Inside Google Ads Türkçe: Haziran 2017

Herkes için daha iyi bir web oluşturma

8 Haziran 2017 Perşembe

Web içeriği yaratıcılarının büyük çoğunluğu çalışmalarını maddi olarak reklamlardan kazandıkları parayla karşılamaktadır. Diğer bir deyişle, sitelerinde yayınlanan reklamların çekici, yararlı ve ilgiyi artıracak özellikte, yani kullanıcıların gerçekten görmek ve etkileşimde bulunmak isteyeceği reklamlar olması gerekir. Ancak gerçekte kullanıcılar internette, aniden yüksek sesle müzik çalan veya sayfadaki içeriği görebilmeniz için sizi 10 saniye beklemeye zorlayanlar gibi can sıkıcı, rahatsız edici reklamlarla oldukça sık karşılaşmaktadır. Bu sinir bozucu deneyimler bazı kullanıcıların tüm reklamları engellemesine, dolayısıyla içerik yaratma süreçlerini karşılamak için reklamlara bel bağlayan içerik yaratıcılarına, gazetecilere, web geliştiricilerine ve video çeken kişilere büyük bir darbe vurulmasına yol açabilmektedir.
Biz internet reklamlarının daha iyi olması gerektiğine inanıyoruz. İşte bu yüzden, internette sunulan reklamları iyileştirmeye kendini adamış bir endüstri grubu olan Coalition for Better Ads'e (Daha İyi Reklamlar Koalisyonu) katıldık. Grubun geçtiğimiz günlerde ilan ettiği Daha İyi Reklam Standartları, sektörün tüketiciler için reklamları nasıl iyileştirebileceğine dair net, herkese açık, veriye dayalı bir rehberlik sunuyor. Bugün bu standartları nasıl destekleyeceğimizi sizlerle paylaşmak istiyoruz.
Yayıncılar için yeni araçlar Yeni Reklam Deneyimi Raporu, yayıncıların Daha İyi Reklam Standartlarının kendi web siteleri için nasıl geçerli olabileceğini daha iyi anlamalarına yardımcı olur ve sorunların kolayca bulunması ve düzeltilmesi için, tanımladığımız sinir bozucu reklam deneyimleriyle ilgili ekran görüntüleri ve videolar sağlar. Kullanılacak reklamların tam listesi için yayıncılar bunun yerine yeni en iyi uygulamalar kılavuzumuzu ziyaret edebilirler.
“Kullanıcılarımız bizim için her zaman ilk sırada gelir. Bu yüzden, Koalisyon'un Daha İyi Reklamlara ilişkin çalışmalarını ve standartlarını destekliyoruz. Rapordaki videolar ve ekran görüntüleri son derece faydalı. Ekiplerimiz bu içeriklerden yararlanarak, Koalisyon'un araştırması doğrultusunda neler yapmaları gerektiğini belirliyor. Google'ın sağladığı ayrıntı düzeyi ve şeffaflıktan çok etkilendik ve bu girişimi takdir ediyoruz.” - Troy Young, Hearst Digital Media Başkanı
Herkes için sürdürülebilir bir web sağlamaya yönelik çalışmalarımız kapsamında, iyi reklam deneyimleri sunan yayıncıların emekleri karşılığında para kazanmalarına yardımcı olmak istiyoruz. Yayıncılar, şu anda beta sürümünde olan Funding Choices sayesinde, reklam engelleyici kullanan ziyaretçilere özelleştirilmiş bir mesaj göstererek, onları sitelerinde reklamları etkinleştirmeye veya yeni Google Contributor üzerinden söz konusu sitedeki tüm reklamları kaldıracak bir paso için ödeme yapmaya davet edebilirler.
"Son birkaç yıla baktığımızda, reklam engelleyicilerin yükselişinin tüm mülklerimizde, özellikle de Avrupa'da potansiyel gelirimizi olumsuz etkilediğini fark ettik. Funding Choices, reklam engelleyicileri kullanan ziyaretçilere işletmemizin nasıl çalıştığını anlatmamıza ve onlara, haber merkezimizi beyaz listeye alma veya katkıda bulunma seçeneğini sunmamıza olanak tanıyor. Kullanıcıların, içeriğin nasıl oluşturulduğunu anladıktan sonra genellikle siteyi beyaz listeye alma düşüncesine açık olduklarını gördük." - Marc Boswell, Business Insider Satış Operasyonları ve Müşteri Hizmetleri Kıdemli Başkan Yardımcısı
Funding Choices, Kuzey Amerika, İngiltere, Almanya, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki yayıncılar tarafından kullanılabilmektedir ve bu yılın ilerleyen günlerinde diğer ülkelerde de aşamalı olarak kullanıma sunulacaktır. Yayıncılar, kitlelerine yönelik doğru mesajı oluşturmayla ilgili ipuçları için yeni en iyi uygulamalar rehberimizi ziyaret etmelidir.
Daha İyi Reklam Standartları için Chrome desteği Chrome, her zaman size web'de en iyi deneyimi sunmaya odaklanmıştır. Örneğin, yeni sekmelerde açılan pop-up'ların rahatsız edici olduğunu bildiğimizden bunları engelleriz. Koalisyon ve endüstrideki diğer gruplarla yürüttüğümüz görüşmeler neticesinde, 2018'in başlarında Daha İyi Reklam Standartlarına uymayan web sitelerinde (Google'ın sahibi olduğu veya Google tarafından yayınlananlar dahil) Chrome'un reklamları göstermeyi durdurmasını planlıyoruz.
“Bu yaklaşımı destekliyoruz. Üzerinde anlaştığımız standardı uygulamak için bunun mantıklı bir adım olduğunu düşünüyoruz. Almanya'da oldukça yüksek olan reklam engelleme oranını azaltmaya yönelik atılmış bir adım. Birinci sınıf bir yayıncı olan F.A.Z., kaliteye önem verir ve Daha İyi Reklamlar Koalisyonu'nun kullanıcılar için sinir bozucu olarak tanımladığı reklam biçimlerini kullanmaz. Bu girişimin merkezinde kullanıcının olması çok önemli. Standardı belirleyen veriler doğrudan kullanıcılardan gelmekte ve kullanıcılara, reklam deneyimleri üzerinde daha fazla kontrol sağlanmaktadır.“ - Thomas Schultz-Homberg Frankfurter Allgemeine Zeitung Dijital İçerik Müdürü
Geleceğe dönük olarak Bu değişikliklerle, büyük ve küçük tüm içerik yaratıcılarının çevrimiçi reklamcılık çalışmalarına maddi kaynak sağlamaları için sürdürülebilir bir yol sağlamaya devam edeceklerine inanıyoruz.
Daha İyi Reklam Standartlarını desteklemeye yönelik pazar kuralları geliştirirlerken Koalisyon ile çalışmayı sabırsızlıkla bekliyoruz. Bu değişiklikleri, kullanıcılar ve daha geniş reklam ekosistemi için anlamlı bir şekilde kullanıma sunmak amacıyla IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA ve 4A, reklamverenler, ajanslar ve yayıncılar gibi grupları da içeren endüstrinin tamamıyla yakın bir çalışma yürütmeyi amaçlıyoruz.
Gönderen: Sridhar Ramaswamy, Reklam ve Ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı

Ek açıklamalı snippet uzantılarıyla ürün veya hizmetlerinizin belirli bir özelliğini vurgulama

7 Haziran 2017 Çarşamba

İster bir otelde sunulan olanakları, ister en iyi giyim markalarını gözler önüne seriyor olun, müşterileriniz reklamınıza tıklamadan önce, sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında onlara iyi bir fikir vermeniz önemlidir. İşte bu sebeple, ek açıklamalı snippet uzantılarını bugün tüm dillerde kullanıma sunuyoruz.
Ek açıklamalı snippet'ler, reklamveren tarafından sağlanan ve metin reklamlarınızla birlikte gösterilecek yapılandırılmış bilgilerden oluşur. Sunulan olanaklardan markalara ve ürün türlerine kadar önceden belirlenmiş "Başlık" seçeneklerinden birini belirleyebilir, işletmeniz için en uygun olan özelleştirilmiş değerlerin bir listesini ekleyebilirsiniz. Otel tanıtımı yapan bir seyahat acentesi olduğunuzu varsayalım. Artık "Tesis Özellikleri" başlığı altında bir ek açıklamalı snippet oluşturarak otelde sunduğunuz olanakları listeleyebilirsiniz.
Ek açıklamalı snippet'leri açıklama metinleriyle kullanma
Ek açıklamalı snippet'ler ile açıklama metinlerinin farklı özellikleri ve avantajları vardır.

	Açıklama metinleri	Ek açıklamalı snippet'ler
Ne zaman kullanılır?	İşletmenizi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi benzersiz kılan özellikleri vurgulamak istediğinizde.	Sunduğunuz ürün veya hizmetlerin belirli bir yönünü vurgulamak istediğinizde.
Örnekler	"%30'a varan indirim" "Ücretsiz kargo" "7/24 müşteri desteği"	(Sunulan Olanaklar) "Ücretsiz Kablosuz İnternet" "Havuz" "Fitness Merkezi"
Değerler arasındaki ilişki	Reklamveren tarafından tanımlanır	Önceden tanımlanmış başlıklar kullanılır
Karakter sınırı	Açıklama metni başına 25 karakter	Değer başına 25 karakter
Yayınlanabilecek minimum değer sayısı	2	1
Yayınlanabilecek maksimum değer sayısı	4	Değerin uzunluğuna ve ekran boyutuna göre belirlenir

Daha fazla bilgi
Reklam uzantıları, tıpkı ek açıklamalı snippet'ler ve açıklama metinleri gibi, reklamların performansını yükseltir ve Reklam Sıralamasını da etkiler. Reklam uzantıları her zaman gösterilmeye uygun olmayabilir. Ancak siz daha fazla reklam uzantısı ekledikçe, açık artırma da performansınızı yükseltmek üzere daha iyi uzantı kombinasyonları seçebilir.
Ek açıklama snippet'lerini ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni inceleyin.
Yayınlayan: James Parker, Ürün Yöneticisi, AdWords

Akıllı Teklif stratejisiyle dönüşümleri en üst düzeye çıkarın

7 Haziran 2017 Çarşamba

Hedefiniz pazarlama bütçenizle en fazla dönüşümü elde etmek olduğunda, doğru teklifi belirlemek ve teklif ayarlamalarını doğru şekilde yapmak zor olabilir. Yeni bir müşteri kazanmak için sonraki harcamanızı nereye yapmalısınız? Bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için, günlük bütçeniz dahilinde en fazla dönüşümü elde etmenize yardımcı olmak üzere her bir açık artırmada otomatik olarak doğru teklifi belirleyen yeni bir Akıllı Teklif stratejisi olan Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar'ı kullanımınıza sunuyoruz.
Örneğin, geçen sezonun ürünlerini kısa süre içinde satmaya çalışan bir giyim perakendecisiyseniz, Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar stratejisi teklifleri belirlerken yeniden pazarlama listeleri, günün saati, tarayıcı ve işletim sistemi gibi sinyalleri hesaba katarak mevcut bütçenizden en fazla sayıda satış elde etmenize yardımcı olacaktır. Akıllı Teklif, her bir reklam açık artırmasında dönüşümler için optimize etmek üzere Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanır. Bu, "açık artırma anında teklif verme" olarak da adlandırılır.
Lüks teras dekorasyonları yapan bir şirket olan Trex, marka bilinirliği oluşturmak için Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar stratejisini kullandı ve dönüşüm hacmini %73 artırdı:

"Yüksek önceliğe sahip kampanyalarımızda, bütçeleri artırmadan dönüşüm hacmini artırmak istiyorduk. İlk test kampanyamızda, harcamalarımızda hiçbir değişiklik yapmadan dönüşüm hacminde %73, DO'da %59'luk bir artış ve EBM'de %42'lik bir düşüş gördük." - Chris LaRoche, PPC Lead, Seer Interactive

Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar stratejisini ayarlamak kolaydır. Kampanyanızın ayarlar sayfasına gidip "Teklif stratejisini değiştir"i tıklatarak Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar'ı seçmeniz yeterlidir. Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar stratejisini test edebilir, analizler alabilir ve performansları hakkında bilgi edinmek için teklif stratejilerinizi izleyebilirsiniz.

Bütçenizden en fazla yararı elde etmek için teklif stratejinizi "Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkar" olarak ayarlayın
Akıllı Teklif stratejisiyle dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma hakkında daha fazla bilgiyi AdWords Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.
Yayınlayan: Josh Moser, Ürün Yöneticisi, AdWords