Inside Google Ads Türkçe

Google I/O: Uygulamaların ve Ödemelerin Merkezine Kullanıcıları Koymanın Yeni Yolları

19 Mayıs 2017 Cuma

I/O, Google için çok özel bir dönem. Her yıl binlerce geliştirici, yeni ürün fikirlerini paylaşmak ve bilişim alanındaki en güncel yeniliklerimizle ilgili bilgi edinmek için Google'ın çatısı altında toplanıyor.
Geliştirici topluluğu için heyecan verici bir dönemde toplanıyoruz. Günümüzde tüketiciler, nereden alışveriş yapacaklarına, hangi filmleri izleyeceklerine, hangi oyunları oynayacaklarına, aile ve arkadaşlarıyla nasıl iletişim kuracaklarına karar verirken her zamankinden daha fazla seçeneğe sahip. Dolayısıyla, sunduğunuz ürün dikkat çekmek zorunda. Ayrıca, işinizi büyütmenize yardımcı olacak araçlara sahip olmanız ve kullanıcılarınızın sunduğunuz hizmetten memnun kaldığından emin olmanız gerekli.
Bu konuda size yardımcı olabiliriz.
Bugün öğleden sonra ekibim ve ben, kullanıcıların hizmetleriniz için daha kolay ödeme yapmasını sağlayan, geliştiricilere yönelik 3 yeniliği sizlerle paylaşacağız. Bu yenilikler sayesinde işletmenizin kârlılığını artırabilir ve kullanıcı tabanınızı genişletebilirsiniz. Canlı yayınımıza buradan ulaşabilirsiniz.
Kullanıcılara Google ile ödeme yapma imkanı sunma
Bugünden başlayarak ödeme çözümü setini genişletiyoruz. Google Payment API'si, kullanıcılara Google Hesaplarına kaydettikleri kredi ve banka kartlarıyla ödeme yapmak için kolay bir yol sunarak satıcı ve geliştiricilere ödeme dönüşümlerini en üst düzeye çıkarma imkanı sunuyor. Kullanıcılara, daha önce Android Pay üzerinden kaydedilmiş bir kredi veya banka kartı, Play Store'da işlem yapmak için kullanılan bir ödeme kartı veya Chrome yoluyla kaydedilmiş bir ödeme şekli gibi çeşitli Google ödeme seçenekleri sunulacak. Ayrıca kullanıcılar, bu kayıtlı ödeme seçeneklerini üçüncü taraf uygulama ve mobil sitelerin yanı sıra hareket halindeyken Google Asistan'da da kullanabilecekler.

Açıklama: Google Asistan'ı kullanarak Panera Bread için Google ile ödeme yapma
Bu özellik, kullanıcılar için daha hızlı ödeme anlamına geliyor. Otobüste, etrafta yabancılar varken kredi kartlarını çıkarmaktan çekindikleri için kaçırdıkları fırsatlardan artık yararlanabilecekler. Gece yarısı biten bir indirimi yatağa girdikten sonra gördüklerinde kredi kartını aramak için yataktan çıkmaları gerekmeyecek. Desteklenen uygulama veya sitelerde Google ile ödeme seçeneğini gördüklerinde Google Hesaplarında kayıtlı olan kredi ve banka kartlarını kullanarak hem zamandan tasarruf edebilecek hem de işlemlerini zahmetsizce yapabilecekler.
Geliştiriciler açısından bu API, basit bir entegrasyonla ödemeleri hızlandıran, daha fazla dönüşüm sağlayan, satışları artıran ve alışveriş sepetlerini terk etme oranını düşüren büyük bir yeniliktir. Google Payment API'siyle ilgili daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.
Yenilenen AdMob ile uygulamalarınızdan daha fazla gelir elde etme
Kullanıcılar alışveriş yapmak, haberleşmek ve eğlenmek için gün boyunca mobil cihazlarını kullanıyor. Uygulama içi satın alma işlemleri, geliştiriciler için para kazanma yollarından biridir. Başka bir yol ise reklamlardır.
AdMob'u geliştirirken amacımız uygulama ekosistemini desteklemekti. iOS ve Android genelinde 1 milyondan fazla uygulamayı bünyesinde barındıran AdMob, şu ana kadar geliştiricilere 3,5 milyar doların üzerinde reklam geliri ödemesi yaptı. Ancak başarıya ulaşmanıza yardımcı olmak için yapabileceklerimiz bunlarla sınırlı değil.
Bugün sizlere tümüyle yenilediğimiz AdMob'u tanıtıyoruz. En baştan tasarlanan AdMob'un kullanımı artık daha kolay ve kullanıcılarınızın uygulama içi deneyimleriyle ilgili daha zengin analizler sunuyor.
Kullanımı daha kolay: Platformun tamamında, hem mobil hem de masaüstü ortamlarda kolay ve pratik bir kullanım deneyimi sunmak amacıyla AdMob'un genel görünümünü oluşturan bütün öğelere Materyal Tasarım yaklaşımını uyguladık. Artık daha kısa sürede daha fazla işlem yapabileceksiniz. İzlemekte olduğunuz bir uygulamayı seçmenin, temel metriklerini incelemenin ve hemen sonrasında performansı en üst düzeye çıkarmak üzere ince ayar yapmanın ne kadar kolay olduğunu aşağıdaki örnekte görebilirsiniz.

Açıklama: Yeniden tasarlanan AdMob deneyimi
Daha ayrıntılı analizler: İşletmeniz için en önemli metriklere daha hızlı erişebilmenizi sağlamak amacıyla Firebase için Google Analytics de yeni tasarlanan AdMob'un temel yapısına entegre edildi. AdMob ve Firebase hesaplarınızı bağladıktan sonra, ayrıntılı reklam geliri verileri ile uygulamada geçirilen süre ve uygulama içi satın alma işlemleri gibi kullanıcı analizlerine tek bir yerden erişebilirsiniz.

Açıklama: AdMob'da Firebase için Google Analytics gösterge tablosu
Evrensel Uygulama Kampanyalarıyla kullanıcılarınızı tanıma ve yeni kullanıcılar edinme
Uygulamanızdan para kazanmak, yapbozun parçalarından yalnızca bir tanesidir. Kullanıcı tabanınızı nasıl büyüteceğinizi de düşünmeniz gerekir.
Google'ın uygulama alanındaki yenilikleri, şu ana kadar reklamlardan 5 milyardan fazla uygulama yüklemesi sağlamıştır. Bugün ise geliştiricilerin üç aylık dönem başına 3 milyarı aşkın uygulama içi etkinliğe (ör. alışveriş sepetine ürün ekleme veya bir oyunun 3. seviyesine geçme) ulaşmasına yardımcı oluyoruz. Geliştiriciler, Google Play, Arama Ağı, YouTube, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı gibi en büyük Google mülkleri genelinde tek bir merkezden, erişimin ölçeğini genişletme ve uygulama yüklemelerini en üst düzeye çıkarma olanağı veren kampanya türü olarak Evrensel Uygulama Kampanyaları'na (UAC) yönelmeye başladı. UAC, Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanarak çeşitli göstergeleri gerçek zamanlı olarak değerlendirir ve her bir reklamı hassaslaştırarak en çok etkileşimde bulunan kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olur. Uygulama tanıtmayı daha etkili kılmak için UAC'ye yenilikler ekleyerek UAC'yi güçlendirmeye devam ediyoruz.
Google Play'deki yeni UAC yerleşimleriyle en önemli keşif anlarında kullanıcılarla etkileşim kurma Android her ay 2 milyardan fazla etkin cihaza erişirken Google Play, dünyanın dört bir yanındaki 190'dan fazla ülkede kullanılıyor. Kullanıcılar yeni uygulamaları ve oyunları keşfetmek için Google Play'i ziyaret ediyor. Denemek için uygulama arayanların yanı sıra gittikçe daha fazla kullanıcı Play Store'a göz atıyor ve yeni uygulama önerileri buluyor.
Bu kullanıcıların daha fazla uygulamanızı keşfetmesine yardımcı olmak için, Google Play Store ana sayfasında ve uygulama listeleme sayfalarında yeni reklam yerleşimleri sunuyoruz. Yalnızca UAC'ye özel olarak sunulan bu yeni yerleşimler, "keşif modunda" kaydırarak veya dokunarak bir sonraki favori uygulamalarını arayan kullanıcılara ulaşmanıza yardım edecek.

Açıklama: Google Play'e göz atan kullanıcılara erişmek için yeni reklam yerleşimleri
UAC'deki yeni teklif seçeneklerini kullanarak ideal kullanıcıların sayısını artırma Oyununuzda seviye atlamaya devam eden oyuncular veya bir ay içinde birkaç kez bilet alan sadık yolcular gibi bazı kullanıcılar, işletmeniz için daha değerlidir. Bu nedenle, kazandığınız bu değerli kullanıcıların sayısını artırmanıza yardımcı olmak için UAC'de Akıllı Teklif stratejilerini genişletiyoruz. Akıllı Teklif sayesinde, hedef edinme başına maliyet (tCPA) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (tROAS) yöntemini kullanarak teklifleri benzersiz işletme hedeflerinize uygun hale getirebilirsiniz. UAC, doğru kullanıcılara ulaşmanız için yükleme sayısı, etkinlik sayısı ve değer (çok yakında) gibi hedeflerinizi temel alır. Bu güncelleme, önümüzdeki aylarda iOS ve Android platformunu kullanan geliştiriciler ve reklamverenler için kullanıma sunulacaktır.
Yeni ölçüm programı Uygulama İlişkilendirme İş Ortakları kullanıma sunuluyor Reklamların etkisini ölçmek ve kullanıcıların uygulamayla etkileşime girme biçimi hakkında değerli bilgilere ulaşmak isteyen pek çok geliştirici, üçüncü taraf ölçüm sağlayıcılarından faydalanıyor. Bu bilgilerden yola çıkarak daha hızlı ve sorunsuz bir şekilde harekete geçmenize yardımcı olmak için, dünya çapında faaliyet gösteren 7 şirketin sağladığı verileri doğrudan AdWords'e entegre etmek üzere tasarlanan yeni Uygulama İlişkilendirme İş Ortakları programını kullanıma sunuyoruz.
adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava ve TUNE'a hoş geldiniz diyoruz... Aramızda olmanızdan dolayı heyecan duyuyoruz!
AdWords'ün saydığımız iş ortaklarıyla entegre olarak çalışması sayesinde, uygulama metriklerini incelerken daha tutarlı, güvenilir ve ayrıntılı verilere sahip olacaksınız. Artık aldığınız kararlara daha fazla güvenebilir ve iş performansınızla ilgili tüm bilgilere sürekli erişebilirsiniz.
Tüketicilerin yaşamı her geçen gün daha fazla dijitalleşirken, tasarladığınız uygulamalardan, sunduğunuz deneyimlere ve kullanıcıların işlem yapmasına yardımcı olma yollarına kadar geliştiricilerin her alanda kullanıcı odaklı deneyimler oluşturması giderek önem kazanıyor. Bunun her zaman kolay olmadığının farkındayız ve bu yüzden Google olarak size yardım etmeye hazırız. Bu yola sizinle devam etmek için sabırsızlanıyoruz.
Gönderen: Sridhar Ramaswamy, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Reklamlar ve Ticaret

1

Arama Ağı ve Alışveriş için yeni kitle çözümleriyle potansiyel müşterilerinizi bulma

18 Mayıs 2017 Perşembe

Arama Ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (ARYPL), daha önce web sitenizi ziyaret etmiş olan kullanıcılarla sizi tekrar buluşturabilir. Ancak hem yeni hem de sadık müşterilerle etkileşime geçmek de işletmeniz için bir o kadar önemlidir. Bugünden itibaren, Alışveriş İçin Müşteri Eşleştirme'nin yanı sıra Arama Ağı ve Alışveriş için benzer kitleler özelliğini kullanıma sunuyoruz. Bunlarla, doğru müşteriye, doğru mesajla ulaşmak için kendi verilerinizden yararlanmanıza yardımcı olmayı amaçlıyoruz.
Benzer müşteriler bulma
Benzer kitleler özelliği, en iyi müşterilerinizle benzer ilgi alanlarına sahip yeni kullanıcıları tam da sunduklarınıza benzer ürün ve hizmetleri aradıkları sırada bulmanıza yardımcı olur. Sizi sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgilenen daha fazla kişiyle buluşturan bu özellik erişiminizi genişletmenizi kolaylaştırır.
ARYPL kullanarak Hawaii'deki bir otelin pazarlamasını yaptığınızı ve yaz aylarında tatile çıkanlara ulaşmak istediğinizi varsayalım. "Kısa Süre Önce Dönüşüm Sağlayanlar" listenizdeki kullanıcılar, "Maui uçuşları", "dalış kursları" ve "parmak arası terlikler" terimlerini arıyor olabilir. Google'ın makine öğrenimi teknolojisiyle desteklenen benzer kitleler özelliği, mevcut müşterilerinizle aynı aramaları yapan kullanıcıları bulmanız için bu arama trendlerinden yararlanır. Üstelik bu kullanıcıların yeniden pazarlama listelerinizde olması gerekmez.
Sizi daha fazla sayıda nitelikli müşteriye ulaştıran benzer kitleler özelliği sayesinde işletmenizi büyütmenizi sağlayacak yeni fırsatlar oluşturabilirsiniz. Örneğin benzer kitleler özelliği uygulanan genel terimlerin daha iyi sonuç verdiğini görebilirsiniz. Bu özelliği, daha kalabalık açık artırmalarda rekabet üstünlüğü sağlamak için teklif değiştirici olarak da kullanabilirsiniz. Bu şekilde teklifleriniz, satın alma olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara uyarlanır.
Otomotiv sektörünün önde gelen şirketlerinden Fiat Chrysler Automobiles, Arama Ağı için benzer kitleler özelliğinden yararlanarak dönüşümlerini %22 artırdı.

"Arama Ağı için benzer kitleler özelliği yardımıyla, otomobil alışverişi yapan kullanıcılara daha verimli bir şekilde ulaştık. Bunun yanı sıra müşterilere, satın alma yolculuklarının kritik anlarında ulaşma kabiliyetimizi geliştirdik. Arama Ağı için benzer kitleler özelliğini kullanarak, iki aydan daha kısa sürede tıklama oranını %11 artırırken test kampanyalarımızdaki dönüşüm oranını %22 yükselttik."

– Amy McNeil, Dijital Pazarlama Yöneticisi, Fiat Chrysler Automobiles ABD

Tarım makineleri alanında dünya çapında lider bir kuruluş olan John Deere, Arama Ağı için benzer kitleler özelliğini kullanarak tıklama oranında %300 artış elde etti.

"Arama Ağı için benzer kitleler özelliğini kullanarak, tıklama oranında %300, dönüşüm hacminde ise %31 artış sağladık. Bu sonuçlardan son derece memnunuz. Araştırma ve satın alma sürecinin her aşamasında yeni tüketicilere ulaşmamızda bu özelliğin büyük yardımı oldu."

– Jennifer Cox, Tarım ve Çim Saha Segmenti Yöneticisi, John Deere Mülk Bakımı

Video oyun satıcısı GameStop da Alışveriş için benzer kitleler özelliğini kullanarak ürün satın alma ihtimali %30 daha yüksek olan müşterilere ulaştı.

"Benzer Kitleler sayesinde, sitemizi düzenli olarak ziyaret eden oyun tutkunları kadar hevesli yeni müşterilere ulaştık. Benzer Kitleler özelliğini kullanmaya başladığımızdan bu yana dönüşüm oranında %30 artış elde ettik."

– Matthew Gordon, Çok Kanallı Müşteri Edinme Yöneticisi, GameStop

Giyim ve ev dekorasyonu alanında önde gelen Fransız perakendeci La Redoute, Alışveriş reklamları için benzer kitleler özelliğini kullanarak ürün satın alma ihtimali %17 daha yüksek olan müşterilere ulaştı

"Benzer kitleler sayesinde, mevcut müşterilerimizle benzer satın alma amacına sahip yeni müşterilere ulaştık. Alışveriş reklamlarımızda benzer kitleler özelliğini kullanmaya başladığımızdan bu yana dönüşüm oranında %17 artış elde ettik ve aynı zamanda her satışın maliyetini %6 düşürdük." - Simon Becquart, SEM Trafik Yöneticisi, La Redoute

Artık, benzer kitleleriniz için Arama Ağı listesinin tahmini boyutlarını göreceksiniz. Buradan kaç kullanıcıya ulaşabileceğinizi öğrenebilirsiniz. Bu kitleler, hem Arama Ağı hem de Alışveriş kampanyalarınıza uygulanabilir. Benzer kitleler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Müşteri Eşleştirme özelliği, Alışveriş kampanyalarında kullanılabilir
Artık tüm dünyada kullanımda olan Alışveriş kampanyaları için Müşteri Eşleştirme özelliğinden yararlanarak, en değerli müşterilerinize Google.com'da alışveriş yaptıkları sırada ulaşmaya başlayabilirsiniz. E-posta listelerinizi kullanan Müşteri Eşleştirme özelliği, Alışveriş kampanyalarınızı sizin için değerli müşterilere odaklamanızı kolaylaştırır. Daha önce sizden alışveriş yapmış olan kullanıcılar, bülten aboneleriniz, ödül programına üye olanlar ve mağazada alışveriş yapanlar bu müşterilere örnek gösterilebilir.
İnternette faaliyet gösteren bir giyim mağazasının pazarlamasından sorumlu olduğunuzu ve ödül programına üye olan müşterilere ulaşmak istediğinizi varsayalım. Bu müşterilere alışveriş yaptıkları sırada daha kolay ulaşabilmek için artık "Ödül Programı Üyeleri" müşteri e-posta listesini kullanabilirsiniz. Bu sayede onlara, en yeni bahar koleksiyonunuzu tanıtan alakalı Alışveriş reklamlarını gösterebilirsiniz.
Önde gelen güzellik ürünleri satıcısı ULTA Beauty, internetten alışveriş yapan kullanıcılarla etkileşimi artırmak amacıyla Alışveriş için Müşteri Eşleştirme özelliğinden yararlandı.

"Satışa sunduğumuz çok çeşitli markalar arasından en çok satılanları vurgulayarak müşteri bağlılığı programı üyeleriyle internette yeniden etkileşime girme fırsatını yakaladığımız için heyecan duyduk. Alışveriş için Müşteri Eşleştirme sayesinde, e-posta listemize kayıtlı yüksek değerli abonelerimizle iletişim kurduk. Sonuç olarak, bu kullanıcılardan elde ettiğimiz tıklama ve dönüşüm oranı arttı. - Dominic Manna, Kıdemli Dijital Pazarlama Yöneticisi, ULTA Beauty

Yayınlayan: Cedric Dupont, Grup Ürün Yöneticisi, AdWords

İyileştirilmiş Kalite Puanı raporlaması ile daha detaylı analizler elde edin

16 Mayıs 2017 Salı

Etkili reklamlar, kullanıcıları en alakalı içeriklerle, bu içerikleri aradıkları zaman bir araya getirir. AdWords'de, Kalite Puanı'nı ve Kalite Puanı'na ait beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi bileşenlerini inceleyerek anahtar kelimeleriniz, reklamlarınız ve açılış sayfalarınızın alaka düzeyini değerlendirebilirsiniz. Bu haftadan başlayarak Kalite Puanı raporlamasında, bu puanları daha iyi anlamanızı kolaylaştıracak birtakım iyileştirmeleri kullanıma sunuyoruz.
Kalite Puanı için yeni durum sütunları
Şu anda anahtar kelime durumu baloncuğu üzerinden kullanılabilen üç Kalite Puanı bileşeninin gerçekten çok faydalı olduğu yönünde geri bildirimler aldık. Ancak bu bileşenleri geniş ölçekte incelemek ve kolayca paylaşmak için bir yönteme ihtiyacınız var. Size zaman kazandırmak ve daha bilinçli kararlar almanıza yardımcı olmak için, Anahtar Kelimeler sekmesine isteğe bağlı üç yeni durum sütunu ekliyoruz: "Beklenen TO", "Reklam Alaka Düzeyi" ve "Açılış Sayfası Deneyimi". Anahtar kelimelerinizin geçerli puanlarına yönelik kapsamlı bir görünüm elde etmek için bu sütunları anahtar kelime raporlarına eklemeniz yeterlidir.
Anahtar kelime kalitesi için geçmiş verilerden yararlanma
Kampanya performansını iyileştirmek için, hesabınızda yaptığınız reklam optimizasyonu gibi değişikliklerin, Kalite Puanı'nı nasıl etkilediğini anlamak önemlidir. Bugünden itibaren, zaman içinde nasıl değiştiklerini anlamak amacıyla tüm anahtar kelimeleriniz için Kalite Puanı geçmişini ve bileşenlerini görebilirsiniz. Bu verileri dört yeni sütununuz aracılığıyla kullanabilirsiniz: "Kalite Puanı (geçmiş)", "Açılış sayfası deneyimi (geçmiş)", "Reklam alaka düzeyi (geçmiş)" ve "Beklenen TO (geçmiş)."

Artık anahtar kelime raporlamasında Kalite Puanı bileşenleri için 7 yeni sütun var
Bu sütunlar hakkında bilmeniz gereken iki önemli nokta:

Seçtiğiniz tarih aralığı için son bilinen puanı yansıtırlar. Geçmiş verilerin 22 Ocak 2016'dan önceki tarihler için kullanılamayacağına dikkat edin.

Anahtar Kelime raporlarınızda "Gün" segmentini kullanırsanız, bu sütunlar her günün sonundaki puanlarınızı yansıtan günlük değerleri gösterir.

Kalite Puanı Geçmişi'ni gösteren, güne göre segmentlere ayrılmış, güncel Anahtar Kelime raporu
Bu raporu nasıl inceleyeceğinizi anlamanıza yardımcı olmak için, güne göre segmentlere ayrılmış olan yukarıdaki rapora göz atalım. Tarihin 10 Şubat olduğunu ve "Portakallar" anahtar kelimeniz için 3 Şubat ile 8 Şubat arasındaki Kalite Puanı'nı görmek istediğinizi varsayalım. ● İlk olarak, "Kalite Puanı" sütununda bulunan Kalite Puanı'na (3/10) bakın. Bu sütun, raporunu aldığınız tarih ne olursa olsun her zaman geçerli Kalite Puanı'nı gösterir. ● Daha sonra, raporlama dönemi için bilinen son Kalite Puanı'nı (4/10) gösteren yeni "Kalite Puanı (geçmiş)" sütununu ve bu tarih aralığındaki her gün için geçmiş puanları görürsünüz. ● 7 Şubat ve 8 Şubat tarihlerinde olduğu gibi, bir anahtar kelimenin Kalite Puanı'nı doğru şekilde belirlemek için yeterli gösterim veya tıklama olmadığında boş Kalite Puanı ("—") görürsünüz.
Daha fazla bilgi
Bu yeni Kalite Puanı sütunları yönetici hesabı düzeyinde de kullanılabilmektedir ve yakında Rapor Düzenleyici'de kullanılabilecektir. Kalite Puanı'na yönelik ipuçları ve en iyi uygulamalar için reklam kalitesine ilişkin kılavuzumuzu okuyun veya AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.
Yayınlayan: Jon Diorio, Grup Ürün Müdürü, Search Ads

Veriye dayalı ilişkilendirme, son tıklamadan daha iyi sonuçlar sağlar

8 Mayıs 2017 Pazartesi

İşletmelerin tüketicilerle bağlantı kurmak için yararlanabilecekleri, gün boyunca ortaya çıkan anların sayısı şimdi her zamankinden fazla. Pazarlamacılar için, hangi anların önemli ve hangilerinin önemsiz olduğunu bilmek büyük önem taşıyor.
Arama süreci "istediğimden emin olduğum ürünü satın alacağım" düşüncesiyle başlayıp sona ermiyor. Kullanıcılar, dönüşüm sağlamadan önce birden fazla reklamı tıklama eğilimi gösteriyor. Bu süreç, tüketicinin karar mekanizmasındaki hangi aşamaların ve eylemlerin daha önemli olduğunu belirlemeyi zorlaştırıyor. AdWords'teki varsayılan seçenek olan son tıklama ilişkilendirmesi, "istediğimden emin olduğum ürünü satın alırım" nihai düşüncesiyle yapılan reklam tıklamaları dışındaki hiçbir şeyi dikkate almaz.
Pazarlamacılar olarak, dönüşümden önceki son tıklama olsun veya olmasın, elde ettiğiniz tıklamalardan hangilerinin en etkili olduğunu anlamanız çok önemli.
Veriye dayalı ilişkilendirme (DDA), kullanıcı yolculuğundaki her bir tıklamanın katkısını saptamak için Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanır. Veriye Dayalı İlişkilendirme sayesinde, "istediğimi düşündüğüm ürünün özelliklerini" içeren bir reklama yapılan tıklamaya ne kadar önem verilmesi gerektiğini anlayabilirsiniz. Bu tıklama hemen dönüşüm sağlamasa da söz konusu reklamı tıklayan kullanıcıların daha sonra müşteriye dönüşme olasılıklarının çok daha yüksek olduğunu görebilirsiniz.
Veriye Dayalı İlişkilendirme, AdWords'e Mayıs 2016'da eklendi ve o zamandan bu yana performansı nasıl etkilediğini inceliyoruz. Veriye Dayalı İlişkilendirme kullanan yüzlerce reklamveren üzerinde kısa süre önce yapılan bir analiz, son tıklama ilişkilendirmesine kıyasla performansı artırdığını ortaya koydu:
Son tıklama ilişkilendirmesine kıyasla Veriye Dayalı İlişkilendirme, aynı dönüşüm başına maliyetle genellikle daha fazla dönüşüm sağlıyor.
Arama Ağı için, veriye dayalı ilişkilendirme artık tüm uygun reklamverenler için önerilen model haline gelmiş durumda. Performansı ölçme ve optimize etmenin daha iyi bir yolu olduğu görülüyor.
Veriye dayalı ilişkilendirme nasıl çalışır?
Veriye Dayalı İlişkilendirme, kurala dayalı ilişkilendirme modellerinden farklıdır. Dönüşüm yolundaki her bir Arama Ağı reklamı tıklamasının gerçek katkısını hesaplamak için hesabınızın dönüşüm verilerini kullanır. Veriye Dayalı İlişkilendirme, dönüşüm gerçekleştiren müşterilerin yolları ile gerçekleştirmeyen müşterilerinkini karşılaştırarak her dönüşüm yolu için gerçekten önemli olan unsurları belirler.
Hesabınızda yeterli sayıda tıklama ve dönüşüm varsa Veriye Dayalı İlişkilendirme için uygunsunuz demektir. Dönüşüm türlerinizin her biri için benzersiz bir modeli otomatik olarak devreye sokarız. Bu model, önemli unsurları ölçmek için müşterilerinizin dönüşüm sağlamadan önce ve dönüşüm sağlamadıklarında neler yaptığını gözlemler. Modeller Google'ın makine öğrenimini kullanarak zaman içinde gelişmeye devam eder. Veriye Dayalı İlişkilendirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hangi tıklamaların önemli olduğunu bilmenin yararları
Aşağıda, Veriye Dayalı İlişkilendirme'nin diğer şirketler için nasıl değer oluşturduğuna ilişkin örnekler verilmiştir:
ABD'de bulunan ve ev sahiplerine ev onarımları için garanti sağlayan Select Home Warranty, Veriye Dayalı İlişkilendirme'ye geçtikten sonra potansiyel müşterilerinde %36 artış ve dönüşüm başına maliyetinde %20 düşüş gördü.
"Veriye dayalı ilişkilendirme modeline geçmek, mobil cihazlara ve marka olmayan anahtar kelimelere uygun şekilde kredi atamamızı sağlayarak toplam dönüşümlerimizi belirgin şekilde artırdığı için işimizi büyütmemizde anahtar rol oynamış oldu." - Joseph Shrem, Kurucu, Select Home Warranty
--
Medpex, Almanya'da postayla sipariş yoluyla çalışan en büyük eczanelerden biridir. Şirket, Akıllı Teklif özelliğini ve veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanarak dönüşümleri %29 artırırken, dönüşüm başına maliyeti %28 düşürdü.
"Bir algoritma, rakiplerin yaptığı fiyat değişiklikleri veya teslimattaki tıkanıklıklar gibi dinamik değişikliklere yanıt vermede herhangi bir manuel optimizasyondan daha donanımlıdır." - Frank Müller, Pazarlama Müdürü, medpex
--
Faaliyetlerini global olarak dünya genelindeki yüzden fazla şehirde sürdüren seyahat acentesi H.I.S., Veriye Dayalı İlişkilendirme'yi Akıllı Teklif Verme özelliği ve Dinamik Arama Ağı Reklamlarıyla bir araya getirerek dönüşümlerini %62 artırırken dönüşüm başına maliyetini aynı düzeyde tutmayı başardı.
"Veriye dayalı ilişkilendirme, üzerinde düşünme aşamasındaki kullanıcılara yaklaşımımızı güçlendirmemizi sağlayarak yeni kullanıcılar edinmemize yardımcı oldu" - Ryoko Kume, Müşteri İletişimleri, WEB Promosyonu, H.I.S. Merkez Ofis WEB Bölümü

Modelinizi güncelleme
Bu değişikliği yapmak çok kolaydır. Dönüşüm işlemi ayarlarınızı değiştirdiğinizde, İlişkilendirme Modeli bölümündeki açılır menüden ilişkilendirme modeliniz olarak Veriye dayalı'yı seçin.
Bunu yaptıktan sonra, AdWords'deki "Dönüşümler" sütununuz dönüşümlerinizi yeni Veriye Dayalı İlişkilendirme modelini temel alarak raporlayacaktır. Akıllı Teklif Verme, bu yeni dönüşüm ölçme yoluna otomatik olarak uyum gösterecektir. Manuel olarak teklif veriyorsanız, başlangıç ayarlarını yapmak için "mevcut model" sütunlarını kullanın. Bunları, ilişkilendirme sütunları kümesinin altında bulabilirsiniz.
Veriye Dayalı İlişkilendirme'den en iyi şekilde yararlanma
"Dönüşümler" sütununuzu güncellemek büyük bir adımdır, ancak hesabınızda en fazla potansiyel gelişmeyi elde etmek için izlenmesi gereken birkaç adım daha vardır:
● Teklifleri, yeni Veriye Dayalı İlişkilendirme'ye dayalı dönüşümleri göz önünde bulundurarak ayarlayın. İlişkilendirme modelinizi güncelledikten sonra, "Dönüşümler" sütununuz seçiminizi yansıtan istatistiklerle dolmaya başlayacaktır. Bundan sonrası kolaydır: Tekliflerinizi, bu sütunlardaki rakamlara uygun şekilde optimize edin. Önerilen yaklaşım, Hedef EBM veya Hedef ROAS gibi bir AdWords Akıllı Teklif stratejisi kullanmaktır. Söz konusu modelin geçmiş performansını, ilk teklif değişikliklerinizi yaparken kullanmanız gereken "mevcut model" sütunlarında bulabilirsiniz. ● Veriye Dayalı İlişkilendirme'ye biraz zaman tanıyın. Bir kullanıcının dönüşüm yolunda birden fazla tıklamanın gerçekleşmesi biraz zaman alır. Sonuçları değerlendirmeden önce, kullanıcılara dönüşüm gerçekleştirmeleri veya ürün satın almaları için bir şans verin. Hesabınızı yeni yöntemle kullanmaya başladıktan sonra, sonuçları görmek için birkaç hafta geçmesini bekleyin. ● Tıklama yolunun başlarında devreye giren anahtar kelimeleri yeniden değerlendirin. Son tıklama ilişkilendirmesi bazı anahtar kelimelere ayrıcalık tanıyarak diğerlerini önemsememiş olabilir. Neyin önemli olduğunu artık daha iyi ölçebildiğinize göre, bazı kampanyaların kullanıcı yolculuğunda büyük fark yarattığını görebilirsiniz. Bu fark geçmişte doğru şekilde ölçülememiş olabilir. ● Desteklenen dönüşüm metriklerini incelemeyi bırakın. Önümüzdeki aylarda, desteklenen dönüşümleri kullanan sütunları istatistik tablolarınızdan ve raporlarınızdan kaldıracağız.
Veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanmaya başlama hakkında daha fazla bilgi için bu videoyu izleyin. Yeni bir ilişkilendirme modelini düzgün şekilde test etmek için izlenecek adımlar da dahil daha ayrıntılı yol gösterici bilgiler için son tıklama ilişkilendirmesinin ötesine geçmeye ilişkin en iyi uygulamalarımızı inceleyin.
Veriye Dayalı İlişkilendirme tüm Arama Ağı reklamları için önerilir ve bu özelliği diğer alanlarda da geliştirmeye kararlıyız. Ayrıca, DoubleClick Search kullanıyorsanız Veriye Dayalı İlişkilendirme'den yararlanabilirsiniz. Buna ek olarak Veriye Dayalı İlişkilendirme, Google Analytics 360 ve Attribution 360'ta da mevcuttur. Tüm platformlarda daha da iyi hale getirmek için Veriye Dayalı İlişkilendirme'ye yatırım yapmayı sürdüreceğiz.
Gönderen: Joan Arensman, Ürün Yöneticisi, AdWords İlişkilendirmesi Wilfred Yeung, Kıdemli Ürün Müdürü, Teklif Verme 1