Inside Google Ads Türkçe

Android'de AdWords uygulaması çıkıyor!

13 Mart 2015 Cuma

Gönderen: Geoff Menegay, Ürün Yöneticisi, AdWords Yayınlayan: Ezgi Cetinkaya, AdWords Uzmanı

Kampanyalarınızı kontrol etmek artık daha kolay
Bugün, hareket halindeyken reklamlarınızın performansını görüntüleme ve yönetmenin kolay bir yolu olan AdWords uygulamasını kullanıma sunuyoruz. Bu yeni Android uygulaması, tüm dünyadaki mevcut AdWords müşterileri tarafından kullanılabilir.
Hem büyük hem küçük işletmelerde, müşteri desteğinden ürün siparişlerine ve pazarlamaya kadar her şeyi yönetmek için akıllı telefon kullanımı gittikçe artıyor. Artık, işiniz gereği nerede olursanız olun, AdWords kampanyalarınızın sorunsuzca yayınlanmaya devam etmesini sağlamak için akıllı telefonunuzu kullanabilirsiniz.
Masaüstü hesabınızın tamamlayıcısı niteliğindeki bu uygulamayla aşağıdakileri yapabilirsiniz: ● Kampanya istatistiklerini görüntüleyin ● Teklifleri ve bütçeleri güncelleyin ● Gerçek zamanlı uyarılar ve bildirimler alın ● Kampanyalarınızı geliştirmek için öneriler doğrultusunda hareket edin ● Bir Google uzmanıyla görüşün

Android için AdWords uygulamasını indirin
Philly Marketing Labs'de Ücretli Arama Kıdemli Yöneticisi olan Tommy Sands, “Yanımda yalnızca mobil cihazım varken AdWords hesaplarıma hızla göz atıp gerekli işlemleri gerçekleştirme olanağına sahip olmam, kampanyalarımı daha iyi ve daha etkili şekilde yönetmemi sağladı. Nerede olursam olayım ihtiyaç duyduğum bilgilere ekrana birkaç defa dokunarak ulaşabileceğimi bilmek güzel bir duygu,” diyor.
Hareket halindeyken inceleyin (ve değişiklik yapın)
Uygulamayı her açtığınızda, tıklamalarınızın, maliyetlerinizin ve dönüşümlerinizin bir özeti görüntülenir. Daha ayrıntılı bilgi edinmek için, metrikleri reklam grubuna, haftanın gününe ve cihaza göre görüntüleyebilirsiniz.
Kampanya performansında her an değişiklik meydana gelebilir. Artık, ofis dışındayken bile bu değişikliklerle hemen ilgilenebilirsiniz. Örneğin, en iyi performansı gösteren kampanyanızın bütçesinin tükenmek üzere olduğunu görürseniz, potansiyel satışları kaçırmamak için gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz. Hatta, zamana bağlı promosyonlar için kampanyaları duraklatabilir veya etkinleştirebilirsiniz.
Ayrıca, anında uygulayabileceğiniz size özel öneriler alacaksınız. Örneğin, tekliflerinizi ayarlayarak daha fazla gösterim alma fırsatı varsa size bilgi vereceğiz, böylece değişikliği doğrudan uygulamadan yapabileceksiniz.

Uygulamayı edinin
AdWords uygulaması artık Android 4.0 veya sonraki sürümlerinin yüklü olduğu cihazlarda kullanılabilir. Kullanmaya başlamak için Google Play Store'dan hemen indirin. Daha fazla bilgi için Yardım Merkezimizi ziyaret edin. İş dünyasındaki maceralarınızda AdWords'ü yanınızda bulundurmaya ilişkin geri bildirimlerinizi bekliyoruz.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Arama Ağı Reklamlarına yönelik Yeniden Pazarlama Listeleri (RLSA) ile İkinci Bir Fırsat Elde Etme

9 Mart 2015 Pazartesi

Hazırlayan: Matt Lawson, Yönetici, Performans Reklamları Pazarlamacılığı

Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

İnternet bize her gün daha fazlasını sunuyor: Daha fazla bilgi, daha fazla yorum, daha fazla teklif... Gerçekten de müşterilerin %49'u artık bir şey satın almaya karar vermeden önce 2 ila 4 siteyi ziyaret ediyor¹. RLSA, bu nitelikli müşterilere yeniden ulaşmanızı ve satış gerçekleştirmenizi sağlayacak güçlü bir araç.
RLSA'dan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için, size "İkinci Bir Fırsat Elde Etme" başlıklı yeni en iyi uygulama kılavuzumuzu sunuyoruz. Bu kılavuzda aşağıdakiler gibi önemli soruların yanıtlarını bulabilirsiniz:

Sitenizi etiketlemek için en verimli ve etkili yol nedir?

Hangi yeniden pazarlama listesi türlerine odaklanmalısınız?

RLSA teklif ayarlamanızı ne oranda yükseltmelisiniz?

Hacmi artırmak için hangi gelişmiş stratejilerden yararlanabilirsiniz?

Müşterilerinizi doğru zamanlarda kendinize çekmek ve RLSA kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için İkinci Bir Fırsat Elde Etme kılavuzumuzu indirin.

¹Google/Compete Spor Ürünleri Araştırması: (Eylül 2011-Eylül 2012) Clickstream BF02 (farklı marka sayısı)

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Yalnızca telefon araması üreten kampanyalar ile, aldığınız telefon aramalarının sayısını artırın

26 Şubat 2015 Perşembe

Gönderen: Amit Agarwal, Ürün Yöneticisi, AdWords Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

İnsanlar zamanlarının çoğunu İnternet'te geçiriyor ve reklamınızı gördükten sonra işletmenizle yeni şekillerde etkileşime geçiyor. Hareket halindeyken akıllı telefonlarından ürün veya hizmet arayan ve hemen telefon eden tüketicilerin sayısı giderek artıyor. Hatta mobil cihazlarından arama yapan kullanıcıların %70'i, doğrudan arama sonuçlarından bir işletmeyi telefonla arıyor. [1]
Bugün yalnızca telefon araması üreten kampanyaları kullanıma sunuyoruz. Bu kampanya türü, işletmelerin tam olarak kullanıcıların arama yaptıkları yerde telefon numarasını, işletme açıklamasını ve arama düğmesini göze çarpan bir şekilde göstererek potansiyel müşterilere ulaşmasının yeni ve kolay bir yoludur.
Telefon aramalarına web sitesi tıklamalarından daha fazla değer veren işletmeler için özel olarak oluşturulmuştur
Yalnızca telefon araması üreten kampanyalar, telefon araması yapabilen mobil cihazlarda reklam göstermek için özel olarak tasarlanmıştır. Bu, ödemesini yaptığınız her tıklamada işletmenizin telefonla aranabileceği anlamına gelir.
Yalnızca telefon aramaları için teklif verin
Her tıklama bir telefon aramasıyla sonuçlanabileceğinden, özellikle aramalara yönelik EBM veya ROAS hedefinizi temel alan bir teklif verme stratejisi oluşturabilirsiniz. Bu, işletmenize gelen her telefonun değerini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.
"Giderek daha fazla sayıda müşterimiz, sigorta teklifi almak için mobil cihazlarından bizi arıyor. Yalnızca telefon araması üreten reklamların mükemmel yönü, telefon aramalarından gelen satışlar için oluşturduğumuz spesifik YG hedeflerine ulaşabilmek üzere, bir telefon aramasının değerini temel alarak teklif vermemize olanak tanıması." Johnson, Pazarlama Direktörü, Clearlink Insurance
Tek bir harekete geçirici mesaja, yani telefon aramalarına odaklanarak reklamları özelleştirin
Sitenizi ziyaret etmeden size kolayca ulaşabileceklerini kullanıcılara bildirmek için, "hemen bir uzmanla görüşün" veya "randevu almak için arayın" gibi harekete geçirici mesajlarla reklamlarınızı telefon aramalarına göre uyarlayın.
Ulusal telekomünikasyon perakendecisi BizLab için dönüşümlerin çoğu çevrimdışı olarak telefonda gerçekleşmektedir. "Yalnızca telefon araması üreten yeni reklamlar, sadece telefon araması almaya odaklı "şimdi arayın" gibi ifadeler içeren reklamlarla mobil cihazları hedefleyerek potansiyel müşteri hacmini ve dönüşüm oranlarını artırdı." Catherine Wilson, Kıdemli TBÖ Analizi Uzmanı, BizLab
Büyük bir İnternet Servis Sağlayıcısı, müşterilerin satış ekipleriyle hızlı ve kolay bir şekilde iletişime geçmesini sağlamak için yalnızca telefon araması üreten kampanyaları kullanıyor. "Yalnızca telefon araması üreten reklamlar, tek harekete geçirici mesaj olarak telefon aramalarına odaklandığından, aradaki web sitemizi ziyaret etme adımını ortadan kaldırarak mobil alışveriş deneyimini iyileştiriyor. Tüketicilere, doğrudan satış merkezimizi arayarak istedikleri ürünü almanın kolay bir yolunu sunuyor. Daha iyi müşteri deneyimi telefon aramaları ve satışlardaki artış ile bir araya geldiğinde, hem tüketiciler hem de reklamverenler açısından kazançlı bir durum oluşturuyor." Josh Leibner, Büyük İşletmelerin Pazarlama İş Ortağı Red Ventures'ta Ücretli Arama Direktörü

Daha fazla bilgi edinin Şu anda yalnızca telefon araması üreten reklamlar oluşturmak için telefon uzantıları ayarını kullanıyorsanız, yalnızca telefon araması üreten kampanyalara nasıl geçiş yapabileceğinize ilişkin bilgileri AdWords Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.
*****************
[1] Google/Ipsos, Satın Almaya Giden Yolda Tıkla ve Ara Özelliğinin Rolü (The Role of Click to Call in the Path to Purchase), Eylül, 2013.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Yeni Sürüme Geçirilmiş URL'lerle, URL izleme işlemlerini daha hızlı ve daha kolay şekilde gerçekleştirin!

24 Şubat 2015 Salı

Hazırlayan: Leo Sei, Ürün Yöneticisi, Google AdWords

Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

URL yönetimi artık daha kolay
Sürekli bağlantıda olmaları, kullanıcıların işletmenizle etkileşimde bulunma yollarını artırdı, diğer bir deyişle reklam performansını yönetmek için artık elinizde daha fazla veri ve metrik olacak.
İşte bu nedenle, AdWords reklamlarınıza* yapılan her tıklamaya ilişkin önemli bilgileri daha kolay ve daha hızlı şekilde yönetebileceğiniz ve izleyebileceğiniz bir yol sağlamak amacıyla Yeni Sürüme Geçirilmiş URL'leri kullanıma sunuyoruz.
Yeni sürüme geçirilmiş URL'ler reklamverenlere aşağıdaki avantajları sağlar:

URL izleme güncellemelerini yönetmek için harcadığınız süre kısalır

Web sitenizdeki tarama ve yükleme süreleri kısalır

Yeni ValueTrack parametreleri, reklamlarınız hakkında ek bilgiler edinmenizi sağlar.
Daha fazla bilgi edinin.

eProfessional GmbH şirketinde Ürün ve Çözüm Yöneticisi görevini yürüten Johannes Lipka şu açıklamayı yapıyor: “Yeni sürüme geçirilmiş URL'ler, AdWords'te kullandığımız araçlar arasında en fazla zaman tasarrufu sağlayanlardan biri oldu. Bir grup URL'nin özel izleme parametrelerini tek bir yerden değiştirmemize, üstelik bunu reklam durumunu yeniden ayarlamadan yapmamıza olanak tanıdı. Müşterilerimizin hesaplarını mümkün olan en kısa sürede yeni sürüme geçirilmiş URL'lere yükseltmeyi planlıyoruz.”

Günümüzde kullanılan hedef URL'ler
Bugün URL izlemeyi kullanırsanız, Hedef URL'lerin iki bileşenden oluştuğunu göreceksiniz:

Açılış sayfası URL'si: Bu, reklamınızı tıkladıktan sonra açılış sayfanıza gelen müşterilerin tarayıcılarında gördükleri URL'dir

İzleme: Bu bölüm; üçüncü taraf izleme hizmetlerine yönlendirmeler, ValueTrack parametreleri veya özel reklam öğesi kimlikleri gibi bilgileri içerir.

mavi, açılış sayfasını yeşil, izleme
www.example.com?creative=12345
Hedef URL'leri kullanırken, izlemede her ayarlama yapmanız gerektiğinde hedef URL'nin tamamını güncellemeniz gerekir. Bu ise hedef URL'nizin tamamının yeniden incelenmesi için işlem başlatır. URL'niz yeniden incelenirken reklam yayınınız durdurulduğundan, sonuçta zaman kaybı yaşarsınız ve potansiyel yeni iş fırsatlarını kaçırırsınız.

Yeni Sürüme Geçirilmiş URL'lerle neler değişiyor?
Yeni sürüme geçirilmiş URL'ler, URL'nizin açılış sayfası kısmını ve izleme bilgilerinizi AdWords'te ayrı ayrı girmenize olanak tanımaktadır. Artık, reklam durumunuzu yeniden ayarlamak zorunda kalmadan, izleme bilgilerinizi hesabınızda, kampanyanızda veya reklam grubunuzda güncelleme seçeneğine sahipsiniz.
Yukarıdaki örnek URL'nin, yeni sürüme geçirilmiş URL alanları kullanılarak nasıl oluşturulabileceğine bakalım.
Nihai URL, web sitenizin açılış sayfası URL'sini gireceğiniz alandır.

Açılış sayfası "www.example.com" artık Nihai URL alanına girilmiştir

İzleme şablonları, izleme bilgilerinizi girdiğiniz ve AdWords'e URL'lerinizi nasıl oluşturacağını bildirdiğiniz alandır. Artık, izleme güncellemelerinizin birden çok URL'ye uygulanmasını istiyorsanız, hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde bir paylaşılan izleme şablonu kullanabilirsiniz. URL izleme bilgilerinizi yalnızca URL düzeyinde yönetmeyi tercih ederseniz, reklam, anahtar kelime veya site bağlantısı düzeyinde bir izleme şablonu kullanabilirsiniz.
Aşağıdaki örnekte, izleme bilgilerimizi hesaptaki tüm URL'lere uygulamak için hesap düzeyinde bir izleme şablonu kullandık.

Hesaptaki tüm URL'lere ilişkin izleme bilgileri hesap düzeyindeki izleme şablonuna yerleştirilmiştir. Özel parametreler, izlemek istediğiniz bilgilerin yanı sıra reklam tıklamalarınız tetiklendiğinde URL'lerinize eklenen spesifik değerleri de özelleştirmenizi sağlar. Örneğin, belirli bir reklam tıklandığında 12345 değerini eklemek istiyorsanız, bu reklamda {_mycreative} özel parametresini ayarlayabilirsiniz.

Söz konusu reklam her tıklandığında 12345 değerini eklemek için özel parametre alanına "_mycreative"

Yeni URL'ler, yeni bilgiler
Kullanıma sunulan bu yeni sürümün bir parçası olarak, reklam tıklamalarınız hakkındaki birçok yeni bilgiye erişim elde edeceksiniz.
Yeni ValueTrack parametreleri, işletmeniz hakkında ek bilgiler izlemenizi sağlar. Örneğin, reklam öğeniz için kaç reklam tıklamasının tetiklendiğini yere göre izlemek isterseniz, yeni {loc_physical_ms} ValueTrack parametresini kullanabilirsiniz. Yeni ValueTrack parametrelerini en uygun şekilde kullanmak için, bunları hesap düzeyinde ayarlayabilir, böylece bu değerleri hesabınızdaki tüm URL'lerde izleyebilirsiniz. Yeni değer izleme parametreleri hakkında bilgi

Hesap düzeyindeki izleme şablonunda yere ilişkin ValueTrack parametresi {location_physical_ms} yeşil renkli kısımdır.

Sonraki adımlar
Bu haftadan başlayarak, yeni sürüme geçirilmiş URL'leri tüm reklamverenlerin kullanımına sunacağız. URL'lerinde izleme kullanan tüm reklamverenlerin 1 Temmuz 2015'e kadar yeni sisteme geçmelerini öneririz. Bu tarihten sonra, URL'leriniz yeni yapıya güncellenmeye URL'lerinizi yönetmek için bir izleme platformu kullanıyorsanız, bu değişiklikleri yönetmek için o tarafla çalışmanızı öneririz.
Yeni reklam URL'leriniz için Yeni Sürüme Geçirilmiş URL'leri kullanmaya nasıl başlayabileceğinizi öğrenmek üzere, lütfen Yardım Merkezindeki makalemizi okuyun.
___________________________________________________________________
*Reklam terimi kullanılan her yerde, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş için mevcut olan diğer hedefleme seçenekleri de kast edilmiştir.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

AdWords hesap incelemeleri

18 Aralık 2014 Perşembe

Herkese Merhabalar,Google AdWords hesapları rutin olarak global bir kapsamda inceleme sürecine girebilir. Google AdWords Şartlar ve Koşullarımız (https://adwords.google.com.tr/select/tsandcsfinder) uyarınca, hesap güvenliğini sürdürmek ve fatura bilgilerini doğrulamak için reklamlar belirli aralıklarla incelemeye alınabilmektedir. Bu inceleme sürecinin 3 iş günüdür. Hesabınızın incelemesi 3 iş gününü geçmediğinde Google AdWords Destek Ekibimizin malesef ki size yardımcı olması mümkün olmayacaktır, fakat eğer ki hesabınızın incelemesi 3 iş gününü geçti ise, Destek Ekibimiz ile iletişime geçebilirsiniz: Destek ekibine ulaşabilmek için: https://support.google.com/adwords/answer/8206?hl=trİyi günler dileriz. AdWords TR Ekibi

Yeni AdWords Editör sürümü 11.0 çıktı!

17 Aralık 2014 Çarşamba

Hazırlayan: Geoff Menegay, Ürün Yöneticisi, AdWords Editör Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı
Geçtiğimiz iki ay içinde, AdWords yetkili kullanıcıları için tasarlanmış bir dizi aracı kullanıma sunduk. En sofistike reklamverenleri göz önünde bulundurarak tasarladığımız bu araçlar, iş akışınızı kolaylaştırmaya ve kampanya yönetimi için harcadığınız süreyi azaltmaya yardımcı olmaktadır. Bugün, en popüler araçlarımızdan biri olan AdWords Editör'le ilgili heyecan verici bir güncellemenin duyurusunu yapıyoruz.
AdWords Editör 11.0, 2006'da ilk kez kullanıma sunulmasından bu yana uygulamada yapılan en önemli güncellemeyi temsil ediyor. AdWords Editör tepeden tırnağa kadar yeniden tasarlandı. Bildiğiniz ve sevdiğiniz tüm özellikleri geliştirdik. Ayrıca, daha az zamanda çok daha fazla işlem yapmanıza yardımcı olacak yeni özellikler ekledik. Yepyeni bir görsel tasarıma ve daha hızlı bir arayüze sahip olan AdWords Editör 11.0, hesaplarınızı ve kampanyalarınızı görüntülerken ve değişiklikler yaparken daha verimli olmanızı sağlayacak şekilde tasarlanmıştır.

Hesapları ve öğeleri yan yana yönetin
AdWords Editör 11.0'da, hesabınızın farklı bölümlerini aynı anda görüntülemek için birden fazla pencere açabilirsiniz. Örneğin, artık reklamlarınızı oluştururken anahtar kelime listenizi görmek için yeni bir pencere açılabilir. Ayrıca, dilediğiniz sayıda hesap penceresi açarak birden çok hesabı aynı anda kolayca yönetebilirsiniz. Hesapları yan yana düzenleyin ve hatta hesaplar arasında kopyalama ve yapıştırma işlemi yapın veya öğeleri sürükleyip bırakın. Yeni hesap yöneticisinde hesaplarınızın tümünü ekleyip yönetebilir, veri indirebilir ve durumu izleyebilirsiniz.
Aradığınız şeyi daha çabuk bulun
Hesaplarınız büyüdükçe, aradığınız öğeleri bulma ihtiyacı da artar. AdWords Editör 11.0'da, tür listeleri seçmek için kullanılabilecek yeni bir panel kullanıma sunuldu. Bu özellik, sekmeleri kullanarak gezinme ihtiyacını ortadan kaldırır. Böylece kampanyalarınıza, gelişmiş özelliklere ve ayarlara anında erişirken sık gerçekleştirdiğiniz görevleri hızla yerine getirebilirsiniz.

Tür listeleri
Belirli bir öğeyi arıyorsanız iyileştirilen gelişmiş arama çubuğunu kullanın. Artık birden fazla arama kriteri ve filtre uygulayabilir, hatta popüler aramaları ileride kullanmak üzere kaydedebilirsiniz. Aradığınız öğeyi bulduğunuzda da basit klavye kısayollarının (Mac, Windows) yardımıyla gezinmek ve değişiklik yapmak çok kolaydır. Saniyeler içinde bir reklam grubuna geçebilir ve yeni bir grup anahtar kelime oluşturabilirsiniz. Ayrıca, dilediğiniz görünümden favori toplu düzenleme araçlarınıza hızla erişebilir, sadece birkaç tıklamayla reklam metnini bulup değiştirebilir veya birden fazla anahtar kelimenin büyük harf kullanımında değişiklik yapabilirsiniz.
Toplu olarak ve geniş çapta daha fazla işlem gerçekleştirin
AdWords Editör 11.0'da büyük ölçekli değişiklikler yapmak çok daha kolaydır. Gelişmiş çoklu seçim işlevi, hesabınızın belirli bölümlerinin görüntülenmesini ve güncellenmesini kolaylaştırır. Reklamlarını veya anahtar kelimelerini görüntülemek üzere dilediğiniz kampanya ve reklam grubu kombinasyonunu seçin ve reklamları veya anahtar kelimeleri tek seferde birden fazla kampanyaya ve reklam grubuna yapıştırın.
Birden fazla kampanya ve reklam grubu genelinde teklif stratejileri ve site bağlantıları ataması yapmak için Paylaşılan Kitaplık'ı kullanın. Siz birden çok öğeyi ekler, günceller veya kaldırırken "Birden fazla değişiklik yap" aracı artık metninizi otomatik olarak satırlar ve sütunlar halinde anında düzenler. En son yaptığınız değişikliklerin ayrıntılı geçmişine artık tek tıkla erişebilirsiniz. Ayrıca, birden fazla değişikliği sırayla veya toplu olarak hızla geri alma veya yeniden yapma seçeneğiniz de vardır.
AdWords Editör 11.0'a geçin
AdWords Editör'ün en son sürümü artık Mac ve Windows için dünya çapında kullanıma sunuldu. Hemen yeni sürüme geçin! AdWords Yardım Merkezi'nden, AdWords Editör 11.0 hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Yeni sürüme geçiş için zaman tanınması amacıyla, AdWords Editör'ün önceki sürümleri dört ay daha desteklenecektir. AdWords Editör'ü kesintisiz olarak kullanmak için 2 Nisan 2015'e kadar 11.0 sürümüne geçmeniz gerekmektedir.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Mobil reklamcılık kolaylaşıyor: Işık Kutusu reklamları artık farklı ekranlarda kullanılabilir!

16 Aralık 2014 Salı

Hazırlayan: James Beser, Grup Ürün Yöneticisi, Görüntülü Reklamlar Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

2 milyarın üzerinde akıllı telefon ve tabletten oluşan, sürekli büyüyen bir mobil dünyada yayınlanabilecek ve güzel görünecek reklamlar oluşturmak[1] tek kelimeyle karmaşık bir işlemdir. Geçtiğimiz ay, popüler Işık Kutusu biçimimizi mobil cihazlarda da uygulamaya başlayacağımızı duyurduk. Şimdi de, yeniden tasarlanan Işık Kutusu reklamlarının tüm dünyadaki AdWords reklamverenlerinin kullanımına sunulduğunu bildirmekten memnuniyet duyuyoruz.
Işık Kutusu Reklamları Farklı Ekranlara Taşınıyor
Işık Kutusu reklamları sayesinde, her ekranda harika görünen, güzel ve ilgi çekici reklamlar oluşturmak için mevcut reklam öğelerini kullanmak kolaydır. Bu reklamlar, YouTube kanalınızdan öğeleri alır ve standart bir Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) reklam boyutunda tam ekran deneyimi sunmak için, yüklenen resimleri veya Google Haritalar girişlerinizi kullanabilir. Çok yakında, Alışveriş listeleri ve G+ sayfaları gibi diğer Google ürünlerinden içerik entegre etme olanağı sunulacaktır. Bu reklamlar HTML5'te oluşturulduğundan, öğeler duyarlı tasarım aracılığıyla yayıncı sitesini, mobil uygulamayı, ekranı veya masaüstü ve mobil cihazı dinamik olarak doldurur.
Işık Kutusu reklamları, etkileşim başına maliyet (ETBM) temelinde faturalandırıldığından, marka bilinci oluşturmak için harika bir yöntemdir. Bu, markanız otomatik olarak nitelikli bir kitleye ulaşacağı için, dijital görüntülü reklamcılıktan elde ettiğiniz kazancın artmasını sağlar. Ayrıca, kullanıcılar reklamı genişletmediğinde ve reklamla etkileşimde bulunmadığında ödeme yapmazsınız. Kullanıcılar reklamınızı genişletmek için masaüstü bilgisayarda fareyle reklamın üzerine gelip iki saniye beklediğinde veya cep telefonu ya da tablet bilgisayarda reklama dokunduğunda genişletme gerçekleşir. Buna ek olarak, Işık Kutusu reklamlarının arkasındaki optimizasyon motoru, kampanyanız yayınlandıkça öğrenerek, kampanyalarınızın mesajınızla etkileşimde bulunma ihtimali en yüksek olan kitleye ulaşma konusunda daha başarılı olmasını sağlar. Google'ın sunduğu tüm görüntülü reklam seçenekleri gibi Işık Kutusu reklamları da kitle çözümlerimizle birlikte sorunsuz çalışır ve Marka Sağlamlaştırma raporları kullanılarak ölçülebilir.
Resim, video ve harita kullanarak Işık Kutusu reklamları oluşturmanın ne kadar kolay olduğunu görmek için aşağıdaki videoyu izleyin.

Önemli Satın Alma İşlemleriyle Işık Kutusu Reklamlarının Test Edilmesi
Universal McCann ve Sony, 12 yıldır, en yeni gişe sürümlerinden en ileri tüketici teknolojilerine kadar tüm başarı öykülerini anlatmak için iş birliği yapıyor. Her ikisini de pazarlamak için, Işık Kutusu reklamlarına yönelik beta testimize katıldılar.
Sony Electronics; 4K Ultra TV, Xperia akıllı telefon, Playstation, soundbar ve diğer ürünlerini tanıtmak için Işık Kutusu reklamlarını kullanıyor. Sony Pictures, 19 Aralık'ta vizyona girecek olan yeni filmi Annie'nin ön gösterimi için filmin fragmanının yanı sıra emoji içerikli harika bir koro şarkı videosu yayınlıyor.
"İçeriğimizin İnternet'te geniş kitlelere ulaşması gerekiyordu, bu nedenle yılın dördüncü çeyreğindeki kampanyalarımız için Işık Kutusu reklamlarını kullanmayı seçtik. Müşterilerimiz video öğelerini oluşturmak için oldukça fazla zaman, para ve çaba harcıyor. Bizim de birinci önceliğimiz bu videoların en nitelikli ve ilgili kullanıcılar tarafından görülmesini sağlamaktır. Google’ın yeni Işık Kutusu reklamları, bunu gerçekleştirmemize yardımcı oluyor." diyor Universal McCann Digital Kıdemli Başkan Yardımcısı Deborah Gaudette.

Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India ve Pepsi Australia da başarılı Işık Kutusu kampanyaları yürütüyor.
Işık Kutusu reklamlarına bu güncellemeyi getirmekteki amacımız, marka pazarlama uzmanlarının mobil karmaşıklıklarla uğraşmak için harcadıkları zamanı azaltarak, en iyi yaptıkları işe, yani ilginç bir marka öyküsüyle kullanıcıları etkilemeye odaklanmalarını sağlamaktır. 2015 yılı boyunca bu reklam biçimine daha fazla işlev eklemeye devam edeceğiz. Işık Kutusu reklamlarına çok yakında yapılacak iyileştirmeler için bizi izlemeye devam edin!
AdWords Yardım Merkezi'nde, kendi Işık Kutusu reklamlarınızı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

[1] http://www.emarketer.com/Article/Smartphone-Users-Worldwide-Will-Total-175-Billion-2014/1010536

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Alışveriş kampanyalarınız için daha rekabetçi analizler

8 Aralık 2014 Pazartesi

Hazırlayan: Dimitris Meretakis, Ürün Yöneticisi, Google Alışveriş

Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Alışveriş kampanyalarınızın daha fazla gösterim ve tıklama almasını mı istiyorsunuz? Veya teklif stratejinizdeki kaçırılan fırsatları nasıl belirleyeceğinizi ve mobil cihazlardaki reklam görünme oranınızı nasıl bulacağınızı mı öğrenmek istiyorsunuz? Geçen yıl, cevabı merakla beklenen bu sorulara yanıt vermeye başlayabilmenizi sağlayan rekabetçi ortam verilerini kullanıma sunmuştuk. Bugün ise, Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek ve alışveriş yapan kişilerin dikkatini tüm cihazlarda çekmek üzere yeni yöntemler bulmanıza yardımcı olacak bir dizi ek özelliğin duyurusunu yapmaktan büyük heyecan duyuyoruz.

Açık artırma analizi raporu, Ürün Listeleme Reklamınızın (ÜLR) performansını sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerinkilerle karşılaştırmanızı sağlar. Gösterim payı, çakışma oranı ve geçiş payı sayesinde, size benzer reklamverenler arasındaki eğilimleri ve teklif stratejilerinizi iyileştirecek stratejik fırsatları görebilirsiniz.

Arama Ağı gösterim payı, daha faydalı olacak şekilde yenilendi ve metin reklamlara uygun hale getirildi. Artık, ürün Detaylar sekmesinde Arama Ağı gösterim payını kullanarak, reklam görünme oranınızı istediğiniz ayrıntı düzeyinde analiz edebilirsiniz. Kaybedilen GP (bütçe) ile hangi kampanyaların düşük bir bütçeyle sınırlı olduğunu ve Kaybedilen GP (sıralama) ile hangilerinin daha fazla optimizasyona ihtiyaç duyduğunu öğrenirsiniz. Artık, Arama Ağı gösterim payını hesap düzeyinde hesapladığımız için Ekim ve Kasım ayları arasında gösterim payında bir değişiklik fark edebileceğinizi bilmenizi isteriz.

Cihaza ve zamana göre segmentlere ayırma özelliği, teklif değiştirici stratejinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olmak için kullanıma sunulmuştur. Cihaza ve güne göre segmentlere ayrılan Açık Artırma analizi raporuyla, size benzer reklamverenlerin hafta sonunda sizden daha fazla mobil gösterim alıp almadığını görebilirsiniz.

Teklif simülasyon aracı sütunlarında, farklı teklifler belirleseydiniz elde etmiş olabileceğiniz reklamcılık sonuçlarınız gösterilir. Bu sütunları Ürün grupları sekmenize ekleyebilir ve örneğin, en fazla tıklama artışı sağlayacak ürün gruplarını bulabilirsiniz.

Ürün gruplarınızın düzleştirilmiş görünümü, performansınızı analiz etmek için başka bir yol sunar. Bu görünüm, bir reklam grubu içindeki ürün gruplarınızı performans verilerine göre sıralamanıza ve optimize edilecek ürün gruplarını kolayca belirlemenize olanak tanır. Örneğin, gösterim payına göre sıralama yapabilir, en düşük gösterim payına sahip birkaç ürün grubu bulabilir ve bu tekliflerde birkaç tıklamayla ince ayar yapabilirsiniz.

Bu ek özelliklerin, yılbaşı döneminde kolay kazanç fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacağını ve Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmek için yeni, daha işe yarar yöntemleri açığa çıkaracağını umuyoruz. Alakalı ve yararlı verilerin elinizin altında olması için diğer raporlama ihtiyaçlarını keşfetmeye devam edeceğiz. Açık artırma analizi, Arama Ağı gösterim payı, teklif simülasyon aracı sütunları ve düzleştirilmiş ürün grupları görünümü hakkında daha fazla bilgi için yardım merkezi makalelerimizi inceleyin.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Merchant Center'daki yeni Teşhis sekmesi sayesinde sorun giderme işlemleri kolaylaştı

25 Kasım 2014 Salı

Hazırlayan: Tom Beyer ve Sven Herschel, Ürün Yönetimi, Google Alışveriş

Yayınlayan: Ezgi Çetinkaya, AdWords Uzmanı

Mükemmel ürün verileri, Ürün Listeleme Reklamlarının (ÜLR'ler) başarılı olmasını sağlayan unsurların merkezinde yer alır. Alışveriş kampanyalarınızı yaklaşan yılbaşı dönemine hazırlarken ürünlerinizin alışveriş yapan kişilere gösterilmesi için verilerinizin sorunsuz olmasını sağlamak önemlidir. Ürün verilerinizle ilgili sorunları saptamaya yardımcı olmak için Google Merchant Center'da Teşhis sekmesini kullanıma sunmaktan büyük heyecan duyuyoruz. Teşhis sekmesinde, Merchant Center hesabınız, feed'leriniz ve öğeleriniz için birleştirilmiş sorun raporları sunulmaktadır. Veri Kalitesi sekmesinin yerini alan bu sekme sayesinde, ürün verilerinizin durumu hakkında daha iyi bir analiz elde edersiniz. Böylece, daha kolay ve hızlı bir şekilde önemli sorunlara öncelik verebilir ve ürünlerinizi İnternet'e taşıyabilirsiniz.

Yeni Teşhis sekmesinde ayrıca aşağıdakilere erişebileceğiniz yeni raporlama araçları da bulunmaktadır

Etkilenen tüm öğeleri ve ret nedenlerini içeren indirilebilir bir rapor

Şu anda kaç tane öğenin spesifik sorunlardan etkilendiğini belirlemenize yardımcı olacak trafik ve etki metrikleri

Yakın zamanda öğe retlerine yol açan değişiklikleri saptamak ve incelemek için öğe uygunluk durumuna geçmişe dönük bir genel bakış

Merchant Center hesabınızdaki yeni Teşhis sekmesini hemen deneyin. Sekmedeki değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezimizi ziyaret edin.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!

Hesaplarınızın büyük ölçekte yönetilmesi daha kolay hale getirildi

12 Kasım 2014 Çarşamba

Hazırlayan: Ali Miller, Ürün Yöneticisi, AdWords Yayınlayan: Ezgi Cetinkaya, AdWords Uzmanı
Birkaç ay önce, reklam metninizi optimize etmek ve müşterilerinizle gerçek zamanlı olarak iletişim kurmak için kullanabileceğiniz reklam özelleştiricilerini duyurmuştuk. Bununla birlikte kampanya yönetimini basitleştirmenize yardımcı olmak ve temel iş analizlerinde geniş ölçekte işlem yapmanızı sağlamak için tasarlanmış çeşitli Yetkili Kullanıcı Araçları kullanıma sunulmuştur.
Yeni yıl yaklaşırken, reklamverenler kampanyalarında başarılı olmak için gereken hazırlıkları yapmakla meşguller. Bu da, zaman açısından duyarlı güncellemelerin yönetilmesinin ve kampanyalarınızda hızla ve etkili şekilde değişiklikler yapılmasının, daha önce hiç olmadığı kadar kolay olmasını çok daha önemli kılıyor.
Bu ay, odağımızı AdWords'teki ölçeklenebilir ve verimli iş akışı yönetimine taşıyoruz. Hedefimiz, bu görevleri geniş ölçekte yönetmek için AdWords'teki basit ve entegre edilmiş iş akışlarından yararlanarak zaman kazandıracak yollar bulmanıza yardımcı olmak, dolayısıyla da asıl işinize odaklanmanızı sağlamaktır.
İş akışı araçlarımız üç temel alana ayrılır:

1. Doğrudan AdWords'ten toplu düzenleme gerçekleştirme Reklamverenlerin, doğrudan AdWords arayüzünden birden fazla kampanya görevini daha etkili bir şekilde yönetmesi gerekir. Kampanyalarınızda ve reklam gruplarınızda ayarlarınızı ve uzantılarınızı toplu halde düzenlemek için kullanabileceğiniz yeni araçlar ekledik. Örneğin, birden çok kampanyada yer hedefleme veya reklam rotasyonu ayarlarını düzenleyebilir ya da yüzlerce reklam grubu genelinde yalnızca birkaç tıklamayla en yeni yılbaşı tekliflerinizin tanıtımını yapmak için site bağlantıları, ek bilgiler ve uygulamalar gibi reklam uzantılarınızı güncelleyebilirsiniz.

+Uzantılar sekmenizdeki Düzenle menüsünü kullanarak birden çok site bağlantısını değiştirin
CarsDirect.com, yeni toplu düzenleme özelliğini kullanarak hesapları genelinde site bağlantıları ekleyebildi ve %13 oranında TO artışı, %6 oranında da TBM düşüşü elde etti. CarsDirect'ten Allison Query, "Reklam uzantıları için toplu işlem yapma özelliği, arama sonuçlarında rekabeti koruyabilmemiz açısından kritik öneme sahip oldu! Çalışma süremizi saatlerden dakikalara indirdi." diyor.
Çalışmanızı ölçeklendirmek için, AdWords'te desteklenen diğer mevcut toplu iş akışlarından da yararlanabilirsiniz. Mevcut anahtar kelime listelerinizi, reklamlarınızı ve reklam gruplarınızı yeni kampanyalarınıza hızla kopyalamak için kopyalama ve yapıştırma özelliğini kullanarak zamandan tasarruf edin.
2. Değişikliklerin toplu olarak yüklenmesini sağlayan gelişmiş araçlar Reklamverenler, İnternet'e bağlı değilken e-tablolarda hızla değişiklik yapmak ve bu değişiklikleri doğrudan AdWords'de gereken yere, gerektiği zaman uygulamak için kolay yollara ihtiyaç duymaktadır. Toplu yüklemelere yapılan iyileştirmeler; daha kolay kullanılabilen e-tablo biçimleri, değişikliklerin direkt olarak doğru kampanya ve reklam gruplarına yüklenmesi için bağlam içi seçenekler, yaptığınız güncellemeleri önizleme ve yayınlamadan önce hata kontrolü yapma yeteneğini içeriyor. Artık, reklam gruplarınıza yılbaşı için kolayca yeni anahtar kelimeler yükleyebilir, çeşitli kampanyalarda bütçelerinizi güncelleyebilir ve yayınlamadan önce inceleme şansınız olacağı için, yaptığınız değişiklikleri güvenle yayınlayabilirsiniz.

E-tablonuzda yaptığınız değişiklikleri kampanyalarınıza uygulamadan önce önizleme aracını kullanarak inceleyin

3. Hesaplarınız genelinde daha da özelleştirilmiş değişiklikler yapmak için kullanabileceğiniz gelişmiş araçlar Bu yılın başlarında, daha karmaşık düzenleme gereksinimleri olan reklamverenlerin birden fazla hesapta hızla özelleştirilmiş değişiklikler yapmasına yardımcı olmak için MM için AdWords Komut Dosyaları'nı kullanıma sunduk. Hesaplar arası değişiklikler yapmak, özelleştirilmiş raporlar oluşturmak, otomatik e-postalar göndermek ve hatta Google E-tablolarından veri almak ve bu e-tablolara veri aktarmak için basit bir JavaScript kodu kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinin.
Birçok ajans, müşterilerinin hesaplarında özelleştirilmiş reklam metni değişikliklerini desteklemek, zamandan tasarruf etmek, alaka düzeyini artırmak ve reklamlarının performansını iyileştirmek için MM için AdWords Komut Dosyaları'nı kullanmaktadır. iProspect, Cleartrip'in reklam birimlerine dinamik olarak site bağlantıları eklemek ve açılış sayfalarını bir çırpıda değiştirmek için AdWords Komut Dosyaları'ndan yararlanmaktadır. Bu sayede, TO'da %34 oranında bir artış, Edinme Başına Maliyette de %24 oranında bir düşüş elde etti. Performics, müşterilerinin hesaplarında reklam parametrelerini gerçek zamanlı indirimlerle güncellemek için MM için AdWords Komut Dosyaları'nı kullanmaktadır. MonShowroom için MM komut dosyalarını kullanan Performics, iş akışı süresini %60 oranında azaltmıştır.
Bunlar, daha hızlı hareket etmenize ve AdWords'de büyük ölçekte değişiklikler yapmanıza yardımcı olmak için oluşturduğumuz araçlardan sadece bazılarıdır. Geniş ölçekte karmaşık değişiklikler yapmanıza yardımcı olan bir diğer önemli aracımız AdWords Editör'ü iyileştirmeye devam ediyoruz; bizi takip etmeye devam edin. Yeni güncellemelerle çok yakında karşınızdayız!
Bu araçları kampanyalarınızda nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek için 4 Kasım Salı günü 09:30 PST / 12:30 EST itibarıyla gerçekleştireceğimiz Canlı Hangout'umuza katılabilirsiniz.

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!