Inside Google Ads Türkçe: Ekim 2017

Paralel izlemeyle, kullanıcıların açılış sayfanıza daha hızlı ulaşmasını sağlayın

26 Ekim 2017 Perşembe

Teknolojinin giderek daha hızlı ve daha fazla destek içeren deneyimlere olanak tanıması nedeniyle, tüketicilerin sorunsuz web deneyimleri konusundaki beklentileri artık her zamankinden daha yüksek. Örneğin, mobil sayfa yüklemesindeki bir saniyelik gecikme, dönüşümleri %20'ye kadar azaltabilir.[1] Ancak, bir kullanıcının URL izleme içeren bir reklamı tıklaması, web sitesine erişmesini yüzlerce milisaniye süreyle önleyen bir gecikmeye neden olabilir.[2] Bu uzun bir süre gibi görünmese de kaybedilen zaman kampanya performansını olumsuz etkileyebilir.

Bu gecikmeleri önlemek ve daha iyi kullanıcı deneyimleri oluşturmak için, bu yılın önümüzdeki aylarında paralel izleme özelliğini kullanıma sunacağız. Paralel izleme sayesinde, kullanıcılar reklamınızı tıkladıktan sonra hemen açılış sayfanıza ulaşacak, bu arada tarayıcıları URL izleme isteklerini arka planda işliyor olacak. Bu özelliğin yavaş ağlardaki kullanıcıların açılış sayfalarına birkaç saniyeye kadar daha hızlı ulaşmasına yardımcı olduğunu gördük.3 Sitenize daha hızlı ulaşabilen ve sitenizle daha hızlı etkileşime geçebilen ziyaretçi sayısının artması, işletmenizin boşa giden reklam harcamalarını azaltabilir ve dönüşümlerini artırabilir.

Sonraki önemli adımlar
Paralel izlemenin kademeli olarak tüm AdWords hesaplarının kullanımına sunulması 2018'in başlarında tamamlanacak ve bu yıl içindeki yakın zaman içinde isterseniz bu özelliğe dahil olabileceksiniz. Üçüncü taraf sağlayıcı kullanıyorsanız, tıklamalarınızın bu güncellemeden sonra ölçülmeye devam etmesini sağlamak için sağlayıcınızla mümkün olan en kısa süre içinde iletişime geçmelisiniz.
Sağlayıcıların platformlarında tamamlanması birkaç ay sürebilecek değişiklikler yapması gerekeceğinden, erken hareket etmek önemlidir. Ayrıca, bu geçişin tüm reklamverenler için mümkün olduğunca kolay hale gelmesine yardımcı olmak amacıyla önemli sağlayıcılarla yakın çalışma içindeyiz.
Paralel izleme ve bununla ilgili ne gibi hazırlıklar yapılması gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen AdWords Yardım Merkezi'ne gidin.
Gönderen: Leo Sei, Ürün Yöneticisi, AdWords [1] "Dijital Perakende Satış Performansının Durumu," Akamai, Nisan 2017 [2], 3 Google'ın Kendi Verileri, Japonya/Hindistan/ABD. URL izleme içeren bir AdWords reklamına tıklayan örnek bir kullanıcı grubundan alınan toplu ve anonim veriler, Ağustos 2017

Evrensel Uygulama Kampanyaları: Doğru Uygulama İçi İşlem İçin Kampanyaları Optimize Edin

26 Ekim 2017 Perşembe

Yakın zamanda, tüm AdWords uygulaması yükleme kampanyalarını bu yılın ilerleyen dönemlerinde Evrensel Uygulama Kampanyaları'na (UAC) taşıyacağımızı duyurmuştuk.
UAC ile, tümü tek bir kampanyadan olacak şekilde Google Arama, Google Play, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi Google'ın en büyük varlıklarında doğru kullanıcılara ulaşabilirsiniz. Uygulama içi işlemler için kampanyaları optimize etmek üzere zaten UAC kullanan pazarlamacılar, diğer Google uygulaması tanıtım ürünlerine kıyasla her 1 dolar başına %140 daha fazla dönüşüm elde ediyor.[1]
Son birkaç hafta boyunca, hedefleri ve reklam öğelerinizi kullanarak performansınızı nasıl yönlendireceğinizi ele almıştık. Bugünkü yayında, UAC ile ilgili çok önemli bir başka konu hakkında konuşacağız: Doğru uygulama içi işlem için kampanyaları optimize etmek.
Uygulamanızı yükledikten sonra belirli bir şey yapacak (alışveriş uygulamanız için istek listesine bir şey eklemek, seyahat uygulamanıza uçuş üyeliği bilgilerini girmek veya oyununuzda bir gruba katılmak gibi) kullanıcıları bulmak istiyorsanız bu önemlidir.
Öncelikle, uygulamanızın içinde neler olup bittiğine göz atın.

Uygulama içi etkinliklerinizi izleyin ve bunları AdWords'e gönderin Bir web sitesinin açılış sayfasındayken ölçüm yapmayı bırakmazsınız. Öyleyse bir mobil uygulamanın yükleme aşamasındayken neden ölçüm yapmayı bırakasınız ki?
İzleyip AdWords'e geri verdiğiniz her yükleme sonrası etkinlik, kullanıcıların uygulamanızla nasıl etkileşime girdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir fırsattır. En iyi uygulama kullanıcılarınız hakkında ne kadar çok bilgi edinirsek onlar gibi kullanıcılar bulmamız o kadar kolaylaşır. Neyi izleyeceğinizden emin değilseniz, uygulama kategorisine göre düzenlenen bu etkinlik listesine göz atın. Uygulamanıza en çok benzeyeni seçip kılavuz olarak kullanın.
Mobil oyun örneğimize geri dönelim: Yeni mobil oyununuz için reklam vermeye başlamadan önce, ofisinizde geliştirici ekibin oturduğu bölüme uğradınız. Bir oyun uygulaması için geçerli olan tüm uygulama içi etkinlikleri uygulamalarını rica ettiniz ve oyununuza özgü başka uygulama içi etkinlik olup olmadığını bir süre tartıştınız.

Kullanıcıların uygulamanızla nasıl etkileşime girdiğini anlayın Bir kullanıcı tabanı oluşturduktan sonra, yükleme sonrasındaki yolculukları boyunca kullanıcıları takip edin. Bir “kullanıcı dönüşüm hunisi” oluşturun. Satın alma işlemiyle sonuçlanan temel adımlarının neler olduğunu öğrenin.
Örnek: Analiz ekibinizin yanında oturuyorsunuz ve sohbet etmek amacıyla sandalyenizle etrafınızda döndünüz. Oyununuz için oluşturduğunuz bir kullanıcı dönüşüm hunisi hakkında fikirlerini almak istiyorsunuz. Dönüşüm hunisi; yükleme, açma, eğiticiyi tamamlama, 5. seviyeye ulaşma, gruba katılma, 10. seviyeye ulaşma ve son olarak satın alma işlemini içeriyor. Siz ve ekibiniz bunları izlemenin önemli olduğu konusunda hemfikirsiniz ve dolayısıyla oyununuzun kullanıcı dönüşüm hunisini analiz etmek üzere düzenli aralıklarla yapacağınız toplantılar planlıyorsunuz. Analiz ekibinizle metrikleri sürekli olarak incelemek, reklamlarınızın doğru kullanıcıları getirip getirmediğini belirlemenize yardımcı olur.

Örnek kullanıcı dönüşüm hunisi

Kampanyanız için doğru uygulama içi işlemi seçin Şimdi size önemli bir soru: Yeni kullanıcıların, uygulamanızın içinde ne yapmasını istiyorsunuz? Vereceğiniz yanıt, UAC için optimizasyon hedefi olarak seçeceğiniz uygulama içi işlemleri belirlemenize yardımcı olacak.
Örnek: Patronunuzla yaptığınız bir yüz yüze görüşme sırasında, uygulama içi satın alma işlemlerini artırmanın artık işletmenin bir önceliği olduğunu öğrendiniz. Her 1 gün çok sayıda uygulama içi satın alma işlemi gerçekleştiğini görmediğiniz için endişelendiniz ve UAC'nin günde en az 10 kez gerçekleşen bir uygulama içi işlem için kampanyanızı optimize etmesi gerektiğini hatırladınız.

Daha yaygın bir uygulama içi işlem seçmeniz gerekir. Analiz ekibinizin, bir gruba katılan kullanıcıların 30 gün sonra uygulama içi satın alma işlemi gerçekleştirmeye çok eğilimli olduğuna dikkat çektiğini hatırladınız. Üstelik verilerinize göre bu uygulama içi işlem günde ortalama 40 kez meydana geldiğinden, optimizasyon yapılacak uygulama içi işlem olarak "Bir gruba katıl" seçeneğini belirlediniz.

Kullanıcı deneyimini iyileştirin Topladığınız bilgilerle başka neler yapabilirsiniz? Kullanıcı dönüşüm huninizi inceleyin. Kullanıcıların hangi aşamada sorun yaşadığını belirleyin ve onlara yardım edip edemeyeceğinizi görün.
Örnek: Analiz ekibinizle yaptığınız bir toplantı sırasında, uygulamanın eğitici bölümünde ayrılma oranının çok yüksek olduğunu fark ettiniz. Toplantının ardından, hızla merdivenlerden inip kullanıcı deneyimi ekibinizin oturduğu bölüme gittiniz. Yeni başlayanlara oyununuzun nasıl oynandığını öğreten farklı bir yöntem bulmak için ekibinizle beyin fırtınası yaptınız. Bunun, kullanıcıların oyunu öğrenmesine yardımcı olup olmayacağını görmek istiyorsunuz. Başarılı olursanız, hem daha iyi dönüşüm oranları elde edecek hem de herkes için daha iyi bir uygulama deneyimi oluşturacaksınız!
Mobil uygulamanız için kullanıcı deneyimlerini ve dönüşümleri nasıl iyileştirebileceğinizle ilgili daha fazla fikir için bu ilkeleri inceleyin.
Ayrıca, Evrensel Uygulama Kampanyalarınızdan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi uygulamalar kılavuzumuza göz atmayı unutmayın.
-Sissie Hsiao, Ürün Yönetimi Direktörü, Mobil Reklamcılık
[1] Google'ın Dahili Verileri, Temmuz 2017

Yeni AdWords deneyimi artık herkesin kullanımına açık

24 Ekim 2017 Salı

Yeni AdWords deneyimiyle ilgili ilk duyuruyu yaptığımızda amacımız son derece basitti: işletmenizle ilgili hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak daha hızlı ve kullanımı kolay bir AdWords yaratmak. Bugünden itibaren tüm reklamverenler bu yeni AdWords deneyiminden yararlanabilecek.

Daha kısa sürede daha fazla işlem yapın
İlk olarak hesap sayfalarınızın ortalama %20 daha hızlı yüklendiğini farkedeceksiniz. Bu sayede ihtiyaç duyduğunuz bilgilere daha hızlı ulaşacak ve çabucak işinizin başına dönebileceksiniz.
Karmaşaya neden olan öğeleri kaldırdığımız için sayfada gezinmek artık çok daha kolay. Bu sayede daha kısa sürede daha fazla işlem yapabilecek, örneğin, kampanyalarınıza birden fazla uzantı türünü tek bir adımda ekleyebileceksiniz. Müşterilerimizden iProspect North, yeni tasarım ve düzen sayesinde gündelik işlemleri ortalama %30 daha hızlı yaptıklarını bildiriyor.
Müşterilerinizi anlamanıza yardımcı olacak önemli bilgilere (örneğin, işletmenizle etkileşime girdikleri günleri ve saatleri gösteren görseller) kolayca erişebilecek, bu sayede daha iyi sonuçlar elde etmek için anında harekete geçebileceksiniz.

Benzersiz işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak yeni özellikler
Amacınız işletmenizin daha değerli telefon aramaları elde etmesini sağlamak veya daha iyi bir mobil deneyimi sunmak olabilir. Her iki durumda da benzersiz işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak araçlara ihtiyacınız vardır. Çağrıya dayalı teklif ayarlama ve “Açılış Sayfaları” sayfası gibi yeni özelliklerin amacı, yeni deneyimin ihtiyaç duyacağınız araçları sunmasını sağlamaktır. Zaman içinde bu özelliklere yenileri de eklenecektir.

Daha hızlı bir AdWords
Müşterisinin büyüme hedeflerinin ötesine geçmesine yardımcı olan İngiltere merkezli bir ajans veya büyüme oranını üç katına çıkartan ufak bir meyve suyu firması... Dünyanın her yerinden irili ufaklı pek çok işletmeye dair hikayeler bize ilham veriyor. Hayranlık uyandıran bu öykülerden bazılarına gözatın:
iProspect Juice by Hand

Başlarken;
Hazırladığımız rehberli tur size yeni deneyimi yakından inceleme fırsatı sunacak.
İhtiyaç duyduğunuz şeyleri nerede bulabileceğinizi gösteren nasıl yapılır videoları ve en yeni özellikleri içerecek şekilde güncellenen AdWords Yardım Merkezi, başlarken size yardımcı olacak. Yeni deneyimden en iyi şekilde yararlanabilmek için En İyi Uygulamalar rehberi'nde sunulan tavsiyelere ve ipuçlarına gözatabilirsiniz. Hesabınızda sağ üst köşede bulunan yardım simgesini tıklayarak geri bildirim bırakmayı unutmayın.
Google olarak işletmenize daha fazla destek olan bir AdWords deneyimi sunmak için neler yapabileceğimizi anlamamıza yardımcı olan geri bildirimlerinize değer veriyoruz.
Yayınlayan: Jerry Dischler, Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı, AdWords

YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı reklamlarıyla işletmenizin ziyaretçi trafiğini artırın

24 Ekim 2017 Salı

Bu yıl tüm dünyadaki satışların %90'ı fiziksel mağazalarda gerçekleşecek.[1] Mağazaya gelen ziyaretçi sayısını artırmak için, işletmeler yakındaki tüketicilere etkili şekilde ulaşmalarını ve kampanyalarının kanallar genelindeki performansını ölçmelerini sağlayacak araçlara ihtiyaç duyar. Bu nedenle, 2014'te mağaza ziyaretleri ölçümünü kullanıma sunmuştuk. O zamandan bu yana, dünya genelindeki işletmeler AdWords'de 7 milyarın üzerinde mağaza ziyareti ölçümü yaptı.

İstediğiniz çevrimdışı sonuçları YouTube'la alın
Video, marka bilinirliğini artırmada önemli bir rol oynamaktadır ve YouTube artık daha fazla video izleyicisine ulaşmanıza ve markanızla çevrimdışı etkileşime geçmeleri için onları etkilemenize yardımcı olabilir. Shoptalk Europe'ta da açıkladığımız gibi, yer uzantıları ve mağaza ziyaretleri ölçümü artık YouTube'da kullanıma sunulmuştur.
YouTube'un Yayın İçi (In-stream) TrueView ve bumper reklamlar için ilk reklam uzantısıyla, mağaza ziyaretleri ve mağazada satın alma gibi çevrimdışı işlemleri artırabilirsiniz. Videolarınızı izleyen kişiler adresinizi, yol tarifinizi ve çalışma saatlerinizi doğrudan reklamda görecek, böylece işletmenizin kendilerine en yakın konumunu daha kolay bulabilecekler. Bununla bağlantılı olarak, kampanyalarınızın mağaza ziyaretlerini ne ölçüde etkilediğini görmek için mağaza ziyaretleri ölçümünü kullanabilirsiniz. Bu, kampanyaların İnternet'teki ve televizyon, yazılı basın ve radyo reklamları gibi geleneksel pazarlama kanallarındaki performansını ölçmenizi kolaylaştırır.

YouTube'da IHOP'un adresini ve iletişim bilgilerini gösteren bir yer uzantısı örneği.

IHOP için, yerel müşteri sayısını artırmak amacıyla video stratejisini genişletmenin önemi çok açıktı. IHOP Pazarlama Müdürü Darrin Kellaris, "İnternet'teki konuk etkileşimlerini alakalı ve farklı bir içerikle optimize etmek için video, her zaman dijital stratejimizin ayrılmaz bir parçası olmuştur. Video kampanyalarımızın değerini tam olarak ölçmek için yeni yollar bulmak üzere Google'la iş ortaklığı yapmaktan mutluyuz. Google'ın mağaza ziyaretleri çözümü sayesinde, konuk başına 1 dolardan düşük bir maliyetle YouTube'dan mağaza ziyareti sağlamamıza yardımcı olan yararlı tüketici analizleri elde ettik. Bu gibi analizler bize, videonun işimiz üzerindeki etkisini standart metriklerin ötesine geçerek ölçmemizi ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki işlemleri artırmaya nasıl yardımcı olduğunu anlamamızı sağlayan yenilikçi bir yol gösterdi. Bunun tüm medya iş ortaklarında daha yaygın hale geldiğini görmek istiyoruz."

Jerome’s Furniture, mağaza ziyaretlerini Arama ölçümlerine ve optimizasyon stratejilerine 2015'ten beri dahil etmiş durumda. Mağazalara daha fazla ziyaretçi çekmek ve kanallardaki çevrimdışı performansı anlamak için artık yer uzantılarını ve mağaza ziyaretlerini YouTube için kullanıyor. Şirket, kısa süre önce taşınanları hedefleyen Life Events'in en fazla mağaza ziyaretini sağladığını belirledi. Aynı zamanda, en düşük ziyaret başına maliyet 15 dolarla yeniden pazarlama kitlelerine aitti. Dijital Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Scott Perry, “YouTube'un mağazalarımıza çok düşük maliyetle uygun nitelikli ziyaretler sağladığı tartışmasız şekilde ortaya çıktı. YouTube'un mağaza ziyaretleri üzerindeki etkisine şahit olmak gözlerimizi açtı ve YouTube reklamlarına yaptığımız yatırım önemli ölçüde yükseldi," diyor.

İsveç'te elektronik ürünlerin perakende satışını yapan Elgiganten, çok kanallı pazarlama stratejisini desteklemek için videoya yöneldi. 2017'nin ilk yarısından sonra şirket, reklamını YouTube'da görüntüleyen kullanıcıların %6-10'unun video kampanyaları sayesinde mağazalarına geldiğini saptadı. Genel olarak marka, satışlarında %8,8'lik bir artış gördü ve çevrimdışı performansını cihaz bazında ayrıntılı olarak inceledikten sonra mobil arama trafiğinin cep telefonlarında sağladığı reklam harcamalarından elde edilen gelirin masaüstüne göre %21 daha yüksek olduğunu belirledi. Elgiganten'de Dijital Uzman olan Niko Niva, "Mağaza ziyaretleri sayesinde tüketici analizlerini pratiğe dökebiliyoruz," diyor ve şöyle devam ediyor: "Hangi ürünlerin tüketicileri internetten satın almak yerine mağaza ziyaretine yöneltme olasılığının daha yüksek olduğunu ve satış noktasına yakın konumdaki mobil cihaz kullanan kişilerin mağazayı ziyaret etme olasılıklarının daha yüksek olduğunu görebiliyoruz."

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda siteler ve uygulamalardaki yerel tüketicilerle etkileşime geçin
Bu yılın geçtiğimiz ayları içinde, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında yer uzantılarını ve mağaza ziyaretleri ölçümünü tüm reklamverenlerin kullanımına sunduk. Artık, ürün satın almaya hazır olduklarında yakındaki müşterilere daha kolay ulaşabilir ve kanallar genelinde çevrimdışı performansınızın daha kapsamlı bir görünümünü elde edebilirsiniz. Genellikle televizyon ve dijital el ilanları gibi geleneksel çevrimdışı kampanyalar yürütenler de dahil olmak üzere, farklı sektörlerdeki büyük ve küçük reklamverenler fiziksel konumlarına müşteri çekmek için Görüntülü Reklam Ağı reklamları kullanarak başarılı olmuştur.

Dünya genelinde yaklaşık 15.000 şubesi bulunan bir market zinciri olan Lawson, Japonya'da Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının değerini tam olarak ölçmek için mağaza ziyaretlerini kullanan ilk reklamverendi. Geçmişte şirket, reklam için büyük oranda çevrimdışı kampanyaları tercih ediyordu. Görüntülü Reklam Ağı için mağaza ziyaretlerimizi test ettikten sonra, mağazalarına ziyaretçi çekmede mobil reklamlarının daha etkili ve daha düşük maliyetli olduğunu, masaüstü ve tablet reklamlarına göre %45 maliyet tasarrufu sağladığını gördü. Kıdemli Pazarlama Müdür Yardımcısı Kazuya Nobe, "Mobil görüntülü reklamlarımızın ne kadar etkili olduğunu ve internetteki reklamlarımızı izledikten sonra mağazalarımızı ziyaret eden müşterilerin profillerini görmek işletmemiz açısından büyük bir ilerleme oldu. Bu sayede, müşteri ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabiliyor ve pazarlama YG'mizi optimize edebiliyoruz.”

Kanada'nın lider ev tadilatı perakendecisi Home Depot Canada, mağaza ziyaretlerini kullandı ve görüntülü reklamlarını tıklayan kullanıcıların %18'inin 30 gün içinde bir mağazayı ziyaret ettiğini gördü. Ayrııca, bu müşterilerin %50'sinin mağazalarda ortalama 65 Kanada doları tutarında alışveriş yaptığını belirledi. Dijital Medya ve İçerik Müdürü Matthew Gangnier, "Bunlar çok önemli veriler ve çevrimiçinden çevrimdışına pazarlama stratejimizi sürdürmeye yardımcı olması için mağaza ziyaretleri analizlerinden yararlanmaya kararlıyız," diyor.

Önümüzdeki haftalarda, kullanıcıların ilgilendikleri ürünleri yakındaki işletmelerde bulmalarına yardımcı olmak için, yer uzantılarıyla desteklenen daha fazla yerel reklam biçimini kullanıma sunacağız. İlk sırada, Görüntülü Reklam Ağı reklamları için satış ortağı yer uzantıları var. Bu uzantılar, üretici markalara ürünlerinin hangi perakende zincirlerinde satıldığını gösterme olanağı sağlayacak.

Görüntülü Reklam Ağı için, Google Pixel'in nerelerden satın alınabileceğini gösteren bir satış ortağı yer uzantısı örneği.

Birden çok kanaldaki müşterilerle etkileşime geçmeye odaklandıysanız, işletmenize daha fazla çevrimiçi ziyaretçi çekmek için yer uzantılarını ve mağaza ziyaretleri ölçümünü artık Video, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı ve Alışveriş'te kullanabilirsiniz.

Yayınlayan: Brad Bender, Görüntülü Reklamcılık ve Video Reklamcılığı Başkan Yardımcısı

Yalnızca telefon araması üreten reklamlarınızı reklam uzantılarıyla zenginleştirin

24 Ekim 2017 Salı

Kullanıcılar özel hizmet almak veya belirli sorulara yanıt bulmak istediğinde gerçek bir insanla konuşmak için çoğunlukla telefon açıyor. Reklamverenlerse müşterilerle yapılan bu doğrudan konuşmalarla daha fazla değer elde ediyor: Telefon aramaları, web tıklamalarına kıyasla ortalama üç kat daha fazla dönüşüm sağlıyor.[1]

Yüz binlerce reklamveren mobil arama üzerinden daha fazla telefon araması oluşturmak amacıyla, yalnızca telefon araması üreten reklamları kullanmaya başladı bile. Şimdiyse reklam uzantılarından başlayarak, yalnızca telefon araması üreten reklamlara yönelik yükseltmeleri kullanıma sunuyoruz. İlk defa, reklam uzantılarını yalnızca telefon araması üreten reklamlarla göstererek ürün ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi verebilecek ve işletmenizi seçmeleri için kullanıcılara daha fazla sebep sunabileceksiniz. Daha önceki denemelerde, yalnızca telefon araması üreten reklamlara yeni uzantılar uygulamanın, tıklama oranını ortalama %10 oranında artırabildiğini keşfettik.

Yalnızca telefon araması üreten reklamlar için sunulan reklam uzantıları

Artık aşağıdaki uzantıları, yalnızca telefon araması üreten reklamlarınız için kullanabilirsiniz:
●       Yer uzantıları: Mağazanızı bizzat ziyaret etmek isteyen müşteriler için etrafınızdaki işletmelerin bulunduğu konumları öne çıkarın.
●       Açıklama metni uzantıları: 24 saat çağrı merkezi hizmeti gibi benzersiz teklif ve avantajları tanıtın.
●       Ek açıklamalı snippet'ler: "Destinasyonlar" ve "Sunulan Olanaklar" gibi önceden belirlenmiş başlıklar kullanarak ürün ve hizmetleriniz hakkında daha spesifik ayrıntılar verin. Örneğin bir araç kiralama şirketi sedan, hibrit ve arazi aracı gibi çeşitli araba sınıfı listeleri oluşturabilir.
Hertz, Vortex Industries ve DexYP gibi reklamverenler ve ajanslar, yalnızca telefon araması üreten reklamlarını ek ayrıntılarla zenginleştirmek ve arama sonuçlarındaki görünürlüklerini artırmak amacıyla reklam uzantılarından faydalanacaklar.

“Telefon aramaları, günden güne mobil cihazlara öncelik veren bir kitleyle etkili bir şekilde etkileşim kurmamıza yardımcı oluyor. Müşterileri sitemize getiren mobil metin reklamlara kıyasla daha iyi dönüşüm oranları elde etmemizi de sağlıyor. Yalnızca telefon araması üreten reklamlar için sunulan yeni reklam uzantılarıyla, arama sonuçlarında daha fazla alana sahip olarak ve hem farklı araba sınıfları hem de aksesuarlar gibi alakalı ek bilgileri müşterilere göstererek TO ve arama hacmini artırmayı umuyoruz.”

- Jeremy Venlet, Dijital Operasyonlar ve Performanstan Sorumlu Yönetici, Hertz

"Ticari kapı onarımı için doğru iş ortağını seçmek her işletme açısından önemli bir karardır. Bu nedenle, müşterilerimizin bulundukları yerde eğitimli teknisyenlerimizle görüşmek için randevu alabilmeleri amacıyla telefon üzerinden kapsamlı hizmet ve destek sunuyoruz. Dijital ajansımız YPM, Inc. ile iş ortaklığı kurarak, yalnızca telefon araması üreten kampanyaları dijital stratejimizin büyük bir parçası haline getirdik. Çünkü telefon aramalarının işletmemiz için çok önemli olduğunu biliyoruz. Reklam uzantılarını, yalnızca telefon araması üreten reklamlarla kullanılabilir hale getirmek ileriye dönük büyük bir adım. Bu sayede, anında ve etkili hizmet gibi benzersiz değer tekliflerimizi ve müşterilerimiz için ortaya koyduğumuz sonuçları gösteren kanıtlanmış başarı geçmişimizi sergilerken, reklam metinlerindeki standart açıklama metninin ötesine geçmiş olacağız."

- Stacey Muto, Pazarlama Yöneticisi, Vortex Industries, Inc.

x

"DexYP, dijital pazarlama kanalları aracılığıyla müşteri tabanlarını korumak ve büyütmek amacıyla yüz binlerce yerel işletmeyle iş ortaklığı kuruyor. Bu müşterilerin çoğu için potansiyel müşteriler üretmek ve telefon aramalarından satışları artırmak, performans hedeflerinin en üstünde yer alıyor. Mobil arama yoluyla yerel işletmelerle bağlantı kurmak isteyen tüketicilerin sayısı giderek artarken, yalnızca telefon araması üreten kampanyalar, Arama Motoru Pazarlamacılığı'ndan yararlanan işletmelerin mobil arama üzerinden daha fazla telefon araması oluşturmasına aracı oldu. Yeni reklam uzantıları ekleyerek müşterilerimizin kampanyalarını daha da iyileştirmek bizi çok heyecanlandırıyor. Örneğin yer uzantılarıyla zenginleştirmek, müşterilere telefonla veya yakındaki bir mağazada destek verebilen işletmecilerin daha çok tanıtılmasına yardımcı olacak. Yalnızca telefon araması üreten reklamlarda daha alakalı ayrıntılar vermek, bunların arama sonuçlarında daha fazla öne çıkmasını ve telefonla aramaları için kullanıcılara daha fazla sebep sunmanızı sağlar."

- Brandon Hulme, Kıdemli Ürün Müdürü, SEM Ürünleri ve Platformları, DexYP
Hesap düzeyinde ayarlanmış yer, açıklama metni veya ek açıklamalı snippet uzantılarınız zaten varsa herhangi bir ekstra işlem yapmanıza gerek yok. Uzantılar yalnızca telefon araması üreten reklamlarınızla görüntülenmeye otomatik olarak uygun hale gelecek. Kampanya düzeyindeki uzantılarınızda yer alan mesajları da yalnızca telefon araması üreten reklamlarla daha iyi çalışacak şekilde uyarlayabilirsiniz. Örneğin müşteriler telefon üzerinden aynı hafta için randevu aldığında, hızlı çağrı merkezi hizmetinizi öne çıkarın veya özel bir indirim sunun.
Yalnızca telefon araması üreten reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edin ve işletmenize gelen telefon aramalarını artırmaya yönelik en iyi uygulamalara göz atın.
Yayınlayan: Manas Mittal, Ürün Yöneticisi, Mobil Arama Ağı Reklamları