Inside Google Ads Türkçe

Gösterge tabloları ile verilerinize geniş açıdan bakın

31 Ağustos 2017 Perşembe

Her işletmenin kendine özgü raporlama ihtiyaçları vardır. Bu raporlar hangi anahtar kelimelerinin web sitesi trafiğini artıracağından, hangi mobil arama ağı reklamlarının zaman içinde en üst düzey performans gösterdiğini anlamaya kadar farklı konularda olabilir. Hesabınızın performansına dair birleştirilmiş ve kapsamlı bir görünüm elde etmeniz, rapor oluşturmaya daha az zaman harcayıp yeni fırsatlar belirlemeye odaklanmanıza yardımcı olur. Bu nedenle önümüzdeki birkaç hafta içinde, AdWords'de en önemli raporlarınızı bir araya getirebileceğiniz ve işletmenizle ilgili analizleri keşfedebileceğiniz tek bir yer olan gösterge tablolarını kullanıma sunacağız.

Verilerinizin özelleştirilmiş görünümünü oluşturun
Gösterge tabloları, tablo ve grafiklerinizi size en anlamlı gelen şekilde düzenleyebilme esnekliği sunar. Mevcut kayıtlı tablo ve grafikleri gösterge tablonuza ekleyebilir veya anında yenilerini oluşturabilirsiniz. Kampanyalarınızın geçen yaz nasıl performans gösterdiğini mi merak ediyorsunuz? Yukarıdaki görselde görebileceğiniz gibi, herhangi bir tarih aralığı seçerek bu döneme ilişkin gösterge tablonuza hızlıca göz atabilirsiniz.
Performansınızı tek bir yerden izleyin
Hesap performansınızın kapsamlı bir görünümünü elde etmek için artık farklı sekme ve raporlar arasında gidip gelmek zorunda değilsiniz. Bunun yerine, önemli tablo ve grafiklerinizin tamamını şimdi tek bir yerde görebilirsiniz. Yukarıdaki görselde gösterildiği gibi, cihaza göre gösterim sayısı ve TO'larınızla cihaza göre tıklamaları yan yana kolayca görebilirsiniz. Bu sayede verilerinizin birbiriyle ilişkisini daha iyi anlayıp kalıp ve eğilimleri kolayca belirleyebilirsiniz. Keşfedilmeyi bekleyen bir performans iyileştirme fırsatı her zaman vardır ve gösterge tabloları sayesinde bunları kolayca belirleyip harekete geçebilirsiniz.
Ekibinizle ortak çalışın ve paylaşın
Aynı AdWords hesabında birden çok kullanıcıyla çalışıyorsanız, artık gösterge tablolarını birlikte oluşturabilir ve inceleyebilirsiniz. Bir hesaptaki tüm gösterge tabloları, sorunsuz ortak çalışmayı mümkün kılmak ve kolaylaştırmak amacıyla Raporlar sekmesinde listelenir.
İlk gösterge tablonuzu oluşturun
Başlamanıza yardımcı olmak ve neler yapılabileceğini örneklemek amacıyla bir başlangıç gösterge tablosu hazırladık. Bu gösterge tablosunu detaylandırabilir, ihtiyacınız doğrultusunda değiştirebilir veya silip istediğiniz gibi baştan oluşturabilirsiniz.
AdWords'de gösterge tablosu oluşturmak basittir. Hesabınızın üst kısmından Raporlar'ı tıklayıp Gösterge Tabloları sekmesi ve ardından + Gösterge Tablosu'nu tıklamanız yeterli.
İlk gösterge tablonuzu oluşturmak için rehberli turumuza katılın. Gösterge tablolarıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.
Yayınlayan: Jon Diorio, Ürün Grubu Yöneticisi AdWords

Daha bilgilendirici site bağlantıları, açıklama metinleri ve snippet'ler sağlıyoruz

22 Ağustos 2017 Salı

Artık mobil cihazlarda diğer tüm cihazlardan fazla arama yapıldığı için, mobil deneyimden beklentiler hiç olmadığı kadar yükseldi. Örneğin, akıllı telefon kullanıcılarının %65'ten fazlası artık cihazlarını kullanırken anında bilgi alabilmek istiyor.1 Ancak, mobildeki kısıtlamalar bunu zorlaştırabiliyor. Daha küçük ekranlar ve daha uzun gecikmeler, müşterilere edinmek istedikleri bilgiyi veya satın almak istedikleri ürünü göstermenizi sık sık engellemekte.
Genişletilmiş Metin Reklamlar gibi güncellemeler daha şimdiden mobil reklamların daha yararlı ve bilgilendirici hale getirilmesine yardımcı oldu ve uzantılara ilişkin bu ilkeler doğrultusunda geliştirmelerimize devam ediyoruz. Bu nedenle, bu ayın ortalarından başlayarak mobil reklamların site bağlantılarını, açıklama metinlerini ve ek açıklamalı snippet'leri görüntüleme şeklini değiştireceğiz.
Yararlı, dokunulabilir site bağlantıları
Site bağlantıları, kullanıcıları doğrudan reklamınızdan sitenizdeki belirli sayfalara (ör. mağaza çalışma saatleri sayfası, ürün sayfaları ve diğerleri) yönlendirmenizi sağlar. İleride, hem yatay düğmeler hem de daha geniş dikey bağlantılar kullanarak mobil site bağlantılarının görüntülenme şeklini basitleştireceğiz.

Bu, kullanıcıları sitenizin daha alakalı ve daha derin sayfalarına yönlendirmenizi kolaylaştırır ve aynı zamanda, onlara beklentisi içinde oldukları dokunulabilir mobil deneyimi sunmanızı sağlar. İlk sonuçlar, bu yeni formatta kullanıcıların site bağlantılarınızla etkileşimde bulunma olasılığının iki kat yüksek olduğunu gösteriyor.2
Açıklama metinlerini ve snippet'leri daha okunur hale getiriyoruz
Açıklama metinleri ve ek açıklamalı snippet'ler reklam metninizin alt tarafında ek bilgi sağlayan uzantılardır. İster benzersiz bir teklifi tanıtsın ister işinizin spesifik bir yönünü vurgulasınlar, işletmenizin sunduğu her şeyi sergilemek için mükemmel bir yol olabilirler.
Daha önce, bu uzantıların her ikisi de reklamınızın altındaki ayrı bir satırda görünüyordu. Artık paragraf biçiminde, reklam metninizle aynı hizada görünecekler. Diğer bir deyişle, ortalama olarak, reklamınızda daha fazla sayıda açıklama metni ve ek açıklamalı snippet görüntüleyebileceksiniz. Kullanıcı araştırmalarımıza göre, bu yeni format kullanıcılar tarafından daha bilgilendirici, okunabilir ve ilgi çekici bulundu.3
Reklam uzantıları hakkında daha fazla bilgiyi Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz Ayrıca, uzantılarınızı mümkün olduğu kadar cazip hale nasıl getireceğinizi öğrenmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuzu okuyun.
Yayınlayan: James Parker, Ürün Yöneticis, AdWords
1 Google / Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, ABD, Aralık 2016 2 Google'ın kendi verileri 3 Google'ın kendi verileri

AdWords Şartlar ve Koşulları ile ilgili önemli güncellemeler

17 Ağustos 2017 Perşembe

AdWords hesabınızı ilk oluşturduğunuzda politika, ödeme ve sorumluluk gibi temel konulara ilişkin ortak bir görüş sağlayan Şartlar ve Koşullar'ı kabul etmiştiniz. AdWords dünya çapındaki işletmelerin ihtiyaçlarını karşılamak üzere büyüdükçe zaman zaman güncellemeler yapmamız gerekiyor.
Bugünden itibaren tüm ülke ve bölgelerde yeni Şartlar ve Koşullar'ı sunuyoruz. Güncellenen şartları lütfen dikkatlice inceleyin. Bunlar aşağıdakileri içerir:
●       Telefon aramaları, kısa mesajlar ve e-postalar hakkında bildirim almanız veya bilgilendirilmeniz için daha fazla esneklik.
●       AdWords bünyesinde ürün ve özelliklerin nasıl test edildiğine ilişkin yeni hükümler.
●       ABD, Kanada ve çoğu Latin Amerika ve Asya ülkesinde anlaşmazlıkları çözmek için jürili mahkemeler veya toplu davalar yerine tahkim kuruluna başvurmaya ilişkin bir hüküm.* Bu hükmün kapsamı dışında kalmayı seçmek için şartlarda yer alan anlaşmazlıkların çözülmesi bölümündeki talimatları izleyin (yalnızca ABD ve Brezilya).
●       AdWords'deki teknik ve diğer hataların ifşasına ilişkin yeni hükümler.
●       AB Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve diğer AB gizlilik düzenlemelerine ilişkin yeni veri koruma şartları.
●       "Google Inc." sözleşme iş ortağınızın tüzel adının "Google LLC" olarak değişeceğine dair bir güncelleme (Yürürlüğe girme tarihi: 1 Ekim 2017).†
Herhangi bir sorunuz varsa her yasal doküman söz konusu olduğunda yaptığınız gibi bir avukata danışabilirsiniz.
İşlem gerekiyor
Lütfen AdWords hesabınızda oturum açarak yeni Şartlar ve Koşullar'ı inceleyip kabul edin. İstendiğinde, kabul ettiğinizi belirtmek için "Kabul Et"i tıklayın.
AdWords API veya bir üçüncü taraf araç kullanıyorsanız kabul etmek için doğrudan AdWords hesabınıza giriş yapmanız gerekir. Kabul etmeniz halinde teklifleriniz, bütçeleriniz, faturalandırma veya diğer kampanya ayarlarınız bundan etkilenmeyecektir. Ancak "Reddederseniz" reklamlarınız yayınlanmaya uygun olmayacaktır.
Yeni şartları göremiyor musunuz?
Önümüzdeki birkaç ay içinde yeni Şartlar ve Koşullar'ı sunacağız. AdWords hesabınızda oturum açtıktan sonra yeni şartları "Kabul Et" istemini görmezseniz, ileri bir tarihe kadar bekleyip kabul etmeniz gerekebilir. Hesaplarınız hazır olduğunda bir e-posta bildirimi alacaksınız. İstemi görmemenizin bir diğer nedeni de örneğin reklam ajansı gibi sizin adınıza işlem yapması için yetkilendirdiğiniz birinin şartları zaten kabul etmiş olması olabilir.
Önceki Şartlar ve Koşullar'ı AdWords Yardım Merkezi'nde gözden geçirebilirsiniz.
Yayınlayan: Sugeeti Kochhar, Ürün Yöneticisi, AdWords
* Avrupa, Orta Doğu ve Afrika ülkeleri için geçerli değildir.† Kanada, ABD, Orta Amerika ve Güney Amerika'daki (Brezilya, Arjantin ve Meksika hariç) AdWords müşterileri ve an itibarıyla Google Inc. ile devam eden sözleşmesi bulunan tüm müşteriler için geçerlidir.

Evrensel Uygulama Kampanyaları ile mobil uygulamanızın büyümesini destekleyin

17 Ağustos 2017 Perşembe

INSIDE ADWORDS

Gün boyunca insanlar bir yere gitmek, bir şey izlemek veya bir şey satın almak istediğinde yardım almak için cep telefonlarına uzanıyorlar. İstediklerine de çoğunlukla bir mobil uygulama aracılığıyla ulaşıyorlar. Bu yeni bir yemek siparişi hizmeti veya uçuş rötarı sırasında vakit geçirecekleri bir bulmaca oyunu olabiliyor.
Doğru tüketicileri Google Play, Google.com, YouTube, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki milyonlarca site ve uygulamada arama yaptığı sırada uygulamanıza ulaştırmak amacıyla iki yıl önce Evrensel Uygulama Kampanyaları'nı (UAC) kullanıma sunduk.
O zamandan beri UAC, geliştiricilerin ve pazarlamacıların benzeri görülmemiş büyüme ve uygulama etkileşimi elde etmesini sağladı. Artık Google reklamlarından yapılan tüm yüklemelerin %50'sinden fazlasını UAC temin ediyor.[1] Ayrıca, UAC ile uygulama içi işlemlere dönük optimizasyon yapan reklamverenler, diğer Google uygulaması tanıtım ürünlerine kıyasla 1 dolar başına ortalama %140 daha fazla elde ediyor.[2]
Bu avantajlardan daha fazla reklamverenin yararlanmasına yardımcı olmak için tüm AdWords uygulaması yükleme kampanyalarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde UAC'ye taşıyacağız. 2 Ekim'den itibaren, AdWords'de oluşturulan tüm yeni uygulama yükleme kampanyaları UAC'de yayınlanacak. Mevcut Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kampanyaların yayını 15 Kasım'da duracak. Bu nedenle bir an önce UAC'ye geçmeye başlamanız çok önemli.
Kampanyalarınızı UAC'ye taşımanıza yardımcı olacak üç kolay adım
1. Mevcut AdWords uygulaması tanıtım kampanyalarınızı gözden geçirin: AdWords'e giriş yapın > Reklamlar sekmesini tıklayın ve en iyi performans gösteren reklamlarınızı belirleyin. Yeni kampanyalarınızın olabildiğince çok gösterime uygun olduğundan emin olmak için metin, banner ve video reklamları ekleyin.
İpucu: Kampanya performansınızı dışa aktararak aşağıda yer alan 3. adımdaki taban UAC tekliflerini belirlemeyi kolaylaştırın.
2. Yeni bir UAC oluşturun ve doğru performans hedefini belirleyin: "Kampanyalar" sekmesinde +Kampanyalar açılır menüsünü tıklayarak yeni bir UAC oluşturun > Evrensel uygulamayı seçin. Özellikle resimler ve videolar olmak üzere en iyi performans gösteren tüm reklam öğelerini kopyalayıp yeni UAC'nizin içine yapıştırın.
Daha fazla yüksek değerli kullanıcı bulmak amacıyla, uygulama içi dönüşümleri Firebase için Google Analytics, Google Play veya üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Programı iş ortaklarımızdan biri aracılığıyla AdWords'e bildirinDaha fazla bilgi
Ardından işletme veya kampanya hedeflerinizi en iyi destekleyen teklif seçeneğini belirleyin:

Optimizasyon hedefi	Teklif metriği
Uygulama yüklemeleri. Yükleme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.	Hedef YBM
Uygulama içi işlemler. Yükleme ve uygulamanızda dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.	Hedef EBM
Uygulama içi işlem değeri. Yükleme ve uygulamanızda satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.*	Hedef ROAS

*UAC for Value beta sürümüne katılmak için lütfen Google ekibinize ulaşın.
3. Doğru teklifleri belirleyin: UAC performans hedefinizin başlangıç noktası olarak mevcut kampanyalarınızın ortalama YBM, EBM veya ROAS değerlerini hesaplayın. Ardından, kampanya türleri arasında geçişiniz sırasında bazı doğal değişiklikler meydana gelebileceğinden, yeni UAC'nizi izleyip hedefinize ulaşmak için zaman geçtikçe ayarlamalar yapın. Daha fazla bilgi
UAC daha fazla doğru uygulama kullanıcısı bulmanıza nasıl yardımcı olur?
UAC her reklam için en mantıklı kararı verebilmek üzere makine öğreniminden yararlanır. Bu sırada, kullanıcıların reklamlarınızla nerede etkileşime geçtiği ve en iyi performansı gösteren reklam öğeleriyle anahtar kelimelerin hangileri olduğu gibi gerçek zamanlı 300 milyonu aşkın potansiyel sinyal kombinasyonu analiz edilir.

Örneğin etkin PayPal kullanıcılarının, Play'de ödeme uygulaması arama eğilimi sergilediğini öğrenebiliriz. Dolayısıyla, bu tür sorgularda ve ilişkili içeriklerde daha fazla reklamınızı gösteririz.

İzleyen aylarda, UAC'den en üst düzeyde faydalanmanıza yardımcı olmak için yeni özelliklerin yanı sıra ipuçları ve en iyi uygulamaları derinlemesine inceleyeceğiz.
Diğer En İyi Uygulamaları okuyun ve Inside AdWords blogunu takip etmeye devam edin!
-Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising
[1] Google'ın Kendi Verileri, Temmuz 2017[2] Google'ın Kendi Verileri, Temmuz 2017

Online Ödemelerle İlgili Önemli BDDK Duyurusu

27 Temmuz 2017 Perşembe

Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu’nun (BDDK) aldığı karar neticesinde, 17 Ağustos 2017 tarihinden itibaren, verilmiş ve verilecek tüm kredi kartlarının online işlemlere açık olması kart sahibinin talebine bağlı hale getirilmiştir. AdWords reklamlarınızın beklenmedik bir duraklama yaşamaması adına bankanızla iletişime geçip kredi kartınızın online ödemelere açık olmasını istediğinizi bildirmenizi öneririz.

BDDK’nın ilgili açıklaması:
“Günlük hayatında kredi kartını internet işlemlerinde kullanmayan, kartı ile internetten alışveriş
yapılabileceğinin farkında dahi olmayan vatandaşların dolandırıcılar tarafından kandırılarak
suistimal edilmesinin, zarara uğratılmasının önüne geçebilmek için Bankacılık Düzenleme ve
Denetleme Kurulu’nun 16 Şubat 2017 tarihli Kararı ile, verilmiş ve verilecek olan tüm kredi
kartları için bankalara kart sahibinin kartının internet alışverişlerine açık olması talebe bağlı
olma zorunluluğu getirilmiştir.” Kaynak: BDDK web sitesi

Düzenleme: BDDK son duyurusu ile değişikliğin gerçekleşme tarihini 17 Ağustos 2017'den 31 Aralık 2017'ye güncelledi. (Kaynak: BDDK web sitesi)

AdWords Editör 12, yeni bir görünüm ve iş akışınızı basitleştirecek yeni özellikler sunuyor

14 Temmuz 2017 Cuma

AdWords Editör'ün yeni sürümü, yenilenmiş tasarımıyla şu an dünya genelinde tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Özel kurallar, daha hızlı hesap indirme olanağı ve daha fazlası sayesinde, kampanyalarınızı geniş ölçekte yönetmek daha da kolay gelecek.
Özel kurallar yüksek performans gösteren kampanyalar oluşturmanıza yardımcı oluyor
AdWords Editör 12 ile artık en iyi uygulamalarınıza uymayan değişiklikleri kontrol etmek için özel kurallardan yararlanabilirsiniz. Örneğin, en iyi uygulamalarımıza göre, arama ağı reklamlarının dört veya daha fazla site bağlantısıyla gösterilmesi öneriliyor. Bu kuralı kullandığınızda, siz değişiklikleri yüklemeden önce AdWords Editör, hangi kampanya veya reklam gruplarının bu en iyi uygulamaya uymadığı hakkında sizi bilgilendirir. Önerilen kurallarımızı kullanarak veya kendi en iyi uygulamalarınıza göre özel kurallar oluşturarak başlangıç yapabilirsiniz.

AdWords Editör 12'de özel kural uyarıları
Yeni AdWords Editör sürümlerinde daha hızlı hesap indirme olanağı
AdWords Editör'ü güncelledikten sonra hesaplarınızın indirme işlemini beklerken harcadığınız zamanı azaltmak için, artık eski sürümlerinizden daha fazla veri aktaracağız.
Yeni bir görünüm ve tarz
Google'ın materyal tasarımına olan bağlılığını daha iyi yansıtan yeni bir tasarımla da karşılaşacaksınız. Hesabınızı yönetme biçiminizi etkilemeyecek ölçüde küçük değişiklikler olmasına rağmen AdWords Editör, yeni AdWords deneyimi ve diğer Google ürünleri genelinde artık daha tutarlı bir görsel deneyim elde edeceksiniz.
ve daha fazlası...
AdWords Editör'ün yeni sürümü dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklif verme, Evrensel Uygulama Kampanyaları için 20 adede kadar görsel veya video yükleme ve duyarlı reklamlar için yeni özelleştirme alanlarını kullanmayı da destekler. AdWords Editör Yardım Merkezi'nden Sürüm 12 güncellemelerinin tamamı hakkında daha fazla bilgi edinebilir veya AdWords Editör 12'yi buradan indirebilirsiniz.
Yayınlayan: Blake Reese, Kıdemli Ürün Yöneticisi, AdWords Editör

11 Temmuz 2017 Salı

Google, KOBİ’lerin büyümesine destek olan dijital reklamcıları ödüllendiriyor
Sonunda yaz geldi. EMEA bölgesindeki dijital topluluklar için yaz demek; güneş, deniz ve tabii ki yarışma listeleri demek. Evet, o uzun bekleyiş sona erdi ve Google, 2017 EMEA (ve belki de Global) Premier Partner ödülleri için yarışacak ajansları ve üçüncü tarafları belirledi. Tam listeyi görmek için buraya bakabilirsiniz.
Arama ve mobilde inovasyondan daha geniş kapsamdaki ”Online Büyüyen İşletmeler” ödülüne kadar, bu yıl farklı kategorilerde kazanılmayı bekleyen toplam 6 ödül bulunuyor. Her kategoride, Google ürünlerini kullanarak çığır açan yeniliklerle pazarlama alanında başarı elde ederken, aynı zamanda KOBİ müşterileri için olağanüstü sonuçlar üretmeyi başaran Premier Partner ajanslar ve üçüncü taraflar ödüllendiriliyor.
Premier Partner ödülleriyle ilgili heyecan verici bir başka unsur da bağımsız jüri üyelerinden oluşan panelin değerlendirme yaparken alışılmış kampanya performansı kriterlerinin ötesine geçiyor olması. Örnek olarak; Partner’ların kendi bünyelerindeki yaratıcı yetenekleri nasıl yönettikleri, teknolojiyi hangi yeni ve akılcı yöntemlerde kullandıkları ve hatta kampanyalarının sonucunda kendi iç kültürlerini nasıl geliştirdikleri değerlendirmeye alınıyor.
EMEA bölgesindeki ödülleri kazanan 6 yarışmacı, 28 Eylül tarihinde New York’ta düzenlenecek olan global yarışmaya katılmaya hak kazanacak.
Premier Partner ödüllerinin bir parçası olmak için, yarışmacıların önce Google Partner olmaları ve adını sıklıkla duyduğumuz Premier Partner statüsünü kazanmaları gerekiyor. Google’ın ajanslara özel olarak tasarladığı bu seçkin program onlara gerekli araçları ve desteği sağlayarak, AdWords’u başarıyla kullanmak isteyen müşterilere ajansların yardımcı olmasını hedefliyor. Google Partner statüsündeki ajanslarla çalışan KOBİ’ler en yeni dijital örnek uygulamalara erişim sağlayabildikleri gibi, aynı zamanda işletmelerini (ve tabii ki bütçelerini) emin ellere teslim etmiş olmanın huzurunu yaşıyor. Daha fazlasını öğrenmek veya size yakın bir dijital uzman bulmak için, Google Partners web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Seneye görüşelim mi? Eğer bir dijital pazarlama ajansı veya profesyoneli olarak Google Partner ajansı olmak hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, Google Partners web sitesini ziyaret etmeyi unutmayın.
Helene Ambiana Google Partners EMEA Bölge Müdürü

Geçersiz Tıklama Filtreleme Sistemimiz Nasıl Çalışıyor?

4 Temmuz 2017 Salı

Geçersiz tıklama gerçek müşteri ilgisinden kaynaklanmadığından şüphelendiğimiz AdWords reklamı tıklamalarını ve gösterimlerini belirtir.

Her gün milyonlarca kullanıcı tarafından gelen milyarlarca tıklamanın sistemlerimiz tarafından raporlandığını göz önünde bulundurursak, gerçek bir müşteri davranışı ile gerçek müşteriden kaynaklanmayan bir davranışı elimizdeki verilere dayanarak rahatlıkla tespit edebildiğimizi belirtmek isteriz. Filtreleme sistemlerimiz yalnızca IP adresine değil, bunun gibi bir çok farklı kaynaktan farklı verilere bakar ve makine öğrenmesi kullanarak bu verileri değerlendirir. Elimizde milyarlar mertebesinde bulunan veriler olduğu için makine öğrenmesi olanaklarından sonuna kadar faydalanıp en üst seviye verimlilikte filtreleme yapabildiğimizi özellikle belirtmek isteriz.

Bahsetmek istediğimiz diğer bir konu ise geçersiz tıklamaların gün içerisinde filtrelenmesi sırasında geçen süredir. Çoğunlukla aldığınız geçersiz tıklamanın anlık olarak saniyeler içerisinde filtrelendiğini görürsünüz. Ancak bazı durumlarda aldığınız geçersiz tıklamanın analiz edilmesi biraz daha fazla zaman alır. Bunun sebebi bu tıklamayı incelerken yaptığımız detaylı analizdir. Tıklamanın geldiği yer, cihaz ve zaman bilgisi ile, tıklama geldikten sonra yaptığı yolculuk, sitenizde geçirdiği süre, tıkladığı sayfalar, aynı gün ve takip eden günlerde yaptığı diğer ziyaretler bu analizi yaparken kullandığımız verilerden sadece birkaçıdır. Bu verilerin hepsini kullanarak yaptığımız çok yönlü analizler tam verimlilikte saptama yapmamıza olanak tanımaktadır.

Saptadığımız geçersiz tıklamaları görmek için, kampanya istatistiklerinizi görüntülediğiniz bölümden Geçersiz tıklamalar ve Geçersiz tıklama oranı sütunlarını ekleyebilirsiniz. Bu tıklamalar karşılığında sizden ücret alınmadığını, dolayısıyla bunların hesap istatistiklerinizi etkilemediğini unutmayın:

1. AdWords ara yüzünde yukarıda bulunan Ana Kampanyalar sekmesini tıklayın.
2. Daha sonra İstatistikler sekmesine gelin.
3. Sütunlar'ı, ardından da Sütunları değiştir'i tıklayın.
4. Performans'ı ve ardından aşağıdaki seçeneklerin yanında bulunan Ekle'yi tıklayın:
- Geçersiz tıklamalar: Seçilen dönem boyunca filtrelenip ayrılan geçersiz tıklamaları gösterir.
- Geçersiz tıklama oranı: Seçilen dönem boyunca filtrelenip ayrılan toplam tıklamaların yüzdesini gösterir.
5. Kaydet'i tıklayın.

Son olarak mühendislerimizin geliştirdiği filtreleme sistemlerimizin tamamen otomatik şekilde çalıştığını belirtmek isteriz. Sadece tıklama kalitenizi korumak ve reklamlarınızın gerçek müşteri davranışı ile ilgisi olmayan aktivitelerden zarar görmesini önlemek için çalışan bir mühendislik ekibimiz bulunmaktadır. Bu ekipte çalışan mühendislerimiz mevcut geçersiz tıklama filtreleme sistemlerimizi düzenli olarak güncellemekte ve geliştirmektedir. Kurdukları bütün sistem, yapay zeka ve makine öğrenme teknolojileri sayesinde otomatik olarak çalıştığı için reklam verenlerden gelecek bir bildirime gerek olmadan bir geçersiz tıklama gerçekleştiğinde saniyeler içerisinde otomatik olarak tespit edilebilmektedir. Bu doğrultuda herhangi bir manuel işlem olmaksızın tüm filtrelemenin otomatik çalıştığını ve geçersiz bir tıklama gerçekleştiğinde destek ekibimizi bilgilendirmenize ihtiyaç olmadığını belirtmek isteriz.

IP konusu çok fazla soruya ve karışıklığa sebep olan bir konu olduğu için ek olarak şunu belirtmekte fayda görüyoruz; aynı IP adresinden gelen birden fazla tıklama mutlaka geçersiz tıklama sayılmaz. Bunun için birkaç olası neden vardır:

Geri dönüş ziyaretleri: Bireyler, alışverişleri sırasında karşılaştırma yaparken veya daha fazla bilgi almak amacıyla sitenize dönerken reklamınızı kısa bir süre içerisinde veya takip eden günlerde bir kereden fazla tıklayabilir.
Paylaşılan IP adresleri: Tek bir kaynaktan gelen birden fazla tıklama, İnternet Servis Sağlayıcının (İSS) birden çok kullanıcıya aynı IP adresini atamış olmasından kaynaklanabilir. Bazı İSS'ler çok sayıda kullanıcıya, nispeten az sayıda, paylaşılan, dönüşümlü IP adresleri dağıtır. Bunun sonucunda, birden çok kullanıcı sitenize aynı IP adreslerinden erişebilir ve bu durum, tek bir ziyaretçinin tekrar tekrar tıklama yaptığı izlenimini yaratabilir.
Web sunucusu günlükleri: Sitenizin web sunucusu günlükleri, yalnızca bir AdWords reklamını tıkladıktan sonra gelenlere değil, sitenize gelen tüm ziyaretçilere ait veriler içerir. Sitenize reklamınız aracılığıyla gelenlere değil, Google arama sonuçları üzerinden ulaşmış olan ziyaretçilere ait "Google.com" yönlendirmeleri görebilirsiniz. Hesabınızın yalnızca reklamlarınızın aldığı tıklamalar için borçlandırıldığından emin olabilirsiniz.
Üçüncü taraf yazılımları: Bazı raporlama yazılımlarının, ziyaretçiler web sitenizde gezinirken sayfalar arasında gerçekleşen geçişleri tıklama olarak kaydettiğini fark ettik. Sonuç olarak, tek bir ziyaretçiden kısa sürede çok sayıda tıklama almışsınız gibi görünebilir.

Daha fazla bilgi almak için geçersiz tıklamalar hakkında detaylı olarak hazırladığımız yardım merkezi makalemizi inceleyebilirsiniz.

Yayınlayan: Efe Kandemir, Hesap Stratejisti, AdWords