Inside Google Ads Türkçe

Hesaplarınızın büyük ölçekte yönetilmesi daha kolay hale getirildi

12 Kasım 2014 Çarşamba

Hazırlayan: Ali Miller, Ürün Yöneticisi, AdWords Yayınlayan: Ezgi Cetinkaya, AdWords Uzmanı
Birkaç ay önce, reklam metninizi optimize etmek ve müşterilerinizle gerçek zamanlı olarak iletişim kurmak için kullanabileceğiniz reklam özelleştiricilerini duyurmuştuk. Bununla birlikte kampanya yönetimini basitleştirmenize yardımcı olmak ve temel iş analizlerinde geniş ölçekte işlem yapmanızı sağlamak için tasarlanmış çeşitli Yetkili Kullanıcı Araçları kullanıma sunulmuştur.
Yeni yıl yaklaşırken, reklamverenler kampanyalarında başarılı olmak için gereken hazırlıkları yapmakla meşguller. Bu da, zaman açısından duyarlı güncellemelerin yönetilmesinin ve kampanyalarınızda hızla ve etkili şekilde değişiklikler yapılmasının, daha önce hiç olmadığı kadar kolay olmasını çok daha önemli kılıyor.
Bu ay, odağımızı AdWords'teki ölçeklenebilir ve verimli iş akışı yönetimine taşıyoruz. Hedefimiz, bu görevleri geniş ölçekte yönetmek için AdWords'teki basit ve entegre edilmiş iş akışlarından yararlanarak zaman kazandıracak yollar bulmanıza yardımcı olmak, dolayısıyla da asıl işinize odaklanmanızı sağlamaktır.
İş akışı araçlarımız üç temel alana ayrılır:

1. Doğrudan AdWords'ten toplu düzenleme gerçekleştirme Reklamverenlerin, doğrudan AdWords arayüzünden birden fazla kampanya görevini daha etkili bir şekilde yönetmesi gerekir. Kampanyalarınızda ve reklam gruplarınızda ayarlarınızı ve uzantılarınızı toplu halde düzenlemek için kullanabileceğiniz yeni araçlar ekledik. Örneğin, birden çok kampanyada yer hedefleme veya reklam rotasyonu ayarlarını düzenleyebilir ya da yüzlerce reklam grubu genelinde yalnızca birkaç tıklamayla en yeni yılbaşı tekliflerinizin tanıtımını yapmak için site bağlantıları, ek bilgiler ve uygulamalar gibi reklam uzantılarınızı güncelleyebilirsiniz.

+Uzantılar sekmenizdeki Düzenle menüsünü kullanarak birden çok site bağlantısını değiştirin
CarsDirect.com, yeni toplu düzenleme özelliğini kullanarak hesapları genelinde site bağlantıları ekleyebildi ve %13 oranında TO artışı, %6 oranında da TBM düşüşü elde etti. CarsDirect'ten Allison Query, "Reklam uzantıları için toplu işlem yapma özelliği, arama sonuçlarında rekabeti koruyabilmemiz açısından kritik öneme sahip oldu! Çalışma süremizi saatlerden dakikalara indirdi." diyor.
Çalışmanızı ölçeklendirmek için, AdWords'te desteklenen diğer mevcut toplu iş akışlarından da yararlanabilirsiniz. Mevcut anahtar kelime listelerinizi, reklamlarınızı ve reklam gruplarınızı yeni kampanyalarınıza hızla kopyalamak için kopyalama ve yapıştırma özelliğini kullanarak zamandan tasarruf edin.
2. Değişikliklerin toplu olarak yüklenmesini sağlayan gelişmiş araçlar Reklamverenler, İnternet'e bağlı değilken e-tablolarda hızla değişiklik yapmak ve bu değişiklikleri doğrudan AdWords'de gereken yere, gerektiği zaman uygulamak için kolay yollara ihtiyaç duymaktadır. Toplu yüklemelere yapılan iyileştirmeler; daha kolay kullanılabilen e-tablo biçimleri, değişikliklerin direkt olarak doğru kampanya ve reklam gruplarına yüklenmesi için bağlam içi seçenekler, yaptığınız güncellemeleri önizleme ve yayınlamadan önce hata kontrolü yapma yeteneğini içeriyor. Artık, reklam gruplarınıza yılbaşı için kolayca yeni anahtar kelimeler yükleyebilir, çeşitli kampanyalarda bütçelerinizi güncelleyebilir ve yayınlamadan önce inceleme şansınız olacağı için, yaptığınız değişiklikleri güvenle yayınlayabilirsiniz.

E-tablonuzda yaptığınız değişiklikleri kampanyalarınıza uygulamadan önce önizleme aracını kullanarak inceleyin

3. Hesaplarınız genelinde daha da özelleştirilmiş değişiklikler yapmak için kullanabileceğiniz gelişmiş araçlar Bu yılın başlarında, daha karmaşık düzenleme gereksinimleri olan reklamverenlerin birden fazla hesapta hızla özelleştirilmiş değişiklikler yapmasına yardımcı olmak için MM için AdWords Komut Dosyaları'nı kullanıma sunduk. Hesaplar arası değişiklikler yapmak, özelleştirilmiş raporlar oluşturmak, otomatik e-postalar göndermek ve hatta Google E-tablolarından veri almak ve bu e-tablolara veri aktarmak için basit bir JavaScript kodu kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinin.
Birçok ajans, müşterilerinin hesaplarında özelleştirilmiş reklam metni değişikliklerini desteklemek, zamandan tasarruf etmek, alaka düzeyini artırmak ve reklamlarının performansını iyileştirmek için MM için AdWords Komut Dosyaları'nı kullanmaktadır. iProspect, Cleartrip'in reklam birimlerine dinamik olarak site bağlantıları eklemek ve açılış sayfalarını bir çırpıda değiştirmek için AdWords Komut Dosyaları'ndan yararlanmaktadır. Bu sayede, TO'da %34 oranında bir artış, Edinme Başına Maliyette de %24 oranında bir düşüş elde etti. Performics, müşterilerinin hesaplarında reklam parametrelerini gerçek zamanlı indirimlerle güncellemek için MM için AdWords Komut Dosyaları'nı kullanmaktadır. MonShowroom için MM komut dosyalarını kullanan Performics, iş akışı süresini %60 oranında azaltmıştır.
Bunlar, daha hızlı hareket etmenize ve AdWords'de büyük ölçekte değişiklikler yapmanıza yardımcı olmak için oluşturduğumuz araçlardan sadece bazılarıdır. Geniş ölçekte karmaşık değişiklikler yapmanıza yardımcı olan bir diğer önemli aracımız AdWords Editör'ü iyileştirmeye devam ediyoruz; bizi takip etmeye devam edin. Yeni güncellemelerle çok yakında karşınızdayız!
Bu araçları kampanyalarınızda nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek için 4 Kasım Salı günü 09:30 PST / 12:30 EST itibarıyla gerçekleştireceğimiz Canlı Hangout'umuza katılabilirsiniz.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Satıcılar için yılbaşı sezonuna yönelik en iyi ipuçları

17 Ekim 2014 Cuma

Hazırlayan: Shelby Coyne, Ürün Pazarlama Müdürü, Google Alışveriş

Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Bu hafta Ekim ayına girmemizle birlikte yılbaşı alışverişi sezonu iyice yaklaşıyor. Yakın zamanda yaptığımız araştırmaya göre, alışveriş yapan kişilerin %29'u yılbaşı sezonu alışverişlerine Ekim ayında başlamayı planlıyor. Bu bilginin ışığında, satıcıların hem Arama Ağı hem de Alışveriş kampanyalarında performansı en üst düzeye çıkarması için sezona ilişkin en iyi uygulamaları içeren bir YılbaşıSezonu Alışveriş Kontrol Listesi hazırladık. Kontrol listemize ek olarak aşağıda, geçen yıla ilişkin en iyi yılbaşı sezonu eğilimleri ve Google Alışveriş ekibinden bu 4. çeyreği nasıl başarılı geçirebileceğinize ilişkin ipuçları verilmektedir.

Artan alışveriş talebini bugünden başlayarak karşılayın.

Geçtiğimiz yılbaşı sezonu, Google Alışveriş'ten satıcılara gönderilen trafik tüm dünyada bir önceki yıla göre iki katına çıktı.¹ Bu ivme devam etti ve Temmuz ayında satıcılara gönderilen trafiğin, Google Alışveriş'te geçen yılki zirve yılbaşı sezonu trafiğini aştığını gördük.² Yalnızca tüketicilerin ilgisi artmadı, aynı zamanda bu ilgi artık daha erken başlıyor. Araştırmamız, geçen yıl Kara Cuma'da ABD'deki tüketici ilgisinin 2012 yılına göre %27 arttığını ve ilgili aramaların bir önceki yıla göre yaklaşık bir hafta daha erken başladığını gösteriyor. Pazarlama hedeflerinizi erkenden belirleyerek ve söz konusu hedeflere ulaşmaya yardımcı olması için kontrol listemizi kullanarak bu yüksek hacimli alışveriş döneminden en iyi şekilde yararlanın.

Mobil cihazlardan alışveriş yapanlarla bağlantı kurun.

Müşterilerinizle bağlantı kurmanın en iyi yolu, ürünlerinizi ne zaman ve nerede ararlarsa arasınlar orada olmaktır ve bu olgu, mobil cihazlarda giderek önem kazanmaktadır. Mobil cihazlar ABD'de geçen yılbaşı sezonunda perakende sitelerine tüm trafiğin %35'ini çekti ve bunun 2014 Kasım ayına kadar %43'e çıkması bekleniyor.³ Tüm dünyada Google Alışveriş, bir önceki yıla kıyasla 2013 yılbaşı sezonunda akıllı telefonlardan satıcılara 3 kat daha fazla trafik gönderdi.¹ Sizden alışveriş yapacak kişilerin önemli bir oranının, bu sezon mobil cihazlarını kullanacaklarını göz önünde bulundurarak plan yaptığınızdan emin olun.

Müşterilere güncel ve doğru bilgiler sunun.

Fiyat ve gönderim bedeli, çevrimiçi satın alımlarda alışveriş yapan kişiler için en önemli faktörlerden ikisidir.⁴ Müşterilerin Ürün Listeleme Reklamlarınızda ve web sitenizde gördükleri fiyat ve envanter bilgilerinin tutarlı olmasını sağlamak için ürün feed'lerini düzenli olarak güncelleyin ve yeniden gönderin. Google Alışveriş'teki öğelerinizi web sitenizde bulduğumuz veriler temelinde güncellemek için otomatik öğe güncellemelerini kullanarak müşteri deneyimini iyileştirin. Ücretsiz gönderim sunuyorsanız bu mesajı metin reklamlarınıza ekleyin veya Ürün Listeleme Reklamlarınızda bu bilgiye yer vermek için yeni Merchant Center gönderim bedeli yapılandırma aracını kullanın.

Kendinizi rakiplerinizden farklı kılın.

Yılbaşı sezonunda güçlü bir rekabet vardır ve promosyonlar tüketicilerin satın alma kararlarını verirken dikkate aldıkları önemli bir faktördür. Bu olgu geçen yıl çok belirgindi, zira tüm alışveriş yapan kişilerin %92'si bir tür promosyondan yararlanmıştı.⁵ Güçlü bir promosyon teklifini veya benzersiz bir değer teklifini vurgulayarak mesajınızı nasıl farklı kılabileceğinizi düşünün.

Yılbaşı sezonuna ilişkin daha fazla ipucu ve en iyi uygulama için Yılbaşı Sezonu Alışveriş Kontrol Listemize göz atın veya yılbaşı sezonuna ilişkin daha fazla optimizasyon ipucu için 30 Ekim saat 10:00'da (PST) İngilizce olarak düzenlenecek Google ile Öğrenin Canlı Hangout etkinliğimizde bize katılın.

1 Google'ın Kendi Verileri 2012 4. Çeyrek ile 2013 4. Çeyrek arası, küresel. 2 Google'ın Kendi Verileri 2013 4. Çeyrek ile 2014 2. Çeyrek arası, küresel. 3 IBM Çevrimiçi Perakende Sektörü Tatil Sezonuna Hazırlık Raporu, Haziran 2014, Amerika Birleşik Devletleri. (Not: IBM’in "mobil cihazlar" tanımı, akıllı telefonları ve tabletleri içermektedir.) 4 Shop.org, Tatil Sezonu Planlama Rehberi, Şubat 2014, Amerika Birleşik Devletleri. 5 Baynote Tatil Sezonunda Alışveriş Yapan Kişiler Anketi, Ocak 2014, Amerika Birleşik Devletleri.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Artık tüm sektörlerdeki/temalardaki reklamverenler dinamik yeniden pazarlamayı kullanabilir!

8 Ekim 2014 Çarşamba

Hazırlayan: Jyoti Vaidee, Ürün Yöneticisi, Dinamik Görüntülü Reklamlar Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Önümüzdeki birkaç hafta içinde otel, uçuş, emlak, eleman ilanları, işler, otomotiv, finans ve eğitim de dahil tüm sektörler/temalar için dinamik yeniden pazarlamayı kullanıma sunacağız. Dinamik yeniden pazarlamayı bayiler için kullanıma sunduğumuzdan bu yana, Bebe Stores, Netshoes ve Build Direct gibi birçok reklamveren daha iyi sonuçlar ve yeniden pazarlama kampanyalarından daha fazla kâr elde etmeye başladı.

Müşterilerinizin en önem verdikleri noktaları vurgulama
Dinamik yeniden pazarlama, sitenizin ziyaretçilerine, web sitenizde görüntüledikleri ürünleri ve ilgilerini çekebilecek alakalı ürünleri sunan uyarlanmış reklamlar gösterir. Araba satıcısı olduğunuzu ve birden çok şehirde müşterilerinize yüzlerce marka ve model sunduğunuzu varsayalım. Dinamik yeniden pazarlama ile sitenizin ziyaretçilerine uyarlanmış mesajları dinamik olarak gösteren tek bir reklam hazırlayabilirsiniz (örneğin, sitenizde etkileşimde bulundukları arabalar ve söz konusu şehir ile fiyat aralığındaki benzer arabaların sunulduğu bir reklam). Birden fazla sektördeki/temadaki beta müşteriler, yeniden pazarlama kampanyalarına dinamik reklamlar eklediklerinde dönüşüm oranlarında ortalama 2 kat artış ve EBM'de ise %60 azalma olduğunu bildirdi*.

Birden çok ekranın kullanıldığı bir dünya için tasarlanmış reklamlar

Reklamverenler, yeniden pazarlama kampanyalarına mobil cihaz hedefleme eklediğinde, dönüşüm hacminde aynı fiyat üzerinden ortalama olarak %15 oranında artış gözlemledik. Bu nedenle dinamik yeniden pazarlama şablonlarımız mobil cihazlar için, reklamlar çeşitli ekranlarda sorunsuz olarak gösterecek şekilde optimize edilmiştir. Daha fazla bilgi edinin.

Otomatik teklif verme özelliğiyle dinamik yeniden pazarlama, her bir gösterim için optimal teklifleri gerçek zamanlı olarak hesaplayarak performansı artırabilir. Bu, 800 TL fiyatla bir fotoğraf makinesi ve 20 TL fiyatla bir fener satıyorsanız, AdWords'ün otomatik olarak 20 TL'lik dönüşüme göre 800 TL'lik dönüşümden daha fazla kazanç elde etmeye öncelik vereceği anlamına gelir. Bu da yalnızca dönüşümlerin sayısını değil dönüşümlerinizin toplam değerini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Daha fazla bilgi edinin.

Dinamik yeniden pazarlama ile sonuçlar elde etme

Seyahat sektöründeki Hotel Urbano, her bir potansiyel seyahatsevere en alakalı seyahat paketini, oteli veya gemi seyahatini gösteren tek bir dinamik reklam hazırladı. Dinamik reklamlar, reklam harcamalarından elde ettikleri geliri %38 oranında artırdı ve standart yeniden pazarlamaya göre %415 daha fazla gelir sağladı. Hotel Urbano'nun kıdemli pazarlama analiz uzmanı olan Mariana Filippo, işlerin daha verimli hale geldiğini belirtiyor ve nedenini şöyle açıklıyor: "Her gün, 183 farklı ülkede 4000'i aşkın seyahat paketi için reklam öğelerini değiştirmek zorunda değiliz. Dinamik reklamlar bize ayak uyduruyor. Böylece doğru kullanıcıya doğru reklamı sunabiliyoruz."

Uçuş sektöründe olan Jet Airways, reklamları kişilerin nereye ve ne zaman uçmak istediklerine göre özelleştirdi. Böylece, New York-Londra uçuşlarına bakan bir kişi, uçmayı planladığı gün için birinci sınıf biletlerine yönelik özel bir teklif olduğunu görebilir. Jet Airways, yeniden pazarlama stratejisine dinamik reklamları ekleyerek dönüşümleri ikiye katladı ve EBM'yi %65 oranında düşürdü.

Yerel teklifler alanında Hindistan'ın en büyük çevrimiçi işletmeler arası ticaret sitesi olan IndiaMART, mevcut müşterilere yeni tedarikçiler önermek için dinamik yeniden pazarlamadan yararlandı ve potansiyel müşteri hacmini %400 oranında artırıp, EBM'sini %60 oranında azalttı. IndiaMART'ta ürün pazarlama müdürü olan Saugata Halder şu öneriyi getiriyor: "Bizim gibi ticaret siteleri için, alıcılara sunduğumuz geniş ürün yelpazesini vitrine koymak kaçınılmaz bir uygulama. Dinamik yeniden pazarlama, kişiselleştirilmiş reklamlar sayesinde daha geniş bir müşteri segmentine ulaşmamıza ve pazarlama çabalarımızın etkisini en üst düzeye çıkarmamıza olanak tanıdı."

Başlayın
Dinamik yeniden pazarlamayı nasıl kullanmaya başlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Google Analytics kullanıcısıysanız, dinamik yeniden pazarlamadan yararlanmaya başlamak için mevcut etiketlerinizi nasıl kullanacağınızı öğrenmek üzere Google Analytics Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.

*Kampanya sonuçları, reklamverenler arasında değişiklik gösterebilir

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Mobil Arama Ağı reklamlarınızdaki her karakteri en iyi şekilde kullanma

19 Eylül 2014 Cuma

Hazırlayan: Senthil Hariramasamy, Ürün Yöneticisi, AdWords Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Kullanıcılar, ister en yakın hamburgerciyi bulmak isterse uçuş rezervasyonu yaptırmak için olsun, bilginin parmaklarının ucunda olmasını bekliyor. Ayrıca, tüm bu bilgileri bazen 4 inç kadar dar bir alana sahip küçük ekranlarda arıyorlar. Bu durum, mobil reklamlardaki her bir karakterin en iyi şekilde kullanılması gerektiğine işaret ediyor.
Bugün, reklamların akıllı telefonlarda görünme biçimiyle ilgili bir iyileştirmenin duyurusunu yapıyoruz. Bu iyileştirmenin amacı, tüketicilerin hareket halindeyken, aradıkları şeyleri daha kolay ve hızlı bir biçimde bulmalarını sağlamaktır. 8 Ekim 2014'ten itibaren, Mobil Arama Ağı reklamlarınızda ikinci reklam metni satırı ((açıklama satırı 2) yerine reklam uzantılarınız gösterilebilecektir. Açıklama satırı 2'nin gösterilip gösterilmemesi, sergileyeceği performansa bağlı olacaktır. Bu iyileştirmeler, müşterilerinize daha alakalı ve yararlı bilgiler sunmak için tasarlanmıştır. Birçok reklamveren reklamlarla ilgili en iyi uygulamalarımıza bağlı kalarak reklam metinlerini zaten daha uzun başlık satırları için güncellenecek şekilde optimize ettiğinden, çoğu durumda işlem gerekmeyecektir.
Mobil müşterileriniz için önemi en fazla olan bilgileri vurgulama
Reklam uzantılarının daha dikkat çekici olan bu konumda gösterilmesi sayesinde, tüketiciler, işletmenizle ilgili bilgilere (yeriniz ve sunduğunuz ürünler gibi) daha kolay erişebilecektir. Aşağıdaki avantajlar sayesinde, reklamverenler reklamlarının performansında artış göreceklerdir:
● Ek bilgilerden yararlanarak, öne çıkan ürün ve hizmetleri daha etkili bir biçimde vurgulama ● Yer uzantıları yardımıyla yararlı ve vakitli yerel bilgiler sunma ● Site bağlantıları sayesinde müşterileri sitenizin alakalı sayfalarına (indirim veya promosyon sayfası gibi) yönlendirme
Nasıl göründüğüne bakalım
Bu güncellemenin nasıl çalışacağını görmek için Flowers Forever adlı örnek işletmeye ait mobil reklamı inceleyelim. Güncellemeden önce, Google.com'da "flowers (çiçekler)" araması yapan kullanıcılar, işletmenin web sitesi URL'sini, genel bilgilerin yer aldığı iki satırı ve sipariş vermeye yarayan bağlantıyı içeren soldaki reklamla karşılaşıyordu.

Güncellemenin ardından potansiyel müşteriler, tek bir reklamda, çiçekçinin yerini gösteren bir Google Haritalar işaretçisiyle birlikte web sitesi URL'sini, reklam öğesini ve çevrimiçi sipariş formunu bir arada görebilecektir.
İkinci reklam metni satırını ortadan kaldırarak işletmelere reklamlarında müşterilerle etkileşim için bir nokta daha sunmuş oluyoruz. Bu örnekte, söz konusu etkileşim noktası, ek yer uzantısıdır. Tüketiciler akıllı telefonlarında tek bir dokunuşla artık Flowers Forever ile üç şekilde etkileşime girebilecektir: Mobil web sitesini ziyaret edebilecekler, sipariş verebilecekler veya mağazayı ziyaret etmek için yol tarifi alabileceklerdir.
Mobil reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanma
Bu iyileştirmelerden yararlanmak için özel bir işlem yapmanıza gerek olmasa da mobil reklamlarla ilgili şu en iyi uygulamaları unutmamak her zaman faydalıdır:
● Müşterinin ihtiyacına hemen cevap verebilmek için, en önemli bilgilerinizin reklam metninin ilk satırında (açıklama satırı 1) yer aldığından emin olun. Bu metni 35 karakterle sınırlandırmanız gerektiğini unutmayın. ● Tüketicilerin bilgiye daha hızlı ulaşmalarını sağlamak ve tıklama oranlarını (TO) artırmak için alakalı uzantıların tümünü etkinleştirin. ● Tüketicilerin hareket halindeyken hızlı ve kolay bir biçimde işlem yapmalarına yardımcı olmak üzere, mobil cihazlar için tercih edilen reklam öğelerini kullanın. Reklamlarınız mobil aramalarla daha alakalı olduğunda daha iyi sonuçlar alacağınızı da unutmayın. Daha fazla bilgi edinin
Tüketici ihtiyaçlarına daha iyi cevap vermek ve işletmelerin müşterilerle bağlantı kurmalarına yardımcı olmak için ürünlerimizi devamlı olarak geliştiriyoruz. Bu yeni güncellemelerin mobil reklamlarınızın performansını artıracağını düşünsek de bu Yardım Merkezi sayfasındaki formu kullanarak bu özelliği devre dışı bırakabilirsiniz.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Tüm tam eşlemeli ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler için yakın varyasyon eşlemesi

15 Eylül 2014 Pazartesi

Hazırlayan: Jen Huang, Ürün Yöneticisi, AdWords Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı
Herkesin yazım bilgisinde eksiklikler olabilir veya herkes klavyeyi çok rahat kullanamayabilir. Aslında, Google aramalarının %7'sinde yazım hatası vardır. Ayrıca sorgu ne kadar uzun olursa yazım hatası yapma ihtimali de o kadar yüksektir. Ancak, yazdıkları mükemmel olmasa bile, kullanıcılar yine de bulmaya çalıştıkları işletmeler, ürünler ve hizmetlerle bağlantı kurmayı istemektedir.
İster "çocuk scooter'ı", ister "çocuk scooter'ı" isterse"çocukların scooter'ları" olsun, çocukları için scooter satın almakla ilgilenen kullanıcılar, arama sorgularına yakın varyasyonlar yerine en alakalı reklamları görmek ister. Bu nedenle, Eylül ayının sonlarından itibaren tüm tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelere, kullanıcıların aradıkları işletmelerle bağlantı kurmasının sezgisel bir yolu olan yakın varyasyon anahtar kelime eşlemesi uygulayacağız.
Başarılı bir eşleme
Bu özelliğin 2012'de kullanıma sunulmasından bu yana, reklamverenler güçlü sonuçlar elde etti. Aslında, büyük çoğunluğunuz yakın anahtar kelime varyasyonlarını zaten eşleyerek, karşılaştırılabilir tıklama ve dönüşüm oranlarıyla ortalama olarak %7 daha fazla tam ve sıralı eşleme tıklaması alıyorsunuz. Artan anahtar kelime kapsamının yanı sıra, bu artımlı tıklamalar, yazım hataları yapıldığında ve kısaltmalar kullanıldığında sık görülen "Düşük arama hacmi"ne neden olan anahtar kelimelerle kaçırılan değerli fırsatları temsil ediyor.
Aşağıda, reklamverenlerin bizimle paylaştığı başarı öykülerinden birkaçı yer almaktadır:

Shopify - "Müşterilerimizle yüksek verimliliğe, yüksek etkiye ve yüksek alaka düzeyine ulaşmak için tutkuyla çalışıyoruz. Anahtar kelimelerimizi yakın varyasyonlarla eşlemek tam olarak bunu başarmamızı sağladı. "Çevrimiçi alışveriş" ile "çevrimiçi almak" arasında olduğu gibi ek eşlemeler sayesinde, tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelerde alakalı tıklamalar %100 oranında artarken, tıklama başına maliyet istikrarlı konumunu korudu. Ayrıca, yazım hatası içeren anahtar kelimelerin kampanyalarımıza manuel olarak eklenmesi artık gerekli olmadığından değerli bir zaman tasarrufu elde ettik."

Underground Elephant - "Daima, müşterilerimizin erişimini artırmaya ve müşterilerinin İnternet'te arama yaptıklarında onları bulabilmesini sağlamaya gayret ediyoruz. Dolayısıyla, anahtar kelimeleri müşterilerimizin hesaplarındaki yakın varyasyonlarla eşleşecek şekilde genişletmek için uzun uzadıya düşünmemiz gerekmedi. Bu özelliği belirli bir müşteri için uyguladıktan sonra, bu müşterinin hesabında tam eşlemeli anahtar kelime tıklamalarının %150 oranında arttığını ve bu ek tıklamaların maliyetinin %10 oranında azaldığını gördük."

Stitch America - "'Özelleştirilmiş şapkalar'ı 'özel şapkalar' ile eşlemek gibi, sık rastlanan yan varyasyonları eşlememiz sayesinde tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler için tıklamalar beş katına çıktı. Daha da etkileyici olan şey bu ek trafiğin maliyetinin yarı yarıya düşmüş olması."

Daha fazla müşteriye ulaşın
Eylül ayının sonlarından itibaren, tüm tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelere yakın varyasyon anahtar kelime eşlemesi uygulayacağız. Yakın varyasyon eşlemesi kampanyalar için zaten varsayılan ayar olduğu için, birçoğunuz anahtar kelime eşleme davranışınızda bir değişiklik fark etmeyeceksiniz. Bu özelliği devre dışı bırakmış olan reklamverenlere, yakın varyasyonları devre dışı bırakma seçeneğinin Eylül'de kaldırılacağını belirtmek isteriz. Bu tarihten sonra tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeleriniz yakın anahtar kelime varyasyonlarıyla eşlenmeye başlayacaktır. Bu sayede, doğru reklamla daha fazla sayıda potansiyel müşteriye ulaşabilecek ve tıklama başına maliyeti azaltırken tıklama oranını artıracaksınız.
Karmaşıklığı azaltılmış kontrol
Bu güncelleme sayesinde, istediğiniz kapsamı elde etmek için artık anahtar kelimelerinizin yazım hatası içeren ve kısaltılmış halleri ile diğer yakın varyasyonlarının bulunduğu zahmetli listeler oluşturmanıza gerek yok. Onun yerine, trafiğe şekil vermek ve maliyeti düşürmek için, eşlemek istemediğiniz yakın varyasyonlar da dahil negatif anahtar kelimeler eklemeye odaklanabilirsiniz. Bu sayede kampanyalarınızın YG'si artabilir ve müşterilerinize daha iyi bir reklam deneyimi sunabilirsiniz. Yeni anahtar kelime raporumuzdan, negatif anahtar kelimelerin sunduğu avantajlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
AdWords sisteminin, reklamları tetiklemek için arama sorgularıyla benzer anahtar kelimeler kullanmayı tercih ettiğini belirtmek isteriz. Dolayısıyla, anahtar kelimelerinizin yazım hatası içeren ve kısaltılmış halleri ile diğer yakın varyasyonlarını kullanmaya devam edebilirsiniz. Performansın yakın varyasyonlar arasında dikkate değer ölçüde farklılık gösterdiğini tespit ederseniz, daha iyi performans gösterenleri ayrı anahtar kelimeler olarak ekleyebilir ve tekliflerini ona göre ayarlayabilirsiniz.
Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen Yardım Merkezi makalemize bakın.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Ürün Listeleme Reklamlarınızın erişimini alışveriş yapan uygun kullanıcıları kapsayacak şekilde genişletin

9 Eylül 2014 Salı

Hazırlayan: Jesse Adkins, Ürün Müdürü, Google Arama Ağı Reklamları Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, Google AdWords Uzmanı

Web'deki ürün sorgularının artmasıyla birlikte reklamverenler ürünlerini alışveriş yapan ilgili kullanıcılara sunmak için yeni yollar arıyor.
Alışveriş Kampanyalarınızı Google'ın arama ağı iş ortakları kapsamına dahil ederek kullanıcılar Google Arama Ağı'ndaki perakende ve ticaret sitelerinde ürün aradığı veya buralardaki ürünlere göz attığı sırada artık onlara ulaşabilirsiniz. Walmart.com gibi bu tür perakendeciler, site trafiğinden para kazanmaya yardımcı olan en son ürünümüz AdSense Alışveriş'in bir parçasıdır.
Alışveriş Kampanyalarınızı bu siteleri kapsayacak şekilde genişletmeniz google.com.tr ve Google Alışveriş'in ötesindeki uygun kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olur. Ürün Listeleme Reklamlarınız, kullanıcının araması, ürün kategorisi veya ürün adına göre belirlenen bağlamsal olarak alakalı sonuçların yanında gösterilir. Örneğin, Google Alışveriş'te tasarım çantalar satıyorsanız ve kullanıcı bir perakende iş ortağının sitesinde tasarım çanta araması yaparsa Ürün Listeleme Reklamlarınız görünmeye uygun olabilir.
Walmart AFSh -anon 2.png

Walmart.com'daki Ürün Listeleme Reklamları
Metin reklamlara benzer şekilde Ürün Listeleme Reklamlarınızı arama ağı iş ortakları kapsamına dahil etmeniz google.com.tr'deki kalite puanınızı etkilemez.
AdSense Alışveriş şu anda küçük bir perakende ve ticaret yayıncısı grubuyla sınırlandırılmıştır. Ürünü daha fazla yayıncının kullanımına sundukça Ürün Listeleme Reklamları arama ağı iş ortakları kapsamına dahil edilen reklamverenlerin, kendi sitelerinde trafik artışı göreceğini düşünüyoruz. Perakendeciyseniz ve AdSense Alışveriş aracılığıyla sitenizden para kazanmak istiyorsanız lütfen bu ilgi formunu doldurun.
Ürün Listeleme Reklamlarınızı arama ağı iş ortaklarında gösterme ve performansınızı değerlendirme hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen AdWords Yardım Merkezimizi ziyaret edin.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Ürün Listeleme Reklamlarınız 31 Ağustos'a hazır mı?

27 Ağustos 2014 Çarşamba

Yazan: Eric Tholomé, Ürün Yönetimi Direktörü, Google Alışveriş Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, Google AdWords Uzmanı
Bu ayın başlarında, reklamverenlerin Alışveriş kampanyalarına hızlıca ve kolayca geçiş yapmaları için bir geçiş aracı sunmuştuk. Alışveriş kampanyalarına zaten geçiş yaptıysanız hazırsınız demektir. Henüz geçiş yapmadıysanız ve bu ayın sonuna kadar bu işlemi gerçekleştirmezseniz, Eylül ayı geldiğinde normal Ürün Listeleme Reklamları (ÜLR) kampanyalarınızda aşağıda belirtilenler olacaktır.

1. Aşama: Tüm normal ÜLR kampanyalarının işlevselliğinin sınırlandırılması - 2 Eylül'den itibaren ürün hedeflemenizi, maks. TBM tekliflerinizi, promosyon metinlerinizi ve hedef URL'lerinizi artık düzenleyemeyeceksiniz. Kampanya durumları ve bütçeleri düzenlenebilir durumda kalacağı için, normal ÜLR kampanyalarınız otomatik olarak Alışveriş kampanyalarına geçirilene kadar harcamanızı yönetebileceksiniz.

2. Aşama: Alışveriş kampanyalarına otomatik geçiş - Eylül ayı boyunca, önceki birkaç hafta içinde gösterim alan normal ÜLR kampanyaları, benzer bir kampanya yapısıyla otomatik olarak yeni bir Alışveriş kampanyasına geçirilecektir. Teknik sınırlamalardan dolayı bazı normal ÜLR kampanyaları, ayarları ve teklifleri yeni Alışveriş kampanyanıza aktarılmayabilir. Normal ÜLR kampanyalarınız otomatik olarak Alışveriş kampanyalarına geçirildiğinde bir e-posta bildirimi alacaksınız ve normal ÜLR kampanyalarınızda ÜLR yayını duracaktır. Otomatik geçişle ilgili diğer ayrıntıları AdWords Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.

Geçiş yapmak için beklemeyin Kampanya ayarlarının istediğiniz gibi olmasını sağlamak için kampanyalarınızı Eylül ayından önce Alışveriş kampanyalarına geçirmenizi son kez hatırlatmak isteriz. Geçiş işleminde size adım adım yol göstereceği için geçiş aracını kullanmanızı öneririz.
Daha fazla bilgi için normal ÜLR kampanyalarının kullanımdan kaldırılması ve Alışveriş kampanyalarına otomatik geçişle ilgili bu yardım merkezi makalesini inceleyin. Herhangi bir sorunuz varsa AdWords Topluluk Forumu'na veya bize ulaşın.
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı: 16 Eylül 2014'te ne olacak?

12 Ağustos 2014 Salı

Yazan: Ahmad Anvari, Google Görüntülü Reklam Ağı Ürün Yöneticisi Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, Google AdWords Uzmanı

Bu yılın başında WordStream ve Elmo Talent Software gibi reklamverenlerin yeni AdWords Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı kampanya türüyle nasıl harika sonuçlar ettiğini sizinle paylaşmıştık. O zamandan bu yana, 300.000'den fazla kampanya bu yeni kampanya türüne geçirildi.
16 Eylül 2014'ten itibaren "Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türündeki tüm kampanyaların daha iyi performans gösteren yeni "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı" türüne otomatik olarak geçirileceğini hatırlatmak istiyoruz. Kampanyalarınızı istediğiniz gibi ayarlayabilmek için 16 Eylül'den önce yeni kampanya türüne geçmenizi öneririz. Aksi takdirde, kampanyalarınız AdWords sistemi tarafından otomatik olarak yeni kampanya türüne geçirilecektir. "Yalnızca Arama Ağı" ve "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türündeki kampanyalar bundan etkilenmeyecektir.
"Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türünde bir kampanya yayınlıyorsanız, yalnızca bir tıklamayla hemen geçiş yapabilir ve daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
Hemen geçiş yapmak için 3 neden:
●        Daha iyi performans: "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"na geçen reklamverenler, "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"'nın Görüntülü Reklam Ağı kısmında gösterilen reklamlarda ortalama olarak, %35 daha yüksek tıklama oranı ve müşterilerin yaptığı alışveriş başına %35 daha düşük maliyet elde etmiştir.* Sonuçlar kampanyanıza göre değişiklik gösterir.
●        Daha kolay yönetim: Kampanyanızı, normal bir Arama Ağı kampanyasını yönetir gibi yönetebilirsiniz. Anahtar kelimeler ve teklifler gibi ayarlarınız, Görüntülü Reklam Ağı'nda müşteri bulmak için otomatik olarak kullanılır. Bu, başka bir işlem yapmanıza gerek olmadığı anlamına gelir!
●        Kampanyalarınızın nasıl performans göstermesini istediğinize göre özelleştirme yapma olanağı: Yeni kampanya türüne geçtiğinizde daha az tıklama ve gösterim alabilirsiniz. Ancak, bu tıklama ve gösterimlerin daha önce işletmenizden ürün veya hizmet satın almış kullanıcılardan gelme olasılığı daha yüksektir. Mevcut tıklama seviyenizi korumak reklamcılık hedefleriniz açısından önemliyse, "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türünde ayrı bir kampanya oluşturun. Bunu yaptığınızda, tıklama seviyenizi korumak için orijinal kampanyanızdaki ayarlardan ve hedefleme seçeneklerinden yararlanabilirsiniz.
Size yardıma hazırız AdWords'le başarıyı yakalamanızı istiyoruz. "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"na geçişle ilgili yardım almak isterseniz lütfen bizimle iletişime geçin. AdWords'le ilgili daha fazla bilgi, ipucu ve kaynak için yardım merkezimizi ziyaret edebilirsiniz.
*İlk test sonuçlarına göre, "Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türündeki mevcut kampanyalarla karşılaştırıldığında, ortalama bir müşteri "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı" türündeki yeni kampanyalarının Görüntülü Reklam Ağı kısmında %35 daha yüksek tıklama oranı ve %35 daha düşük EBM ede edebilir. İlk test sonuçlarına göre, yalnızca Arama Ağı kampanyalarıyla karşılaştırıldığında, ortalama bir müşteri %10-15 daha fazla dönüşüm de elde edebilir. Kampanyaların performansı değişiklik gösterebilir.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Bir sıralama sinyali olarak HTTPS

8 Ağustos 2014 Cuma

Güvenlik, Google'ın en büyük önceliğidir. Hizmetlerimizin, varsayılan olarak güçlü HTTPS şifrelemesi gibi endüstrinin lider güvenlik olanaklarını kullandığından emin olmak için büyük yatırımlar yapmaktayız. Bu, örneğin Arama, Gmail ve Drive ürünlerini kullanan kişilerin otomatik olarak Google'la güvenli bir bağlantılarının olması anlamına gelir.
Kendi işlerimizin ötesinde, İnternet'i de yaygın bir şekilde daha güvenli bir yer yapmaya çalışıyoruz. Bunun büyük bir kısmı, kullanıcıların Google'dan eriştiği web sitelerinin güvenli olduğundan emin olmamızla ilgilidir. Örneğin, web yöneticilerinin sitelerinde güvenlik açıklarını önlemelerine ve düzeltmelerine yardımcı olacak kaynaklar oluşturduk.
Bunu daha da ileri taşımak istiyoruz. Birkaç ay önce Google I/O'dan, web'de "Her yerde HTTPS" çağrısında bulunduk.
Ayrıca, giderek daha fazla sayıda web yöneticisinin web sitelerinde HTTPS'yi (Aktarım Katmanı Güvenliği veya TLS üzerinden HTTP olarak da bilinir) benimsediğini gördük. Bu da, bizim için cesaret verici bir gelişmeydi.
Bu nedenlerle, son birkaç aydır arama sıralama algoritmalarımızda sinyal olarak sitelerin güvenli, şifrelenmiş bağlantıları kullanıp kullanmamalarını dikkate alan testler yürütüyoruz. Olumlu sonuçlar gördüğümüzden, HTTPS'yi bir sıralama sinyali olarak kullanmaya başlıyoruz. Bu şimdilik, küresel sorguların yalnızca %1'den daha küçük bir kısmını etkileyen ve yüksek kaliteli içerik gibi diğer sinyallerden çok daha az ağırlığı olan çok hafif bir sinyal olacaktır. Bu sırada web yöneticilerine HTTPS'ye geçmeleri için zaman vermiş de oluyoruz. Ancak önümüzdeki dönemde, web'deki herkesin güvenliğini sağlamak üzere tüm web sitesi sahiplerinin HTTP'den HTTPS'ye geçmelerini teşvik etmek için bu sinyali güçlendirmeye karar verebiliriz.

Başlangıç için bazı temel ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

İhtiyacınız olan sertifika türüne karar verin: tek, çok alanlı veya joker karakterli sertifika

2048 bit anahtar sertifikaları kullanın

Aynı güvenli alan adında bulunan kaynaklar için göreli URL'ler kullanın

Diğer tüm alan adları için protokol ile göreli URL'ler kullanın

Web sitenizin adresini nasıl değiştireceğinize ilişkin daha fazla yönerge için Site taşıma makalemize göz atın

Robots.txt dosyası kullanarak HTTPS sitenizin taranmasını engellemeyin

Mümkünse sayfalarınızın arama motorları tarafından dizine eklenmesine izin verin. Noindex meta etiketi kullanmaktan kaçının.

Web siteniz zaten HTTPS üzerinden sunuluyorsa güvenlik seviyesini ve yapılandırmasını Qualys Lab aracıyla test edebilirsiniz. TLS ve sitenizin performansıyla ilgili endişeleriniz varsa Is TLS fast yet?("TLS yeterince hızlı mı?", yalnızca İngilizce) makalesine göz atın. Elbette, herhangi bir sorunuz veya endişeniz olursa bunları Web Yöneticisi Yardım Forumlarımızda yayınlamaktan çekinmeyin.
Gelecekte daha fazla web sitesinin HTTPS kullandığını görmeyi umuyoruz. Birlikte web'i daha güvenli bir yer yapalım!

Yayınlayanlar: Zineb Ait Bahajji ve Gary Illyes, Web Yöneticisi Eğilim Analistleri Hazırlayan: Murat Yatagan, Arama Kalitesi Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

AdWords'e Sorun: Neden Birden Çok Kampanya Oluşturmalıyım?

5 Ağustos 2014 Salı

Merhabalar,
Google AdWords Uzmanları olarak yeni başlattığımız AdWords'e Sorun kısa canlı yayın seminerlerine hepiniz davetlisiniz!
AdWords'e Sorun serisi canlı yayın üzerinden 7-8 dakika süreli AdWords'te en çok merak edilen konular ile ilgili uzmanlarımız tarafından yanıtlanan sorular ve cevaplardan oluşacak seminerlerdir.
Serinin ilk yayını "Neden Birden Çok Kampanya Oluşturmalıyım?" sorusu üzerine olacak. Google AdWords uzmanları Övgü Süzen sunacak, Erkan Solmaz ise ayrıntılı bir biçimde bu konu ile ilgili tüm soruları yanıtlayacak. Sunum sırasında siz de canlı olarak sorularınızı bize iletebileceksiniz.
AdWords'e Sorun'un ilk yayını bu Çarşamba günü 6 Ağustos 2014'te Türkiye saati ile akşamüzeri 4 (16.00) 'da başlayacak.
Aşağıdaki bağlantıya tıklayarak canlı yayın'a ulaşabilirsiniz:
https://plus.google.com/events/clhvkq4f5duia0em3h3qkftpm0k
Bu seminer'e kayıt olmak ve daha sonraki seminerlerimizden de haberdar olmak için aşağıdaki formu doldurabilirsiniz:
https://services.google.com/fb/forms/awschooltr/
Hepinizi bu yeni seminer serimizin açılış yayınına davet ediyoruz!