Inside Google Ads Türkçe

Evrensel Uygulama Kampanyaları ile mobil uygulamanızın büyümesini destekleyin

17 Ağustos 2017 Perşembe

INSIDE ADWORDS

Gün boyunca insanlar bir yere gitmek, bir şey izlemek veya bir şey satın almak istediğinde yardım almak için cep telefonlarına uzanıyorlar. İstediklerine de çoğunlukla bir mobil uygulama aracılığıyla ulaşıyorlar. Bu yeni bir yemek siparişi hizmeti veya uçuş rötarı sırasında vakit geçirecekleri bir bulmaca oyunu olabiliyor.
Doğru tüketicileri Google Play, Google.com, YouTube, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki milyonlarca site ve uygulamada arama yaptığı sırada uygulamanıza ulaştırmak amacıyla iki yıl önce Evrensel Uygulama Kampanyaları'nı (UAC) kullanıma sunduk.
O zamandan beri UAC, geliştiricilerin ve pazarlamacıların benzeri görülmemiş büyüme ve uygulama etkileşimi elde etmesini sağladı. Artık Google reklamlarından yapılan tüm yüklemelerin %50'sinden fazlasını UAC temin ediyor.[1] Ayrıca, UAC ile uygulama içi işlemlere dönük optimizasyon yapan reklamverenler, diğer Google uygulaması tanıtım ürünlerine kıyasla 1 dolar başına ortalama %140 daha fazla elde ediyor.[2]
Bu avantajlardan daha fazla reklamverenin yararlanmasına yardımcı olmak için tüm AdWords uygulaması yükleme kampanyalarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde UAC'ye taşıyacağız. 2 Ekim'den itibaren, AdWords'de oluşturulan tüm yeni uygulama yükleme kampanyaları UAC'de yayınlanacak. Mevcut Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kampanyaların yayını 15 Kasım'da duracak. Bu nedenle bir an önce UAC'ye geçmeye başlamanız çok önemli.
Kampanyalarınızı UAC'ye taşımanıza yardımcı olacak üç kolay adım
1. Mevcut AdWords uygulaması tanıtım kampanyalarınızı gözden geçirin: AdWords'e giriş yapın > Reklamlar sekmesini tıklayın ve en iyi performans gösteren reklamlarınızı belirleyin. Yeni kampanyalarınızın olabildiğince çok gösterime uygun olduğundan emin olmak için metin, banner ve video reklamları ekleyin.
İpucu: Kampanya performansınızı dışa aktararak aşağıda yer alan 3. adımdaki taban UAC tekliflerini belirlemeyi kolaylaştırın.
2. Yeni bir UAC oluşturun ve doğru performans hedefini belirleyin: "Kampanyalar" sekmesinde +Kampanyalar açılır menüsünü tıklayarak yeni bir UAC oluşturun > Evrensel uygulamayı seçin. Özellikle resimler ve videolar olmak üzere en iyi performans gösteren tüm reklam öğelerini kopyalayıp yeni UAC'nizin içine yapıştırın.
Daha fazla yüksek değerli kullanıcı bulmak amacıyla, uygulama içi dönüşümleri Firebase için Google Analytics, Google Play veya üçüncü taraf Uygulama İlişkilendirme Programı iş ortaklarımızdan biri aracılığıyla AdWords'e bildirinDaha fazla bilgi
Ardından işletme veya kampanya hedeflerinizi en iyi destekleyen teklif seçeneğini belirleyin:

Optimizasyon hedefi	Teklif metriği
Uygulama yüklemeleri. Yükleme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.	Hedef YBM
Uygulama içi işlemler. Yükleme ve uygulamanızda dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.	Hedef EBM
Uygulama içi işlem değeri. Yükleme ve uygulamanızda satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığı yüksek yeni kullanıcılar bulun.*	Hedef ROAS

*UAC for Value beta sürümüne katılmak için lütfen Google ekibinize ulaşın.
3. Doğru teklifleri belirleyin: UAC performans hedefinizin başlangıç noktası olarak mevcut kampanyalarınızın ortalama YBM, EBM veya ROAS değerlerini hesaplayın. Ardından, kampanya türleri arasında geçişiniz sırasında bazı doğal değişiklikler meydana gelebileceğinden, yeni UAC'nizi izleyip hedefinize ulaşmak için zaman geçtikçe ayarlamalar yapın. Daha fazla bilgi
UAC daha fazla doğru uygulama kullanıcısı bulmanıza nasıl yardımcı olur?
UAC her reklam için en mantıklı kararı verebilmek üzere makine öğreniminden yararlanır. Bu sırada, kullanıcıların reklamlarınızla nerede etkileşime geçtiği ve en iyi performansı gösteren reklam öğeleriyle anahtar kelimelerin hangileri olduğu gibi gerçek zamanlı 300 milyonu aşkın potansiyel sinyal kombinasyonu analiz edilir.

Örneğin etkin PayPal kullanıcılarının, Play'de ödeme uygulaması arama eğilimi sergilediğini öğrenebiliriz. Dolayısıyla, bu tür sorgularda ve ilişkili içeriklerde daha fazla reklamınızı gösteririz.

İzleyen aylarda, UAC'den en üst düzeyde faydalanmanıza yardımcı olmak için yeni özelliklerin yanı sıra ipuçları ve en iyi uygulamaları derinlemesine inceleyeceğiz.
Diğer En İyi Uygulamaları okuyun ve Inside AdWords blogunu takip etmeye devam edin!
-Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising
[1] Google'ın Kendi Verileri, Temmuz 2017[2] Google'ın Kendi Verileri, Temmuz 2017

Online Ödemelerle İlgili Önemli BDDK Duyurusu

27 Temmuz 2017 Perşembe

Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu’nun (BDDK) aldığı karar neticesinde, 17 Ağustos 2017 tarihinden itibaren, verilmiş ve verilecek tüm kredi kartlarının online işlemlere açık olması kart sahibinin talebine bağlı hale getirilmiştir. AdWords reklamlarınızın beklenmedik bir duraklama yaşamaması adına bankanızla iletişime geçip kredi kartınızın online ödemelere açık olmasını istediğinizi bildirmenizi öneririz.

BDDK’nın ilgili açıklaması:
“Günlük hayatında kredi kartını internet işlemlerinde kullanmayan, kartı ile internetten alışveriş
yapılabileceğinin farkında dahi olmayan vatandaşların dolandırıcılar tarafından kandırılarak
suistimal edilmesinin, zarara uğratılmasının önüne geçebilmek için Bankacılık Düzenleme ve
Denetleme Kurulu’nun 16 Şubat 2017 tarihli Kararı ile, verilmiş ve verilecek olan tüm kredi
kartları için bankalara kart sahibinin kartının internet alışverişlerine açık olması talebe bağlı
olma zorunluluğu getirilmiştir.” Kaynak: BDDK web sitesi

Düzenleme: BDDK son duyurusu ile değişikliğin gerçekleşme tarihini 17 Ağustos 2017'den 31 Aralık 2017'ye güncelledi. (Kaynak: BDDK web sitesi)

AdWords Editör 12, yeni bir görünüm ve iş akışınızı basitleştirecek yeni özellikler sunuyor

14 Temmuz 2017 Cuma

AdWords Editör'ün yeni sürümü, yenilenmiş tasarımıyla şu an dünya genelinde tüm reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Özel kurallar, daha hızlı hesap indirme olanağı ve daha fazlası sayesinde, kampanyalarınızı geniş ölçekte yönetmek daha da kolay gelecek.
Özel kurallar yüksek performans gösteren kampanyalar oluşturmanıza yardımcı oluyor
AdWords Editör 12 ile artık en iyi uygulamalarınıza uymayan değişiklikleri kontrol etmek için özel kurallardan yararlanabilirsiniz. Örneğin, en iyi uygulamalarımıza göre, arama ağı reklamlarının dört veya daha fazla site bağlantısıyla gösterilmesi öneriliyor. Bu kuralı kullandığınızda, siz değişiklikleri yüklemeden önce AdWords Editör, hangi kampanya veya reklam gruplarının bu en iyi uygulamaya uymadığı hakkında sizi bilgilendirir. Önerilen kurallarımızı kullanarak veya kendi en iyi uygulamalarınıza göre özel kurallar oluşturarak başlangıç yapabilirsiniz.

AdWords Editör 12'de özel kural uyarıları
Yeni AdWords Editör sürümlerinde daha hızlı hesap indirme olanağı
AdWords Editör'ü güncelledikten sonra hesaplarınızın indirme işlemini beklerken harcadığınız zamanı azaltmak için, artık eski sürümlerinizden daha fazla veri aktaracağız.
Yeni bir görünüm ve tarz
Google'ın materyal tasarımına olan bağlılığını daha iyi yansıtan yeni bir tasarımla da karşılaşacaksınız. Hesabınızı yönetme biçiminizi etkilemeyecek ölçüde küçük değişiklikler olmasına rağmen AdWords Editör, yeni AdWords deneyimi ve diğer Google ürünleri genelinde artık daha tutarlı bir görsel deneyim elde edeceksiniz.
ve daha fazlası...
AdWords Editör'ün yeni sürümü dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklif verme, Evrensel Uygulama Kampanyaları için 20 adede kadar görsel veya video yükleme ve duyarlı reklamlar için yeni özelleştirme alanlarını kullanmayı da destekler. AdWords Editör Yardım Merkezi'nden Sürüm 12 güncellemelerinin tamamı hakkında daha fazla bilgi edinebilir veya AdWords Editör 12'yi buradan indirebilirsiniz.
Yayınlayan: Blake Reese, Kıdemli Ürün Yöneticisi, AdWords Editör

11 Temmuz 2017 Salı

Google, KOBİ’lerin büyümesine destek olan dijital reklamcıları ödüllendiriyor
Sonunda yaz geldi. EMEA bölgesindeki dijital topluluklar için yaz demek; güneş, deniz ve tabii ki yarışma listeleri demek. Evet, o uzun bekleyiş sona erdi ve Google, 2017 EMEA (ve belki de Global) Premier Partner ödülleri için yarışacak ajansları ve üçüncü tarafları belirledi. Tam listeyi görmek için buraya bakabilirsiniz.
Arama ve mobilde inovasyondan daha geniş kapsamdaki ”Online Büyüyen İşletmeler” ödülüne kadar, bu yıl farklı kategorilerde kazanılmayı bekleyen toplam 6 ödül bulunuyor. Her kategoride, Google ürünlerini kullanarak çığır açan yeniliklerle pazarlama alanında başarı elde ederken, aynı zamanda KOBİ müşterileri için olağanüstü sonuçlar üretmeyi başaran Premier Partner ajanslar ve üçüncü taraflar ödüllendiriliyor.
Premier Partner ödülleriyle ilgili heyecan verici bir başka unsur da bağımsız jüri üyelerinden oluşan panelin değerlendirme yaparken alışılmış kampanya performansı kriterlerinin ötesine geçiyor olması. Örnek olarak; Partner’ların kendi bünyelerindeki yaratıcı yetenekleri nasıl yönettikleri, teknolojiyi hangi yeni ve akılcı yöntemlerde kullandıkları ve hatta kampanyalarının sonucunda kendi iç kültürlerini nasıl geliştirdikleri değerlendirmeye alınıyor.
EMEA bölgesindeki ödülleri kazanan 6 yarışmacı, 28 Eylül tarihinde New York’ta düzenlenecek olan global yarışmaya katılmaya hak kazanacak.
Premier Partner ödüllerinin bir parçası olmak için, yarışmacıların önce Google Partner olmaları ve adını sıklıkla duyduğumuz Premier Partner statüsünü kazanmaları gerekiyor. Google’ın ajanslara özel olarak tasarladığı bu seçkin program onlara gerekli araçları ve desteği sağlayarak, AdWords’u başarıyla kullanmak isteyen müşterilere ajansların yardımcı olmasını hedefliyor. Google Partner statüsündeki ajanslarla çalışan KOBİ’ler en yeni dijital örnek uygulamalara erişim sağlayabildikleri gibi, aynı zamanda işletmelerini (ve tabii ki bütçelerini) emin ellere teslim etmiş olmanın huzurunu yaşıyor. Daha fazlasını öğrenmek veya size yakın bir dijital uzman bulmak için, Google Partners web sitesini ziyaret edebilirsiniz.
Seneye görüşelim mi? Eğer bir dijital pazarlama ajansı veya profesyoneli olarak Google Partner ajansı olmak hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, Google Partners web sitesini ziyaret etmeyi unutmayın.
Helene Ambiana Google Partners EMEA Bölge Müdürü

Geçersiz Tıklama Filtreleme Sistemimiz Nasıl Çalışıyor?

4 Temmuz 2017 Salı

Geçersiz tıklama gerçek müşteri ilgisinden kaynaklanmadığından şüphelendiğimiz AdWords reklamı tıklamalarını ve gösterimlerini belirtir.

Her gün milyonlarca kullanıcı tarafından gelen milyarlarca tıklamanın sistemlerimiz tarafından raporlandığını göz önünde bulundurursak, gerçek bir müşteri davranışı ile gerçek müşteriden kaynaklanmayan bir davranışı elimizdeki verilere dayanarak rahatlıkla tespit edebildiğimizi belirtmek isteriz. Filtreleme sistemlerimiz yalnızca IP adresine değil, bunun gibi bir çok farklı kaynaktan farklı verilere bakar ve makine öğrenmesi kullanarak bu verileri değerlendirir. Elimizde milyarlar mertebesinde bulunan veriler olduğu için makine öğrenmesi olanaklarından sonuna kadar faydalanıp en üst seviye verimlilikte filtreleme yapabildiğimizi özellikle belirtmek isteriz.

Bahsetmek istediğimiz diğer bir konu ise geçersiz tıklamaların gün içerisinde filtrelenmesi sırasında geçen süredir. Çoğunlukla aldığınız geçersiz tıklamanın anlık olarak saniyeler içerisinde filtrelendiğini görürsünüz. Ancak bazı durumlarda aldığınız geçersiz tıklamanın analiz edilmesi biraz daha fazla zaman alır. Bunun sebebi bu tıklamayı incelerken yaptığımız detaylı analizdir. Tıklamanın geldiği yer, cihaz ve zaman bilgisi ile, tıklama geldikten sonra yaptığı yolculuk, sitenizde geçirdiği süre, tıkladığı sayfalar, aynı gün ve takip eden günlerde yaptığı diğer ziyaretler bu analizi yaparken kullandığımız verilerden sadece birkaçıdır. Bu verilerin hepsini kullanarak yaptığımız çok yönlü analizler tam verimlilikte saptama yapmamıza olanak tanımaktadır.

Saptadığımız geçersiz tıklamaları görmek için, kampanya istatistiklerinizi görüntülediğiniz bölümden Geçersiz tıklamalar ve Geçersiz tıklama oranı sütunlarını ekleyebilirsiniz. Bu tıklamalar karşılığında sizden ücret alınmadığını, dolayısıyla bunların hesap istatistiklerinizi etkilemediğini unutmayın:

1. AdWords ara yüzünde yukarıda bulunan Ana Kampanyalar sekmesini tıklayın.
2. Daha sonra İstatistikler sekmesine gelin.
3. Sütunlar'ı, ardından da Sütunları değiştir'i tıklayın.
4. Performans'ı ve ardından aşağıdaki seçeneklerin yanında bulunan Ekle'yi tıklayın:
- Geçersiz tıklamalar: Seçilen dönem boyunca filtrelenip ayrılan geçersiz tıklamaları gösterir.
- Geçersiz tıklama oranı: Seçilen dönem boyunca filtrelenip ayrılan toplam tıklamaların yüzdesini gösterir.
5. Kaydet'i tıklayın.

Son olarak mühendislerimizin geliştirdiği filtreleme sistemlerimizin tamamen otomatik şekilde çalıştığını belirtmek isteriz. Sadece tıklama kalitenizi korumak ve reklamlarınızın gerçek müşteri davranışı ile ilgisi olmayan aktivitelerden zarar görmesini önlemek için çalışan bir mühendislik ekibimiz bulunmaktadır. Bu ekipte çalışan mühendislerimiz mevcut geçersiz tıklama filtreleme sistemlerimizi düzenli olarak güncellemekte ve geliştirmektedir. Kurdukları bütün sistem, yapay zeka ve makine öğrenme teknolojileri sayesinde otomatik olarak çalıştığı için reklam verenlerden gelecek bir bildirime gerek olmadan bir geçersiz tıklama gerçekleştiğinde saniyeler içerisinde otomatik olarak tespit edilebilmektedir. Bu doğrultuda herhangi bir manuel işlem olmaksızın tüm filtrelemenin otomatik çalıştığını ve geçersiz bir tıklama gerçekleştiğinde destek ekibimizi bilgilendirmenize ihtiyaç olmadığını belirtmek isteriz.

IP konusu çok fazla soruya ve karışıklığa sebep olan bir konu olduğu için ek olarak şunu belirtmekte fayda görüyoruz; aynı IP adresinden gelen birden fazla tıklama mutlaka geçersiz tıklama sayılmaz. Bunun için birkaç olası neden vardır:

Geri dönüş ziyaretleri: Bireyler, alışverişleri sırasında karşılaştırma yaparken veya daha fazla bilgi almak amacıyla sitenize dönerken reklamınızı kısa bir süre içerisinde veya takip eden günlerde bir kereden fazla tıklayabilir.
Paylaşılan IP adresleri: Tek bir kaynaktan gelen birden fazla tıklama, İnternet Servis Sağlayıcının (İSS) birden çok kullanıcıya aynı IP adresini atamış olmasından kaynaklanabilir. Bazı İSS'ler çok sayıda kullanıcıya, nispeten az sayıda, paylaşılan, dönüşümlü IP adresleri dağıtır. Bunun sonucunda, birden çok kullanıcı sitenize aynı IP adreslerinden erişebilir ve bu durum, tek bir ziyaretçinin tekrar tekrar tıklama yaptığı izlenimini yaratabilir.
Web sunucusu günlükleri: Sitenizin web sunucusu günlükleri, yalnızca bir AdWords reklamını tıkladıktan sonra gelenlere değil, sitenize gelen tüm ziyaretçilere ait veriler içerir. Sitenize reklamınız aracılığıyla gelenlere değil, Google arama sonuçları üzerinden ulaşmış olan ziyaretçilere ait "Google.com" yönlendirmeleri görebilirsiniz. Hesabınızın yalnızca reklamlarınızın aldığı tıklamalar için borçlandırıldığından emin olabilirsiniz.
Üçüncü taraf yazılımları: Bazı raporlama yazılımlarının, ziyaretçiler web sitenizde gezinirken sayfalar arasında gerçekleşen geçişleri tıklama olarak kaydettiğini fark ettik. Sonuç olarak, tek bir ziyaretçiden kısa sürede çok sayıda tıklama almışsınız gibi görünebilir.

Daha fazla bilgi almak için geçersiz tıklamalar hakkında detaylı olarak hazırladığımız yardım merkezi makalemizi inceleyebilirsiniz.

Yayınlayan: Efe Kandemir, Hesap Stratejisti, AdWords

Herkes için daha iyi bir web oluşturma

8 Haziran 2017 Perşembe

Web içeriği yaratıcılarının büyük çoğunluğu çalışmalarını maddi olarak reklamlardan kazandıkları parayla karşılamaktadır. Diğer bir deyişle, sitelerinde yayınlanan reklamların çekici, yararlı ve ilgiyi artıracak özellikte, yani kullanıcıların gerçekten görmek ve etkileşimde bulunmak isteyeceği reklamlar olması gerekir. Ancak gerçekte kullanıcılar internette, aniden yüksek sesle müzik çalan veya sayfadaki içeriği görebilmeniz için sizi 10 saniye beklemeye zorlayanlar gibi can sıkıcı, rahatsız edici reklamlarla oldukça sık karşılaşmaktadır. Bu sinir bozucu deneyimler bazı kullanıcıların tüm reklamları engellemesine, dolayısıyla içerik yaratma süreçlerini karşılamak için reklamlara bel bağlayan içerik yaratıcılarına, gazetecilere, web geliştiricilerine ve video çeken kişilere büyük bir darbe vurulmasına yol açabilmektedir.
Biz internet reklamlarının daha iyi olması gerektiğine inanıyoruz. İşte bu yüzden, internette sunulan reklamları iyileştirmeye kendini adamış bir endüstri grubu olan Coalition for Better Ads'e (Daha İyi Reklamlar Koalisyonu) katıldık. Grubun geçtiğimiz günlerde ilan ettiği Daha İyi Reklam Standartları, sektörün tüketiciler için reklamları nasıl iyileştirebileceğine dair net, herkese açık, veriye dayalı bir rehberlik sunuyor. Bugün bu standartları nasıl destekleyeceğimizi sizlerle paylaşmak istiyoruz.
Yayıncılar için yeni araçlar Yeni Reklam Deneyimi Raporu, yayıncıların Daha İyi Reklam Standartlarının kendi web siteleri için nasıl geçerli olabileceğini daha iyi anlamalarına yardımcı olur ve sorunların kolayca bulunması ve düzeltilmesi için, tanımladığımız sinir bozucu reklam deneyimleriyle ilgili ekran görüntüleri ve videolar sağlar. Kullanılacak reklamların tam listesi için yayıncılar bunun yerine yeni en iyi uygulamalar kılavuzumuzu ziyaret edebilirler.
“Kullanıcılarımız bizim için her zaman ilk sırada gelir. Bu yüzden, Koalisyon'un Daha İyi Reklamlara ilişkin çalışmalarını ve standartlarını destekliyoruz. Rapordaki videolar ve ekran görüntüleri son derece faydalı. Ekiplerimiz bu içeriklerden yararlanarak, Koalisyon'un araştırması doğrultusunda neler yapmaları gerektiğini belirliyor. Google'ın sağladığı ayrıntı düzeyi ve şeffaflıktan çok etkilendik ve bu girişimi takdir ediyoruz.” - Troy Young, Hearst Digital Media Başkanı
Herkes için sürdürülebilir bir web sağlamaya yönelik çalışmalarımız kapsamında, iyi reklam deneyimleri sunan yayıncıların emekleri karşılığında para kazanmalarına yardımcı olmak istiyoruz. Yayıncılar, şu anda beta sürümünde olan Funding Choices sayesinde, reklam engelleyici kullanan ziyaretçilere özelleştirilmiş bir mesaj göstererek, onları sitelerinde reklamları etkinleştirmeye veya yeni Google Contributor üzerinden söz konusu sitedeki tüm reklamları kaldıracak bir paso için ödeme yapmaya davet edebilirler.
"Son birkaç yıla baktığımızda, reklam engelleyicilerin yükselişinin tüm mülklerimizde, özellikle de Avrupa'da potansiyel gelirimizi olumsuz etkilediğini fark ettik. Funding Choices, reklam engelleyicileri kullanan ziyaretçilere işletmemizin nasıl çalıştığını anlatmamıza ve onlara, haber merkezimizi beyaz listeye alma veya katkıda bulunma seçeneğini sunmamıza olanak tanıyor. Kullanıcıların, içeriğin nasıl oluşturulduğunu anladıktan sonra genellikle siteyi beyaz listeye alma düşüncesine açık olduklarını gördük." - Marc Boswell, Business Insider Satış Operasyonları ve Müşteri Hizmetleri Kıdemli Başkan Yardımcısı
Funding Choices, Kuzey Amerika, İngiltere, Almanya, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki yayıncılar tarafından kullanılabilmektedir ve bu yılın ilerleyen günlerinde diğer ülkelerde de aşamalı olarak kullanıma sunulacaktır. Yayıncılar, kitlelerine yönelik doğru mesajı oluşturmayla ilgili ipuçları için yeni en iyi uygulamalar rehberimizi ziyaret etmelidir.
Daha İyi Reklam Standartları için Chrome desteği Chrome, her zaman size web'de en iyi deneyimi sunmaya odaklanmıştır. Örneğin, yeni sekmelerde açılan pop-up'ların rahatsız edici olduğunu bildiğimizden bunları engelleriz. Koalisyon ve endüstrideki diğer gruplarla yürüttüğümüz görüşmeler neticesinde, 2018'in başlarında Daha İyi Reklam Standartlarına uymayan web sitelerinde (Google'ın sahibi olduğu veya Google tarafından yayınlananlar dahil) Chrome'un reklamları göstermeyi durdurmasını planlıyoruz.
“Bu yaklaşımı destekliyoruz. Üzerinde anlaştığımız standardı uygulamak için bunun mantıklı bir adım olduğunu düşünüyoruz. Almanya'da oldukça yüksek olan reklam engelleme oranını azaltmaya yönelik atılmış bir adım. Birinci sınıf bir yayıncı olan F.A.Z., kaliteye önem verir ve Daha İyi Reklamlar Koalisyonu'nun kullanıcılar için sinir bozucu olarak tanımladığı reklam biçimlerini kullanmaz. Bu girişimin merkezinde kullanıcının olması çok önemli. Standardı belirleyen veriler doğrudan kullanıcılardan gelmekte ve kullanıcılara, reklam deneyimleri üzerinde daha fazla kontrol sağlanmaktadır.“ - Thomas Schultz-Homberg Frankfurter Allgemeine Zeitung Dijital İçerik Müdürü
Geleceğe dönük olarak Bu değişikliklerle, büyük ve küçük tüm içerik yaratıcılarının çevrimiçi reklamcılık çalışmalarına maddi kaynak sağlamaları için sürdürülebilir bir yol sağlamaya devam edeceklerine inanıyoruz.
Daha İyi Reklam Standartlarını desteklemeye yönelik pazar kuralları geliştirirlerken Koalisyon ile çalışmayı sabırsızlıkla bekliyoruz. Bu değişiklikleri, kullanıcılar ve daha geniş reklam ekosistemi için anlamlı bir şekilde kullanıma sunmak amacıyla IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA ve 4A, reklamverenler, ajanslar ve yayıncılar gibi grupları da içeren endüstrinin tamamıyla yakın bir çalışma yürütmeyi amaçlıyoruz.
Gönderen: Sridhar Ramaswamy, Reklam ve Ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı

Ek açıklamalı snippet uzantılarıyla ürün veya hizmetlerinizin belirli bir özelliğini vurgulama

7 Haziran 2017 Çarşamba

İster bir otelde sunulan olanakları, ister en iyi giyim markalarını gözler önüne seriyor olun, müşterileriniz reklamınıza tıklamadan önce, sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında onlara iyi bir fikir vermeniz önemlidir. İşte bu sebeple, ek açıklamalı snippet uzantılarını bugün tüm dillerde kullanıma sunuyoruz.
Ek açıklamalı snippet'ler, reklamveren tarafından sağlanan ve metin reklamlarınızla birlikte gösterilecek yapılandırılmış bilgilerden oluşur. Sunulan olanaklardan markalara ve ürün türlerine kadar önceden belirlenmiş "Başlık" seçeneklerinden birini belirleyebilir, işletmeniz için en uygun olan özelleştirilmiş değerlerin bir listesini ekleyebilirsiniz. Otel tanıtımı yapan bir seyahat acentesi olduğunuzu varsayalım. Artık "Tesis Özellikleri" başlığı altında bir ek açıklamalı snippet oluşturarak otelde sunduğunuz olanakları listeleyebilirsiniz.
Ek açıklamalı snippet'leri açıklama metinleriyle kullanma
Ek açıklamalı snippet'ler ile açıklama metinlerinin farklı özellikleri ve avantajları vardır.

	Açıklama metinleri	Ek açıklamalı snippet'ler
Ne zaman kullanılır?	İşletmenizi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi benzersiz kılan özellikleri vurgulamak istediğinizde.	Sunduğunuz ürün veya hizmetlerin belirli bir yönünü vurgulamak istediğinizde.
Örnekler	"%30'a varan indirim" "Ücretsiz kargo" "7/24 müşteri desteği"	(Sunulan Olanaklar) "Ücretsiz Kablosuz İnternet" "Havuz" "Fitness Merkezi"
Değerler arasındaki ilişki	Reklamveren tarafından tanımlanır	Önceden tanımlanmış başlıklar kullanılır
Karakter sınırı	Açıklama metni başına 25 karakter	Değer başına 25 karakter
Yayınlanabilecek minimum değer sayısı	2	1
Yayınlanabilecek maksimum değer sayısı	4	Değerin uzunluğuna ve ekran boyutuna göre belirlenir

Daha fazla bilgi
Reklam uzantıları, tıpkı ek açıklamalı snippet'ler ve açıklama metinleri gibi, reklamların performansını yükseltir ve Reklam Sıralamasını da etkiler. Reklam uzantıları her zaman gösterilmeye uygun olmayabilir. Ancak siz daha fazla reklam uzantısı ekledikçe, açık artırma da performansınızı yükseltmek üzere daha iyi uzantı kombinasyonları seçebilir.
Ek açıklama snippet'lerini ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için AdWords Yardım Merkezi'ni inceleyin.
Yayınlayan: James Parker, Ürün Yöneticisi, AdWords