Inside Google Ads Türkçe
Haberler, bilgiler ve ipuçları içeren Google Ads Resmi Blogu
Uygulama yükleme sayısını artırmaya yönelik yeni etkileşimli reklamlarla tanışın
4 Aralık 2015 Cuma
Hazırlayanlar:
Sissie Hsiao (Görüntülü Reklam Ağı Ürün Direktörü) ve Pasha Nahass (Görüntülü Reklam Ağı Ürün Müdürü)
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Geliştiriciler aralıksız olarak, kullanıcıları uygulamalarına çekmenin yeni yollarını bulmaya çalışıyor. Ancak mobil ortamda, kullanıcıların ilgisi
daha kısa ömürlü hale geldiğinden
ve daha fazla amaç odaklı olduğundan, uygulamanıza kalıcı olarak ilgi duyan kullanıcılar bulmanın güçlüğü, yüklemenin hem öncesi hem de sonrası için devam ediyor. Gerçekten de,
yüklenen her dört uygulamadan birinin
hiçbir zaman kullanılmadığını saptadık. Biz de çalışmalarımızı, kullanıcıların ilgisini çeken ve uygulamaları en iyi şekilde sergileyen reklamcılık araçlarını geliştiricilere sunmaya yoğunlaştırdık. Kısa bir süre önce uygulama içi reklam biçimlerimizden birini
yeniden tasarladık
. Bu şekilde, kullanıcılara harika uygulama reklamı deneyimleri sunmaya yönelik çabamızı geliştiriyoruz. Bu nedenle bugün, giderek büyüyen yaratıcı uygulama yükleme çözümleri setimize iki yeni zengin ve etkileyici reklam biçimini dahil ediyoruz.
Denemeli Reklamlar ile reklamın içinde oyun oynama
Denemeli Reklamlar, kullanıcıların bir oyunu indirmeden önce uygulamadan içerik akışı yoluyla en fazla 60 saniye boyunca oynamasına olanak veren bir uygulama biçimidir. Sürükleyici demo sayesinde, oynadığı oyundan hoşnut kalan bir kullanıcının yükleme işlemi yapma ihtimali yükselir. Böylece kullanıcılar indirme işlemi yapmadan önce oyun hakkında bir fikre sahip olur. Uygulama geliştiricileri de, oyunu uygulamadaki deneyimlerine dayalı olarak seçen daha nitelikli kullanıcıları çeker.
Denemeli Reklamlar aşağıdakileri sağlar:
Oyunlar için tasarlanmış son derece sürükleyici keyifli reklamlar
Oyun oynayan kullanıcılar için indirmeden önce deneme fırsatı
Daha alakalı reklam tıklamaları, uygulama indirme işlemleri ve uygunluğu önceden saptanmış uygulama kullanıcıları
Cookie Jam'in Denemeli Reklamı
Özelleştirilmiş mobil reklamlar sayesinde üst düzeyde yaratıcılık
Ayrıca, Etkileşimli Geçiş Reklamları beta sürümünü de kullanıma sunuyoruz. Etkileşimli Geçiş Reklamları, her reklamverenin uygulamasına uyarlanmış tamamen özel bir kullanıcı deneyimi sunan HTML5 reklamlarıdır. Bu reklamlar sayesinde reklamverenler, standart şablonlar yerine HTML5 kullanmanın ve verileri dinamik bir şekilde almanın sınırsız yaratıcılığına sahip olabilir. Bu reklam biçiminde çeşitlilik potansiyeli yüksektir ve bu avantaj oyun uygulamalarıyla sınırlı değildir. Etkileşimli Geçiş Reklamları, uygulamanızın değer teklifini ve öne çıkarmak istediğiniz işlevleri içerebilecek gerçekten özel bir deneyim sağlar. Ayrıca tüm bunlar kişisel marka stratejinize katkıda bulunur. Bu reklam biçimi, uygulama yükleyen kullanıcılarda daha fazla kullanıcı etkileşimi arayışında olan reklamverenler için özellikle değerlidir.
Etkileşimli Geçiş Reklamları aşağıdakileri sağlar:
Reklamverenin gerçekten yaratıcılığını sergileyebileceği güzel ve esnek bir tuval
Benzersiz test ve optimizasyon işlevleri
Kullanıcıya, uygulamayı indirmeden önce uygulama deneyiminin bir parçasını sunma fırsatı
Benzersiz marka oluşturma olanakları
Pazarlamacılar uygulama yükleme sayısını artırmak için bu ilgi çekici reklamlardan yararlanmaya başladılar bile. Örneğin Zalora parmağı kaydırarak özel indirimin görülebildiği bir reklam çeşidi yaptı.
Zalora'nın etkileşimli reklamları parmak kaydırma hareketiyle indirimin görüntülenmesini sağlıyor.
Özelleştirmenin kapsamı büyük veya küçük olabilir. Standart şablonları uyarlamaktan tümüyle özel bir reklam öğesi hazırlamaya kadar, dilediğiniz ölçekte özelleştirme yapabilirsiniz. Pazarlamacılar, etkileyici, gerçek zamanlı reklam biçimleri oluşturmak için canlı uygulama içeriğini de kullanabilir. Reklam düzeni ve etkileşim üzerinde daha fazla kontrol sahibi olduğunuzdan, dönüşümleri artırmak amacıyla reklam öğeleri üzerinde A/B testleri yapabilir ve farklı harekete geçirici mesajları deneyebilirsiniz. Kullanıcılara uygulamanız hakkında bilgi vermekle yetinmek yerine, uygulamanıza özel bir deneyim sunarak onları uygulamanızla vakit geçirmeye teşvik edebilirsiniz.
Perakende satış sektöründeki Zalora gibi reklamverenler Etkileşimli Geçiş Reklamlarını, kullanıcılara sundukları en yeni ürünleri galeriler yoluyla sergilemek, kişisel markalarını oluşturan unsurları vurgulamak ve kullanıcılar yüklemeden önce uygulamalarının değerini daha etkili bir şekilde göstermek için kullanıyor.
Zalora, Etkileşimli Geçiş Reklamında, kullanıcıların ekranı hızlıca kaydırarakinceleyebileceği bir ürün galerisini gösteriyor.
Mobil cihazlardaki deneyimlerin mobil ortama uygun olması gerektiğini biliyoruz. Bu gereklilik, reklamlar için de geçerlidir. Küçük ekrana uygun etkileşimli biçimler geliştirmenin yeni ve daha iyi yollarını durmaksızın araştırıyoruz.
Denemeli Reklamlar ve Etkileşimli Geçiş Reklamları şu an için beta sürüm olarak sınırlı bir reklamveren grubunun kullanımına sunulmuştur. Beta testine siz de katılmak istiyorsanız hesap yöneticinizle iletişim kurun.
Google Alışveriş için tıklama payıyla daha fazla yılbaşı dönemi trafiği yakalayın
3 Aralık 2015 Perşembe
Hazırlayan:
Dimitris Meretakis, Ürün Yöneticisi, Google Alışveriş
Yayınlayan:
Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Her tatil sezonu daha fazla alışveriş yapan kişi çevrimiçi alışverişe yönelirken çevrimiçi mağazanıza alışveriş yapanları çekme fırsatınız artar. Bugün trafik fırsatını kaçırdığınız zamanları belirlemenize yardımcı olmak için
tıklama payını
kullanıma sunuyoruz. Tıklama payı, Alışveriş reklamlarınız tarafından alınan toplam olası tıklamaların yüzdesini gösteren yeni bir metriktir.
Kalan tatiller için sitenize gelen trafiği en üst düzeye çıkarmak üzere reklamlarınızın yeterince göründüğünden emin olmak istersiniz. Bu nedenle, daha fazla trafik potansiyeli olan ürün gruplarını tespit etmek için tıklama payını nasıl kullanabileceğinizin bir örneğine bakalım. Öncelikle, Ürün grupları sekmesine tıklama payı sütununu ekleyin. Bu örnekte, "kışlık montların" tıklama oranının %30 olduğunu görüyorsunuz. Bu, "kışlık montlar" reklamlarınızda olası her 100 tıklamadan yalnızca 30'unu aldığınız anlamına gelir. İkincisi, reklamlarınızın daha görünür olmasını sağlamak amacıyla "kışlık montlar" için tekliflerinizi ayarlama fırsatını kaçırmayın. Üçüncüsü, tıklama payını yakından izlemek ve teklifleri optimize etmeye devam etmek için özellikle en popüler ürünlerinizi sık sık kontrol ettiğinizden emin olun.
Ürün grupları için tıklama payı metriği
Tatil döneminde başarıyı yakalamak için yapabileceğiniz daha fazla şey var. Yeni alışveriş yapanlara ulaşmak ve satışları teşvik etmek için trafiği yönlendirmeye ek olarak kampanyalarınızı düzenlemek isteyebilirsiniz. Gelecek haftalarda ve yeni yıl boyunca kampanyalarınızı yönetmenize yardımcı olmak için
iki tatil kontrol listesi
oluşturduk:
Tatile Hazırlık Kontrol Listesi
: Önemli olan anlarda alışveriş yapanlarla bağlantı kurmak ve onları müşterilere dönüştürmek için Alışveriş kampanyalarınızı hazır hale getirin
Tatil Dönemini Başarıyla Atlatma Kontrol Listesi
: Kampanyalarınızda ara dönem değişiklikleri yapmak ve yeni trend ürünler için tekliflerinizi ayarlamak üzere bu kontrol listesine uyun
Bu listeleri alıp iki kez kontrol ederek ve tıklama oranı analizlerine göre kampanyalarınızı düzenleyerek bu sezon satışlarınızı artırabilir ve iyi bir tatil geçirebilirsiniz!
Yönetici hesaplarını (MM) kullanarak Google Analytics verilerini ve yeniden pazarlama listelerini daha verimli bir şekilde paylaşın
24 Kasım 2015 Salı
Hazırlayan:
Vishal Goenka, Kıdemli Ürün Yöneticisi, AdWords
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Hesap performansını geniş ölçekte izlemekten hesaplar arası kampanya değişiklikleri yapmaya kadar,
yönetici hesapları
, tecrübeli AdWords reklamverenlerinin birçoğunun daha kısa sürede daha fazla işlem yapmasına yardımcı olur. Daha bilgilendirici raporlar sağlamak ve yeniden pazarlama çalışmalarınızı ölçeklendirmek için
yönetici hesaplarına iki yeni özellik ekliyoruz: Google Analytics hesabı bağlama özelliği ile yeniden pazarlama etiketini ve listesini paylaşma özelliği.
Verilerinize tek bir bağlantıyla erişin
Artık AdWords'te Hesap Ayarları'ndaki kurulum sihirbazını kullanarak Google Analytics veya
Google Analytics Premium
hesabınızı doğrudan AdWords yönetici hesabınıza bağlayabilirsiniz. Hesapları bağlamaya yönelik bu basit iş akışı, Google Analytics ve AdWords hesaplarınızın her birini tek tek ihtiyacını ortadan kaldırır.
Hedefleri, web sitesi metriklerini, yeniden pazarlama listelerini veya diğer verileri Google Analytics'ten içe aktarırken bu işlemi bir kez yapmanız artık yeterli olacaktır. Yönetici hesabınıza yeni bir AdWords hesabı eklediğinizde, bu AdWords hesabı aynı Analytics mülklerine otomatik olarak bağlanır.
Bu özellikler zamandan tasarruf etmenizi sağlar. Böylece, kampanyalarınızı optimize etmeye odaklanabilirsiniz. Google Analytics hesabınızı yönetici hesabınıza bağlamayla ilgili daha fazla bilgiyi
AdWords Yardım Merkezi
'nde bulabilirsiniz.
Yeniden pazarlama stratejinizi ölçeklendirin
Birçok reklamveren,
Görüntülü reklamcılıkta yeniden pazarlama
,
Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri
ve
benzer kitleler
yardımıyla müşterilerle yeniden etkileşimde bulunarak ve yeni kullanıcılar bularak büyük başarı elde etmektedir. Yönettiğiniz AdWords hesaplarındaki bu çalışmaları ölçeklendirmede yardımcı olması için artık yeni "Kitleler" görünümünü kullanarak yeniden pazarlama listelerini doğrudan yönetici hesabınızda oluşturma ve paylaşma seçeneğine sahipsiniz (Google Analytics veya
Müşteri Eşleştirme
'den içe aktarılan tüm listeler dahil).
Ayrıca, yönetici düzeyinde bir yeniden pazarlama etiketi kullanarak yeniden pazarlama listeleri oluşturabilir ve bu listeleri yönetilen hesaplarınızda kullanabilirsiniz. Bu sayede web sitenizi yeniden etiketleme ve her bir AdWords hesabında birden fazla listeyi yönetme ihtiyacı ortadan kalkar. Yönetilen hesaplarınızdan herhangi birinde kendine ait listeler varsa, bu listeler diğer yönetilen hesaplarınızda da kullanıma sunulabilir.
Bu özellikler, yeniden pazarlama stratejinizi her zamankinden daha kolay ve hızlı bir şekilde uygulamaya geçirmenizi sağlar. Yeniden pazarlama etiketlerini ve listelerini paylaşmayla ilgili daha fazla bilgiyi
AdWords Yardım Merkezi
'nde bulabilirsiniz.
Google Görüntülü Reklam Ağı görüntülenebilirlikle ilgili taahhüdünü ileri taşıyor
19 Kasım 2015 Perşembe
Hazırlayan: Glenn Wilson, Ürün Yöneticisi, AdWords
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Marka reklamverenleri yıllardır, İnternet'te yayınladıkları reklamların görülmesini sağlamanın yollarını arıyor. Bu zor olabilir çünkü tüm görüntülü reklamların %56'sı ve tüm video reklamların %46'sı* ekranın alt kısmında olduğundan, görüş alanının dışında kaldığından veya bir arka plan sekmesinde bulunduğundan görüntülenme şansı elde edemiyor. Birkaç yıldır reklamverenlerin bu zorluğu aşmasına yardımcı olmaya çalışıyoruz ve bugün bu konuda 3 önemli iyileştirmeyi kullanıma sunuyoruz: tüm BGBM kampanyalarının görüntülenebilir BGBM kampanyalarına geçirilmesi, yeni görüntülenebilir sıklık sınırı ve görüntülenebilirlik standardını temel alan tamamlayıcı raporlama metrikleri.
Tüm BGBM kampanyaları artık görüntülenebilir BGBM kampanyalarıdır
Eylül ayında duyurduğumuz gibi, GDN üzerindeki tüm BGBM kampanyalarını görüntülenebilir BGBM (gBGBM) kampanyalarına geçirerek, görüntülenebilirliği dijital reklamcılıkta bir ölçü haline getirme taahhüdümüzü ileri taşıyoruz. Şu anda yeni sürüme geçiş işlemini tamamladık. Bu sayede, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), reklam kullanıcı tarafından fiilen görüntülenebilir olmadıkça reklamverenlerin gösterim için ödeme yapmadığı az sayıdaki medya platformundan biri haline geldi.
Görüntülenebilir BGBM (gBGBM) bazında reklam satın alma, AdWords'te 2013'te başlatılmıştı. Böylece reklamverenler, yalnızca MRC tarafından tanımlanan görüntülenebilirlik sektör standardını karşılayan görüntülü reklam ve video reklam gösterimleri için ödeme yapmayı seçebiliyordu. Bu standarda göre reklamın yüzde ellisi veya daha fazlası, görüntülü reklamlar için en az 1 saniye ve video reklamlar için en az 2 saniye (Google'ın Aktif Görüntüleme teknolojisi tarafından ölçüldüğü haliyle) ekranda görünmelidir. Bu yıl on milyarlarca gösterim, bu standardı karşılamadıkları için filtrelenip AdWords reklamverenleri borçlandırılmadan önce filtrelendi.
Görüntülenebilir BGBM marka reklamverenlerinin verimli bir şekilde reklam satın almasına ve kampanya hedeflerine ulaşmasına yardımcı olur:
Merkezi Paris'te bulunan bir ses sistemleri şirketi olan
Devialet
, hoparlörlerinden ve amfilerinden daha fazla tüketicinin haberdar olmasını istiyordu. Devialet, erişimini genişletmek için kampanyalarını BGBM'den gBGBM'ye geçirdi. Bunun sonucunda, görüntülenebilir gösterimleri dolar cinsinden %49, sitede geçirilen ortalama süreyi ise %50 arttı.
Yeni görüntülenebilir sıklık sınırı sayesinde reklamverenler daha fazla kontrole sahip olacak
Sıklık sınırı, reklamlarınızın aynı kişiye kaç kez göründüğünü kontrol etmenize yardımcı olur. Görüntülenebilir olmayan gösterimler
sıklık sınırı
kapsamında sayıldığı zaman, bir kullanıcı reklamınızı amaçladığınızdan az görebilir.
Önümüzdeki birkaç hafta içinde başlamak üzere, sıklık sınırı AdWords'teki görüntülü kampanyalar ve video kampanyalar için yalnızca görüntülenebilir gösterimleri sayacak. Bu sayede reklamverenler, reklamlarının kullanıcılara fiilen görüntülenebilir olma sıklığı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilecek. Sıklık sınırı belirleme hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak için
Yardım Merkezini
ziyaret edin.
Yeni raporlama metrikleri kampanya performansı hakkında daha iyi bir fikir veriyor
Reklamverenlere görüntülü kampanyalarının ve video kampanyalarının gösterdiği performansa ilişkin daha iyi bir fikir vermek için raporlamaya görüntülenebilirlik standardını temel alan, aşağıdaki gibi tamamlayıcı
metrikler
ekledik:
Toplam görüntülenebilir gösterim sayısı
Görüntülenebilir gösterimlerin yüzdesi
Tıklanan görüntülenebilir reklamların yüzdesi
Bu metrikler reklamverenlerin, hangi yerleşimlerin ve reklam öğelerinin görüntülenebilir oldukları zaman kampanya performansını artırdığını daha net görmesini sağlamaktadır.
Pazarlamacılarla yayıncıların şeffaf, verimli ve güvenilir bir şekilde birlikte çalışmasına yardımcı olmak için görüntülenebilirliğin ortak bir ölçü olarak benimsenmesi fikrini uzun süredir savunuyoruz. Bu iyileştirmelerle, söz konusu yolculukta bir önemli adım daha atmış oluyoruz.
*Google çalışması, 2014
Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek için yeni araçlar ve analizler
18 Kasım 2015 Çarşamba
Hazırlayan:
Dimitris Meretakis, Ürün Müdürü, Google Alışveriş
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Alışveriş yapan kullanıcılar tatil döneminden önce ve bu dönem boyunca alışveriş yapmaya hazırlanıyor. Kara Cuma ve Siber Pazartesi trafik getiren önemli günler olmaya devam etse de mobil cihazlar her günü bir alışveriş gününe dönüştürüyor. Bir satıcı olarak, en fazla trafik getiren dönemler için bütçelerinizi ve kampanyalarınızı hazırlamanın yanı sıra tatil dönemi boyunca alışveriş yapan kullanıcılara ulaşmak için bunları optimize etmeyi de istersiniz.
Alışveriş kampanyalarınızı hızlıca analiz etmenize ve doğru düzenlemeleri yapmanıza yardımcı olmak üzere tatiller için tam zamanında birkaç yeni özellik sunuyoruz:
Önce hangi ürün gruplarını optimize edeceğinizi tespit edin:
Kampanya ve hesap düzeylerinde
ürün grupları sekmesi görünümü
, tüm ürün grupları genelinde performansı karşılaştırmayı ve değişiklik yapmayı kolaylaştırır
Ürün grupları filtrelemesi
hesabınızdaki tüm grupları manuel olarak incelemenize gerek olmadan hangi ürün gruplarının optimize edileceğini seçmenize yardımcı olur (ör. en iyi dönüşüm başına maliyete sahip olanlar)
Tekliflerle ilgili daha iyi kararlar almak için daha fazla analiz
Artık
mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracı
mobil cihazlar için teklif değiştiricinizi değiştirirken mobil fırsatınızı tartmak için kampanya düzeyinde kullanılabilir
Teklif simülasyon aracına eklenen
dönüşüm tahminleri
, farklı bir teklif kullanıldığında reklamlarınızın ne kadar dönüşüm alabileceğine dair analiz sunar
Ürün gruplarınızı performansınıza göre yapılandırmanıza yardımcı olması için tıklama sayısı ve dönüşüm başına maliyet gibi
performans metrikleri alt bölüm iletişim kutusuna eklendi
Şimdi bunların zamandan tasarruf etmenize ve tatilinizi biraz daha rahat hale getirmenize nasıl yardımcı olacağını inceleyelim. Bir giysi satıcısı olduğunuzu ve en çok satan ürünlerinizi optimize etme planıyla Kara Cuma'dan birkaç gün önce kampanyalarınızı kontrol etmeyi istediğinizi düşünün.
Öncelikle, alışverişle alakalı mobil aramalar bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %120'den fazla arttı ve tatil dönemlerinde hiçbir yavaşlama sinyali görülmedi.
1
Mobil trafiğinizde de benzer bir artış gördünüz. Mobil tekliflerinizi ayarlamanın mobil sitenize gelen trafiğin artmasına nasıl yardımcı olabileceğini görmek amacıyla mobil tekliflerinizi kampanya düzeyinde optimize etmek için
mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracını
kullanın.
Mobil cihazlar için teklif ayarlama simülasyon aracı
Artık ürün gruplarınızı optimize etmek için biraz daha ayrıntılara girmek istersiniz. Hesap düzeyinde
ürün
grupları sekmesine göz atarak
en yüksek dönüşüme ve en düşük dönüşüm başına maliyete sahip ürün grubu olarak "ceketler"i tanımlamak için
ürün grubu filtrelerini
kullanırsınız. Bu bilgiye sahip olarak "ceketler" ürün grubunu optimize etmeye karar verirsiniz.
Hesap düzeyinde ürün grubu filtreleri
"Ceketler" için düşük dönüşüm başına maliyet, satış hacmini ölçeklendirme ve artırma olanağının bulunduğunun işaretidir.
Teklif simülasyon aracındaki dönüşüm tahminlerine
göz atarak ek dönüşümleri teşvik etmek ve teklifi "ceketler" için elde etmek istediğiniz dönüşüm seviyesine ayarlamak için teklif değişikliklerinizin ürün grubunuz üzerindeki olası etkisini görürsünüz.
Teklif simülasyon aracındaki dönüşüm tahminleri
Son olarak, site verilerinde birkaç ceket markasının erken satış dönemlerinde alışveriş yapan kullanıcılardan ilgi görmekte olduğunu görürsünüz.
Ürün grubu alt bölümü iletişim kutusundaki performans sütunlarına
göz atarak hangi ceket markalarının daha iyi satış yaptığını öğrenebilirsiniz. Hangi markaların ayrı, daha yüksek teklifler gerektirdiğine dair fikir edinmek için toplam dönüşümlere veya dönüşüm başına düşük maliyete göre sıralama yapın.
Ürün grubu alt bölümü iletişim kutusundaki performans sütunları
Hepsi bu kadar! Bu bilgilerin, tatil dönemleri boyunca hızlı ve etkili şekilde optimizasyon yapmanıza yardımcı olması gerekir. Artık kendi alışveriş anlarınıza dönebilir ve belki de tüm bu yoğun çalışmanız için kendinize bir hediye bulabilirsiniz!
Alışveriş kampanyaları
ve
ürün grubu filtreleme
hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezimizi ziyaret edin.
Boyutlar sekmesini
ve
komut dosyalarını
kullanarak optimizasyonlarınızı analiz edebileceğiniz ve ölçeklendirebileceğiniz diğer yollara da göz atın.
1. Alışveriş reklamlarını tetikleyen aramalar tarafından tanımlandığı üzere Google dünya geneli arama verileri 2014 3. Çeyrek-2015 3. Çeyrek
Her bir dönüşümün sayılmasını sağlayın: Cihazlar arası veriler artık Dönüşümler sütununa eklenmiş ve otomatik teklif vermeyle entegre edilmiştir
3 Kasım 2015 Salı
Hazırlayan: Wilfred Yeung, Kıdemli Ürün Müdürü, AdWords Teklif Verme
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Kullanıcılar alışveriş yapmak, haberleşmek ve eğlenmek için gün boyunca birden fazla cihaz arasında geçiş yapıyor. İşteki dizüstü bilgisayarımızdan oturma odamızdaki tablete kadar, işimizi halletmek için birçok cihaz türü arasında sırayla ve sorunsuz şekilde geçiş yapıyoruz. Gerçekte, İnternet'ten alışveriş yapanların yaklaşık %40'ı akıllı telefonda araştırma yapmaya başlıyor ve ürün satın almak için bir bilgisayar veya tablet kullanıyor.
1
İşte bu nedenle
birkaç yıldır
, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş'te
cihazlar arası dönüşümlere
yatırım yapmaktayız. Dünyanın dört bir yanındaki reklamverenler cihazlar arası bilgiler sayesinde AdWords kampanyalarından en üst düzeyde değer elde ediyor ve bunun sonucu olarak, yaptıkları ölçümler
dönüşümlerinde %16'ya kadar artış olduğunu gösteriyor
.
Bugünden başlayarak, cihazlar arası dönüşümler anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir olacak ve halihazırda web sitesi satışlarını, telefonla aramaları ve uygulama yüklemelerini içeren ana Dönüşümler sütununa dahil edilebilecektir. Reklamverenler tüm dönüşümleri tek bir yerde görüntüleyerek, müşterilerin işletmeleriyle etkileşim gerçekleştirmek için izlediği tüm yollar hakında daha derinlemesine bilgi sahibi olabilir. Ayrıca bu bilgileri kullanarak işlem yapmak artık hiç olmadığı kadar kolay: Tüm dönüşümleriniz aynı sütunda bulunduğundan, önemli dönüşümleri optimize etmek için otomatik teklif vermeyi hızla etkinleştirebilirsiniz.
Otomatik teklif vermede cihazlar arası dönüşümleri etkinleştirmek için, AdWords hesabınızda Araçlar>Dönüşümler'in altında iki kolay adımı tamamlayın:
Ayarlar'ın altında
Dönüşüm teklifi metriği
'nin “Dönüşümle sonuçlanan tıklama sayısı” yerine
“Dönüşümler”e ayarlanmış olduğundan emin olun. "Dönüşümle sonuçlanan tıklama sayısı" için cihazlar arası dönüşümlerin ve diğer kontrollerin sunulmadığını unutmayın.
“Gelişmiş dönüşümleri dahil et”i tıklayın ve cihazlar arası ve diğer gelişmiş dönüşümleri “Dönüşümler” raporlama sütununuza ve otomatik teklif vermeye dahil etmek için ilgili kutuyu işaretleyin.
Kullanıcıların İnternet'e sürekli bağlı olduğu bu çok cihazlı dünyanın bir parçası olan yeni dönüşüm türleri hakkında bilgi sahibi olmanızı ve böylece mümkün olan en isabetli reklamcılık kararlarını alabilmenizi sağlamak konusunda kararlıyız.
Cihazlar arası dönüşümlerin
otomatik teklif verme
tarafından hesaba katılmasını nasıl sağlayacağınızı öğrenmek için Yardım Merkezimize gidin.
1
Mağaza Alışverişlerinde Mobil Aramanın Rolü, Google/Ipsos Media CT, Ağustos 2015. Alışverişler geçtiğimiz 3 ay içinde yapılmıştır.
Alışveriş yeniden pazarlama listeleri ile tatil alışveriş anları yakalayın
30 Ekim 2015 Cuma
Hazırlayan:
Archana Kannan, Ürün Müdürü, Google Alışveriş
Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Bu tatil sezonu, alışveriş yapanlar her zamankinden daha hızlı ve daha amaçlı hareket ediyor ve de her bir mobil alışveriş oturumunda %7 daha az zaman harcıyor
1
. Bununla birlikte, aynı alışveriş yapanlar Google Analytics verilerine göre perakende kategorisinde geçen seneye göre %64
daha fazla
mobil satın alma işlemi gerçekleştiriyor
2
. Bu sezon bilinçli mikro alışveriş anları, alışveriş maratonlarının yerini alacak. Biz de satıcıların bu kritik anlarda harekete geçmelerine yardımcı olmak için yeniden pazarlama özelliklerini hem alışveriş reklamlarında (ÜLR'ler) hem de yerel envanter reklamlarında (LIA'lar) kullanıma sunduğumuz için heyecanlıyız.
Alışveriş tekliflerinizi ve yeniden pazarlama listelerinizi optimize edin
Alışveriş yeniden pazarlama listeleriyle artık yüksek değerli müşterilerin, Google.com'da bir daha alışveriş yaptıklarında yeniden etkileşim kurmalarını sağlamak için alışveriş tekliflerinizi optimize edebilirsiniz. Örneğin, sitelerinizde alışveriş sepetlerini terk edenler ya da sadık müşterileriniz Google'da masaüstü bilgisayar ve mobil bir cihaz ile tekrar alışveriş yaptığında alışveriş tekliflerinizi özelleştirmek ve onlarla daha az maliyetli bir YG karşılığında yeniden bağlantı kurmak için yeniden pazarlama listelerini kullanabilirsiniz.
Erken kullanmaya başlayanlar, yeniden pazarlama listeleri ile büyük başarı sağlıyor:
“Alışveriş yeniden pazarlama listeleri Magazines.com için son derece başarılı oldu. Önceki ziyaretlerinde satın almaya dönüşmeyen müşterileri stratejik olarak hedefleyebiliyoruz; böylece %68 daha az CPA ile mobilde ve masaüstünde %285 daha yüksek dönüşüm oranları yakaladık; bu da alışveriş yeniden pazarlama listelerini denediğimiz en etkili özelliklerden biri yapıyor."
-
Yuly Gonzalez, Kıdemli SEM Uzmanı, Rakuten Search
“Müşterimiz Cruiser Customizing Alışveriş yeniden pazarlama listeleriyle dönüşüm oranlarını %78 ve ROAS oranlarını %66 oranında artırdı. Artık alışveriş yeniden pazarlama listelerinin ekli olmadığı tek bir Alışveriş kampanyamızın bile olmasını istemiyoruz.”
- Jeremy Brown, Pazarlama Başkan Yardımcısı, Metric Theory
1
Google Analytics dahili verileri, Eylül 2015
2
Google Analytics dahili verileri, Eylül 2015
Diğer kanallar
Etiketler
3rd party
a/b test
Açık Artırma Bilgileri Raporu
açılış sayfa gereksinimleri
açılış sayfası
ad recall
AdDords
ads
adsense
adwords
AdWords 3.0
AdWords Analytics
adwords arayüz
adwords conversioni conversion import
AdWords Editör
AdWords Hesabınızı Bağlayın
adwords interface
adwords ios uygulaması
adwords kampanya
adwords kampanya geliştirme programı
adwords mobil
adwords mobil optimizasyon
adwords mobil uygulama
adwords next
adwords next new experience
Adwords Politika Merkezi
adwords politikaları
adwords taslakları
AdWords Yardım
adwords yeni deneyim
adwordswebinartr
Ajanslara Özel
Akıllı Görüntülü Reklam
akıllı teklif
Alışveriş Reklamları
anahtar kelime
anahtar kelime eşleme
anahtar kelime eşleme seçenekleri
Anahtar Kelime Konum Raporu
Anahtar kelimeler
Anahtar Kelimeler Raporu
Analytics
Analytics Hesabı Açmak
Analytics ile AdWords Bağlamak
Analytics Raporları
Araçlar
arama ağı görüntülü reklam ağı seçeneği ile
arama ağı optimizasyonu
arama ağı reklamları
Arama Ağı Yeniden Pazarlama
arama ağında demografi
arama kalitesi
arama terimi eşleme
arama uzantısı
audiences
awareness
Bakım
Başarı Hikayeleri
Başarılı Reklam için İpuçları
bgbm
bid strategies
bin gösterim başı maliyet
brand
brand lift
branding
bumper ads
bumper reklam
chat
cihaz hedefleme
cihaz teklifi ayarlamaları
cihazlar arası dönüşüm
cihazlar arası ilişkilendirme
click to message
conversion
customer match
çalışmayan hedef URL
deneme testleri
digital marketing
dinamik arama ağı
dinamik yeniden pazarlama
discovery ads
display ads
display targeting
dönüşüm izleme
dönüşümler
duyarlı reklamlar
Duyurular
e-posta
Eğitim Seminer ve Duyurları
enhanced campaigns
esnek teklif stratejileri
eşleme türü
Eşleşen Arama Sorgusu Raporu
expanded text ads
forum
G+
geçersiz tıklama
geçersiz tıklama oranı
geleceğe birlikte yürüyoruz
gelistirilmis kampanyalar
geliştirilmiş kampanyalar
geniş eşleme
genişletilmiş metin reklamlar
genişletilmiş reklam formatı
geri ödeme ve iade
gmail reklamları
google
google ad manager
google adwords
google adwords optimizasyon
Google Adwords Promosyon Kodu
Google AdWords Raporlar
Google Adwords Reklam Politikaları
google adwords türkçe
Google Alışveriş
Google Analytics
google customer reviews
google ile düşün
Google İş Ortaklığı
google marketing platform
Google Merchant Center
google müşteri yorumları
Google Partners
Google Sertifika Programı
Google Shopping
Google+
Görüntülü Reklam Ağı
gsp
Gün Bölümleri Raporu
Güncellemeler
Hedef Oluşturma
Hedefleme
Hesap İnceleme
Hesap Oluşturun
hiz testi
iki başlıklı reklam
imaj kalitesi
in-stream
instream
ios app
Kalite Puanı
Kalite Puanı Raporlamasını İyileştirme
Kampanya Ayarları
kampanya geliştirme programı
Kampanya Optimizasyonu
kampanya taslakları
Kötü Niyetli Yazılım
landing page quality
Maliyetler ve Ödemeler
marka
marka bilinirliği
materyal tasarım
merchant center
merchant center politikaları
Mobil
mobil cihaz reklamlar
mobil cihaz uyumluluğu
mobil cihazlar
mobil deneyim
mobil hız
mobil kullanıcı deneyimi
mobil performans
mobil reklam
mobil reklamlar
mobil tıkla ve ara
mobil uygulama indirme reklamları
mobil uygulama reklamları
mobil uygulamalar
mobil uyumluluk
mobil website
mobile experience
mobile ux
mobile website
müşteri eşleştirme
müşteri merkezi
neden geliştirilmiş kampanyalar
Negatif Anahtar Kelime
online
online advertising
online mobil reklamlar
online reklam formatı
online seminerler
Optimizasyon
organik arama
otomatik etiketleme
otomatik teklif
otomatik teklif verme
park edilmiş alan adı
Partner Programı
Partners Kayıt
paylaşılan bütçe
policy
Politika
raporlama
Raporlama ve Analiz
Raporlama ve Dönüşümler
reklam
reklam alaka düzeyi
reklam başlıkları
reklam biçimleri
Reklam Durumu
reklam formatları
Reklam Konumu
reklam metinleri
Reklam rotasyonu
reklam uzantıları
reklam yenilikleri
salesforce
SEO
sıralı eşleme
Site Askıya Alındı
site politikaları
smart bidding
son tıklama
sosyal pazarlama
sosyal uzantılar
speed test
tablet
tam aşleme
tam eşleme
tampon reklamlar
taranabilir olmayan site
target audience
teklif ayarlama
Teklif verme
telefon
telefon aramaları
telefon uzantıları
tıkla ve mesaj gönder
Tıklama Oranı
Tıklama Ortalaması
tıklama payı
Toplu Düzenleme
toplu düzenlemeler
true view
trueview
trueview reklam
ürün feed spesifikasyonu
ürün fiyat uyuşmazlığı
Ürün Listeleme Reklamları
veri toplama ve ssl sertifikası
veriye dayalı ilişkilendirme
video ads
video reklamlar
video targeting
Videolar
Web Sitesi Optimizasyonu
webinar
Yardım Kılavuzu
Yardım Merkezi
yayın içi
Yayın içi video reklamlar
yayıniçi
yeni adwords arayüzü
Yeni Başlayanlar İçin
yeni sürüme geçiş merkezi
Yeni Ürün Özellikleri
yeniden pazarlama
YouTube
Youtube kanalı
YouTube Reklamları
YouTube TrueView
yönetici merkezi
Zaman Planlaması
Ziyaretçi Akışı Raporu
Arşiv
2018
Haz
Oca
2017
Ara
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2016
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2015
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2014
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2013
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
2012
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2011
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2010
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2009
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Şub
Oca
2008
Ara
Kas
Eki
Eyl
Ağu
Tem
Haz
May
Nis
Mar
Feed
E-posta ile takip
Diğer kanallar
AdWords Türkiye YouTube Kanalı
AdWords Türkiye Twitter Kanalı
AdWords Yardım Merkezi
Yardım
Buradayız ve size yardımcı olmak istiyoruz!