Inside Google Ads Türkçe

Mobil Arama Ağı reklamlarınızdaki her karakteri en iyi şekilde kullanma

19 Eylül 2014 Cuma

Hazırlayan: Senthil Hariramasamy, Ürün Yöneticisi, AdWords Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Kullanıcılar, ister en yakın hamburgerciyi bulmak isterse uçuş rezervasyonu yaptırmak için olsun, bilginin parmaklarının ucunda olmasını bekliyor. Ayrıca, tüm bu bilgileri bazen 4 inç kadar dar bir alana sahip küçük ekranlarda arıyorlar. Bu durum, mobil reklamlardaki her bir karakterin en iyi şekilde kullanılması gerektiğine işaret ediyor.
Bugün, reklamların akıllı telefonlarda görünme biçimiyle ilgili bir iyileştirmenin duyurusunu yapıyoruz. Bu iyileştirmenin amacı, tüketicilerin hareket halindeyken, aradıkları şeyleri daha kolay ve hızlı bir biçimde bulmalarını sağlamaktır. 8 Ekim 2014'ten itibaren, Mobil Arama Ağı reklamlarınızda ikinci reklam metni satırı ((açıklama satırı 2) yerine reklam uzantılarınız gösterilebilecektir. Açıklama satırı 2'nin gösterilip gösterilmemesi, sergileyeceği performansa bağlı olacaktır. Bu iyileştirmeler, müşterilerinize daha alakalı ve yararlı bilgiler sunmak için tasarlanmıştır. Birçok reklamveren reklamlarla ilgili en iyi uygulamalarımıza bağlı kalarak reklam metinlerini zaten daha uzun başlık satırları için güncellenecek şekilde optimize ettiğinden, çoğu durumda işlem gerekmeyecektir.
Mobil müşterileriniz için önemi en fazla olan bilgileri vurgulama
Reklam uzantılarının daha dikkat çekici olan bu konumda gösterilmesi sayesinde, tüketiciler, işletmenizle ilgili bilgilere (yeriniz ve sunduğunuz ürünler gibi) daha kolay erişebilecektir. Aşağıdaki avantajlar sayesinde, reklamverenler reklamlarının performansında artış göreceklerdir:
● Ek bilgilerden yararlanarak, öne çıkan ürün ve hizmetleri daha etkili bir biçimde vurgulama ● Yer uzantıları yardımıyla yararlı ve vakitli yerel bilgiler sunma ● Site bağlantıları sayesinde müşterileri sitenizin alakalı sayfalarına (indirim veya promosyon sayfası gibi) yönlendirme
Nasıl göründüğüne bakalım
Bu güncellemenin nasıl çalışacağını görmek için Flowers Forever adlı örnek işletmeye ait mobil reklamı inceleyelim. Güncellemeden önce, Google.com'da "flowers (çiçekler)" araması yapan kullanıcılar, işletmenin web sitesi URL'sini, genel bilgilerin yer aldığı iki satırı ve sipariş vermeye yarayan bağlantıyı içeren soldaki reklamla karşılaşıyordu.

Güncellemenin ardından potansiyel müşteriler, tek bir reklamda, çiçekçinin yerini gösteren bir Google Haritalar işaretçisiyle birlikte web sitesi URL'sini, reklam öğesini ve çevrimiçi sipariş formunu bir arada görebilecektir.
İkinci reklam metni satırını ortadan kaldırarak işletmelere reklamlarında müşterilerle etkileşim için bir nokta daha sunmuş oluyoruz. Bu örnekte, söz konusu etkileşim noktası, ek yer uzantısıdır. Tüketiciler akıllı telefonlarında tek bir dokunuşla artık Flowers Forever ile üç şekilde etkileşime girebilecektir: Mobil web sitesini ziyaret edebilecekler, sipariş verebilecekler veya mağazayı ziyaret etmek için yol tarifi alabileceklerdir.
Mobil reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanma
Bu iyileştirmelerden yararlanmak için özel bir işlem yapmanıza gerek olmasa da mobil reklamlarla ilgili şu en iyi uygulamaları unutmamak her zaman faydalıdır:
● Müşterinin ihtiyacına hemen cevap verebilmek için, en önemli bilgilerinizin reklam metninin ilk satırında (açıklama satırı 1) yer aldığından emin olun. Bu metni 35 karakterle sınırlandırmanız gerektiğini unutmayın. ● Tüketicilerin bilgiye daha hızlı ulaşmalarını sağlamak ve tıklama oranlarını (TO) artırmak için alakalı uzantıların tümünü etkinleştirin. ● Tüketicilerin hareket halindeyken hızlı ve kolay bir biçimde işlem yapmalarına yardımcı olmak üzere, mobil cihazlar için tercih edilen reklam öğelerini kullanın. Reklamlarınız mobil aramalarla daha alakalı olduğunda daha iyi sonuçlar alacağınızı da unutmayın. Daha fazla bilgi edinin
Tüketici ihtiyaçlarına daha iyi cevap vermek ve işletmelerin müşterilerle bağlantı kurmalarına yardımcı olmak için ürünlerimizi devamlı olarak geliştiriyoruz. Bu yeni güncellemelerin mobil reklamlarınızın performansını artıracağını düşünsek de bu Yardım Merkezi sayfasındaki formu kullanarak bu özelliği devre dışı bırakabilirsiniz.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Tüm tam eşlemeli ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler için yakın varyasyon eşlemesi

15 Eylül 2014 Pazartesi

Hazırlayan: Jen Huang, Ürün Yöneticisi, AdWords Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı
Herkesin yazım bilgisinde eksiklikler olabilir veya herkes klavyeyi çok rahat kullanamayabilir. Aslında, Google aramalarının %7'sinde yazım hatası vardır. Ayrıca sorgu ne kadar uzun olursa yazım hatası yapma ihtimali de o kadar yüksektir. Ancak, yazdıkları mükemmel olmasa bile, kullanıcılar yine de bulmaya çalıştıkları işletmeler, ürünler ve hizmetlerle bağlantı kurmayı istemektedir.
İster "çocuk scooter'ı", ister "çocuk scooter'ı" isterse"çocukların scooter'ları" olsun, çocukları için scooter satın almakla ilgilenen kullanıcılar, arama sorgularına yakın varyasyonlar yerine en alakalı reklamları görmek ister. Bu nedenle, Eylül ayının sonlarından itibaren tüm tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelere, kullanıcıların aradıkları işletmelerle bağlantı kurmasının sezgisel bir yolu olan yakın varyasyon anahtar kelime eşlemesi uygulayacağız.
Başarılı bir eşleme
Bu özelliğin 2012'de kullanıma sunulmasından bu yana, reklamverenler güçlü sonuçlar elde etti. Aslında, büyük çoğunluğunuz yakın anahtar kelime varyasyonlarını zaten eşleyerek, karşılaştırılabilir tıklama ve dönüşüm oranlarıyla ortalama olarak %7 daha fazla tam ve sıralı eşleme tıklaması alıyorsunuz. Artan anahtar kelime kapsamının yanı sıra, bu artımlı tıklamalar, yazım hataları yapıldığında ve kısaltmalar kullanıldığında sık görülen "Düşük arama hacmi"ne neden olan anahtar kelimelerle kaçırılan değerli fırsatları temsil ediyor.
Aşağıda, reklamverenlerin bizimle paylaştığı başarı öykülerinden birkaçı yer almaktadır:

Shopify - "Müşterilerimizle yüksek verimliliğe, yüksek etkiye ve yüksek alaka düzeyine ulaşmak için tutkuyla çalışıyoruz. Anahtar kelimelerimizi yakın varyasyonlarla eşlemek tam olarak bunu başarmamızı sağladı. "Çevrimiçi alışveriş" ile "çevrimiçi almak" arasında olduğu gibi ek eşlemeler sayesinde, tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelerde alakalı tıklamalar %100 oranında artarken, tıklama başına maliyet istikrarlı konumunu korudu. Ayrıca, yazım hatası içeren anahtar kelimelerin kampanyalarımıza manuel olarak eklenmesi artık gerekli olmadığından değerli bir zaman tasarrufu elde ettik."

Underground Elephant - "Daima, müşterilerimizin erişimini artırmaya ve müşterilerinin İnternet'te arama yaptıklarında onları bulabilmesini sağlamaya gayret ediyoruz. Dolayısıyla, anahtar kelimeleri müşterilerimizin hesaplarındaki yakın varyasyonlarla eşleşecek şekilde genişletmek için uzun uzadıya düşünmemiz gerekmedi. Bu özelliği belirli bir müşteri için uyguladıktan sonra, bu müşterinin hesabında tam eşlemeli anahtar kelime tıklamalarının %150 oranında arttığını ve bu ek tıklamaların maliyetinin %10 oranında azaldığını gördük."

Stitch America - "'Özelleştirilmiş şapkalar'ı 'özel şapkalar' ile eşlemek gibi, sık rastlanan yan varyasyonları eşlememiz sayesinde tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler için tıklamalar beş katına çıktı. Daha da etkileyici olan şey bu ek trafiğin maliyetinin yarı yarıya düşmüş olması."

Daha fazla müşteriye ulaşın
Eylül ayının sonlarından itibaren, tüm tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimelere yakın varyasyon anahtar kelime eşlemesi uygulayacağız. Yakın varyasyon eşlemesi kampanyalar için zaten varsayılan ayar olduğu için, birçoğunuz anahtar kelime eşleme davranışınızda bir değişiklik fark etmeyeceksiniz. Bu özelliği devre dışı bırakmış olan reklamverenlere, yakın varyasyonları devre dışı bırakma seçeneğinin Eylül'de kaldırılacağını belirtmek isteriz. Bu tarihten sonra tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeleriniz yakın anahtar kelime varyasyonlarıyla eşlenmeye başlayacaktır. Bu sayede, doğru reklamla daha fazla sayıda potansiyel müşteriye ulaşabilecek ve tıklama başına maliyeti azaltırken tıklama oranını artıracaksınız.
Karmaşıklığı azaltılmış kontrol
Bu güncelleme sayesinde, istediğiniz kapsamı elde etmek için artık anahtar kelimelerinizin yazım hatası içeren ve kısaltılmış halleri ile diğer yakın varyasyonlarının bulunduğu zahmetli listeler oluşturmanıza gerek yok. Onun yerine, trafiğe şekil vermek ve maliyeti düşürmek için, eşlemek istemediğiniz yakın varyasyonlar da dahil negatif anahtar kelimeler eklemeye odaklanabilirsiniz. Bu sayede kampanyalarınızın YG'si artabilir ve müşterilerinize daha iyi bir reklam deneyimi sunabilirsiniz. Yeni anahtar kelime raporumuzdan, negatif anahtar kelimelerin sunduğu avantajlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
AdWords sisteminin, reklamları tetiklemek için arama sorgularıyla benzer anahtar kelimeler kullanmayı tercih ettiğini belirtmek isteriz. Dolayısıyla, anahtar kelimelerinizin yazım hatası içeren ve kısaltılmış halleri ile diğer yakın varyasyonlarını kullanmaya devam edebilirsiniz. Performansın yakın varyasyonlar arasında dikkate değer ölçüde farklılık gösterdiğini tespit ederseniz, daha iyi performans gösterenleri ayrı anahtar kelimeler olarak ekleyebilir ve tekliflerini ona göre ayarlayabilirsiniz.
Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen Yardım Merkezi makalemize bakın.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Ürün Listeleme Reklamlarınızın erişimini alışveriş yapan uygun kullanıcıları kapsayacak şekilde genişletin

9 Eylül 2014 Salı

Hazırlayan: Jesse Adkins, Ürün Müdürü, Google Arama Ağı Reklamları Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, Google AdWords Uzmanı

Web'deki ürün sorgularının artmasıyla birlikte reklamverenler ürünlerini alışveriş yapan ilgili kullanıcılara sunmak için yeni yollar arıyor.
Alışveriş Kampanyalarınızı Google'ın arama ağı iş ortakları kapsamına dahil ederek kullanıcılar Google Arama Ağı'ndaki perakende ve ticaret sitelerinde ürün aradığı veya buralardaki ürünlere göz attığı sırada artık onlara ulaşabilirsiniz. Walmart.com gibi bu tür perakendeciler, site trafiğinden para kazanmaya yardımcı olan en son ürünümüz AdSense Alışveriş'in bir parçasıdır.
Alışveriş Kampanyalarınızı bu siteleri kapsayacak şekilde genişletmeniz google.com.tr ve Google Alışveriş'in ötesindeki uygun kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olur. Ürün Listeleme Reklamlarınız, kullanıcının araması, ürün kategorisi veya ürün adına göre belirlenen bağlamsal olarak alakalı sonuçların yanında gösterilir. Örneğin, Google Alışveriş'te tasarım çantalar satıyorsanız ve kullanıcı bir perakende iş ortağının sitesinde tasarım çanta araması yaparsa Ürün Listeleme Reklamlarınız görünmeye uygun olabilir.
Walmart AFSh -anon 2.png

Walmart.com'daki Ürün Listeleme Reklamları
Metin reklamlara benzer şekilde Ürün Listeleme Reklamlarınızı arama ağı iş ortakları kapsamına dahil etmeniz google.com.tr'deki kalite puanınızı etkilemez.
AdSense Alışveriş şu anda küçük bir perakende ve ticaret yayıncısı grubuyla sınırlandırılmıştır. Ürünü daha fazla yayıncının kullanımına sundukça Ürün Listeleme Reklamları arama ağı iş ortakları kapsamına dahil edilen reklamverenlerin, kendi sitelerinde trafik artışı göreceğini düşünüyoruz. Perakendeciyseniz ve AdSense Alışveriş aracılığıyla sitenizden para kazanmak istiyorsanız lütfen bu ilgi formunu doldurun.
Ürün Listeleme Reklamlarınızı arama ağı iş ortaklarında gösterme ve performansınızı değerlendirme hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen AdWords Yardım Merkezimizi ziyaret edin.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Ürün Listeleme Reklamlarınız 31 Ağustos'a hazır mı?

27 Ağustos 2014 Çarşamba

Yazan: Eric Tholomé, Ürün Yönetimi Direktörü, Google Alışveriş Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, Google AdWords Uzmanı
Bu ayın başlarında, reklamverenlerin Alışveriş kampanyalarına hızlıca ve kolayca geçiş yapmaları için bir geçiş aracı sunmuştuk. Alışveriş kampanyalarına zaten geçiş yaptıysanız hazırsınız demektir. Henüz geçiş yapmadıysanız ve bu ayın sonuna kadar bu işlemi gerçekleştirmezseniz, Eylül ayı geldiğinde normal Ürün Listeleme Reklamları (ÜLR) kampanyalarınızda aşağıda belirtilenler olacaktır.

1. Aşama: Tüm normal ÜLR kampanyalarının işlevselliğinin sınırlandırılması - 2 Eylül'den itibaren ürün hedeflemenizi, maks. TBM tekliflerinizi, promosyon metinlerinizi ve hedef URL'lerinizi artık düzenleyemeyeceksiniz. Kampanya durumları ve bütçeleri düzenlenebilir durumda kalacağı için, normal ÜLR kampanyalarınız otomatik olarak Alışveriş kampanyalarına geçirilene kadar harcamanızı yönetebileceksiniz.

2. Aşama: Alışveriş kampanyalarına otomatik geçiş - Eylül ayı boyunca, önceki birkaç hafta içinde gösterim alan normal ÜLR kampanyaları, benzer bir kampanya yapısıyla otomatik olarak yeni bir Alışveriş kampanyasına geçirilecektir. Teknik sınırlamalardan dolayı bazı normal ÜLR kampanyaları, ayarları ve teklifleri yeni Alışveriş kampanyanıza aktarılmayabilir. Normal ÜLR kampanyalarınız otomatik olarak Alışveriş kampanyalarına geçirildiğinde bir e-posta bildirimi alacaksınız ve normal ÜLR kampanyalarınızda ÜLR yayını duracaktır. Otomatik geçişle ilgili diğer ayrıntıları AdWords Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.

Geçiş yapmak için beklemeyin Kampanya ayarlarının istediğiniz gibi olmasını sağlamak için kampanyalarınızı Eylül ayından önce Alışveriş kampanyalarına geçirmenizi son kez hatırlatmak isteriz. Geçiş işleminde size adım adım yol göstereceği için geçiş aracını kullanmanızı öneririz.
Daha fazla bilgi için normal ÜLR kampanyalarının kullanımdan kaldırılması ve Alışveriş kampanyalarına otomatik geçişle ilgili bu yardım merkezi makalesini inceleyin. Herhangi bir sorunuz varsa AdWords Topluluk Forumu'na veya bize ulaşın.
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı: 16 Eylül 2014'te ne olacak?

12 Ağustos 2014 Salı

Yazan: Ahmad Anvari, Google Görüntülü Reklam Ağı Ürün Yöneticisi Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, Google AdWords Uzmanı

Bu yılın başında WordStream ve Elmo Talent Software gibi reklamverenlerin yeni AdWords Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı kampanya türüyle nasıl harika sonuçlar ettiğini sizinle paylaşmıştık. O zamandan bu yana, 300.000'den fazla kampanya bu yeni kampanya türüne geçirildi.
16 Eylül 2014'ten itibaren "Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türündeki tüm kampanyaların daha iyi performans gösteren yeni "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı" türüne otomatik olarak geçirileceğini hatırlatmak istiyoruz. Kampanyalarınızı istediğiniz gibi ayarlayabilmek için 16 Eylül'den önce yeni kampanya türüne geçmenizi öneririz. Aksi takdirde, kampanyalarınız AdWords sistemi tarafından otomatik olarak yeni kampanya türüne geçirilecektir. "Yalnızca Arama Ağı" ve "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türündeki kampanyalar bundan etkilenmeyecektir.
"Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türünde bir kampanya yayınlıyorsanız, yalnızca bir tıklamayla hemen geçiş yapabilir ve daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
Hemen geçiş yapmak için 3 neden:
●        Daha iyi performans: "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"na geçen reklamverenler, "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"'nın Görüntülü Reklam Ağı kısmında gösterilen reklamlarda ortalama olarak, %35 daha yüksek tıklama oranı ve müşterilerin yaptığı alışveriş başına %35 daha düşük maliyet elde etmiştir.* Sonuçlar kampanyanıza göre değişiklik gösterir.
●        Daha kolay yönetim: Kampanyanızı, normal bir Arama Ağı kampanyasını yönetir gibi yönetebilirsiniz. Anahtar kelimeler ve teklifler gibi ayarlarınız, Görüntülü Reklam Ağı'nda müşteri bulmak için otomatik olarak kullanılır. Bu, başka bir işlem yapmanıza gerek olmadığı anlamına gelir!
●        Kampanyalarınızın nasıl performans göstermesini istediğinize göre özelleştirme yapma olanağı: Yeni kampanya türüne geçtiğinizde daha az tıklama ve gösterim alabilirsiniz. Ancak, bu tıklama ve gösterimlerin daha önce işletmenizden ürün veya hizmet satın almış kullanıcılardan gelme olasılığı daha yüksektir. Mevcut tıklama seviyenizi korumak reklamcılık hedefleriniz açısından önemliyse, "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türünde ayrı bir kampanya oluşturun. Bunu yaptığınızda, tıklama seviyenizi korumak için orijinal kampanyanızdaki ayarlardan ve hedefleme seçeneklerinden yararlanabilirsiniz.
Size yardıma hazırız AdWords'le başarıyı yakalamanızı istiyoruz. "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"na geçişle ilgili yardım almak isterseniz lütfen bizimle iletişime geçin. AdWords'le ilgili daha fazla bilgi, ipucu ve kaynak için yardım merkezimizi ziyaret edebilirsiniz.
*İlk test sonuçlarına göre, "Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türündeki mevcut kampanyalarla karşılaştırıldığında, ortalama bir müşteri "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı" türündeki yeni kampanyalarının Görüntülü Reklam Ağı kısmında %35 daha yüksek tıklama oranı ve %35 daha düşük EBM ede edebilir. İlk test sonuçlarına göre, yalnızca Arama Ağı kampanyalarıyla karşılaştırıldığında, ortalama bir müşteri %10-15 daha fazla dönüşüm de elde edebilir. Kampanyaların performansı değişiklik gösterebilir.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Bir sıralama sinyali olarak HTTPS

8 Ağustos 2014 Cuma

Güvenlik, Google'ın en büyük önceliğidir. Hizmetlerimizin, varsayılan olarak güçlü HTTPS şifrelemesi gibi endüstrinin lider güvenlik olanaklarını kullandığından emin olmak için büyük yatırımlar yapmaktayız. Bu, örneğin Arama, Gmail ve Drive ürünlerini kullanan kişilerin otomatik olarak Google'la güvenli bir bağlantılarının olması anlamına gelir.
Kendi işlerimizin ötesinde, İnternet'i de yaygın bir şekilde daha güvenli bir yer yapmaya çalışıyoruz. Bunun büyük bir kısmı, kullanıcıların Google'dan eriştiği web sitelerinin güvenli olduğundan emin olmamızla ilgilidir. Örneğin, web yöneticilerinin sitelerinde güvenlik açıklarını önlemelerine ve düzeltmelerine yardımcı olacak kaynaklar oluşturduk.
Bunu daha da ileri taşımak istiyoruz. Birkaç ay önce Google I/O'dan, web'de "Her yerde HTTPS" çağrısında bulunduk.
Ayrıca, giderek daha fazla sayıda web yöneticisinin web sitelerinde HTTPS'yi (Aktarım Katmanı Güvenliği veya TLS üzerinden HTTP olarak da bilinir) benimsediğini gördük. Bu da, bizim için cesaret verici bir gelişmeydi.
Bu nedenlerle, son birkaç aydır arama sıralama algoritmalarımızda sinyal olarak sitelerin güvenli, şifrelenmiş bağlantıları kullanıp kullanmamalarını dikkate alan testler yürütüyoruz. Olumlu sonuçlar gördüğümüzden, HTTPS'yi bir sıralama sinyali olarak kullanmaya başlıyoruz. Bu şimdilik, küresel sorguların yalnızca %1'den daha küçük bir kısmını etkileyen ve yüksek kaliteli içerik gibi diğer sinyallerden çok daha az ağırlığı olan çok hafif bir sinyal olacaktır. Bu sırada web yöneticilerine HTTPS'ye geçmeleri için zaman vermiş de oluyoruz. Ancak önümüzdeki dönemde, web'deki herkesin güvenliğini sağlamak üzere tüm web sitesi sahiplerinin HTTP'den HTTPS'ye geçmelerini teşvik etmek için bu sinyali güçlendirmeye karar verebiliriz.

Başlangıç için bazı temel ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

İhtiyacınız olan sertifika türüne karar verin: tek, çok alanlı veya joker karakterli sertifika

2048 bit anahtar sertifikaları kullanın

Aynı güvenli alan adında bulunan kaynaklar için göreli URL'ler kullanın

Diğer tüm alan adları için protokol ile göreli URL'ler kullanın

Web sitenizin adresini nasıl değiştireceğinize ilişkin daha fazla yönerge için Site taşıma makalemize göz atın

Robots.txt dosyası kullanarak HTTPS sitenizin taranmasını engellemeyin

Mümkünse sayfalarınızın arama motorları tarafından dizine eklenmesine izin verin. Noindex meta etiketi kullanmaktan kaçının.

Web siteniz zaten HTTPS üzerinden sunuluyorsa güvenlik seviyesini ve yapılandırmasını Qualys Lab aracıyla test edebilirsiniz. TLS ve sitenizin performansıyla ilgili endişeleriniz varsa Is TLS fast yet?("TLS yeterince hızlı mı?", yalnızca İngilizce) makalesine göz atın. Elbette, herhangi bir sorunuz veya endişeniz olursa bunları Web Yöneticisi Yardım Forumlarımızda yayınlamaktan çekinmeyin.
Gelecekte daha fazla web sitesinin HTTPS kullandığını görmeyi umuyoruz. Birlikte web'i daha güvenli bir yer yapalım!

Yayınlayanlar: Zineb Ait Bahajji ve Gary Illyes, Web Yöneticisi Eğilim Analistleri Hazırlayan: Murat Yatagan, Arama Kalitesi Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

AdWords'e Sorun: Neden Birden Çok Kampanya Oluşturmalıyım?

5 Ağustos 2014 Salı

Merhabalar,
Google AdWords Uzmanları olarak yeni başlattığımız AdWords'e Sorun kısa canlı yayın seminerlerine hepiniz davetlisiniz!
AdWords'e Sorun serisi canlı yayın üzerinden 7-8 dakika süreli AdWords'te en çok merak edilen konular ile ilgili uzmanlarımız tarafından yanıtlanan sorular ve cevaplardan oluşacak seminerlerdir.
Serinin ilk yayını "Neden Birden Çok Kampanya Oluşturmalıyım?" sorusu üzerine olacak. Google AdWords uzmanları Övgü Süzen sunacak, Erkan Solmaz ise ayrıntılı bir biçimde bu konu ile ilgili tüm soruları yanıtlayacak. Sunum sırasında siz de canlı olarak sorularınızı bize iletebileceksiniz.
AdWords'e Sorun'un ilk yayını bu Çarşamba günü 6 Ağustos 2014'te Türkiye saati ile akşamüzeri 4 (16.00) 'da başlayacak.
Aşağıdaki bağlantıya tıklayarak canlı yayın'a ulaşabilirsiniz:
https://plus.google.com/events/clhvkq4f5duia0em3h3qkftpm0k
Bu seminer'e kayıt olmak ve daha sonraki seminerlerimizden de haberdar olmak için aşağıdaki formu doldurabilirsiniz:
https://services.google.com/fb/forms/awschooltr/
Hepinizi bu yeni seminer serimizin açılış yayınına davet ediyoruz!

Toplu yüklemeler ve AdWords Editör'le Alışveriş kampanyalarını yönetin

17 Temmuz 2014 Perşembe

Normal Ürün Listeleme Reklamları kampanyalarının kullanımdan kaldırılmasına sekiz haftadan daha kısa bir süre kalmışken, ÜLR reklamverenlerinin büyük bir çoğunluğunun çoktan alışveriş kampanyalarını kullanmaya başladığını görüyoruz ve bu reklam verenlerin %85’i tamamen alışveriş kampanyalarına geçmiş durumda. Farfetch, LiBoutique ve ValuePetSupplies gibi, Alışveriş kampanyalarına geçiş yapan reklamverenler, perakende odaklı arayüz, öğe seviyesinde raporlama ve rekabetçi karşılaştırma verileri sayesinde büyük başarılar elde ediyor.
Alışveriş kampanyalarına geçiş yapanlarınız için, kampanya yönetimini, özellikle de teklif optimizasyonunu kolaylaştıracak iki yeni aracı kullanıma sunmaktan büyük heyecan duyuyoruz.

Toplu Yüklemeler: Artık toplu yüklemeleri kullanarak bir ürün grubu raporu indirebilir, tekliflerinizi ve hedef URL'lerinizi düzenleyebilir ve değişikliklerinizi içe aktarabilirsiniz.

AdWords Editör: Geri bildirimlerinize kulak verdik. AdWords Editör'ün en son sürümüyle, tekliflerinizi ve hedef URL'lerinizi tek tek ürün grupları için geniş ölçekte düzenleyebilirsiniz. AdWords Editör'ün Alışveriş kampanyası veya ürün grubu oluşturma işlemlerini desteklemediğini lütfen unutmayın. Kampanyanızı oluşturma ve ürün gruplarınızı alt gruplara ayırma işlemlerini doğrudan AdWords'te yapmaya devam etmeniz gerekecektir.

Alışveriş kampanyalarına geçiş yapmadıysanız, tüm normal Ürün Listeleme Reklamı kampanyaları Ağustos ayının sonunda kullanımdan kaldırılacağı için, geçiş işlemine başlamanızı önemle tavsiye ederiz.
Bir üçüncü taraf ajans veya platform kullanıyorsanız, onlara ulaşarak Alışveriş kampanyanızı oluşturmada size yardımcı olup olamayacaklarını sorun. Kullanmıyorsanız başlangıç yapmanıza yardımcı olacak birkaç kaynağı aşağıda bulabilirsiniz:

İngilizce olarak Alışveriş Kampanyası Eğitim Videoları (İngilizce)

İngilizce olarak Canlı Hangouts'a Geçiş (İngilizce)

Yardım Merkezleri

Gönderen: Eric Tholomé, Ürün Yönetimi Direktörü, Google Alışveriş Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Otomatik Etiketleme - Nedir, Neden Kullanılır?

11 Temmuz 2014 Cuma

Bu yazımda, otomatik etiketlemenin yararlarından ve doğru çalışmasına engel olan durumlardan bahsediyor olacağım.
Otomatik Etiketleme Nedir?
Reklamınıza yapılan tıklamaların ayırt edilebilmesi için Google Analytics reklamınızın hedef URL'sini kendisi etiketler. Bunun için, gclid denilen bir parametreyi URL'nizin sonuna ekler.
Google Analytics, otomatik olarak etiketlenmiş URL'lerdeki bilgileri kullanarak, hangi AdWords anahtar kelimelerinin sitenize ziyaretçi getirdiğini, bu anahtar kelimelerin hangi kampanyaya ait olduğunu ve yapılan tıklamaların maliyetini bildirir.

Neden Otomatik Etiketleme Kullanmalıyım?

URL'lerinizi tek tek manuel olarak etiketlemek zorunda kalmazsınız. Bunu yaparken oluşabilecek hataları engellemiş olursunuz.

Hem manuel hem de otomatik etiketlemeyi kullanmaya çalışırsanız veri tutarsızlıklarıyla karşılaşırsınız.

Analytics hedeflerini ve işlemlerini AdWords Dönüşüm İzleme'ye aktarmak için otomatik etiketlemeyi kullanmanız gerekir.

Otomatik etiketleme, Google Analytics'te daha ayrıntılı raporlar almanıza olanak tanır. Ek metrikler ve raporlar etkinleşir. Bunların bir listesini görmek için buraya göz atabilirsiniz.

Otomatik Etiketlemenin Çalıştığını Nasıl Anlarım?

Yönlendirmeler

Hedef URL'nizde gerçekleşen ve sorgu parametrelerini taşımayan bir yönlendirme, otomatik etiketleme parametresi olan gclid'nin yok olmasına ve otomatik etiketlemenin çalışmamasına sebep olabilir.
Bunu kontrol etmek için:

AdWords hesabınızda İstatistikler sekmesine gidip Görünüm: Hedef URL şeklinde verilerinizi filtreleyin.

En çok tıklama aldığınız URL'lerden herhangi birini kopyalayın.

Kopyaladığınız URL www.abc.com ise yanına gclid parametresini ekleyin. (örn: www.abc.com?gclid=TeSTer)

Adres çubuğuna yapıştırın ve bu yeni URL'yi açın.

Otomatik etiketlemenin çalışmadığı birkaç senaryo olabilir.

Eklediğimiz gclid'yi içeren kısım yok oluyorsa

404 hatası veren çalışmayan bir sayfa açılıyorsa

Açılmasını istediğiniz sayfadan farklı bir sayfaya yönlendiriliyorsanız

301 veya 302 yönlendirme uyarısı alıyorsanız (Nasıl kontrol edebileceğinizi görmek için bu bağlantıya göz atabilirsiniz.)

Bütün bunlar otomatik etiketlemenin çalışmadığı anlamına gelir. Bu noktada, hesaplarınızı bağlamış olsanız bile, Analytics'in içerisindeki AdWords raporlarınızda verilerinizi göremeyebilir veya "not set (tanımsız)" olarak görebilirsiniz.
Bütün bu sorunları giderebilmek için web yöneticinizle görüşerek sunucu tarafı yönlendirmesini kaldırmasını istemeniz gerekmektedir.

Çerçeveler

Google Analytics, sayfada iframe gibi bir HTML çerçevesinin içine yüklenebilir. Alt çerçeveler bulundukları üst çerçevenin adres URL'sini okuyamadığı için, Google Analytics kodu, otomatik etiketleme (gclid) değerini, her ne kadar tarayıcı adres çubuğunda bu değer görünür olsa da göremez.

Bu sorunu çözmek için, Google Analytics'in üst sayfada yüklü olduğundan emin olmanız gerekir. Yine bu noktada, web yöneticinizle görüşerek gerekli aksiyonları almanızı öneriyorum.

Büyük Harf - Küçük Harf Değişimi

Kimi zaman sunucunuzdaki bir ayar sebebiyle "gclid=TeSTer" şeklindeki kısım "gclid=tester" olarak değişebilir. Bu durumda, her ne kadar o ziyaretin AdWords'ten geldiği anlaşılsa da ziyaret özgü birtakım değerler kaydedilemez. Raporlarınızda "not set (tanımsız)" uyarısı alırsınız.

Bu sorunu çözmek için, web sunucunuzu tüm ayrılmamış URL karakterlerine izin verecek şekilde yapılandırmanız gerekir. Büyük harfli karakterlerle "-" (kısa çizgi) ve "_" (alt çizgi) gibi karakterler de bunlara dahildir, çünkü bu karakterler AdWords tarafından bir tıklama için benzersiz bir gclid parametresi oluşturmak üzere kullanılabilir.

Gönderen: Cansu Özaras, Google AdWords Uzmanı

Yayınlayan: Merve Babayigit, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Analytics - AdWords Veri Farklılığı

11 Temmuz 2014 Cuma

AdWords'teki tıklama sayısı ile Analytics'teki ziyaret sayısının uyuşmaması en çok karşılaşılan durumlardan biridir. Hangi durumlarda bu fark normal kabul edilir? Hangi durumlarda teknik bir sorundan şüphe etmelisiniz?
Bu karşılaştırmayı yapmadan önce, birkaç noktadan emin olmak gerekir.
Doğru Hesapları ve Tarih Aralıklarını Karşılaştırmak

Uzun tarih aralıklarını karşılaştırdığınızda, hesaplarınızı bağlamadan önceki bir tarihi karşılaştırmanızın içine katıyor olabilirsiniz. Karşılaştırmayı yaptığınız tarih aralığının doğru olduğundan emin olun.

Birden çok hesabınız olabilir. Karşılaştırdığınız hesapların doğru olduğundan emin olun.

Filtreler, Analytics raporlarınızdan bazı verileri kaldırabilir. Karşılaştırmayı yaptığınız Analytics görünümünde herhangi bir filtre bulunmadığından emin olun.

Analytics'te 48 saatlik bir veri gecikmesi görülebilir. Karşılaştırmayı yaptığınız tarihlerde son 48 saatin bulunmadığından emin olun.

Analytics hesabınızda "Tüm Trafik" raporları yerine Raporlama -> Edinme -> AdWords -> Kampanyalar raporuna baktığınızdan emin olun. Tüm Trafik Raporu, AdWords dışı kaynaklardan gelen ziyaretleri de göstereceği için doğru bir karşılaştırma olmayacaktır.

Bu noktalardan eminsek, karşılaştırmaya başlayabiliriz.

Tıklamalar ile ziyaretler farklı kavramlardır

Google AdWords tıklamaları, Google Analytics ise ziyaretleri izler. Tıklamalar reklamlarınızın ziyaretçiler tarafından kaç kez tıklandığını gösterir. Ziyaretler ise ziyaretçilerinizin başlattığı farklı oturumların sayısını gösterir. Bu iki sayının tam olarak eşleşmesini hiçbir zaman beklemiyoruz. Bunun birkaç sebebini sıralamak istiyorum.

Bir kullanıcı, yarım saat içinde tarayıcısını kapatmadan reklamınızı iki kez tıklarsa, sitenizden ayrılıp kısa bir süre sonra geri dönmüş olsa bile, Analytics bunu sitenize yapılan tek bir ziyaret olarak kaydeder.

Bir kullanıcı reklamınızı bir kez tıkladıktan sonra, geri düğmesini tıklar ve ardından reklamınızı tekrar tıklarsa, Analytics tek bir ziyaret kaydederken, AdWords iki tıklama kaydeder.

Bir ziyaretçi reklamınızı tıklayabilir, ancak başka bir sayfaya geçerek veya tarayıcının Dur düğmesine basarak sayfanın tümüyle yüklenmesini engelleyebilir. Bu durumda, Analytics izleme kodu çalışmaz ve izleme verilerini Google sunucularına gönderemez. Ancak, AdWords yine de bir tıklama kaydeder.

Bunun gibi, kullanıcı davranışlarından kaynaklanan durumlar tıklama ve ziyaret sayılarınızda farklılığa sebep olabilir. Verilerinizde yine de normalin üzerinde bir farklılık bulunduğunu düşünüyorsanız, farklı senaryoları incelemeye devam edelim.
Tıklamalar, Ziyaretlerden Daha Yüksek

AdWords hesabınızdaki URL'leriniz için otomatik etiketlemeyi devre dışı bırakmış olabilirsiniz

Otomatik etiketleme devre dışı bırakıldıysa ve hedef URL'lerinizi manuel olarak da etiketlemediyseniz, ziyaret, Google AdWords ile değil, Google Organik (doğal arama sonuçları) ile ilişkilendirilebilir. Bu nedenle, AdWords hesabınızda otomatik etiketlemenin etkinleştirildiğinden emin olun.
Otomatik etiketlemenin açık olup olmadığını kontrol etmek için AdWords hesabınızda Hesap Ayarları sekmesini kontrol edebilirsiniz.

Otomatik etiketleme çalışmıyor olabilir

Sitenizdeki bir yeniden yönlendirme, otomatik etiketlemenin çalışmasına ve sonuç olarak Analytics'teki AdWords raporlarınızda doğru veriler görmenize engel oluyor olabilir. Bir 301, 302 veya JavaScript yönlendirmesi oluşturduysanız, başlangıçta açılış sayfasına eklenen kampanya bilgileri, yönlendirme işleminin sonunda kaybolur. Bu bağlantıda daha detaylı bilgi bulabilirsiniz.

İzleme kodunuz her sayfanızda çalışmıyor olabilir

Sitenizdeki Analytics izleme kodunun çalışması konusunda bir problem varsa, AdWords'te tıklama almanıza rağmen Analytics'te buna karşılık gelen ziyaretleri görmeniz mümkün olmayacaktır. Bu durumda, web barındırma sunucularınızın gerektiği gibi çalıştığından, sayfanın tüm olası kullanıcılar ve IP adresleri için yüklendiğinden ve izleme kodunun tüm web sayfalarınıza doğru yüklendiğinden emin olun. Bunun için, Tag Asistant eklentisini kullanarak kodunuzun çalışması sırasında oluşan hataları görüntüleyebilirsiniz.

Ziyaretçilerinizin tarayıcı tercihleri Google Analytics kodunuzun çalışmasına engel oluyor olabilir

Google Analytics’in bir ziyareti raporlayabilmesi, ziyaretçinin web siteniz için JavaScript'i ve resimleri etkinleştirmiş olmasını gerektirir. AdWords üzerinden web sitenize gelen ziyaretçiler, JavaScript'i ya da resimleri devre dışı bırakmışlarsa, Google Analytics bu ziyaretçileri raporlayamaz, ancak tıklamalar AdWords aracılığıyla raporlanır.

Sunucu Gecikmesi

Bir ziyaretçi sitenize bir reklamı tıklayarak gelirse ve izleme kodu yürütülmeden önce açılış sayfasından ayrılırsa, gclid parametresi Google sunucularına hiçbir zaman iletilmez ve o tıklama ziyaretle ilişkilendirilmez. Sonuçta, tıklama ve ziyaret sayıları arasında tutarsızlık oluşur. Bunu doğrulamak için, Raporlama -> Davranış -> Site Hızı -> Sayfa Zamanlamaları raporuna göz atarak, sitenizdeki farklı sayfaların ortalama açılış sürelerine bakabilirsiniz. Uzun açılış süreleri, kullanıcıların ziyaret kaydedilmeden ayrılmasına sebep olarak veri farklılıklarına sebep oluyor olabilir.

Arama Uzantılarınıza Yapılan Tıklamalar

Ziyaretçileriniz, mobil cihazlarda telefon numaranıza tıklayarak sizi telefonla arıyor olabilir. Bu noktada, AdWords o tıklamayı kaydeder. Ancak, kullanıcı sitenizi ziyaret etmediği için o tıklamaya karşılık bir ziyaret oluşmaz.
AdWords hesabınızda Kampanyalar sekmesinde Bölümlere Ayır -> Tıklama Türü filtresini kullanarak arama uzantılarınızdan ne kadar tıklama aldığınızı görebilirsiniz.
Ziyaretler, Tıklamalardan Daha Yüksek

AdWords, geçersiz tıklamaları filtreleyerek raporunuzdan çıkarır, Analytics ise tüm verileri gösterir

AdWords, hesabınızı potansiyel geçersiz tıklamalar için tarar ve bu tür tıklamaları hesabınızdan filtreler. Böylelikle, bu tıklamalar için ücretlendirilmezsiniz. Ancak, Analytics bu tür tıklamalara bağlı olarak oluşan ziyaretleri de raporlar ve size gösterir.

AdWords bağlama işlemini yaparken görünüm seçtiğinizden emin olun

Hesaplarınızı bağlarken herhangi bir Google Analytics görünümü seçmezseniz, AdWords maliyet kaynağı ayarlarınız Analytics'e aktarılamaz. Bunun için, Mülk Ayarlarınızda AdWords Bağlantı ayarlarınızı kontrol edebilirsiniz.

Bir kampanyanın geçerlilik süresi içinde sitenize geri dönen ziyaretçiler olabilir

Belirli bir kampanyanın geçerlilik süresi içinde sitenize yapılan bir geri dönüş ziyareti, o kampanyayla ilişkilendirilir. Bu gibi durumlarda ziyaret sayısının tıklama daha fazla olmasını bekleyebilirsiniz.

Sitenize yer işaretleri aracılığıyla geri dönen ziyaretçiler

Analytics'in otomatik etiketleme özelliğinden bahsetmiştik. Diyelim ki, AdWords reklamınız üzerinden kullanıcının geldiği sayfa www.abc.com/?gclid=123xyz olsun. Ziyaretçi web sitenizi bu şekilde (gclid parametresiyle birlikte) tarayıcısına kaydederse, Analytics bu yer işaretlerinden gelen ziyaretleri AdWords reklamlarınızdan gelen ziyaretler olarak kaydeder. Ancak AdWords, tıklamaları kaydetmez.
Gönderen: Cansu Özaras, Google AdWords Uzmanı Yayınlayan: Merve Babayigit, Google AdWords Uzmanı
Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!