Inside Google Ads Türkçe

Alışveriş reklamınızın ne sıklıkta en üst konumda yer aldığını gösteren yeni raporlama

19 Eylül 2017 Salı

Yılbaşı dönemi yaklaşıyor. Alışveriş kampanyalarınız, artan alışveriş trafiğini en üst seviyeye çıkarmaya hazır mı? Ürün verilerindeki boşlukları tespit edip Alışveriş kampanyalarındaki rekabet gücünüzü ölçerek oyuna bir sıfır önde başlamanızı sağlamak için sizlere ürün durumu raporlama ve mutlak en yüksek gösterim payını sunuyoruz.
Potansiyel olarak kaybedilmiş Alışveriş trafiğini kurtarma
Alışveriş kampanyanızda yayınlanmaya uygun olmayan ürünler yer alıyorsa onaylanmayan ürünler, gösterilen alışveriş sonuçlarınızın sayısını etkileyebilir. "Ürünler" ve "ürün grupları" sayfasındaki rapor grafiklerine ürün durumu raporlamasını ekleyerek ürünlerinizden kaç tanesinin yayınlanmaya hazır olduğunu öğrenin. Örneğin "yayınlanmaya hazır ürünler" kısmında bir düşüş görülmesi, ürününüzün artık açık artırmaya katılmaya uygun olmadığı anlamına gelir.

Alışveriş ürün durumu üzerinden geçmiş performans
Ürünler sayfasındaki yeni teşhis raporu sayesinde genel ürün durumunu görebilirsiniz (Durumu "yayınlanmaya hazır" veya "onaylanmamış" olan ürünler gibi). Ürün güncellemelerinin kaybedilen trafik üzerinde en etkili olabileceği bölgelere öncelik vermek için Tıklama Sayısı ve Dönüşüm Sayısı gibi performans sütunları ekleyin. Sorunların en kısa zamanda nasıl giderilebileceği hakkında daha fazla ayrıntıyı görmek için her bir ürün durumunu tıklayın. Bunun yanı sıra, doğrudan rapor üzerinden etkilenen ürünlerin tam listesini AdWords'de de görebilirsiniz. Özellikle de en yoğun dönem olan yılbaşı sezonunda olmak üzere, ürün ayrıntıları sık sık değişir. Bu nedenle düzenli aralıklarla Alışveriş kampanyalarınızı inceleyin ve açık artırmaya katılmaya uygun olmayan, en yüksek performansa sahip ürünleri belirleyin.

Ürün durumunu (3) görmek için ürün sayfasını (1) ve teşhis raporunu (2) kullanın
Yeni metrik, Alışveriş reklamınızın ne sıklıkta en üst konumda yer aldığını gösterir
Ürünleriniz yayınlanmaya hazır olduğuna göre, onları müşterilerle buluşturma vakti gelmiş demektir. Tüketiciler, mobil Alışveriş sonuçlarında en solda gösterilen reklamlarla 3 kat daha fazla etkileşim kurar1. Bu konumdaki gösterimler, "mutlak en yüksek" gösterim olarak adlandırılır. Reklamlarınızın bu en yüksek konumda gösterilme oranını öğrenmek için mutlak en yüksek gösterim payını kullanın (AdWords'de mutlak en yüksek GP sütununu arayın).
Mutlak en yüksek gösterim payı, Alışveriş sonuçlarında aldığınız "mutlak en yüksek" gösterim sayısının en yüksek olarak gösterilme ihtimalinizin olduğu toplam sayıya olan oranını belirtir.
Örneğin, 8 arama sonucunda "mutlak en yüksek" olarak gösterildiğinizi, ancak toplam 20 sonuçta gösterilmeye uygun olduğunuzu varsayalım. Bu durumda mutlak en yüksek gösterim payınız %40 olacaktır. Mutlak en yüksek gösterim payınızın yüksek olması, ürünlerinizin Google Alışveriş sonuçlarında sık sık en üst konumda gösterildiği anlamına gelir. "Mutlak en yüksek" gösterimler, Google arama sonuçlarındaki Alışveriş döngüsünde gösterilen reklamları da içerir ve hem Alışveriş hem de Yerel Envanter reklamları için kullanılabilir.

Mobil arama sonuçlarındaki "mutlak en yüksek" gösterim
Sezonluk kampanyaları optimize etmek ve daha fazla tüketicinin karşısına çıkmak için bu metriği kullanabilirsiniz. Mutfak eşyaları sattığınızı ve tencerelerle tavalarda yılbaşı indirimi yapmayı planladığınızı varsayalım. İndirime girecek ürünleri ayrı bir ürün grubunda toplayın. İki gün boyunca bu ürünlerin durumunu takip edin ve reklamları daha görünür hale getirmeniz gerekirse teklifleri biraz daha artırın. Ayrıca reklam grubu düzeyinde cihaza göre mutlak en yüksek gösterim oranını inceleyin. Teklif değiştiriciyi yükselterek performansı düşük olan cihaz kitlesini optimize edebilirsiniz. Mutlak en yüksek gösterim oranınızı etkileyen bir diğer unsur da reklam kalitesidir. Kaliteyi artırmak için envanterinize yüksek kaliteli resimler, alakalı ürün başlıkları ve doğru GTIN'leri ekleyin.
Önemli kategorilerdeki etkinizi izlemek için mutlak en yüksek gösterim oranınızı, tıklama payı gibi diğer rekabet ölçümleriyle birleştirebilirsiniz. Her iki metriği de yükselterek tüketicilerin ilgisini daha çok çekersiniz.
Teşhis raporu ve mutlak en yüksek gösterim payı, bugünden itibaren yeni AdWords deneyiminde2 kullanılmaya başlayacak. Yardım Merkezimizi ziyaret ederek yılbaşına hazırlanmak için mutlak en yüksek gösterim payını ve diğer metrikleri nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Yayınlayan: Thomas Houit, Product Manager, Google Alışveriş
1. *Kaynak: Google'ın kendi verileri, ABD mobil Alışveriş döngüsünden 2016 4. Çeyrek 2. Yeni AdWords deneyimi 2017 içinde kademeli olarak tüm reklamverenlerin kullanımına sunulacak. Yeni deneyime eriştikten sonra, yeni ve eski deneyimler arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz.

Mobil Siteniz Yeterince Hızlı mı?

19 Eylül 2017 Salı

Hızlı mobil siteler daha fazla müşteri getiriyor. ‘Sitemi Test Et’ aracı ile sizin sitenizin de hızlanmasına yardımcı olabiliriz.
Mobil sitenizin yüklenmesi ne kadar sürüyor? Beş saniye? On saniye? İşte bu birkaç saniyelik fark, ziyaretçilerin sitenizde kalmasının ya da onları kaybetmenizin nedeni olabilir, çünkü insanlar beklemekten hoşlanmaz. Çoğu sitenin yüklenirken ziyaretçilerinin yarısını kaybettiği bir gerçektir.1 Kullanıcıların %46'sı, telefon üzerinden web'de gezinirken en fazla sinirlerini bozan şeyin yavaş yüklenen sayfaları beklemek olduğunu belirtiyor.2
Biraz yardımla her işletmenin hızlı bir mobil siteye sahip olabileceğini düşünüyoruz. Bu nedenle, Sitemi Test Et aracı üzerinden sitenizin hızını test etmeye yönelik bir dizi yeni özelliği kullanıma sunuyoruz. Bu özellikler sayesinde şunları görebiliyorsunuz:
●       Sitenizin mobil hızı: Kullanıcıların %50'si, bir sitenin iki saniyeden kısa sürede yüklenmesini bekliyor.3 Sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğini öğrenin.
●       Kaybediyor olabileceğiniz ziyaretçilerin sayısı: İş mobil hıza geldiğinde her saniyenin önemi vardır. Bir mobil sayfanın yüklenmesi için gereken fazladan her saniye, dönüşümleri %20 kadar düşürebilir.4 Yükleme sırasında kaç kullanıcının sitenizi terk ediyor olabileceğini öğrenin.
●       Rakiplere göre durumunuz: İşletmenizin sektörünüzdeki diğer işletmeler karşısındaki durumunu görün.
●       Sitenizi hızlandırmanın yolları: Size e-posta yoluyla, sitenizi nasıl hızlandırabileceğinize ilişkin belirli tavsiyeler içeren özel bir değerlendirme göndereceğiz.
Site hızınızı artırmak adına atacağınız birkaç adım büyük fark yaratabilir. Nashville merkezli, evcil hayvan dostu ve çocuklar için güvenli çitler konusunda uzman olan Yard Dog Fence Company, Sitemi Test Et aracının sunduğu tavsiyelere uyarak mobil hızını önemli ölçüde artırdı. Mobil sitelerindeki resimlerin boyutlarını küçülterek önceden 26 saniye olan yüklenme hızını 5 saniyeye indirdiler. Yard Dog'un sahibi Michael Casper, bu değişikliğin büyük fark yarattığını söylüyor ve ekliyor: "İşimizin %90'ı mobil sitemizden geliyor. Mobil sitemizin hızını artırdığımızdan beri satışlarımızı ikiye katladık."
Bunun gibi değişiklikler sizin işinizi de derinden etkileyebilir. Sitemi Test Et aracını hemen kullanmaya başlayın.

Cimri.com Genel Müdürü Serkan Koç, mobildeki e-ticaret payının hızlı bir şekilde artmasıyla beraber mobilde sıçrama yapacak bir farklılaşma olmasını istediklerinin altını çiziyor.
BKM (Bankalar Arası Kart Merkezi) verilerine göre kullanıcıların %90’ı satın almadan önce fiyat karşılaştırma sitelerinde mobil cihazlardan araştırma yapıyor. %84’ü de mağaza içinde olsa da alışveriş tamamlamadan önce ürün bilgileri ve fiyatı ile ilgili araştırma yapıyor. Mobilin site trafiğimizdeki oranının %60 bandını geçtiğini söyleyebilirim. Sitemizi yenilememiz gerekiyordu. Bu veriler ışığında öncelikli olarak mobili yenilemeye karar verdik.
Serkan Koç, Cimri.com Genel Müdürü
Mobil site kullanıcı deneyimi ve hız dönüşümünü sonrasında Cimri.com kullanıcıları %50 oranında daha fazla sayfada zaman geçirmeye başladı ve hemen çıkma oranında %3.2’lik düşüş görüldü. Kullanıcıların gezdikleri sayfa sayısı %37 oranında arttı. Buna ek olarak dönüşümler %4.7 oranında arttı.

Kaynaklar 1.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/ 2. https://webmasters.googleblog.com/2015/04/mobilemadness-campaign-to-help-you-go.html 3. DoubleClick by Google, 2016, The need for mobile speed (Mobil hız ihtiyacı) 4.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/future-of-marketing-mobile-micro-moments/

Çağrıya dayalı teklif ayarlamalarıyla işletmenizin telefonla daha fazla aranmasını sağlayın

31 Ağustos 2017 Perşembe

Tıkla ve ara reklamları, telefon yoluyla daha fazla müşteriyle iletişime geçmenize yardımcı olmak için yedi sene önce kullanıma sunulmuştu. O zamandan bu yana bize ilettiğiniz geri bildirimlerden kesin bir sonuca vardık: Telefon aramalarını daha da artırmak istiyorsunuz. Bu bizi şaşırtmadı. Ortalama olarak, telefon aramaları, web tıklamalarına göre üç kat daha fazla dönüşüm sağlıyor.[1]
Telefonla daha fazla aranmanıza yardımcı olmak için, yeni çağrıya dayalı teklif ayarlama özelliğini kullanıma sunuyoruz. Bu özellik, Arama Ağı reklamlarınızda telefonla arama seçeneğinin ne sıklıkta görüntüleneceğini kontrol etmenize olanak tanır. Çağrıya dayalı teklif ayarlamalarını, değerli telefon aramaları sağlayan kampanyalardaki teklifleri artırmak için kullanın. Örneğin, seyahat reklamları yayınlıyorsanız, telefonla yapılan rezervasyonların değerlerinin daha yüksek olduğunu görebilirsiniz, çünkü gerçek zamanlı görüşme sırasında, seyahate ek olarak kiralık araç, grup turları ve diğer tatil seçeneklerini satmak daha kolay olabilir. Telefon uzantılarını daha sık görüntülemek ve yüksek değere sahip bu telefon araması dönüşümlerini artırmak için çağrıya dayalı teklif ayarlamalarınızı yükseltin.
"Telefon aramaları bizim için önemli bir yeni potansiyel müşteri kaynağı. Çağrıya dayalı teklif ayarlamaları tıkla ve ara görünürlüğümüzü artırmamıza yardımcı oluyor ve mobil cihazlarda ilk 1-2 konumda görüntülenmemizi sağlıyor. Hareket halindeki müşterilerimiz kısa bir zaman aralığı içinde hızla dönüşüm sağladığından, her zaman görünür olmanın yanı sıra uygun fiyatlı ve doğru konumda bulunan depolama birimleri sağladığımızı onlara göstermek çok önemli. Çağrıya dayalı teklif ayarlamalarını uyguladığımızdan ve telefon aramaları için daha yüksek teklif vermeye başladığımızdan bu yana, aranma hacmimizde %37'lik bir artış ve ortalama telefon araması başına maliyette %22'lik bir düşüş gördük."
- Stephanie Christensen, Ücretli Müşteri Edinme Analisti

"Müşterilerimiz, kendileri veya bir yakınları için doğru tıbbi uyarı sistemini seçtiklerinden emin olmak amacıyla gerçek bir kişiyle konuşmak istiyor. Sunduğumuz hizmetleri onlara gerçek zamanlı ve ayrıntılı şekilde tanıtarak endişelerini giderebilirsek dönüşüm gerçekleştirme olasılığı %30'a çıkıyor. Bu oran, web'deki potansiyel müşterilerin gerçekleştirdiği dönüşümlerin yaklaşık iki katı. Bizimle telefon uzantısı yoluyla iletişime geçen bir kullanıcı, web sitesindeki bir tıklamadan daha değerli. Bu nedenle, çağrıya dayalı teklif ayarlamaları, daha yüksek olan bu değer için optimizasyon yapmamızı sağlıyor. Ajansımız Metric Theory ile, özellikle telefon aramaları için teklifleri yükseltme ve telefon uzantısının daha sık görüntülenmesini sağlama üzerinde çalıştık. Sonuç olarak, telefon araması hacmi %20 artarken maliyetlerimiz %60 düştü."
- Matt Guerrieri, Pazarlama Direktörü

"Çağrıya dayalı teklif ayarlamaları, performansta güçlü bir yıllık artış sağlayarak önemli bir pazarlama hedefine ulaşmamıza yardımcı oldu. Tıkla ve ara oranımız %79 arttı. Ayrıca, kitlemizi daha yüksek değere sahip sigorta poliçeleri satacak şekilde hedeflememize olanak tanıdı. Bu hizmetin esnekliği, telefonla arama seçeneğini daha belirgin hale getirmemizi, böylece daha fazla sayıda alakalı arama gelmesini sağladı. Aylık potansiyel müşterilerimizin önemli bir bölümünü telefon aramalarından ediniyoruz ve şu anda, çağrıya dayalı teklif ayarlamalarını daha da yoğun kullanmak için çalışıyoruz."
- Anthony Gamble, Dijital Pazarlama (Müşteri Edinme) Müdürü
Çağrıya dayalı teklif ayarlamaları yalnızca yeni AdWords deneyiminde bulunmaktadır. Bu deneyim, yıl sonuna kadar tüm reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır.[2] AdWords telefon araması çözümleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezimize gidin. Ayrıca, telefon araması performansını en üst düzeye çıkarmak ve arayan kullanıcının deneyimini iyileştirmek için en iyi uygulamaları inceleyebilirsiniz.
Gönderen Amit Agarwal, Kıdemli Ürün Yönetici, Telefon Aramaları ve Mesajlar

Evrensel Uygulama Kampanyaları: Hedeflerle Performansınızı Yönlendirin

31 Ağustos 2017 Perşembe

Yakın zamanda, tüm AdWords kampanyalarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde Evrensel Uygulama Kampanyaları'na (UAC) taşıyacağımızı duyurmuştuk.
UAC ile, tümü tek bir kampanyadan olacak şekilde, Google Arama, Google Play, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi Google'ın en büyük varlıklarının tümünde doğru kişilere ulaşabilirsiniz. Ayrıca, Google Play Store'daki ana sayfa ve uygulama listeleme sayfaları gibi, UAC için özel reklam yerleşimlerine erişim kazanırsınız. Şu anda yalnızca UAC reklamverenleri tarafından kullanılabilen bu yerleşimler, bir sonraki favori uygulamasını arayan kullanıcılarla "keşif modunda" buluşmanızı sağlar.

Google Play Store'daki UAC reklamı
UAC, iş hedeflerinizi için en iyi uygulama kullanıcılarını bulmak üzere tekliflerinizi ve reklamlarınızı optimize etmek amacıyla yüz milyonlarca sinyal kombinasyonunu gerçek zamanlı olarak analiz etmek için Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanır.
Örnek: Yeni bir uygulama yayınlamak üzere olan bir mobil oyun geliştiricisi olduğunuzu varsayalım. Hedefiniz, uygulamanızı yüklemesi en olası olan tüm kişileri bulmaktır. Bir kullanıcı tabanı oluşturduktan sonra, hangi tür kullanıcıların daha değerli olduğunu tanımlayabileceksiniz.
Bu gönderide, ister yükleme hacmi, ister uygulama içi işlemler veya bunların her ikisi ile ilgileniyor olun, Evrensel Uygulama Kampanyaları'ndan en iyi performansın nasıl elde edileceğine yönelik birkaç en iyi uygulamayı paylaşacağız.
Kampanyanız için doğru hedefi seçme Evrensel Uygulama kampanyanız için bir amaç seçmeniz gerekecek. Kampanyanıza ne tür kullanıcılar istediğinizi bildirin. Bunun için 1) uygulama kullanıcılarınızın ne yapmasını istediğinizi tanımlamanız ve 2) bu işlemin değerini tanımlamanız gerekir.
Örnek: Oyununuzu yayınladığınızda, hedef yükleme başına maliyet (YBM) için mümkün olduğunca çok kullanıcının uygulamanızı yüklemesini istersiniz. Oyununuzu yükleyen 10 kişiden birinin ilk 30 gün içinde 20 TL değerinde bir yükseltme almasını beklediğinizi varsayalım. Bütçeniz, yükleme başına 2 TL'ye kadar (veya 20 TL ÷ 10 yükleme) ödeme yapmayı kaldırıyor. Kampanya amacı olarak "Yükleme hacmi"ni seçin ve hedef yükleme başına maliyetinizi (YBM) 2 TL olarak ayarlayın.

Farklı kampanyalarla farklı türde kullanıcılara ulaşın Birden çok hedefiniz varsa, her biri için ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz. Her kampanya, tekliflerinizi ve reklamlarınızı ulaşmaya çalıştığınız belirli bir kullanıcı türüne göre optimize eder.
Örnek: Oyununuzu yayınladıktan sonra, sunduğunuz 20 TL değerindeki yükseltme gibi bir içeriği satın alma olasılığı yüksek olan daha fazla kullanıcı edinmeye karar veriyorsunuz.
Bu, başka tür kullanıcı bulmayı durdurmak istemeniz anlamına gelmiyor. Ödeme yapmadan yükleme yapan ve etkileşimde bulunan kişileri yine de bulmak isteyebilirsiniz. Birinci kampanyanızın yanı sıra ayrı bir kampanya oluşturursunuz. Bu ikinci kampanyanın amacını "Uygulama içi işlemler" olarak ayarlarsınız. Hedef işlem başına maliyetinizi (EBM), yükseltmenin değerine eşit olacak şekilde 20 TL olarak hesaplarsınız.

Kampanya optimizasyonu amaçları ayarlama

Kampanya teklif verme amaçlarını ayarlama
Ardından, hedef YBM'yi azaltır ve "Yükleme hacmi"ne odaklanan birinci kampanyanın bütçesini düşürürsünüz. Bu, uygulama içi işlem tamamlama olasılığı yüksek olan kullanıcılarla daha fazla ilgilendiğinizi AdWords'e bildirir.
Doğru kullanıcı karışımını bulmak için bütçeleri kullanın. Ayrıca, iş ihtiyaçlarınız değiştikçe uygulamanız için yeni kullanıcıların karışımını değiştirebilirsiniz.
Örneğe devam edelim: Birkaç ay geçtiğini ve oyununuza bir sosyal özellik ve yeni seviyeler eklediğinizi varsayalım. Bu güncellemeyi mümkün olduğunca çok yeni kullanıcıya ulaştırmak istersiniz.
"Yükleme Hacmi" odağına sahip kampanya için hedef YBM'yi ve bütçe ARTIRMA değerini ayarlarsınız. Aynı zamanda, "Uygulama içi işlemler" odağına sahip kampanya için bütçe AZALTMA değerini de ayarlarsınız. Böylece, AdWords'e yine bir yön değişimi bildirmiş olursunuz.
Yeni hedef teklifler ve bütçeler ayarladıktan sonra, gerektiğinde değişiklik yapmadan önce en az 100 dönüşüm elde edilmesini bekleyerek sonuçları periyodik olarak ölçün. Kampanyanın aradığınız kullanıcıları bulmak üzere kalıpları kendinden emin bir şekilde tanıyıp uygulayabilmesi için yaklaşık olarak 100 dönüşüme ihtiyacı vardır.
Pazarlamacılar şimdiden Evrensel Uygulama kampanyalarından pozitif sonuçlara almaya başladı.

“Zynga artık %100 AdWords harcamasını UAC üzerinden gerçekleştirerek çalışıyor, ancak bu noktaya bir günde gelmedik. Bu UAC'nin geniş ölçekte istediğimiz gibi çalışmasını sağlamaya yönelik uzun bir test ve öğrenim süreci oldu. Artık oyunları kârlı bir biçimde genişletebiliyor ve UAC makine öğrenimini kullanarak operasyonel verimliliğimizi kullanıcı edinmesi çabalarımızın tüm yönleri açısından artırabiliyoruz."

- Tyson Nguyen, Kullanıcı Edinmesi Kıdemli Yöneticisi

"Performans, işimizin temelinde yatıyor ve Evrensel Uygulama Kampanyaları performans açısından manuel kampanya yönetimini geride bırakarak, geniş ölçekte verimlilik elde etmemizi sağlıyor."

- Jonna Onselius, Mobil Pazarlama Müdürü, ebookers

"Dünyanın en büyük çevrimiçi otobüs rezervasyon platformu olarak, otobüs rezervasyon işlemlerini artırmak işletmemizin rekabet içinde yer alabilmesi açısından temel önem taşıyor. UAC, işlemleri minimum maliyetle en üst düzeye çıkararak ve standart uygulama yükleme kampanyalarına kıyasla, değişen pazar dinamiklerine daha hızlı adapte olarak buna ulaşmamıza yardımcı oldu.

- Rajiv Kondal, Yönetici, Performans Pazarlaması

"Evrensel Uygulama Kampanyaları, Google Play store'da alakalı reklam yerleşimleri kullanarak yeni kullanıcı artışımızı ve yeni pazarlara yayılmamızı hızlandırdı."

- Richard Fenning, Dijital Pazarlama Uzmanı, RecargaPay

Evrensel Uygulama Kampanyalarınızdan en iyi sonuçları nasıl elde edeceğiniz konusunda daha fazla bilgi edinmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuzu okuyun.
-Sissie Hsiao, Ürün Yöneticileri Direktörü, Mobil Reklamcılık

"Açılış sayfaları" sayfasıyla tıklama almanın ötesine geçin

31 Ağustos 2017 Perşembe

Doğru anahtar kelimeleri bulmaktan en iyi reklamları oluşturmaya kadar, web sitenize ziyaretçi çekmek amacıyla kampanyalarınızı optimize etmek için ciddi miktarda zaman ayırıyorsunuz. Fakat açılış sayfalarınız bu ziyaretçileri müşteriye dönüştüremiyorsa çabalarınızın hiçbir önemi kalmaz.
Akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık üçte birinin web sitenizden memnun kalmadıkları zaman anında başka bir web sitesine geçiş yaptıklarını biliyor muydunuz?1 Dahası, bu geçişlerin %64'ü çok fazla adım gerektiği veya ziyaretçiler aradıkları bilgileri bulamadıkları için gerçekleşiyor.2
Diğer bir deyişle, açılış sayfalarınız mobil uyumlu değilse müşteri ve satış kaybediyorsunuz.
"Açılış sayfaları" sayfası
Google Marketing Next'te bu yılın başlarında, açılış sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğini öğrenmenize yardımcı olan "Açılış sayfaları"nı tanıttık. Bugün, bu sayfayı yeni AdWords deneyimi'nde kullanıma sunuyoruz.* Bu yeni sayfada, hesabınızdaki URL'lerden hangilerinin mobil uyumlu olduğunu, hangilerinin satışları daha fazla artırdığını ve hangileriyle ilgilenmeniz gerektiğini görebileceksiniz. Örneğin, tıklama sayısı çok fazla olan ancak mobil uyumlu olmayan sayfaları bulabileceksiniz. Ardından, daha fazla reklam tıklamasını satışa dönüştürmek için web yöneticinizin bu sayfalara öncelik vermesini sağlayabilirsiniz.

Düzeltmek isteyebileceğiniz açılış sayfalarını belirlemek için "Tıklama Sayısı"nı azalan düzende sıralayın

"Reklam tıklaması, müşteri yolculuğunun sadece başlangıcıdır. Hız, mobil uyumluluk, kullanım kolaylığı gibi bundan sonra gelen her şey kampanyalarımızın başarısı için çok büyük öneme sahiptir. Doğal olarak bu açılış sayfası verilerini AdWords'de görebileceğimiz için son derece heyecanlıyız.” ― Nicole Jennings, Paid Digital Media, PMX Agency Kıdemli Başkan Yardımcısı

“Açılış sayfası sorunlarını bu kadar hızlı belirleyerek doğru çözümleri önerebilmemiz inanılmaz bir gelişme. Web ekiplerinin hem organik hem de ücretli arama performansını iyileştirecek değişikliklere öncelik vermesini sağlayabildiğimizde bu durumdan herkes kazançlı çıkar." ― Zach Morrison, Elite SEM Başkanı

Mobil Uyumlu Tıklama Oranı
Dikkat etmek isteyeceğiniz metriklerin başında "Mobil Uyumlu Tıklama Oranı" gelir. Bu oran, Google'ın Mobil Uyumluluk testi tarafından mobil uyumlu olarak değerlendirilen bir sayfanın aldığı mobil tıklamaların yüzdesidir. Bu metrik, mobil uyumlu deneyimin en fazla veya en az sunulduğu açılış sayfalarına dair fikir verir. Düzeltmek isteyebileceğiniz sayfaları belirlemek için sütunu azalan düzende sıralayabilirsiniz.
Mobil uyumluluk testi
İlgilenmeniz gereken bir açılış sayfası bulduğunuzda, bir test uygulamanız yeterlidir. AdWords, potansiyel sorunları inceleyebilmeniz için Google'ın Mobil Uyumluluk testini yeni bir sekmede açar. Bu sorunlara örnek olarak sayfa metninin fazla küçük olması veya kullanıcıların dokunabileceği öğelerin birbirine fazla yakın olması gibi durumlar verilebilir.

Daha fazla bilgi
"Açılış sayfaları" sayfası; Arama Ağı, Görüntülü Reklam ve Video kampanyalarına ilişkin açılış sayfalarına ait verileri gösterir. Ancak "Mobil Uyumlu Tıklama Oranı" şu an için sadece Arama Ağı açılış sayfaları için gösterilmektedir. Gelecek aylarda bu verilerin kapsamını genişleteceğiz. AdWords Yardım Merkezi'nde daha fazla bilgi edinebilir ve kampanya performansınızı artırmaya yardımcı olması için Accelerated Mobile Pages (AMP) özelliğinin açılış sayfalarınızı nasıl hızlandırabileceğini öğrenebilirsiniz.
Yayınlayan: Jon Diorio, Ürün Grubu Yöneticisi, AdWords
1-2 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, ABD, Aralık 2016 s= 18 yaşından büyük 1.516 ABD'li çevrimiçi akıllı telefon kullanıcısı* Yeni AdWords deneyimi 2017 içinde kademeli olarak tüm reklamverenlerin kullanımına sunulacak. Yeni deneyime eriştikten sonra, yeni ve eski deneyimler arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz.