Inside Google Ads Türkçe

Arama Ağı reklamlarındaki yenilikler hız kazanıyor

25 Ekim 2016 Salı

Hazırlayan: Jerry Dischler, Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı, AdWords Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı

Tüketicilerin hemen ulaşılabilen ve alaka düzeyi yüksek sonuçlar konusundaki beklentileri her zamankinden fazla ve onlarla bu kritik anlarda (öğrenmek istiyorum, gitmek istiyorum, satın almak istiyorum anları) bağlantı kurabilen markalar başarıyı yakalıyor. Amaç ve bağlam konusundaki ayrıntılı bilgilerimiz ışığında, bu anlarda orada olmanıza yardımcı olmak için Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (ARYPL) ve Müşteri Eşleştirme gibi ürünler geliştirdik. Geçen hafta, New York'taki SMX East'te reklamlardaki bu yeniliklere ilişkin yeni bilgiler paylaştım.
ARYPL daha da iyi hale geliyor
ARYPL, Arama Ağı reklamlarınızda, tekliflerinizde ve anahtar kelimelerinizde, müşterilerin geçmişte web sitenizdeki etkinliklerine göre düzeltmeler yaparak, işletmenizden zaten haberdar olanlarla bağlantı kurmanızı kolaylaştırır. Size daha fazla esneklik sağlamak ve daha yüksek performans elde etmenize yardımcı olmak için bugünden itibaren ARYPL'de bazı iyileştirmeler sunuyoruz:

Farklı cihazlardaki müşterilerinize ulaşın. Web sitenizi dizüstü bilgisayarlarında veya tabletlerinde ziyaret etmiş kullanıcılar telefonlarında arama yaptığında artık bu kullanıcılara daha alakalı reklamlarla ulaşabilirsiniz.

Sitenizin ziyaretçilerini listenizde 540 gün boyunca saklayın. Bu uzun üyelik süresi, sezondan etkilenen veya üzerinde çok düşünülen ürünler sunan işletmelerin müşterilerine ulaşmasını kolaylaştırır.

Yeniden pazarlama listelerinizi kampanya düzeyinde ekleyin. Bu yıl içinde daha sonra kullanıma sunulacak bu özellik, ARYPL'nin kullanımını hızlandıracak ve kolaylaştıracaktır. Bu, Müşteri Eşleştirme için de geçerli olacaktır.

ARYPL'nin ilk defa kullanıma sunulmasından bu yana, Intel, TransUnion ve David Jones gibi reklamverenler muazzam sonuçlar elde etti.
Müşteri Eşleştirme özellikle ARYPL ile birlikte kullanıldığında iyi sonuçlar verir
Müşteri Eşleştirme Google Arama'da, YouTube'da ve Gmail'deki en değerli müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Müşteri Eşleştirme ve ARYPL'yi birlikte kullanan müşterilerimizin güçlü performanslara ulaştığını saptadık.
SMX East'te, mükemmel sonuçlar elde eden birçok reklamverenden öğrendiğimiz bu bilgiyi paylaştım. Şarapla ilgili her şeyi satan bir perakendeci olan Wine Enthusiast, ARYPL'yi Müşteri Eşleştirme'yle bir arada kullandı ve yalnızca anahtar kelime hedeflemeyi kullanan Arama Ağı kampanyalarına kıyasla YG'sinde 3 kat artış gördü.
Arama Ağı reklamları için demografi
Arama Ağı reklamları için demografi (DFSA) tüm dünyadaki reklamverenlerin kullanımına kademeli olarak sunulmaya başladı. DFSA, spesifik müşteri gruplarına ulaşmanıza ve bunların kampanyalarınızı nasıl etkilediğini raporlamanıza yardımcı olmak için teklifleri yaş ve cinsiyete göre ayarlamanızı ve hatta hariç tutmanızı sağlar. Daha fazla bilgi.
Giyim perakendecisi olduğunuzu ve müşterilerinizin çoğunluğunu Y Kuşağı mensuplarının oluşturduğunu varsayalım. DFSA bu kitleye daha etkili şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir. Örneğin 18-34 yaş arasındaki değerli tüketici grubuna daha fazla satış yapmak amacıyla bu grup için tekliflerinizi artırabilirsiniz.
Bu tür bilgileri arama stratejinizle bir araya getirmek, müşterilerinizin karşısına mümkün olan en alakalı reklam deneyimiyle çıkmanıza yardımcı olabilir. Aşağıda, başarılı olmuş bazı reklamverenlerin yorumlarına yer verilmiştir:

"DFSA'nın, en önemli kampanyalarımıza uygulamak isteyeceğimiz bir ürün olduğu çok açıktı. Yaşa göre teklif vermeye başladığımızdan bu yana verimlilik ve ilgide büyük artışlar gördük: Arama yapan kullanıcılar arasında DFSA tarafından 45 yaşın üstünde olduğu saptananlar %65 daha yüksek bir TO ve %15 daha düşük bir EBM sağladı." — Rene Rios, AARP'de Üyelik Geliştirme Yöneticisi

— Ya-Yung Cheng, Sylvan Learning'de Dijital Pazarlama ve CRM Kıdemli Yöneticisi

Reklamverenler için Döngüyü Tamamlamaya Yönelik Dijital Yenilikler

28 Eylül 2016 Çarşamba

Cep telefonları, tüketicilerin markalarla etkileşim kurması için yeni yollar oluşturarak fiziksel dünya ile dijital dünya arasındaki sınırları belirsizleştirdi. Kullanıcılar ürünleri İnternet'ten araştırıp, satın almak için mağazaya gidiyor. Televizyonda gördükleri bir marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için İnternet'e başvuruyorlar. Ya da işe gidip gelirken mobil cihazlarında izledikleri videolardan, evde dizüstü bilgisayarlarından seyahat rezervasyonu yapmak için ilham alıyorlar.

Kitlenizin etkileşim şekli ne olursa olsun, hem onlara gerçekten önemli anlarda ulaşmanıza hem de cihazlar ve kanallar genelindeki etkiyi ölçmenize yardımcı olan ölçek ve araçları size yalnızca Google sunar.
Pazartesi sabahı Advertising Week’in Times Center Sahnesi'nde birkaç yeniliği sizlere tanıtmak için sabırsızlanıyorum. Tüm bu yenilikler televizyon ile dijital ortam, çevrimiçi dünya ile fiziksel dünya ve mobil cihaz ile masaüstü bilgisayar arasındaki döngüyü tamamlamanıza yardımcı olmak için tasarlandı.

Brand Lift'i kullanarak televizyon ile dijital ortam arasındaki döngüyü tamamlama
Son birkaç yıldır pazarlamacılara YouTube kampanyalarının, tüm müşteri yolculuğu boyunca bilinirlik ve satın alma amacı gibi marka metriklerini nasıl etkilediğini göstermek için Brand Lift ürünümüze yatırım yapıyoruz.
Bugün de pazarlamacılara, YouTube kampanyalarına kıyasla TV reklamlarının markanız için Google ve YouTube aramalarını nasıl artırdığını göstermek amacıyla Brand Lift'in özelliklerini TV kampanyaları için de geçerli olacak şekilde genişletiyoruz. Daha önceki testlerden aldığımız sonuçlara göre, televizyon ile karşılaştırıldığında YouTube gösterim başına neredeyse 2 kat daha fazla arama sağlıyor.
Televizyon için Brand Lift kurulumu çok basittir, medya planınızı sağlamanız bile gerekmez. Brand Lift'i hem TV kampanyasında hem de YouTube kampanyasında çalıştırdığınız sürece, markanız için yapılan aramaların günden güne arttığını gösteren raporlar alabilirsiniz.

"Google'ın, videonun etkilerini daha iyi anlamak için yaptığı çalışmalar gerçekten heyecan verici. Volkswagen, televizyon ve YouTube gibi dijital platformların eşit şekilde ölçülebilmesi yönündeki çalışmalarla yakından ilgileniyor. Brand Lift'in farklı türde medya kampanyalarının etki düzeyini spesifik, güvenilir ve bilimsel bir şekilde ölçmek için bize bir yol sunmasını sabırsızlıkla bekliyoruz." - Vinay Shahani, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Pazarlama, Volkswagen Amerika

Çevrimiçi reklamlar ile çevrimdışı satışlar arasındaki döngüyü tamamlama
Televizyon, YouTube ve çevrimiçi arama arasındaki etkileşime ek olarak, artık çevrimiçi reklamlar ile mağaza ziyaretleri arasında da gerçek bir bağlantı var: Telefonlarında bir web sitesi veya uygulamayı ziyaret eden akıllı telefon kullanıcılarının %30'u 24 saat içinde bir mağazadan ürün veya hizmet satın alıyor.1
İşte bu nedenle, yani pazarlamacıların çevrimiçi reklamlar ile çevrimdışı satışlar arasındaki döngüyü tamamlamasına yardımcı olmak için Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yer uzantıları ve mağaza ziyareti ölçümlerini kullanıma sunuyoruz. Tüketiciler en sevdikleri web sitelerinde gezinirken veya en sevdikleri uygulamalarla etkileşim kurarken onlara işletmenizin adresini, Google Haritalar'daki yol tariflerini ve fotoğraflarını gösteren reklamlarla ulaşabilirsiniz. Bu, mağazanızı ziyaret eden müşteri sayısını artırmanın gerçekten etkili ve hızlı bir yoludur.

Home Depot görüntülü reklamlar için yer uzantıları kullanarak, markaya ait en popüler mağazaların yakınında aktif şekilde telefonlarından İnternet'e giren tüketicilere ulaştı ve 8 kat daha fazla mağaza içi YG elde etti. Home Depot Çevrimiçi Pazarlama Müdürü Umut Dinçer: "Görüntülü reklamlar için mobil yer uzantıları, ne kadar değerli olduklarını çok hızlı bir şekilde kanıtladı. Mağazalarımızın yakınındaki Kendin Yap tutkunlarına ulaşabiliyor ve "satın almak istiyorum" anlarında gerçekten istedikleri bilgileri sunarak onlarla 'tam zamanında' bağlantılar kurabiliyoruz." Başarı öyküsünün tamamı
Peki pazarlamacılar bu çevrimiçi reklamların etkisini nasıl ölçüyor? Görüntülü reklamlar için mağaza ziyaretleri, Görüntülü reklam Ağı reklamlarınızın mağaza, otel, otomobil bayiliği veya restoranınıza yapılan gerçek ziyaretler üzerindeki etkisini ölçer. Google Haritalar teknolojisinin gücü sayesinde, raporlanan ziyaretlerde %99 doğruluk sağlamak için küresel olarak 200 milyondan fazla mağazanın tam boyutlarına erişimimiz var.2 Yalnızca Google bu kesinlik düzeyini ve ölçeği sunabilir. Daha fazla bilgi.
Cihazlar genelinde döngüyü tamamlama
Tamamlanması gereken son döngü, tüketicilerin kullandığı tüm cihazlar genelindeki döngüdür: telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayarlar ve geriye kalan her şey. Bugün aynı kullanıcılara cihaz, uygulama ve siteler genelinde ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla Google Görüntülü Reklam Ağı ve DoubleClick Bid Manager için cihazlar arası yeniden pazarlamayı kullanımınıza sunuyoruz. Artık kitlenizle bir hikaye paylaşabilir ve reklamınızı cihazlar genelinde ne sıklıkla göreceklerini belirleyebilirsiniz.

Bir perakendeci olduğunuzu ve özel bir yılbaşı kampanyası oluşturmak istediğinizi varsayalım. Cihazlar arası pazarlama ile, müşterilerinize sabah işlerine giderken bir "Yeni yıl geliyor" reklamıyla ulaşabilirsiniz. Günün ilerleyen saatlerinde ise yılbaşı süslerinde sınırlı süreli bir teklif sunarak devam edebilir ve eve geldiklerinde tabletlerine göz atarken yemek tarifleri yayınlayarak etkileşimi sürdürebilirsiniz.
Tüm bu yenilikler önümüzdeki birkaç ay içinde kullanıma sunulacaktır.
Markaların ölçüm, erişim ve katılım döngüsünü tamamlamasına yardımcı olan ürünler geliştirmek bir ayrıcalıktır. Reklamcılık Haftası boyunca bu yenilikler hakkında daha fazla bilgiyi sizlerle paylaşmak için sabırsızlanıyor ve bu yolculuğa birlikte devam ederken geri bildirimlerinizi duymayı heyecanla bekliyoruz.
#GoogleAW2016 etiketiyle konuşmaya katılın.
Yayınlayan: Brad Bender, Görüntülü Reklamcılık ve Video Reklamcılığı Başkan Yardımcısı
1 Google / Ipsos Connect, Cihazlar tüketiciler ile mağazalar arasında nasıl bağlantı kuruyor?, Mart 2016, n=2.013 ABD çevrimiçi katılımcılar 18+. n=567 ABD çevrimiçi katılımcılar Y18-34 (Y kuşağı) 2 Mağaza ziyaretleri, raporlanan ziyaretlerin gerçek ziyaret sayısından daha az veya buna eşit olduğunu gösteren, %99 kesinlik oranına sahip konservatif veri eşikleri kullanılarak hesaplanmıştır.

Genişletilmiş metin reklamlar: Test etme ve yineleme

23 Eylül 2016 Cuma

Hazırlayan: Senthil Hariramasamy, Kıdemli Ürün Yöneticisi, Reklam Biçimleri Yayınlayan: Efe Kandemir, Adwords Uzmanı
Bu yılın başında, reklamverenlerin doğrudan arama ağı reklamınızda işletmenizle ilgili daha fazla bilgi sunabilmesi için genişletilmiş metin reklamları kullanıma sunmuştuk. Birçok reklamveren yeni ve daha uzun reklam biçimiyle mükemmel sonuçlar elde ederken, bazıları etkili kullanım yollarını öğrenmeye devam ediyor.
Yeni yıl gelmeden genişletilmiş metin reklamlarınızı test edecek ve yenileyecek vaktinizin olmasını istiyoruz. Bu amaçla reklam öğelerinizi genişletilmiş reklamlara uygun hale getirmeleri için reklamverenlere biraz daha zaman tanımaya karar verdik.
Daha önce geçişin 26 Ekim 2016 tarihinde sona ereceği duyurulmuştu. Artık genişletişmiş metin reklamlara geçiş yapmak için 31 Ocak 2017'ye kadar vaktiniz var. Yani 31 Ocak 2017 tarihinden itibaren artık standart metin reklamlar oluşturamayacak veya düzenleyemeyeceksiniz. Bu tarihten itibaren metin reklamları yalnızca genişletilmiş metin reklamlar kullanarak oluşturacak ve düzenleyebileceksiniz. Mevcut standart metin reklamlar, genişletilmiş metin reklamlarla birlikte yayınlanmaya devam edecek.
Genişletilmiş metin reklamlar, özellikle de yeni reklam öğeleri yazıp test etmeye yatırım yapanlar için mükemmel sonuçlar sağlayabilir. Yeni genişletilmiş metin reklamlarınızla denemeler yapmak için lütfen bu ek zamanı değerlendirin.
Test ederek kaliteye odaklanın
Geçtiğimiz birkaç ay içinde metin reklamlara ilişkin pek çok veri inceledik. Elde ettiğimiz sonuç zaten bildiğimiz bir şeyin doğruluğunu onaylamış oldu: Reklam kalitesi önemlidir. Ekstra karakterler, performans sorunlarını tek başına çözemez. Ek başlık ve karakterlerin dikkatli bir şekilde hazırlanması ve ilgi çekici olması son derece önemlidir.
Bu amaçla, genişletilmiş metin reklam optimizasyonuna devam ederken aşağıdaki en iyi uygulamaları gözden geçirin:
● Genişletilmiş metin reklamlarınızın birden çok sürümünü test edin. Reklamlarınızdaki yeni alanı kullanarak farklı yaklaşımlar deneyin. Her reklam grubu için 3-5 yeni reklam hedefleyin. Birden çok reklam öğesini test eden reklamverenler daha iyi performans elde ediyor. ● Testlerinizi başlıklara odaklayın. Başlıklar reklamlarınızın en önemli parçalarıdır. Neyse ki artık deneme yapmak için ekstra bir satırınız daha var. ● Standart metin reklamlarınızda başarılı olan öğeleri genişletilmiş metin reklamlarınıza da aktarın. Örneğin başarılı bir standart metin reklamında fiyatlandırmadan bahsediyor ya da araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanıyorsanız, bunları genişletilmiş metin reklamlara da taşıyın. ● Marka terimlerinde daha kısa başlıklar tercih edin. Bazen "Şirketinizin Adı - Resmi Site" bile yeterli olabilir. Size verilen tüm karakterleri kullanmak zorunda değilsiniz. Özellikle de çok fazla ek bilgiye ihtiyaç duyulmayan terimlerde daha kısa reklam metinleri test edin. ● Yeni sürümler tutarlı bir şekilde daha yüksek performans gösterene kadar standart metin reklamlarınızı yayınlamaya devam edin. Genişletilmiş metin reklamın daha fazla karaktere sahip olduğu için daha başarılı olacağı garanti değildir. Uzunluğu ne olursa olsun, en iyi performans gösteren reklamlarınızı yayınlamaya devam edin. ● Mevcut reklamlarınızı, daha uzun başlıklar kullanarak önceki başarılarına göre inceleyin. Özellikle de reklam geçmişte iyi performans göstermişse standart metin reklamdaki açıklama satırı 1'i, yeni başlık 2 bölümünüzde kullanabilirsiniz.
Genişletilmiş metin reklamlara sorunsuz geçiş
Dikkate almanız gereken bu ipuçlarının yanında kaçınmanız gereken bazı durumlardan da bahsetmemiz gerekiyor:
● Aynı genişletilmiş metin reklamı, birçok farklı reklam grubunda uygulamayın. Reklamlarınız kullanıcı aramalarına göre özelleştirilmelidir. ● Reklamın geri kalanını değiştirmeden rastgele yeni bir ikinci başlık eklemeyin. Yapılan sorguyla alakalı ve reklam öğesinin geri kalanıyla uyumlu bir içerik ekleyin. ● Kullanıcı sorgusuyla alaka düzeyini yitirmiş genişletilmiş metin reklamlar yazmayın. Metin reklamlarınızda kullanıcı sorgularını göz önünde bulundurun.
Örnek sorgu: Üniversite finansmanı hakkında makaleler

Kullanıcı sorgusuyla uyumlu olmayan reklam (daha iyi yazılmış olsa bile)

Kullanıcı sorgusuna odaklanan reklam

● Ürününüzün ilgi çektiği kanıtlanmış belirli avantaj veya özelliklerini eklemeyi unutmayın. Yeni biçimde nelerin işe yaradığını öğrenmek için tüm avantajlarınızı test edin.
Ek kaynaklar
Genişletilmiş metin reklamlar hakkında bilgi edinme aşamasındaysanız, etkili reklamlar oluşturmak için en iyi uygulamalarımıza göz atın.
Önümüzdeki günlerde, hem standart hem de genişletilmiş pek çok harika ve kullanıcı dostu metin reklamı oluşturmanız dileğiyle.

Genişletilmiş metin reklamlar: Test etme ve yineleme

23 Eylül 2016 Cuma

Kullanıcı sorgusuyla uyumlu olmayan reklam (daha iyi yazılmış olsa bile)	Kullanıcı sorgusuna odaklanan reklam