Ramazan ayında ve sonrasında bayramın gelmesi ile birlikte, bazı kelimelerle yapılan aramalarda artış yaşanıyor. AdWords reklamverenleri bu mevsimsel artışlar sayesinde daha çok satış yapma fırsatını yakalayabilirler. Bu yazımızda, geçen sene Ramazan ayında, bayram süresince ve bayram sonrasında hangi kelimelerin aramalarında artış yaşandığını açıklayıp bu seneki reklam kampanyalarınız için önerilerde bulunacağız.
Geçen sene Ramazan ayı süresince, bayram zamanı ve bayramın hemen sonrasında, zayıflama ile ilgili aramalarda büyük bir artış olmuş. Zayıflamaya yardımcı ürünler satan ya da benzer hizmetler sunan reklamverenler bu dönemde kampanyalarını optimize edip reklam metinlerini iyileştirebilir, kampanya ayarlarına girip günlük bütçelerini reklam gösterimi gün içerisinde durmayacak ve reklamları hızlandırılmış gösterim alacak şekilde düzenleyebilirler.
‘Bayram turları’ kelimesinin aranma hacmi geçtiğimiz ay artmaya başladı. Bayramın hemen öncesindeki hafta tepe noktasına ulaşmasını bekliyoruz. Bu nedenle seyahat acentaları, oteller, tur operatörleri, havayolu firmaları ve diğer turizm firmaları bayram tatili promosyonlarını ve bayram tur paketlerini Google AdWords reklamları ile duyurabilirler. Turizm sektöründeki reklamverenler için geçen sene hazırladığımız bayram yazımızı buradan okuyabilirsiniz.
Ramazan Bayramı’nın hemen öncesinde özellikle şehirler arası otobüs firmaları ile ilgili kelimelerin ve firma isimlerinin çok arandığını saptadık. Ulaşım hizmeti veren reklamverenler bayram öncesinde AdWords kampanyalarının tozunu alıp bu döneme uygun olarak düzenleyebilirler.
Ramazan ayı süresince ‘güllaç’, bayramın hemen öncesinde ise ‘baklava’ kelimeleri ile yapılan aramaların hacminde olağanüstü bir artış var. Baklavacılar, pastaneler ve börekçiler gibi tatlı ve şekerleme sektöründeki reklamverenlerimiz bu artışları kâra dönüştürebilirler.
Bayramda ve sonrasındaki dört hafta gibi uzun bir süre ‘akü’, ‘oto aksesuar’, ‘lastik’ ve ‘yedek parça’ gibi otomotiv sektörü ile ilgili aramalarda yoğunluk var; otomotiv sektöründeki reklamverenlerimizin ilgisini çekebilir.
Bayrama özel bir kampanya için:
Aşağıda arama ağı kampanyanız için faydalı ipuçları bulabilirsiniz.
- Reklam gruplarınıza ürün ve hizmetlerinizle alakalı daha fazla anahtar kelime bulup eklemek için Anahtar Kelime Aracımızdan faydalanın.
- Reklamlarınızın ilk sayfada görünüp görünmediğini kontrol edin ve gerekiyorsa reklamlarınızı optimize edin ve/veya tıklama başı maliyet tekliflerinizi düzenleyin.
- Etkin reklamlarınız için Arama Terimleri Raporu alarak reklamlarınızın anahtar kelimeleriniz dışında hangi kelimelerde gösterildiğini inceleyin. Bu kelimeler alakalı ise kampanyanıza ekleyin.
- Alakasız aramalarda gösterilmemek ve toplam maliyetlerinizi gereksiz yere arttırmamak için kampanyanıza, bayramla ilgili olan ancak tatille ilgili olmayan kelimeleri (örnek; mesajları, kredisi, resimleri, hoca, şiirleri, namazı, tebrikleri vb.) negatif anahtar kelime olarak ekleyin.
- AdWords kampanyalarınızın size maddi getirisini görebilmeniz için dönüşüm takibi özelliğini etkinleştirip ne kadar geri dönüş elde ettiğinizi görün.
Bayram öncesi Google Görüntülü Reklam Ağı ile daha fazla müşteriye ulaşın
Arama hedefli kampanyanıza ek olarak Google Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyerek az zamanda ve uygun maliyete çok sayıda kullanıcıya reklamlarınızı gösterebilirsiniz. Kullanıcılar internette en çok web sitelerinde zaman geçirdikleri için özellikle banner reklamlarınız markanızın görünürlüğünü ve bilinirliğini, buna paralel olarak da geri dönüşümlerinizi artırmanızı sağlar.
Arama kampanyalarınıza ek olarak oluşturacağınız görüntülü reklam ağı hedefli bir kampanya maksimum verim almanızı sağlayacaktır. Bayram kampanyalarınızın kısa süreli olması nedeniyle ulaşabileceğiniz kullanıcı sayısını en yükseğe çıkarmak için ister otomatik ister yönetilen yerleşim seçeneği ile başta haber ve turizm siteleri olmak üzere yaşam, iş, finans, eğlence vb. kategorilerdeki siteleri görüntülü reklam ağı kampanyalarınıza ekleyebilirsiniz. Ayrıca Görüntülü Reklam Oluşturucu ile ücretsiz ve kolayca bayrama özel banner reklamlar oluşturabilirsiniz.
Geri dönüşüm takibini kullanıyorsanız görüntüleme geri dönüşümü verisi sayesinde bir web sitesinde resim reklamlarınızı gören ancak tıklamayan, sonraki 30 gün içinde sitenize gelip dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların dönüşüm sayılarını görebiliyorsunuz.
Hepinize şimdiden iyi bayramlar dileriz.
Burak Taşpınar, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.
AdWords sisteminde meydana gelen teknik arızaları reklamverenlerimize duyurmak için 'Bilinen AdWords Sorunları' sayfasını hizmete sunduk. Bu yeni sitede, AdWords sisteminde meydana gelen bilinen AdWords sorunlarını takip edebilir ve teknik sorunlar giderildiği zaman bilgilendirme alabilirsiniz. Ayrıca, hesabınız içerisindeki 'Uyarılar' sayesinde de, AdWords sistemi hakkında bilgilendirme alabilirsiniz. Bilinen Sorunlar sayfasına AdWords Yardım Merkezi'nden ulaşabilirsiniz.
AdWords Reklam Politikalarında meydana gelen değişiklikleri duyurmak için AdWords Politika Değişikliği Günlüğü'nü Yardım Merkezinde kullanıma sunduk. Bu yeni site, AdWords politikalarında yapılacak değişikliklerden haberdar olmanızı sağlayacaktır. Yürürlüğe girecek her bir politika değişikliği için, söz konusu değişikten etkilenen ülkeyi ve bölgeyi içeren kısa bir özetini bu yeni sitede bulabilirsiniz.
Ayrıca, hesabınızın yapılacak bir politika değişikliğinden doğrudan etkileneceğini öngörmemiz halinde, değişiklikten haberdar olmanızı garantilemek üzere size e-postayla bir hizmet duyurusu da göndereceğiz.
Esra Öğücü, Google AdWords Ekibi tarafından yayınlanmıştır.
Google Görüntülü Reklam Ağı'nda konuya göre içeriğe dayalı hedefleme ile daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz. Birçoğunuz, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda, potansiyel müşterilere ürün veya hizmetlerinizle alakalı web içeriğini okudukları sırada ulaşmak için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanıyorsunuz. Bugüne kadar, bunu, reklamlarınızı alakalı web sayfalarında tetiklemek üzere birlikte çalışan anahtar kelimeler belirleyerek yapabiliyordunuz. Bu haftadan itibaren, reklamlarınız için Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sayfaları içeriğe dayalı olarak hedeflemek üzere konuları'da belirleyebileceksiniz. İçeriğe dayalı bu ek hedefleme seçeneği ile, reklamlarınızı hedeflemek için 1750'den fazla konu ve alt konu arasından seçim yapabileceksiniz. Böylece, web çapında işletmenizle alakalı içerikle etkin bir şekilde ilgilenen geniş bir kitleye ulaşmanız kolaylaşacak.
Reklamlarınızı hedeflemek için konu veya anahtar kelime kullanma
İçeriğe dayalı hedefleme için konuların kullanılması, geniş bir hedefleme ve erişim olanağı sunar ve bilinirlik sağlamak veya satışları artırmak üzere geniş bir kitleye hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmak açısından iyi bir yoldur. Bu özellik, bir sayfanın konusunu belirlemek için sayfadaki tüm terimleri inceler ve belirli anahtar kelimelere daha az bağımlıdır. Diğer yandan, içeriğe dayalı hedefleme için anahtar kelimelerin kullanılması, reklam gruplarınızda bir tema oluşturmak üzere tek tek anahtar kelimeler kullandığınızdan, reklamlarınız için Görüntülü Reklam Ağı'nda daha belirgin bir sayfa grubunu hedefleyebilmenizi sağlar. Ancak, her iki hedefleme seçeneği, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir kitleye etkin bir şekilde erişmek için birlikte de kullanılabilir. Bir kullanım örneği üzerinden gidelim.
Örneğin, dijital fotoğraf makinesi sattığınızı varsayalım. Bilinirlik sağlama ve satışları artırma gibi farklı kampanya hedeflerini gerçekleştirmek için anahtar kelime ve konuya göre içeriğe dayalı hedeflemeyi nasıl birlikte kullanabileceğiniz aşağıda anlatılmaktadır.
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer hedefleme seçeneklerinde de olduğu gibi, konuya göre içeriğe dayalı hedefleme, metin, görüntülü, video ve zengin medya gibi tüm reklam biçimlerinin yanı sıra tıklama başına maliyet (TBM), bin gösterim başına maliyet (BGBM) ve edinme başına maliyet (EBM) gibi teklif seçeneklerimizin de tümünü desteklemektedir. Ayrıca, URL düzeyinde raporlamaya ve Dönüşüm Optimize Edici gibi diğer araçlara erişmeye devam edebilirsiniz.
Bu hedefleme seçeneğinin sizin için uygun olup olmadığını öğrenmek için en iyi uygulamalarımızı okuyabilirsiniz. Daha sonra Yardım Merkezi makalelerimizi okuyarak konuyla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Geçtiğimiz günlerde, yeni bir AdWords hedefleme özelliği olan geniş eşleme değiştiricisinin tüm dünyada kullanıma sunulduğunu bildirmek istiyoruz. Bu yeni özellik sayesinde sıralı eşlemeden daha geniş erişime ve geniş eşlemeden daha fazla kontrole sahip anahtar kelimeler oluşturmanızı sağlayacak. Kampanyanıza değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler eklemek, şu anda özellikle ağırlıklı olarak tam ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeler kullanıyorsanız, iyi bir yatırım getirisi ile birlikte daha fazla tıklama ve dönüşüm almanıza yardımcı olabilir.
Bu değiştiriciyi, doğrudan, geniş eşlemeli bir anahtar kelimedeki bir veya daha fazla kelimenin başına artı işareti (+) ekleyerek uygulayabilirsiniz. Başında + işareti bulunan her kelime, kullanıcının aramasında birebir veya yakın bir varyasyon olarak yer almalıdır. Dile bağlı olarak yakın varyasyonlar, yazım hatalarını, tekil/çoğul formları, kısaltmaları, baş harflerle oluşturulmuş kelimeleri ve kökten türetilmiş kelimeleri ("mevsim" ve "mevsimlik" gibi) içerir. Eş anlamlılar (“süratli” ve “hızlı” gibi) ve alakalı aramalar (“çiçekler” ve “laleler” gibi) yakın varyasyon kabul edilmez.
Aşağıdaki şekil, farklı anahtar kelime stratejilerinin göreli erişimini göstermektedir. Değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler, eşdeğer sıralı eşlemeli anahtar kelimeden daha fazla aramayla, ancak eşdeğer geniş eşlemeli anahtar kelimeden daha az aramayla eşleşir. Eşleme davranışı, hangi kelimeleri değiştirdiğinize de bağlıdır. Örneğin, resmi +ayakkabı anahtar kelimesi “gece ayakkabısı” aramasıyla eşleşir, ancak +resmi +ayakkabı anahtar kelimesi bu aramayla eşleşmez.
