın.
Merhaba Google Attribution, hoşça kal son tıklama
Bugün, çok uzun bir süredir "Pazarlama stratejim işe yarıyor mu?" sorusunun yanıtını bulmak için çabalayan pazarlamacıları bu sıkıntıdan kurtarmak amacıyla oluşturduğumuz yeni ürünümüz Google Attribution'ı tanıtıyoruz." Google Attribution, pazarlamacıların uyguladıkları pazarlama stratejilerinin tüm cihaz ve kanallardaki etkisini ölçmesini ilk defa mümkün kılıyor. Ayrıca pazarlamacılar bu ölçümü tek bir yerden ve hiçbir ek ücret ödemeden yapabilecekler.
Bugünkü karmaşık müşteri yolculuğu göz önüne alındığında, tek bir kullanıcı Görüntülü Reklam Ağı, Video Reklam Ağı, Arama Ağı ve sosyal medyanın yanı sıra sitenizde veya uygulamanızda işletmenize yönelik çok sayıda etkileşimde bulunabilir. Üstelik bu anların tümü birden çok cihazda gerçekleştiği için ölçüm daha da zorlaşır.
Pazarlamacılar yıllardır ilişkilendirme üzerinde çalışsa da mevcut çözümler fazla işe yaramıyor. Çoğu ilişkilendirme aracı:
●
zor ayarlanıyor
●
kullanıcılar cihazlar arasında geçiş yaptığında müşteri yolculuğunun izini kaybediyor
●
reklam araçlarıyla entegre olmadığı için harekete geçmeyi zorlaştırıyor
Sonuç olarak, birçok pazarlamacı son tıklama ilişkilendirmesini kullanmaktan başka bir yol bulamıyor. Ancak bu model, pazarlamanın birçok temas noktasının etkisini hesaplayamıyor. Google Attribution ile tüm pazarlama çalışmalarınızın bir arada nasıl işlediğini anlamanıza yardımcı oluyor ve daha iyi sonuçlar elde etmek için ihtiyacınız olan analizleri sağlıyoruz.
İşleyiş şekli şöyledir:
AdWords, Google Analytics ve DoubleClick Search ile entegrasyon sayesinde kullandığınız tüm pazarlama kanallarından gelen verileri bir araya getirmek kolaylaşır. Böylece performansınızın eksiksiz bir görünümünü elde edersiniz.
Ayrıca Google Attribution
veriye dayalı ilişkilendirme modeline
geçiş yapmayı da kolaylaştırır. Veriye dayalı ilişkilendirme modelinde
,
ön araştırma aşamasında tüketicinin markanızla etkileşim kurduğu ilk andan satın alma öncesindeki son tıklamasına kadar, tüketici yolculuğunun her adımına ne kadar kredi verileceğini belirlemek için makine öğreniminden yararlanılır. Bu model, hesabınızın tekil dönüşüm kalıplarını analiz eder ve dönüşüm gerçekleştiren müşterilerle gerçekleştirmeyen müşterilerin izledikleri yolları karşılaştırır. Bu sayede, işinizi doğru şekilde yansıtan sonuçlar elde edersiniz
.
Son olarak, AdWords ve DoubleClick Search gibi reklam araçlarıyla entegre olan Google Attribution sayesinde reklamlarınızı optimize etmek amacıyla hemen harekete geçebilirsiniz. Raporlama, teklif güncelleme veya bütçeyi kanallar arasında taşıma amacıyla sonuçları kullanmaya hemen başlayabilirsiniz.
"Birden çok cihazın kullanıldığı günümüz ortamı göz önüne alındığında, HelloFresh için kanallar arası ölçüm ve ilişkilendirme, müşterilerimizin yolculuğuna yönelik 360º panoramik bir bakışa sahip olmamızı sağlayan vazgeçilmez bir yöntem. Ayrıca doğru kararları verebilmemiz için en iyi verileri sağlıyor."
-
Karl Villanueva, Ücretli Arama ve Görüntülü Reklamcılık Başkanı
Google Attribution şu anda beta sürümde ve önümüzdeki aylarda daha çok reklamverenin kullanımına sunulacak.
Mobil-yerel eksenindeki yenilikler daha çok sayıda tüketiciyi mağazalara yönlendiriyor
Mobil platform dijital ve fiziksel dünyalar arasındaki sınırı kaldırmaya başladı. Çoğu satın alma işlemi hâlâ mağazalardan yapılsa da tüketiciler özellikle Google.com ve Google Haritalar'da ön araştırma için akıllı telefonlarını giderek daha sık kullanıyor.
Pazarlamacılar, tüketicilere nereye gidecekleri konusunda yardımcı olmak amacıyla, yakın mağazalardaki özel teklifleri ve mağaza stoklarını göstermek için
Promoted Places
(Tanıtılan Yerler) ve
yerel envanter reklamları
gibi yenilikleri kullanıyor. Artık,
yer uzantıları
sayesinde tüketicilerin YouTube video reklamınızdan bir mağazayı bulmasını da sağlayabilirsiniz.
2014 yılında kullanıma sunduğumuz
mağaza ziyareti ölçümüyle
pazarlamacılara online platformda başlayıp mağazada sona eren tüketici yolculuğuyla ilgili daha fazla analiz sağlamayı başardık. Reklamverenler bu üç yıl boyunca AdWords kullanarak 5 milyarın üzerinde mağaza ziyareti ölçümü yapmayı başardı.
Büyük ölçekli mağaza ziyaretlerini doğru şekilde ölçmenize ve bu analizleri daha iyi bir yerel reklam deneyimi sunmak amacıyla kullanmanıza yardımcı olan
gelişmiş makine öğrenimi ve eşleme teknolojisi
yalnızca Google'da bulunuyor. Kısa bir süre önce geçiş yaptığımız ayrıntılı öğrenme modelleri, daha büyük veri kümeleri üzerinde çalışmamıza ve zorlu senaryolar söz konusu olduğunda daha çok sayıda mağaza ziyaretini daha büyük bir güvenle ölçmemize olanak tanıyor. Bu özel senaryolar arasında, çok katlı alışveriş merkezleri veya birçok işletmenin birbirine çok yakın konumda olduğu Tokyo (Japonya) ve São Paulo (Brezilya) gibi kalabalık şehirlerde gerçekleşen ziyaretler yer alıyor.
Mağaza ziyareti ölçümü Arama Ağı, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için kullanıma sunuldu. Kısa süre içinde bu teknoloji, video reklamların mağazanızın ziyaretçi trafiği üzerindeki etkisini ölçmenize yardımcı olmak amacıyla YouTube TrueView kampanyaları için de kullanıma sunulacaktır.
Yine de mağaza ziyaretlerini ölçmek denklemin yalnızca bir tarafıdır. Online reklamlarınızın satışları nasıl etkilediğine yönelik analizlere de ihtiyacınız vardır. Şu sorunun cevabını önemli: Online reklamlarım yazar kasama para akışı sağlıyor mu? Gelecek aylarda cihaz ve kampanya düzeylerinde
mağaza satışı ölçümünü
kullanıma sunacağız. Bu özellik, Arama Ağı ve Alışveriş reklamlarınız tarafından sağlanan mağaza ziyaretlerine ek olarak mağaza içi geliri de ölçmenize olanak tanıyacak.
Bağlılık programınız için satış noktasında e-posta bilgilerini toplarsanız, mağaza işlemlerini doğrudan AdWords'e kendiniz aktarabilir veya bunun için üçüncü taraf veri iş ortaklarından yararlanabilirsiniz. İşletmenizin büyük bir bağlılık programı olmasa da Google'ın üçüncü taraf iş ortakları aracılığıyla mağaza satışlarını ölçmeye devam edebilirsiniz.
Bu iş ortakları Amerika Birleşik Devletleri'nde kredi ve banka kartı işlemlerinin yaklaşık %70'ini yakalıyor
. Sizin yapmanız gereken yorucu veya maliyetli entegrasyon işlemleri yok. Ayrıca müşteri bilgilerini de paylaşmanız gerekmiyor. Bu seçeneği etkinleştirdiğinizde, AdWords'de mağaza satışlarınızla ilgili raporu otomatik olarak oluşturabiliriz.
Her iki çözüm de işlemleri Google reklamlarıyla güvenli bir şekilde ve gizliliği koruyarak eşleştirir. Müşteri verilerinizi korumak için yalnızca toplu ve anonim mağaza satışlarına yönelik rapor oluşturulur.
Virgin Holidays
mağaza satışlarını ayrıntıyla incelediğinde, Arama Ağı kampanyalarının getirdiği kârın, yalnızca online TPG'lere bakıldığında görülen kârın iki katı olduğunu fark etti. Arama Ağı reklamını tıkladıktan sonra mağazadan alışveriş yapan bir müşteri, online dönüşümden üç kat daha kârlıdır. Performans Pazarlaması ve Teknoloji Yöneticisi James Libor bu konuda şunları söylüyor: "
Mağaza satışı ölçümü dijital platform yatırımımızın özellikle mobil platform yoluyla mağaza sonuçları üzerindeki etkisinin daha gerçekçi bir görünümünü sağladı. Bu da bizi, tüketici yolculuğunun bu önemli bölümünü daha iyi şekilde destekleyebilmek için Arama Ağı'na daha fazla bütçe ayırmaya teşvik etti.
"
Makine öğrenimi, Arama Ağı reklamları için daha güçlü kitle analizleri sağlıyor
Kullanıcılar genellikle satın alma niyetiyle arama yapar. Bu nedenle, sunduğunuz ürün ve hizmetleri satın almaya hazır olan kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla
pazardaki kitleler
özelliğini Arama Ağı'na getiriyoruz. Örneğin, otomobil satıcısıysanız, "en ekonomik benzin tüketimi olan arazi araçları" ve "geniş arazi araçları" için daha önceden arama yapmış kullanıcılara erişiminizi artırabilirsiniz. Pazardaki kitleler özelliği, satın alma niyetini daha iyi anlamak için makine öğreniminin gücünden yararlanır. Tüketicilerin satın almaya yakın olduğu anları tespit etmek ve onlar açısından daha alakalı ve ilgi çekici reklamları ön planda sunmak için milyonlarca web sitesinde trilyonlarca arama sorgusunu ve işlemi analiz eder.
Bu, pazarlamacılar için önemli bir dönüm noktası. Mobil platform, veri ve makine öğreniminin bir araya gelmesi, pazarlamacılar için yeni fırsatların önünü açıyor. Bu yolculukta sizinle birlikte olacağım için çok heyecanlıyım.
Google Marketing Next'teki açılış konuşmasının yanı sıra reklamlar, platformlar ve analizler için duyurmayı planladığımız tüm diğer yenilikler için lütfen saat 9:00'da PT (12:00 ET)
bize katılın.
Yayınlayan: Sridhar Ramaswamy, Reklam ve Ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı
Google I/O: Uygulamaların ve Ödemelerin Merkezine Kullanıcıları Koymanın Yeni Yolları
19 Mayıs 2017 Cuma
I/O, Google için çok özel bir dönem. Her yıl binlerce geliştirici, yeni ürün fikirlerini paylaşmak ve bilişim alanındaki en güncel yeniliklerimizle ilgili bilgi edinmek için Google'ın çatısı altında toplanıyor.
Geliştirici topluluğu için heyecan verici bir dönemde toplanıyoruz. Günümüzde tüketiciler, nereden alışveriş yapacaklarına, hangi filmleri izleyeceklerine, hangi oyunları oynayacaklarına, aile ve arkadaşlarıyla nasıl iletişim kuracaklarına karar verirken her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip. Dolayısıyla, sunduğunuz ürün dikkat çekmek zorunda. Ayrıca, işinizi büyütmenize yardımcı olacak araçlara sahip olmanız ve kullanıcılarınızın sunduğunuz hizmetten memnun kaldığından emin olmanız gerekli.
Bu konuda size yardımcı olabiliriz.
Bugün öğleden sonra ekibim ve ben, kullanıcıların hizmetleriniz için daha kolay ödeme yapmasını sağlayan, geliştiricilere yönelik 3 yeniliği sizlerle paylaşacağız. Bu yenilikler sayesinde işletmenizin kârlılığını artırabilir ve kullanıcı tabanınızı genişletebilirsiniz. Canlı yayınımıza
buradan
ulaşabilirsiniz.
Kullanıcılara Google ile ödeme yapma imkanı sunma
Bugünden başlayarak ödeme çözümü setini genişletiyoruz. Google Payment API'si, kullanıcılara Google Hesaplarına kaydettikleri kredi ve banka kartlarıyla ödeme yapmak için kolay bir yol sunarak satıcı ve geliştiricilere ödeme dönüşümlerini en üst düzeye çıkarma imkanı sunuyor. Kullanıcılara, daha önce Android Pay üzerinden kaydedilmiş bir kredi veya banka kartı, Play Store'da işlem yapmak için kullanılan bir ödeme kartı veya Chrome yoluyla kaydedilmiş bir ödeme şekli gibi çeşitli Google ödeme seçenekleri sunulacak. Ayrıca kullanıcılar, bu kayıtlı ödeme seçeneklerini üçüncü taraf uygulama ve mobil sitelerin yanı sıra hareket halindeyken Google Asistan'da da kullanabilecekler.
Açıklama:
Google Asistan'ı kullanarak Panera Bread için Google ile ödeme yapma
Bu özellik, kullanıcılar için daha hızlı ödeme anlamına geliyor. Otobüste, etrafta yabancılar varken kredi kartlarını çıkarmaktan çekindikleri için kaçırdıkları fırsatlardan artık yararlanabilecekler. Gece yarısı biten bir indirimi yatağa girdikten sonra gördüklerinde kredi kartını aramak için yataktan çıkmaları gerekmeyecek. Desteklenen uygulama veya sitelerde Google ile ödeme seçeneğini gördüklerinde Google Hesaplarında kayıtlı olan kredi ve banka kartlarını kullanarak hem zamandan tasarruf edebilecek hem de işlemlerini zahmetsizce yapabilecekler.
Geliştiriciler açısından bu API, basit bir entegrasyonla ödemeleri hızlandıran, daha fazla dönüşüm sağlayan, satışları artıran ve alışveriş sepetlerini terk etme oranını düşüren büyük bir yeniliktir. Google Payment API'siyle ilgili daha fazla bilgiyi
buradan
edinebilirsiniz.
Yenilenen AdMob ile uygulamalarınızdan daha fazla gelir elde etme
Kullanıcılar alışveriş yapmak, haberleşmek ve eğlenmek için gün boyunca mobil cihazlarını kullanıyor. Uygulama içi satın alma işlemleri, geliştiriciler için para kazanma yollarından biridir. Başka bir yol ise reklamlardır.
AdMob'u geliştirirken amacımız uygulama ekosistemini desteklemekti. iOS ve Android genelinde 1 milyondan fazla uygulamayı bünyesinde barındıran
AdMob, şu ana kadar geliştiricilere 3,5 milyar doların üzerinde reklam geliri ödemesi yaptı
. Ancak başarıya ulaşmanıza yardımcı olmak için yapabileceklerimiz bunlarla sınırlı değil.
Bugün sizlere tümüyle yenilediğimiz
AdMob
'u tanıtıyoruz. En baştan tasarlanan AdMob'un kullanımı artık daha kolay ve kullanıcılarınızın uygulama içi deneyimleriyle ilgili daha zengin analizler sunuyor.
Kullanımı daha kolay
: Platformun tamamında, hem mobil hem de masaüstü ortamlarda kolay ve pratik bir kullanım deneyimi sunmak amacıyla AdMob'un genel görünümünü oluşturan bütün öğelere
Materyal Tasarım
yaklaşımını uyguladık. Artık daha kısa sürede daha fazla işlem yapabileceksiniz. İzlemekte olduğunuz bir uygulamayı seçmenin, temel metriklerini incelemenin ve hemen sonrasında performansı en üst düzeye çıkarmak üzere ince ayar yapmanın ne kadar kolay olduğunu aşağıdaki örnekte görebilirsiniz.
Açıklama:
Yeniden tasarlanan AdMob deneyimi
Daha ayrıntılı analizler:
İşletmeniz için en önemli metriklere daha hızlı erişebilmenizi sağlamak amacıyla Firebase için Google Analytics de yeni tasarlanan AdMob'un temel yapısına entegre edildi.
AdMob ve Firebase hesaplarınızı
bağladıktan
sonra, ayrıntılı reklam geliri verileri ile uygulamada geçirilen süre ve uygulama içi satın alma işlemleri gibi kullanıcı analizlerine tek bir yerden erişebilirsiniz.
Açıklama:
AdMob'da Firebase için Google Analytics gösterge tablosu
Evrensel Uygulama Kampanyalarıyla kullanıcılarınızı tanıma ve yeni kullanıcılar edinme
Uygulamanızdan para kazanmak, yapbozun parçalarından yalnızca bir tanesidir. Kullanıcı tabanınızı nasıl büyüteceğinizi de düşünmeniz gerekir.
Google'ın uygulama alanındaki yenilikleri, şu ana kadar reklamlardan 5 milyardan fazla uygulama yüklemesi sağlamıştır. Bugün ise geliştiricilerin üç aylık
dönem başına 3 milyarı aşkın uygulama içi etkinliğe (ör. alışveriş sepetine ürün ekleme veya bir oyunun 3. seviyesine geçme) ulaşmasına yardımcı oluyoruz. Geliştiriciler, Google Play, Arama Ağı, YouTube, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı gibi en büyük Google mülkleri genelinde tek bir merkezden, erişimin ölçeğini genişletme ve uygulama yüklemelerini en üst düzeye çıkarma olanağı veren kampanya türü olarak
Evrensel Uygulama Kampanyaları'na
(UAC) yönelmeye başladı. UAC, Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanarak çeşitli göstergeleri gerçek zamanlı olarak değerlendirir ve her bir reklamı hassaslaştırarak en çok etkileşimde bulunan kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olur. Uygulama tanıtmayı daha etkili kılmak için UAC'ye yenilikler ekleyerek UAC'yi güçlendirmeye devam ediyoruz.
Google Play'deki yeni UAC yerleşimleriyle en önemli keşif anlarında kullanıcılarla etkileşim kurma
Android her ay 2 milyardan fazla etkin cihaza erişirken Google Play, dünyanın dört bir yanındaki 190'dan fazla ülkede kullanılıyor. Kullanıcılar yeni uygulamaları ve oyunları keşfetmek için Google Play'i ziyaret ediyor. Denemek için uygulama arayanların yanı sıra gittikçe daha fazla kullanıcı Play Store'a göz atıyor ve yeni uygulama önerileri buluyor.
Bu kullanıcıların daha fazla uygulamanızı
keşfetmesine yardımcı olmak için, Google Play Store ana sayfasında ve uygulama listeleme sayfalarında yeni reklam yerleşimleri sunuyoruz
. Yalnızca UAC'ye özel olarak sunulan bu yeni yerleşimler, "keşif modunda" kaydırarak veya dokunarak bir sonraki favori uygulamalarını arayan kullanıcılara ulaşmanıza yardım edecek.
Açıklama:
Google Play'e göz atan kullanıcılara erişmek için yeni reklam yerleşimleri
UAC'deki yeni teklif seçeneklerini kullanarak ideal kullanıcıların sayısını artırma
Oyununuzda seviye atlamaya devam eden oyuncular veya bir ay içinde birkaç kez bilet alan sadık yolcular gibi bazı kullanıcılar, işletmeniz için daha değerlidir. Bu nedenle, kazandığınız bu değerli kullanıcıların sayısını artırmanıza yardımcı olmak için UAC'de
Akıllı Teklif stratejilerini
genişletiyoruz.
Akıllı Teklif sayesinde, hedef edinme başına
maliyet (tCPA) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi
(tROAS) yöntemini kullanarak teklifleri benzersiz işletme hedeflerinize uygun hale getirebilirsiniz.
UAC, doğru kullanıcılara ulaşmanız için
yükleme sayısı, etkinlik sayısı ve değer (çok yakında) gibi hedeflerinizi temel alır
. Bu güncelleme, önümüzdeki aylarda iOS ve Android platformunu kullanan geliştiriciler ve reklamverenler için kullanıma sunulacaktır.
Yeni ölçüm programı Uygulama İlişkilendirme İş Ortakları kullanıma sunuluyor
Reklamların etkisini ölçmek ve kullanıcıların uygulamayla etkileşime girme biçimi hakkında değerli bilgilere ulaşmak isteyen pek çok geliştirici, üçüncü taraf ölçüm sağlayıcılarından faydalanıyor. Bu bilgilerden yola çıkarak daha hızlı ve sorunsuz bir şekilde harekete geçmenize yardımcı olmak için, dünya çapında faaliyet gösteren 7 şirketin sağladığı verileri doğrudan AdWords'e entegre etmek üzere tasarlanan yeni
Uygulama İlişkilendirme İş Ortakları
programını kullanıma sunuyoruz.
adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava ve TUNE'a hoş geldiniz diyoruz... Aramızda olmanızdan dolayı heyecan duyuyoruz!
AdWords'ün saydığımız iş ortaklarıyla entegre olarak çalışması sayesinde, uygulama metriklerini incelerken daha tutarlı, güvenilir ve ayrıntılı verilere sahip olacaksınız. Artık aldığınız kararlara daha fazla güvenebilir ve iş performansınızla ilgili tüm bilgilere sürekli erişebilirsiniz.
Tüketicilerin yaşamı her geçen gün daha fazla dijitalleşirken, tasarladığınız uygulamalardan, sunduğunuz deneyimlere ve kullanıcıların işlem yapmasına yardımcı olma yollarına kadar geliştiricilerin her alanda kullanıcı odaklı deneyimler oluşturması giderek önem kazanıyor. Bunun her zaman kolay olmadığının farkındayız ve bu yüzden Google olarak size yardım etmeye hazırız. Bu yola sizinle devam etmek için sabırsızlanıyoruz.
Gönderen: Sridhar Ramaswamy, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Reklamlar ve Ticaret
1
Diğer kanallar
Etiketler
3rd party
a/b test
Açık Artırma Bilgileri Raporu
açılış sayfa gereksinimleri
açılış sayfası
ad recall
AdDords
ads
adsense
adwords
AdWords 3.0
AdWords Analytics
adwords arayüz
adwords conversioni conversion import
AdWords Editör
AdWords Hesabınızı Bağlayın
adwords interface
adwords ios uygulaması
adwords kampanya
adwords kampanya geliştirme programı
adwords mobil
adwords mobil optimizasyon
adwords mobil uygulama
adwords next
adwords next new experience
Adwords Politika Merkezi
adwords politikaları
adwords taslakları
AdWords Yardım
adwords yeni deneyim
adwordswebinartr
Ajanslara Özel
Akıllı Görüntülü Reklam
akıllı teklif
Alışveriş Reklamları
anahtar kelime
anahtar kelime eşleme
anahtar kelime eşleme seçenekleri
Anahtar Kelime Konum Raporu
Anahtar kelimeler
Anahtar Kelimeler Raporu
Analytics
Analytics Hesabı Açmak
Analytics ile AdWords Bağlamak
Analytics Raporları
Araçlar
arama ağı görüntülü reklam ağı seçeneği ile
arama ağı optimizasyonu
arama ağı reklamları
Arama Ağı Yeniden Pazarlama
arama ağında demografi
arama kalitesi
arama terimi eşleme
arama uzantısı
audiences
awareness
Bakım
Başarı Hikayeleri
Başarılı Reklam için İpuçları
bgbm
bid strategies
bin gösterim başı maliyet
brand
brand lift
branding
bumper ads
bumper reklam
chat
cihaz hedefleme
cihaz teklifi ayarlamaları
cihazlar arası dönüşüm
cihazlar arası ilişkilendirme
click to message
conversion
customer match
çalışmayan hedef URL
deneme testleri
digital marketing
dinamik arama ağı
dinamik yeniden pazarlama
discovery ads
display ads
display targeting
dönüşüm izleme
dönüşümler
duyarlı reklamlar
Duyurular
e-posta
Eğitim Seminer ve Duyurları
enhanced campaigns
esnek teklif stratejileri
eşleme türü
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
expanded text ads
forum
G+
geçersiz tıklama
geçersiz tıklama oranı
geleceğe birlikte yürüyoruz
gelistirilmis kampanyalar
geliştirilmiş kampanyalar
geniş eşleme
genişletilmiş metin reklamlar
genişletilmiş reklam formatı
geri ödeme ve iade
gmail reklamları
google
google ad manager
google adwords
google adwords optimizasyon
Google Adwords Promosyon Kodu
Google AdWords Raporlar
Google Adwords Reklam Politikaları
google adwords türkçe
Google Alışveriş
Google Analytics
google customer reviews
google ile düşün
Google İş Ortaklığı
google marketing platform
Google Merchant Center
google müşteri yorumları
Google Partners
Google Sertifika Programı
Google Shopping
Google+
Görüntülü Reklam Ağı
gsp
Gün Bölümleri Raporu
Güncellemeler
Hedef Oluşturma
Hedefleme
Hesap İnceleme
Hesap Oluşturun
hiz testi
iki başlıklı reklam
imaj kalitesi
in-stream
instream
ios app
Kalite Puanı
Kalite Puanı Raporlamasını İyileştirme
Kampanya Ayarları
kampanya geliştirme programı
Kampanya Optimizasyonu
kampanya taslakları
Kötü Niyetli Yazılım
landing page quality
Maliyetler ve Ödemeler
marka
marka bilinirliği
materyal tasarım
merchant center
merchant center politikaları
Mobil
mobil cihaz reklamlar
mobil cihaz uyumluluğu
mobil cihazlar
mobil deneyim
mobil hız
mobil kullanıcı deneyimi
mobil performans
mobil reklam
mobil reklamlar
mobil tıkla ve ara
mobil uygulama indirme reklamları
mobil uygulama reklamları
mobil uygulamalar
mobil uyumluluk
mobil website
mobile experience
mobile ux
mobile website
müşteri eşleştirme
müşteri merkezi
neden geliştirilmiş kampanyalar
Negatif Anahtar Kelime
online
online advertising
online mobil reklamlar
online reklam formatı
online seminerler
Optimizasyon
organik arama
otomatik etiketleme
otomatik teklif
otomatik teklif verme
park edilmiş alan adı
Partner Programı
Partners Kayıt
paylaşılan bütçe
policy
Politika
raporlama
Raporlama ve Analiz
Raporlama ve Dönüşümler
reklam
reklam alaka düzeyi
reklam başlıkları
reklam biçimleri
Reklam Durumu
reklam formatları
Reklam Konumu
reklam metinleri
Reklam rotasyonu
reklam uzantıları
reklam yenilikleri
salesforce
SEO
sıralı eşleme
Site Askıya Alındı
site politikaları
smart bidding
son tıklama
sosyal pazarlama
sosyal uzantılar
speed test
tablet
tam aşleme
tam eşleme
tampon reklamlar
taranabilir olmayan site
target audience
teklif ayarlama
Teklif verme
telefon
telefon aramaları
telefon uzantıları
tıkla ve mesaj gönder
Tıklama Oranı
Tıklama Ortalaması
tıklama payı
Toplu Düzenleme
toplu düzenlemeler
true view
trueview
trueview reklam
ürün feed spesifikasyonu
ürün fiyat uyuşmazlığı
Ürün Listeleme Reklamları
veri toplama ve ssl sertifikası
veriye dayalı ilişkilendirme
video ads
video reklamlar
video targeting
Videolar
Web Sitesi Optimizasyonu
webinar
Yardım Kılavuzu
Yardım Merkezi
yayın içi
Yayın içi video reklamlar
yayıniçi
yeni adwords arayüzü
Yeni Başlayanlar İçin
yeni sürüme geçiş merkezi
Yeni Ürün Özellikleri
yeniden pazarlama
YouTube
Youtube kanalı
YouTube Reklamları
YouTube TrueView
yönetici merkezi
Zaman Planlaması
Ziyaretçi Akışı Raporu
Arşiv
2018
Haz
Oca
2017
Ara
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2016
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2015
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2014
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2013
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2012
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2011
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2010
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2009
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2008
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Feed
E-posta ile takip
Diğer kanallar
AdWords Türkiye YouTube Kanalı
AdWords Türkiye Twitter Kanalı
AdWords Yardım Merkezi
Yardım
Buradayız ve size yardımcı olmak istiyoruz!